Imagina pasar incontables horas produciendo una campaña publicitaria pegadiza que ahora inunda internet. Las visualizaciones se disparan como burbujas de champán. El equipo creativo se felicita efusivamente en el pasillo.
Pero ahí termina la celebración. En las reuniones generales, tu trabajo no se comparte con el resto de la empresa. Tus ingresos no aparecen en el gráfico circular. Y tu mensaje, cuidadosamente elaborado, ciertamente no será nominado para ningún premio público.
¿El motivo? Su equipo estaba trabajando en un contrato con una empresa de petróleo y gas.
Y a medida que se intensifica la devastación causada por la crisis climática, los clientes de combustibles fósiles ya no dan una buena imagen a una industria donde la imagen lo es todo.
“Los premios son un foro peligroso para hablar de clientes de combustibles fósiles”, afirmó un experto del sector publicitario con más de una década de experiencia. “Si ganas, no necesariamente son buenas noticias, porque se hace público”.
Si se llega a hablar del tema, los directivos de la empresa se desviven por justificarlo, añadió la fuente, que prefirió mantenerse en el anonimato por temor a represalias profesionales. Cuando su director general tranquilizó al personal asegurándoles que un cliente petrolero tenía un nivel particularmente bajo de emisiones de carbono por barril, la fuente recordó haber pensado: «Genial, eso es como decir que esta pistola te va a matar con un agujero más pequeño en la cabeza que esta otra».
Durante más de dos años, DeSmog ha investigado cómo las agencias de publicidad y relaciones públicas se lucran al presentar a las compañías de petróleo y gas como más sostenibles de lo que realmente son. Nuestros reporteros e investigadores han entrevistado a decenas de fuentes que trabajan en toda la industria y han revisado cientos de documentos del sector, incluidos informes corporativos, comunicados de prensa, publicaciones en redes sociales y entrevistas con los medios.
Nuestros hallazgos forman parte de una denuncia presentada hoy contra WPP , con sede en el Reino Unido y el mayor grupo de comunicaciones del mundo por ingresos, alegando que el trabajo de la compañía para clientes como Shell, BP y Saudi Aramco infringió las directrices internacionales de responsabilidad corporativa. Adfree Cities y el New Weather Institute, que presentaron la denuncia ante la OCDE, un organismo intergubernamental, argumentan que el trabajo de WPP incrementó la demanda de productos contaminantes y socavó los esfuerzos globales para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero.
Si bien la denuncia es emblemática de la creciente preocupación por las estrategias utilizadas para dar a los contaminadores una imagen ecológica , descubrimos que las empresas de publicidad también están utilizando tácticas similares para parecer respetuosas con el clima.
Esta tendencia es visible en cada uno de los seis gigantes de las comunicaciones: Dentsu , Havas , Omnicom , Interpublic Group (actualmente en proceso de adquisición por Omnicom), Publicis Groupe y WPP , que tuvieron unos ingresos combinados de 72 millones de dólares en 2023 y cuyas cientos de filiales dominan estos sectores a nivel mundial.
DeSmog ha publicado perfiles detallados de las Seis Grandes en su Base de Datos de Publicidad y Relaciones Públicas , un recurso de acceso gratuito que incluye perfiles de más de treinta agencias que trabajan para promocionar compañías de petróleo y gas, con nuevas entradas cada pocas semanas. Los perfiles incluyen detalles de muchos de los 280 contratos con clientes de combustibles fósiles que las Seis Grandes han mantenido desde principios de 2023, cifra basada en la investigación de DeSmog y los hallazgos del grupo de campaña Clean Creatives . [Para ver un mapa interactivo con algunos de los acuerdos más importantes, consulte a continuación].
Aquí tienes seis maneras en que los Seis Grandes se presentan como campeones del clima:
- Una cultura del silencio en torno a los contratos de combustibles fósiles
- Presentar el trabajo en la industria del petróleo y el gas como respetuoso con el clima
- Desarrollar medidas contra el lavado de imagen verde (pero seguir practicándolo)
- Falsificar las emisiones de carbono derivadas de la gestión de sus negocios
- Ignorar el papel de la publicidad en el aumento de las ventas de productos contaminantes
- Realizar campañas "verdes" simbólicas
Ninguna de las seis empresas respondió a las solicitudes de comentarios.
'Hombres locos alimentando la locura'
Disfrazar a algunas de las empresas más contaminantes del mundo como ciudadanos corporativos responsables es un gran negocio.
Según una investigación de InfluenceMap , las grandes compañías petroleras y gasísticas Shell, BP, TotalEnergies, Chevron y ExxonMobil gastan cientos de millones de dólares al año en estrategias "para proyectar una imagen positiva y proactiva ante la emergencia del cambio climático".
El incentivo para que las grandes petroleras gasten sumas tan enormes es claro: si estas empresas logran convencer al público de que están trabajando arduamente para resolver la crisis climática, podrán conservar su legitimidad social para seguir expandiendo la producción de petróleo y gas.
Pero a medida que la crisis climática empeora, las agencias creativas a las que se les paga para presentar a los gigantes de los combustibles fósiles como los guardianes de las soluciones climáticas están siendo objeto de un escrutinio cada vez mayor.
En 2022, más de 450 científicos escribieron una carta abierta instando a las principales agencias de publicidad, incluidas WPP e Interpublic Group (también conocida como IPG), a que dejaran de producir desinformación y de representar a clientes de la industria de los combustibles fósiles. El verano pasado, el secretario general de la ONU, António Guterres, se hizo eco de este llamamiento en términos contundentes, describiendo a los ejecutivos de publicidad como «locos que alimentan la locura» y advirtiendo que el petróleo y el gas son «tóxicos para su marca».
Lucy von Sturmer , fundadora y directora ejecutiva de Creatives for Climate, una organización sin fines de lucro que promueve la creatividad sostenible, declaró a DeSmog que las agencias de publicidad y relaciones públicas "obviamente quieren, al igual que los grandes contaminadores, mantener su propia licencia social e imagen".
Por ejemplo, Interpublic Group, con sede en Nueva York, afirmó en su informe anual de 2023 a CDP, un sistema de divulgación ambiental sin fines de lucro, que su "compromiso visible con la sostenibilidad... es visto [por Interpublic Group] como una oportunidad para mejorar su reputación entre los clientes".
Las credenciales ecológicas también ayudan a atraer y retener personal. Una encuesta del sector realizada en 2021 reveló que casi tres cuartas partes de los empleados de la industria de las comunicaciones se muestran reacios a trabajar con clientes del sector de los combustibles fósiles. En comparación con las generaciones anteriores, la Generación Z y los Millennials están especialmente interesados en alinear sus valores con su trabajo, según von Sturmer. «Y, obviamente, las agencias dependen del talento joven, a menudo más económico, para mantener el espíritu de la época», añadió.
Así es como funcionan en la práctica las estrategias de los Seis Grandes:
1. Una cultura del silencio en torno a los contratos de combustibles fósiles
Las empresas de publicidad suelen hacer todo lo posible por mantener en secreto su trabajo relacionado con los combustibles fósiles, incluso ante sus propios empleados, según comentaron algunos trabajadores a DeSmog. Por ejemplo, los directivos pueden celebrar reuniones separadas para los equipos de cuentas de combustibles fósiles con el fin de destacar sus logros internamente, en lugar de compartirlos en las reuniones generales del personal.
Al mismo tiempo, estas agencias a veces promocionan ruidosamente sus logros en materia de sostenibilidad.
En 2023, el gigante francés de la comunicación Havas se comprometió públicamente con una ambiciosa estrategia de descarbonización. Sin embargo, ese mismo año, la empresa ganó un contrato para gestionar la estrategia publicitaria de la petrolera británica Shell. En 2024, una agencia de Havas se presentó (sin éxito) para la cuenta global de relaciones públicas de Shell.
Un empleado de Havas declaró a los reporteros de DeSmog en 2023 que había reinado un silencio absoluto en torno a ambas propuestas, con "cero comunicación interna". Otro afirmó que, por el contrario, hubo "grandes celebraciones" cuando Havas London obtuvo la certificación B-Corp, una certificación empresarial ética, en 2018.
Las cuatro agencias B Corp de Havas perdieron su certificación tras la fuerte reacción de activistas y otras empresas B Corp vinculadas al acuerdo con Shell, quienes argumentaron que las compañías que trabajan con empresas de combustibles fósiles no deberían ser elegibles. En noviembre de 2024, Havas advirtió a los inversores sobre la posible "publicidad negativa" asociada a su trabajo con clientes del sector de los combustibles fósiles en su folleto informativo para su salida a bolsa en la bolsa de valores holandesa.
Mientras tanto, Interpublic Group dio a conocer una campaña para el Día de la Tierra de 2022, animando a su personal a realizar pequeñas acciones en apoyo del medio ambiente, promocionándola en Instagram , en una entrevista con una revista especializada y presentándola como parte de sus esfuerzos para reducir las emisiones climáticas un año después. Por el contrario, empleados de Interpublic Group declararon a DeSmog en 2023 que la agencia había mantenido en secreto internamente su trabajo para la petrolera estatal saudí Saudi Aramco , una de las mayores contaminadoras del mundo.
Publicis Groupe, con sede en París, sigue siendo la única de las seis grandes agencias que anuncia públicamente a algún cliente del sector de los combustibles fósiles (British Gas) en su sitio web principal.
2. Presentar el trabajo con combustibles fósiles como respetuoso con el clima.
Los grandes acuerdos, como el de Havas y Shell, pueden ser difíciles de mantener en secreto, y aunque las seis grandes empresas petroleras puedan esbozar ambiciones climáticas que suenen elevadas, las lagunas legales y las justificaciones erróneas salen rápidamente a la luz cuando se ven criticadas por aceptar clientes contaminantes.
En septiembre de 2022, Interpublic Group anunció que, antes de aceptar nuevos proyectos, revisaría de forma proactiva el impacto climático de los clientes potenciales que operan en los sectores de petróleo, energía y servicios públicos. Sin embargo, esta política no se aplica a los clientes actuales, lo que permite a las filiales de Interpublic Group, incluida la agencia de publicidad McCann, seguir trabajando para clientes como Saudi Aramco. Desde principios de 2023, Interpublic Group ha mantenido 50 contratos con clientes del sector de combustibles fósiles, según Clean Creatives.
Los directores ejecutivos de Havas, con sede en París, y de WPP, con sede en Londres, argumentan, por su parte, que sus empresas pueden ayudar a la industria de los combustibles fósiles a adoptar energías más limpias.
En 2022, el director ejecutivo de WPP, Mark Read, declaró a los analistas financieros: "Estamos ahí para apoyarlos [a nuestros clientes de petróleo y gas] en esa transición". Sin embargo, un informe de InfluenceMap de octubre de 2024 reveló que WPP tenía más clientes que obstaculizaban las políticas climáticas de cero emisiones netas que los que las apoyaban, y mostró una situación similar en Interpublic Group, Omnicom, Dentsu y Publicis Groupe.
El director ejecutivo de Havas, Yannick Bolloré, defendió de forma similar el trabajo de su empresa para la industria de los combustibles fósiles en respuesta a las preguntas de la prensa especializada sobre su decisión de trabajar con Shell en 2023.
«Creemos que el cambio más efectivo viene desde dentro», declaró Bolloré . Posteriormente, en una conferencia del sector, Bolloré afirmó : «Nuestro sector debería poder colaborar con cualquier otro, siempre y cuando, y esto es importante, estén inmersos en un proceso de transición significativo».
Ese mismo año, Shell declaró que se estaba "retirando" de su cartera de energías renovables, a pesar de haber prometido previamente ofrecer cada vez más energía renovable.
Al ser preguntado sobre la postura de Bolloré respecto a trabajar con Shell en aquel momento, Solitaire Townsend, cofundador de la agencia de comunicación sobre sostenibilidad Futerra, declaró a DeSmog que las agencias de publicidad "no tienen ni de lejos la competencia, la formación ni el conocimiento" necesarios para lograr que un cliente cambie significativamente su comportamiento.
3. Desarrollar medidas contra el lavado de imagen verde (pero seguir practicándolo).
Si bien los directores ejecutivos de las seis grandes compañías energéticas argumentan que están ayudando a sus clientes de combustibles fósiles a realizar la transición hacia energías más limpias, los reguladores los han mirado con recelo.
En junio de 2023, la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA), el organismo regulador del Reino Unido, prohibió un anuncio de la serie " Powering Progress " de Shell, creada por VML (antes Wunderman Thompson), filial de WPP. La ASA dictaminó que el anuncio podía inducir a error a los consumidores, haciéndoles creer que las energías renovables constituyen una parte importante del negocio de la petrolera.
VML también fue la mente creativa detrás de los anuncios anteriores de Shell que el Comité del Código de Publicidad neerlandés prohibió en 2022 por engañar a los consumidores sobre el impacto del programa de compensación de emisiones de carbono de Shell. VML no respondió a la solicitud de comentarios.
Ese año, la empresa matriz de VML, WPP, lanzó su Guía de Afirmaciones Ecológicas para garantizar que las declaraciones medioambientales en su publicidad "no fueran engañosas de ninguna manera".
En agosto pasado, la ASA recibió decenas de quejas alegando que el anuncio más reciente de Shell, titulado "Powering Progress", daba una impresión engañosa sobre el compromiso de la compañía con la energía limpia. VML también había creado el anuncio en cuestión, mientras que Havas Media (una subsidiaria de Havas) trabajó en su colocación en uno de sus primeros grandes proyectos tras ganar la cuenta. La ASA aún no ha emitido un dictamen.
Otras agencias también han tratado de presentarse como autoridades en la prevención del lavado de imagen verde.
Tras casi una década creando anuncios que promocionaban el programa de investigación especulativa sobre biocombustibles de algas del gigante petrolero estadounidense ExxonMobil como una solución climática viable, la agencia de publicidad Omnicom BBDO lanzó en 2023 una consultoría de sostenibilidad diseñada para ayudar a sus clientes a afrontar las preocupaciones sobre el ecoblanqueo.
La nueva campaña publicitaria de BBDO para ExxonMobil, sin embargo, presenta una avalancha de anuncios en redes sociales que sugieren que la compañía utilizará la captura y el almacenamiento de carbono para combatir la crisis climática. Actualmente, ExxonMobil utiliza esta tecnología para bombear más petróleo . Además, existen pocas probabilidades de que la tecnología se implemente a una escala que pueda marcar la diferencia en el clima: las emisiones derivadas de la quema del petróleo que ExxonMobil vendió en 2023 superarían la cantidad de captura de carbono que la industria planea implementar para 2035, según un análisis de planes de inversión realizado por BloombergNEF.
En 2022, Interpublic Group fue más allá que otros grupos empresariales al anunciar que no participaría en campañas destinadas a influir en las políticas para prolongar el uso de combustibles fósiles. Sin embargo, en 2022 y 2023, Weber Shandwick, filial de Interpublic Group, ejerció presión sobre la Unión Europea en relación con sus políticas climáticas en nombre de Shell, Eurogas y una asociación comercial de proveedores de combustible. Una investigación previa de InfluenceMap había revelado que estas empresas de combustibles fósiles estaban presionando para incluir el gas natural —un combustible fósil— en el futuro energético de Europa. Weber Shandwick no respondió a la solicitud de comentarios.
4. Falsificación de las emisiones de carbono operativas
Cada una de las seis grandes firmas de auditoría se ha comprometido públicamente a reducir las emisiones de carbono de sus operaciones, es decir, aquellas derivadas del funcionamiento de la empresa, como los viajes de los empleados o la energía utilizada para el funcionamiento de los edificios de oficinas. Sin embargo, al igual que exageran sus afirmaciones ecológicas para sus clientes, la forma en que informan sobre sus propios avances climáticos no siempre es transparente.
En un informe al Interactive Advertising Bureau, una organización comercial especializada en marketing digital, Publicis Groupe afirmó haber logrado la neutralidad de carbono en sus operaciones en 2022 mediante la compensación de emisiones. Sin embargo, una investigación de Bloomberg reveló que una gran proporción de las compensaciones adquiridas el año anterior estaban vinculadas a proyectos de energía renovable de bajo costo y escasa credibilidad. Publicis Groupe también ha compensado emisiones de carbono utilizando créditos del programa Verra Carbon Standard Madre de Dios, con sede en Perú, el cual ha sido ampliamente criticado por su ineficacia y por vulnerar los derechos de los pueblos indígenas . Por su parte, WPP ha promovido su participación en la iniciativa Science Based Targets (SBTi), un organismo global que permite a las empresas establecer objetivos de cero emisiones netas. No obstante, en 2024, WPP figuró entre las casi 240 empresas que SBTi excluyó de su lista por no cumplir con los plazos de presentación de informes clave.
Dentsu afirma en su sitio web que, para 2022, había reducido sus emisiones de Alcance 1 y 2 (las emisiones que la empresa japonesa produce directamente a partir de sus operaciones y servicios) en un 52.8 % desde 2019. Sin embargo, una tabla en su informe anual de 2022 presentaba un panorama menos alentador: en el mismo año, las emisiones de Alcance 3 de la empresa (las generadas por la cadena de suministro de Dentsu, incluidos los viajes de negocios y los desplazamientos de los empleados) en realidad aumentaron, lo que significa que la reducción neta en 2022 fue de un menos impresionante 3.8 %.
Dentsu ha publicado sus datos de emisiones para 2023 , y sus emisiones de Alcance 3 han seguido aumentando. La huella de carbono total de la compañía es ahora un 7.8 % mayor que en 2019.
En varias páginas de su sitio web, Dentsu afirma que sus operaciones se alimentan completamente de energía renovable. Sin embargo, los datos energéticos del informe anual de Dentsu de 2023 muestran que esta cifra excluye sus operaciones en Japón, donde la empresa tiene su sede, y donde solo el 0.4 % del consumo energético provino de fuentes renovables ese año. Incluyendo el país donde Dentsu tiene su sede original, solo el 37.7 % de la energía utilizada por la empresa provino de fuentes renovables en 2023.
En su informe anual de 2019 , Dentsu definió el ecoblanqueo como la práctica de utilizar "información no contrastada o datos parciales para dar la impresión de que los productos o las actividades corporativas son más respetuosos con el medio ambiente de lo que realmente son".
5. Ignorar el papel de la publicidad en el aumento de las ventas de productos contaminantes
En 2021, Carmichael Lynch, filial de Interpublic Group, se jactó de su éxito en el aumento de las ventas de la petrolera y gasística estadounidense ConocoPhillips. Carmichael Lynch publicó en su sitio web que su campaña "Choose Go" logró que la compañía vendiera "40 millones de galones más de gasolina en los primeros cinco meses de la campaña en comparación con el año anterior". La publicación fue eliminada posteriormente.
Los activistas argumentan que si las agencias de publicidad y relaciones públicas se atribuyen el mérito de aumentar las ventas de productos contaminantes, también son responsables de las emisiones asociadas y, por lo tanto, deberían tomar medidas para medirlas, informarlas públicamente y reducirlas.
Planet Tracker estima que las "emisiones publicitarias" atribuibles a las campañas llevadas a cabo por las seis grandes agencias en nombre de 39 de sus mayores clientes ascienden a más de 530 millones de toneladas de dióxido de carbono equivalente al año, una cifra superior a las emisiones anuales del Reino Unido.
Sin embargo, las seis grandes compañías casi siempre omiten estas emisiones publicitadas en sus análisis sobre su impacto ambiental.
WPP, Publicis Groupe y Dentsu son miembros de la campaña Race to Zero, respaldada por las Naciones Unidas (ONU) , que se centra en movilizar a las empresas para alcanzar cero emisiones netas de carbono para 2050. Race to Zero recomienda que las empresas publiquen sus cifras de emisiones anunciadas.
Hasta ahora, Dentsu es la única de las Seis Grandes que lo ha hecho. En 2023, Dentsu estimó que sus emisiones anunciadas ascendían a 12.8 millones de toneladas de dióxido de carbono equivalente, 32 veces las emisiones generadas por sus operaciones. Dentsu afirma que «estas emisiones siguen siendo responsabilidad de los clientes».
En lugar de centrarse en las emisiones anunciadas, las seis grandes compañías se han enfocado en rastrear la huella de carbono mucho menor asociada con la publicación de anuncios, como la electricidad necesaria para ejecutar una campaña en Facebook.
6. Realizar campañas "verdes" simbólicas
El pasado mes de junio, los londinenses que paseaban por Euston Road fueron recibidos por un nuevo mural , realizado con una pintura especial diseñada para eliminar la contaminación atmosférica.
Al anunciar la inauguración del mural, Dentsu, creadora de la campaña "This Campaign Sucks" (Esta campaña apesta), lanzada en colaboración con la organización ambiental sin ánimo de lucro Global Action Plan, declaró : "Juntos pretendemos abordar la mala calidad del aire en ciudades de todo el Reino Unido e Irlanda, destacando los vínculos con las desigualdades en materia de salud y la crisis climática".
DeSmog ha identificado 30 contratos entre Dentsu y clientes de combustibles fósiles de los últimos cinco años, incluyendo trabajos para las productoras de petróleo y gas TotalEnergies, Chevron, Eni e Indian Oil. La quema de combustibles fósiles causa más del 60 por ciento de las aproximadamente 8.3 millones de muertes anuales por contaminación atmosférica en todo el mundo, según un estudio de 2023 publicado en el British Medical Journal.
Lisa Graves, directora ejecutiva de True North Research, una firma de investigación política, afirmó que las agencias de publicidad y relaciones públicas que trabajan para clientes en "industrias destructivas" también pueden encontrar "algún cliente que las contrate para hacer algo bueno". Este enfoque permite a las empresas atribuirse el mérito "solo por lo bueno y no por lo malo".
Otras empresas de las Seis Grandes también han ganado contratos de grupos centrados en el clima, al tiempo que continúan beneficiándose de lucrativas relaciones con clientes de combustibles fósiles.
En 2022, Hill+Knowlton (ahora llamada Burson ), perteneciente a WPP, fue elegida por el gobierno egipcio para gestionar las relaciones públicas de la conferencia climática de las Naciones Unidas COP27, celebrada en Sharm El Sheikh. La noticia del contrato llevó a los científicos a escribir una carta en la que exigían a la empresa que rompiera sus vínculos con sus clientes del sector del petróleo y el gas, entre ellos ExxonMobil, Saudi Aramco y el grupo industrial Oil and Gas Climate Initiative.
La agencia de publicidad Ogilvy, perteneciente a WPP, trabaja con 15 clientes del sector del petróleo y el gas, entre ellos BP y el grupo de presión petrolero American Petroleum Institute , más que cualquier otra agencia, según un estudio de Clean Creatives.
En su sitio web no se menciona el trabajo de Ogilvy relacionado con los combustibles fósiles. Sin embargo, tanto Ogilvy como su empresa matriz, WPP, muestran con orgullo una campaña que la agencia realizó para Greenpeace. Dentsu también exhibe su trabajo para Greenpeace en su sitio web.
Graves, de True North Research, afirmó que las agencias de publicidad y relaciones públicas tienen la capacidad de reinventar su imagen para que las malas prácticas no las perjudiquen. La agencia “puede entonces alegar que de alguna manera se preocupa por el clima, incluso si ha pasado 20 años apoyando el movimiento negacionista del cambio climático”, añadió.
Dar forma a la narrativa
Las tácticas de los Seis Grandes están funcionando.
Dentsu y Publicis Groupe, junto con agencias propiedad de Omnicom y WPP, ganaron premios en los Ad Net Zero Awards 2023 , que buscan reconocer a los anunciantes "que están ayudando a reducir las emisiones y allanando el camino hacia una economía con cero emisiones netas". En la edición de 2024 , Wavemaker de WPP , y EssenceMediacom y OMD de Omnicom —que tenían un total de 12 contratos con compañías de combustibles fósiles, según Clean Creatives— también fueron premiadas.
Las seis grandes firmas también ocupan puestos destacados en las clasificaciones de inversores éticos, y Publicis Groupe, Interpublic Group y Dentsu figuran en los prestigiosos índices de sostenibilidad Dow Jones.
Los relatos que ensalzan las credenciales ecológicas de las seis grandes agencias de publicidad también se están filtrando en la prensa especializada del sector, a menudo sin ser cuestionados. En 2024, la revista Marketing Week publicó un artículo patrocinado por la agencia GroupM de WPP sobre sus esfuerzos para reducir las emisiones de carbono generadas por la colocación de anuncios. El artículo no incluía ninguna referencia a las emisiones anunciadas por la agencia, que probablemente sean mucho mayores en comparación.
En abril de 2022, The Drum publicó un artículo superficial sobre el Día de la Tierra que describía "cómo lo celebran las principales empresas holding del mundo", con declaraciones de Publicis Groupe, Interpublic Group, Omnicom, Havas y Dentsu, en las que afirmaban estar "invirtiendo en el medio ambiente". Según Clean Creatives, el artículo no mencionaba los 201 contratos de combustibles fósiles que estas cinco empresas poseen en conjunto.
Marketing Week declinó hacer comentarios. The Drum no respondió.
¿Una fuerza para el bien?
Sin embargo, hay indicios de que la opinión pública está cambiando.
Los inversores éticos están presionando a las principales agencias, incluido Publicis Groupe, para que reconozcan —y trabajen para reducir— el impacto climático de su trabajo para clientes de combustibles fósiles. Más de 1,000 agencias —en su mayoría pequeñas e independientes— y más de 2,000 creativos individuales se han comprometido con Clean Creatives a no trabajar con clientes de combustibles fósiles.
Cuando se dio a conocer la noticia del acuerdo de Havas con Shell para 2023, la campaña del Tratado de No Proliferación de Combustibles Fósiles rescindió su contrato con la agencia. La propuesta de Havas para obtener más trabajo con Shell en 2024 provocó protestas en la sede de Havas en Londres, y la posterior pérdida de la certificación B Corp para cuatro agencias de Havas dañó aún más la imagen de la empresa.
Como han comprobado las seis grandes empresas, proyectar una imagen ecológica es beneficioso para el negocio. Si estas compañías gigantes cumplieran con su promesa de sostenibilidad, según Lucy von Sturmer de Creatives for Climate, la industria podría convertirse en una fuerza para el bien: «Imaginen si pudiéramos usar ese increíble poder creativo para convencer a la gente, para impulsarla y para movilizarla hacia el futuro regenerativo que necesitamos».
Información adicional de TJ Jordan y Ellen Ormesher
Este artículo se publicó junto con las actualizaciones de la base de datos de publicidad y relaciones públicas de DeSmog , donde puede consultar nuestra investigación sobre las empresas del sector de la publicidad y las relaciones públicas que han protegido la reputación de sus clientes de combustibles fósiles y han creado campañas de ecoblanqueo para convencer al público de que el cambio climático no es una amenaza urgente.
