Havas

Fondo

Havas es un grupo empresarial francés con agencias de relaciones públicas y publicidad en todo el mundo. Conocido como Euro RSCG hasta 2012,¹ Havas es uno de los mayores grupos de relaciones públicas y publicidad del mundo y ganó la cuenta de medios de Shell en septiembre de 2023. A partir de 2023, Havas también trabajó con clientes de combustibles fósiles, incluidos Imperial Oil and Gas, BP, Q8, Shell y Technip.² Anteriormente trabajó con ExxonMobil, TotalEnergies y Phoenix Petroleum Philippines.³

Postura sobre el cambio climático

En 2020, Havas lanzó Havas Impact+, un programa de responsabilidad social corporativa que tenía como objetivo reducir las emisiones directas de Havas en más de un 55 por ciento para 2030.⁴ «Nuestra ambición es convertirnos en el grupo de comunicación líder en temas medioambientales reduciendo nuestro impacto», escribió Havas en su sitio web. Como parte de Havas Impact+, Havas también se comprometió a crear «campañas de comunicación responsables para nosotros y para nuestros clientes».

En 2023, 2022,⁵ y 2021,⁶ La organización Clean Creatives incluyó a Havas en su “lista F” de agencias creativas que trabajan con empresas de combustibles fósiles.⁷ Clean Creatives citó el trabajo de Havas con Imperial Oil and Gas, BP, Q8, Shell y Technip en la lista F de 2023, y Shell, ExxonMobil,⁸ Phoenix Petroleum Philippines, BP y TotalEnergies figuran en la lista F de 2022. En 2021, la lista F señaló a Havas por trabajar con BP, TotalEnergies y ExxonMobil, lo cual Havas London negó posteriormente.⁹ En 2022, Triptyk, una agencia propiedad de Havas, firmó el compromiso de Clean Creatives de no trabajar con empresas de combustibles fósiles.¹⁰

Declaraciones del director general Yannick Bolloré

En una conversación de agosto de 2023 con Goodvertising: Publicidad creativa con conciencia social autor Thomas Kolster,¹¹ Yannick Bolloré, director ejecutivo de Havas dijo: “Le digo al equipo que debemos evitar a toda costa el lavado de imagen verde; queremos asegurarnos de que los clientes con los que trabajamos se lo tomen en serio, que lo digan en serio, porque lo último que quiero es una falta de autenticidad en este asunto”.¹² En el mismo vídeo, refiriéndose a la transición a la energía limpia, Bolloré dijo: “Creo firmemente que una marca que no invierta en esta transición desaparecerá en 10 años”.¹³

En el Informe de Sostenibilidad Corporativa de Havas de 2022, el director ejecutivo Yannick Bolloré escribió: “Se estaban produciendo graves olas de calor, incendios y sequías en todo el mundo. Esto es una prueba más de la crisis climática a la que nos enfrentamos como civilización y de la urgencia de nuestra lucha colectiva contra el calentamiento global”.¹⁴ Continuó diciendo: “En Havas, somos conscientes de nuestra evidente influencia y del impacto del contenido que producimos. Esta responsabilidad nos ha impulsado durante casi 15 años: fuimos pioneros en nuestro sector al situar la relevancia en el centro de todo lo que hacemos y al posicionarnos como un socio clave en la transformación sostenible de las partes interesadas a las que apoyamos, ya sean privadas o públicas”.

Financiación

En 2022, Havas registró unos ingresos de 2.77 millones de euros.¹⁵ La empresa de medios Vivendi posee una participación mayoritaria en Havas.

Personas clave

Yannick Bolloré

En septiembre de 2023, Yannick Bolloré era el director ejecutivo de Havas.¹⁶ Se convirtió en director ejecutivo en 2013 y en abril de 2018 se convirtió en presidente del consejo de administración de Vivendi, accionista mayoritario de Havas.

Dan Gregory

En septiembre de 2023, Dan Gregory era el director creativo de Havas People, la agencia de marca de empleador de Havas.¹⁷ Trabajó en la campaña “Bright Ideas” para BP en 2018.¹⁸

Ben Downing

En septiembre de 2023, Ben Downing era el director general global de medios éticos y alianzas estratégicas en Havas.¹⁹ En 2022, concedió una entrevista a Monitor del Capitolio Cabe señalar que las empresas de relaciones públicas se han centrado en reducir sus emisiones operativas, pero están empezando a prestar atención a las emisiones generadas por sus clientes y el contenido de sus anuncios.²⁰

Acciones

19 de Septiembre de 2023

Havas confirmó que ganado Cuenta de prensa de Shell. En un comunicado, Charlotte Rambaud, directora global de comunicaciones de Havas, dijo“Nos complace haber sido designados como la agencia global de compra de medios estratégicos de Shell y esperamos trabajar con el equipo de Shell para garantizar que los consumidores estén mejor informados sobre la gama de soluciones energéticas que ofrece hoy y en las que invierte para el futuro”. En 2022, Shell gastó 240 millones de dólares en medios, según datos de COMvergence.²¹ El Tratado sobre la No Proliferación de los Combustibles Fósiles, una iniciativa que había contratado a Havas Red para servicios de comunicación, anunció que había rescindido su relación con Havas Red como consecuencia del contrato con Shell, y que no volvería a trabajar con Havas en el futuro.

Lista F de 2023

La organización ecologista Clean Creatives incluyó a Havas en su lista F de 2023 por su trabajo con clientes del sector de los combustibles fósiles.²² En la lista F de 2023, Clean Creatives incluyó contratos de 2022 y 2023 entre subsidiarias de Havas e Imperial Oil and Gas, BP, Q8 (Kuwait Petroleum International), Shell y el proveedor franco-estadounidense de petróleo y gas Technip FMC.

2023 de julio

BETC Asia, una agencia de Havas en China, incluyó a TotalEnergies como cliente actual en su sitio web.²³

Junio 2023

El sitio web de Conran Design Group incluía un estudio de caso sobre su trabajo con Shell, en el que se señalaba que Conran ha sido un “socio clave” durante los últimos 20 años.²⁴

18 de Mayo de 2022

La Red de Publicidad Consciente lanzó su manifiesto “Clima y Sostenibilidad”.²⁵ Havas Media ayudó a crear los principios de la publicidad en el ámbito del clima y la sostenibilidad que se enumeran en este manifiesto, y estaba obligada a seguir estos principios para mantener su membresía en la Red de Publicidad Consciente.

El manifiesto subrayaba la importancia de la industria publicitaria en los esfuerzos por reducir las emisiones globales para mantener el calentamiento por debajo de 1.5 grados Celsius.²⁶ El manifiesto también insta a las agencias a revisar sus listas de clientes para identificar a aquellos que trabajan con combustibles fósiles y a realizar una debida diligencia con ellos, preguntándoles sobre sus planes para lograr la neutralidad de carbono. "¿Refleja su creatividad la realidad climática actual?", pregunta el manifiesto, refiriéndose al contenido creativo que las agencias de publicidad producen para sus clientes.

20 de noviembre.

Havas London respondió a una publicación de Twitter sobre su trabajo con las principales empresas de combustibles fósiles negando que trabajara para BP, TotalEnergies o ExxonMobil.²⁷

9 de noviembre.

Havas Media firmó una carta abierta organizada por la Conscious Advertising Network dirigida a la presidencia de la COP26 y a los directores ejecutivos de las plataformas de redes sociales, instándoles a adoptar una postura más agresiva contra la desinformación climática.²⁸ La agencia Havas Media firmó la carta, al igual que dos de sus empleados: Ben Downing, director general global de medios éticos y alianzas estratégicas, y Greg James, director global de estrategia. Los firmantes se comprometieron a no crear contenido que promoviera la desinformación climática ni el lavado de imagen verde.²⁹

25 de Octubre de 2021

Havas emitió un comunicado a AdWeek refutando el informe de Clean Creatives que afirmaba que las agencias propiedad de Havas mantenían relaciones con ExxonMobil, BP y TotalEnergies.³⁰ Un portavoz de Havas declaró a AdWeek que Havas Events ya no formaba parte del grupo Havas y que Havas People y Havas Sports and Entertainment habían finalizado sus relaciones con BP y TotalEnergies, respectivamente.

Septiembre 2021

Clean Creatives publicó su Lista F, un informe que enumera los contratos entre agencias de publicidad y relaciones públicas y empresas de combustibles fósiles. Havas figuró en la lista por su trabajo con ExxonMobil, Havas People y BP, y Havas Sports and Entertainment y TotalEnergies.³¹

12 Julio 2021

Havas Sports and Entertainment publicó un comunicado de prensa en el que BP figuraba como cliente de su división polaca.³² BP se convirtió en cliente de Havas Sports and Entertainment en 2012.³³

8 de Septiembre de 2019

Havas Sports & Entertainment gestionó el patrocinio de BP de la media maratón WizzAir en Budapest.³⁴ ³⁵

2019 de julio

Arena Media de Havas Media Ortega creó la campaña “Sarap Pala Magluto” para Phoenix Petroleum Filipinas para lanzar su producto “SUPER LPG (gas licuado de petróleo)”.³⁶ Havas Media se dirigió a los consumidores millennials y los animó a instalar tanques de gas en sus cocinas con vídeos que mostraban a jóvenes cocineros utilizando tanques SUPER LPG para alimentar cocinas de gas.³⁷ La campaña lanzó un concurso combinado de cocina y karaoke, en el que los participantes podían ganar la oportunidad de aparecer en un programa de televisión semanal creado por Havas en colaboración con la mayor cadena de televisión de Filipinas, ABS-CBN. En un estudio de caso de la campaña, Havas Media explicó que su programa de cocina, con la participación de la estrella del pop Sarah Geronimo, atrajo aún más al público millennial. Se publicaron en redes sociales videos del programa, así como anuncios con Sarah Geronimo cocinando con SUPER LPG. Havas Media informó que la campaña contribuyó a un aumento del 17 % en las ventas de SUPER LPG.

El sitio web de SUPER LPG afirma que “Phoenix SUPER LPG es un combustible alternativo ecológico, fiable y eficiente para cocinar en casa”.³⁸

Havas Media Ortega ganó un premio ICE de bronce de la Asociación de Especialistas en Medios de Comunicación de Filipinas por la campaña.³⁹

Primavera 2019

Royal Dutch Shell compró la empresa británica de suministro de energía para hogares First Utility en 2018 y, en la primavera de 2019, la rebautizó como Shell Energy.⁴⁰ Shell colaboró con Conran Design Group para el cambio de marca y diseñó Shell Energy para “reflejar sus ambiciones en materia de energía más limpia y su visión de un futuro energético más sostenible”.⁴¹

Abril 2019

BETC, una agencia de publicidad parisina perteneciente al grupo Havas, lanzó una campaña para los combustibles Excellium de Total. Los anuncios de televisión incluían el eslogan «El combustible que limpia tu motor kilómetro tras kilómetro» y una nota de prensa de BETC que anunciaba la campaña vinculaba el combustible con una menor emisión de CO₂.₂ las emisiones.⁴² “Un motor limpio emite menos CO2 por kilómetro, por lo que esos superhéroes están haciendo un trabajo importante”, dijo BETC, refiriéndose a los superhéroes animados en los anuncios que representaban el combustible de Total.

Los anuncios se emitieron en más de 40 países de África, Asia, América Central y Europa.

2018 de febrero

BP seleccionó a Havas People para crear una campaña de marketing de reclutamiento global.⁴³ En el Reino Unido, Havas People creó la campaña “Bright Ideas” para BP con el fin de atraer candidatos a puestos de trabajo.⁴⁴ Se instalaron vallas publicitarias de “Ideas Brillantes” por todo el Reino Unido con el lema “Este anuncio utiliza la luz del día para brillar en la oscuridad de la noche. Ayuda a impulsar la transición energética” y dirigían a los lectores al sitio web de empleo de BP.⁴⁵

Havas People también gestionó las redes sociales de empleo de BP, incluyendo BP Careers en Facebook y las cuentas de BP en Instagram, LinkedIn y YouTube, en un esfuerzo por aumentar el número de mujeres que solicitan empleo.⁴⁶

Campaña Ideas Brillantes para BP de Havas People.⁴⁷

2016 de febrero

Havas Media Ortega ganó un premio Silver Anvil de la Sociedad de Relaciones Públicas de Filipinas por su trabajo en nombre de Phoenix Petroleum Philippines.⁴⁸ Su campaña, “Fuel the Dream” (Impulsa el sueño), se centró en el apoyo de Phoenix Petroleum al deporte juvenil en Filipinas.

Septiembre 2015

Havas Paris creó la campaña “Dicen de todo y de nada sobre el aceite de palma malasio” para el Consejo Malasio del Aceite de Palma.⁴⁹ El aceite de palma se utiliza en muchos alimentos y también como biodiésel para el transporte. A principios de 2015, el Consejo Malasio del Aceite de Palma comenzó a manifestarse en contra de las empresas alimentarias europeas que etiquetaban sus productos como «sin aceite de palma», en un contexto de creciente preocupación pública por la sostenibilidad de este aceite.⁵⁰ La Unión de Científicos Preocupados calificó al aceite de palma como un “importante contribuyente al calentamiento global” debido a los métodos de producción que destruyen bosques y turberas.⁵¹ A partir de julio de 2015, una serie de incendios forestales en Indonesia ardieron durante meses y se cree que algunos fueron provocados deliberadamente por plantaciones de palma aceitera para despejar el terreno.⁵² En algunos días, los incendios emitieron más gases de efecto invernadero que los producidos por la actividad económica de Estados Unidos.⁵³

La campaña creada por Havas Paris presentó el aceite de palma como un producto sostenible siguiendo a tres estudiantes a través de una selva tropical intacta mientras hablaban sobre cómo se produce el aceite de palma teniendo en cuenta la biodiversidad y los derechos humanos.⁵⁴

Noviembre 2014

Arena, una rama de Havas Media Ortega, lanzó “Fuel the Dream”, una campaña para Phoenix Petroleum Filipinas.⁵⁵ La campaña se centró en el apoyo de Phoenix Petroleum a los programas de baloncesto juvenil en Filipinas. Para ello, se crearon anuncios en Facebook y otro contenido para redes sociales con la etiqueta #FuelTheDream.

14 Julio 2014

Conran Design Group, que forma parte de la red Havas, presentó una solicitud para el premio DBA Design Effectiveness Award por su trabajo de rediseño de las tiendas de conveniencia de las gasolineras de Shell.⁵⁶ Las nuevas tiendas Shell Select se inauguraron en los Países Bajos, Dinamarca, Reino Unido, Noruega, Francia, Alemania, Austria, Suiza, Sudáfrica, Malasia, Tailandia y Turquía.

Marzo 12, 2014

Shell publicó su Informe Anual y el formulario 20-F de 2013, que fue diseñado por Conran Design Group.⁵⁷ En la sección de Factores de Riesgo, el informe incluye que “la creciente preocupación por el cambio climático podría conllevar medidas regulatorias adicionales que podrían provocar retrasos en los proyectos y mayores costes”. Shell también prevé que su perfil energético se vuelva más intensivo en carbono, no menos: “Se espera que tanto la intensidad de CO2 de nuestra producción como nuestras emisiones absolutas de CO2 en la fase de exploración y producción aumenten a medida que crezca nuestro negocio”.⁵⁸

2013

Shell encargó a Conran Design Group el diseño de su Informe Anual, su Informe de Sostenibilidad y su Manual del Inversor.⁵⁹

10 de Abril de 2012

Havas Sports & Entertainment incorporó la cuenta de BP a su cartera de negocios cuando adquirió Ignition, una agencia de publicidad independiente.⁶⁰

2012

Shell contrató a Conran Design Group para rediseñar las tiendas de conveniencia de sus gasolineras.⁶²

2012 de Diciembre

Phoenix Petroleum Philippines contrató a Havas como su agencia de referencia, lo que significaba que Havas supervisaría tanto la compra de medios como los servicios creativos.⁶³

20 de Octubre de 2008

Havas Media anunció en un comunicado de prensa que recientemente había firmado un contrato con BP Gas.⁶⁴

2006 de febrero

Euro RSCG, propiedad de Havas, ganó la cuenta creativa de ExxonMobil por valor de 40 millones de dólares.⁶⁵

Clientes de combustibles fósiles

Año	Ingresos, si están disponibles	Cliente	Filial de Havas	Enlace
2023		Cáscara	Havas	⁶⁶
2023		BP	Gente de Havas	⁶⁷
2012 – 2023		Cáscara	Grupo de Diseño Conran	⁶⁸
2023		Imperial Oil & Gas	Asesores H/APA	⁶⁹
2023		Gas licuado de petróleo Phoenix SUPER	Arena Media/Havas Media Ortega	⁷⁰
2022		BP	Gente de Havas	⁷¹
2022		Q8 (Kuwait Petroleum International)	Havas Milán	⁷²
2021		Q8 (Kuwait Petroleum International)	Havas Milán	⁷³
2021		BP	Gente de Havas	⁷⁴
2020		BP	Gente de Havas	⁷⁵
2020		Q8 (Kuwait Petroleum International)	Havas Milán	⁷⁶
2019		Energías Totales	Havas Deportes y Entretenimiento	⁷⁷
2019		Phoenix Petroleum Filipinas	Havas Media Ortega	⁷⁸
2019		BP	Gente de Havas	⁷⁹
2018		Q8	Havas Milán	⁸⁰
2018		BP	Gente de Havas	⁸¹
2018		ExxonMobil	Eventos Havas	⁸²
2016	Alimenta el sueño	Phoenix Petroleum Filipinas	Havas Ortega/Havas Media	⁸³
2016		Energías Totales	Havas Deportes y Entretenimiento	⁸⁴
2015		Phoenix Petroleum Filipinas	Arena/Havas Media Ortega	⁸⁵
2015		Consejo de Aceite de Palma de Malasia	Havas Paris	⁸⁶
2014		Phoenix Petroleum Filipinas	Arena/Havas Media Ortega	⁸⁷
2014		BP	Havas Deportes y entretenimiento	⁸⁸
2013		Phoenix Petroleum Filipinas	Havas Ortega/Arena	⁸⁹
2013	$148,328	Instituto Americano del Hierro y el Acero	Havas Discovery (ahora Havas CX)	⁹⁰
2012	$216,825	Instituto Americano del Hierro y el Acero	Havas Discovery (ahora Havas CX)	⁹¹
2012		Phoenix Petroleum Filipinas	Havas Media Ortega	⁹²
2012		BP	Havas Deportes y entretenimiento	⁹³
2012		ExxonMobil	Havas Nueva York	⁹⁴
2010	(Creativo)	ExxonMobil	EuroRSCG (ahora Havas Creative)	⁹⁵
2010	(Media)	ExxonMobil	MPG	⁹⁶

Organizaciones relacionadas

Filiales de Nueva York:⁹⁷

Havas Nueva York

Havas Media

Anexo 88

Triptk

Fórmula Havas

Gente de Havas

Tónico Havas

República Havas

puerta uno

Havas CX

Reproducir

Seleccionar filiales globales:

Asesores H/APA⁹⁸

Grupo de Diseño Conran⁹⁹

Contacto y dirección

Francia¹⁰⁰

29-30 Quai de Dion Bouton
92800
Puteaux

Teléfono: +33 1 58 47 93 93

Estados Unidos

200 Hudson Street
Nueva York, NY 10013

Teléfono: + 1-212-886-4100

Facebook: Grupo Havas
Instagram: Havas
X: @Havas
LinkedIn: Havas

Otros Recursos

Descontaminación: Havas consigue un contrato publicitario con Shell, lo que genera críticas de los activistas climáticos.
Descontaminación: Descontaminación: Las agencias de publicidad hacen que las petroleras parezcan ecológicas. Aquí te mostramos seis maneras en que se hacen pasar por ecológicas.

Recursos

1
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3
"Lista F 2022, " Limpiar creatividades, 2022. Archivado el 25 de octubre de 2022URL del archivo: https://archive.fo/Ozenv
4
"Impactando positivamente en el mundo, " Havas. Archivado el 30 de marzo de 2023Archivo .pdf disponible en DeSmog.
5
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6
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7
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8
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13
"Entrevista sobre lavado de imagen verde con Thomas Kolster y Yannick Bolloré, " Cuenta de YouTube de Thomas Kolster, 29 de agosto de 2023. Archivado el 29 de septiembre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/LIkS3
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Yannick Bolloré.Un mensaje de Yannick Bolloré, " Informe de RSC 2022, Havas, 2022. Archivado el 29 de septiembre de 2023Archivo .pdf disponible en DeSmog.
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"Contacto, " Red Creativa HavasArchivo .pdf disponible en DeSmog.

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