Abogados ambientalistas han presentado una queja formal contra el gigante petrolero BP, alegando que su última campaña publicitaria está engañando a los consumidores sobre su compromiso para abordar el cambio climático.
La demanda, presentada hoy por el grupo de campaña legal ClientEarth, es la primera vez que se presenta una queja sobre el supuesto lavado de imagen verde de una empresa de combustibles fósiles bajo las normas corporativas internacionales.
ClientEarth también ha lanzado un petición piden que se prohíba toda la publicidad de combustibles fósiles a menos que vaya acompañada de una advertencia sanitaria similar a la de las bolsas de tabaco.
La denuncia se centra en BPLas campañas 'Keep Advancing' y 'Possibilities Everywhere' — sus La mayor campaña de marketing desde antes del desastre de Deepwater Horizon en 2010. Actualmente se emiten anuncios en vallas publicitarias, periódicos y televisión en el país. UK, US y Europa, además de en línea.
La abogada climática de ClientEarth, Sophie Marjanac, describió las campañas como una “cortina de humo”, haciéndose eco de las críticas de principios de año que las calificaban de BPel enfoque de como “engañoso e hipócrita”.
desafío legal
El desafío se realizó bajo el OCDE, Directrices para empresas multinacionales, un conjunto internacional de normas que rigen la conducta empresarial e incluyen las comunicaciones y la publicidad medioambientales.
Las directrices establecen que el público necesita información precisa, clara y completa para tomar decisiones informadas sobre la sostenibilidad de sus hábitos de consumo y su impacto climático.
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En un dossier de más de 100 páginas, ClientEarth examina BPLa publicidad de [nombre de la empresa] y la impresión que crea en los consumidores comunes.
El grupo argumenta que las campañas dieron una impresión potencialmente engañosa de su cartera de negocios en general al centrarse en sus inversiones en energías renovables. BP“La publicidad de la empresa se centra en la energía limpia, pero en realidad, más del 96 por ciento de sus gastos de capital anuales se destinan al petróleo y al gas”, dijo Marjanac.
De acuerdo a su último reporte anual, BP En 2018 gastó 500 millones de dólares en “actividades bajas en carbono”, pero su inversión total de capital proyectada asciende a entre 15 y 17 mil millones de dólares.
ClientEarth también cuestiona la exactitud de BPLas declaraciones de la compañía en torno al gas –que describe como de “combustión más limpia”–, así como su afirmación de que el gas actualmente solo desempeña un papel de respaldo en las redes eléctricas, apoyando en lugar de sustituir a las energías renovables.
También están en entredicho BPSus afirmaciones de que el aumento de la demanda energética mundial, incluido un mayor uso del gas en las próximas décadas, es esencial para el progreso humano.
Sam Hunter Jones, abogado especializado en responsabilidad climática de ClientEarth, dijo BP Fue elegida como objetivo porque su campaña publicitaria era global y muy destacada.
En la pantalla USEl fiscal general de Massachusetts está llevando a cabo una investigación contra ExxonMobil para examinar sus actividades de cabildeo sobre la negación del cambio climático en el pasado y su presunta negligencia al no informar adecuadamente al público sobre el cambio climático. “La diferencia aquí radica en que nos centramos en la publicidad actual de ExxonMobil”. BP “Y piden cambios con visión de futuro en su forma de comunicarse”, afirma Hunter Jones. “También se trata de un nivel de gobernanza diferente”.
correcciones
ClientEarth quiere BP dejar de anunciarse hasta que cumpla con la normativa OCDE directrices, emitir una rectificación pública y garantizar que toda la publicidad futura cumpla con las normas.
En un comunicado, BP Dijo que aún no había visto la queja, pero rechazó “enérgicamente” la sugerencia de que su publicidad sea engañosa.
"BP “Por supuesto, es bien sabido que somos importantes productores de petróleo y gas”, afirmó la empresa. “También estamos comprometidos con el avance hacia un futuro con bajas emisiones de carbono. Por ello, uno de los objetivos de esta campaña publicitaria es dar a conocer algunas de las posibilidades que vemos para lograrlo, por ejemplo, en energía eólica, solar y la recarga de vehículos eléctricos, así como en gas natural y combustibles avanzados”.
Si se acepta la nueva demanda, la siguiente etapa es la mediación entre las partes. Si esta fracasa, la OCDE Investigaremos para determinar si la queja está justificada.
ClientEarth también ha lanzado una campaña para que se prohíba toda la publicidad de combustibles fósiles, a menos que incluya advertencias sanitarias similares a las de las marcas de tabaco sobre los peligros para la salud humana y el planeta. Señala que otras grandes empresas de combustibles fósiles, como ExxonMobil y Shell, también están llevando a cabo campañas de marketing de gran repercusión.
"“En el pasado, las tabacaleras lograron engañar al público sobre la seguridad de sus productos”, afirmó Marjanac. “Vemos claros paralelismos con las empresas de combustibles fósiles y la industria tabacalera, que conocían los riesgos que entrañaban sus productos, pero aun así recurrieron a campañas de marketing engañosas para venderlos”.
Descargo de responsabilidad: Sophie Marjanac es miembro de DeSmog. UKsu junta directiva.
Imagen: ClientEarth
