Durante anos, os executivos de publicidade escaparam em grande parte das críticas por suavizarem a imagem dos principais poluidores.
Mas como manifestantes climáticos virar para cima Com agências de publicidade e dezenas de estados americanos entrando com ações judiciais acusando empresas petrolíferas de disseminar desinformação deliberadamente, o setor está sob crescente escrutínio. O secretário-geral da ONU, António Guterres, chamado Executivos de publicidade que trabalham com a indústria de combustíveis fósseis: "Mad Men alimentando a loucura".
Agora, um novo DeSmog Revela quais empresas de publicidade ajudaram as gigantes do petróleo ExxonMobil, Chevron, BP e Shell a gastar um total de US$ 1.5 bilhão na compra de espaços publicitários nos EUA desde o Acordo de Paris para combater as mudanças climáticas em 2015.
Abaixo, classificamos seus CEOs — os verdadeiros "Mad Men" — de acordo com o valor estimado de gastos com publicidade de empresas petrolíferas gerenciados por sua empresa sob sua supervisão. (Clique nos retratos para ler um perfil da empresa).
Nota: Duas dessas empresas — IPG e Omnicom — fundiram-se em novembro, mas foram consideradas separadamente, pois eram entidades independentes durante todo o período. análise período.
Mark Read, que se demitiu no ano passado em meio à queda vertiginosa dos lucros, foi um dos líderes mais francos da indústria publicitária em relação às mudanças climáticas, apesar da WPP. consistentemente Sob sua liderança, a empresa de publicidade do mundo possui o maior número de clientes do setor de combustíveis fósseis. Em 2022, Leia argumentou Em meio a um crescente movimento da indústria para desinvestir em clientes do setor de combustíveis fósseis, a empresa disse a uma plateia de analistas financeiros: “Estamos aqui para apoiá-los em sua transição energética”. Desde então, um anúncio produzido pela agência WPP tem sido veiculado. VML A publicidade foi proibida pelo órgão regulador do Reino Unido por apresentar os negócios da Shell como sendo mais ecológicos do que realmente são; um comitê do Congresso dos EUA citou uma série de anúncios da ExxonMobil produzidos pela agência WPP. Grupo SJR como exemplos de greenwashing; e ativistas apresentaram uma queixa. reclamação (ainda sem decisão judicial) com a OCDE alegando que a WPP violou diretrizes sobre clima e direitos humanos. Na época, um porta-voz da WPP ditou“Ao contrário do que vem sendo alegado, seguimos os mais altos padrões regulatórios em nosso trabalho para os clientes.”
O CEO com o mandato mais longo nesta lista, John Wren, supervisionou o lucrativo e duradouro relacionamento da Omnicom com a ExxonMobil — que tem um longo histórico de financiamento da negação da ciência climáticaMais notavelmente, um grupo de agências de publicidade da Omnicom desenvolveu a campanha de longa duração da ExxonMobil. anúncios de combustível de algasCentenas de milhões de dólares foram gastos em publicidade para uma “solução climática” que poucos especialistas acreditavam que algum dia sairia do laboratório. A aquisição da IPG pela Omnicom em novembro significa que a lista combinada de clientes de petróleo e gás da Wren agora é de mais longo de qualquer CEO de publicidade no mundo. Embora a Omnicom tenha feito algumas promessas de reduzir suas emissões operacionais, a empresa nunca tomou nenhuma medida pública sob a gestão de Wren para restringir a natureza de seu trabalho para a indústria de combustíveis fósseis.
Contador de formação, Michael I. Roth trabalhou por 15 anos na IPG, período em que a empresa fechou contrato com a ExxonMobil em 2011. Desde então, um grupo de agências de compra de mídia da IPG gerenciou centenas de milhões de dólares em espaços publicitários para a gigante do petróleo, ajudando-a a alcançar seu público-alvo desejado. Sob a gestão de Roth, a IPG também se tornou referência no setor. parceiro de publicidade para a Saudi Aramco, a maior empresa petrolífera do mundo — embora esses valores em publicidade não estejam incluídos nesta análise. Roth deixou a IPG em 2020, tendo ganho quase 200 milhões de dólares ao longo de 15 anos. de acordo com empresa de inteligência executiva Equilar. Ao incluí-lo no Hall da Fama da Federação Americana de Publicidade, a federação descrito Ele é descrito como “uma voz de alto nível em defesa do que é bom e correto”.
Considerado por muitos o homem mais famoso (e rico) da indústria publicitária. O fundador da WPP, Sir Martin Sorrell, transformou a fabricante de cestos de arame Wire & Plastic Products na maior empresa de publicidade do mundo — e até recentemente a maior fornecedor de serviços de comunicação para a indústria de combustíveis fósseis. Sorrell foi condecorado com o título de cavaleiro em 2000 por suas contribuições ao mundo dos negócios. Em 2015, seu salário anual ultrapassava os 90 milhões de dólares. Ele acabou deixando a WPP em meio a uma polêmica sobre alegações de má conduta pessoal e financeira. Uma investigação do Financial Times na época ditou Entrevistas anônimas com funcionários da WPP pintaram um quadro de "abuso verbal rotineiro contra subordinados e uma mistura da vida corporativa e privada de Sir Martin". Sorrell negou todas as acusações contra ele.
“Acredito firmemente que uma marca que não investir nessa transição [para energia limpa] estará fora do mercado em 10 anos.” Declarado Yannick Bolloré em agosto de 2023. No mês seguinte, a Havas ganhou um contrato multimilionário para gerenciar a estratégia global de veiculação de anúncios da Shell. A Shell tinha Deu meia-volta apenas alguns meses antes, a empresa havia mudado suas metas de energia renovável em favor da manutenção da produção de petróleo e gás. Fontes internas disse Na época, os funcionários da DeSmog ficaram surpresos, pois haviam visto Bolloré cultivar uma marca pessoal de preocupação com o clima (embora o acordo fosse menos surpreendente para quem conhecia a história da família Bolloré). império de negócios (parcialmente baseada no transporte de petróleo). Diante dos protestos do Extinction Rebellion nas instalações da Havas e da perda de um cliente focado em questões climáticas, o mais jovem "Mad Man" desta lista se manteve firme, repetindo em diversas entrevistas que "a mudança mais eficaz vem de dentro". No fim, quatro agências da Havas acabaram perdendo suas certificações B-Corp por práticas comerciais éticas devido ao acordo com a Shell, e a Havas teve que avisar os investidores Os danos à reputação podem afetar seu desempenho financeiro.
Os CEOs da Dentsu geralmente evitam fazer declarações pessoais na mídia sobre a relação da publicidade com a indústria de combustíveis fósseis. No entanto, sob a liderança de Hiroshi Igarashi, a Dentsu deu um passo significativo ao decidir publicar discretamente suas “emissões anunciadas” em um relatório de risco para investidores. — representando a quantidade de poluição de carbono associada ao aumento nas vendas resultante de suas campanhas publicitárias, como um anúncio de companhia aérea que leva a uma maior demanda por voos. A Dentsu descobriu que essas emissões eram 32 vezes maiores do que as emissões de suas operações principais, como o fornecimento de energia para seus escritórios. Igarashi não demonstrou nenhuma intenção de fazer a Dentsu rescindir seus lucrativos contratos com a Chevron e a Shell — duas das 18 maiores empresas do setor. clientes de combustíveis fósseis A Dentsu atualmente presta serviços, de acordo com pesquisa Por meio do grupo de campanha do setor Clean Creatives.
Toshihiro Yamamoto iniciou sua carreira na Dentsu em 1981. Vinte e seis anos depois, o veterano da Dentsu substituiu Tadashi Ishii como CEO, com a missão de estabilizar a empresa após a saída conturbada de Ishii. Durante os cinco anos de Yamamoto à frente da empresa, a gigante japonesa da publicidade adicionou a Shell à sua lista de clientes, quando sua agência de publicidade B26B, a Merkle, passou a controlar uma parcela das centenas de milhões que a petrolífera investe anualmente em publicidade. Quando Yamamoto deixou a empresa em 2021, a Dentsu havia aumentado seus contratos com empresas de combustíveis fósseis de cinco, quando ele assumiu o cargo, para pelo menos 11. de acordo com Pesquisa DeSmog.
Em setembro de 2022, Philippe Krakowsky anunciou uma inovação inédita no setor. política climática que restringiria seu trabalho com empresas de combustíveis fósseis. A nova política não se aplicava aos clientes existentes. Em um memorando interno da época, Krakowsky — assim como Read e Bolloré — disse à equipe: “é importante estar presente” com clientes como a ExxonMobil para “impactar positivamente suas jornadas de transformação de negócios”. Desde que Krakowsky enviou este e-mail, a ExxonMobil ditou A empresa planeja aumentar a produção em mais de um milhão de barris por dia até 2030 e construir quatro novos projetos de gás. Em agosto, um projeto DeSmog investigação Uma reportagem publicada pelo Financial Times revelou alegações de funcionários de que a IPG violou a política climática de Krakowsky, após documentos vazados mostrarem que a empresa estava ajudando a Saudi Aramco — a maior petrolífera do mundo — a pressionar formuladores de políticas governamentais. A IPG e Krakowsky não responderam às alegações. Krakowsky tornou-se diretor de operações da Omnicom em novembro, após a IPG ser adquirida por sua rival de Nova York, um negócio que rendeu a Krakowsky um pagamento de US$ 48.6 milhões.
Sob a liderança de Tadashi Ishii, a Dentsu chefiou a estratégia de publicidade da Chevron nos EUA, criando anúncios que retratavam a gigante do petróleo como uma guardiã do meio ambiente e promoviam soluções climáticas especulativas, como a captura de carbono. Um anúncio de 2012 afirmava que “proteger as pessoas e o meio ambiente é um valor fundamental” da Chevron. Em 2013, Ishii supervisionou a campanha publicitária de US$ 3.2 bilhões. compra da agência de publicidade britânica Aegis. A aquisição da Aegis fez com que a Dentsu herdasse importantes contratos de combustíveis fósseis não incluídos na análise, como o da gigante petrolífera francesa TotalEnergies.
Nota: Os valores de gastos publicitários das grandes petrolíferas para cada CEO abrangem apenas os anos em que estiveram no comando, a partir do Acordo de Paris de 2015. mesmo que já estivessem no cargo antes disso.
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