Cuatro agencias propiedad del grupo publicitario francés Havas La empresa ha perdido su estatus de Empresa B —un distintivo de altos estándares sociales, ambientales y de gobernanza corporativa— debido al trabajo realizado para Shell, según informó el grupo que supervisa las certificaciones. 

La decisión subraya los crecientes riesgos reputacionales a los que se enfrentan. empresas de publicidad y relaciones públicas que se presentan como defensores del clima mientras que, simultáneamente, promueven los intereses de las compañías de petróleo y gas.

“Havas London, Havas Lemz, Havas New York y Havas Immerse ya no son Empresas B Certificadas”, declaró B Lab UK en un comunicado. “Otras entidades del grupo Havas tampoco pueden obtener la certificación”.

Aunque las cuatro agencias no tenían una relación directa con Shell, B Lab UK consideró que las decisiones tomadas a nivel de grupo eran relevantes para su estatus de Empresa B, ya que Havas utilizaba una marca común en todas sus agencias.

B Lab UK afirmó haber constatado que las acciones de Havas constituían una violación de los valores fundamentales de la comunidad B Corp, tal como se expresan en su Declaración de interdependencia, y que Havas se había negado a tomar medidas correctivas no especificadas necesarias para conservar su certificación.

'Tóxico para tu marca'

Havas afirmó que aceptaba el fallo.

«Nuestro compromiso con la sostenibilidad se mantiene intacto», afirmó la empresa en un comunicado. «Nos enorgullece apoyar a nuestros clientes en su transformación hacia el futuro y seguimos centrados en avanzar hacia los más altos niveles de desempeño social y ambiental, con más avances previstos para los próximos meses y años».

La pérdida del estatus de Empresa B por parte de las agencias supone un duro golpe para el director ejecutivo de Havas. Yannick Bolloré, quien había defendido la decisión de la compañía de asumir un importante reto. contrato publicitario El año pasado, Havas llegó a un acuerdo con Shell argumentando que podría utilizar su posición privilegiada para influir en la empresa y lograr que fuera más sostenible.

En una entrevista con La revista especializada en publicidad Campaign en octubre, Bolloré Había dicho: “Siempre y cuando estemos mejorando las cosas, B Corp está de acuerdo en que podemos asociarnos con industrias [controvertidas]”.

Bolloré Anteriormente había intentado posicionar a Havas como un defensor del clima, expresando su preocupación por la crisis climática en entrevistas y argumentando que un grupo de comunicación global de la envergadura de Havas podría desempeñar un papel positivo a la hora de influir en las personas para que tomen decisiones más respetuosas con el medio ambiente.

El secretario general de las Naciones Unidas, Antonio Guterres, el mes pasado , que son a los gobiernos para prohibir publicidad de combustibles fósiles y advirtió a las agencias creativas que trabajar para la industria resultaría “tóxico para su marca”.

'Encubrimiento para el lavado de imagen verde'

En octubre, un grupo de otras 22 agencias de relaciones públicas certificadas como B Corp , que son Havas London, Havas Lemz (con sede en Ámsterdam), Havas New York y Havas Immerse (con sede en Malasia) perderán su estatus de Empresa B con el argumento de que trabajar para empresas contaminantes de combustibles fósiles choca con los valores de B Lab.

“Las agencias creativas no deberían trabajar para las empresas que destruyen el planeta. Quiero agradecer a B Labs por hacer lo correcto y revocar la certificación a las agencias que promueven a las empresas contaminantes que utilizan combustibles fósiles”, declaró Duncan Meisel, director ejecutivo de Clean Creatives. “Escucharon a las decenas de Empresas B que denunciaron esta situación y tomaron las medidas adecuadas para proteger a su comunidad de las agencias que querían usar la certificación como fachada para el lavado de imagen verde”.

Chris Norman, director ejecutivo y fundador de GOOD Agency, la agencia de publicidad B Corp con mayor acreditación del Reino Unido, quien figuraba entre los denunciantes, afirmó que el tiempo que le había tomado a B Lab llegar a su veredicto había dañado su reputación, pero esperaba que la decisión sentara un precedente.

«Nunca debió haber habido duda de que una agencia que ayuda a promover y apoyar a una empresa de combustibles fósiles debería conservar su acreditación como Empresa B», declaró Norman. «Si bien la demora ha perjudicado la reputación de B Lab y socava la confianza en la acreditación, nos complace que ahora exista un precedente que establezca este principio. Esperamos que esto se replique como práctica estándar en todas las agencias de Empresas B».

A principios de este mes, Clean Creatives dijo que había presentado otra queja ante B Lab después de descubrir que otras cinco agencias de comunicación acreditadas como B Corp —Cullen Communications; Edit; SEC Newgate; Tinkle Communications (una subsidiaria de Havas); y Total Media— han trabajado con clientes de combustibles fósiles en los últimos tres años.

No hubo indicios inmediatos de ningún posible impacto comercial en Havas derivado del fallo.

Al La selección de Havas de Shell Salió a la luz a mediados de septiembre la iniciativa del grupo de campaña Fossil Fuel Non-Proliferation Treaty Initiative. inmediatamente y en voz alta canceló su contrato de comunicaciones con Havas Red, una filial estadounidense con sede en la ciudad de Nueva York. 

No estaba claro si alguno de los clientes de las cuatro antiguas agencias Havas B Corp seguiría el mismo camino.

El estatus de Empresa B también es codiciado por las agencias que compiten por atraer talento creativo, la savia de la industria publicitaria, de una generación más joven concienciada con el clima.