Grupo SJR

Contexto

O Grupo SJR faz parte do WPP gr grupo de empresas.¹ Entre os clientes atuais do Grupo SJR está a ExxonMobil.²e Dra x,³ A Drax é uma operadora de geração de energia a partir de biomassa. Ela possui a maior usina de energia da Grã-Bretanha e afirma que será o maior projeto de descarbonização da Europa, mas continua sendo a maior emissora individual de dióxido de carbono no Reino Unido.⁴^,⁵ O Grupo SJR também trabalhou para a Chevron.⁶ Elétrica geral,⁷ Concha,⁸ e PA.⁹

O Grupo SJR foi fundado em 2004.¹⁰ e foi adquirida pela agência Hill + Knowlton, pertencente ao grupo WPP, em 2013.¹¹ Em 2018, o Grupo SJR separou-se da Hill + Knowlton, mas permaneceu parte da WPP.¹² Em 2024, a Hill + Knowlton fundiu-se com a Burson Cohn & Wolfe para formar a agência pertencente ao grupo WPP. Burson, que é a maior agência de relações públicas do mundo.¹³

O Grupo SJR é especializado na produção de conteúdo digital e reportagens em estilo jornalístico.¹⁴ Historicamente, o grupo tem se envolvido em trabalhos controversos. Por exemplo, de acordo com uma versão anterior do site do Grupo SJR, em 2006, o grupo "gerenciou a resposta às acusações da mídia e de ONGs sobre abusos de trabalho escravo em uma fabricante de chocolates, uma marca de grande porte". O grupo também "desenvolveu e implementou uma campanha para proteger a marca de uma empresa de computadores pessoais após acusações de abusos de trabalho prisional feitas por grupos ambientalistas".¹⁵

Comissão da Câmara sobre Investigação de Recursos Naturais

Em 2022, o Comitê de Recursos Naturais da Câmara dos Representantes dos EUA publicou um relatório, “O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas” que destacou duas campanhas da ExxonMobil criadas pelo Grupo SJR. A análise afirmou que as campanhas “ilustram os tipos de táticas que os profissionais de relações públicas usam para melhorar a imagem da indústria de combustíveis fósseis na era moderna das mídias sociais”.¹⁶

O Comitê de Recursos Naturais analisou duas candidaturas submetidas pelo Grupo SJR para prêmios do setor de relações públicas. As candidaturas detalhavam duas campanhas do Grupo SJR para a ExxonMobil. Uma das candidaturas descrevia como o Grupo SJR administrava o site "Energy Factor" da ExxonMobil e afirmava que o objetivo do site era "destacar o compromisso da ExxonMobil com a inovação, a pesquisa e as tecnologias de redução de emissões". Também explicava que o site era direcionado, pelo menos em parte, aos "céticos da marca". O relatório do Comitê de Recursos Naturais concluiu:¹⁷

“O objetivo final do Energy Factor não é fornecer uma narrativa factual contrária, mas sim impulsionar a 'favorabilidade da marca'. [...] Essas mensagens são enganosas sobre o papel da ExxonMobil nas mudanças climáticas porque retratam falsamente a ExxonMobil como alguém que faz contribuições significativas para o combate à crise.”¹⁸

A segunda candidatura ao prêmio focou nos anúncios em vídeo de 2019 da Group SJR para a ExxonMobil, intitulados “Natural Gas PB&J” (Sanduíche de Pasta de Manteiga e Geleia de Gás Natural). A candidatura afirmava que esses anúncios mostravam como “a ExxonMobil está ajudando a reduzir as emissões como uma fornecedora líder de gás natural de queima mais limpa”. Os anúncios eram direcionados especificamente à Geração Z, e o relatório afirmava que essa campanha imitava tendências populares online “para vender narrativas que mascaravam o trabalho da gigante petrolífera de forma verde”.¹⁹

Anúncio do grupo SJR Exxon — Fonte: ExxonMobil em X.²⁰

Pesquisa de Biocombustíveis de Algas do Grupo SJR/ExxonMobil

Em 2009, a ExxonMobil anunciou um grande projeto para pesquisar biocombustíveis à base de algas.²¹ Até 2022, a ExxonMobil gastou US$ 68 milhões sobre a divulgação de sua pesquisa sobre algas, e o Wall Street Journal relatou que alguns cientistas acreditavam que a pesquisa era "pouco mais do que uma jogada de marketing".²² Em 2022, o Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA publicou um memorando detalhando a campanha da ExxonMobil sobre algas. O comitê obteve documentos internos da ExxonMobil, e o memorando relatou que os documentos revelaram uma “tensão entre as aspirações públicas da empresa e suas capacidades tecnológicas reais”.²³ Em 2023, foi fundada a Do mog relatou que a ExxonMobil havia deixado de financiar a pesquisa sobre biocombustíveis à base de algas.

Diversas agências de publicidade trabalharam para a ExxonMobil em sua campanha de biocombustíveis à base de algas.²⁴ incluindo o Grupo SJR. O Grupo SJR produziu uma variedade de materiais promocionais, incluindo vídeos,²⁵^,²⁶^,²⁷ conteúdo do site,²⁸ e conteúdo de mídia social.²⁹

Extração de combustíveis fósseis pelo Grupo SJR e pela ExxonMobil na Guiana

A extração de combustíveis fósseis pela ExxonMobil na Guiana gerou preocupações ambientais, políticas, de saúde e de segurança, que foram amplamente divulgadas na mídia.³⁰^,³¹ Em 2023, o Tribunal Superior da Guiana decidiu que a ExxonMobil havia violado suas obrigações de seguro contra derramamento de petróleo.³²

A ExxonMobil divulgou conteúdo promovendo seu trabalho na Guiana, e o Grupo SJR criou parte dele. Em 2020, o Grupo SJR produziu a campanha “A Oportunidade Começa com Energia” para a ExxonMobil. A campanha incluiu um curta-metragem sobre um guianense cuja vida foi transformada ao obter, pela primeira vez, acesso a energia confiável. O filme começa com o texto “Baseado em uma história real” e termina com as palavras “a energia impulsiona a oportunidade”, seguidas pelo logotipo da ExxonMobil.³³^,³⁴

Fonte: YouTube.³⁵

O Grupo SJR produziu um vídeo para a reunião de acionistas da ExxonMobil de 2019 que afirmava: "a exploração de recursos da Guiana criará oportunidades econômicas".³⁶

Mais tarde, em 2019, a ExxonMobil lançou um vídeo discutindo a produção de petróleo na Guiana.³⁷ Outro vídeo lançado em novembro de 2021, intitulado "Offshore Diaries", também teve como foco a Guiana.³⁸ O Grupo SJR não reivindicou publicamente a autoria dessas duas obras. No entanto, a agência adota uma abordagem semelhante, em estilo documentário, em um vídeo que produziu para a ExxonMobil em 2018 sobre outro projeto de extração de petróleo da gigante dos combustíveis fósseis.³⁹^,⁴⁰

Posição sobre as mudanças climáticas

Empresa controladora do Grupo SJR, WPPA empresa se comprometeu a atingir emissões líquidas zero em suas operações diretas até 2025 e em toda a sua cadeia de suprimentos até 2030.⁴¹ Em março de 2024, o Grupo SJR não possuía uma política de sustentabilidade própria nem uma meta de emissões líquidas zero, e não fornecia nenhuma informação sobre sua abordagem em relação a questões de sustentabilidade em seu site ou em seus relatórios anuais.

Em 2018, a WPP respondeu à pesquisa climática do Climate Investigations Center PR em nome de todas as suas subsidiárias, incluindo o Grupo SJR. Em sua resposta, afirmou: "A mudança climática é uma grande ameaça".⁴²

O Grupo SJR afirma ter uma abordagem de “transparência radical”.⁴³ E afirma em uma de suas postagens no blog: “Táticas ESG que não estão... enraizadas na realidade — são uma maneira infalível de atrair o tipo errado de atenção.”⁴⁴ No entanto, uma avaliação anônima de 2021, feita por uma pessoa que se identificou como ex-Diretora de Contas do Grupo SJR e intitulada "Focada no lucro acima de tudo", apareceu no Glassdoor, um site onde funcionários avaliam suas empresas atuais ou anteriores. A publicação alega que o trabalho relacionado a combustíveis fósseis representa uma grande parte do portfólio do Grupo SJR.

“O maior cliente da SJR é uma gigante do setor de petróleo e gás. Criatividade e propósito? Não, tudo se resume a...”
o dinheiro.”

Sob a seção ""Conselhos à gerência", escreveu o avaliador:

“Pense muito bem se você realmente quer que o conteúdo da agência que nega as mudanças climáticas relacionadas ao petróleo e ao gás seja o foco principal de sua produção.”⁴⁵

Em 2022, a Clean Creatives, uma iniciativa que incentiva o setor de publicidade e relações públicas a romper laços com clientes ligados a combustíveis fósseis, incluiu o Grupo SJR em sua lista anual "F-List" por seu trabalho com a ExxonMobil.⁴⁶

Financiamento

A empresa controladora do Grupo SJR, a WPP, não divulga a receita de suas subsidiárias individuais. Em 2022, a WPP reportou uma receita de £14.4 bilhões (US$ 17.5 bilhões), incluindo os custos repassados.⁴⁷

Pessoas chave

	Tipo	2024	2023	2022	2021	2020
Tom Blim⁴⁸	Presidente Global, Fundador		Y	Y	Y	Y
Billy Sind⁴⁹	Diretor de Estratégia, Cofundador	Y	Y	Y	Y	Y
Chuck Hajj⁵⁰	Presidente, América do Norte	Y	Y
Erin Gentry⁵¹	Presidente para a América do Norte e Diretor de Atendimento ao Cliente		Y	Y	Y	Y
Stephen Preto⁵²	Diretor Financeiro Global	Y	Y	Y	Y	Y
Brian Adam Douglas⁵³	Diretor Sênior de IA Criativa	Y	Y
Selena Cameron⁵⁴	CEO global	Y	Y	Y	Y	Y
Giovanna Fabiano⁵⁵	Chief Content Officer	Y	Y	Y	Y
Cecilia Lang⁵⁶	Diretor Global de Receitas	Y	Y
William Michael Scott⁵⁷	Diretor – Reino Unido	Y	Y	Y	Y	Y

Clientes de Combustíveis Fósseis

Ano	Região / País	Clientes	Campanha	Grupo SJR ou agência parceira do Grupo SJR	Citação
2024	UK	Drax	Desenvolvimento do site de visitantes de Cruachan	Grupo SJR	⁵⁸,⁵⁹
2024		ExxonMobil		Grupo SJR	⁶⁰,⁶¹
2023		Drax	Aproveite a oportunidade	Grupo SJR	⁶²
2023		ExxonMobil		Grupo SJR	⁶³,⁶⁴
2022	Índia	ExxonMobil	Fator de Energia	Grupo SJR	⁶⁵,⁶⁶
2022		Drax	Aproveite a oportunidade	Grupo SJR	⁶⁷
2021	US	ExxonMobil		Grupo SJR	⁶⁸.
2021		Drax		Grupo SJR	⁶⁹
2020	Cobertura	ExxonMobil	Fator Energia / “Sanduíche de Pasta de Amendoim e Geleia a Gás Natural” / A Oportunidade Começa com a Energia	Grupo SJR	⁷⁰
2020		Drax	A Potência do Norte	Grupo SJR	⁷¹^, ⁷²
2020		BP		Porco Trufado	⁷³
2019	Cobertura	ExxonMobil	Fator Energia / Ciência Calmante / Escola da ExxonMobil	Grupo SJR	⁷⁴
2019		Drax	O site da Drax foi atualizado.	Grupo SJR	⁷⁵,⁷⁶
2019		concha		Grupo SJR	⁷⁷,⁷⁸
2018	Cobertura	ExxonMobil	Fator de Energia	Grupo SJR	⁷⁹
2018		Drax		Grupo SJR	⁸⁰,⁸¹
2017	Cobertura	ExxonMobil	Fator de Energia	Grupo SJR	⁸²
2016	Cobertura	ExxonMobil	Fator de Energia	Grupo SJR	⁸³
2016	US	General Electric		Grupo SJR	⁸⁴
2016		concha		Grupo SJR	⁸⁵
2016		Chevron		Grupo SJR	⁸⁶
2015	US	General Electric	Produziu o site do Tumblr da GE e a revista Txchnologist.	Grupo SJR	⁸⁷,⁸⁸
2015	US	Chevron	FAZEDORES	Grupo SJR e Truffle Pig	⁸⁹

Ação

2022 - 2023

O Grupo SJR produziu a campanha “Aproveite a Oportunidade” para Drax,⁹⁰^,⁹¹ uma empresa de geração de energia altamente poluente que utiliza tecnologias controversas⁹² Bioenergia com tecnologia de captura e armazenamento de carbono (BECCS).

A campanha consistiu em cinco curtas-metragens, sendo o primeiro deles inscrito no Drum Award de 2023. O objetivo do vídeo, conforme descrito na inscrição para o prêmio, era: “mostrar a abordagem visionária da empresa de energia Drax para combater as mudanças climáticas e alcançar emissões líquidas zero”, com foco no uso de bioenergia com captura e armazenamento de carbono pela Drax. A inscrição prossegue afirmando: “Diante dos desafios de reputação enfrentados pelo setor de energia, nossa abordagem de transparência radical representa uma mudança significativa na humanização tanto do próprio setor quanto dos principais atores no caminho para emissões líquidas zero.”⁹³

Dois dos quatro filmes subsequentes destacaram o desenvolvimento de padrões industriais para a remoção de dióxido de carbono (CDR), sendo que um deles se concentrou inteiramente nesse assunto.⁹⁴^,⁹⁵Os CDRs são um método pelo qual as empresas podem lucrar com a remoção de dióxido de carbono da atmosfera. Em 2023, a Drax estava promovendo seus CDRs e se posicionando como um importante colaborador no desenvolvimento de novos padrões para CDRs.⁹⁶^,⁹⁷ A Drax é membro da iniciativa CCS+, que está desenvolvendo padrões CDR propostos em nome da indústria. A iniciativa tem sido criticado como uma tentativa da indústria de combustíveis fósseis de obter o controle das soluções para as mudanças climáticas. BP, Equinor, GE Power, Shell e TotalEnergies também são parceiras da Iniciativa CCS+, e da Iniciativa Climática de Petróleo e Gás faz parte do seu conselho consultivo.

Fonte: Vimeo. "⁹⁸

O terceiro filme apela aos governos para que apoiem projetos como os CDRs da Drax.⁹⁹

O quarto filme afirma: "Em um futuro com emissões líquidas zero, o ideal seria utilizarmos mais produtos florestais", e enfatiza o importante papel que as florestas desempenham na biodiversidade e na prevenção de incêndios florestais.¹⁰⁰ Drax tem sido criticado para obter informações sobre práticas florestais que são potencialmente prejudiciais à biodiversidade e podem aumentar o risco de incêndios florestais.

Julho de 2022

O Grupo SJR produziu uma campanha para promover os lubrificantes da ExxonMobil para uso nos mercados da Índia.¹⁰¹Alexis Higgins, designer do Grupo SJR, explicou: "O objetivo deste projeto para a Exxon era demonstrar como diversas refinarias de petróleo na Índia conseguem aumentar a eficiência energética e, ao mesmo tempo, reduzir as emissões."¹⁰²

Dezembro 2021

No Congresso Mundial do Petróleo em Houston, Texas, a ExxonMobil apresentou uma experiência de realidade aumentada que demonstrava o desenvolvimento de tecnologias de captura e armazenamento de carbono para reduzir as emissões industriais em até 90%. O Grupo SJR fez uma parceria com a empresa independente Groove Jones para criar esta apresentação.¹⁰³

Fonte: YouTube.¹⁰⁴

Agosto de 2021

O Grupo SJR produziu uma série de vídeos para o YouTube para a ExxonMobil com o objetivo de "entusiasmar a próxima geração com o estudo de disciplinas STEM" (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática), detalhando experimentos científicos simples que os pais poderiam reproduzir em casa com seus filhos.¹⁰⁵

Fonte: YouTube.¹⁰⁶

2020 - 2021

O Grupo SJR produziu uma série de vídeos para a ExxonMobil promovendo o uso de gás natural comprimido (GNC) na Índia. Esses vídeos foram lançados no YouTube ao longo de 2020 e 2021.¹⁰⁷

Fonte: YouTube.¹⁰⁸

Em Outubro de 2020

O Grupo SJR foi finalista do Platinum Awards 2020 na categoria "publicação externa" pelo seu trabalho na gestão do website "Energy Factor" da ExxonMobil.¹⁰⁹ De acordo com a candidatura ao prêmio, o Energy Factor recebeu 30 milhões de visitantes únicos entre seu lançamento em 2016 e junho de 2019. O Grupo SJR afirmou na candidatura que avaliou a eficácia do site e constatou que a exposição ao conteúdo do Energy Factor levou os visitantes a avaliarem a ExxonMobil com notas mais altas em mensagens-chave que ajudam a melhorar a reputação da marca.¹¹⁰

Agosto de 2020

A Truffle Pig, uma colaboração entre o Grupo SJR, o Daily Mail e o Snapchat, produziu vídeos para apoiar o lançamento da estratégia da BP para 2020, com foco na transformação da BP em "um tipo muito diferente de empresa de energia" e em como a BP está reinventando a energia "para as pessoas e para o nosso planeta".¹¹¹

Fonte: YouTube.¹¹²

Janeiro 2020

A ExxonMobil publicou um vídeo produzido pelo Grupo SJR no YouTube. O vídeo mostra um funcionário da ExxonMobil participando do Fórum de Mulheres de 2019 para obter ideias sobre como aumentar a diversidade.¹¹³^,¹¹⁴ Posteriormente, a DeSmog incluiu este vídeo. em uma crítica de como as empresas de combustíveis fósseis produzem publicidade que defende o empoderamento feminino para melhorar sua imagem.¹¹⁵

Fonte: YouTube.¹¹⁶

2020

Em 2020, o Grupo SJR produziu uma variedade de conteúdos para a ExxonMobil.

Uma campanha intitulada "A Oportunidade Começa com a Energia" sugeriu que os combustíveis fósseis podem criar oportunidades para pessoas em países menos desenvolvidos onde a extração de petróleo ocorre (como a Guiana), oportunidades que de outra forma não seriam possíveis. Os vídeos apresentam histórias de indivíduos cujas vidas foram transformadas pelo acesso a uma fonte de energia. Os vídeos começam com o texto "baseado em uma história real" e trazem o slogan "a oportunidade começa com a energia" ou "a energia impulsiona a oportunidade".¹¹⁷^,¹¹⁸^,¹¹⁹ O diretor criativo do projeto explicou que a série "cria uma conexão emocional" com os espectadores.¹²⁰

Fonte: Vimeo.¹²¹

Um vídeo complementar, intitulado “Acabando com a Pobreza Energética”, complementa a série “A Oportunidade Começa com a Energia”. Este vídeo afirma: “Hoje, mais de um bilhão de pessoas vivem em situação de pobreza energética, sem acesso a energia acessível e confiável, como eletricidade para iluminar hospitais, casas e escolas. A ExxonMobil fornece essa energia essencial.” O vídeo foi publicado no site “Energy Factor” da ExxonMobil (administrado pelo Grupo SJR), em uma página intitulada “Pobreza Energética: Levando Energia a Quem Precisa”, que aprofunda o tema da pobreza energética e “como a ExxonMobil está ajudando a fornecer acesso à energia moderna para aqueles que precisam”.¹²²^,¹²³^,¹²⁴

Fonte: Vimeo.¹²⁵

O Grupo SJR também desenvolveu um website imersivo, multimídia e de formato extenso para a ExxonMobil, focado em “o poder de gás natural.” Terrence Murray, diretor criativo do Grupo SJR,¹²⁶ A empresa descreveu o objetivo deste trabalho: “A ExxonMobil queria mostrar como o gás natural é… um combustível de transição com menores emissões que ajuda a atender à necessidade mundial de energia confiável e mais limpa.”¹²⁷^,¹²⁸^,¹²⁹

2020

O Grupo SJR produziu um curta-metragem, “The Northern Powerhouse”, para DraxO filme descreve o funcionamento das torres de resfriamento e enfatiza que a engenharia necessária para criar tais torres é impressionante.¹³⁰

29 de maio de 2019

O Grupo SJR produziu um vídeo para a assembleia anual de acionistas da ExxonMobil de 2019.¹³¹ Antes da reunião, investidores ativistas propuseram uma resolução de acionistas instando a ExxonMobil a estabelecer metas anuais de emissões de carbono em consonância com os objetivos definidos pelo Acordo de Paris de 2015. A Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC), órgão regulador, permitiu que a ExxonMobil impedisse a inclusão dessa proposta na pauta da reunião.¹³² No entanto, após a decisão da SEC, os acionistas iniciaram uma "votação de protesto" que exigiria que a ExxonMobil nomeasse um presidente do conselho independente, separado de seu CEO. A votação foi posteriormente derrotada.¹³³

O vídeo produzido pelo Grupo SJR para a assembleia anual de acionistas focou na visão da ExxonMobil para o futuro e incluiu a frase: "A ExxonMobil está atendendo às necessidades energéticas do mundo de forma responsável".¹³⁴ O vídeo destacou o trabalho da ExxonMobil em biocombustíveis avançados, redução de vazamentos de metano e captura e armazenamento de carbono. Mencionou diversos países em desenvolvimento onde projetos de extração de combustíveis fósseis estavam sendo implementados e afirmou especificamente que o gás natural “significa energia mais limpa e confiável na Índia e na China” e que “a produção de recursos na Guiana criará oportunidades econômicas”.

Fonte: Vimeo.¹³⁵

2 de maio de 2019

O Grupo SJR ganhou um prêmio Digiday de "melhor site de conteúdo de marca - B2C" pela atualização do site da Drax. O site foi concebido para ser "hiperfocado em inovação energética" e para "atrair tanto os interessados em energia zero quanto os investidores".¹³⁶

Maio de 2019

A ExxonMobil divulgou um vídeo explicativo sobre a tecnologia CCS, criada pelo Grupo SJR. O vídeo afirma: "A Captura e Armazenamento de Carbono podem reduzir significativamente as emissões, o que pode fazer toda a diferença."¹³⁷^,¹³⁸

Fonte: YouTube.¹³⁹

2019

Em 2019, o Grupo SJR criou duas campanhas para a ExxonMobil que imitavam tendências populares das redes sociais.

Os anúncios em vídeo "Natural Gas PB&J" da Group SJR para a ExxonMobil tinham como alvo o público da Geração Z. Os vídeos eram baseados nos vídeos "Tasty" do Buzzfeed, populares entre o público jovem na época. Esses vídeos comparavam os sabores complementares de manteiga de amendoim e geleia ao gás natural como complemento à energia renovável: "O gás natural e a energia renovável funcionam muito bem sozinhos, mas juntos funcionam melhor. É como um sanduíche de manteiga de amendoim e geleia." Os vídeos foram veiculados no Instagram, Facebook, Snapchat e Twitter. O Comitê de Recursos Naturais da Câmara dos Representantes dos EUA descreveu essa campanha como "greenwashing" em uma investigação sobre como as empresas de relações públicas auxiliam a indústria de combustíveis fósseis a enganar o público.¹⁴⁰

Fonte: YouTube.¹⁴¹

Outra campanha, “Ciência Tranquilizadora”, aproveitou a popular tendência das redes sociais de vídeos com a hashtag #EstranhamenteSatisfatório. A campanha incluiu vídeos que promoviam algas como biocombustível e o uso de lubrificantes da ExxonMobil para “ajudar a impulsionar as turbinas eólicas da Ásia — e o futuro da energia”. A campanha foi veiculada no Twitter, Facebook e Instagram.¹⁴²

Fonte: ExxonMobil no Instagram.¹⁴³

2018 - 2019

O Grupo SJR criou uma campanha para a ExxonMobil chamada “Escola da ExxonMobil” no YouTube, Facebook, Twitter e Instagram. Essa campanha mostrava crianças aprendendo sobre tópicos como biocombustível de algas e como o lubrificante da ExxonMobil “ajuda os carros a andarem mais rápido”.¹⁴⁴ O vídeo sobre biocombustíveis de algas mostra uma criança entrevistando um técnico de pesquisa de algas da ExxonMobil. O técnico explica: "Nós realmente vemos isso como uma forma de energia limpa e pura... pode fazer muito por nós". O cientista então diz: "Estamos buscando formas alternativas de energia que sejam melhores para o meio ambiente, para a sua geração". Posteriormente, a ExxonMobil retirou o financiamento para pesquisas com algas.¹⁴⁵

https://www.youtube.com/watch?v=9IuAkMJqb7Y

Fonte: YouTube.¹⁴⁶

Em 2024, o Comitê de Supervisão da Câmara dos Representantes dos EUA divulgou diversos documentos obtidos por intimação da ExxonMobil, incluindo uma série de e-mails datados de junho a julho de 2019, nos quais funcionários da ExxonMobil discutiam a campanha "escola da ExxonMobil".¹⁴⁷

Nos e-mails, Jayme Meyer, Gerente de Mídias Digitais e Sociais da ExxonMobil, compartilhou comentários sobre o sucesso da campanha até o momento: “O segmento infantil está superando as expectativas em termos de conteúdo. Ele humaniza a ExxonMobil e apresenta um formato inesperado.” Ela também afirmou que a campanha “superou quase todas as métricas para Jovens Profissionais e Investidores Independentes Céticos”.¹⁴⁸

Meyer também discutiu a possibilidade de estender a campanha com o lançamento de um vídeo focado em CCS com Gemma Allman, Gerente Adjunta de Assuntos Públicos da ExxonMobil.¹⁴⁹ Concordando que o vídeo poderia ser lançado “durante nossa campanha integrada de CCS de setembro a dezembro”, Meyer afirmou que o público-alvo seria a população em geral, “especialmente os mais jovens”, incluindo a Geração Z. Meyer explicou que alterou o vídeo para “desmistificar a ideia de que capturar carbono é difícil”, removendo a frase “É muito difícil” e adicionando o texto: “Captura e Armazenamento de Carbono, fazendo a diferença para as futuras gerações”.¹⁵⁰

Dezembro 2018

O Grupo SJR produziu um vídeo para a ExxonMobil enfatizando as práticas de segurança na plataforma petrolífera Hebron.¹⁵¹ No início de 2018, a ExxonMobil foi criticada por sua abordagem em relação à segurança e aos direitos dos trabalhadores em sua assembleia anual de acionistas, de acordo com a CNBC.¹⁵²

Fonte: YouTube.¹⁵³

2018

O Grupo SJR produziu um vídeo no YouTube promovendo o trabalho da ExxonMobil com biocombustíveis de algas.¹⁵⁴ O vídeo afirmava que “até 2025, o objetivo [da fazenda de biocombustíveis] é ter a capacidade técnica de produzir 10,000 barris de biocombustível de algas por dia”.¹⁵⁵ Um segundo vídeo no mesmo estilo termina com as palavras: "Esta fazenda pode ajudar a construir nosso futuro energético".¹⁵⁶ Em 2023, foi fundada a DeSmog relatou que a ExxonMobil havia deixado de financiar pesquisas sobre biocombustíveis à base de algas.

https://www.youtube.com/watch?v=yG67aJvO0R0

Fonte: YouTube.¹⁵⁷

O Grupo SJR também produziu diversos outros conteúdos para redes sociais da ExxonMobil em 2018. Um vídeo para o YouTube focava nos produtos químicos da ExxonMobil, e um criativo do Grupo SJR afirmou: “A ExxonMobil quer mostrar às pessoas que ela é muito mais do que apenas petróleo — ela é uma empresa de energia inovadora com um lado divertido. Nós nos divertimos explicando como nossos plásticos ajudam a tornar o verão mais agradável.” que. mais diversão.” Outro vídeo do Grupo SJR no YouTube incentivou os motoristas a não deixarem seus carros ligados sem necessidade. Por fim, uma série de postagens na página X for Engineering Week retratou os funcionários da ExxonMobil como super-heróis.¹⁵⁸

Grupo SJR Anúncio da Exxon — Fonte: Captura de tela do site Stuartmcwhirter.com.¹⁵⁹

2016

O Grupo SJR lançou o site Energy Factor da ExxonMobil. O site tinha como objetivo, pelo menos em parte, alcançar os "céticos da marca", demonstrando que a indústria energética está "desenvolvendo fontes de energia seguras e confiáveis não apenas para o presente, mas também para o futuro, mitigando os riscos das mudanças climáticas". O site apresentava artigos sobre temas como... algas como biocombustível e CCS. O Grupo SJR administrou o site Energy Factor até pelo menos 2019.¹⁶⁰

Uma investigação subsequente realizada pelo Comitê de Recursos Naturais da Câmara dos Representantes dos EUA sobre o papel da indústria de relações públicas na desinformação climática concluiu que as mensagens do site eram "enganosas".¹⁶¹

2015

A Group SJR e a Truffle Pig dirigiram a seleção de elenco para uma campanha da Chevron chamada “DOERS”.¹⁶² Dentsu A agência McGarryBowen fez parceria com WPP agência Wavemaker Para criar a campanha, que se concentrou em como as pessoas, ou os "realizadores", são parte integrante da estrutura da América. Esses "realizadores" precisam de energia para "realizar" suas atividades — energia fornecida pela Chevron.¹⁶³

2015

O Grupo SJR produziu o site Tumblr da General Electric e a revista Txchnologist.¹⁶⁴ A Txchnologist é uma revista online criada em parceria com a GE que oferece uma visão otimista, porém não utópica, do futuro e da capacidade da humanidade de enfrentar os grandes desafios da nossa era por meio da indústria, da tecnologia e da engenhosidade.¹⁶⁵

WPP – a empresa matriz.¹⁶⁶

Agências afiliadas:

Colina + Knowlton – O Grupo SJR fez parte da Hill + Knowlton, outra agência do grupo WPP, de 2013 a 2018.¹⁶⁷^,¹⁶⁸ Em 2024, a Hill + Knowlton fundiu-se com a Burson Cohn & Wolfe para formar a agência pertencente ao grupo WPP. Burson, que é a maior agência de relações públicas do mundo.¹⁶⁹
Porco Trufado – uma agência de marketing do Grupo SJR, Daily Mail e Snapchat fundada em 2015.¹⁷⁰
Coloquial – uma unidade de marketing de conteúdo lançada pelo Grupo SJR e J. Walter Thompson em 2015.¹⁷¹ J. Walter Thompson agora faz parte de VML, outra agência subordinada à WPP holding.¹⁷²
Conteúdo dos favoritos limitado – Absorvida pelo Grupo SJR em 2020.¹⁷³

O Grupo SJR também possui diversas organizações internas:

Contato e Endereço

Nova Iorque:

3 World Trade Center
175 Greenwich St, 30º andar
New York, NY 10007
Estados Unidos

+ 1 212-896-6000
[email protected]

London:

2 Southwark Bridge Rd, 3º andar
London
SE1 9HS
Reino Unido

+44 20-7734-2303
[email protected]

Los Angeles:

8075 W. 3rd Street, nº 303
Los Angeles, CA 90048
Estados Unidos

[email protected]

Toronto:

155 Queens Quay E.
Toronto, ON
M5A 0W4
Canadá

+ 1 416-413-1218
[email protected]

Sidney:¹⁷⁸

35 Clarence Street, 15º andar
Sydney
NSW 2000
Australia

[email protected]

Facebook: RDS
Instagram: grupo_sjr
X: @GroupSJR
LinkedIn: Grupo SJR

Recursos

1
"RDS" WPPAcessado em fevereiro de 2024. Arquivado em 20 de fevereiro de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/cvZFT.
2
"Me redith Whitefield" A organizaçãoAcessado em março de 2024. Arquivado em 8 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/kxN03.
3
"Privacidade" Visite CruachanAcessado em março de 2024. Arquivado em 6 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/MCQLB.
4
"Drax: A usina de biomassa "neutra em carbono" do Reino Unido.Página da série DeSmog.
5
Tom Harrison, Harriet Fox. “Usina de biomassa é a maior emissora do Reino Unido" Brasa, Julho 31, 2023. Arquivado em 10 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog.
6
"Nicole D Maxwe ll" Equipe-meAcessado em março de 2024. Arquivado em 7 de março de 2024. Arquivo .pdf disponível em DeSmog.
7
"Relatório e Contas Anuais da WPP 2015" WPP, 2016. Arquivado em 7 de março de 2024. Arquivo .pdf disponível em DeSmog.
8
"Henrique Teitelbaum" LinkedInAcesso em março de 2024. Arquivo .pdf disponível no DeSmog.
9
"Mark Rosa" LinkedInAcesso em março de 2024. Arquivo .pdf disponível no DeSmog.
10
"Visão geral do grupo SJR" PitchBookAcessado em fevereiro de 2024. Arquivado em 30 de julho de 2021. URL do arquivo: https://archive.ph/g8p25.
11
"A Hill Knowlton Strategies adquire a criadora de conteúdo digital Group SJR." WPP25 de junho de 2013. Arquivado em 21 de fevereiro de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/gKJ7i.
12
Steve Barrett. “A H+K se separa da SJR em uma reestruturação global." Semana PR5 de outubro de 2018. Arquivado em 7 de dezembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/5hmjq.
13
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"A oportunidade começa com energia.Vídeo do Vimeo carregado pelo usuário Wyndham Stopford em 14 de dezembro de 2020. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog.
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"Oportunidade energética: energia de baterias na GuianaVídeo do YouTube carregado pelo usuário ExxonMobil em 19 de novembro de 2020. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog.
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"ExxonMobil Corporativo" Wyndham Stopford, Arquivado em 23 de outubro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/UoXnE.
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"ExxonMobil Corporativo" Wyndham StopfordAcesso em março de 2024. Arquivado em 23 de outubro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/UoXnE.
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"Compreendendo a captura e armazenamento de carbonoVídeo do YouTube carregado pela ExxonMobil em 1º de maio de 2019. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog.
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"Compreendendo a captura e armazenamento de carbonoVídeo do YouTube carregado pelo usuário ExxonMobil em 1º de maio de 2019. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog. Não é necessário adicionar "no follow".
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"O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas.,” Apêndice 2, Relatório da equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 11 de maio de 2023Uma cópia arquivada em formato .pdf está disponível no DeSmog.
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"Manteiga de amendoim e geléiaVídeo do YouTube carregado pelo usuário ExxonMobil em 14 de janeiro de 2020. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog.
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"ExxonMobil Corporativo" Wyndham StopfordArquivado em 23 de outubro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/UoXnE.
143
"Precisa de uma pausa rápida para relaxar com a #ciênciarelaxante? Junte-se a nós no laboratório de biocombustíveis de algas e deixe seu cérebro descansar." Conta do Instagram @exxonmobil20 de agosto de 2019. Arquivo .pdf disponível em DeSmog.
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"ExxonMobil Corporativo" Wyndham StopfordAcesso em março de 2024. Arquivado em 23 de outubro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/UoXnE.
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"Grandes empresas petrolíferas promoveram algas como solução climática. Agora, todas retiraram o financiamento.,” DeSmog, 23 de março de 2023.
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"Escola da ExxonMobil: Biocombustível de AlgasVídeo do YouTube carregado pelo usuário ExxonMobil em 4 de dezembro de 2018. Arquivo .mp4 arquivado no DeSmog.
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"Documentos da Exxon EM-HCO3-00758838" Comitê de Supervisão da Câmara, Acessado em junho 16, 2024. Arquivado em 16 de junho de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog.
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"Documentos da Exxon EM-HCO3-00758838" Comitê de Supervisão da Câmara, Acessado em junho 16, 2024. Arquivado em 16 de junho de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog.
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"Gemma Allman" LinkedInAcessado em 16 de junho de 2024. Arquivo .pdf disponível em DeSmog.
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"Documentos da Exxon EM-HCO3-00758838" Comitê de Supervisão da Câmara, Acessado em junho 16, 2024. Arquivado em 16 de junho de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog.
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"ExxonMobil: A vida em uma plataforma petrolífera offshore" Grupo SJRAcessado em março de 2024. Arquivado em 1 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/Nid6i.
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"A vida em uma plataforma de petróleo: os bastidores | ExxonMobilVídeo do YouTube carregado pelo usuário ExxonMobil em 20 de dezembro de 2018. Arquivo .mp4 arquivado no DeSmog.
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Dana Leonard. “Outras obras selecionadas" Dana Leonard ProductionAcesso em março de 2024. Arquivado em 1 de março de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/5OQW9.
155
"Biocombustível renovável: 24 horas em uma fazenda de algas | ExxonMobilVídeo do YouTube carregado pela ExxonMobil em 4 de dezembro de 2018. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog.
156
"Lagoas de algas do amanhecer ao anoitecerVídeo do YouTube carregado pela ExxonMobil em 14 de dezembro de 2018. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog.
157
"Biocombustível renovável: 24 horas em uma fazenda de algas | ExxonMobilVídeo do YouTube carregado pela ExxonMobil em 4 de dezembro de 2018. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog.
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O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas." Relatório da equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 11 de maio de 2023Uma cópia arquivada em formato .pdf está disponível no DeSmog.
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"O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas." Relatório da equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 11 de maio de 2023Uma cópia arquivada em formato .pdf está disponível no DeSmog.
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Lara O'Reilly. “Descobrimos o que está acontecendo com a Truffle Pig — a agência de publicidade que o Snapchat, a WPP e o Daily Mail lançaram em Cannes." Yahoo Finance, Setembro 4, 2015. Arquivado em 21 de fevereiro de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/aZxA8.
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"nossos Escritórios" Grupo SJRAcessado em março de 2024. Arquivado em 11 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/C0MGi.

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