A empresa global de publicidade e relações públicas WPP possui mais contratos com clientes do setor de combustíveis fósseis do que qualquer uma de suas concorrentes, apesar da promessa do grupo de atingir emissões líquidas zero até 2030, de acordo com um relatório. Por meio do grupo de campanha Clean Creatives. 

A empresa sediada no Reino Unido liderou a lista anual "F-List", que documenta o trabalho da indústria criativa e de relações públicas para indústrias poluentes, com 55 contratos relacionados a combustíveis fósseis. A Omnicom veio em seguida, com 39 contratos; o Interpublic Group, com 25; e o Publicis Groupe, com 11. Essas quatro empresas dominam o setor de comunicação, possuindo centenas de subsidiárias em todo o mundo e gerando, juntas, milhões de dólares. receitas de US$ 56 bilhões em 2022.

“Este é um ponto de virada para o setor — as agências de comunicação que trabalham para clientes do setor de petróleo e gás estão, conscientemente, acelerando a emergência climática global, e seus riscos legais também aumentarão”, disse Duncan Meisel, diretor executivo da Clean Creatives. “O setor de publicidade e relações públicas não pode continuar tão distante da realidade científica e política e esperar evitar represálias.”

A WPP, a Omnicom, o Interpublic Group e o Publicis Groupe não responderam ao pedido de comentário da DeSmog.

A mais recente F-List identificou um número recorde de 500 contratos de publicidade, marketing e relações públicas relacionados a combustíveis fósseis, ativos entre 2022 e 2023, envolvendo 294 agências em 45 países.

A Clean Creatives lançou o relatório na Semana do Clima de Nova York com uma campanha de cartazes direcionada aos funcionários da Edelman, McCann, Ogilvy e Publicis — quatro empresas que figuram com destaque na Lista F — para alertá-los sobre o trabalho de seus empregadores para empresas poluentes. 

'Faturando bilhões'

O escrutínio do papel das agências de comunicação na promoção de combustíveis fósseis aumentou desde que o relatório do Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (IPCC), de abril de 2022, levantou preocupações sobre a influência da indústria de comunicações pela primeira vez. Sexto Relatório de Avaliação Sobre a mitigação das mudanças climáticas, afirmou-se que "a mídia molda o discurso público sobre a mitigação das mudanças climáticas" e que isso pode ser "usado para impedir a descarbonização".

Em setembro de 2022, o Secretário-Geral da ONU, António Guterres, expressou essas preocupações em termos mais diretos. dizendo Assembleia Geral da ONU: “Precisamos responsabilizar as empresas de combustíveis fósseis e seus apoiadores. [Isso] inclui a enorme máquina de relações públicas que arrecada bilhões para proteger a indústria de combustíveis fósseis da fiscalização.”

Fora das quatro maiores holdings, a Pitch Digital, com sede no Canadá, foi a agência independente com o maior número de contratos de combustíveis fósseis durante esse período, com 22 projetos, concentrados principalmente na indústria de areias betuminosas canadenses, segundo apurou a F-List.

A Edelman, a maior agência independente de relações públicas do mundo, tinha cinco contratos com empresas de combustíveis fósseis, incluindo um com a gigante francesa TotalEnergies, que é prédio um controverso oleoduto no leste da África. A Edelman também está trabalhando com a Abu Dhabi Future Energy Company (Masdar), uma empresa de energia renovável que teve destaque em um campanha De 2007 a 2009, a Edelman se comprometeu a fortalecer as credenciais climáticas de Sultan Ahmed Al Jaber, chefe da ADNOC, a companhia petrolífera estatal de Abu Dhabi. Al Jaber é agora presidente da COP28, a conferência anual da ONU sobre o clima, que terá início em Dubai em novembro. 

A agência mais prolífica da WPP foi o seu grupo de publicidade Ogilvy, que detinha pelo menos sete contratos com empresas de combustíveis fósseis, incluindo o grupo de lobby American Petroleum Institute; a gigante petrolífera britânica BP; e a petrolífera brasileira Petrobras. A Hill + Knowlton tinha seis contratos listados no relatório, sendo a principal agência de relações públicas da WPP responsável por uma variedade de trabalhos de relações públicas e lobby para clientes como ExxonMobil, Chevron e Saudi Aramco, a maior empresa petrolífera do mundo em faturamento.

Entretanto, a IPG Mediabrands, e a GRACosway e a DDB da Omnicom, também se envolveram em pelo menos seis projetos de combustíveis fósseis cada uma nos últimos 18 meses, inclusive para grandes empresas petrolíferas e grupos de lobby como a Shell, a Glencore e o Canadian Energy Centre, segundo apurou a F-List.

'Aja'

WPP prometeu em abril de 2021 para alcançar zero líquido emissões em suas operações e cadeia de suprimentos até 2030. A meta se aplica a áreas como viagens de funcionários; energia usada para abastecer prédios de escritórios; produção de campanhas publicitárias e a pegada de carbono da publicidade digital.

A Clean Creatives afirma que focar nas emissões relativamente modestas produzidas pelas operações da indústria publicitária desvia a atenção de um problema muito maior: o impacto de suas campanhas em nome de clientes do setor de combustíveis fósseis.

Ativistas argumentam que a realização de campanhas publicitárias e de relações públicas em nome de indústrias poluentes pode impulsionar as vendas de produtos prejudiciais ao clima, como veículos utilitários esportivos que consomem muito combustível; proteger empresas poluentes da pressão para descarbonizar; e enfraquecer as políticas climáticas governamentais.  

No entanto, nenhum dos principais grupos de publicidade considera o possível impacto do trabalho com seus clientes no aumento das emissões ao definir suas metas climáticas. 

“Apesar das promessas de emissões líquidas zero e dos compromissos de sustentabilidade das agências, elas continuam a promover a indústria de petróleo e gás”, disse Nayantara Dutta, diretora de pesquisa da Clean Creatives, ao DeSmog. “Compartilhamos nossos dados publicamente para incentivar a transparência, para que os criativos das agências possam saber para quem realmente estão trabalhando e tenham as ferramentas para agir.”

'Responsabilidade'

A Purpose Disruptors, um grupo de campanha do setor, desenvolveu uma metodologia conhecida como 'emissões anunciadas'para ajudar as agências a tentar medir seu impacto climático mais amplo.' 

Isso funciona calculando as emissões de gases de efeito estufa resultantes do aumento nas vendas gerado pela publicidade. 

A Dentsu — a quinta maior holding do setor — descobriu que suas "emissões anunciadas" para 2022 eram 32 vezes maiores que sua pegada operacional quando... publicado uma estimativa das emissões anunciadas em julho como parte de uma avaliação de risco climático para investidores.

“Se a indústria da publicidade continuar como de costume, quanto mais anúncios virmos ou ouvirmos, mais seremos influenciados a comprar”, afirmou Jonathan Wise, cofundador da Purpose Disruptors. escreveu Em um artigo para a publicação especializada Campaign. Em julho. “Cada produto fabricado gera emissões de carbono, desde a produção e extração dos materiais utilizados, passando pelo transporte, até o consumo de energia necessário ao longo de sua vida útil. Se celebramos o crescimento impulsionado pela publicidade, precisamos assumir a responsabilidade pelas emissões associadas a esse crescimento.”

Até o momento, a maioria das empresas holding, agências e entidades do setor rejeitou o conceito de "emissões anunciadas", minimizando a necessidade de romper laços com indústrias poluentes.

Um mês antes da publicação do artigo de Wise na Campaign, os grupos de lobby sediados no Reino Unido, o Instituto de Profissionais de Publicidade (Institute of Practitioners in Advertising), a Associação de Publicidade (Advertising Association) e a Sociedade Incorporada de Anunciantes Britânicos (Incorporated Society of British Advertisers). escreveram um artigo em conjunto Na mesma publicação que criticava a metodologia, as associações comerciais argumentaram que tentar calcular as “emissões anunciadas” levaria “a uma superestimação significativa das emissões atribuíveis a uma campanha publicitária, ignorando os efeitos de deslocamento da publicidade — a venda de um produto ou serviço significa a perda da venda de outro na maioria dos mercados”.

No entanto, os ativistas salientam que o relatório da Associação de Publicidade A publicidade compensa.O estudo, produzido em parceria com a consultoria Deloitte, parece contradizer a teoria dos "efeitos de deslocamento", afirmando que "a publicidade que incentiva o crescimento do mercado é um dos motivos pelos quais £1 gasto em publicidade gera £6 para a economia do Reino Unido". 

penhor

Ativistas afirmam que as grandes empresas de publicidade estão usando os planos de transição frágeis de seus clientes para desviar a atenção de suas relações com indústrias poluentes. 

A empresa de investimentos de impacto Inyova levantou a questão das “emissões anunciadas” na assembleia geral anual de 2023 do Grupo Publicis, em Paris, em maio. O CEO da Publicis, Arthur Sadoun, ditou O conceito era desnecessário porque todos os clientes da empresa estavam em transição, em conformidade com o Acordo de Paris de 2015 sobre o clima. 

A F-List descobriu que entre os clientes da Publicis está a Saudi Aramco, a maior emissora corporativa de gases de efeito estufa do mundo, cujas metas ainda estão longe de estar alinhadas com o Acordo de Paris. segundo para o think tank financeiro Carbon Tracker. Saudi Aramco ditou No ano passado, a empresa anunciou que pretende aumentar sua produção de petróleo para 13 milhões de barris por dia até 2027, ante 11.5 milhões em 2022, e aumentar a produção de gás natural em mais de 50% até 2030.  

Grandes agências como a GALE e a Forsman & Bodenfors assinaram contrato com a Clean Creatives. penhor recusar contratos de empresas de combustíveis fósseis, elevando o número de signatários para mais de 700 agências em 38 países desde o lançamento da campanha em novembro de 2020. 

O grupo de pressão introduziu, desde então, um novo "Compromisso do Criador", na sequência de um movimento DeSmog. investigação que revelou que influenciadores de mídia social estavam trabalhando para as grandes empresas petrolíferas.