A Euston Road é um dos bairros mais poluídos de Londres. Mas, em uma esquina, uma empresa de publicidade Dentsu Ofereceu uma solução concebida para, literalmente, purificar o ar.  

Inaugurado em parceria com a organização ambientalista Global Action Plan, para o Dia do Ar Limpo em 20 de junho, o mural de curta duração retratava uma mulher de rosa e roxo capturando fumaça com uma rede. O segredo: uma tinta supostamente capaz de converter poluentes atmosféricos em "sais inofensivos".

“A poluição do ar afeta todos os órgãos do corpo e é a maior ameaça ambiental à saúde”, dizia um artigo da Dentsu. página da web Ao descrever a promoção, intitulada "Esta Campanha é Péssima", ele disse: "É um problema urgente que afeta a todos nós, mas tem solução."

Ao que parece, trata-se de um problema urgente que está sendo alimentado pela própria Dentsu.

New pesquisa Uma investigação da DeSmog revelou que, nos últimos cinco anos, a multinacional japonesa e suas subsidiárias detiveram pelo menos 27 contratos para realizar campanhas de relações públicas, publicidade e marketing para 25 diferentes produtores de combustíveis fósseis, incluindo concha, ExxonMobil e BP. 

Em maio, o grupo de campanha Clean Creatives concedeu à Dentsu um prêmio satírico de “Excelência em Ficção Científica” por seu trabalho de promoção de projetos controversos de captura de carbono em nome de Chevron. 

Ativistas afirmaram que a ação publicitária da Dentsu com tinta purificadora de ar era emblemática da hipocrisia demonstrada por muitas empresas de publicidade, que frequentemente... ganhar elogios para campanhas ecológicas, ao mesmo tempo que se continua a promover os interesses das empresas que aumentam a produção de petróleo e gás. 

Queimando combustível fossíl causas Mais de 60% das cerca de 8.3 milhões de mortes por poluição atmosférica em todo o mundo a cada ano, segundo um estudo de 2023. estudo no British Medical Journal.

“Se a Dentsu estivesse realmente comprometida com o ar limpo, não estaria promovendo várias empresas poluidoras”, disse o autor e ativista contra a publicidade. Andrew Simms“Não se pode reivindicar o crédito por uma pequena correção tecnológica se, ao mesmo tempo, se está contribuindo para uma grande poluição. Parece que estão tentando encobrir um grande conflito de interesses com uma pequena pintura.”

No início deste mês, o Secretário-Geral das Nações Unidas, António Guterres exortado Agências de publicidade devem parar de trabalhar para empresas de combustíveis fósseis. 

“Apelo a essas empresas [agências de publicidade e relações públicas] para que parem de agir como cúmplices da destruição do planeta”, disse Guterres em Nova York. “Parem de aceitar novos clientes do setor de combustíveis fósseis, a partir de hoje, e elaborem planos para se desvincular dos clientes atuais.”

O projeto "This Campaign Sucks" da Dentsu, no entanto, coloca o grupo em boa companhia com outras agências líderes que parecem satisfeitas em continuar promovendo ruidosamente ações ecológicas ocasionais, enquanto dedicam menos atenção ao seu trabalho com combustíveis fósseis.

Vanishing Act

Quando o mural foi inaugurado em 13 de junho, uma conta do Instagram da Dentsu incentivou o público a compartilhar uma foto com a hashtag #thiscampaignsucks (essa campanha é uma droga). “Estamos muito felizes em apresentar nossa nova instalação de arte que captura a poluição na Euston Road, no centro de Londres”, dizia a publicação. “Mas esta não é uma arte qualquer, é uma arte que literalmente suga a poluição do ar, e precisamos da sua ajuda para divulgar.”

Criada pela empresa de tecnologia ambiental Resysten, a tinta usada no mural reduz os níveis de poluição do ar em 73%, por meio de uma reação química que decompõe gases nocivos, como óxidos de nitrogênio, segundo a empresa. site de muraisNo entanto, a Dentsu não forneceu nenhuma informação científica ou técnica detalhada para comprovar essas alegações. 

A página da web descrito O mural ainda estava "vivo" em 24 de junho e a equipe do DeSmog incentivava as pessoas a visitá-lo. No entanto, quando o DeSmog tentou localizar o mural naquele dia, ele havia sido pintado de preto, como se nunca tivesse existido. Funcionários de um restaurante próximo disseram que o mural havia desaparecido um ou dois dias antes, sugerindo que ele esteve em exibição por menos de duas semanas.

Em contraste com a publicação no Instagram e a página dedicada ao mural, a DeSmog não encontrou nenhuma menção aos 25 clientes da Dentsu no setor de combustíveis fósseis no site global da empresa. 

A Dentsu não respondeu ao pedido de comentário.

'Um Jogo Cínico'

A Dentsu trabalhou em diversas outras campanhas recentes sobre clima e sustentabilidade.

A empresa “Malária Zero: Mude a HistóriaA campanha “Malaria No More UK” foi liderada pelo ex-capitão da seleção inglesa de futebol, David Beckham, e focou em como as mudanças climáticas estão afetando o combate à malária.

Dentsu também trabalha com A Aliança Global de Energia para as Pessoas e o Planeta, uma organização internacional que promove energia limpa.

“As agências de publicidade são tão capazes quanto as empresas petrolíferas de usar o greenwashing para obter a aprovação pública necessária para operar”, disse Simms. “As organizações ambientais precisam ter muito cuidado para não comprometerem suas causas trabalhando com agências que, no mínimo, têm conflito de interesses e, na pior das hipóteses, podem estar jogando um jogo prejudicial e cínico.”

Ao anunciar o lançamento da campanha “This Campaign Sucks”, Nicky O'Malley, diretora de parcerias corporativas da Global Action Plan, afirmou que sua organização estava “muito satisfeita” em trabalhar com a Dentsu no projeto. de acordo com Publicação do setor Marketing Beat.

Mas Victoria Harvey, pesquisadora de doutorado que estuda sustentabilidade na indústria publicitária do Reino Unido na Universidade de East Anglia, questionou a decisão de fazer parceria com uma empresa que regularmente promove e protege o setor que causa os próprios problemas que o grupo está tentando resolver.

“Especialmente quando existem milhares de agências criativas para escolher que não têm clientes do setor de petróleo e gás”, disse Harvey.

Em resposta a um pedido de comentário da DeSmog, a CEO da Global Action Plan, Sonja Graham, afirmou que o objetivo da campanha do Dia do Ar Limpo era instar o próximo governo a reduzir a poluição do ar e as emissões de carbono, aumentando o acesso a meios de transporte mais ecológicos. 

“O principal foco do nosso trabalho com a Dentsu, que faz parte de iniciativas de publicidade ética, é engajar e educar seus funcionários sobre a poluição do ar e envolvê-los em campanhas por um ar limpo”, disse Graham. “Temos uma política que nos impede de trabalhar com empresas que extraem ou investem na extração de combustíveis fósseis. Atualmente, essa política não nos impede de trabalhar com prestadores de serviços, como agências de publicidade e consultorias.” 

“Estamos muito interessados ​​em analisar detalhadamente o que a DeSmog descobriu.”

Em setembro do ano passado, o grupo de comunicações globais com sede em Paris Havas veio sob fogo de ativistas por aceitar um contrato lucrativo com a Shell, apesar de fazer muitas compromissos públicos em relação ao clima.

O Tratado de Não Proliferação de Combustíveis Fósseis — uma iniciativa internacional que pede o fim da era dos combustíveis fósseis — rescindiu imediatamente o contrato com a Havas assim que a notícia do acordo foi divulgada. 

'Não há espaço para compromissos'

O site da Dentsu afirma que “não há espaço para concessões” em relação à ação climática. A empresa tem definir um alvo chegar a zero líquido até 2040.

Essa meta inclui as emissões geradas pela operação da empresa, como o fornecimento de energia para edifícios, viagens de funcionários e o processo de produção de anúncios.

Uma ausência notável nesses planos climáticos, no entanto, é qualquer medida para deixar de promover ou proteger empresas que alimentam a crise climática.

Em julho de 2023, Dentsu publicado uma estimativa das “emissões anunciadas” causadas por suas campanhas – tornando-a a única das “Seis Grandes” empresas de mídia do setor — WPP, Omnicom, Grupo Interpúblico (IPG), Publicis Groupe,  Dentsu e Havas — para fazer isso. O termo se refere ao aumento das emissões de carbono associadas a ações tomadas pelos consumidores após verem anúncios, como comprar uma passagem aérea depois de assistir a um comercial de TV de uma companhia aérea. 

As emissões anunciadas estimadas foram 32 vezes maiores do que as emissões das operações diárias da Dentsu. Uma nota que acompanhava a estimativa afirmava que, se regulamentações futuras responsabilizarem a Dentsu por uma parte dessas emissões, o custo financeiro poderá ser “extremamente alto”.

As “emissões anunciadas” não foram posteriormente integradas ao plano de emissões líquidas zero da Dentsu. Por enquanto, a Dentsu continua operando. campanhas publicitárias de petróleo e gás a partir de seus escritórios alimentados por energia solar.

Este artigo foi publicado juntamente com a adição de Dentsu para Banco de dados de publicidade e relações públicas da DeSmog, onde você pode consultar nossa pesquisa sobre as empresas do setor de publicidade e relações públicas que protegeram a reputação de seus clientes de combustíveis fósseis e criaram campanhas de greenwashing para convencer o público de que a mudança climática não é uma ameaça urgente.

Esta notícia foi corrigida para esclarecer que o mural foi inaugurado em parceria entre a Dentsu e a Global Action Plan. Uma versão anterior da matéria afirmava incorretamente que o mural havia sido encomendado pela Global Action Plan.