Imagina pasar incontables horas produciendo una campaña publicitaria pegadiza que ahora inunda internet. Las visualizaciones se disparan como burbujas de champán. El equipo creativo se felicita efusivamente en el pasillo.
Pero ahí termina la celebración. En las reuniones generales, tu trabajo no se comparte con el resto de la empresa. Tus ingresos no aparecen en el gráfico circular. Y tu mensaje, cuidadosamente elaborado, ciertamente no será nominado para ningún premio público.
¿El motivo? Su equipo estaba trabajando en un contrato con una empresa de petróleo y gas.
Y a medida que se intensifica la devastación causada por la crisis climática, los clientes de combustibles fósiles ya no dan una buena imagen a una industria donde la imagen lo es todo.
“Los premios son un foro peligroso para hablar de clientes de combustibles fósiles”, afirmó un experto del sector publicitario con más de una década de experiencia. “Si ganas, no necesariamente son buenas noticias, porque se hace público”.
Si se llega a hablar del tema, los directivos de la empresa se desviven por justificarlo, añadió la fuente, que prefirió mantenerse en el anonimato por temor a represalias profesionales. Cuando su director general tranquilizó al personal asegurándoles que un cliente petrolero tenía un nivel particularmente bajo de emisiones de carbono por barril, la fuente recordó haber pensado: «Genial, eso es como decir que esta pistola te va a matar con un agujero más pequeño en la cabeza que esta otra».
Durante más de dos años, DeSmog ha sido investigar Cómo las agencias de publicidad y relaciones públicas se benefician de la creación de empresas de petróleo y gas parecen más sostenibles de lo que realmente son. Nuestros reporteros e investigadores han entrevistado a docenas de fuentes que trabajan en toda la industria y han revisado cientos de documentos de la industria, incluidos informes corporativos, comunicados de prensa, publicaciones en redes sociales y entrevistas con los medios de comunicación.
Nuestros hallazgos formaron parte de un denuncia presentada hoy contra con sede en el Reino Unido WPPWPP, el mayor grupo de comunicaciones del mundo por ingresos, ha presentado una denuncia alegando que el trabajo de la compañía para clientes como Shell, BP y Saudi Aramco infringió las directrices internacionales de responsabilidad corporativa. Adfree Cities y el New Weather Institute, que presentaron la denuncia ante la OCDE, un organismo intergubernamental, argumentan que el trabajo de WPP impulsó la demanda de productos contaminantes y socavó los esfuerzos mundiales para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero.
Si bien la queja es emblemática de preocupaciones crecientes sobre las estrategias utilizadas para dar contaminadores un brillo verdeDescubrimos que las empresas de publicidad están utilizando tácticas similares para hacer sí mismos Además, parecen ser respetuosos con el clima.
Esta tendencia se observa en cada uno de los seis gigantes de las comunicaciones: Dentsu, Havas, Omnicom, Grupo Interpublic (actualmente en proceso de adquisición por parte de Omnicom), Publicis Groupe y WPP — que tuvieron unos ingresos combinados de 72 mil millones de dólares en 2023 y cuyos cientos de subsidiarias dominan estas industrias a nivel mundial.
DeSmog ha publicado perfiles detallados de los Seis Grandes en nuestro Base de datos de publicidad y relaciones públicas — un recurso de acceso libre que presenta perfiles de más de tres docenas de agencias que trabajan para promover a las compañías de petróleo y gas, con nuevas entradas que se agregan cada pocas semanas. Los perfiles incluyen detalles de muchos de los 280 contratos con clientes de combustibles fósiles que las Seis Grandes han mantenido desde principios de 2023 — una cifra basada en DeSmog investigacion y conclusiones del grupo de campaña Limpiar creatividades[Para un mapa interactivo mostrando algunos de los acuerdos más importantes, véase más abajo].
Aquí tienes seis maneras en que los Seis Grandes se presentan como campeones del clima:
- Una cultura del silencio en torno a los contratos de combustibles fósiles
- Presentar el trabajo en la industria del petróleo y el gas como respetuoso con el clima
- Desarrollar medidas contra el lavado de imagen verde (pero seguir practicándolo)
- Falsificar las emisiones de carbono derivadas de la gestión de sus negocios
- Ignorar el papel de la publicidad en el aumento de las ventas de productos contaminantes
- Realizar campañas "verdes" simbólicas
Ninguna de las seis empresas respondió a las solicitudes de comentarios.
'Hombres locos alimentando la locura'
Disfrazar a algunas de las empresas más contaminantes del mundo como ciudadanos corporativos responsables es grandes negocios.
Las grandes petroleras y gasísticas Shell, BP, TotalEnergies, Chevron y ExxonMobil gastan cientos de millones de dólares al año en estrategias para proyectar una imagen positiva y proactiva ante la emergencia del cambio climático, según una investigación realizada por InfluenceMap.
El incentivo para que las grandes petroleras gasten sumas tan enormes es claro: si estas empresas logran convencer al público de que están trabajando arduamente para resolver la crisis climática, podrán mantener su influencia. licencia social para continuar expandiendo la producción de petróleo y gas.
Pero a medida que la crisis climática empeora, las agencias creativas pagadas para elegir a los gigantes de los combustibles fósiles como los guardianes Las propias soluciones climáticas están siendo objeto de un escrutinio cada vez mayor.
En 2022, más de Científicos de 450 Escribió una carta abierta instando a las principales agencias de publicidad, incluidas WPP e Interpublic Group (también conocida como IPG), a que dejaran de producir desinformación y de representar a clientes del sector de los combustibles fósiles. Y el verano pasado, el Secretario General de la ONU, António Guterres, repitió esta llamada En términos estridentes, describió a los ejecutivos de publicidad como “hombres locos que alimentan la locura” y advirtió que el petróleo y el gas son “tóxicos para su marca”.
Lucy von Sturmer, fundador y director ejecutivo de Creatives for Climate, una organización sin fines de lucro que promueve la creatividad sostenible, declaró a DeSmog que las agencias de publicidad y relaciones públicas “obviamente quieren, al igual que los grandes contaminadores, mantener su propia licencia social e imagen”.
Por ejemplo, el Grupo Interpublic, con sede en Nueva York, dijo En su informe anual de 2023 a CDP, un sistema de divulgación ambiental sin fines de lucro, afirma que su “compromiso visible con la sostenibilidad… es visto [por Interpublic Group] como una oportunidad para mejorar su reputación entre los clientes”.
Las credenciales ecológicas también ayudan a atraer y retener personal. Una industria de 2021 en donde Se descubrió que casi tres cuartas partes de los empleados del sector de las comunicaciones se muestran reticentes a trabajar con clientes de la industria de los combustibles fósiles. Según von Sturmer, en comparación con las generaciones anteriores, la Generación Z y los Millennials están especialmente interesados en alinear sus valores con su trabajo. «Y, obviamente, las agencias recurren al talento joven, a menudo más económico, para mantenerse al día con las tendencias culturales», añadió.
Así es como funcionan en la práctica las estrategias de los Seis Grandes:
1. Una cultura del silencio en torno a los contratos de combustibles fósiles
Las empresas de publicidad suelen hacer todo lo posible por mantener en secreto su trabajo relacionado con los combustibles fósiles, incluso ante sus propios empleados, según comentaron algunos trabajadores a DeSmog. Por ejemplo, los directivos pueden celebrar reuniones separadas para los equipos de cuentas de combustibles fósiles con el fin de destacar sus logros internamente, en lugar de compartirlos en las reuniones generales del personal.
Al mismo tiempo, estas agencias a veces promocionan ruidosamente sus logros en materia de sostenibilidad.
En 2023, el gigante francés de las comunicaciones Havas realizó una compromiso publico a “una ambiciosa trayectoria de descarbonización”. Pero más tarde ese mismo año, la empresa ganado Un contrato para gestionar la estrategia publicitaria de la petrolera británica Shell. En 2024, una agencia de Havas inclinado (Sin éxito) para la cuenta global de relaciones públicas de Shell.
Un empleado de Havas declaró a los periodistas de DeSmog en 2023 que un cultura del silencio Existía una comunicación interna nula en torno a ambos lanzamientos. dijo que, por el contrario, hubo “enormes celebraciones” cuando Havas London alcanzado En 2018 obtuvo el estatus de B-Corp, una certificación empresarial ética.
Las cuatro agencias B-Corp de Havas obtuvieron su certificación. despojado Tras el acuerdo con Shell, se desató una reacción de activistas y otras empresas B-Corp, quienes afirmaron que las empresas que trabajan con compañías de combustibles fósiles no deberían ser elegibles. En noviembre de 2024, Havas prevenido inversores de la posible “publicidad negativa” asociada a su trabajo para clientes de combustibles fósiles en su folleto para su cotización en la bolsa de valores holandesa.
Mientras tanto, Interpublic Group, publicitado una campaña del Día de la Tierra de 2022 que anima a su personal a realizar pequeñas acciones en apoyo del medio ambiente, promocionándola en Instagram, en un entrevista en revista especializada y reportándolo como parte de sus esfuerzos para reducir las emisiones climáticas Un año después. En cambio, los empleados de Interpublic Group les dijo a DeSmog en 2023 que la agencia había mantenido su trabajo para la compañía petrolera estatal de Arabia Saudita Saudi Aramco, uno de los mayores contaminadores del mundo, silencio interior.
Publicis Groupe, con sede en París, sigue siendo la única de las seis grandes agencias que anuncia públicamente a algún cliente del sector de los combustibles fósiles (British Gas) en su sitio web principal.
2. Presentar el trabajo con combustibles fósiles como respetuoso con el clima.
Los grandes acuerdos, como el de Havas y Shell, pueden ser difíciles de mantener en secreto, y aunque las seis grandes empresas petroleras puedan esbozar ambiciones climáticas que suenen elevadas, las lagunas legales y las justificaciones erróneas salen rápidamente a la luz cuando se ven criticadas por aceptar clientes contaminantes.
En septiembre de 2022, Interpublic Group anunció que ahora “revisaría de forma proactiva los impactos climáticos de los clientes potenciales que operan en los sectores del petróleo, la energía y los servicios públicos antes de aceptar nuevos trabajos”. Sin embargo, la política no se aplica a los clientes existentes, lo que permite a las filiales de Interpublic Group, incluida la agencia de publicidad McCann, sigue trabajando para clientes como Saudi Aramco. Desde principios de 2023, Interpublic Group ha mantenido Contratos 50 con clientes de combustibles fósiles, según Clean Creatives.
Los directores ejecutivos de Havas, con sede en París, y de WPP, con sede en Londres, argumentan, por su parte, que sus empresas pueden ayudar a la industria de los combustibles fósiles a adoptar energías más limpias.
En 2022, el director ejecutivo de WPP, Mark Read les dijo a Analistas financieros: «Estamos aquí para apoyarlos [a nuestros clientes del sector de petróleo y gas] en esa transición». Octubre de 2024 (reporte) Sin embargo, un estudio de InfluenceMap descubrió que WPP tenía más clientes que obstaculizaban las políticas climáticas de cero emisiones netas que los que las apoyaban, y reveló una situación similar en Interpublic Group, Omnicom, Dentsu y Publicis Groupe.
Director ejecutivo de Havas Yannick Bolloré Presentó una defensa similar del trabajo de su empresa para la industria de los combustibles fósiles en respuesta a las preguntas de la prensa especializada sobre su decisión de trabajar con Shell en 2023.
“Creemos que el cambio más efectivo viene desde dentro”, declaró Bolloré. diciendo. Bolloré más tarde les dijo a Un público en una conferencia del sector declaró: “Nuestro sector debería poder trabajar con cualquier otro sector siempre y cuando, y esto es importante, este último se encuentre también inmerso en un proceso de transición significativo”.
Ese mismo año, Shell dijo que estaba “retirándose” de su cartera de energías renovables, a pesar de tener previamente prometido para ofrecer cada vez más energía renovable.
Al ser preguntada sobre la postura de Bolloré respecto a trabajar con Shell en aquel momento, Solitaire Townsend, cofundadora de la agencia de comunicación sobre sostenibilidad Futerra, dijo DeSmog que las agencias de publicidad no tienen “ni de lejos la competencia, la formación ni el conocimiento” necesarios para lograr que un cliente cambie su comportamiento de forma significativa.
3. Desarrollar medidas contra el lavado de imagen verde (pero seguir practicándolo).
Si bien los directores ejecutivos de las seis grandes compañías energéticas argumentan que están ayudando a sus clientes de combustibles fósiles a realizar la transición hacia energías más limpias, los reguladores los han mirado con recelo.
En junio de 2023, la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA), el organismo regulador del Reino Unido, prohibió un anuncio de Shell en la revista “Impulsando el progreso“serie creada por WPP” VML (anteriormente Wunderman Thompson). La ASA dictaminó que el anuncio podría inducir a error a los consumidores, haciéndoles creer que las energías renovables constituyen una gran parte del negocio de la petrolera.
VML fue también la fuerza creativa detrás de los primeros anuncios de Shell que el Comité del Código de Publicidad Holandés prohibido En 2022, VML fue sancionada por engañar a los consumidores sobre el impacto del programa de compensación de carbono de Shell. VML no respondió a la solicitud de comentarios.
Ese año, la empresa matriz de VML, WPP, había ha lanzado Su Guía de Declaraciones Ecológicas para garantizar que las declaraciones ambientales en su publicidad “no fueran engañosas de ninguna manera”.
En agosto pasado, la ASA recibió docenas de quejas El anuncio más reciente de Shell, titulado “Impulsando el progreso”, dio una impresión engañosa del compromiso de la compañía con la energía limpia. VML también creó el anuncio en cuestión, mientras que Havas Media (una subsidiaria de Havas) trabajó en la edición. colocando el anuncio En uno de sus primeros grandes proyectos desde que ganó la cuenta. La ASA aún no ha emitido un dictamen.
Otras agencias también han tratado de presentarse como autoridades en la prevención del lavado de imagen verde.
Después de casi una década de realizar anuncios que promocionen al gigante petrolero estadounidense ExxonMobil especulativo Programa de investigación sobre biocombustibles de algas como solución climática viable, agencia de publicidad Omnicom BBDO ha lanzado Una consultora de sostenibilidad diseñada para ayudar a los clientes a abordar las preocupaciones sobre el lavado de imagen verde en 2023.
Sin embargo, la nueva campaña publicitaria de BBDO para ExxonMobil presenta un avalancha de anuncios en redes sociales sugiriendo que la empresa utilizará captura y almacenamiento de carbono para combatir la crisis climática. Actualmente, ExxonMobil utiliza la tecnología para bombea más aceiteAdemás, existen pocas perspectivas realistas de que la tecnología se implemente a una escala que pueda marcar la diferencia en el clima: las emisiones derivadas de la quema del petróleo de ExxonMobil por sí solas son enormes. sold En 2023 superaría la cantidad de la industria de captura de carbono planes para desplegarse en 2035, según un de clientes de planes de inversión de BloombergNEF.
En 2022, Interpublic Group fue un paso más allá que otros grupos empresariales al anunciar que no colaboraría en campañas que pretendieran influir en políticas para prolongar el uso de combustibles fósiles. Sin embargo, en 2022 y 2023, una filial de Interpublic Group... Weber Shandwick presionó La Unión Europea en relación con sus políticas climáticas en nombre de Shell, Eurogas y una asociación comercial de proveedores de combustible. Un mapa de influencia. investigación Anteriormente se había constatado que estas empresas de combustibles fósiles estaban presionando para que se incluyera el gas natural —un combustible fósil— en el futuro energético de Europa. Weber Shandwick no respondió a la solicitud de comentarios.
4. Falsificación de las emisiones de carbono operativas
Cada una de las seis grandes firmas de auditoría se ha comprometido públicamente a reducir las emisiones de carbono de sus operaciones, es decir, aquellas derivadas del funcionamiento de la empresa, como los viajes de los empleados o la energía utilizada para el funcionamiento de los edificios de oficinas. Sin embargo, al igual que exageran sus afirmaciones ecológicas para sus clientes, la forma en que informan sobre sus propios avances climáticos no siempre es transparente.
En un informe dirigido al Interactive Advertising Bureau, una asociación comercial especializada en marketing digital, Publicis Groupe dijo que logró que sus operaciones fueran neutras en carbono en 2022 mediante compensaciones de carbono. Sin embargo, Investigación de Bloomberg Se constató que una gran proporción de las compensaciones de carbono que Publicis Groupe había adquirido el año anterior estaban vinculadas a proyectos de energía renovable de bajo coste y escasa credibilidad. Publicis Groupe también carbono compensatorio usando créditos del programa Verra Carbon Standard Madre de Dios, con sede en Perú, que ha sido ampliamente criticado, tanto por ser ineficaz y por lastimar Derechos indígenasMientras tanto, WPP tiene promovido su participación en la iniciativa Science Based Targets (SBTi), un organismo global a través del cual las empresas pueden establecer objetivos de cero emisiones netas. Sin embargo, en 2024, WPP fue entre una de las casi 240 empresas que SBTi excluyó de la lista por no cumplir con los plazos clave de presentación de informes.
Dentsu afirma En su sitio web, la empresa afirma que para 2022 había reducido sus emisiones de Alcance 1 y 2 —las emisiones que la empresa japonesa produce directamente a partir de sus operaciones y servicios— en un 52.8 % desde 2019. Sin embargo, una tabla en su informe de 2022 reporte anual El panorama era menos optimista: ese mismo año, las emisiones de Alcance 3 de la empresa —las generadas por la cadena de suministro de Dentsu, incluidos los viajes de negocios y los desplazamientos de los empleados— en realidad aumentaron, lo que significa que la reducción neta en 2022 fue un menos impresionante 3.8 por ciento.
Dentsu ya ha publicado su 2023 emisiones y sus emisiones de Alcance 3 han seguido aumentando. La huella de carbono total de la empresa es ahora un 7.8 por ciento mayor que en 2019.
En varias páginas de su sitio web, Dentsu dice que sus operaciones se alimentan completamente con energía renovable. Datos energéticos del informe Dentsu de 2023. reporte anualSin embargo, cabe destacar que esta cifra excluye sus operaciones en Japón, donde la empresa tiene su sede central y donde solo el 0.4 % del consumo energético provino de energías renovables ese año. Si se incluye el país donde Dentsu opera originalmente, solo el 37.7 % de la energía utilizada por la empresa provino de fuentes renovables en 2023.
En su informe anual de 2019 (reporte)Dentsu definió el lavado de imagen verde como la práctica de utilizar “información no fundamentada o datos parciales para dar la impresión de que los productos o las actividades corporativas son más respetuosos con el medio ambiente de lo que realmente son”.
5. Ignorar el papel de la publicidad en el aumento de las ventas de productos contaminantes
En 2021, Carmichael Lynch, filial de Interpublic Group, se jactó de su éxito en el aumento de las ventas del productor estadounidense de petróleo y gas ConocoPhillips. escribí En su sitio web, la empresa afirmaba que su campaña “Choose Go” había logrado vender “40 millones de galones más de gasolina en los primeros cinco meses de la campaña, en comparación con el año anterior”. Desde entonces, la publicación ha sido borrado.
Los activistas argumentan que si las agencias de publicidad y relaciones públicas se atribuyen el mérito de aumentar las ventas de productos contaminantes, también son responsables de las emisiones asociadas y, por lo tanto, deberían tomar medidas para medirlas, informarlas públicamente y reducirlas.
Rastreador de planetas estima que las “emisiones publicitarias” atribuibles a las campañas realizadas por las seis grandes empresas en nombre de 39 de sus mayores clientes ascienden a más de 530 millones de toneladas de dióxido de carbono equivalente por año — mayor que las emisiones anuales del Reino Unido.
Sin embargo, las seis grandes compañías casi siempre omiten estas emisiones publicitadas en sus análisis sobre su impacto ambiental.
WPP, Publicis Groupe y Dentsu son todos miembros de Campaña Carrera hacia el Cero respaldada por las Naciones Unidas (ONU)., que se centra en impulsar a las empresas a alcanzar las cero emisiones netas de carbono para 2050. Race to Zero recomienda que las empresas publiquen las emisiones que anuncian.
Hasta ahora, Dentsu es el único miembro de los Seis Grandes que lo ha hecho. En 2023, Dentsu estimación de Dentsu afirma que sus emisiones anunciadas ascendían a 12.8 millones de toneladas de dióxido de carbono equivalente, 32 veces las emisiones generadas por el funcionamiento de sus operaciones. Dentsu sostiene que «estas emisiones siguen siendo responsabilidad de los clientes».
En lugar de centrarse en las emisiones anunciadas, las seis grandes compañías se han enfocado en rastrear la huella de carbono mucho menor asociada con la publicación de anuncios, como la electricidad necesaria para ejecutar una campaña en Facebook.
6. Realizar campañas "verdes" simbólicas
En junio pasado, los londinenses que caminaban por Euston Road fueron recibidos por un nuevo mural — pintado con una pintura especial diseñada para eliminar la contaminación del aire.
Dentsu, creadora de la campaña “This Campaign Sucks”, lanzada en colaboración con la organización medioambiental sin ánimo de lucro Global Action Plan, anunció la inauguración del mural. dijo“Juntos pretendemos abordar la mala calidad del aire en las ciudades del Reino Unido e Irlanda, poniendo de relieve su relación con las desigualdades en salud y la crisis climática.”
DeSmog tiene no haber aun identificado una solucion para el problema Dentsu ha firmado 30 contratos con clientes del sector de los combustibles fósiles en los últimos cinco años, incluyendo trabajos para las productoras de petróleo y gas TotalEnergies, Chevron, Eni e Indian Oil. La quema de combustibles fósiles causa más del 60% de las aproximadamente 8.3 millones de muertes anuales por contaminación atmosférica a nivel mundial. según los estándares Un estudio de 2023 publicado en el British Medical Journal.
Lisa Graves, directora ejecutiva de True North Research, una firma de investigación política, afirmó que las agencias de publicidad y relaciones públicas que trabajan para clientes en "industrias destructivas" también pueden encontrar "algún cliente que las contrate para hacer algo bueno". Este enfoque permite a las empresas atribuirse el mérito "solo por lo bueno y no por lo malo".
Otras empresas de las Seis Grandes también han ganado contratos de grupos centrados en el clima, al tiempo que continúan beneficiándose de lucrativas relaciones con clientes de combustibles fósiles.
En 2022, Hill+Knowlton de WPP (ahora llamada BursonFue elegida por el gobierno egipcio para gestionar las relaciones públicas de la conferencia de las Naciones Unidas sobre el cambio climático COP27, celebrada en Sharm El Sheikh. La noticia del contrato impulsó a los científicos a escribir el espacio entre Exigiendo que la empresa rompa relaciones con sus clientes del sector petrolero y gasístico, entre ellos ExxonMobil, Saudi Aramco y el grupo industrial Iniciativa Climática de Petróleo y Gas.
La agencia de publicidad Ogilvy, perteneciente al grupo WPP, trabaja con 15 clientes del sector del petróleo y el gas, entre ellos BP y el grupo de presión petrolera. American Petroleum Institute — más que cualquier otra agencia, según una investigación de Clean Creatives.
En su sitio web no se menciona el trabajo de Ogilvy en materia de combustibles fósiles. Pero Ogilvy y su Empresa matriz WPP mostrar con orgullo un La campaña La agencia se creó para Greenpeace. Dentsu también exhibe su trabajar para Greenpeace En su sitio web.
Graves, de True North Research, afirmó que las agencias de publicidad y relaciones públicas tienen la capacidad de reinventar su imagen para que las malas prácticas no las perjudiquen. La agencia “puede entonces alegar que de alguna manera se preocupa por el clima, incluso si ha pasado 20 años apoyando el movimiento negacionista del cambio climático”, añadió.
Dar forma a la narrativa
Las tácticas de los Seis Grandes están funcionando.
Dentsu y Publicis Groupe, junto con agencias propiedad de Omnicom y WPP, ganó premios En el 2023 Premios Ad Net Zero, cuyo objetivo es homenajear a los anunciantes “que están ayudando a reducir las emisiones y allanando el camino hacia una economía con cero emisiones netas”. En el 2024 edición, de WPP WaveMakery de Omnicom EsenciaMediacom y OMD —que tenía un total de 12 contratos con empresas de combustibles fósiles, según Clean Creatives— ganaron premios.
Los Seis Grandes también ocupar un lugar destacado en las evaluaciones de inversores éticos, y Publicis Groupe, Interpublic Group y Dentsu figuran en los prestigiosos Índices de Sostenibilidad Dow Jones.
Las narrativas que ensalzan las credenciales ecológicas de las seis grandes empresas también se están filtrando en la prensa especializada del sector publicitario, a menudo sin ser cuestionadas. En 2024, la revista Marketing Week publicó un artículo patrocinado artículo El artículo, publicado por la agencia GroupM del grupo WPP, trataba sobre sus esfuerzos para reducir las emisiones de carbono generadas por la publicidad. Sin embargo, no hacía referencia a las emisiones de carbono anunciadas por la agencia, que probablemente sean mucho mayores.
En abril de 2022, The Drum publicó un artículo ligero sobre el Día de la Tierra. artículo El artículo, titulado «Cómo celebran los principales grupos empresariales del mundo», recoge declaraciones de Publicis Groupe, Interpublic Group, Omnicom, Havas y Dentsu, en las que describen sus «inversiones en medio ambiente». Según Clean Creatives, el artículo no menciona los 201 contratos de combustibles fósiles que poseen colectivamente estas cinco empresas.
Marketing Week declinó hacer comentarios. The Drum no respondió.
¿Una fuerza para el bien?
Sin embargo, hay indicios de que la opinión pública está cambiando.
Los inversores éticos son cabildeo Las principales agencias, como Publicis Groupe, se comprometen a reconocer —y a trabajar para reducir— el impacto climático de su trabajo para clientes de la industria de los combustibles fósiles. Más de 1,000 agencias —en su mayoría pequeñas e independientes— y más de 2,000 creativos individuales ya se han sumado a la iniciativa Clean Creatives. compromiso no trabajar con clientes del sector de los combustibles fósiles.
Al noticias Tras la ruptura del acuerdo de Havas con Shell para 2023, la campaña del Tratado sobre la No Proliferación de los Combustibles Fósiles finalizado su contrato con la agencia. La propuesta de Havas para obtener más trabajo de Shell en 2024. protestas provocadas En la sede de Havas en Londres, y la posterior pérdida de la certificación B-Corp para cuatro agencias de Havas dañaron aún más la imagen de la empresa.
Como han comprobado las seis grandes empresas, proyectar una imagen ecológica es beneficioso para el negocio. Si estas compañías gigantes cumplieran con su promesa de sostenibilidad, según Lucy von Sturmer de Creatives for Climate, la industria podría convertirse en una fuerza para el bien: «Imaginen si pudiéramos usar ese increíble poder creativo para convencer a la gente, para impulsarla y para movilizarla hacia el futuro regenerativo que necesitamos».
Información adicional de TJ Jordan y Ellen Ormesher
Este artículo se publicó junto con actualizaciones de Base de datos de publicidad y relaciones públicas de DeSmog, donde podrá consultar nuestra investigación sobre las empresas de publicidad y relaciones públicas que han protegido la reputación de sus clientes de combustibles fósiles y han creado campañas de lavado verde para convencer al público de que el cambio climático no es una amenaza urgente.
