Dentsu

Contexto

A Dentsu é uma holding japonesa de publicidade e relações públicas. É o quinto maior grupo de agências de publicidade do mundo e o maior do Japão.¹

As operações nacionais da Dentsu no Japão eram anteriormente gerenciadas separadamente dos negócios globais, conhecidos como Dentsu International.² Em setembro de 2022, a Dentsu anunciou que, a partir de 1º de janeiro de 2023, passaria a adotar uma nova estrutura de gestão global, integrando os negócios locais no Japão à Dentsu International.³

Em 2023, a Dentsu afirmou ter um "pequeno número de clientes" no setor de uso intensivo de combustíveis fósseis.⁴ Entre os clientes da Dentsu no setor de combustíveis fósseis estão a Ampol,⁵ pressão arterial,⁶ ExxonMobil, Shell,⁷ TotalEnergias,⁸ e Chevron,⁹ entre outros. A relação da Dentsu com a Chevron é de longa data, tendo começado em 2008, quando a Dentsu adquiriu a McGarryBowen.¹⁰ uma agência de mídia com a qual a Chevron tinha contrato.¹¹ Em maio de 2024, a Dentsu ganhou um prêmio irônico de "Excelência em Ficção Científica" por promover os projetos de captura e armazenamento de carbono da Chevron.¹² Entre os clientes anteriores da Dentsu no setor de combustíveis fósseis está a Petrobras.¹³ e Bangchak.¹⁴

A Dentsu também trabalhou para clientes em outros setores poluentes. Por exemplo, a Dentsu tem contratos com a Toyota,¹⁵ Audi,¹⁶ Tatá Motores,¹⁷ General Motors e Jaguar Land Rover.¹⁸ A agência Dentsu Carat trabalha com a Quality Meat Scotland desde 2020, e essa parceria se estenderá até 2024.¹⁹^,²⁰^,²¹^,²²^,²³

Nos últimos anos, a Dentsu enfrentou considerável escrutínio e desafios legais. Em 2023, foi uma das seis empresas indiciadas por promotores japoneses por suspeita de manipulação de licitações durante os Jogos Olímpicos de Tóquio de 2020.²⁴ Isso ocorreu após críticas anteriores em 2021, quando parlamentares acusaram a Dentsu de burlar a fiscalização em contratos governamentais no valor de US$ 1.2 bilhão, garantindo-os por meio de organizações sem fins lucrativos afiliadas. O papel da Dentsu na promoção da energia nuclear no Japão também passou a ser alvo de escrutínio público.²⁵

Internacional B2B

A B2B International é uma agência dentro da Dentsu.²⁶ O grupo de empresas Merkle possui fortes ligações com a indústria de combustíveis fósseis. A B2B International concentra-se na pesquisa de mercados B2B (business-to-business).²⁷ e afirma em seu site que possui “profundo conhecimento de petróleo e gás”, sendo que o setor representa “a grande maioria” de seu trabalho internacional.²⁸ A empresa afirma ter trabalhado com a maioria dos principais fornecedores do setor, possuindo "uma lista invejável de clientes, incluindo importantes tomadores de decisão em toda a indústria de petróleo e gás", entre eles "uma grande petrolífera considerada uma das Sete Irmãs".²⁹ As 'sete irmãs' são as companhias petrolíferas mais influentes do mundo.³⁰

Entre os clientes conhecidos da B2B International no setor de combustíveis fósseis estão a ExxonMobil,³¹ BP, Shell,³² Total Gas & Power,³³ AvantiGas, Infineum,³⁴ Castrol,³⁵ e Petro-Canada,³⁶ além de empresas que fornecem produtos, serviços ou equipamentos para a indústria de combustíveis fósseis, como a Baker Hughes e a Pietro Fiorentini.³⁷ A B2B International também trabalhou com pelo menos um investidor do setor de combustíveis fósseis, o Barclays.³⁸ Além disso, a B2B International trabalhou com empresas altamente poluentes de outros setores, como o de transportes.³⁹ mineração,⁴⁰ agroquímicos,⁴¹ e produtos químicos,⁴² incluindo a Rio Tinto,⁴³ uma das maiores corporações de mineração do mundo e as enormes empresas químicas. BASF⁴⁴ e DOW.⁴⁵ A B2B International também trabalha com a Air Products.⁴⁶ uma produtora de hidrogênio e produtos químicos que liderou um controverso projeto de Captura e Armazenamento de Carbono. projeto.

Posição sobre as mudanças climáticas

A Dentsu reconhece a ameaça das mudanças climáticas. "Quando se trata de ação climática, não há espaço para concessões", afirmou a Dentsu em seu site em 2024.⁴⁷

Desde outubro de 2021, a Dentsu estabeleceu metas de emissões verificadas pela iniciativa Science-Based Targets (SBTi) para a Dentsu International.⁴⁸ A Dentsu International comprometeu-se a atingir emissões líquidas zero até 2030, reduzindo suas emissões absolutas de carbono em 46% e utilizando créditos de carbono para compensar os 54% restantes.⁴⁹ A Dentsu International estendeu esse compromisso à Dentsu Japan em 2022. Em abril de 2024, a Dentsu afirmou estar em "processo de definição de novas metas climáticas de emissão zero líquida para todo o grupo, visando a aprovação da SBTi".⁵⁰ A Dentsu também se comprometeu a reduzir as emissões absolutas em toda a sua cadeia de valor em 90% até 2040 (em comparação com 2019).⁵¹ A Clean Creatives, uma iniciativa que incentiva o setor de publicidade e relações públicas a romper laços com clientes ligados a combustíveis fósseis, descreveu as metas climáticas da Denstu como "mais ambiciosas" do que as de outras redes.⁵²

Em seu relatório de divulgação financeira relacionado ao clima de 2023, a Dentsu estimou que suas emissões totais anunciadas no ano anterior foram 32 vezes maiores que sua pegada de carbono operacional. Emissões anunciadas são as emissões adicionais causadas pelo aumento nas vendas de produtos ou serviços poluentes provenientes da publicidade.⁵³ A Dentsu também afirmou no relatório que "Embora essas emissões continuem sendo de responsabilidade dos clientes, elas podem influenciar a reputação da Dentsu como líder climática" e reconheceu que suas credenciais de sustentabilidade provavelmente desempenharão um papel fundamental em sua capacidade de atrair clientes e recrutar novos funcionários. A Dentsu também deixou claro que participar de greenwashing é arriscado tanto do ponto de vista da reputação quanto legal.⁵⁴

A Dentsu concluiu suas divulgações junto ao Carbon Disclosure Project. Em 2023, a Dentsu obteve uma classificação B.⁵⁵ indicando que "está demonstrando alguma evidência de gestão do seu impacto ambiental, mas não está a tomar medidas que a destaquem como líder na sua área".⁵⁶ A Dentsu também participou da avaliação EcoVadis e recebeu a classificação ouro em 2022.⁵⁷ que caiu para o bronze em 2023 por razões não declaradas.⁵⁸ A Dentsu é signatária da RE100 e do Pacto Global da ONU.⁵⁹

Financiamento

Em 2022, a Dentsu teve uma receita anual de 1,243,883 milhões de ienes (aproximadamente 9.37 bilhões de dólares).⁶⁰

A Dentsu reconheceu diversas preocupações de sustentabilidade que podem afetar significativamente a estabilidade financeira da empresa, além das repercussões econômicas imediatas das mudanças climáticas e da perspectiva de alterações regulatórias. Esses riscos, descritos no relatório anual da Dentsu de 2023, incluem:⁶¹

Exposição ao setor de combustíveis fósseis: "Nossa exposição a setores com uso intensivo de combustíveis fósseis significa que a receita pode estar em risco em caso de rápida descarbonização da infraestrutura e interrupção das cadeias de suprimentos."
Trabalhar com clientes controversos: "A Dentsu pode enfrentar queda nas receitas e/ou risco à reputação se atendermos clientes que não conseguirem fazer a transição, se tornarem controversos ou forem afetados por novos concorrentes."
"Danos à reputação" caso o público não perceba a Dentsu como uma líder em questões climáticas.

A Dentsu afirma que pretende mitigar esses riscos apoiando seus clientes na transição para práticas mais sustentáveis e buscando clientes com modelos de negócios e produtos sustentáveis.⁶²

Entre os acionistas da Dentsu para 2023-24 estavam as empresas de investimento Vanguard (detendo 2.64% das ações) e BlackRock (detendo 2.42% das ações).⁶³ A Autoridade de Conduta Financeira (FCA) e outras entidades criticaram tanto a Vanguard quanto a BlackRock por investirem em projetos relacionados às mudanças climáticas.⁶⁴^,⁶⁵ Em 2024, em todo o seu portfólio, a BlackRock apoiou 7% das 399 propostas de acionistas sobre questões ambientais e sociais.⁶⁶

Dentsu como doadora

A Dentsu fez uma doação ao MIT Media Lab como membro do Consortium Lab.⁶⁷ O MIT Media Lab, uma instituição de pesquisa interdisciplinar, enfrentou críticas em 2019 devido a controvérsias de financiamento envolvendo Jeffrey Epstein, preocupações ambientais e práticas de pesquisa inadequadas.⁶⁸ A BP também é membro do Consortium Lab.⁶⁹

Pessoas chave

Conselheiros⁷⁰

	Tipo	2024	2023	2022	2021	2020
Hiroshi Igarashi	Presidente e CEO, Diretor	Y	Y	Y	Y	Y
Arinobu Soga	Diretor	Y	Y	Y	Y	Y
Nick (Nicholas) Priday	Diretor	Y	Y	Y	Y	Y
Tim (Timothy) Andrée	Presidente não executivo do Conselho de Administração, Diretor	Y	Y	Y
Gan Matsui	Diretor externo independente	Y	Y	Y	Y	Y
Paulo Candland	Diretor externo independente	Y	Y	Y
Andrew House	Diretor externo independente	Y	Y	Y
Keiichi Sagawa	Diretor externo independente	Y	Y	Y
Mihoko Sogabe	Diretor externo independente	Y	Y	Y
Yuka Matsuda	Diretor externo independente	Y

Y = Sim, membro do conselho de administração em determinado ano.

Equipe de Gestão do Grupo⁷¹

	Tipo	2024	2023	2022	2021	2020
Haruhiko Hirate	Vice-presidente executivo e diretor global de assuntos corporativos	Y	Y	Y
Giulio Malegori	Vice-presidente executivo, diretor de operações global	Y	Y
Takeshi Sano	CEO da Dentsu Japão	Y
Michael Komasinski	CEO, Dentsu Américas	Y	Y
André Andrade	CEO, Dentsu EMEA	Y	Y
Rob Gilby	CEO da Dentsu APAC	Y	Y	Y
John Lin	Presidente do Grupo – Prática Global	Y	Y
Miho Tanimoto	Diretor de RH	Y	Y
Yoshiki Ishihara	Diretor Global de Estratégia	Y
Tadashi Nagae	Secretário Corporativo Global e Vice-Conselheiro Geral Global	Y	Y	Y	Y	Y
Kimiya Satake	Diretor de Inteligência	Y	Y
Hideo Hatano	Chefe da Auditoria Interna	Y
Alison Zoellner	Conselheiro Geral Global	Y	Y	Y	Y
Então Aoki	Diretor Global de Controle Interno e Riscos	Y
Yuko Kitakaze	Diretor Global de Sustentabilidade	Y	Y
Anna Lungley	Ex-Diretor de Sustentabilidade		Y	Y	Y	Y
Jeremy Miller	Diretor Global de Comunicações	Y	Y	Y
Noritaka Omi	Diretor Global de Operações Comerciais	Y
Alex Bedier	Diretor Global de Tecnologia Empresarial	Y
Masaya Nakamura	Parceiro Global de Clientes	Y
Manus Wheeler	Diretor(a) de Marca e Cultura	Y	Y
Jeff Greenspoon	Presidente Global de Práticas – Soluções Integradas	Y	Y
Yuichi Toyoda	Presidente Global de Práticas – Transformação de Negócios	Y
Will Swayne	Presidente Global de Práticas – Mídia	Y	Y
Yasuharu Sasaki	Diretor Global de Criação	Y	Y
Peter Stein	Presidente Global de Práticas – CXM	Y	Y

Y = Membro da gestão do grupo durante um determinado ano

Em 2024, foi fundada a Uma investigação realizada por repórteres do DeSmog Descobriu-se que cinco diretores da Dentsu tinham ligações com empresas ou setores poluentes.

Andrew House

Andrew House, Diretor Externo Independente, é, a partir de 2024, também membro do conselho da Nissan Motor Association.⁷²

Tim Andree

Tim Andree, presidente não executivo do Conselho de Administração, trabalhou anteriormente na BASF e na Toyota.⁷³ Em novembro de 2022, Andree republicou um tweet de Larry Summers expressando oposição a um imposto sobre lucros extraordinários para empresas de energia, pois isso poderia aumentar os preços para o consumidor.⁷⁴^,⁷⁵ Em 2024, Andree estava seguindo Steve Milloy (um negacionista da ciência das mudanças climáticas) no X (Twitter).⁷⁶ Andree também usou o X para elogiar as credenciais ambientais da Dentsu.⁷⁷

Hideo Hatano

Na equipe de gestão do grupo Dentsu, Hideo Hatano, chefe de auditoria interna, trabalhou na ExxonMobil de 2010 a 2015 e, em 2016, desempenhou um papel de liderança na fusão entre a JX Holdings e a TonenGeneral Sekiyu KK para formar a JXTG Holdings (agora ENEOS).⁷⁸

Clientes que utilizam combustíveis fósseis e outras fontes de poluição

Ano	Região / País	Clientes	Campanha	Subsidiária da Dentsu	Citação
2024	US	Chevron		Dentsu Creative	⁷⁹
2024	Índia	Óleo do Golfo		Dentsu Creative	⁸⁰
2024	Australia	Engenharia de Hidrogênio Austrália		Dentsu Relações Públicas Criativas	⁸¹
2024	Japão	Gás de Tóquio		Dentsu Creative X	⁸²
2024	Australia	Ampola		iProspect	⁸³
2024	Australia	Alinta Energia		Quilate	⁸⁴
2024		ExxonMobil		B2B Internacional (Merkle)	⁸⁵
2024		concha		B2B Internacional (Merkle)	⁸⁶
2024		BP		B2B Internacional (Merkle)	⁸⁷
2024		Castrol		B2B Internacional (Merkle)	⁸⁸
2024		Petro Canada		B2B Internacional (Merkle)	⁸⁹
2024		TotalEnergias		B2B Internacional (Merkle)	⁹⁰
2024		AvantiGás		B2B Internacional (Merkle)	⁹¹
2024		Baker Hughes		B2B Internacional (Merkle)	⁹²
2024		infinito		B2B Internacional (Merkle)	⁹³
2024		Pietro Fiorentini		B2B Internacional (Merkle)	⁹⁴
2024	Australia	Rio Tinto		B2B Internacional (Merkle)	⁹⁵
2024	UK	Poder escocês		Quilate	⁹⁶
2024		OMV		Merkle	⁹⁷
2024		Petronas		iProspect	⁹⁸
2024		Eni		Quilate	⁹⁹
2023	Australia	Alinta Energia		Quilate	¹⁰⁰
2023		Petronas		iProspect	¹⁰¹
2023	Australia	Ampola	Sussurrador de Motores	iProspect	¹⁰²
2023	Roménia	SOCAR		Dentsu Romênia	¹⁰³
2023		Chevron		Dentsu Creative	¹⁰⁴
2023	Roménia	PPC (antiga Enel)		Dentsu Creative	¹⁰⁵
2023	Australia	Engenharia de Hidrogênio Austrália		Dentsu Relações Públicas Criativas	¹⁰⁶
2023	Japão	Gás de Tóquio		Dentsu Creative X	¹⁰⁷
2023		concha		Merkle	¹⁰⁸
2023		TotalEnergias		Merkle	¹⁰⁹
2023	UK	Poder escocês		Quilate	¹¹⁰
2023	Australia	Jetstar		Merkle	¹¹¹
2023	Índia	Óleo do Golfo	Campanha Suraksha Bandhan	Dentsu Creative Índia	¹¹²
2023			OMV	Merkle	¹¹³
2023		Eni		Quilate	¹¹⁴^,¹¹⁵
2022	ประเทศไทย	PTT	Preencha o momento da missão = A equação da felicidade	Dentsu X Tailândia	¹¹⁶
2022	Australia	Ampola	Energia para o nosso estilo de vida.	iProspect	¹¹⁷
2022	Australia	Alinta Energia		Quilate	¹¹⁸
2022	UK	Poder escocês		Quilate	¹¹⁹
2022		Chevron		Dentsu Creative	¹²⁰
2022	Australia	Engenharia de Hidrogênio Austrália		Dentsu Relações Públicas Criativas	¹²¹
2022	Japão	Gás de Tóquio		Dentsu Creative X	¹²²
2022	Japão	Japan Airlines			¹²³
2022		OMV		Merkle	¹²⁴
2022		Eni		Quilate	¹²⁵
2022	Roménia	SOCAR		Dentsu Romênia	¹²⁶
2021	Australia	Alinta Energia	Isso é melhor	Quilate	¹²⁷
2021	Australia	Ampola	Em toda parte	iProspect	¹²⁸
2021		Chevron		Dentsu Creative	¹²⁹
2021	Japão	Gás de Tóquio		Dentsu Creative X	¹³⁰
2021	US	NRG Energy	Escolha	Quilate	¹³¹
2021		TotalEnergias		iProspect (Vizeum)	¹³²
2021	Japão	JICA		Mídia AMP	¹³³
2021	Índia	Shell Lubrificantes	Ab Duniya Dekhegi	Dentsu Creative (Taproot Dentsu Índia)	¹³⁴
2021	UK	Poder escocês		Quilate	¹³⁵
2021	Itália/Global	Eni		Quilate	¹³⁶
2021		OMV		Merkle	¹³⁷
2020		Chevron		Dentsu Creative	¹³⁸
2020	África do Sul	Engen		Carat África do Sul	¹³⁹^,¹⁴⁰
2020		TotalEnergias		Posterscope Índia	¹⁴¹
2020	ประเทศไทย	Bangchak	Restaurante feliz	Dentsu Creative (Dentsu One Bangkok)	¹⁴²
2020		TotalEnergias		Merkle	¹⁴³
2020	Filipinas	ÓLEO MARINHO	Liberte-se dos gastos excessivos com gás.	Dentsu Creative (Dentsu One Manila)	¹⁴⁴
2020		TotalEnergias		iProspect (Vizeum)	¹⁴⁵
2020	Japão	Japan Airlines	Sustentabilidade oculta nas viagens aéreas	Mídia AMP	¹⁴⁶
2020		OMV		Merkle	¹⁴⁷
2020	Cobertura	TotalEnergias		Viseu	¹⁴⁸^, ¹⁴⁹^,¹⁵⁰
2019	US	Chevron		Dentsu Creative (McGarryBowen)	¹⁵¹
2019	ประเทศไทย	Bangchak	Restaurante feliz	Dentsu Creative (Dentsu One Bangkok)	¹⁵²
2019	US	NRG Energy	Wentz se muda	Quilate	¹⁵³
2019	Cobertura	TotalEnergias		Viseu	¹⁵⁴^, ¹⁵⁵^,¹⁵⁶
2018		Chevron		Dentsu Creative (McGarryBowen)	¹⁵⁷
2018	Brasil	Petrobras	Curtindo o caminho	Dentsu Creative (NBS)	¹⁵⁸
2018	Índia	Quartzo Total		Posterscope Índia	¹⁵⁹
2018	Filipinas	concha		Dentsu X Filipinas	¹⁶⁰
2018	US	United Airlines		Dentsu Creative (McGarryBowen)	¹⁶¹
2018		concha			¹⁶²
2018	Cobertura	TotalEnergias		Viseu	¹⁶³^, ¹⁶⁴^,¹⁶⁵
2018	Japão	Gás de Tóquio		Dentsu	¹⁶⁶
2017		Chevron		Dentsu Creative (McGarryBowen)	¹⁶⁷
2017	US	NRG Energy	A vida ligou	Quilate	¹⁶⁸
2017	Cobertura	TotalEnergias		Viseu	¹⁶⁹^, ¹⁷⁰^,¹⁷¹
2017	Índia	Quartzo Total		Posterscope Índia	¹⁷²
2017		Qantas		BWM Dentsu	¹⁷³
2016		Chevron		Dentsu Creative (McGarryBowen)	¹⁷⁴
2016		Singapore Airlines		Dentsu Mobius	¹⁷⁵
2016		British Airways		Quilate	¹⁷⁶
2016	UK	British Gas		Quilate	¹⁷⁷
2016	Cobertura	TotalEnergias		Viseu	¹⁷⁸^, ¹⁷⁹^,¹⁸⁰
2015		Chevron		Dentsu Creative (McGarryBowen)	¹⁸¹
2015	Japão	Gás de Tóquio		Dentsu	¹⁸²
2015		British Airways		Quilate	¹⁸³
2015	UK	British Gas		Quilate	¹⁸⁴
2015	Cobertura	TotalEnergias		Viseu	¹⁸⁵^, ¹⁸⁶^,¹⁸⁷
2014		Chevron		Dentsu Creative (McGarryBowen)	¹⁸⁸
2014	Cobertura	TotalEnergias		Viseu	¹⁸⁹^, ¹⁹⁰^,¹⁹¹
2013		Chevron		Dentsu Creative (McGarryBowen)	¹⁹²
2013	Cobertura	TotalEnergias		Viseu	¹⁹³^,¹⁹⁴^,¹⁹⁵
2012		Chevron		Dentsu Creative (McGarryBowen)	¹⁹⁶
2011		Chevron		Dentsu Creative (McGarryBowen)	¹⁹⁷
2011	Índia	Óleo indiano			¹⁹⁸
2011	US	Chevron		iProspect (ICUC)	¹⁹⁹
2010	Cobertura	Chevron	Nós concordamos	Dentsu Creative (McGarryBowen)	²⁰⁰
2010	Índia	Óleo indiano			²⁰¹
2009	Índia	Óleo indiano			²⁰²
2006	Japão	Gás de Tóquio		Dentsu	²⁰³

Ação

Novembro de 2024

Uma investigação do think tank climático InfluenceMap revelou que, em todo o seu portfólio, a Dentsu tinha uma sobrerrepresentação de clientes que se opõem a políticas climáticas alinhadas ao Acordo de Paris, em comparação com clientes que as apoiam. A investigação concluiu que "apesar de reconhecer o risco de a Dentsu ser cada vez mais avaliada com base em sua carteira de clientes, a empresa não parece ter uma estratégia para reduzir sua exposição a clientes que se opõem aos objetivos do Acordo de Paris".²⁰⁴

Setembro de 2024

A Gulf Oil Lubricants India anunciou o lançamento de sua nova campanha, “Os Imparáveis”, criada pela Dentsu Creative. A campanha é um curta-metragem inspirado em filmes de ação de Bollywood e apresenta três famosos jogadores de críquete indianos. O filme mostra pessoas sendo resgatadas de um deslizamento de terra por jogadores de críquete que utilizam veículos equipados com produtos da Gulf Oil. O vídeo termina com o slogan: “Juntos, somos imparáveis”.²⁰⁵

Fonte: YouTube. "²⁰⁶

junho de 2024

Desmog relatado que a Dentsu UK anunciou que estava trabalhando com a Global Action Plan, uma ONG ambiental,²⁰⁷ em uma campanha chamada “Esta Campanha é Péssima”. Em seu site, a Dentsu afirmou que a campanha tinha como objetivo “combater a má qualidade do ar em cidades do Reino Unido e da Irlanda, destacando as ligações com as desigualdades em saúde e a crise climática”.²⁰⁸

Como parte dessa campanha, a Dentsu criou um mural no centro de Londres para o Dia do Ar Limpo de 2024 (20 de junho) para destacar os altos níveis de poluição atmosférica na cidade. O mural foi feito com uma tinta especial desenvolvida para remover carbono do ar.²⁰⁹

Maio de 2024

A Dentsu ganhou um prêmio irônico de "Excelência em Ficção Científica" como parte da premiação anual F-List da Clean Creatives, que visa contar "as histórias que a indústria de combustíveis fósseis e suas agências preferem manter escondidas". A Dentsu ganhou o prêmio por seu trabalho com a Chevron em projetos de captura e armazenamento de carbono. A apresentadora do prêmio, Solitaire Townsend, cofundadora da agência de transformação social Futerra, disse que trabalhos como esse são "simplesmente ficção".²¹⁰

22 de abril de 2024

A Dentsu Creative firmou uma parceria com a Global Energy Alliance for People and Planet (GEAPP) “para combater a pobreza energética e a crise climática”.²¹¹

A GEAPP foi lançada na COP26 e se descreve como uma iniciativa que reúne filantropia, governos, parceiros de desenvolvimento e o setor privado "para acelerar a transição para a energia verde e acabar com a pobreza energética nas economias emergentes".²¹²,²¹³

O comunicado de imprensa informou que a Dentsu Creative foi “incumbida de desenvolver uma estratégia de marca global integrada e campanhas, com base na premiada campanha 'Let's Change Energy For Good', lançada pela GEAPP, Fundação Rockefeller, Fundação IKEA, Bezos Earth Fund e parceiros da Aliança na COP26”. O comunicado acrescentou que a campanha será liderada na África e “colaborará com a ampla rede Dentsu para facilitar oportunidades estratégicas de mídia e parcerias”, com o objetivo de “contar as histórias de soluções de energia renovável e mobilizar apoio para essa missão em todo o mundo”.²¹⁴

Março de 2024

Em 2024, a Dentsu atualizou sua estratégia de sustentabilidade para 2030.²¹⁵ A estratégia revisada da empresa tinha três temas principais: Pessoas, Planeta e Inovação. Dentro desses três temas, cinco "questões materiais" foram identificadas, incluindo "ação climática". A Dentsu afirmou ter planos de ação e KPIs, que foram publicados em uma tabela. Os "Planos de Ação e KPIs" consistem em quatro tópicos que reiteram os compromissos anteriores da Dentsu. Até junho de 2024, nenhum plano adicional sobre como a Dentsu pretende alcançar esses pontos foi divulgado publicamente.²¹⁶

Fonte: Dentsu.²¹⁷

2024

O site da Dentsu publicou um artigo destacando seu plano de emissões líquidas zero. O artigo dizia: “As operações da Dentsu são alimentadas por energia 100% renovável: […] Em 2016, nos tornamos signatários da RE100, comprometendo-nos a adquirir 100% de eletricidade renovável em todas as nossas operações globais até 2020. Em 2020, atingimos essa meta e continuamos a ser abastecidos por energias renováveis em todos os países em que operamos.”²¹⁸ Vale ressaltar que este artigo não esclareceu que a cifra de 100% se aplicava apenas aos negócios globais, e não à Dentsu Japão, apesar de a Dentsu ter adotado um modelo operacional que combina suas operações internacionais e nacionais em janeiro de 2023.²¹⁹ Em 2023, o uso de energia renovável pela Dentsu em todas as suas operações foi de 37.7%, com apenas 0.4% da energia utilizada pela Dentsu Japão proveniente de fontes renováveis.²²⁰ O artigo também não mencionou que a cifra de 100% não se aplicava a outros nove mercados em que a Dentsu atuava. Essa informação podia ser encontrada como um suplemento no final do artigo, mas sem qualquer indicação no corpo do texto para alertá-la.²²¹

Uma versão alternativa deste artigo também foi publicada em outra seção do site da Dentsu em 2024, com uma redação diferente para esclarecer que a cifra de 100% não se aplicava a todos os mercados.²²²

2024

A agência Dentsu iProspect desenvolveu uma campanha para a empresa malaia de petróleo e gás Petronas. A campanha aborda a "jornada da Petronas rumo a um futuro com menos emissões de carbono" e como a empresa "retribui às comunidades e impulsiona o conhecimento por meio de patrocínios educacionais para estudantes de graduação".²²³

Fonte: YouTube.²²⁴

2024

Merkle promoveu diversas publicações no LinkedIn para a produtora petroquímica austríaca OMV.²²⁵^,²²⁶^,²²⁷

Em uma das publicações, um vídeo fazia referência à "jornada de transformação da OMV rumo a uma empresa com emissões líquidas zero".²²⁸ Outra reportagem focou em energias renováveis, com um jornalista entrevistando o Dr. Carsten Reinhold, Gerente de Geociências da Eavor Deutschland.²²⁹ uma empresa de energia geotérmica renovável na qual a OMV adquiriu uma participação de 6.5% em 2023.²³⁰ Outra publicação divulgou os planos da empresa para captura e armazenamento de carbono (CCS).²³¹

Dentsu promove vaga no LinkedIn para OMV 2024 — Fonte: de vidrio edIn.²³²

Essas postagens faziam parte de uma campanha de mídia social que a Merkle vinha conduzindo para a OMV desde 2020 no Instagram, Twitter e YouTube.²³³ e LinkedIn.²³⁴ A Merkle afirmou em seu site que "a OMV quer se posicionar e posicionar seus temas com formatos de conteúdo novos e interessantes nas mídias sociais e, assim, melhorar a percepção positiva, especialmente em um público-alvo ainda neutro".²³⁵

2023

Em 2023, a Dentsu calculou suas “emissões anunciadas”, supostamente tornando-se a primeira agência do setor a fazê-lo. A Dentsu estimou que suas emissões totais anunciadas para 2022 foram de 12.8 milhões de toneladas de CO2 equivalente (tCO2e), 32 vezes o tamanho de sua área de atuação. A empresa informou que 77% dessas emissões foram provenientes de quatro setores de clientes, embora não tenha divulgado quais. A Dentsu reconheceu que, se o cenário regulatório mudasse e a empresa passasse a ser responsabilizada por uma parcela dessas emissões, o custo financeiro para a Dentsu poderia ser “extremamente alto”.²³⁶

Em seu Relatório de Divulgação Financeira Relacionada ao Clima de 2023, a Dentsu reconheceu que sua lista de clientes tem o potencial de afetar sua reputação: “Os clientes não apenas esperarão mais liderança climática da Dentsu, como também o negócio será cada vez mais avaliado com base em sua lista de clientes. As emissões, a reputação e a sustentabilidade a longo prazo das marcas que atendemos impactarão cada vez mais nossa reputação.”²³⁷ A Dentsu citou a intenção de construir uma carteira de clientes mais sustentável como medida de resiliência contra tais riscos: “Nosso objetivo é construir uma base de clientes composta por empresas com produtos e modelos de negócios sustentáveis e apoiar esses clientes em sua transição para uma economia de baixo carbono. Ao fazer isso, desenvolveremos resiliência ao aumento da fiscalização das emissões divulgadas.”²³⁸

Em 2023, a Dentsu também publicou um Guia de Comunicação sobre Sustentabilidade.²³⁹ Este guia explicava o conceito de greenwashing e incluía uma lista de verificação de itens a serem evitados ou considerados ao desenvolver comunicações para clientes. A Dentsu também publicou um Guia para Eventos Sustentáveis para seus funcionários, que incentivava os organizadores de eventos a considerarem fatores como deslocamento dos participantes, possibilidade de uso de energia renovável para o evento, plantio de árvores, gestão de resíduos, consumo de água, etc.

Dezembro 2023

A Dentsu lançou a campanha “Malária Zero: Mude a História” como parte de um plano de cinco anos. pro bono Parceria com a Malaria No More UK.²⁴⁰ A campanha focou em como as mudanças climáticas estão agravando o desafio do combate à malária e instou os líderes da COP28 a tomarem medidas.

Julho de 2023

A Dentsu aderiu à Parceria de Líderes Climáticos do Japão (JCLP) como membro apoiador.²⁴¹ O JCLP é uma coalizão de empresas de diversos setores que buscam lucratividade e sustentabilidade.²⁴² O LobbyMap descreveu o JCLP como uma voz positiva.²⁴³

Dezembro 2022

A B2B International, empresa de pesquisa de mercado da Dentsu, ganhou o prêmio da Market Research Society de "melhores operações sustentáveis" graças aos compromissos de emissão zero líquida em todo o grupo Dentsu.²⁴⁴ Apesar da extensa lista de clientes da B2B International no setor de combustíveis fósseis, como a ExxonMobil,²⁴⁵ Concha,²⁴⁶ pressão arterial,²⁴⁷ e Energias Totais.²⁴⁸

Novembro de 2022

A Dentsu assinou uma carta aberta aos líderes mundiais na COP27. Entre os signatários, estavam mais de 100 CEOs e executivos seniores. A carta alertava os governos sobre a necessidade de colaboração entre empresas e governos para enfrentar a crise climática. O documento solicitava que os governos definissem metas ambiciosas, desbloqueassem financiamento, simplificassem regulamentações, aumentassem os investimentos em pesquisa e desenvolvimento, apoiassem setores de difícil descarbonização (inclusive com financiamento adicional) e eliminassem gradualmente os subsídios aos combustíveis fósseis de forma justa.²⁴⁹

Julho de 2022

Como parte da reformulação da marca da empresa petrolífera Caltex Australia para Ampol, a agência iProspect da Dentsu produziu a campanha "Energizando Nosso Estilo de Vida" da Ampol na Austrália. Esta campanha anunciou combustíveis tradicionais e carregamento elétrico e foi veiculada em TV, rádio, cinema, outdoors, internet e mídias sociais, além de incluir parcerias patrocinadas. A revista especializada Campaign Brief citou a diretora de marca da Ampol, Jenny O'Regan, descrevendo o propósito da campanha: "Estamos nos tornando um fornecedor de soluções energéticas que vão além do combustível, e esta campanha celebra o papel atual e futuro que desempenharemos na geração de energia para a vida de pessoas em toda a Austrália. Conectar os clientes à oferta de energia em constante evolução da empresa demonstra a natureza progressista da marca. Construir uma solução de carregamento abrangente e sustentável para todos os australianos é uma parte importante da nossa estratégia".²⁵⁰

O Escritório de Defensores Ambientais, um centro jurídico dedicado à proteção do meio ambiente, elogiou posteriormente a Ampol em um relatório pela instalação de pontos de recarga para veículos elétricos.²⁵¹ Por outro lado, o Instituto Australiano criticou a Ampol por ter uma meta de emissões líquidas zero que abrange apenas 2% de suas emissões totais.²⁵²

Fonte: Vimeo.²⁵³

2021

A Dentsu lançou sua Estratégia de Sustentabilidade 2030 utilizando os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável como referência. A estratégia inclui um pilar de "mundo sustentável", um compromisso de emissões líquidas zero até 2030 e uma promessa de "Capacitar 1 bilhão de pessoas a fazer escolhas melhores e mais sustentáveis".²⁵⁴

A Dentsu também se tornou membro fundador da “AdGreen”, uma iniciativa de sustentabilidade da indústria publicitária.²⁵⁶

Dezembro 2021

A agência Dentsu Carat produziu um anúncio para a NRG Energy, intitulado "Choice" (Escolha), que focava na escolha do cliente e nas recompensas.²⁵⁷

29 de novembro de 2021

A Carat criou uma campanha para a Alinta Energy, uma empresa australiana de geração de eletricidade e gás, intitulada "That's better" (Isso é melhor). A campanha contou com a participação de famosos jogadores de críquete australianos. Amanda Hagan, Diretora Executiva de Mercados de Varejo da Alinta Energy, foi citada pela AdNews elogiando a campanha: "Acho que essa é uma ótima posição, porque acreditamos que tudo o que fazemos deve visar a melhoria das coisas para nossos clientes, nossa equipe, o meio ambiente e a Austrália [...] E temos muitas ótimas notícias e melhorias para compartilhar, desde o crescimento contínuo de nossos call centers em território australiano até grandes investimentos em energias renováveis".²⁵⁸

Anúncio do Dentsu Carat 2021 para a Alinta Energy — Fonte: Alinta Energy no Facebook.²⁵⁹

22 de novembro de 2021

A Carat ganhou um contrato para gerenciar todas as comunicações online e offline da Eni, abrangendo todos os produtos e serviços, com foco na Itália, mas também com campanhas no exterior.²⁶⁰ Segundo a BrandNews, o investimento anual da Eni em publicidade é estimado em 25 milhões de euros.²⁶¹

4 de outubro de 2021

A Dentsu anunciou uma atualização de sua meta de emissões líquidas zero. A empresa se comprometeu a reduzir as emissões absolutas em toda a sua cadeia de valor em 90% até 2040 (em comparação com 2019) e a cumprir sua meta preexistente de emissões líquidas zero até 2030. Esse compromisso foi verificado pela iniciativa Science Based Targets (SBTi), que exige uma descarbonização profunda de 90 a 95% até 2025. A Dentsu informou ser a primeira empresa de publicidade a estabelecer uma meta alinhada com a SBTi.²⁶²

Abril 2021

Em 2020, a Caltex Austrália iniciou o processo de rebranding para Ampol (uma marca australiana tradicional). Esse processo de rebranding continuou de 2021 a 2022, com foco no posicionamento da Ampol como uma marca australiana icônica. Em 2021, a iProspect produziu a campanha "far and wide" como parte desse processo. A campanha explorava como viajar longas distâncias faz parte do cotidiano australiano, com a Ampol fornecendo a energia necessária para essas jornadas.²⁶³

Fonte: Vimeo.²⁶⁴

Março de 2021

A agência Dentsu AMP Media produziu uma série de quatro peças para a JICA (Agência de Cooperação Internacional do Japão), destacando o Projeto de Apoio Empresarial às Pequenas e Médias Empresas e aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da JICA.²⁶⁵ A organização Fossil Fuel Free Japan informou que a JICA é uma das principais fornecedoras de financiamento para projetos de desenvolvimento relacionados a combustíveis fósseis.²⁶⁶

Fevereiro de 2021

A Dentsu colaborou com a Universidade de Bristol e outras empresas de mídia para lançar uma ferramenta online chamada DIMPACT, que calcula as emissões de gases de efeito estufa associadas à distribuição de conteúdo midiático.²⁶⁷

2020

A agência Dentsu McGarryBowen fez parceria com WPP agência Wavemaker Criar uma campanha "Executoras" para a Chevron. Grupo SJR, outro. WPP A agência Truffle Pig, uma colaboração entre o Grupo SJR, o Daily Mail e o Snapchat, dirigiu a seleção de elenco para esta campanha.²⁶⁸

A Effie Worldwide selecionou esta campanha para concorrer ao prêmio Effie. A McGarryBowen e a Wavemaker descreveram seus objetivos para a Chevron na inscrição para o prêmio: “O setor de energia estava perdendo a confiança do público, o que levava a um escrutínio maior. A Chevron queria combater isso construindo uma percepção positiva da marca, distinta do setor, entre aqueles que influenciam a política energética”.²⁶⁹ Os anúncios, veiculados nas redes sociais, na TV e em veículos como o POLITICO, direcionados a Washington, D.C., focaram nos americanos "fazedores" que precisam da energia dos combustíveis fósseis para continuar aprimorando o país.²⁷⁰

Dentsu McGarryBowen 2020 - Anúncio da campanha "Doers" para a Chevron — Fonte: Prêmios Effie.²⁷¹

Novembro de 2020

A agência Posterscope India, da Dentsu, produziu uma campanha de mídia exterior para a Total França, focada em quatro grandes cidades indianas. A campanha visava "consolidar o posicionamento da empresa como uma companhia multienergética, que produz e distribui energia acessível, confiável e limpa, e que investe em energia de baixo carbono, com a ambição de atingir emissões líquidas zero até 2025".²⁷²

Anúncio da Dentsu Posterscope para a Total 2020 — Fonte: Posterscope Índia em X.²⁷³

Em Outubro de 2020

A Dentsu estabeleceu a meta de atingir emissões líquidas zero até 2030, reduzindo suas emissões absolutas de carbono em 46% até 2030 e utilizando créditos de carbono para compensar os 54% restantes.²⁷⁴

Setembro de 2020

A Dentsu divulgou um comunicado à imprensa afirmando que "alcançou 100% de eletricidade renovável em todas as suas operações globais, onde o mercado permite". A porcentagem de 100% se aplica especificamente aos mercados internacionais da Dentsu, excluindo suas operações no Japão. A Dentsu explicou que "onde o mercado permite" significa que, em 9 mercados abrangidos pelos negócios globais, que representam 9.7% da demanda internacional de eletricidade da Dentsu Aegis Network, a empresa não pôde comprar energia renovável. Em vez disso, sempre que possível, a Dentsu adquiriu certificados de energia renovável de países vizinhos.²⁷⁵

Em Outubro de 2020

A agência Dentsu AMP Media realizou uma campanha promocional de "viagens aéreas sustentáveis" para a Japan Airlines, focando em como os passageiros podem reduzir as emissões de carbono de seus voos, por exemplo, chegando no horário previsto. Um dos elementos gráficos da campanha, produzido pela Dentsu, incentiva os passageiros a aproveitarem o destino para que queiram retornar.²⁷⁶

Anúncio da Dentsu AMP Media para a Japan Airlines em 2020. — Fonte: Mídia AMP.²⁷⁷

Novembro de 2019

A Dentsu One Bangkok lançou um curta-metragem encomendado pela Bangchak, um conglomerado tailandês de petróleo e energia, para o 35º aniversário da empresa. O curta utiliza a alegoria de um restaurante tailandês para sugerir que a felicidade dos clientes é mais importante que o lucro, e que clientes satisfeitos geram retornos sustentáveis.²⁷⁸

Fonte: YouTube.²⁷⁹

Em Outubro de 2019

A Carat produziu um anúncio para a NRG Energy, intitulado "Wentz", estrelado pelo jogador de futebol americano Carson Wentz.²⁸⁰

2019

Em 2019, a agência Dentsu McGarryBowen, juntamente com WPP agência WavemakerA Chevron, empresa de tecnologia, ganhou um prêmio de Excelência em Marketing e Comunicação por sua campanha “Agradeça ao seu modelo a seguir” em parceria com a Chevron. Conforme descrito pelo The Conference Board, a campanha teve como objetivo incentivar as pessoas, especialmente as mulheres, a seguirem carreiras em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática) para enfrentar os desafios de recrutamento previstos devido à escassez de talentos nessas áreas. A campanha utilizou líderes femininas da Chevron como embaixadoras das carreiras em STEM e incentivou os funcionários da Chevron a enviarem vídeos de agradecimento a seus modelos a seguir para uma plataforma dedicada. A campanha utilizou diversas plataformas, incluindo mídias sociais e a realização de eventos.²⁸¹

Posteriormente, a DeSmog incluiu esta campanha. em uma crítica de como as empresas de combustíveis fósseis produzem publicidade que defende o empoderamento feminino para melhorar sua imagem.²⁸²

Abril 2018

A revista Adobo informou que a Dentsu X Philippines venceu a concorrência para ser a agência digital oficial da Shell Filipinas.²⁸³

2017

A Carat produziu um anúncio para a NRG Energy, intitulado "Life Switched On" (Vida Ligada), que destacava como a eletricidade faz parte do cotidiano.²⁸⁴

Março de 2013

Em março de 2013, a Dentsu concluiu a aquisição do Grupo Aegis.²⁸⁵ A Vizeum, agência subsidiária do Aegis Group, era a principal agência da TotalEnergies desde 2007.²⁸⁶E a Dentsu herdou essa relação, que se estendeu até 2020.²⁸⁷

2010

Em 2010, a McGarryBowen, da Dentsu, conduziu a campanha global "We agree" para a Chevron. O objetivo da campanha era melhorar a imagem da empresa após o setor petrolífero ter sofrido um duro golpe em sua reputação devido ao desastre da Deepwater Horizon e ao vazamento de petróleo no Golfo do México. Os anúncios apresentavam slogans que replicavam os utilizados por grupos anti-indústria, como "as empresas petrolíferas deveriam usar seus lucros para o bem", com a frase "we agree" sobreposta. Os anúncios abordavam temas como desenvolvimento comunitário e investimento em energias renováveis. Organizações sem fins lucrativos, como o Fundo Global de Combate à AIDS, Tuberculose e Malária e a Cleantech Open (que promove tecnologias verdes), assinaram alguns dos anúncios.²⁸⁸

2009

A Dentsu venceu com sucesso a licitação para um contrato de dois anos com a Indian Oil.²⁹⁰

Veja também 'Financiamento' acima.

Em 2021, a Dentsu possuía um total de 881 subsidiárias consolidadas.²⁹¹ As principais subsidiárias da Dentsu em 2024 incluíam:²⁹²

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ATUALIZAÇÃO (01/20/2025): Este banco de dados foi atualizado com ações adicionais e contratos de combustíveis fósseis para 2024.

CORREÇÃO (12/09/2024): O perfil foi atualizado para remover os valores do contrato Vizeum – TotalEnergies (anteriormente indicado como 100 milhões de dólares) e do contrato Carat – Eni (anteriormente indicado como estimado em 25 milhões de euros), uma vez que esses valores se referem ao negócio de mídia e ao investimento em publicidade das empresas de combustíveis fósseis, respectivamente, e não ao valor do contrato.

CORREÇÃO (07/14/2025): O perfil foi atualizado para refletir que a Vizeum (como parte da rede Aegis) foi adquirida pela Dentsu em 2013, momento em que a Dentsu herdou o relacionamento da Vizeum com a TotalEnergies.

Outros recursos

DeSmog: Agências de publicidade fazem empresas petrolíferas parecerem ecológicas. Aqui estão seis maneiras pelas quais elas praticam greenwashing.

Recursos

1
"Dentsu – estatísticas e fatos" EstadistaAcesso em fevereiro de 2024. Arquivado em 31 de janeiro de 2024URL do arquivo: https://archive.md/oCoUG
2
"Dentsu – estatísticas e fatos" EstadistaAcesso em fevereiro de 2024. Arquivado em 31 de janeiro de 2024URL do arquivo: https://archive.md/oCoUG
3
Chris Pash. “Estrutura de gestão global "aprimorada" da Denstu" Notícias de anúncios, Novembro 15, 2023. Arquivado em 12 de junho de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/PMaPv
4
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5
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6
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7
"Sobre" Internacional B2BAcessado em fevereiro de 2024. Arquivado em 15 de janeiro de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/eAGAH
8
"Pesquisa de mercado de petróleo e gás" Internacional B2BAcessado em fevereiro de 2024. Arquivado em 15 de janeiro de 2024. Captura de tela arquivada no DeSmog.
9
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10
"McGarryBowen vende sua alma para a Dentsu" Bistrô de mídia12 de novembro de 2008. Arquivado em 9 de setembro de 2011. URL do arquivo: https://archive.ph/WiKW3
11
"Chevron Film ENERGIA RENOVÁVEL por mcgarrybowen Nova York" AdsSpotSetembro 2007. Arquivado em 16 de fevereiro de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/wbtTb
12
"Prêmios F-List 2024" Limpar criativos, Pode 8, 2024. Arquivado em 11 de junho de 2024Arquivos .pdf e .mp4 arquivados no DeSmog.
13
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