Contexto

A Wavemaker é uma agência de mídia da WPP que trabalha com a Chevron há mais de duas décadas. ^¹ Erik Oster. “ Wavemaker Retains $60 Million Chevron Global Media Account ”, Adweek , 27 de agosto de 2019. Arquivado em 13 de setembro de 2019. URL do arquivo: https://archive.is/M0C4o . Em 2017, as agências de mídia da WPP, MEC e Maxus, se fundiram para formar a Wavemaker.^² Patrick Coffee. “ WPP Pushes Back Against Media Agency Comoditization With New Global Network 'Wavemaker' ”, Adweek , 6 de setembro de 2017. Arquivado em 14 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/MKWko. Juntamente com a EssenceMediacom , Mindshare e MSix&Partners, a Wavemaker faz parte da rede de mídia GroupM da WPP. ³ “ Sobre ”, GroupM , arquivado em 11 de janeiro de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/UHXR6

Posição sobre as mudanças climáticas

A Wavemaker não publica uma posição sobre mudanças climáticas separada da sua empresa-mãe, a WPP. Em 2021, a WPP comprometeu-se a atingir emissões líquidas zero em todas as suas operações até 2025 e em sua cadeia de suprimentos até 2030.^⁴ “ Compromissos com as mudanças climáticas ”, WPP , 2021. Arquivado em 6 de dezembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/xEk6p. A WPP afirmou que apoia “ações urgentes” para combater as mudanças climáticas.

Durante uma teleconferência com analistas em fevereiro de 2022 sobre a receita da WPP em 2021, o CEO Mark Read defendeu seus contratos com clientes do setor de combustíveis fósseis. ⁵ Na época da teleconferência, a WPP trabalhava com a Shell, a BP e a Chevron, e Read afirmou: “Queremos trabalhar com empresas que compartilhem nossos valores e nossa visão de futuro, e as empresas de energia estão nesse processo… Estamos aqui para apoiá - las nessa transição”.

Em fevereiro de 2021, a Clean Creatives divulgou um relatório detalhando a relação da Wavemaker com a Chevron para pressionar a empresa de mídia a deixar de ser cliente da Chevron. ⁶ Jamie Henn. “ Agências de publicidade como a Wavemaker precisam parar de usar a propaganda enganosa dos crimes climáticos da Chevron ”, Common Dreams , 11 de fevereiro de 2021. Arquivado em 14 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/rP73A. Em fevereiro de 2024, a Wavemaker tinha uma equipe dedicada à conta da Chevron. ⁷ “ Isabel Perez ”, LinkedIn . Arquivo .pdf disponível no DeSmog.

Financiamento

A Wavemaker gera receita por meio de contratos com clientes. A empresa controladora da Wavemaker, a WPP, não divulga a receita de suas subsidiárias individuais. Em 2022, a WPP obteve um lucro de £ 11.79 bilhões, excluindo os custos repassados. ⁸ “ Resultados Preliminares de 2022 ”, WPP , 23 de fevereiro de 2023. Arquivado em 24 de março de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/gkbxm

Pessoas chave

Clientes de Combustíveis Fósseis

Conselho de Administração ¹⁹ “ Pessoas ” , Wavemaker , arquivado em 27 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/p63am ²⁰ “ Pessoas ”, Wavemaker , arquivado em 16 de março de 2023. ²¹ “ Pessoas ” , Wavemaker , arquivado em 16 de agosto de 2022. ²² “ Pessoas ”, Wavemaker , arquivado em 16 de junho de 2021. ²³ “ Pessoas ”, Wavemaker , arquivado em 29 de setembro de 2020.

Ação

Dezembro 2023

A Wavemaker lançou “Un Coche Para Alba” (Um Carro para Alba) com Nurun, uma agência de publicidade de propriedade do Publicis Groupe , para a TotalEnergies Espanha. ²⁴ “ TotalEnergies lanza la campaña navideña «Un coche para Alba» para facilitar la labor de Cruz Roja en zonas rurais gracias a la movilidad elétrica ,” El Programa de la Publicidad , 19 de dezembro de 2023. Arquivado em 1 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/MwnZK Este comercial mostrava um voluntário da Cruz Vermelha viajando pela Espanha rural para ajudar idosos em um veículo elétrico carregado. Rede de carregamento da TotalEnergies. Este comercial seguiu outros anúncios de 2023 criados por Wavemaker e Nurun para TotalEnergies, que anunciavam os projetos de eletricidade renovável da empresa de combustíveis fósseis. ²⁵ “ TotalEnergies anuncia su nuevo 'Plan Ahora' ”, Control Publicidad , 24 de março de 2023. Arquivado em 8 de dezembro de 2023 . URL do arquivo: https://archive.ph/D7yX0

2023

A Wavemaker lançou a campanha "Energy in Progress" da Chevron em 2023, que focou nos investimentos da Chevron em captura e armazenamento de carbono e em digestores anaeróbicos. ²⁷ "Chevron TV Spot, ' Global Net Zero '" , iSpot TV , 10 de julho de 2023. Arquivado em 24 de fevereiro de 2024.

Outros anúncios ²⁸ Capturando o Progresso :30 ”, vídeo do YouTube enviado pelo usuário Chevron em 11 de julho de 2023. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog. alegava que a Chevron estava reduzindo sua intensidade de carbono por meio do desenvolvimento de captura e armazenamento de carbono (CCS), além de ajudar outras indústrias a reduzir as emissões de carbono por meio do CCS. ²⁹ “Comercial da Chevron na TV, ' Global Net Zero '” , iSpot TV , 10 de julho de 2023. Arquivado em 24 de fevereiro de 2024.

2022

A Wavemaker começou a incluir as emissões de carbono esperadas das compras de mídia ao apresentar opções aos clientes. ³⁰ Kathryn Lundstrom. “ Media Agencies Increasingly Include Return on Carbon Along With ROI in Plans ,” Adweek , 21 de dezembro de 2023. Arquivado em 17 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/kxe2c . Arquivo .pdf disponível no DeSmog. As emissões de carbono dos planos de mídia podem variar dependendo da plataforma em que os anúncios são veiculados e da quantidade de anúncios.

2021

A Wavemaker Singapore foi finalista na categoria Melhor Estratégia de Crescimento Mobile por seu trabalho no CaltexGO da Chevron, um aplicativo de pagamentos móveis para seus postos de gasolina. ³² “ #MobExAwards 2021 highlight: Chevron fuels up awareness for CaltexGO app ,” Marketing Interactive , 2021. Arquivado em 27 de outubro de 2021. URL do arquivo: https://archive.ph/rUT7b Em junho de 2021, a Wavemaker Singapore lançou uma campanha publicitária nas redes sociais para aumentar o conhecimento sobre o aplicativo e impulsionar as vendas de combustível da Chevron. O número de compras de combustível no aplicativo CaltexGo aumentou 14.6% de junho para julho de 2021.

Fevereiro de 2021

A Clean Creatives e defensores do clima divulgaram um relatório detalhando a relação da Wavemaker com a Chevron para pressionar a empresa de mídia a deixar de ser cliente da Chevron. ³³ Jamie Henn. “ Agências de publicidade como a Wavemaker precisam parar de usar a publicidade enganosa para encobrir os crimes climáticos da Chevron ”, Common Dreams , 11 de fevereiro de 2021. Arquivado em 17 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/rP73A

2020

A Wavemaker ganhou um prêmio Effie de Reputação Corporativa por sua campanha “Doers” para a Chevron, realizada em parceria com a agência de publicidade McGarryBowen (agora Dentsumb). ³⁴ “ Finalista de Reputação Corporativa de 2020: Chevron 'Doers' ”, Effie , 2020. Arquivado em 5 de dezembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/a3nzE. A McGarryBowen e a Wavemaker direcionaram a campanha para “aqueles que impactam a política energética”. Na inscrição para o prêmio, a McGarryBowen e a Wavemaker escreveram que a Chevron queria combater a erosão da confiança entre a indústria de petróleo e gás e os “influenciadores do setor energético”. “Mas os detratores da indústria propagaram a narrativa de que as fontes de energia tradicionais não têm lugar no progresso”, escreveram a McGarryBowen e a Wavemaker. Os anúncios, veiculados em mídias sociais, TV e em veículos como o POLITICO, direcionados a Washington, D.C., focaram nos “realizadores” americanos que precisam da energia de combustíveis fósseis para continuar aprimorando o país.

Agosto de 2019 ³⁵ Erik Oster. “ Wavemaker mantém conta de mídia global da Chevron de US$ 60 milhões ”, Adweek , 27 de agosto de 2019. Arquivado em 13 de setembro de 2019. URL do arquivo: https://archive.ph/M0C4o . Arquivo .pdf disponível no DeSmog.

A Wavemaker manteve a conta da Chevron nos mercados da América do Norte e do Pacífico. ³⁶ [Comunicado de Imprensa].“ Wavemaker apresenta novo logotipo e design de marca no espírito de 'provocação positiva ', Little Black Book , 12 de março de 2020. Arquivado em 23 de março de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/rEsGa

26 de Junho de 2019

A Wavemaker e a McGarryBowen ganharam um prêmio de Engajamento de Funcionários no Excellence in Marketing and Communications Awards de 2019 por sua campanha “Thank a Role Model” para a Chevron. ³⁸ “ Chevron/McGarryBowen | The 2019 Excellence in Marketing and Communications Awards ”, The Conference Board , 27 de setembro de 2019. Arquivo .pdf disponível no DeSmog. A campanha teve como alvo funcionários da Chevron em todo o mundo e o público dos EUA com a mensagem de que a Chevron estava tentando recrutar mais mulheres e meninas para carreiras STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática).

Abril 2019

A Wavemaker ganhou um prêmio Gold Internationalist por sua campanha “We Live Here, Too” para a Chevron. ³⁹ “ Bruce Kiernan, chefe de e-commerce da Wavemaker nos EUA, é nomeado para a turma de 2019 dos Inovadores de Agências do Internationalist ”, Wavemaker , 17 de abril de 2019. Arquivado em 17 de fevereiro de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/p9xiu. A Wavemaker escreveu na inscrição para o prêmio que a campanha tinha como objetivo melhorar a imagem ambiental da Chevron junto à comunidade ao redor de sua refinaria em El Segundo, na região de Los Angeles. Em 2018, um acordo nacional com a Agência de Proteção Ambiental (EPA) sobre violações da Lei do Ar Limpo obrigou a Chevron a pagar US$ 150 milhões para substituir tubulações que corriam risco de rompimento e aprimorar os procedimentos e treinamentos de segurança. ⁴⁰ Lauren Hernandez. “ Chevron pagará US$ 150 milhões em acordo com a EPA por violar a Lei do Ar Limpo ”, San Francisco Chronicle, 25 de outubro de 2018. Arquivado em 6 de fevereiro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/S6vVT. Algumas dessas violações ocorreram na refinaria de El Segundo. A campanha publicitária destacou as contribuições da Chevron para a comunidade de El Segundo.

Dezembro 2018

A On Campus Advertising publicou um estudo de caso em seu site descrevendo seus nove anos de trabalho para a Chevron, realizado em parceria com a MEC Global/Wavemaker. ⁴¹ “ Estudo de Caso: Chevron ”, On Campus Advertising , 7 de dezembro de 2018. Arquivado em 5 de julho de 2019. URL do arquivo: https://archive.ph/CJp4u. A On Campus Advertising trabalhou com a MEC Global (e posteriormente com a Wavemaker) para recrutar estudantes para trabalhar na Chevron por meio de anúncios em outdoors nos prédios de engenharia das universidades, em jornais estudantis e em sites universitários.

2007

Mediaedge: A CIA (MEC) ganhou um Prêmio Effie de Prata na categoria Reputação Corporativa, juntamente com as empresas Young & Rubicam e Wunderman, também do grupo WPP , pelo trabalho realizado para a Chevron. ⁴² “ Chevron: Questões Reais ”, Effie, 2007. Arquivado em 16 de fevereiro de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/7vPvp . Na inscrição para o prêmio, a MEC, a Young & Rubicam e a Wunderman escreveram que a campanha teve como alvo “aqueles que determinam a exploração, extração e distribuição de energia em todo o mundo” e melhorou com sucesso a reputação corporativa da Chevron ao “enfrentar as questões reais de energia que preocupavam o público – questões que estavam sendo evitadas pela concorrência”.

A campanha foi lançada em 2006 e veiculou anúncios impressos na revista The New Yorker, com a seguinte mensagem: “O americano médio consome 25 barris de petróleo por ano. Que tal reduzir esse hábito?” 

Outra iniciativa da campanha foi um jogo online criado em parceria com a The Economist. ⁴³ Jennifer Natsu. “ Chevron e The Economist lançam jogo online sobre energia ”, Environment Energy Leader , 5 de setembro de 2007. Arquivado em 17 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/rI81L. Em Energyville, os jogadores podiam escolher diferentes fontes de energia para abastecer uma cidade do futuro em 2030. O jogo estava hospedado no site da campanha, willyoujoinus.com.

Organizações Relacionadas

Organização matriz: WPP

Endereço de contato

Sede global:

Contêineres marítimos,
18 Andar Superior,
Londres SE1 9ET,
Reino Unido da Grã-Bretanha e Irlanda do Norte

Sede nos EUA: ⁴⁴ “ EUA, sede em Nova York ,” Wavemaker , arquivado em 1 de dezembro de 2023.

175 Greenwich Street, 3 World Trade Center
New York, NY 10007

Mídia social

• X: @WavemakerGlobal
• Facebook: Wavemaker
• Instagram: @WavemakerGlobal
• LinkedIn: Wavemaker
• TikTok: @WavemakerGlobal

Outros recursos

• Criativos Limpos: Wavemaker e a comunicação enganosa da Chevron sobre o clima

Recursos

• 1
  Erik Oster. “Wavemaker mantém conta de mídia global da Chevron avaliada em US$ 60 milhões" Adweek27 de agosto de 2019. Arquivado em 13 de setembro de 2019. URL do arquivo: https://archive.is/M0C4o. ↩︎
• 2
  Patrick Coffee. “A WPP reage à mercantilização das agências de mídia com a nova rede global 'Wavemaker'." Adweek6 de setembro de 2017. Arquivado em 14 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/MKWko ↩︎
• 3
  "Sobre" GroupMArquivado em 11 de janeiro de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/UHXR6 ↩︎
• 4
  "Compromissos de mudança climática" WPP, 2021. Arquivado em 6 de dezembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/xEk6p ↩︎
• 5
  Stephen Lepitak. “Mark Read, CEO da WPP, fala sobre clientes do setor de energia, o metaverso e a Coca-Cola." Adweek24 de fevereiro de 2022. Arquivado em 14 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.is/J0Kzf. ↩︎
• 6
  Jamie Henn. “Agências de publicidade como a Wavemaker precisam parar de usar o greenwashing para encobrir os crimes climáticos da Chevron." Sonhos comuns, Fevereiro 11, 2021. Arquivado em 14 de março de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/rP73A ↩︎
• 7
  "Isabel perez" LinkedInArquivo .pdf disponível no DeSmog. ↩︎
• 8
  "Resultados Preliminares de 2022" WPP23 de fevereiro de 2023. Arquivado em 24 de março de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/gkbxm ↩︎
• 9
  "Comercial de TV da Chevron: "Seguindo em frente"" iSpotTV, Fevereiro 26, 2024. Arquivado em 29 de fevereiro de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/vLOnj  ↩︎
• 10
  "Comercial de TV da Chevron: 'Diesel Renovável'" iSpotTV, Janeiro 23, 2023. Arquivado em 24 de outubro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/2DuIR ↩︎
• 11
  Salma Wahby. “A TotalEnergies utiliza um jingle da cultura pop para promover o novo óleo de motor Rubia." Revista Think Marketing, Junho 13, 2023. Arquivado em 14 de março de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/FpDku ↩︎
• 12
  Erik Oster. “Wavemaker mantém conta de mídia global da Chevron avaliada em US$ 60 milhões" Adweek27 de agosto de 2019. Arquivado em 13 de setembro de 2019. URL do arquivo: https://archive.is/M0C4o. ↩︎
• 13
  "Nova Liga Empresarial de Hong Kong – Julho de 2022”,” R3, Setembro 9, 2022. Arquivado em 5 de outubro de 2022Arquivo .pdf disponível no DeSmog. ↩︎
• 14
  "A TotalEnergies lança a campanha #LambaChalega com a Wavemaker India." Exchange4Media12 de fevereiro de 2022. Arquivado em 10 de março de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/Dl4Mc ↩︎
• 15
  Erik Oster. “Wavemaker mantém conta de mídia global da Chevron avaliada em US$ 60 milhões" Adweek27 de agosto de 2019. Arquivado em 13 de setembro de 2019. URL do arquivo: https://archive.is/M0C4o. ↩︎
• 16
  Erik Oster. “Wavemaker mantém conta de mídia global da Chevron avaliada em US$ 60 milhões" Adweek27 de agosto de 2019. Arquivado em 13 de setembro de 2019. URL do arquivo: https://archive.is/M0C4o. ↩︎
• 17
  "Wavemaker eleita a agência sul-africana de maior sucesso em 2021 até o momento." Wavemaker17 de setembro de 2021. Arquivado em 14 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/w4FWk  ↩︎
• 18
  Erik Oster. “Wavemaker mantém conta de mídia global da Chevron avaliada em US$ 60 milhões" Adweek27 de agosto de 2019. Arquivado em 13 de setembro de 2019. URL do arquivo: https://archive.is/M0C4o. ↩︎
• 19
  "Pessoas" WavemakerArquivado em 27 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/p63am ↩︎
• 20
  "Personalidades" WavemakerArquivado em 16 de março de 2023. ↩︎
• 21
  "Personalidades" WavemakerArquivado em 16 de agosto de 2022. ↩︎
• 22
  "Personalidades" WavemakerArquivado em 16 de junho de 2021. ↩︎
• 23
  "Personalidades" WavemakerArquivado em 29 de setembro de 2020. ↩︎
• 24
  "TotalEnergies lança a campanha de navegação «Um carro para Alba» para facilitar o trabalho de Cruz Roja em zonas rurais graças à mobilidade elétrica" O Programa de Publicidade19 de dezembro de 2023. Arquivado em 1 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/MwnZK ↩︎
• 25
   "TotalEnergies anuncia seu novo 'Plano Agora'" Controle de Publicidade, Março 24, 2023. Arquivado em 8 de dezembro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/D7yX0 ↩︎
• 26
  "Impulsionando o Progresso: 30" Conta do YouTube da Chevron7 de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/BY6au ↩︎
• 27
  “Comercial da Chevron na TV, 'Zero Líquido Global'” iSpot TV10 de julho de 2023. Arquivado em 24 de fevereiro de 2024. ↩︎
• 28
  Capturando o progresso: 30Vídeo do YouTube enviado pelo usuário Chevron em 11 de julho de 2023. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog. ↩︎
• 29
  “Comercial da Chevron na TV, 'Zero Líquido Global'” iSpot TV10 de julho de 2023. Arquivado em 24 de fevereiro de 2024. ↩︎
• 30
  Kathryn Lundstrom. “Agências de mídia incluem cada vez mais o retorno sobre o carbono (ROC) juntamente com o retorno sobre o investimento (ROI) em seus planos." Adweek21 de dezembro de 2023. Arquivado em 17 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/kxe2cArquivo .pdf arquivado no DeSmog. ↩︎
• 31
  "Destaque do #MobExAwards 2021: Chevron impulsiona o conhecimento sobre o aplicativo CaltexGO" Marketing interativo, 2021. Arquivado em 27 de outubro de 2021. URL do arquivo: https://archive.ph/rUT7b ↩︎
• 32
  "Destaque do #MobExAwards 2021: Chevron impulsiona o conhecimento sobre o aplicativo CaltexGO" Marketing interativo, 2021. Arquivado em 27 de outubro de 2021. URL do arquivo: https://archive.ph/rUT7b ↩︎
• 33
  Jamie Henn. “Agências de publicidade como a Wavemaker precisam parar de usar o greenwashing para encobrir os crimes climáticos da Chevron." Sonhos comuns, Fevereiro 11, 2021. Arquivado em 17 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/rP73A ↩︎
• 34
  "Finalista de 2020 em Reputação Corporativa: Chevron 'Executora'" Effie, 2020. Arquivado em 5 de dezembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/a3nzE ↩︎
• 35
  Erik Oster. “Wavemaker mantém conta de mídia global da Chevron avaliada em US$ 60 milhões" Adweek27 de agosto de 2019. Arquivado em 13 de setembro de 2019. URL do arquivo: https://archive.ph/M0C4oArquivo .pdf disponível no DeSmog. ↩︎
• 36
  [Comunicado de imprensa]."Wavemaker apresenta novo logotipo e design de marca no espírito de 'Provocação Positiva'.' Livrinho preto12 de março de 2020. Arquivado em 23 de março de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/rEsGa ↩︎
• 37
  "Comercial de TV da Chevron: "Agradeça ao modelo que te inspirou.",'” iSpotTV, Outubro 16, 2018. Arquivado em 1 de julho de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/dFUwn ↩︎
• 38
  "Chevron/McGarryBowen | Prêmio de Excelência em Marketing e Comunicação de 2019" O Conference Board27 de setembro de 2019. Arquivo .pdf disponível em DeSmog. ↩︎
• 39
  "Bruce Kiernan, chefe de e-commerce da Wavemaker nos EUA, é nomeado para a turma de 2019 dos Inovadores de Agências da Internationalist." Wavemaker17 de abril de 2019. Arquivado em 17 de fevereiro de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/p9xiu ↩︎
• 40
  Lauren Hernandez. “A Chevron pagará US$ 150 milhões em um acordo com a EPA por violar a Lei do Ar Limpo.“San Francisco Chronicle, 25 de outubro de 2018. Arquivado em 6 de fevereiro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/S6vVT ↩︎
• 41
  "Estudo de caso: Chevron" Publicidade no campus, Dezembro 7, 2018. Arquivado em 5 de julho de 2019URL do arquivo: https://archive.ph/CJp4u ↩︎
• 42
  "Chevron: Problemas Reais" Effie, 2007. Arquivado em 16 de fevereiro de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/7vPvp ↩︎
• 43
  Jennifer Natsu. “Chevron e The Economist lançam jogo online sobre energia" Líder em Meio Ambiente e Energia5 de setembro de 2007. Arquivado em 17 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/rI81L ↩︎
• 44
  "EUA, sede em Nova Iorque" WavemakerArquivado em 1 de dezembro de 2023. ↩︎