Wavemaker

Contexto

Wavemaker é um WPP Agência de mídia que trabalha com a Chevron há mais de duas décadas.¹ Em 2017, as agências de mídia MEC e Maxus, pertencentes ao grupo WPP, se fundiram para formar a Wavemaker.² Juntamente com EssenceMediacomA Wavemaker, que integra as plataformas Mindshare e MSix&Partners, faz parte da rede de mídia GroupM do grupo WPP.³

Posição sobre as mudanças climáticas

A Wavemaker não publica uma posição sobre mudanças climáticas separada da sua empresa-mãe, a WPP. Em 2021, a WPP comprometeu-se a atingir emissões líquidas zero em todas as suas operações até 2025 e em toda a sua cadeia de suprimentos até 2030.⁴ A WPP afirmou que apoia "ações urgentes" para combater as mudanças climáticas.

Durante uma teleconferência com analistas em fevereiro de 2022 sobre a receita da WPP em 2021, o CEO Mark Read defendeu os contratos da empresa com clientes do setor de combustíveis fósseis.⁵ Na época da ligação, a WPP trabalhava com a Shell, a BP e a Chevron, e Read disse: "Queremos trabalhar com empresas que compartilhem nossos valores e nossa visão para o futuro, e as empresas de energia estão nesse processo... Estamos aqui para apoiá-las nessa transição."

Em fevereiro de 2021, a Clean Creatives divulgou um relatório detalhando a relação da Wavemaker com a Chevron, pressionando a empresa de mídia a deixar de ser cliente da Chevron.⁶ A partir de fevereiro de 2024, a Wavemaker conta com uma equipe dedicada à conta da Chevron.⁷

Financiamento

A Wavemaker gera receita por meio de contratos com clientes. A empresa controladora da Wavemaker, a WPP, não divulga a receita de suas subsidiárias individuais. Em 2022, a WPP obteve um lucro de £ 11.79 bilhões, excluindo os custos repassados.⁸

Pessoas chave

Clientes de Combustíveis Fósseis

Ano	Região	Clientes	Agência	Citação
2024	América do Norte	Chevron	Wavemaker	⁹
2023	América do Norte	Chevron	Wavemaker	¹⁰
2023	Egito	TotalEnergias	Wavemaker	¹¹
2022		Chevron	Wavemaker	¹²
2022	Ásia	CLP Power	Wavemaker	¹³
2022	Ásia	TotalEnergias	Wavemaker	¹⁴
2021		Chevron	Wavemaker	¹⁵
2020	América do Norte e Pacífico	Chevron	Wavemaker	¹⁶
2020	África do Sul	TotalEnergias	Wavemaker	¹⁷
2019		Chevron	Wavemaker	¹⁸

Conselho de Administração¹⁹ ²⁰ ²¹ ²² ²³

Ação

Dezembro 2023

Fonte: Conta do YouTube da TotalEnergies Espanha

A Wavemaker lançou “Un Coche Para Alba” (Um Carro para Alba) com a Nurun, uma agência de publicidade pertencente a Publicis Groupe, para a TotalEnergies Espanha.²⁴ Este comercial mostrava um voluntário da Cruz Vermelha viajando por áreas rurais da Espanha para ajudar idosos em um veículo elétrico carregado pela rede de recarga da TotalEnergies. Este comercial seguiu outros anúncios de 2023 criados pela Wavemaker e Nurun para a TotalEnergies, que divulgavam os projetos de energia renovável da empresa de combustíveis fósseis.²⁵

2023

Fonte: Conta do YouTube da Chevron, 2023²⁶

A Wavemaker lançou a campanha "Energy in Progress" da Chevron para 2023, que teve como foco os investimentos da Chevron em captura e armazenamento de carbono e em digestores anaeróbicos.²⁷

Outros anúncios²⁸ A empresa alegou que estava reduzindo sua intensidade de carbono por meio do desenvolvimento de captura e armazenamento de carbono (CCS), além de ajudar outras indústrias a reduzir as emissões de carbono por meio da CCS.²⁹

Anúncio da Chevron Energy in Progress criado pela Wavemaker 2024 — Anúncio da Energy in Progress, Estação Union de Washington DC, fevereiro de 2024. Crédito: Cartie Werthman

2022

A Wavemaker começou a incluir as emissões de carbono esperadas das compras de mídia ao apresentar opções aos clientes.³⁰ As emissões de carbono dos planos de mídia podem variar dependendo da plataforma em que os anúncios são veiculados e da quantidade de anúncios.

2021

A Wavemaker Singapore foi finalista na categoria de Melhor Estratégia de Crescimento Móvel por seu trabalho no CaltexGO da Chevron, um aplicativo de pagamentos móveis para seus postos de gasolina.³² Em junho de 2021, a Wavemaker Singapore lançou uma campanha publicitária nas redes sociais para aumentar o conhecimento sobre o aplicativo e impulsionar as vendas de combustível da Chevron. O número de compras de combustível no aplicativo CaltexGo aumentou 14.6% de junho para julho de 2021.

Fevereiro de 2021

A Clean Creatives e defensores do clima divulgaram um relatório detalhando a relação da Wavemaker com a Chevron para pressionar a empresa de mídia a deixar de ser cliente da Chevron.³³

2020

Fonte: Conta do YouTube da Chevron

A Wavemaker ganhou um prêmio Effie de Reputação Corporativa por sua campanha "Doers" para a Chevron, realizada em parceria com a agência de publicidade McGarryBowen (agora Dentsumb).³⁴ A McGarryBowen e a Wavemaker direcionaram a campanha para “aqueles que influenciam a política energética”. Na inscrição para o prêmio, a Chevron afirmou que desejava combater a erosão da confiança entre a indústria de petróleo e gás e os “influenciadores do setor energético”. “Mas os detratores da indústria propagaram a narrativa de que as fontes de energia tradicionais não têm lugar no progresso”, escreveram McGarryBowen e Wavemaker. Os anúncios, veiculados em mídias sociais, na TV e em veículos como o POLITICO, com foco em Washington, D.C., destacaram os cidadãos americanos que “fazem acontecer” e precisam da energia dos combustíveis fósseis para continuar aprimorando o país.

Mais acessível, mais confiável e cada vez mais limpo - anúncio da Chevron

A Chevron está investindo em uma empresa que captura CO2, criada pela Wavemaker. — A Chevron veiculou anúncios em vídeo discutindo seus investimentos em Captura e Armazenamento de Carbono no Aeroporto Nacional Reagan e no Aeroporto Internacional Dulles como parte de sua campanha “Doers”. Fonte: Effie

Agosto de 2019³⁵

A Wavemaker manteve a conta da Chevron nos mercados da América do Norte e do Pacífico.³⁶

26 de Junho de 2019

Fonte: Chevron³⁷

A Wavemaker e a McGarryBowen ganharam um prêmio de Engajamento de Funcionários no Excellence in Marketing and Communications Awards de 2019 por sua campanha “Agradeça a um Modelo a Seguir” para a Chevron.³⁸ A campanha teve como alvo funcionários da Chevron em todo o mundo e o público americano, com a mensagem de que a Chevron estava tentando recrutar mais mulheres e meninas para carreiras em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática).

Abril 2019

A Wavemaker ganhou um prêmio Gold Internationalist pela sua campanha “We Live Here, Too” para a Chevron.³⁹ A Wavemaker escreveu na candidatura ao prêmio que a campanha tinha como objetivo melhorar a imagem ambiental da Chevron junto à comunidade ao redor de sua refinaria em El Segundo, na região de Los Angeles. Em 2018, um acordo nacional com a Agência de Proteção Ambiental (EPA) por violações da Lei do Ar Limpo obrigou a Chevron a pagar US$ 150 milhões para substituir tubulações com risco de rompimento e aprimorar os procedimentos e treinamentos de segurança.⁴⁰ Algumas dessas violações ocorreram na refinaria de El Segundo. A campanha divulgou as contribuições da Chevron para a comunidade de El Segundo.

Dezembro 2018

Os melhores engenheiros devem trabalhar nos projetos mais complexos. (Anúncio da Chevron) — Fonte: Publicidade no Campus

A On Campus Advertising publicou um estudo de caso em seu site descrevendo seus nove anos de trabalho para a Chevron, realizado em parceria com a MEC Global/Wavemaker.⁴¹ A On Campus Advertising trabalhou com a MEC Global (e posteriormente com a Wavemaker) para recrutar estudantes para trabalhar na Chevron, anunciando em outdoors nos prédios de engenharia das universidades, em jornais estudantis e em sites das universidades.

2007

Mediaedge: A CIA (MEC) ganhou um Prêmio Effie de Prata na categoria Reputação Corporativa, juntamente com outros. WPP empresas Young & Rubicam e prodígio pelo seu trabalho para a Chevron.⁴² Na candidatura ao prêmio, a MEC, a Young & Rubicam e a Wunderman escreveram que a campanha teve como alvo "aqueles que determinam a exploração, extração e distribuição de energia em todo o mundo" e melhorou com sucesso a reputação corporativa da Chevron ao "enfrentar as questões energéticas reais que preocupavam o público – questões que estavam sendo evitadas pela concorrência".

A campanha foi lançada em 2006 e veiculou anúncios impressos na revista The New Yorker, com a seguinte mensagem: “O americano médio consome 25 barris de petróleo por ano. Que tal reduzir esse hábito?”

Outra iniciativa da campanha foi um jogo online criado em parceria com a revista The Economist.⁴³ Em Energyville, os jogadores podiam escolher diferentes fontes de energia para abastecer uma cidade do futuro em 2030. O jogo foi hospedado no site da campanha, willyoujoinus.com.