Contexto

A VML, anteriormente conhecida como Wunderman Thompson, é uma agência de publicidade e relações públicas pertencente ao grupo WPP . A Wunderman Thompson era conhecida por seus trabalhos publicitários para a Shell.

Em 17 de outubro de 2023, a WPP anunciou a fusão da Wunderman Thompson com a VMLY&R para criar um único grupo criativo chamado VML.^¹ Megan Graham. “ WPP Merging VMLY&R With Wunderman Thompson ” , The Wall Street Journal , 17 de outubro de 2023. Arquivado em 17 de outubro de 2023. Arquivo .pdf disponível no DeSmog. Em 2018, a rede digital da WPP, Wunderman, fundiu-se com a J. Walter Thompson, que na época se autodenominava “a marca de comunicação de marketing mais conhecida do mundo”.^² Patrick Coffee. “ WPP Will Merge J. Walter Thompson With Wunderman to Form Wunderman Thompson ” , Adweek , 26 de novembro de 2018. Arquivado em 24 de novembro de 2022. Arquivo .pdf disponível no DeSmog. Em 1987, a WPP comprou a J. Walter Thompson por US$ 566 milhões, tornando-a a maior empresa do grupo WPP. ³ Philip H. Dougherty. “ Notícias da Empresa; Nova Proposta Britânica Vence a JWT ” , The New York Times , 27 de junho de 1987. Arquivado em 9 de novembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/FlCS7 . Tanto a J. Walter Thompson quanto a Wunderman trabalhavam para a Shell antes da fusão e continuaram a trabalhar para a empresa petrolífera depois de se tornarem Wunderman Thompson. ⁴ Patrick Coffee. “ WPP Irá Fundir a J. Walter Thompson com a Wunderman para Formar a Wunderman Thompson ” , Adweek , 26 de novembro de 2018. Arquivado em 24 de novembro de 2022. Arquivo .pdf disponível no DeSmog.

Em 2020, a Wunderman Thompson absorveu outras três agências pertencentes ao grupo WPP: Mirum, Possible e iStrategy Labs. ⁵ Patrick Coffee. “ Ad holding company WPP is continuing its consolidation spree with the Wunderman Thompson network absorptions 3 more agencys ,” Business Insider , 7 de novembro de 2019. Arquivado em 8 de novembro de 2019. URL do arquivo: https://archive.ph/862Ll

Anúncio da Shell criado pela Wunderman Thompson. Foto tirada em Bristol, Reino Unido, em outubro de 2022. Cortesia da Adfree Cities. ⁶ “ Nova propaganda enganosa da Shell: aja! ” Adfree Cities , 5 de agosto de 2022. Arquivado em 7 de junho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/x9GDi

Posição sobre as mudanças climáticas

“Apoiamos ações urgentes para enfrentar a crise climática por meio do Acordo de Paris sobre o Clima e temos trabalhado para reduzir nossa pegada de carbono desde 2006”, afirmou a WPP, empresa controladora da Wunderman Thompson, em seu site em 2023. ⁷ “ Compromissos com as Mudanças Climáticas ”, WPP . Arquivado em 2 de junho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/xEk6p

Em 9 de junho de 2023, grupos ambientalistas fizeram um piquete nos escritórios da Wunderman Thompson depois que a Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido proibiu os anúncios da agência para a Shell, alegando que eles induziam os consumidores ao erro sobre o alcance dos negócios da empresa com combustíveis fósseis. ⁸ Tom Fogden. “ Escritórios da Wunderman Thompson no Reino Unido são alvo de piquete após a proibição de anúncios da Shell ”, B&T , 9 de junho de 2023. Arquivado em 9 de junho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/lfWHA

Em julho de 2022, Mel Weise, Diretor de Estratégia da Wunderman Thompson, discutiu por que a Wunderman Thompson continuaria a trabalhar para empresas de combustíveis fósseis: “As pessoas olham para o nosso esforço em prol de um propósito e pensam: 'Agora vocês estão na nossa lista porque trabalham para a Shell, a Rio Tinto e marcas que estão extraindo recursos ou injetando poluentes'. Não, se você quer vender portas, você precisa ficar na zona cinzenta.” ⁹ Brendan Coyne. “ Wunderman Thompson: Operar 'na zona cinzenta' com a Rio Tinto e a Shell é onde reside a maior oportunidade; consultoria com propósito e lucro é o novo modelo à medida que a internalização acelera e a recessão se aproxima ” , Mi3 , 13 de julho de 2022. Arquivado em 2 de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/D2Kax

Financiamento

Em 2022, a WPP , empresa controladora da Wunderman Thompson , reportou receita de £11.8 bilhões (US$14.4 bilhões), excluindo os custos repassados. ¹⁰ “ Relatório Anual de 2022 ”, WPP , 23 de março de 2023. Arquivado em 10 de abril de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/nGlMH

Pessoas chave

Ação

7 de Junho de 2023

A Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido (ASA) proibiu a veiculação da campanha publicitária "Powering Progress" da Shell no Reino Unido. ¹¹ " Decisão da ASA sobre a Shell UK Ltd t/a Shell " , Autoridade de Padrões de Publicidade , 7 de junho de 2023. Arquivado em 1º de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/VR8eq . A ASA decidiu que os anúncios, que promoviam os empreendimentos de energia renovável da Shell, eram enganosos. ¹² Hannah Bowler. " A mais recente proibição de anúncios de greenwashing da Shell marca um ponto de inflexão para as campanhas ecológicas das grandes petrolíferas ", The Drum , 6 de junho de 2023. Arquivado em 29 de junho de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/pUBbB . A agência Wunderman Thompson criou os anúncios "Powering Progress". ¹³ “ Decisão da ASA sobre a Shell UK Ltd t/a Shell ”, Autoridade de Padrões de Publicidade , 7 de junho de 2023. Arquivado em 1º de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/VR8eq. A Adfree Cities apresentou uma queixa contra anúncios de televisão, outdoors e mídias sociais, que faziam parte da campanha exibida no Reino Unido durante o verão de 2022. ¹⁴ Adfree Cities. “ Queixa à Autoridade de Padrões de Publicidade sobre anúncios da Shell ”, Adfree Cities , 8 de julho de 2022. Arquivado em 1º de agosto de 2023. Arquivo .pdf disponível no DeSmog. A publicação especializada em publicidade The Drum descreveu a decisão como um “ponto de virada” para os anunciantes de combustíveis fósseis, uma vez que abriu caminho para que as empresas de combustíveis fósseis fossem rotuladas como praticantes de greenwashing por anunciarem seus projetos de energia renovável. ¹⁵ Hannah Bowler. “ A mais recente proibição de anúncios de greenwashing da Shell marca um ponto de virada para as campanhas ecológicas das grandes petrolíferas ”, The Drum , 6 de junho de 2023. Arquivado em 29 de junho de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/pUBbB

Os anúncios de TV e do YouTube da campanha “Powering Progress” começavam com um homem dizendo: “No Reino Unido, 1.4 milhão de residências usam eletricidade 100% renovável da Shell”. Em seguida, o anúncio mostrava um homem instalando um ponto de recarga para veículos elétricos, que dizia: “A Shell pretende instalar 50,000 carregadores em todo o país até 2025”. Depois, um homem com uniforme da Shell em um posto de gasolina dizia: “E com mais pontos de recarga para carros elétricos chegando aos postos Shell perto de você, o Reino Unido está pronto para uma energia mais limpa”.

A organização Adfree Cities reclamou que a campanha induziu os consumidores ao erro ao omitir que a grande maioria dos negócios da Shell estava relacionada à extração de combustíveis fósseis, e não à energia limpa. A Shell respondeu à reclamação declarando:

“Como o objetivo dos anúncios era promover energia de baixo carbono, [o departamento de mídia da Shell] acreditava que qualquer menção a produtos Shell com alta emissão de carbono seria contraproducente. Informações sobre esses produtos Shell apenas serviriam para destacar sua existência e disponibilidade, diluindo assim o impacto da mensagem ambiental positiva dos anúncios.” ¹⁶ “Decisão da ASA sobre a Shell UK Ltd t/a Shell”, Advertising Standards Authority , 7 de junho de 2023. Arquivado em 1º de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/VR8eq

A Autoridade de Padrões de Publicidade reconheceu que os consumidores sabiam, de forma geral, que grande parte dos negócios da Shell estava relacionada a combustíveis fósseis. Mas a organização também constatou que os consumidores sabiam que essas empresas estavam sob pressão para abandonar os combustíveis fósseis e poderiam ser induzidos a erro pela extensão em que a Shell dependeria de energia renovável em um futuro próximo. 

27 de abril de 2023 ¹⁷ “ Rio Tinto | Nosso Propósito ”, conta do YouTube da Rio Tinto , 27 de abril de 2023. Arquivado em 2 de agosto de 2023. Vídeo arquivado disponível no DeSmog.

A Rio Tinto publicou seu vídeo no YouTube “Our Purpose” (Nosso Propósito), criado pela Wunderman Thompson e Rhythm Films. ¹⁸ O vídeo apresentou ^a Rio Tinto, a segunda maior mineradora do mundo, como crucial para um futuro de energia limpa. ^¹⁹ O vídeo, compartilhado em uma campanha publicitária nas redes sociais , começa com uma mulher segurando uma pedra e dizendo: “Enquanto trabalhamos por um futuro com baixas emissões de carbono , precisaremos delas” . “Elas contêm todos os materiais necessários para a transição energética global”, acrescentou.

Em 5 de maio, o CEO da Rio Tinto, Jakob Stausholm, observou que a empresa continuará suas atividades com carvão até pelo menos 2029 e que a “enorme pegada de carbono” da Rio Tinto seria difícil de conter no cronograma estabelecido pela empresa em 2020. ²⁰ Jesinta Burton. “ Rio Tinto boss says he regrets ambitious emissions targets ,” WAtoday , 5 de maio de 2023. Arquivado em 5 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/ae8Z5

22 de fevereiro de 2023 ²¹ “ Avaliação da Empresa: Rio Tinto ”, Climate Action 100+ , 22 de fevereiro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/DuQHQ

A Rio Tinto publicou seu Relatório de Mudanças Climáticas de 2022, projetado pela Wunderman Thompson e produzido pela Black Sun. ²² “ Relatório de Mudanças Climáticas da Rio Tinto 2022 ”, Rio Tinto , 2023. Arquivado em 29 de junho de 2023. Arquivo .pdf disponível em DeSmog.

15 de agosto de 2022

A Wunderman Thompson Brasil lançou a segunda fase de sua campanha para a Shell Brasil, “Energia que Vem de Gente”. ²³ Thales Brandão. “ Shell Brasil lança nova fase da campanha “Energia que Vem de Gente” , Cidademarketing , 18 de agosto de 2022. Arquivado em 19 de agosto de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/7jcrE . A campanha destacou o apoio financeiro da Shell a instituições culturais e educacionais brasileiras, bem como seu papel na preservação da biodiversidade. Alguns anúncios também promoveram a EcoMarathon da Shell. Em entrevista à publicação brasileira CidadeMarketing, executivos da Shell e da Wunderman Thompson que trabalharam na campanha disseram que era importante que os anúncios tivessem um elenco diversificado de atores para centrar a mensagem nas pessoas, em vez dos produtos da Shell. ²⁴ Thales Brandão. “ Shell Brasil lança nova fase da campanha “Energia que vem das pessoas” ”, Cidademarketing , 18 de agosto de 2022. Arquivado em 19 de agosto de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/7jcrE

A campanha contou com anúncios digitais, de televisão e outdoors. A campanha de relações públicas incluiu cobertura em mais de 30 veículos de comunicação no Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília e Espírito Santo. 

Um anúncio no Facebook, “Shell Brasil 110 Anos”, apresentava um vídeo que afirmava: “Produzimos e distribuímos biocombustíveis, investimos no mercado de gás natural e geramos créditos de carbono utilizando soluções socialmente responsáveis. Estamos plantando as sementes da energia renovável do Brasil.” 

O anúncio foi veiculado no Facebook como parte da campanha “Energia que vem das pessoas”, em maio de 2023. 

30 de Junho de 2022

O Comitê do Código de Publicidade Holandês ordenou que a Shell retirasse anúncios de sua campanha atualizada “Now You Can”, originalmente criada pela Mirum, pertencente à Wunderman Thompson, por serem enganosos. ²⁵ Laura Hurst e Diederik Baazil. “ Shell Is Called Out Again for Misleading Climate Ads in Holland ”, Bloomberg Green , 30 de junho de 2022. Arquivado em 28 de outubro de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/JJSh5. Em agosto de 2021, o órgão regulador de publicidade holandês ordenou inicialmente que a Shell parasse de veicular anúncios na Holanda que afirmavam que os consumidores poderiam “dirigir com emissão zero de carbono” após abastecer seus veículos com combustíveis específicos da Shell, ou pagar o equivalente a um centavo a mais por litro de gasolina para compensar a poluição causada por esses produtos. Em setembro de 2021, a Shell atualizou os anúncios para dizer “Faça a mudança. Compense as emissões de CO2.” ²⁶ [Tweet]. “ E… como a #Shell reage à decisão final do RCC sobre publicidade enganosa? Ajustando uma palavra no título! Não abolindo a prática enganosa. 'Dirigir com emissão zero de CO2 agora é: compensar as emissões de CO2' (mas quem vai perceber o engano que ainda está lá?) ” Conta do Twitter da Fossil Free Advertising Netherlands, @FVReclame, 10 de setembro de 2021. Arquivado em 3 de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/5M9oo

A Fossil Free Media, o Greenpeace e um cidadão holandês apresentaram uma queixa contra a campanha publicitária atualizada. O Comitê do Código de Publicidade concluiu que a palavra "compensar" induzia os consumidores a acreditar que a quantidade total de CO₂ na atmosfera _não aumentava com o uso dos combustíveis da Shell. ²⁷ " Processo 2022/00100 – CVB " Comitê do Código de Publicidade , 20 de outubro de 2022. Arquivado em 10 de novembro de 2022. Arquivo .pdf disponível em DeSmog.

Após perder o recurso contra a decisão de 30 de junho, a Shell afirmou que ajustaria a redação de seus anúncios para deixar mais claro o significado da compensação de CO₂ _. 28 ^Diederik Baazil e Cagan Koc. “ Shell perde recurso na Holanda por anúncios enganosos sobre emissões de carbono ”, Bloomberg Green , 21 de outubro de 2022. Arquivado em 23 de outubro de 2022. URL do arquivo: https://archive.li/7Atlq

Dezembro 2021

A Wunderman Thompson Brasil criou a campanha “A Energia Que Vem das Pessoas” para a Shell Brasil. ²⁹ “ Energia que vem da gente – Wunderman Thompson / Shell ” , Clube de Criação , 3 de dezembro de 2021. Arquivado em 1 de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/n99wK. Um dos vídeos publicitários mostrava Barbara Souza, a primeira mulher a gerenciar a plataforma de petróleo offshore Parque de Conchas, mergulhando no oceano e caminhando pelas ondas.

26 de agosto de 2021

O Comitê do Código de Publicidade Holandês proibiu a campanha “Now You Can/Drive Carbon Neutral” da Shell na Holanda. ³⁰ “ File 2021/00190 ,” Advertising Code Committee , 26 de agosto de 2021. Arquivado em 8 de junho de 2023 . URL do arquivo: https://archive.ph/zxdCE O órgão regulador de publicidade holandês acatou uma queixa apresentada por estudantes de direito de uma universidade de Amsterdã. A queixa alegava que os consumidores foram induzidos a erro pelos anúncios, acreditando que as emissões de seus veículos não teriam impacto ambiental negativo após abastecerem em um posto Shell. ³¹ Laura Hurst e Diederik Baazil.“ Dutch Ad Watchdog Tells Shell to Pull 'Carbon Neutral' Campaign ,” Bloomberg Green , 27 de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/Mp7oz A decisão, que não tem força de lei, concluiu que a Shell não podia garantir que o esquema de compensação eliminasse completamente as emissões de carbono da condução.

Março de 2021

A Wunderman Thompson Índia criou uma campanha para a Shell Índia chamada “Grandes Coisas Acontecem Quando Nos Movemos”. ³² “ Shell Índia celebra sonhadores com 'Grandes Coisas Acontecem Quando Nos Movemos' ”, Brand Equity , 4 de março de 2021. Arquivado em 4 de março de 2021. URL do arquivo: https://archive.ph/mX80k . A agência lançou a campanha antes do Dia Internacional da Mulher e buscou associar a marca corporativa da Shell ao empoderamento feminino, apresentando mulheres indianas pioneiras em suas carreiras. Cada vídeo publicitário mostrava as mulheres em caminhões e motocicletas movidos a gasolina, que elas abasteciam em postos de gasolina da Shell. ³³ “ Shell Índia celebra sonhadores com 'Grandes Coisas Acontecem Quando Nos Movemos' ”, Brand Equity , 4 de março de 2021. Arquivado em 4 de março de 2021. URL do arquivo: https://archive.ph/mX80k . De acordo com a Wunderman Thompson, a campanha teve um valor de relações públicas de US$ 42.6 milhões. ³⁴ “ Nosso Trabalho: Grandes Coisas Acontecem Quando Agimos ”, Wunderman Thompson . Arquivado em 23 de abril de 2021. URL do arquivo: https://archive.li/z8v0p

Setembro de 2020

A Shell contratou a Wunderman Thompson para criar uma campanha de marketing para o Shell Helix, a marca de óleo lubrificante para carros da Shell, e serviços de troca de óleo diretamente para consumidores egípcios. ³⁵ “ Wunderman Thompson Commerce lança o primeiro site global de venda direta ao consumidor (D2C) do Shell Helix ”, Wunderman Thompson , 7 de setembro de 2020. Arquivado em 16 de agosto de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/ws9YX. A Wunderman Thompson construiu um site na Shopify para vender o Shell Helix e o site ganhou quatro prêmios no Communicator Awards de 2020. ³⁶ “ Sucesso para o Shell Helix e a Wunderman Thompson Commerce no 26º Communicator Awards anual (2020)” , Wunderman Thompson , 9 de setembro de 2020. Arquivado em 10 de outubro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/ohLaC

8 de julho de 2020

A Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido (ASA) decidiu retirar do ar um anúncio de rádio da Shell. O anúncio fazia parte da campanha “Now You Can/Drive Carbon Neutral” (Agora Você Pode/Dirija com Emissões Neutras de Carbono), que o órgão regulador britânico considerou enganosa. ³⁷ “ ASA Ruling on Shell UK Ltd ”, Advertising Standards Authority , 8 de julho de 2020. Arquivado em 22 de julho de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/J0HjT . O anúncio incluía a seguinte locução: “Embora você não possa ver, suas pequenas ações podem ter um impacto real com a Shell. Dirija com emissões neutras de carbono abastecendo e usando Shell Go+ hoje mesmo. Faça a mudança. Dirija com emissões neutras de carbono.” A Autoridade de Padrões de Publicidade afirmou que os consumidores provavelmente seriam induzidos a pensar que Shell Go+ era um tipo de combustível, e não um programa de recompensas. Tanto a Wunderman Thompson quanto a Accenture Interactive trabalharam na conta da Shell Go+. ³⁸ “ Shell é obrigada a cancelar anúncio enganoso de 'carbono neutro' do Go+ ”, Decision Marketing , 8 de julho de 2020. Arquivado em 13 de agosto de 2020. URL do arquivo: https://archive.ph/L7MOn

6 de março de 2020

Em antecipação ao Dia Internacional da Mulher, a Wunderman Thompson criou a campanha “She Will/She'll” da Shell. ^³⁹ A campanha atualizou o logotipo da empresa para incluir um apóstrofo em um posto de gasolina Shell de propriedade de uma mulher na Califórnia, ^⁴⁰ e realizou uma campanha nas redes sociais para promover seus esforços em apoio à igualdade de gênero na Shell. A Adweek relatou que a campanha foi amplamente ridicularizada nas redes sociais por parecer insincera.

Em Outubro de 2019

A Shell lançou sua campanha “Now You Can” no Reino Unido, anunciando que os membros de seu programa de fidelidade Shell Go+ poderiam “dirigir com emissão zero de carbono”. A campanha foi criada pela Wunderman Thompson/Mirum , de acordo com Binoy Zuzarte, então redator sênior da Wunderman ^Thompson London . ⁴¹ A Mirum ^é uma agência pertencente à Wunderman Thompson . ^⁴² URL do arquivo: https://archive.li/vWhZj A campanha publicitária incluiu anúncios em rádio, mídia exterior e digital. ⁴⁴ John Glenday. “ Shell enfrenta investigação da ASA sobre alegações de 'condução neutra em carbono' ”, The Drum , 3 de março de 2020. Arquivado em 24 de junho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Rohgb

Abril 2019

A Shell lançou sua campanha “Now You Can” na Holanda, que anunciava que os consumidores poderiam dirigir com emissão zero de carbono abastecendo em seus postos de gasolina. A Mirum criou a campanha. ⁴⁵ Harriet Stockwell. “ Campanha Global Integrada Shell 'Now You Can' ”, Brit and Harri , 2020. Arquivado em 2 de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/KDY5k Como parte da campanha, anúncios foram afixados nas bombas de gasolina dos postos com a frase: “Faça a mudança. Dirija com emissão zero de CO2 _. ” (Em holandês: “Mak Het Verschil. Rij CO2 _- Neutraal.”)

A campanha começou na Holanda, com planos de expansão para o Reino Unido ainda em 2019, antes de se expandir para outros países. ⁴⁶ Shadia Nasralla. “ Shell impulsiona credenciais verdes com esquema de condução “neutra em carbono” ”, Reuters , 8 de abril de 2019. Arquivado em 16 de agosto de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/4zuxC . Os anúncios promoviam um esquema de créditos de carbono no qual os motoristas que abastecessem seus carros com gasolina ou diesel Shell V-Power participariam automaticamente do programa de compensação de carbono da Shell, enquanto aqueles que abastecessem seus veículos com gasolina comum poderiam optar pelo equivalente a um centavo por litro de gasolina. A Shell afirmou que cada crédito de compensação de carbono representava a remoção ou a prevenção de uma tonelada de emissões de _CO2.

Uma investigação da Unearthed descobriu que os três programas de compensação de carbono que a Shell usou para comprar créditos de carbono na campanha “Drive Carbon Neutral” estavam repletos de problemas, o que tornava incerto se os motoristas estavam realmente compensando suas emissões. ⁴⁷ Joe Sandler Clark, Emma Howard e Luke Barratt. “ Dúvidas sobre a alegação da Shell de 'drive carbon neutral' ” , Unearthed , 25 de outubro de 2021. Arquivado em 31 de julho de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/nPM0q . A Shell e o governo do Reino Unido estavam contabilizando duas vezes o projeto de plantio de árvores de Glengarry, na Escócia, como créditos de carbono para a Shell e o Reino Unido. ⁴⁸ [Comunicado de imprensa]. “ Motoristas prontos para se tornarem neutros em carbono com a Shell ”, Shell UK , 10 de outubro de 2019. Arquivado em 25 de junho de 2022. URL do arquivo: https://archive.li/1Gl5Q. A floresta tropical Cordillera Azul, no Peru, que teve destaque na campanha “Agora você pode/Dirija com emissões neutras em carbono”, já era um parque nacional protegido há vários anos antes de começar a reivindicar créditos por meio da campanha publicitária para evitar o desmatamento. Em 2012, o programa de compensação de carbono com sede em Cordillera Azul observou que nenhum desmatamento ilegal havia sido observado pelos guardas do parque desde 2006. ⁴⁹ Joe Sandler Clark e Luke Barratt. “ Promessas das principais companhias aéreas de compensar voos dependem de 'créditos fantasmas' ”, Unearthed , 4 de maio de 2021. Arquivado em 21 de julho de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/sQcVV

Em Outubro de 2019

Após a fusão da J. Walter Thompson e da Wunderman, a Wunderman Thompson South Asia anunciou a assinatura de um contrato com a Shell. ⁵⁰ “ Wunderman Thompson South Asia conquista 70 novos negócios em 6 meses ”, exchange 4 media , 1 de outubro de 2019. Arquivado em 11 de agosto de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/C4hio

2019

A Wunderman Thompson criou a campanha “The Great Travel Hack” para a Shell, estrelada pela atriz Kaley Cuoco. A Edelman, a VaynerMedia, a UEG e a Mediacom ajudaram a criar a campanha. ⁵¹ “ Shell: The Great Travel Hack by J. Walter Thompson ”, The Drum , março de 2019. Arquivado em 25 de janeiro de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/kxYrY . A campanha teve como alvo o público jovem em vídeos que acompanhavam duas equipes de influenciadores de mídia social enquanto tentavam viajar pelos Estados Unidos com as menores emissões de CO2 possíveis _. 52 ^Ritch Ames. “ Assista à 1ª temporada de The Great Travel Hack: de Los Angeles a Nova York ”, Shell Make the Future , arquivado em 27 de novembro de 2022. URL do arquivo: https://archive.li/OcJae. A Wunderman Thompson London escreveu sobre a campanha em uma inscrição para o Eurobest Awards de 2020: “Conquistar um público jovem e 'engajado com energia' é fundamental para a marca [Shell]”, mas “este é o público que provavelmente mais se mostra cético em relação às grandes empresas de energia, acreditando que elas são 'parte do problema' quando se trata de mudanças climáticas”. ⁵³ “ Shell: The Great Travel Hack ”, Eurobest Awards , 2020. Arquivado em 10 de outubro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Dy4MC . A Wunderman Thompson também escreveu na inscrição para o prêmio: “No YouTube, a percepção da marca 'fornecendo soluções de energia mais limpas' mais que triplicou como resultado do TGTH [The Great Travel Hack], passando de 11% para 37%”.

2017

A J. Walter Thompson London ganhou um prêmio Clio de Ouro por sua campanha para a Shell, “Gravity Light”, que fez parte da campanha plurianual #Make the Future. ⁵⁴ J. Walter Thompson London. “ Shell: Gravity Light ” , The Clio Awards , 2017. Arquivado em 30 de junho de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/lSBLg . A Edelman London prestou assistência em relações públicas.

2006

A agência J. Walter Thompson Toronto criou o anúncio de televisão “Grains of Sand” para a Shell Canada. ⁵⁵ Wunderman Thompson Toronto. “ Shell Canada – 'Grains of Sand '” , Adforum , junho de 2006. Arquivado em 21 de junho de 2020. URL do arquivo: https://archive.ph/1ik8E. “Há muitos anos que trabalhamos com a comunidade local, tentando aprender como devolver a terra à natureza, deixar a natureza seguir o seu curso”, disse Rob Seeley, gerente geral da Shell Canada Ltd., no anúncio. “A Shell está empenhada em desenvolver uma das maiores reservas de petróleo do mundo e igualmente em recuperar a terra para o futuro”, dizia uma voz em off. Janet Rowley, porta-voz da Shell Canada, disse ao jornal canadense The Globe and Mail que o anúncio era uma “proposta de longo prazo” para aumentar o sucesso das relações da Shell com as comunidades e os governos. ⁵⁶ Keith McArthur. “ Análise Semanal de Anúncios do Rob ”, The Globe and Mail , 6 de maio de 2006. Arquivado em 4 de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/F72PX

26 de dezembro de 1999

A J. Walter Thompson conquistou a conta de varejo, cartões de crédito e lubrificantes da Shell, depois de já ter trabalhado na conta global da Shell. ⁵⁷ Nancy Sarnoff. “ Troca de óleo: Shell contrata J. Walter Thompson para conta de publicidade nos EUA ”, Houston Business Journal , 26 de dezembro de 1999. Arquivado em 30 de novembro de 2007. URL do arquivo: https://archive.li/soZRB. A J. Walter Thompson substituiu a Ogilvy & Mather, pertencente ao grupo WPP, na conta, que foi estimada em US$ 60 milhões. ⁵⁸ “ Nossos escritórios: Nova York ”, Wunderman Thompson. Arquivado em 5 de fevereiro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/rc3n8

Organizações Relacionadas

Proprietário: WPP

Endereço de contato

A Wunderman Thompson possui escritórios na América do Norte, América Latina, Europa, Oriente Médio, África, Austrália e Ásia. Sua sede em Nova York está localizada em:

175 Greenwich Street
Piso 16
New York, NY 10007
Estados Unidos

+ 1 212-210-7000

Mídia social

• Instagram: wunthompson
• LinkedIn: Wunderman Thompson
• Twitter: @WunThompson
• Facebook: Wunderman Thompson
• Vimeo: Wunderman Thompson Global

Recursos

• 1
  Megan Graham. “A WPP está fundindo a VMLY&R com a Wunderman Thompson." O Wall Street Journal17 de outubro de 2023. Arquivado em 17 de outubro de 2023. Arquivo .pdf disponível em DeSmog. ↩︎
• 2
  Patrick Coffee. “A WPP irá fundir a J. Walter Thompson com a Wunderman para formar a Wunderman Thompson." Adweek, Novembro 26, 2018. Arquivado em 24 de novembro de 2022Arquivo .pdf disponível no DeSmog. ↩︎
• 3
  Philip H. Dougherty. “Notícias da empresa; Nova proposta da Britans vence a disputa pela JWT" The New York Times, Junho 27, 1987. Arquivado em 9 de novembro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/FlCS7 ↩︎
• 4
  Patrick Coffee. “A WPP irá fundir a J. Walter Thompson com a Wunderman para formar a Wunderman Thompson." Adweek, Novembro 26, 2018. Arquivado em 24 de novembro de 2022Arquivo .pdf disponível no DeSmog. ↩︎
• 5
  Patrick Coffee. “A holding de publicidade WPP continua sua onda de consolidação com a absorção de mais 3 agências pela rede Wunderman Thompson." Business Insider , Novembro 7, 2019. Arquivado em 8 de novembro de 2019URL do arquivo: https://archive.ph/862Ll ↩︎
• 6
  "Nova estratégia de greenwashing da Shell: aja!" Cidades sem anúncios, Agosto 5, 2022. Arquivado em 7 de junho de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/x9GDi ↩︎
• 7
   "Compromissos com as alterações climáticas" WPPArquivado em 2 de junho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/xEk6p ↩︎
• 8
   Tom Fogden. “Escritórios da Wunderman Thompson no Reino Unido são alvo de piquetes após a proibição de anúncios da Shell." B&T, Junho 9, 2023. Arquivado em 9 de junho de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/lfWHA ↩︎
• 9
  Brendan Coyne. “Wunderman Thompson: Operar "na zona cinzenta" com empresas como Rio Tinto e Shell é onde reside a maior oportunidade; consultoria com propósito e lucro é o novo modelo à medida que a internalização se acelera e a recessão se aproxima." Mi313 de julho de 2022. Arquivado em 2 de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/D2Kax ↩︎
• 10
  "Relatório Anual 2022 " WPP23 de março de 2023. Arquivado em 10 de abril de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/nGlMH ↩︎
• 11
   "Decisão da ASA sobre a Shell UK Ltd t/a Shell" Autoridade de Padrões de Publicidade, Junho 7, 2023. Arquivado em 1 de agosto de 2023URL do arquivo: https://archive.li/VR8eq ↩︎
• 12
  Hannah Bowler. “A mais recente proibição de anúncios de greenwashing da Shell marca um ponto de virada para as campanhas ecológicas das grandes petrolíferas." O Tambor, Junho 6, 2023. Arquivado em 29 de junho de 2023URL do arquivo: https://archive.li/pUBbB ↩︎
• 13
  "Decisão da ASA sobre a Shell UK Ltd t/a Shell" Autoridade de Padrões de Publicidade, Junho 7, 2023. Arquivado em 1 de agosto de 2023URL do arquivo: https://archive.li/VR8eq ↩︎
• 14
  Cidades sem anúncios.Reclamação à Autoridade de Normas Publicitárias referente a anúncios da Shell." Cidades sem anúncios, Julho 8, 2022. Arquivado em 1 de agosto de 2023Arquivo .pdf disponível no DeSmog. ↩︎
• 15
  Hannah Bowler. “A mais recente proibição de anúncios de greenwashing da Shell marca um ponto de virada para as campanhas ecológicas das grandes petrolíferas." O Tambor, Junho 6, 2023. Arquivado em 29 de junho de 2023URL do arquivo: https://archive.li/pUBbB ↩︎
• 16
  “Decisão da ASA sobre a Shell UK Ltd t/a Shell,” Autoridade de Padrões de Publicidade7 de junho de 2023. Arquivado em 1 de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/VR8eq ↩︎
• 17
  "Rio Tinto | Nosso Propósito" Conta do Rio Tinto no YouTube, April 27, 2023. Arquivado em 2 de agosto de 2023Vídeo arquivado disponível em DeSmog. ↩︎
• 18
  "Passe adiante: Vídeo sobre propósito" Filmes de Ritmo. Arquivado em 2 de agosto de 2023URL do arquivo: https://archive.li/G2WuH ↩︎
• 19
  Cecília Jamasmie. “A Rio Tinto não cumprirá as metas de redução de emissões para 2025." Jornal Canadense de Mineração, Julho 26, 2023. Arquivado em 26 de julho de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/TBmVE ↩︎
• 20
  Jesinta Burton. “O presidente da Rio Tinto afirma que se arrepende das metas ambiciosas de emissões." Hoje, Pode 5, 2023. Arquivado em 5 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/ae8Z5  ↩︎
• 21
  "Avaliação da empresa: Rio Tinto" Ação Climática 100 +22 de fevereiro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/DuQHQ  ↩︎
• 22
  "Relatório da Rio Tinto sobre Mudanças Climáticas 2022" Rio Tinto, 2023. Arquivado em 29 de junho de 2023. Arquivo .pdf disponível em DeSmog. ↩︎
• 23
  Thales Brandão. “Shell Brasil lança nova fase da campanha “Energia que vem das pessoas”" Cidademarketing, Agosto 18, 2022. Arquivado em 19 de agosto de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/7jcrE ↩︎
• 24
  Thales Brandão. “Shell Brasil lança nova fase da campanha “Energia que vem das pessoas”" Cidademarketing, Agosto 18, 2022. Arquivado em 19 de agosto de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/7jcrE  ↩︎
• 25
  Laura Hurst e Diederik Baazil. “A Shell volta a ser criticada por anúncios enganosos sobre o clima na Holanda." Bloomberg Verde30 de junho de 2022. Arquivado em 28 de outubro de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/JJSh5 ↩︎
• 26
  [Tweet]. “E… como a #Shell reage à decisão final do RCC sobre publicidade enganosa? Ajustando uma palavra no título! Não abolindo a prática enganosa. "Dirigir com emissão zero de CO2 agora é: compensar as emissões de CO2" (mas quem vai perceber a enganação que ainda está lá?)"Publicidade gratuita de combustíveis fósseis na Holanda - Conta do Twitter, @FVReclame, 10 de setembro de 2021." Arquivado em 3 de agosto de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/5M9oo  ↩︎
• 27
  "Arquivo 2022/00100 – CVB" Comitê do Código de Publicidade, Outubro 20, 2022. Arquivado em 10 de novembro de 2022Arquivo .pdf disponível no DeSmog. ↩︎
• 28
  Diederik Baazil e Cagan Koc. “Shell perde recurso na Holanda por anúncios enganosos sobre emissões de carbono." Bloomberg Verde21 de outubro de 2022. Arquivado em 23 de outubro de 2022. URL do arquivo: https://archive.li/7Atlq ↩︎
• 29
  "Energia que vem da gente – Wunderman Thompson / Shell" Clube de êxodo, Dezembro 3, 2021. Arquivado em 1 de agosto de 2023URL do arquivo: https://archive.li/n99wK ↩︎
• 30
  "Arquivo 2021/00190" Comitê do Código de Publicidade, Agosto 26, 2021. Arquivado em 8 de junho de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/zxdCE  ↩︎
• 31
  Laura Hurst e Diederik Baazil.“Órgão regulador de publicidade holandês ordena que a Shell retire sua campanha "neutra em carbono"." Bloomberg Verde27 de agosto de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/Mp7oz ↩︎
• 32
   "A Shell Índia celebra os sonhadores com o lema "Grandes coisas acontecem quando nos movimentamos"." Marca Equity, Março 4, 2021. Arquivado em 4 de março de 2021URL do arquivo: https://archive.ph/mX80k ↩︎
• 33
   "A Shell Índia celebra os sonhadores com o lema "Grandes coisas acontecem quando nos movimentamos"." Marca Equity, Março 4, 2021. Arquivado em 4 de março de 2021URL do arquivo: https://archive.ph/mX80k ↩︎
• 34
  "Nosso trabalho: Grandes coisas acontecem quando nos movemos." Wunderman Thompson. Arquivado em 23 de abril de 2021URL do arquivo: https://archive.li/z8v0p ↩︎
• 35
  "A Wunderman Thompson Commerce lança o primeiro site global de venda direta ao consumidor (D2C) da Shell Helix." Wunderman Thompson7 de setembro de 2020. Arquivado em 16 de agosto de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/ws9YX ↩︎
• 36
   "Sucesso para a Shell Helix e a Wunderman Thompson Commerce na 26ª edição anual do Communicator Awards (2020), Wunderman Thompson9 de setembro de 2020. Arquivado em 10 de outubro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/ohLaC ↩︎
• 37
   "Decisão da ASA sobre a Shell UK Ltd." Autoridade de Padrões de Publicidade, Julho 8, 2020. Arquivado em 22 de julho de 2023URL do arquivo: https://archive.li/J0HjT  ↩︎
• 38
  "Shell é obrigada a retirar anúncio enganoso do Go+, que dizia ser "neutro em carbono"." Marketing de Decisão, Julho 8, 2020.  Arquivado em 13 de agosto de 2020URL do arquivo: https://archive.ph/L7MOn  ↩︎
• 39
  Mónica Marie Zorrilla. "SimA Shell vai mudar seu nome para She'll em homenagem ao Dia da Mulher (mas apenas em um posto)." Adweek6 de março de 2020. Arquivo .pdf disponível em DeSmog. ↩︎
• 40
  Henrique Cheadle. “Fui ver o posto de gasolina She'll pessoalmente." Vice, Março 9, 2020. Arquivado em 3 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/nUIEu ↩︎
• 41
  "Sobre" Binoy Zuzarte. Arquivado em 28 de abril de 2019URL do arquivo: https://archive.li/VEzf6 ↩︎
• 42
  Binoy Zuzarte. “Pensando em você: o poder inclusivo das opções de exclusão" Livrinho preto, Março 18, 2021. Arquivado em 19 de março de 2021URL do arquivo: https://archive.li/rNppD ↩︎
• 43
  Binoy Zuzarte. “Agora você pode fazer uma campanha integrada." Binoy Zuzarte. Arquivado em 3 de agosto de 2023URL do arquivo: https://archive.li/vWhZj ↩︎
• 44
  John Glenday. “A Shell enfrenta investigação da ASA por alegações de "neutralidade de carbono"" O Tambor, Março 3, 2020. Arquivado em 24 de junho de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Rohgb ↩︎
• 45
  Harriet Stockwell. “Campanha global integrada da Shell 'Agora você pode'" Brit e Harri 2020. Arquivado em 2 de agosto de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/KDY5k ↩︎
• 46
  Shadia Nasralla. “A Shell reforça suas credenciais ecológicas com um programa de condução "neutra em carbono"." Reuters, April 8, 2019. Arquivado em 16 de agosto de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/4zuxC ↩︎
• 47
  Joe Sandler Clark, Emma Howard e Luke Barratt. “Dúvidas sobre a afirmação da Shell de "conduzir com neutralidade de carbono"" Unearthed, Outubro 25, 2021. Arquivado em 31 de julho de 2023URL do arquivo: https://archive.li/nPM0q ↩︎
• 48
  [Comunicado de imprensa]. "Motoristas se preparam para neutralidade de carbono com a Shell" Concha Reino Unido10 de outubro de 2019. Arquivado em 25 de junho de 2022. URL do arquivo: https://archive.li/1Gl5Q ↩︎
• 49
  Joe Sandler Clark e Luke Barratt. “As promessas das principais companhias aéreas de compensar voos dependem de "créditos fantasmas"." Unearthed, Pode 4, 2021. Arquivado em 21 de julho de 2023URL do arquivo: https://archive.li/sQcVV ↩︎
• 50
  "A Wunderman Thompson South Asia registra 70 novas oportunidades de negócios em 6 meses." troca 4 mídias, Outubro 1, 2019. Arquivado em 11 de agosto de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/C4hio ↩︎
• 51
  "Shell: A Grande Dica de Viagem por J. Walter Thompson" O Tambor, Março 2019. Arquivado em 25 de janeiro de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/kxYrY ↩︎
• 52
  Ritch Ames. “Assista à primeira temporada do The Great Travel Hack: de Los Angeles a Nova York." Shell constrói o futuroArquivado em 27 de novembro de 2022. URL do arquivo: https://archive.li/OcJae ↩︎
• 53
   "Shell: O Grande Truque de Viagem" Prêmios Eurobest 2020. Arquivado em 10 de outubro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Dy4MC ↩︎
• 54
  J. Walter Thompson Londres. “Concha: Gravidade Luz" Os Prêmios Clio 2017. Arquivado em 30 de junho de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/lSBLg ↩︎
• 55
  Wunderman Thompson Toronto. “Shell Canadá – 'Grãos de Areia'',” Fórum de anúncios, Junho 2006. Arquivado em 21 de junho de 2020URL do arquivo: https://archive.ph/1ik8E ↩︎
• 56
  Keith McArthur. “Análise semanal de anúncios do Rob" The Globe and Mail, Pode 6, 2006. Arquivado em 4 de agosto de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/F72PX ↩︎
• 57
  Nancy Sarnoff. “Troca de óleo: Shell contrata J. Walter Thompson para sua conta publicitária nos EUA." Jornal de Negócios de Houston26 de dezembro de 1999. Arquivado em 30 de novembro de 2007. URL do arquivo: https://archive.li/soZRB ↩︎
• 58
  "Nossos escritórios: Nova York" Wunderman Thompson. Arquivado em 5 de fevereiro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/rc3n8  ↩︎