EsenciaMediacom

Fondo

EssenceMediacom (anteriormente MediaCom) es una agencia de medios y comunicaciones integrada en GroupM, la rama de gestión de inversiones en medios de WPP.¹ Fundada en 1986 en Alemania por Grupo grisMediaCom se fusionó con The Media Business Ltd. en el Reino Unido en 1998 antes de WPP La adquirí en 2004.² En 2023, MediaCom se fusionó con la agencia de marketing digital de resultados, Essence, para formar EssenceMediacom, convirtiéndose en la agencia más grande de GroupM con 10,000 empleados en 120 oficinas en todo el mundo.³

Los anuncios de Shell Eco-Marathon forman parte de una campaña creada por EssenceMediacom. — Durante las dos décadas que EssenceMediacom trabajó para Shell, la agencia creó numerosas campañas centradas en las inversiones de Shell en energías renovables. Fuente: Cuenta de Vimeo de EssenceMediacom Creative Futures UK

MediaCom tenía una larga trayectoria de colaboración con el gigante de los combustibles fósiles Shell, uno de los mayores emisores de gases de efecto invernadero del mundo.⁴ En 2001, MediaCom ganó la cuenta global de compra y planificación de medios de Shell, valorada entonces en 165 millones de dólares.⁵ En 2018, MediaCom conservó la cuenta internacional de medios de Shell tras una revisión global.⁶

Cuando Shell seleccionó a MediaCom en 2018, el director global de medios de Shell, Chris Hayek, declaró:

“Esta [selección] se basa en nuestra larga colaboración con MediaCom y establece estándares líderes en la industria para la planificación de audiencias y la rendición de cuentas de las prácticas de compra de medios.”⁷

Cabe destacar que, mientras actuaba como agencia de medios de Shell, MediaCom trabajó en la campaña “Make the Future” en 2018.⁸ La campaña «Make the Future» tenía como objetivo posicionar a Shell como una empresa comprometida con el medio ambiente y líder en la transición hacia las energías renovables. En 2020, en una demanda climática presentada contra Shell y otras grandes petroleras, los abogados que representaban a la ciudad de Hoboken, Nueva Jersey, citaron la campaña como prueba del intento de Shell de engañar a los consumidores mediante el lavado de imagen verde.⁹

Además de Shell, MediaCom también ha trabajado con Centrica/British Gas, uno de los mayores proveedores de energía del Reino Unido.¹⁰ En 2023, EssenceMediacom lost La cuenta de compra de medios de Shell a Havas.

Postura sobre el cambio climático

En 2022, EssenceMediacom se convirtió en uno de los miembros fundadores de la “Coalición para la Descarbonización de los Medios” de GroupM, junto con otras agencias de GroupM como Mindshare, Wavemaker y mSix&Partners.¹¹ Según un comunicado de prensa de GroupM, el objetivo de la coalición es “acelerar la descarbonización de la cadena de suministro de medios de comunicación a nivel mundial”.¹²

En colaboración con CO2balance, MediaCom también ayudó a desarrollar la Calculadora de Carbono para Medios, una herramienta utilizada para calcular las emisiones de carbono asociadas con un plan de medios o una campaña publicitaria.¹³ Según la Carta Climática del Instituto de Profesionales de la Publicidad, la calculadora cuantifica las emisiones de carbono hasta que se entrega el mensaje de la campaña, pero excluye el impacto de la entrega del contenido, incluido el aumento de las ventas de combustibles fósiles y las emisiones subsiguientes.

Protesta por las ciudades sin publicidad

Ciudades sin publicidad protestan frente a Mediacom, 2022 — Fuente: Ciudades sin anuncios

En 2022, Adfree Cities, una coalición contra la publicidad exterior con sede en el Reino Unido, organizó una protesta frente a la oficina de Mediacom en Londres.¹⁴ Los manifestantes portaban carteles que decían “Alto al lavado de imagen verde” y “Fuera Shell”, y exigieron que la agencia pusiera fin a su relación comercial con Shell.

Protesta del Brandalismo

Anuncio de Brandalism que se burla del trabajo de Mediacom para Shell — Fuente: Brandalismo

En octubre de 2021, el grupo activista Brandalism lanzó una campaña utilizando carteles satíricos para protestar contra las prácticas de lavado de imagen verde de las agencias de publicidad, incluidas MediaCom, Ogilvy, VCCP y otras.¹⁵ Según la página web del grupo, la iniciativa formó parte de una protesta de cuatro días a nivel europeo contra la publicidad y el patrocinio de combustibles fósiles, bajo el lema #BanFossilAds.

Financiación

Si bien WPP no revela los ingresos de sus subsidiarias, la publicación comercial Ad Age Se estima que los ingresos de EssenceMediacom en 2023 superarán los 2.1 millones de dólares.¹⁶

Personas clave

Esteban Allan

Stephen Allan fue el director ejecutivo global de MediaCom desde 2008 hasta su renuncia en 2020.¹⁷ En 2001, Allan lideró el equipo de la agencia que inicialmente presentó una propuesta y ganó la cuenta de Shell.¹⁸

Larry Swyer

Según su perfil de LinkedIn, Larry Swyer fue socio gerente de MediaCom, donde trabajó durante 42 años.¹⁹ Como socio gerente, Swyer supervisaba toda la actividad de las cuentas de la marca Shell.²⁰ En 2015, se le reconoció como socio gerente de la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de MediaCom para Shell, en colaboración con J. Walter Thompson para los Juegos Olímpicos de Río 2016.²¹ También en 2015, trabajó en el Eco-marathon de Shell, un “desafío de eficiencia de combustible” anual, realizado en colaboración con el programa “Today” de NBCUniversal y con la participación de Jay Leno.²² En 2014, fue socio gerente de la campaña publicitaria nativa de MediaCom “Cities Energized: The Urban Transition” para Shell, que se publicó en The New York Times. y puso de manifiesto el “compromiso de Shell para satisfacer las necesidades de combustible” del mundo, posicionando a la marca como “profundamente involucrada en iniciativas de sostenibilidad”.²³

nigel robinson

Según su perfil de LinkedIn, Nigel Robinson fue el responsable global de la cuenta de Shell en MediaCom desde 2011 hasta 2020.²⁴ En 2016, Robinson se desempeñó como socio gerente en la campaña “El mejor día de mi vida” de MediaCom para Shell.²⁵ En 2015, se le reconoció como socio gerente de la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de Shell para los Juegos Olímpicos de Río 2016.²⁶

Morgan Buksbaum

Morgan Buksbaum trabajó en GroupM desde 2006 hasta 2016 y se desempeñó como vicepresidenta de la división de asociaciones de entretenimiento y deportes (ESP) de MediaCom.²⁷ ²⁸ En este puesto, trabajó en varias campañas de Shell. En 2015, Buksbaum trabajó en la campaña “Eco-marathon: #MakeTheFuture” de Shell, realizada en colaboración con Jay Leno y el programa “Today” de NBCUniversal.²⁹ En 2014, Buksbaum ayudó a liderar la campaña “Mario Kart Reimagined” para la marca Pennzoil de Shell.³⁰ En 2012, trabajó en la campaña “Long Love Cars”, que contó con el artista de música country Tim McGraw como embajador de la marca Pennzoil de Shell.³¹ Según un comunicado de prensa de MediaCom, Buksbaum “planificó y negoció todos los aspectos de la participación del artista en nombre de Pennzoil, incluido el patrocinio de Pennzoil a McGraw en la gira de verano 'Brothers of the Sun'”.

Geoffrey Campbell

Según su perfil de LinkedIn, Geoffey Gampbell fue jefe de contenido y producción en MediaCom, donde trabajó desde 2012 hasta 2019.³² En 2015, fue director senior de contenido de la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de MediaCom para Shell, para los Juegos Olímpicos de Río 2016.³³ También en 2015, trabajó en la campaña "Eco-marathon: #MakeTheFuture" de Shell, realizada en colaboración con Jay Leno y el programa "Today" de NBCUniversal.³⁴

Gavin McGrow

Según su perfil de LinkedIn, Gavin McGrow se desempeña como director de estrategia global en EssenceMediacom desde 2014.³⁵ En 2016, McGrow trabajó en la campaña “El mejor día de mi vida” de MediaCom para Shell.³⁶ En 2015, fue director de estrategia global de la campaña de Shell “Power of Sport: #MaketheFutureRio” para los Juegos Olímpicos de Río 2016.³⁷

Rachel Norwick

Según su perfil de LinkedIn, Rachel Norwick trabaja en EssenceMediacom desde 2005 y, a partir de agosto de 2023, era socia senior de la empresa.³⁸ En 2015, se desempeñó como directora de planificación de comunicaciones en la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de MediaCom para Shell, con motivo de los Juegos Olímpicos de Río 2016.³⁹ En 2014, fue directora de planificación de comunicaciones para la campaña “Ciudades Energizadas: La Transición Urbana” de Shell.⁴⁰ En 2012, colaboró en el especial de televisión de Shell “Tierra 2050: El futuro de la energía”.⁴¹

Rebecca (“Becky”) Jones

Según su perfil de LinkedIn, en agosto de 2023, Rebecca Jones era directora de alianzas con grandes medios y ex directora comercial de la marca Shell en MediaCom.⁴² En un comunicado de prensa de 2018 sobre la colaboración de Shell con Oath Media para su campaña #MakeTheFuture, Jones dijo:

En Shell, la colaboración y las alianzas son fundamentales para afrontar los retos energéticos del futuro. Por ello, nos entusiasma el resultado de una colaboración fructífera entre Shell, Mediacom y Oath. Esperamos lograr una mayor interacción con el público de Shell mediante un sistema integrado de recursos relevantes de Oath, para potenciar la imagen de la marca Shell.⁴³

En 2015, se desempeñó como gerente de cuentas de grupo en la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de MediaCom para Shell, para los Juegos Olímpicos de Río 2016.⁴⁴

Jakob Reich

Según su perfil de LinkedIn, en agosto de 2023, Jakob Reich era socio de medios digitales en MediaCom, donde trabajaba desde 2013.⁴⁵ En 2015, fue supervisor de medios digitales de la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de MediaCom para Shell, para los Juegos Olímpicos de Río 2016.⁴⁶ En 2014, se desempeñó como gerente de medios digitales en la campaña “Ciudades Energizadas: La Transición Urbana” de Shell.⁴⁷

Janie Debiol

Según su perfil de LinkedIn, en agosto de 2023 Janie Debiol era directora comercial en MediaCom.⁴⁸ En 2015, fue directora asociada de la campaña “Eco-Marathon: #MakeTheFuture” de Shell, realizada en colaboración con Jay Leno y el programa “Today” de NBCUniversal.."⁴⁹ Ese mismo año, también se desempeñó como directora asociada de la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de Shell para los Juegos Olímpicos de Río 2016.⁵⁰

Julia (Zeldin) Khin

En marzo de 2022, Julia Zeldin Khin era directora de publicidad en redes sociales de EssenceMediacom. Ese año, trabajó en la campaña “Station Nation”, una colaboración entre Shell y Food Network., Según una publicación de LinkedIn.⁵¹ En 2021, fue directora asociada de la campaña “Football Town Showdown” de Shell, que fue nominada a un premio Shorty.⁵²

Acciones

2022

En 2022, EssenceMediacom ayudó a Shell a lanzar “Station Nation”, un programa de cocina y campaña al estilo de un viaje por carretera, realizado con Food Network.⁵³ El programa fue presentado por Hunter Fieri, hijo del famoso presentador de Food Network, Guy Fieri.⁵⁴ Además de mostrar los productos alimenticios disponibles en las gasolineras Shell, la campaña también animaba a los espectadores a unirse al programa Fuel Rewards de Shell.⁵⁵

Septiembre 2021

Fuente: Cuenta de YouTube de British Gas, 6 de septiembre de 2021.

En 2021, Nucleus, propiedad de WPP, que incluía personal de MediaCom, The & Partnership, hombre prodigio thompson y Extensión BCW, lanzó una campaña publicitaria multimedia para Centrica/British Gas, uno de los mayores proveedores de energía del Reino Unido.⁵⁶ La campaña, titulada “Así es como se ve ser más sostenible”, buscaba “desmitificar” la sostenibilidad y demostrar cómo British Gas planeaba alcanzar las cero emisiones netas de carbono, al tiempo que “posicionaba la marca como confiable a medida que nos adentramos en un futuro incierto”.⁵⁷

Aunque British Gas afirma que el 48 por ciento de su cartera de combustibles son renovables,⁵⁸ openDemocracy ha alegado que estas cifras podrían estar infladas por los créditos de carbono: inversiones destinadas a ayudar a llevar a cabo proyectos de energía renovable en todo el mundo que no se habrían podido construir de otro modo.⁵⁹ British Gas también recibió críticas por lavado de imagen verde, incluyendo su promoción de calderas de hidrógeno como una forma ecológica de calentar los hogares.

También en septiembre de 2021, MediaCom lanzó la campaña “Football Town Showdown” de Shell, en colaboración con ESPN.⁶⁰ La campaña buscaba incrementar la membresía en el programa Fuel Rewards de Shell, dirigiéndose a los llamados "Viajeros Frecuentes", el principal segmento demográfico de Shell, compuesto por familias de todo Estados Unidos que viajan con frecuencia al trabajo y son reconocidas aficionadas al fútbol americano. Según la candidatura presentada por MediaCom a los Premios Shorty, la campaña logró aumentar las inscripciones al programa en más del 500 por ciento.

2020

Gráfico que muestra el alcance de la campaña "Pitch the Future" de Mediacom para Shell. — MediaCom presentó este gráfico a World Media Group como parte de su candidatura a un premio. Fuente: World Media Group

En 2020, MediaCom ayudó a Shell a lanzar su campaña “Pitch the Future”. una competición virtual de seis semanas Presentado conjuntamente por el youtuber británico Colin Furze y la influencer científica estadounidense Astronaut Abby, el concurso retó a los participantes a «pensar en formas de reducir las emisiones de CO₂».₂ emisiones procedentes del hogar” que no “impidan las necesidades y comodidades cotidianas de los usuarios”.⁶¹

La campaña ganó el premio Corporate Influencer 2021 de World Media Group.⁶² Según la documentación presentada para el premio, generó casi mil millones de impresiones, 127 millones de visualizaciones y más de 66 millones de interacciones. Además, el contenido de la marca Shell desarrollado con Colin Furze «superó los propios estándares de contenido orgánico de Colin, logrando un 59 % más de interacciones que el promedio de las publicaciones en sus canales».

2019

Fuente: Cuenta de YouTube de J Walter Thompson London.

En 2019, MediaCom coprodujo “The Great Travel Hack”, una serie de telerrealidad de cinco partes para YouTube patrocinada por Shell y presentada por Kaley Cuoco de The Big Bang Theory.⁶³ La serie, que desde entonces ha sido retirada del sitio, retaba a dos equipos de creadores digitales a una carrera de bajas emisiones a través de Estados Unidos, donde el objetivo no era llegar primero, sino emitir la menor cantidad de CO₂.₂.

La recepción crítica de la campaña fue mixta. Mientras que algunas publicaciones elogiaron su ingenio,⁶⁴ Otros lo calificaron como un plan de lavado de imagen verde corporativo.⁶⁵

Cuando se le preguntó en una entrevista con el canal de noticias de Cleveland, WYKC 3, por qué decidió involucrarse con Shell, la presentadora Kaley Cuoco dijo:

“En los últimos años no he estado del todo al tanto del medio ambiente y quería mejorar. Quería aprender más sobre esto. Cuando [Shell] me propuso esta idea, pensé: ‘Esto es fascinante y no es un tema que domine’. Además, la serie es muy divertida: son cinco episodios, cortos y concisos. Los concursantes son adorables y entrañables. Es muy entretenido de ver, ¡y además se aprende algo! Así que lo mantuvimos ameno con contenido educativo, y me sentí muy orgulloso de formar parte del proyecto”.⁶⁶

Cuando la serie se reestrenó para una segunda temporada en Europa en otoño de 2019, los usuarios de Twitter rápidamente denunciaron la campaña como "impráctica" y un intento de lavado de imagen verde. Shell respondió a los comentarios negativos en una serie de tuits.⁶⁷

2018

Fuente: Cuenta de YouTube de Yemi Alade, publicada el 4 de diciembre de 2017.

En 2018, MediaCom y Oath crearon un video musical, “On Top of the World”, para la campaña #MaketheFuture de Shell. administrado por Edelman PR.⁶⁸ El vídeo, que contó con actuaciones de las artistas musicales Jennifer Hudson, Yemi Alade, Luan Santana, Pixie Lott y Monali Thakur, mostró las iniciativas de energía renovable de Shell y su compromiso con la reducción de la contaminación atmosférica.

Marzo 2018

Mediacom trabajó en la campaña #MaketheFuture para Shell, que incluyó este anuncio de Gravity Light para Shell. — Fuente: Premios Clio

Shell ganó el premio Corporate Influencer 2018 de World Media Group por sus anuncios de Gravity Light.⁶⁹ como parte de la campaña más amplia #MaketheFuture.⁷⁰ En la solicitud de premio, MediaCom describió el “desafío” de la campaña como: “Shell se esfuerza por abordar la idea errónea de que es simplemente una compañía petrolera tradicional. Al trabajar con inventores, comunidades, ciudadanos e influencers, Shell pretende transformar positivamente vidas, llevando más energía y más limpia a comunidades de todo el mundo, comunicado a través de la plataforma de marca #makethefuture”.

2016

En 2016, MediaCom UK ayudó a Shell a reunir al “Shell Influencer Collective”, una selección de influencers de redes sociales que crearon contenido para mejorar la imagen de la empresa entre el público millennial.⁷¹ Según un vídeo de estudio de caso publicado por MediaCom Creative Systems UK, el colectivo “utilizó un enfoque totalmente nuevo” para atraer a un público más joven:⁷²

En lugar de crear un nuevo plan de medios, reunimos al Colectivo de Influencers de Shell. Primero, identificamos a blogueros sumamente relevantes. Descubrimos videoblogueros de divulgación científica auténticos para contar la historia de Shell de forma cercana y accesible. A través de estos socios, pudimos narrar historias sobre las brillantes ideas energéticas que Shell apoya: generar luz a partir de la gravedad para mejorar la vida de las personas que viven sin acceso a la red eléctrica, mejorar la vida de una comunidad brasileña aprovechando la energía cinética y solar para alimentar la iluminación de un campo de fútbol, y utilizar los residuos del café para ayudar a calentar edificios.

La campaña incluyó 73 piezas de contenido, compartidas en múltiples canales y plataformas. La campaña obtuvo 113 millones de visualizaciones en redes sociales.⁷³ El colectivo de influencers de Shell tuvo un impacto positivo y significativo en la percepción de los consumidores, como se indica en el vídeo del estudio de caso:

Los datos de análisis de redes sociales mostraron que Shell fue mencionada en casi el triple de conversaciones sobre innovación y tecnología que su competidor directo más cercano, BP, con una proporción de menciones positivas de 3 a 1 respecto a las negativas. Sorprendentemente, Shell fue mencionada en más conversaciones sobre innovación durante ese período que GE Energy, Google Energy e IBM juntas. Los comentarios positivos sobre el contenido de los influencers de Shell superaron a los negativos en una proporción de 4 a 1.

MediaCom UK ganó un premio de la industria publicitaria por la campaña de Shell Influencer Collective, “Changing Minds, Raising Voices”, que se realizó con J Walter Thompson y Possible.⁷⁴

En 2016, Mediacom lanzó la campaña de vídeo musical “Best Day of My Life” de Shell, que contó con la participación de las artistas musicales Jennifer Hudson (EE. UU.), Pixie Lott (Reino Unido), Luan Santana (Brasil) y Tan Weiwei (China).⁷⁵ El objetivo de la campaña era lograr que un mayor número de millennials interesados en la energía —los futuros líderes de opinión y responsables políticos en este sector— vieran a Shell como una empresa comprometida con la innovación y las nuevas soluciones energéticas. Según su candidatura a los Premios Shorty, la campaña obtuvo 262 millones de visualizaciones en sus primeros tres meses y se compartió 4.1 millones de veces. «Lo más importante», afirmó MediaCom en la candidatura, es que los espectadores de la campaña «tenían un 80 % más de probabilidades de percibir a Shell como una empresa que aborda activamente las futuras necesidades energéticas y más del triple de probabilidades de sentir lo mismo en comparación con nuestros competidores más directos».

2015

Fuente: Cuenta de YouTube de EssenceMedia.com

En 2015, Mediacom lanzó la campaña “Power of Sport” para Shell como parte de la campaña #MaketheFuture de la compañía.⁷⁶ La campaña, que mostraba un campo de fútbol en Brasil con reflectores que se activaban con los movimientos de los jugadores, constaba de tres vídeos cortos producidos por Mediacom. Según un vídeo promocional publicado en el canal de YouTube de EssenceMediacom, la campaña generó más de 100 millones de impresiones y logró que la gente percibiera a Shell de una manera diferente. La campaña ganó el premio de bronce en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2015 en la categoría de Imagen Corporativa y Comunicación.⁷⁷

En 2015, MediaCom ayudó a lanzar una campaña para Eco-marathon, el desafío anual de eficiencia de combustible de Shell, realizado en colaboración con NBCUniversal. "Hoy" Con la participación de Jay Leno.⁷⁸ La campaña incluyó un anuncio promocional, emitido en los programas “Today” y CNBC, así como un programa de televisión de seis episodios que seguía a seis estudiantes mientras diseñaban y probaban sus vehículos para la competición. En el programa, los jueces evaluaban la eficiencia de los coches creados por los estudiantes según el tipo de combustible, basándose en varias vueltas a un circuito. Un episodio de la serie web de Leno, “Jay Leno's Garage”, también incluyó un segmento sobre la Eco-maratón.

Además de promocionar la Eco-maratón y presentar a Shell como una empresa con visión de futuro, la campaña también buscaba incentivar a más jóvenes a seguir carreras en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas. Según Dean Aragon, entonces director ejecutivo de Shell Brands International: «Ese es un pilar fundamental del mensaje de Shell y una necesidad clave para la empresa».⁷⁹

Larry Swyer, socio gerente de MediaCom, y Geoffrey Campbell, director senior de contenido de MediaCom Entertainment, encabezaron la campaña.

Noviembre 2014

En 2014, MediaCom y Estudio de marca T lanzado "Ciudades energizadas: La transición urbana”, una campaña de “publicidad nativa” para Shell que se publicó en The New York Times.⁸⁰ ⁸¹ “Ciudades Energizadas” incluía a The Times Primer anuncio nativo en formato impreso: un anuncio que imita la apariencia de un editorial. La campaña, producida por Estudio de marca TLa campaña presentó estadísticas sobre el aumento de la urbanización y el crecimiento demográfico, e hizo hincapié en la necesidad de un uso eficiente de la energía. Si bien Shell y MediaCom no revelaron el costo de la campaña, se estimó que la facturación superó los 200 000 dólares. Entre los responsables de la campaña se encontraban los ejecutivos de MediaCom Larry Swyer, Rachel Norwick y Jakob Reich.

2014 de mayo

MediaCom coprodujo “Rompiendo barreras: La búsqueda de la velocidad por parte del ser humano”, un documental en horario estelar para la marca Pennzoil de Shell.⁸² El documental, narrado por el músico country Tim McGaw, se emitió el 7 de mayo de 2014 en National Geographic y cuenta la historia del vehículo de producción Hennessey Venom GT, el coche más rápido del mundo.⁸³ Según un comunicado de prensa, “Rompiendo barreras” se inspiró en el lanzamiento de Pennzoil Platinum con tecnología PurePlus™, la nueva línea de aceites de motor sintéticos elaborados a partir de gas natural.

Respecto a la campaña, el gerente global de marca de Shell, Chris Hayek, declaró a Adweek: “[Breaking Barriers] es un buen ejemplo de cómo [MediaCom] transforma una tarea simple y poco atractiva en un trabajo estratégico, creativo y orientado al consumidor que entusiasma a la gente, logra romper barreras y, en última instancia, impulsa las ventas… Nuestras ventas crecieron aproximadamente un 30 por ciento en una categoría que creció a la mitad de ese ritmo”.⁸⁴

También en 2014, Pennzoil fue el patrocinador oficial de aceite de motor y combustible para automóviles del SXSW Interactive Festival 2014, una conferencia, festival y muestra de medios interactivos con sede en Austin.⁸⁵ Para promocionar la marca Pennzoil de Shell, MediaCom creó “Mario Kart Reimagined”, una experiencia de karting en vivo basada en el videojuego Mario Kart 8 de Nintendo para el festival.⁸⁶ La campaña ganó el premio “Plan de Medios del Año” de AdWeek y fue reconocida como “Mejor de la Muestra” en los Creative Media Awards.⁸⁷

2013

En 2013, MediaCom lanzó la serie documental “Unsung” para la marca Rotella de Shell, producida por el ex jefe de contenido y producción de MediaCom, Geoffrey Campbell.⁸⁸ La serie incluía cinco minidocumentales que presentaban a cinco héroes estadounidenses “a menudo olvidados”.⁸⁹ Según un comunicado de prensa de Shell, la serie formaba parte de los esfuerzos continuos de Shell Rotella para homenajear a los estadounidenses trabajadores de todo el país.

2012

En 2012, MediaCom lanzó la campaña “Long Love Cars” y el patrocinio de la gira Brothers of the Sun, en asociación con el artista de música country Tim McGraw, para la marca Pennzoil de Shell.⁹⁰

Al describir la campaña, Aimee Cronfel, Gerente de Relaciones Públicas y Planificación de Medios de Pennzoil, declaró: “Para conectar con los consumidores a un nivel más emocional, trabajamos con MediaCom para desarrollar una plataforma que complementara la publicidad creativa y llegara a una base de consumidores más amplia de una manera única para la categoría de aceites de motor. Tim McGraw plasma la fuerte conexión que las personas tienen con sus autos y la música”.⁹¹

Los ejecutivos de MediaCom, Duncan Smith, socio gerente y líder de clientes del grupo, y Morgan Buksbaum, vicepresidente de la división de asociaciones de entretenimiento y deportes (ESP), lideraron la campaña, que recibió el premio Billboard de Marketing y Promoción de Conciertos.

2011

Fuente: Cuenta de YouTube de Tibor Roussou

En 2011, MediaCom se asoció con Con conexión de cable revista y Canal de descubrimiento para producir "Tierra 2050: El futuro de la energía”, un especial de televisión para Shell.⁹² El segmento, dirigido por Michael Epstein, Lilibet Foster y Nathaniel Kahn, muestra “los desafíos energéticos que nuestro mundo enfrentará en los próximos 40 años” como resultado del inminente crecimiento de la población mundial, según un comunicado de prensa de Con conexión de cable revista. El comunicado de prensa dice:

“Para el año 2050, la población mundial alcanzará los nueve mil millones. La demanda de recursos mundiales —principalmente energía— será enorme. Pero el camino de aquí a entonces no tiene por qué ser sombrío. Existe una senda hacia un futuro lleno de oportunidades, con personas extraordinarias y proyectos excepcionales que marcan el rumbo.”⁹³

El especial “Tierra 2050” mostró los beneficios de los productos Shell, incluido el etanol Shell/Raízen, y destacó las innovaciones tecnológicas que podrían reducir las emisiones de CO₂.₂ emisiones, como la cartografía digital y los coches autónomos para hacer que los desplazamientos sean más eficientes y mejorar el consumo de combustible. También presentó Masdar City, el ciudad fallida de cero emisiones de carbono en el desierto de los Emiratos Árabes Unidos, como una utopía urbana alimentada por energías renovables.⁹⁴ Pero a pesar de presentar Masdar como un ideal libre de combustibles fósiles, el segmento enfatizó que un mundo sin combustibles fósiles es precisamente eso, un ideal, recalcando repetidamente la necesidad y la fiabilidad de estos. Haciendo referencia a las tecnologías solares de Masdar, el documental señaló:

“Solo hay un problema: ninguna de estas tecnologías solares funciona de noche. Por lo tanto, Masdar necesita obtener energía de la red eléctrica cuando se pone el sol. Y esa energía proviene del gas natural. La realidad es que todavía no es posible abastecer de energía a Masdar completamente sin combustibles fósiles” (minutos 36:16 – 39:40).

A pesar de haber pregonado su compromiso con la investigación y el desarrollo de «combustibles más limpios» en su Plan Tierra 2050, la inversión de Shell en energías renovables hasta la fecha ha sido insignificante. Según GlobalWitness, tan solo el 1.5 % del gasto de capital de Shell se ha destinado a energías renovables, mientras que la gran mayoría de los recursos de la división se han invertido en gas.⁹⁵

2010

En 2010, Mediacom creó la campaña de Shell, “Shell ayuda a los conductores a ahorrar combustible”.⁹⁶ La campaña ganó el premio a la “Mejor Campaña Internacional de Marca Corporativa/RSC [Responsabilidad Social Corporativa]” en los premios M&M Media de 2010.

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Recursos

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2
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3
Olivia Morley.EssenceMediacom se lanza oficialmente tras una espera de 9 meses, " Semana publicitaria, Enero 31, 2023. Archivado el 18 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.li/zs1P2
4
Tess Riley.Según un estudio, tan solo 100 empresas son responsables del 71% de las emisiones globales., " The Guardian, Julio 10, 2017. Archivado el 18 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/ic4Rc
5
David Kaplan.MediaCom gana la cuenta de Royal Dutch/Shell Media, " Semana publicitaria, 8 de noviembre de 2001 Archivado el 18 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/RXBHX
6
"MediaCom conserva la cuenta global de Shell, " Noticias publicitarias, Agosto 3, 2018. Archivado el 18 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/I7zOe
7
"MediaCom conserva la cuenta global de Shell, " Noticias publicitarias, Agosto 3, 2018. Archivado el 18 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/I7zOe
8
"Shell: Construyendo el futuro por Oath y MediaCom, " El tambor, 2018 febrero. Archivado el 7 de septiembre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/K9nJU
9
"Ciudad de Hoboken contra Exxon Mobil Corp., " Bases de datos de litigios sobre el cambio climático, Septiembre 2, 2020. Archivado el 7 de septiembre de 2023.
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"British Gas: ¿Están salvando el planeta o a sí mismos?" Marketing de decisiones, Septiembre 10, 2021. Archivado el 21 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/q5TZ9.
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Brian Bonilla.ESSENCEMEDIACOM SE LANZA COMO LA RED DE AGENCIAS DE MEDIOS MÁS GRANDE DEL MUNDO, " Ad Age, Enero 31, 2023. Archivado el 31 de enero de 2023URL del archivo: https://archive.ph/8QTad
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