EsenciaMediacom

Fondo

EssenceMediacom (anteriormente MediaCom) es una agencia de medios y comunicaciones ubicada dentro de GroupM, la rama de gestión de inversión en medios de WPP. ¹ Fundada en 1986 en Alemania por Grey Group , MediaCom se fusionó con The Media Business Ltd. en el Reino Unido en 1998 antes de que WPP la adquiriera en 2004. ² En 2023, MediaCom se fusionó con la agencia de marketing de rendimiento digital, Essence, para formar EssenceMediacom, convirtiéndose en la agencia más grande de GroupM con 10 000 empleados en 120 oficinas en todo el mundo. ³

Los anuncios de Shell Eco-Marathon forman parte de una campaña creada por EssenceMediacom. — Durante las dos décadas que EssenceMediacom trabajó para Shell, la agencia creó numerosas campañas centradas en las inversiones de Shell en energías renovables. Fuente: Cuenta de Vimeo de EssenceMediacom Creative Futures UK

MediaCom tenía una larga historia de trabajo con el gigante de combustibles fósiles Shell, uno de los mayores emisores de gases de efecto invernadero del mundo. ⁴ En 2001, MediaCom ganó la cuenta global de compra y planificación de medios de Shell, valorada entonces en 165 millones de dólares. ⁵ En 2018, MediaCom retuvo la cuenta internacional de medios de Shell tras una revisión global. ⁶

Cuando Shell seleccionó a MediaCom en 2018, el director global de medios de Shell, Chris Hayek, declaró:

“Esta [selección] se basa en nuestra larga colaboración con MediaCom y establece estándares líderes en la industria para la planificación de audiencias y la rendición de cuentas en las prácticas de compra de medios.” ⁷

Cabe destacar que, mientras ejercía como agencia de medios de Shell, MediaCom trabajó en la campaña “Make the Future” en 2018. ⁸ La campaña “Make the Future” tenía como objetivo posicionar a Shell como una empresa con conciencia ambiental y líder en la transición a la energía renovable. En 2020, en una demanda climática presentada contra Shell y otros importantes productores de petróleo, los abogados que representan a la ciudad de Hoboken, Nueva Jersey, citaron la campaña como evidencia del esfuerzo de Shell por engañar a los consumidores a través del lavado de imagen verde. ⁹

Además de Shell, MediaCom también ha trabajado con Centrica/British Gas, uno de los mayores proveedores de energía del Reino Unido. ¹⁰ En 2023, EssenceMediacom perdió la cuenta de compra de medios de Shell a manos de Havas.

Postura sobre el cambio climático

En 2022, EssenceMediacom se convirtió en uno de los miembros fundadores de la “Coalición para la Descarbonización de los Medios” de GroupM, junto con otras agencias de GroupM como Mindshare, Wavemaker y mSix&Partners. ¹¹ Según un comunicado de prensa de GroupM, el objetivo de la coalición es “acelerar la descarbonización de la cadena de suministro de medios del mundo”. ¹²

En colaboración con CO2balance, MediaCom también ayudó a desarrollar la Calculadora de Carbono para Medios, una herramienta utilizada para calcular las emisiones de carbono asociadas con un plan de medios o una campaña publicitaria. ¹³ Según la Carta Climática del Instituto de Profesionales en Publicidad, la calculadora cuantifica las emisiones de carbono hasta que se entrega el mensaje de la campaña, pero excluye el impacto de la entrega de contenido, incluyendo el aumento de las ventas de combustibles fósiles y las emisiones subsiguientes.

Protesta por las ciudades sin publicidad

Ciudades sin publicidad protestan frente a Mediacom, 2022 — Fuente: Ciudades sin anuncios

En 2022, la coalición británica contra la publicidad exterior, Adfree Cities, organizó una protesta frente a la oficina de Mediacom en Londres. ¹⁴ Los manifestantes mostraron carteles de “Alto al lavado de imagen verde” y “Dejen de trabajar con Shell”, y exigieron que la agencia pusiera fin a su relación comercial con Shell.

Protesta del Brandalismo

Anuncio de Brandalism que se burla del trabajo de Mediacom para Shell — Fuente: Brandalismo

En octubre de 2021, el grupo activista Brandalism lanzó una campaña con carteles satíricos para protestar contra las prácticas de ecoblanqueo de las agencias de publicidad, incluidas MediaCom, Ogilvy, VCCP y otras. ¹⁵ Según el sitio web del grupo, el esfuerzo fue parte de una protesta de cuatro días en toda Europa contra la publicidad y los patrocinios de combustibles fósiles, bajo el lema #BanFossilAds.

Financiación

Si bien WPP no divulga los ingresos de sus subsidiarias, la publicación especializada Ad Age estimó que los ingresos de EssenceMediacom en 2023 superaron los 2.1 millones de dólares. ¹⁶

Personas clave

Esteban Allan

Stephen Allan fue el director ejecutivo global de MediaCom desde 2008 hasta su renuncia en 2020. ¹⁷ En 2001, Allan lideró el equipo de la agencia que inicialmente presentó una propuesta y ganó la cuenta de Shell. ¹⁸

Larry Swyer

Larry Swyer fue socio gerente en MediaCom, donde trabajó durante 42 años según su perfil de LinkedIn. ¹⁹ Como socio gerente, Swyer supervisó toda la actividad de la cuenta para la marca Shell. ²⁰ En 2015, fue acreditado como socio gerente en la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de MediaCom para Shell, en asociación con J. Walter Thompson para los Juegos Olímpicos de Río 2016. ²¹ También en 2015, trabajó en la Eco-maratón de Shell, un “desafío anual de eficiencia de combustible”, realizado en colaboración con “Today” de NBCUniversal y con Jay Leno. ²² En 2014, se desempeñó como socio gerente en la campaña publicitaria nativa “Cities Energized: The Urban Transition” de MediaCom para Shell, que se publicó en The New York Times y mostró el “compromiso de Shell para satisfacer las necesidades de combustible” del mundo, posicionando la marca como “profundamente involucrada con iniciativas de sostenibilidad”. ²³

nigel robinson

De 2011 a 2020, Nigel Robinson fue el líder global de clientes en la cuenta de Shell en MediaCom, según su perfil de LinkedIn. ²⁴ En 2016, Robinson se desempeñó como socio gerente en la campaña “Best Day of My Life” de MediaCom para Shell. ²⁵ En 2015, fue acreditado como socio gerente en la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de Shell para los Juegos Olímpicos de Río 2016. ²⁶

Morgan Buksbaum

Morgan Buksbaum trabajó en GroupM de 2006 a 2016 y se desempeñó como vicepresidente de la división de asociación de entretenimiento y deportes (ESP) de MediaCom. ²⁷²⁸ En este puesto, trabajó en varias campañas de Shell. En 2015, Buksbaum trabajó en la campaña de Shell “Eco-marathon: #MakeTheFuture”, realizada en colaboración con Jay Leno y “Today” de NBCUniversal. ²⁹ En 2014, Buksbaum ayudó a liderar la campaña “Mario Kart Reimagined” para la marca Pennzoil de Shell. ³⁰ En 2012, trabajó en la campaña “Long Love Cars”, que presentó al artista de música country Tim McGraw como embajador de la marca Pennzoil de Shell. ³¹ Según un comunicado de prensa de MediaCom, Buksbaum “planificó y negoció todos los aspectos de la participación del artista en nombre de Pennzoil, incluido el patrocinio de Pennzoil a McGraw en la gira de verano 'Brothers of the Sun'”.

Geoffrey Campbell

Geoffey Gampbell fue jefe de contenido y producción en MediaCom, donde trabajó de 2012 a 2019, según su perfil de LinkedIn. ³² En 2015, fue director sénior de contenido en la campaña de MediaCom “Power of Sport: #MaketheFutureRio” para Shell, para los Juegos Olímpicos de Río 2016. ³³ También en 2015, trabajó en la campaña de Shell “Eco-marathon: #MakeTheFuture”, realizada en colaboración con Jay Leno y “Today” de NBCUniversal. ³⁴

Gavin McGrow

Gavin McGrow ha trabajado como director de estrategia global en EssenceMediacom desde 2014, según su perfil de LinkedIn. ³⁵ En 2016, McGrow trabajó en la campaña “Best Day of My Life” de MediaCom para Shell. ³⁶ En 2015, fue director de estrategia global en la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de Shell para los Juegos Olímpicos de Río 2016. ³⁷

Rachel Norwick

Rachel Norwick ha trabajado en EssenceMediacom desde 2005 y, a partir de agosto de 2023, era socia sénior de la empresa, según su perfil de LinkedIn. ³⁸ En 2015, se desempeñó como directora de planificación de comunicaciones en la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de MediaCom para Shell para los Juegos Olímpicos de Río 2016. ³⁹ En 2014, fue directora de planificación de comunicaciones para la campaña “Cities Energized: The Urban Transition” de Shell. ⁴⁰ En 2012, colaboró en el especial de televisión de Shell «Tierra 2050: El futuro de la energía». ⁴¹

Rebecca (“Becky”) Jones

En agosto de 2023, Rebecca Jones era directora de alianzas estratégicas con grandes medios y exdirectora comercial de la marca Shell en MediaCom, según su perfil de LinkedIn. ⁴² En un comunicado de prensa de 2018 sobre la colaboración de Shell con Oath Media para su campaña #MakeTheFuture, Jones declaró:

“En Shell, la colaboración y la alianza son increíblemente importantes para afrontar los retos energéticos del mañana. En este sentido, estamos muy entusiasmados con los resultados de una alianza productiva y colaborativa entre Shell, Mediacom y Oath. Esperamos generar una mayor interacción con la audiencia de Shell, a través de un sistema conectado de recursos relevantes de Oath, para mejorar positivamente la imagen de la marca Shell.” ⁴³

En 2015, se desempeñó como gerente de cuentas grupales en la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de MediaCom para Shell, para los Juegos Olímpicos de Río 2016. ⁴⁴

Jakob Reich

En agosto de 2023, Jakob Reich era socio de medios digitales en MediaCom, donde había estado empleado desde 2013, según su perfil de LinkedIn. ⁴⁵ En 2015, fue supervisor de medios digitales en la campaña de MediaCom “Power of Sport: #MaketheFutureRio” para Shell, para los Juegos Olímpicos de Río 2016. ⁴⁶ En 2014, se desempeñó como gerente de medios digitales en la campaña de Shell “Cities Energized: The Urban Transition”. ⁴⁷

Janie Debiol

A partir de agosto de 2023, Janie Debiol era directora comercial en MediaCom, según su perfil de LinkedIn. ⁴⁸ En 2015, fue directora asociada en la campaña “Eco-Marathon: #MakeTheFuture” de Shell, realizada en colaboración con Jay Leno y “Today” de NBCUniversal . “ ⁴⁹ Ese año también se desempeñó como directora asociada en la campaña “Power of Sport: #MaketheFutureRio” de Shell para los Juegos Olímpicos de Río 2016. ⁵⁰

Julia (Zeldin) Khin

En marzo de 2022, Julia Zeldin Khin era directora de redes sociales pagadas en EssenceMediacom. Ese año, trabajó en la campaña “Station Nation”, una colaboración entre Shell y Food Network , según una publicación de LinkedIn . ⁵¹ 2021, fue directora asociada en la campaña “Football Town Showdown” de Shell, que fue nominada a un premio Shorty. ⁵²

Acciones

2022

En 2022, EssenceMediacom ayudó a Shell a lanzar “Station Nation”, un programa de cocina y campaña estilo viaje por carretera realizado con Food Network. ⁵³ programa fue presentado por Hunter Fieri, hijo de la personalidad de Food Network, Guy Fieri. ⁵⁴ Además de mostrar los alimentos disponibles en las gasolineras Shell, la campaña también animó a los espectadores a unirse al programa de recompensas de combustible de Shell. ⁵⁵

Septiembre 2021

Fuente: Cuenta de YouTube de British Gas, 6 de septiembre de 2021.

En 2021, Nucleus, propiedad de WPP, que incluía personal de MediaCom, The & Partnership, Wunderman Thompson y BCW , lanzó una campaña publicitaria multimedia para Centrica/British Gas, uno de los mayores proveedores de energía del Reino Unido. ⁵⁶ La campaña, llamada “Así es como se ve ser más sostenible”, buscaba “desmitificar” la sostenibilidad y demostrar cómo British Gas planeaba alcanzar emisiones netas cero de carbono, todo ello “posicionando la marca como confiable mientras nos dirigimos hacia un futuro incierto”. ⁵⁷

Aunque British Gas afirma que el 48 por ciento de su cartera de combustibles son renovables, ⁵⁸ openDemocracy ha alegado que estas cifras pueden estar infladas por créditos de carbono, inversiones para ayudar a llevar a cabo proyectos de energía renovable en todo el mundo que no podrían haberse construido de otra manera. ⁵⁹ British Gas también recibió críticas por ecoblanqueo, incluida su promoción de calderas de hidrógeno como una forma ecológica de calentar hogares.

También en septiembre de 2021, MediaCom lanzó la campaña “Football Town Showdown” de Shell, en colaboración con ESPN. ⁶⁰ La campaña buscaba aumentar la membresía en el programa Fuel Rewards de Shell dirigiéndose a los llamados “Road Warriors”, el principal grupo demográfico de Shell, compuesto por familias de todo Estados Unidos que viajan con frecuencia y “son conocidos fanáticos del fútbol”. Según una entrada presentada por MediaCom a los Shorty Awards, la campaña logró aumentar el registro del programa en más del 500 por ciento.

2020

Gráfico que muestra el alcance de la campaña "Pitch the Future" de Mediacom para Shell. — MediaCom presentó este gráfico a World Media Group como parte de su candidatura a un premio. Fuente: World Media Group

En 2020, MediaCom ayudó a Shell a lanzar su campaña “Pitch the Future”, una competencia virtual de seis semanas copresentada por el YouTuber británico Colin Furze y la influencer científica estadounidense Astronaut Abby. La competencia desafió a los participantes a “pensar en formas de reducir las emisiones de CO₂ _en el hogar” que no “impidieran las necesidades y comodidades cotidianas de los usuarios”. ⁶¹

La campaña ganó el premio Corporate Influencer 2021 de World Media Group. ⁶² Según la presentación del premio, generó casi mil millones de impresiones, 127 millones de visualizaciones y más de 66 millones de interacciones. Además, el contenido de la marca Shell desarrollado con Colin Furze “superó los propios parámetros de referencia del contenido orgánico de Colin, logrando un 59 % más de interacciones que la media de las publicaciones en los canales propios de Colin”.

2019

Fuente: Cuenta de YouTube de J Walter Thompson London.

En 2019, MediaCom coprodujo “The Great Travel Hack”, una serie de telerrealidad de cinco partes en YouTube patrocinada por Shell y presentada por Kaley Cuoco de The Big Bang Theory. ⁶³ La serie, que desde entonces ha sido eliminada del sitio, desafió a dos equipos de creadores digitales a una carrera de bajas emisiones a través de los Estados Unidos, donde el objetivo no era terminar más rápido, sino emitir la menor cantidad de _CO2.

La recepción crítica de la campaña fue mixta. Mientras que algunas publicaciones elogiaron su ingenio, ⁶⁴ otras la calificaron de esquema de ecoblanqueo corporativo. ⁶⁵

Cuando se le preguntó en una entrevista con el canal de noticias de Cleveland, WYKC 3, por qué decidió involucrarse con Shell, la presentadora Kaley Cuoco dijo:

“No he estado totalmente consciente del medio ambiente en los últimos años y quería mejorar. Quería aprender más sobre esto. Cuando [Shell] me trajo esta idea pensé: “Esto es muy fascinante y no es algo de lo que sepa mucho”. Y la serie en sí es muy divertida: hay cinco episodios, son rápidos, van al grano. Los concursantes son adorables, son entrañables. Y es algo divertido de ver, ¡y podrías aprender algo en el camino! Así que lo mantuvimos entretenido con cosas para aprender, y estaba muy orgullosa de ser parte de ello”. ⁶⁶

Cuando el programa se relanzó para una segunda temporada en Europa en otoño de 2019, los usuarios de Twitter denunciaron rápidamente la campaña como "poco práctica" y ecoblanqueo. Shell respondió a los comentarios negativos en una serie de tuits. ⁶⁷

2018

Fuente: Cuenta de YouTube de Yemi Alade, publicada el 4 de diciembre de 2017.

En 2018, MediaCom y Oath crearon un video musical, “On Top of the World”, para la campaña #MaketheFuture de Shell, gestionada por Edelman PR. ⁶⁸ El video, que presentó actuaciones de los artistas musicales Jennifer Hudson, Yemi Alade, Luan Santana, Pixie Lott y Monali Thakur, mostró las iniciativas de energía renovable de Shell y su compromiso con la reducción de la contaminación del aire.

Marzo 2018

Mediacom trabajó en la campaña #MaketheFuture para Shell, que incluyó este anuncio de Gravity Light para Shell. — Fuente: Premios Clio

Shell ganó el premio Corporate Influencer 2018 de World Media Group por sus anuncios de Gravity Light ⁶⁹ como parte de la campaña más amplia #MaketheFuture. ⁷⁰ En la entrada del premio, MediaCom describió el “desafío” de la campaña como “Shell se esfuerza por abordar la idea errónea de que es simplemente una compañía petrolera tradicional. Al trabajar con inventores, comunidades, ciudadanos e influencers, Shell tiene como objetivo transformar positivamente vidas, al llevar más energía y más limpia a comunidades de todo el mundo, comunicada a través de la plataforma de marca #makethefuture”.

2016

En 2016, MediaCom UK ayudó a Shell a conformar el “Shell Influencer Collective”, una selección de influencers de redes sociales que crearon contenido para impulsar la imagen de la compañía entre el público millennial. ⁷¹ un video de estudio de caso publicado por MediaCom Creative Systems UK, el Collective “utilizó un enfoque completamente nuevo” para atraer a un público más joven: ⁷²

En lugar de crear un nuevo plan de medios, reunimos al Colectivo de Influencers de Shell. Primero, identificamos a blogueros sumamente relevantes. Descubrimos videoblogueros de divulgación científica auténticos para contar la historia de Shell de forma cercana y accesible. A través de estos socios, pudimos narrar historias sobre las brillantes ideas energéticas que Shell apoya: generar luz a partir de la gravedad para mejorar la vida de las personas que viven sin acceso a la red eléctrica, mejorar la vida de una comunidad brasileña aprovechando la energía cinética y solar para alimentar la iluminación de un campo de fútbol, y utilizar los residuos del café para ayudar a calentar edificios.

La campaña incluyó 73 piezas de contenido, compartidas a través de múltiples canales y plataformas. La campaña recibió 113 millones de visualizaciones en redes sociales. ⁷³ El Shell Influencer Collective tuvo un impacto positivo significativo en la percepción de los consumidores; como se indica en el video del estudio de caso:

Los datos de análisis de redes sociales mostraron que Shell fue mencionada en casi el triple de conversaciones sobre innovación y tecnología que su competidor directo más cercano, BP, con una proporción de menciones positivas de 3 a 1 respecto a las negativas. Sorprendentemente, Shell fue mencionada en más conversaciones sobre innovación durante ese período que GE Energy, Google Energy e IBM juntas. Los comentarios positivos sobre el contenido de los influencers de Shell superaron a los negativos en una proporción de 4 a 1.

MediaCom UK ganó un premio de la industria publicitaria por la campaña de Shell Influencer Collective, “Changing Minds, Raising Voices”, realizada con J Walter Thompson y Possible. ⁷⁴

En 2016, Mediacom lanzó la campaña de video musical de Shell “Best Day of My Life”, que contó con la participación de los artistas musicales Jennifer Hudson (EE. UU.), Pixie Lott (Reino Unido), Luan Santana (Brasil) y Tan Weiwei (China). ⁷⁵ El objetivo de la campaña era “lograr que más millennials comprometidos con la energía —los influyentes y responsables políticos del futuro en materia energética— vieran a Shell como una empresa comprometida con la innovación y las nuevas soluciones energéticas”. Según su candidatura a los Shorty Awards, la campaña fue vista 262 millones de veces en sus primeros tres meses y compartida 4.1 millones de veces. “Lo más importante”, afirmó MediaCom en la candidatura, los espectadores de la campaña “tenían un 80 % más de probabilidades de ver a Shell como una empresa que aborda activamente las necesidades energéticas futuras y más de tres veces más probabilidades de sentir esto en comparación con nuestros competidores más cercanos”.

2015

Fuente: Cuenta de YouTube de EssenceMedia.com

En 2015, Mediacom lanzó la campaña “El Poder del Deporte” para Shell como parte de la campaña #MaketheFuture de la compañía. ⁷⁶ La campaña presentaba un campo de fútbol en Brasil con focos alimentados por los movimientos de los jugadores y consistía en tres videos cortos producidos por Mediacom. Según un video promocional de la campaña publicado en el canal de YouTube de EssenceMediacom, la campaña generó más de 100 millones de impresiones y “logró que la gente pensara en Shell de manera diferente”. La campaña ganó el Bronce en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2015 en la categoría de Imagen Corporativa y Comunicación. ⁷⁷

En 2015, MediaCom ayudó a lanzar una campaña para Eco-marathon, el “desafío anual de eficiencia de combustible” de Shell, realizado en colaboración con “Today” de NBCUniversal con Jay Leno . ⁷⁸ La campaña incluyó un anuncio promocional, que se emitió en “Today” y CNBC, así como un programa de televisión de seis episodios que siguió a seis estudiantes mientras diseñaban y probaban sus vehículos para la competencia. En el programa, los jueces evaluaron la eficiencia de los autos creados por los estudiantes según el tipo de combustible, basándose en varias carreras en una pista. Un episodio de la serie web de Leno, “Jay Leno's Garage”, también incluyó un segmento sobre Eco-marathon.

Además de promover la Eco-maratón y presentar a Shell como una empresa con visión de futuro, la campaña también buscaba incentivar a más jóvenes a seguir carreras en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas. Según Dean Aragon, entonces director ejecutivo de Shell Brands International: «Esa es una parte fundamental del mensaje de Shell y una gran necesidad del negocio de Shell». ⁷⁹

Larry Swyer, socio gerente de MediaCom, y Geoffrey Campbell, director senior de contenido de MediaCom Entertainment, encabezaron la campaña.

Noviembre 2014

En 2014, MediaCom y T Brand Studio lanzaron “ Cities Energized: The Urban Transition ”, una campaña de “publicidad nativa” para Shell que se publicó en The New York Times. ⁸⁰⁸¹ “Cities Energized” incluyó el primer anuncio nativo en formato impreso de The Times , un anuncio que imita la apariencia de un editorial. La campaña, producida por T Brand Studio , mostró estadísticas sobre el aumento de la urbanización y el crecimiento de la población y enfatizó la necesidad de “el uso eficiente de la energía”. Aunque Shell y MediaCom no revelaron el costo de la campaña, se estimó que la facturación superó los 200,000 dólares. Entre los responsables de la campaña figuran los ejecutivos de MediaCom Larry Swyer, Rachel Norwick y Jakob Reich.

2014 de mayo

MediaCom coprodujo “ Rompiendo barreras: La búsqueda de la velocidad de la humanidad ”, un documental en horario estelar para la marca Pennzoil de Shell. ⁸² El documental, narrado por el músico country Tim McGaw, se emitió el 7 de mayo de 2014 en National Geographic y cuenta la historia del vehículo de producción Hennessey Venom GT, el coche más rápido del mundo. ⁸³ Según un comunicado de prensa, “Breaking Barriers” se inspiró en el lanzamiento de Pennzoil Platinum con tecnología PurePlus™, la nueva línea de aceites de motor sintéticos elaborados a partir de gas natural.

Respecto a la campaña, el gerente global de marca de Shell, Chris Hayek, declaró a Adweek: “[Breaking Barriers] es un buen ejemplo de cómo [MediaCom] transforma un encargo monótono de puntos y manchas en un trabajo estratégico, creativo y orientado al consumidor que entusiasma al público, logra destacar y, en última instancia, impulsa las ventas… Nuestras ventas crecieron aproximadamente un 30 % en una categoría que creció a casi la mitad de ese ritmo”. ⁸⁴

También en 2014, Pennzoil fue el patrocinador oficial de aceite de motor y combustible para automóviles del SXSW Interactive Festival 2014, una conferencia, festival y exhibición de medios interactivos con sede en Austin. ⁸⁵ Para publicitar la marca Pennzoil de Shell, MediaCom creó “Mario Kart Reimagined”, una experiencia de go-karting en vivo basada en el videojuego Mario Kart 8 de Nintendo para el festival. ⁸⁶ La campaña ganó el premio “Plan de Medios del Año” de AdWeek y fue reconocida como “Mejor de la Exposición” en los Creative Media Awards. ⁸⁷

2013

En 2013, MediaCom lanzó la serie documental “Unsung” para la marca Shell Rotella, producida por el exjefe de contenido y producción de MediaCom, Geoffrey Campbell. ⁸⁸ La serie incluyó cinco minidocumentales que presentaban a cinco héroes estadounidenses “a menudo olvidados”. ⁸⁹ Según un comunicado de prensa de Shell, la serie fue “parte de los esfuerzos continuos de Shell Rotella para honrar a los estadounidenses trabajadores de todo el país”.

2012

En 2012, MediaCom lanzó la campaña “Long Love Cars” y patrocinó la gira Brothers of the Sun, en colaboración con el artista de música country Tim McGraw, para la marca Pennzoil de Shell. ⁹⁰

Al describir la campaña, Aimee Cronfel, Gerente de Relaciones Públicas y Planificación de Medios de Pennzoil, declaró: “Para conectar con los consumidores a un nivel más emocional, trabajamos con MediaCom para desarrollar una plataforma que complementara la publicidad creativa y llegara a una base de consumidores más amplia de una manera única para la categoría de aceites para motores. Tim McGraw plasma la fuerte conexión que las personas tienen con sus autos y la música”. ⁹¹

Los ejecutivos de MediaCom, Duncan Smith, socio gerente y líder de clientes del grupo, y Morgan Buksbaum, vicepresidente de la división de asociaciones de entretenimiento y deportes (ESP), lideraron la campaña, que recibió el premio Billboard de Marketing y Promoción de Conciertos.

2011

Fuente: Cuenta de YouTube de Tibor Roussou

En 2011, MediaCom se asoció con la revista Wired y Discovery Channel para producir “ Earth 2050: The Future of Energy ”, un especial de televisión para Shell. ⁹² El segmento, dirigido por Michael Epstein, Lilibet Foster y Nathaniel Kahn, muestra “los desafíos energéticos que nuestro mundo [enfrentará] en los próximos 40 años” como resultado del inminente crecimiento de la población mundial, según un comunicado de prensa de la revista Wired . El comunicado de prensa afirma:

“Para el año 2050, la población mundial alcanzará los nueve mil millones. La demanda de los recursos mundiales —energía, ante todo— será severa. Pero el camino de aquí a entonces no tiene por qué ser sombrío. Hay un camino hacia un futuro lleno de oportunidades, con personas increíbles y proyectos extraordinarios que marcan el camino.” ⁹³

El especial “Tierra 2050” mostró los beneficios de los productos Shell, incluido el etanol Shell/Raízen, y destacó las innovaciones tecnológicas que podrían reducir las emisiones de CO₂ _, como la cartografía digital y los coches autónomos para hacer que los desplazamientos sean más eficientes y mejorar el ahorro de combustible. También presentó Masdar City, la fallida ciudad con cero emisiones de carbono en el desierto de los Emiratos Árabes Unidos, como una utopía urbana alimentada por energías renovables. ⁹⁴ Pero a pesar de presentar Masdar como un ideal libre de combustibles fósiles, el segmento enfatizó que un mundo sin combustibles fósiles es solo eso, un ideal, subrayando repetidamente la necesidad y la fiabilidad de los combustibles fósiles. Haciendo referencia a las tecnologías solares de Masdar, el documental señaló:

“Solo hay un problema: ninguna de estas tecnologías solares funciona de noche. Por lo tanto, Masdar necesita obtener energía de la red eléctrica cuando se pone el sol. Y esa energía proviene del gas natural. La realidad es que todavía no es posible abastecer de energía a Masdar completamente sin combustibles fósiles” (minutos 36:16 – 39:40).

A pesar de haber anunciado su compromiso con la investigación y el desarrollo de “combustibles más limpios” en el informe Tierra 2050, la inversión de Shell en energías renovables hasta la fecha ha sido insignificante. Según GlobalWitness, solo el 1.5 % del gasto de capital de Shell se ha destinado a energías renovables, mientras que la gran mayoría de los recursos de la división se han dedicado al gas. ⁹⁵

2010

En 2010, Mediacom creó la campaña de Shell, “Shell ayuda a los conductores a ahorrar combustible”. ⁹⁶ La campaña ganó el premio a la “Mejor Campaña Internacional de Marca Corporativa/RSC [Responsabilidad Social Corporativa]” en los premios M&M Media de 2010.

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Recursos

1
"MediaCom, " WPP. Archivado el 18 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/tHMoB. ↩︎
2
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3
Olivia Morley.EssenceMediacom se lanza oficialmente tras una espera de 9 meses, " Semana publicitaria, Enero 31, 2023. Archivado el 18 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.li/zs1P2 ↩︎
4
Tess Riley.Según un estudio, tan solo 100 empresas son responsables del 71% de las emisiones globales., " The Guardian, Julio 10, 2017. Archivado el 18 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/ic4Rc ↩︎
5
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6
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7
"MediaCom conserva la cuenta global de Shell, " Noticias publicitarias, Agosto 3, 2018. Archivado el 18 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/I7zOe ↩︎
8
"Shell: Construyendo el futuro por Oath y MediaCom, " El tambor, 2018 febrero. Archivado el 7 de septiembre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/K9nJU ↩︎
9
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10
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11
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12
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15
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16
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19
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20
"Larry Swyer, " Semana de la publicidad, 2018. Archivado el 20 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/eKRZU ↩︎
21
"Lions Daily News 2015 Número 5, " ISSUU, 24 junio, 2015. Archivado el 18 de agosto de 2023. ↩︎
22
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23
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24
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25
"El mejor dia de mi vida, " Premios Shorty, 2017. Archivado el 18 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/584qo ↩︎
26
"Lions Daily News 2015 Número 5, " ISSUU, 24 junio, 2015. Archivado el 18 de agosto de 2023. ↩︎
27
"Morgan Buksbaum, " LinkedIn Archivado el 21 de agosto de 2023. ↩︎
28
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30
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31
MediaCom. “Pennzoil(R), MediaCom y Tim McGraw dan en el clavo con el programa de marketing musical, " GlobeNewswire, 9 de marzo, 2012. Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/8jKIz ↩︎
32
"Geoffrey Campbell – Experiencia, " LinkedIn Archivado el 20 de agosto de 2023 ↩︎
33
"Lions Daily News 2015 Número 5, " ISSUU, 24 junio, 2015. Archivado el 18 de agosto de 2023. ↩︎
34
Andrew McMains.Jay Leno ayuda a Shell a promocionar su desafío anual de eficiencia de combustible, " Semana publicitaria, Abril 8, 2015. Archivado el 20 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/R3RqF ↩︎
35
"Gavin McGrow, " LinkedIn Archivado el 18 de agosto de 2023. ↩︎
36
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37
"Lions Daily News 2015 Número 5, " ISSUU, 24 junio, 2015. Archivado el 18 de agosto de 2023. ↩︎
38
"Rachel Norwick – Experiencia, " LinkedIn Archivado el 20 de agosto de 2023. ↩︎
39
"Lions Daily News 2015 Número 5, " ISSUU, 24 junio, 2015. Archivado el 18 de agosto de 2023. ↩︎
40
"Mejor del espectáculo 2015, " Premios OMMA, Septiembre 28, 2015. Archivado el 20 de agosto de 2023Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
41
"Shell Oil Company | Tierra 2050: El futuro de la energía, " El Club Único. Archivado el 20 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/srnYE ↩︎
42
"Rachel Norwick – Experiencia, " LinkedIn Archivado el 20 de agosto de 2023. ↩︎
43
"Shell colabora con Oath para lanzar la siguiente fase de su campaña “Make the Future”., " Bloomberg, 12 de febrero de 2018 Archivado el 20 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/B6ayl ↩︎
44
"Lions Daily News 2015 Número 5, " ISSUU, 24 junio, 2015. Archivado el 18 de agosto de 2023. ↩︎
45
"Jakob Reich, " LinkedIn Archivado el 20 de agosto de 2023. ↩︎
46
"Lions Daily News 2015 Número 5, " ISSUU, 24 junio, 2015. Archivado el 18 de agosto de 2023. ↩︎
47
"Mejor del espectáculo 2015, " Premios OMMA, Septiembre 28, 2015. Archivado el 20 de agosto de 2023Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
48
"Janie Debiol, " LinkedIn Archivado el 21 de agosto de 2023. ↩︎
49
"Finalistas de 2015 – Campaña online integrada, " Premios OMMA, Septiembre 28, 2015. Archivado el 21 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Bwg1Z ↩︎
50
"Lions Daily News 2015 Número 5, " ISSUU, 24 junio, 2015. Archivado el 18 de agosto de 2023. ↩︎
51
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52
"El concurso definitivo para fans universitarios y viaje por carretera a tu ciudad natal con Shell, " Premios Shorty, 2021. Archivado el 18 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/PXd3t. ↩︎
53
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54
Jack Moraglia.El hijo de Guy Fieri, Hunter, habla maravillas de su nuevo programa sobre barbacoas en gasolineras de Texas., " Observador de Dallas, Diciembre 16, 2022. Archivado el 16 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/PdIuB ↩︎
55
"Estación Nación, " Red de alimentación. Archivado el 16 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/48Bgg ↩︎
56
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57
"Así es como se ve la sostenibilidad, " Medios de campaña. Archivado el 7 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/JD1ZI. ↩︎
58
"Tabla de divulgación de la combinación de combustibles de British Gas para el período comprendido entre el 1 de abril de 2021 y el 31 de marzo de 2022., " Gas británico. Archivado el 7 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/qvRMG ↩︎
59
Lucas Amin.Más gigantes energéticos acusados de engañar al público sobre las "inversiones verdes", '' Democracia abierta, 14 de octubre de 2022. Archivado el 7 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/T07as ↩︎
60
"El concurso definitivo para fans universitarios y viaje por carretera a tu ciudad natal con Shell, " Premios Shorty, 2021. Archivado el 18 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/PXd3t ↩︎
61
"Propón el futuro: Un concurso para ayudar a encontrar nuevas formas de descarbonizar los hogares, " Shell Energy, Diciembre 18, 2020. Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/aRGXS ↩︎
62
"Ganador 2021 - Influencer Corporativo, " Grupo Mundial de Medios. Archivado el 25 de julio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/2udwi. ↩︎
63
Kyle O'Brien.Shell se une a Kaley Cuoco en un desafío de bajas emisiones de carbono, " El tambor, 21 de marzo, 2019. Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/UkUw ↩︎
64
Lorna Keane.Campaña del mes: Shell – 'El gran truco para viajar'" extensión GWI, April 1, 2019. Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/O3Nej ↩︎
65
Heydon Prouse.Es hora de que eliminemos el lavado de imagen verde de la industria petrolera., " El independiente, Diciembre 10, 2021. Archivado el 21 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/pFkRR ↩︎
66
EN DIRECTO a orillas del lago.Kaley Cuoco – Shell y Kaley Cuoco de The Big Bang Theory te traen “El gran truco de viaje”." Estudios WKYC 3, 21 de marzo de 2019. Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/1Idag. ↩︎
67
"Dos equipos viajan de Londres a Estambul en vehículos con emisiones de CO2 increíblemente bajas. Descúbrelos en la segunda temporada de The Great Travel Hack: http://go.shell.com/2OAl9lq #MakeTheFuture, " Cuenta Shell X, 16 de octubre de 2019. Archivado el 6 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/xzKaG ↩︎
68
Shawn Lim.Anuncio del día: Shell lleva su campaña «Make the Future» al siguiente nivel con música., " El tambor, 13 de febrero de 2018 Archivado el 16 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/19IPh ↩︎
69
"Shell – Luz de gravedad, " Premios Clio, 2017. Archivado el 30 de junio de 2022URL del archivo: https://archive.is/lSBLg ↩︎
70
“Ganador 2018: Influencer Corporativo”, Grupo Mundial de Medios, 2018. Archivado el 8 de julio de 2019. URL del archivo: https://archive.ph/aufcU ↩︎
71
MediaCom. “Libro de datos 2017, " ISSUU, 1 de marzo de 2017, pág. 49. Archivado el 21 de agosto de 2023. ↩︎
72
MediaCom Creative Systems Reino Unido.Shell Influencer Collective – Estudio de caso de MediaCom, " Vimeo 2016. Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/MajeG ↩︎
73
MediaCom Creative Systems Reino Unido.Shell Influencer Collective – Estudio de caso de MediaCom, " Vimeo 2016. Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/MajeG ↩︎
74
"El monitor de actividad física para sillas de ruedas de Accenture gana el Gran Premio en la décima edición de los Premios Dadi., " El tambor, Octubre 19, 2016. Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/W37Bh ↩︎
75
"El mejor dia de mi vida, " Premios Shorty, 2017. Archivado el 18 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/584qo ↩︎
76
EssenceMediacom. “Shell | El poder del deporte | Cannes Lions 2015 | BRONCE, Imagen Corporativa y Comunicación, " YouTube 24 junio, 2015. Archivado el 18 de agosto de 2023 ↩︎
77
"Lions Daily News 2015 Número 5, " ISSUU, 24 junio, 2015. Archivado el 18 de agosto de 2023 ↩︎
78
Andrew McMains.Jay Leno ayuda a Shell a promocionar su desafío anual de eficiencia de combustible, " Semana publicitaria, Abril 8, 2015. Archivado el 20 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/R3RqF ↩︎
79
"Lions Daily News 2015 Número 5, " ISSUU, 24 junio, 2015. Archivado el 18 de agosto de 2023. ↩︎
80
"El New York Times publica su primer anuncio nativo impreso., " Día digital, 19 de noviembre de 2014 Archivado el 20 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/v4keX. ↩︎
81
"Ciudades energizadas: La transición urbana, " The New York Times, 2014. Archivado el 20 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/MTodG ↩︎
82
MediaCom. “MediaCom USA nombrada “Agencia de Medios del Año” por Adweek y Advertising Age, " PR Newswire, 9 de febrero de 2015 Archivado el 21 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/9IgOZ. ↩︎
83
Pennzoil.Pennzoil® centra la atención en la búsqueda de la velocidad y la puesta a prueba de los límites de la tecnología en un nuevo documental en horario estelar., " PR Newswire, Abril 8, 2014. Archivado el 21 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/DQJOz#selection-3919.0-3919.119. ↩︎
84
MediaCom. “MediaCom USA nombrada “Agencia de Medios del Año” por Adweek y Advertising Age, " PR Newswire, 9 de febrero de 2015 Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/9IgOZ ↩︎
85
"Pennzoil® reinventa el karting con una experiencia de Mario Kart 8 en el mundo real en SXSW, " Noticias de relaciones públicas de Newsweek, 5 de marzo, 2014. Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/Lmr0D ↩︎
86
MediaCom. “MediaCom gana el premio al Plan de Medios del Año de Adweek por la activación de Pennzoil en SXSW, " Noticias de relaciones públicas de Newsweek, 10 de noviembre de 2014 Archivado el 4 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/YtQhF ↩︎
87
MediaCom. “MediaCom USA nombrada “Agencia de Medios del Año” por Adweek y Advertising Age, " PR Newswire, 9 de febrero de 2015 Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/9IgOZ ↩︎
88
"Sin título, " Shell ROTELLA. Archivado el 20 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/XtT3u ↩︎
89
"Estreno de documentales "Anónimos": La serie reconoce a héroes a menudo olvidados, " Cáscara, 7 de noviembre de 2013 Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/xUX6Y ↩︎
90
"MediaCom y Pennzoil ganan el premio Billboard de Marketing y Promoción de Conciertos por su colaboración con Tim McGraw, " Yahoo Finanzas, 12 de noviembre de 2012 Archivado el 21 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/6SIGn ↩︎
91
MediaCom. “Pennzoil(R), MediaCom y Tim McGraw dan en el clavo con el programa de marketing musical, " GlobeNewswire, 9 de marzo, 2012. Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/8jKIz ↩︎
92
"Shell Oil Company | Tierra 2050: El futuro de la energía, " El Club Único. Archivado el 20 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/srnYE ↩︎
93
"Presentamos 'Energía 2050'," Con cable Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/g6AEE. ↩︎
94
Suzanne Goldenberg.El sueño de Masdar de cero emisiones de carbono podría convertirlo en el primer pueblo fantasma verde del mundo., " The Guardian, Febrero 16, 2016 ↩︎
95
Oliver Milman.El gasto real de Shell en energías renovables es una fracción de lo que afirma, según alega un grupo., " The Guardian, 1 de febrero de 2023 Archivado el 21 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/UfsXq ↩︎
96
"MediaCom nombró a M&M Agencia de Medios del Año 2010, " MediaCom, Septiembre 10, 2010. Archivado el 7 de septiembre de 2023 ↩︎

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