Abogados ambientalistas han presentado una queja formal contra el gigante petrolero BP , alegando que su última campaña publicitaria engaña a los consumidores sobre su compromiso para abordar el cambio climático.
La demanda, presentada hoy por el grupo de campaña legal ClientEarth, es la primera vez que se presenta una queja sobre el supuesto lavado de imagen verde de una empresa de combustibles fósiles bajo las normas corporativas internacionales.
ClientEarth también ha lanzado una petición para que se prohíba toda la publicidad de combustibles fósiles a menos que vaya acompañada de una advertencia sanitaria similar a la de los productos del tabaco.
La denuncia se centra en las campañas de BP «Keep Advancing» y «Possibilities Everywhere», su mayor campaña de marketing desde antes del desastre de Deepwater Horizon en 2010. Actualmente, los anuncios se exhiben en vallas publicitarias, periódicos y televisión en el Reino Unido , Estados Unidos y Europa, así como en internet.
La abogada especializada en clima de ClientEarth, Sophie Marjanac, describió las campañas como una "cortina de humo", haciéndose eco de las críticas de principios de este año que calificaban el enfoque de BP de "engañoso e hipócrita".
desafío legal
La impugnación se realizó en virtud de las Directrices de la OCDE para las Empresas Multinacionales , un conjunto de normas internacionales que rigen la conducta empresarial y que incluyen la comunicación y la publicidad medioambientales.
Las directrices establecen que el público necesita información precisa, clara y completa para tomar decisiones informadas sobre la sostenibilidad de sus hábitos de consumo y su impacto climático.
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En un informe de más de 100 páginas, ClientEarth examina la publicidad de BP y la impresión que genera en los consumidores comunes.
El grupo argumenta que las campañas dieron una “impresión potencialmente engañosa” de su cartera de negocios general al centrarse en sus inversiones en energías renovables. “Si bien la publicidad de BP se centra en la energía limpia, en realidad, más del 96 por ciento del gasto de capital anual de la compañía se destina a petróleo y gas”, dijo Marjanac.
Según su último informe anual , BP gastó 500 millones de dólares en 2018 en "actividades bajas en carbono", pero su inversión de capital total proyectada asciende a entre 15 y 17 millones de dólares.
ClientEarth también cuestiona la veracidad de las declaraciones de BP sobre el gas, que la compañía describe como de "combustión más limpia", así como su afirmación de que actualmente el gas solo desempeña un papel de respaldo en las redes eléctricas, apoyando en lugar de reemplazar las energías renovables.
También se cuestionan las afirmaciones de BP de que el aumento de la demanda mundial de energía, incluido un mayor uso del gas en las próximas décadas, es esencial para el progreso humano.
Sam Hunter Jones, abogado especializado en responsabilidad climática de ClientEarth, afirmó que BP fue el objetivo porque su campaña publicitaria era global y muy prominente.
En Estados Unidos , el fiscal general de Massachusetts ha presentado una demanda contra ExxonMobil para examinar sus actividades de cabildeo en el pasado a favor de la negación del cambio climático y su presunta negligencia al no informar adecuadamente al público sobre este tema. «La diferencia radica en que nos centramos en la publicidad actual de BP y exigimos cambios con visión de futuro en su forma de comunicarse», afirma Hunter Jones. «Además, se trata de un nivel de gobernanza distinto».
correcciones
ClientEarth exige que BP deje de anunciarse hasta que cumpla con las directrices de la OCDE , que publique una rectificación pública y que garantice que toda la publicidad futura cumpla con las normas.
En un comunicado, BP afirmó no haber visto aún la queja, pero rechazó "enérgicamente" la sugerencia de que su publicidad sea engañosa.
« BP es, por supuesto, una reconocida empresa productora de petróleo y gas», declaró. «También estamos comprometidos con el avance hacia un futuro con bajas emisiones de carbono. Por ello, uno de los objetivos de esta campaña publicitaria es dar a conocer algunas de las posibilidades que vemos para lograrlo, por ejemplo, en energía eólica, solar y recarga de vehículos eléctricos, así como en gas natural y combustibles avanzados».
Si se acepta la queja original, la siguiente etapa es la mediación entre las partes. Si esta fracasa, la OCDE investigará para determinar si la queja está justificada.
ClientEarth también ha lanzado una campaña para que se prohíba toda la publicidad de combustibles fósiles, a menos que incluya advertencias sanitarias similares a las de las marcas de tabaco sobre los peligros para la salud humana y el planeta. Señala que otras grandes empresas de combustibles fósiles, como ExxonMobil y Shell, también están llevando a cabo campañas de marketing de gran repercusión.
“ En el pasado, las compañías tabacaleras lograron engañar al público sobre la seguridad de sus productos”, dijo Marjanac. “Vemos paralelismos reales entre las compañías de combustibles fósiles y la industria tabacalera, que conocían los riesgos que representaban sus productos, pero aun así utilizaron campañas de marketing engañosas para venderlos”.
Aviso legal: Sophie Marjanac forma parte del consejo de administración de DeSmog UK .
Imagen: ClientEarth
