A Euston Road é um dos bairros mais poluídos de Londres. Mas, em uma esquina, a agência de publicidade Dentsu ofereceu uma solução projetada para literalmente purificar o ar.
Inaugurado em parceria com a organização ambientalista Global Action Plan, para o Dia do Ar Limpo em 20 de junho, o mural de curta duração retratava uma mulher de rosa e roxo capturando fumaça com uma rede. O segredo: uma tinta supostamente capaz de converter poluentes atmosféricos em "sais inofensivos".
“A poluição do ar afeta todos os órgãos do corpo e é a maior ameaça ambiental à saúde”, dizia uma página da Dentsu descrevendo a promoção, intitulada “Esta Campanha é Péssima”. “É um problema urgente que afeta a todos nós, mas tem solução.”
Ao que parece, trata-se de um problema urgente que está sendo alimentado pela própria Dentsu.
Uma nova pesquisa da DeSmog revelou que, nos últimos cinco anos, a multinacional japonesa e suas subsidiárias mantiveram pelo menos 27 contratos para realizar campanhas de relações públicas, publicidade e marketing para 25 diferentes produtoras de combustíveis fósseis, incluindo Shell , ExxonMobil e BP.
Em maio, o grupo de campanha Clean Creatives concedeu à Dentsu um prêmio satírico de "Excelência em Ficção Científica" por seu trabalho de promoção de projetos controversos de captura de carbono em nome da Chevron.
Ativistas afirmaram que a ação da Dentsu com a tinta purificadora de ar era emblemática da hipocrisia demonstrada por muitas agências de publicidade, que frequentemente recebem elogios por campanhas ecológicas enquanto continuam a promover os interesses de empresas que aumentam a produção de petróleo e gás.
A queima de combustíveis fósseis causa mais de 60% das cerca de 8.3 milhões de mortes por poluição atmosférica em todo o mundo a cada ano, de acordo com um estudo de 2023 publicado no British Medical Journal.
“Se a Dentsu estivesse realmente comprometida com o ar limpo, não estaria promovendo várias empresas poluidoras”, disse o escritor e ativista contra a publicidade enganosa, Andrew Simms . “Não se pode reivindicar o crédito por uma pequena melhoria tecnológica se, ao mesmo tempo, se está contribuindo para uma grande poluição. Parece que estão tentando disfarçar um grande conflito de interesses com uma pequena mudança de imagem.”
No início deste mês, o secretário-geral das Nações Unidas, António Guterres, exortou as agências de publicidade a deixarem de trabalhar para empresas de combustíveis fósseis.
“Apelo a essas empresas [agências de publicidade e relações públicas] para que parem de agir como cúmplices da destruição do planeta”, disse Guterres em Nova York. “Parem de aceitar novos clientes do setor de combustíveis fósseis, a partir de hoje, e elaborem planos para se desvincular dos clientes atuais.”
O projeto "This Campaign Sucks" da Dentsu, no entanto, coloca o grupo em boa companhia com outras agências líderes que parecem satisfeitas em continuar promovendo ruidosamente ações ecológicas ocasionais, enquanto dedicam menos atenção ao seu trabalho com combustíveis fósseis.
Vanishing Act
Quando o mural foi inaugurado em 13 de junho, uma conta do Instagram da Dentsu incentivou o público a compartilhar uma foto com a hashtag #thiscampaignsucks (essa campanha é uma droga). “Estamos muito felizes em apresentar nossa nova instalação de arte que captura a poluição na Euston Road, no centro de Londres”, dizia a publicação. “Mas esta não é uma arte qualquer, é uma arte que literalmente suga a poluição do ar, e precisamos da sua ajuda para divulgar.”
Desenvolvida pela empresa de tecnologia ambiental Resysten, a tinta usada no mural reduz os níveis de poluição do ar em "73%", por meio de uma reação química capaz de decompor gases nocivos, como óxidos de nitrogênio, segundo o site do mural . No entanto, a Dentsu não forneceu informações científicas ou técnicas detalhadas para comprovar essas afirmações.
A página da internet descrevia o mural como ainda "vivo" em 24 de junho e incentivava as pessoas a visitá-lo. No entanto, quando a DeSmog tentou localizar o mural naquele dia, ele havia sido pintado de preto, como se nunca tivesse existido. Funcionários de um restaurante próximo disseram que o mural havia desaparecido um ou dois dias antes, sugerindo que estivera em exibição por menos de duas semanas.
Em contraste com a publicação no Instagram e a página dedicada ao mural, a DeSmog não encontrou nenhuma menção aos 25 clientes da Dentsu no setor de combustíveis fósseis no site global da empresa.
A Dentsu não respondeu ao pedido de comentário.
'Um Jogo Cínico'
A Dentsu trabalhou em diversas outras campanhas recentes sobre clima e sustentabilidade.
A campanha " Zero Malária: Mude a História " , da empresa para a Malaria No More UK, teve como rosto o ex-capitão da seleção inglesa de futebol, David Beckham, e focou em como as mudanças climáticas estão afetando a luta contra a malária.
A Dentsu também trabalha com a Global Energy Alliance for People and Planet, uma organização internacional que promove energia limpa.
“As agências de publicidade são tão capazes quanto as empresas petrolíferas de usar o greenwashing para obter a aprovação pública necessária para operar”, disse Simms. “As organizações ambientais precisam ter muito cuidado para não comprometerem suas causas trabalhando com agências que, no mínimo, têm conflito de interesses e, na pior das hipóteses, podem estar jogando um jogo prejudicial e cínico.”
Ao anunciar o lançamento da campanha “This Campaign Sucks”, Nicky O'Malley, diretora de parcerias corporativas da Global Action Plan, afirmou que sua organização estava “muito satisfeita” em trabalhar com a Dentsu no projeto, de acordo com a publicação especializada Marketing Beat.
Mas Victoria Harvey, pesquisadora de doutorado que estuda sustentabilidade na indústria publicitária do Reino Unido na Universidade de East Anglia, questionou a decisão de fazer parceria com uma empresa que regularmente promove e protege o setor que causa os próprios problemas que o grupo está tentando resolver.
“Especialmente quando existem milhares de agências criativas para escolher que não têm clientes do setor de petróleo e gás”, disse Harvey.
Em resposta a um pedido de comentário da DeSmog, a CEO da Global Action Plan, Sonja Graham, afirmou que o objetivo da campanha do Dia do Ar Limpo era instar o próximo governo a reduzir a poluição do ar e as emissões de carbono, aumentando o acesso a meios de transporte mais ecológicos.
“O principal foco do nosso trabalho com a Dentsu, que faz parte de iniciativas de publicidade ética, é engajar e educar seus funcionários sobre a poluição do ar e envolvê-los em campanhas por um ar limpo”, disse Graham. “Temos uma política que nos impede de trabalhar com empresas que extraem ou investem na extração de combustíveis fósseis. Atualmente, essa política não nos impede de trabalhar com prestadores de serviços, como agências de publicidade e consultorias.”
“Estamos muito interessados em analisar detalhadamente o que a DeSmog descobriu.”
Em setembro do ano passado, o grupo global de comunicação Havas, com sede em Paris, foi alvo de críticas de ativistas por ter aceitado um contrato lucrativo com a Shell, apesar de ter feito várias promessas públicas em relação ao clima.
O Tratado de Não Proliferação de Combustíveis Fósseis — uma iniciativa internacional que pede o fim da era dos combustíveis fósseis — rescindiu imediatamente o contrato com a Havas assim que a notícia do acordo foi divulgada.
'Não há espaço para compromissos'
O site da Dentsu afirma que "não há espaço para concessões" em relação à ação climática. A empresa estabeleceu a meta de atingir emissões líquidas zero até 2040.
Essa meta inclui as emissões geradas pela operação da empresa, como o fornecimento de energia para edifícios, viagens de funcionários e o processo de produção de anúncios.
Uma ausência notável nesses planos climáticos, no entanto, é qualquer medida para deixar de promover ou proteger empresas que alimentam a crise climática.
Em julho de 2023, a Dentsu publicou uma estimativa das “emissões publicitárias” causadas por suas campanhas – tornando-se a única das “Seis Grandes” holdings do setor – WPP , Omnicom , Interpublic Group (IPG) , Publicis Groupe , Dentsu e Havas – a fazê-lo. O termo se refere ao aumento das emissões de carbono associadas a ações tomadas pelos consumidores após verem anúncios, como comprar uma passagem aérea depois de assistir a um comercial de TV de uma companhia aérea.
As emissões anunciadas estimadas foram 32 vezes maiores do que as emissões das operações diárias da Dentsu. Uma nota que acompanhava a estimativa afirmava que, se regulamentações futuras responsabilizarem a Dentsu por uma parte dessas emissões, o custo financeiro poderá ser “extremamente alto”.
As “emissões anunciadas” não foram posteriormente integradas ao plano de emissões líquidas zero da Dentsu. Por enquanto, a Dentsu continua veiculando campanhas publicitárias sobre petróleo e gás a partir de seus escritórios movidos a energia solar.
Este artigo foi publicado juntamente com a inclusão da Dentsu no Banco de Dados de Publicidade e Relações Públicas da DeSmog , onde você pode consultar nossa pesquisa sobre as empresas do setor de publicidade e relações públicas que protegeram a reputação de seus clientes de combustíveis fósseis e criaram campanhas de greenwashing para convencer o público de que a mudança climática não é uma ameaça urgente.
Esta notícia foi corrigida para esclarecer que o mural foi inaugurado em parceria entre a Dentsu e a Global Action Plan. Uma versão anterior da notícia afirmava incorretamente que a Global Action Plan havia encomendado o mural.
