Ativistas climáticos apresentaram uma queixa contra WPPA gigante da publicidade sediada em Londres, a , entrou com um acordo com a Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), declarando que violou diretrizes corporativas importantes sobre clima e direitos humanos.

A Adfree Cities e o New Weather Institute apresentaram hoje a queixa à filial britânica da OCDE.

Eles alegam que a WPP trabalhar para grandes empresas poluidoras de combustíveis fósseis Assim como a BP, a Saudi Aramco e a Shell, além de seu trabalho para outras indústrias altamente poluentes, como montadoras de automóveis, companhias aéreas e indústria de plásticos, a empresa se torna responsável por viabilizar a poluição e as violações dos direitos humanos. De acordo com a DeSmog. pesquisaA WPP — a maior agência de publicidade do mundo em termos de receita — também trabalha com a TotalEnergies, bem como com vários outros clientes do setor de petróleo e gás.

“A denúncia aumenta significativamente os riscos legais para as agências de publicidade”, disse Harj Narulla, advogado que representa os grupos de campanha climática e coautor da denúncia. “Ao continuar trabalhando para clientes poluidores, a WPP está deixando de cumprir seus próprios compromissos ambientais e contribuindo para danos em escala global.”

Os grupos apresentaram a queixa no "Ponto de Contato Nacional" da OCDE no Reino Unido, onde a WPP tem sua sede. Os ativistas afirmam que esta é a primeira vez que a OCDE recebe uma queixa contra uma empresa de publicidade. 

“Embora afirme levar a crise climática a sério, a WPP tornou-se a principal propagandista de algumas das corporações mais poluentes do planeta — muitas das quais estão descumprindo seus próprios compromissos ambientais, já limitados”, disse Andrew Simms, codiretor do New Weather Institute, ao DeSmog. “Esta denúncia visa obrigar a WPP e suas subsidiárias a cumprirem as normas internacionais às quais aderiram, bem como as promessas e alegações que fizeram.”

Simms e seus co-denunciantes afirmam que a WPP deve divulgar as emissões geradas por seu trabalho para clientes altamente poluentes, também conhecidas como "emissões anunciadas"; realizar a devida diligência para evitar danos ao meio ambiente e aos direitos humanos como resultado de suas operações comerciais; e deixar de trabalhar com clientes que não estejam alinhados com as metas climáticas. 

“Tudo isso apenas alinharia a WPP com aquilo que ela já afirma cumprir”, disse Simms.

Em 2024, a WPP possuía mais indústria de combustíveis fósseis. contratos — pelo menos 79 — do que seus principais concorrentes na indústria publicitária, de acordo com pesquisa Por meio do grupo de campanha Clean Creatives.

A denúncia fazia referência a duas investigações da DeSmog que haviam destacado o trabalho da WPP para grandes poluidores.

Em julho passado, DeSmog revelou que as empresas de petróleo e gás realizaram mais de 240 campanhas publicitárias na rede de transporte público de Londres desde que o prefeito prometeu tornar a cidade “carbono zero” até 2030. Pedidos de acesso à informação enviados pela DeSmog mostraram que a BP e a Shell — atendidas na época por agências de publicidade do grupo WPP, incluindo VML, EssenceMediacom, Cinza, LandorA Mindshare e outras empresas direcionaram especificamente anúncios com mensagens políticas à estação de Westminster.

Em outubro, DeSmog encontrado que uma agência do grupo WPP com sede na África do Sul, chamada MetropolitanRepublic, havia contratado influenciadores de mídia social para promover o controverso oleoduto de petróleo bruto da TotalEnergies na África Oriental, mesmo enquanto ativistas contrários ao oleoduto sofriam agressões e prisões pela polícia ugandense.

A denúncia também mencionou dois perfis de agências do grupo WPP, incluindo uma agência de marketing de conteúdo. RDSe agência de compra de mídia EssenceMediacom, apresentado no DeSmog Banco de dados de publicidade e relações públicas — um recurso de acesso livre que apresenta o perfil de mais de três dezenas de agências que trabalham para promover empresas de petróleo e gás.

A WPP não respondeu ao pedido de comentário. 

'Facilitadores da Destruição Planetária'

Em um discurso proferido em junho de 2024, o Secretário-Geral das Nações Unidas, António Guterres, fez um apelo às nações para que proibição de publicidade de combustível fóssilE instou a indústria da publicidade e das relações públicas a "parar de agir como cúmplice da destruição do planeta. Parem de aceitar novos clientes de combustíveis fósseis, a partir de hoje, e elaborem planos para abandonar os atuais".  

Em 2022, o CEO da WPP Mark Read justificou Esse trabalho inclui o apoio a empresas de petróleo e gás na transição de seus modelos de negócios de combustíveis fósseis para energia limpa, conforme relatado pela publicação especializada Ad Week. Em seu relatório de 2023 relatório anualA WPP afirmou que seu "propósito" era "usar o poder da criatividade para construir futuros melhores para nossos funcionários, planeta, clientes e comunidades". A empresa também declarou que aceitar trabalhos de clientes "projetados para frustrar os objetivos do Acordo de Paris [sobre o clima]" ia contra sua política interna.  

Nos últimos anos, os reguladores de publicidade do Reino Unido proibiram diversos anúncios produzidos por agências pertencentes ao grupo WPP por fazerem alegações ecológicas enganosas. Em 2023, a Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) banido  O anúncio "Energia Mais Limpa" da Shell, criado pela Wunderman Thompson (agora VML), por dar a impressão de que investia significativamente na produção de energia a partir de fontes de baixo carbono, que na verdade representavam apenas uma pequena parte dos negócios da Shell. 

Em 2022, a ASA banido Um anúncio criado pela Ogilvy para o banco britânico HSBC, um dos principais financiadores de combustíveis fósseis, foi considerado enganoso por retratar a empresa de forma enganosa, como se estivesse fazendo muito para combater as mudanças climáticas, enquanto "omitia informações importantes sobre a contribuição do HSBC para as emissões de dióxido de carbono e gases de efeito estufa". As agências do grupo WPP também trabalham com grandes poluidores de plástico, incluindo Coca-cola, Danone e Nestlé, que juntos são responsáveis ​​por 17% da poluição plástica é proveniente de marcas globalmente. Especialistas alertam que a poluição plástica é criando uma crise global para a saúde ambiental e humana. 

Denunciar uma empresa à OCDE inicia um processo de cinco etapas, começando com uma avaliação inicial para determinar se a OCDE pode aceitar a denúncia. Caso aceite, a OCDE pode então mediar uma discussão entre os denunciantes e a empresa para chegar a um acordo. 

Em 2019, a PA parou de correr uma série de anúncios após o grupo jurídico ambiental ClientEarth entrar com uma ação judicial. uma reclamação da OCDE alegando que os anúncios enganaram o público ao se concentrarem nos produtos de baixo carbono da BP, e não na extensão de seus gastos anuais com petróleo e gás.

Embora as diretrizes da OCDE não sejam juridicamente vinculativas, elas contam com o respaldo dos países membros da OCDE. Caso se constate que a WPP violou as diretrizes, isso poderá ter repercussões negativas em sua reputação. 

Havas, gigante da publicidade com sede em Paris reconhecido que seu trabalho com clientes do setor de combustíveis fósseis poderia prejudicar sua reputação em um prospecto recente para sua listagem na bolsa de valores holandesa. A empresa tinha enfrentou uma reação negativa Desde setembro de 2023, quando conquistou uma importante conta com a Shell, e quatro de suas agências. perderam a certificação de empresa ética B Corp. como resultado do negócio.

Esta notícia foi atualizada em 12 de fevereiro de 2025 para incluir informações adicionais sobre o conteúdo da denúncia. e um número mais recente referente aos contratos da WPP com clientes do setor de combustíveis fósseis.