VML - Descontaminación

Fondo

VML, antes conocida como Wunderman Thompson, es una agencia de publicidad y relaciones públicas perteneciente al grupo WPP . Wunderman Thompson era conocida por su trabajo publicitario para Shell.

El 17 de octubre de 2023, WPP anunció que Wunderman Thompson se fusionó con VMLY&R para crear un grupo creativo llamado VML. ¹ En 2018, la red digital de WPP, Wunderman, se fusionó con J. Walter Thompson, que en ese momento se autodenominaba “la marca de comunicaciones de marketing más conocida del mundo”. ² En 1987, WPP compró J. Walter Thompson por 566 millones de dólares, convirtiéndola en la empresa más grande bajo el paraguas de WPP. ³ J. Walter Thompson y Wunderman trabajaron para Shell antes de la fusión y continuaron trabajando para la corporación petrolera después de convertirse en Wunderman Thompson. ⁴

En 2020, Wunderman Thompson absorbió otras tres agencias propiedad de WPP: Mirum, Possible e iStrategy Labs. ⁵

Anuncio de Shell creado por Wunderman Thompson. Foto tomada en Bristol, Reino Unido, en octubre de 2022. Cortesía de Adfree Cities. ⁶

Postura sobre el cambio climático

«Apoyamos la acción urgente para abordar la crisis climática a través del Acuerdo de París sobre el Clima y hemos estado trabajando para reducir nuestra huella de carbono desde 2006», declaró WPP, la empresa matriz de Wunderman Thompson, en su sitio web en 2023. ⁷

El 9 de junio de 2023, grupos ecologistas se manifestaron frente a las oficinas de Wunderman Thompson después de que la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido prohibiera los anuncios de la agencia para Shell, alegando que engañaban a los consumidores sobre el alcance de su negocio de combustibles fósiles. ⁸

En julio de 2022, Mel Weise, Director de Estrategia de Wunderman Thompson, explicó por qué Wunderman Thompson seguirá trabajando para empresas de combustibles fósiles: «La gente ve nuestro esfuerzo en materia de propósito y piensa: "Ya los tenemos porque trabajan para Shell, Rio Tinto y marcas que están extrayendo sustancias o inyectando basura". No, si quieres vender puertas, tienes que estar en la corriente de aire». ⁹

Financiación

En 2022, la empresa matriz de Wunderman Thompson, WPP , reportó ingresos de 11.8 millones de libras esterlinas (14.4 millones de dólares estadounidenses) una vez excluidos los costos de intermediación. ¹⁰

Personas clave

Acciones

7 de junio de 2023

La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) prohibió la campaña publicitaria de Shell “Powering Progress” en el Reino Unido. ¹¹ La ASA dictaminó que los anuncios, que promovían las iniciativas de energía renovable de Shell, eran engañosos. ¹² Wunderman Thompson creó los anuncios “Powering Progress”. ¹³ Adfree Cities presentó una queja contra los anuncios de televisión, vallas publicitarias y redes sociales, que formaban parte de la campaña mostrada en el Reino Unido durante el verano de 2022. ¹⁴ La publicación comercial de publicidad The Drum describió el dictamen como un “punto de inflexión” para los anunciantes de combustibles fósiles, ya que abrió la puerta para que las corporaciones de combustibles fósiles fueran etiquetadas como ecoblanqueadoras por anunciar sus proyectos de energía renovable. ¹⁵

Los anuncios de televisión y YouTube de “Powering Progress” comenzaban con un hombre que decía: “En el Reino Unido, 1.4 millones de hogares utilizan electricidad 100 % renovable de Shell”. A continuación, el anuncio mostraba a un hombre instalando un punto de recarga para vehículos eléctricos, quien afirmaba: “Shell tiene como objetivo instalar 50 000 cargadores en todo el país para 2025”. Finalmente, un hombre con uniforme de Shell en una gasolinera decía: “Y con la llegada de más puntos de recarga para coches eléctricos a las estaciones de servicio Shell más cercanas, el Reino Unido está preparado para una energía más limpia”.

Adfree Cities denunció que la campaña engañaba a los consumidores al no mencionar que la gran mayoría del negocio de Shell se centraba en la extracción de combustibles fósiles, no en la energía limpia. Shell respondió a la denuncia declarando:

Dado que el objetivo de los anuncios era promover la energía baja en carbono, [el departamento de medios de Shell] consideró que cualquier mención de productos Shell con altas emisiones de carbono habría sido contraproducente. La información sobre dichos productos solo habría servido para resaltar su existencia y disponibilidad, diluyendo así el impacto del mensaje ambiental positivo de los anuncios. ¹⁶

La Autoridad de Normas Publicitarias reconoció que los consumidores, en general, sabían que gran parte del negocio de Shell estaba relacionado con los combustibles fósiles. Sin embargo, la organización también constató que los consumidores sabían que estas corporaciones estaban bajo presión para abandonar los combustibles fósiles y que podían ser engañados por la medida en que Shell dependería de las energías renovables en un futuro próximo.

27 de abril de 2023 ¹⁷

Rio Tinto publicó su video de YouTube “Our Purpose”, que fue creado por Wunderman Thompson y Rhythm Films. ¹⁸ El video presentó a Rio Tinto, la segunda compañía minera más grande del mundo, como crucial para un futuro de energía limpia. ¹⁹ El video, que fue compartido en una campaña publicitaria en redes sociales, comenzó con una mujer sosteniendo una roca que dijo: “Mientras todos trabajamos hacia un futuro con bajas emisiones de carbono, vamos a necesitar esto”. “Contienen todos los materiales que necesitamos para la transición energética global”, agregó.

El 5 de mayo, el director ejecutivo de Rio Tinto, Jakob Stausholm, señaló que la empresa continuará con su negocio de carbón al menos hasta 2029, y que la “enorme huella de carbono” de Rio Tinto sería difícil de controlar en el plazo que la empresa se fijó en 2020. ²⁰

22 de febrero de 2023 ²¹

Rio Tinto publicó su Informe sobre el Cambio Climático de 2022, diseñado por Wunderman Thompson y producido por Black Sun. ²²

15 de agosto de 2022

Wunderman Thompson Brasil lanzó la segunda fase de su campaña para Shell Brasil, “Energía que viene de la gente” (“Energia que Vem de Gente” en portugués). ²³ La campaña mostró el apoyo financiero de Shell a las instituciones culturales y educativas brasileñas, así como su papel en la preservación de la biodiversidad. Algunos anuncios también promocionaron la EcoMaratón de Shell. En una entrevista con la publicación brasileña CidadeMarketing, los ejecutivos de Shell y Wunderman Thompson que trabajaron en la campaña dijeron que era importante que los anuncios tuvieran un elenco diverso de actores para centrar el mensaje en las personas en lugar de en los productos de Shell. ²⁴

La campaña incluyó anuncios digitales, televisivos y exteriores. La campaña de relaciones públicas incluyó cobertura en más de 30 medios de comunicación en Río de Janeiro, São Paulo, Brasilia y Espírito Santo.

Un anuncio en Facebook, “Shell Brasil 110 Años”, presentaba un video que afirmaba: “Producimos y distribuimos biocombustibles, invertimos en el mercado del gas natural y generamos créditos de carbono mediante soluciones socialmente responsables. Estamos sembrando las semillas de la energía renovable de Brasil”.

El anuncio se publicó en Facebook como parte de la campaña “La energía que proviene de la gente” en mayo de 2023.

30 de junio de 2022

El Comité del Código de Publicidad de los Países Bajos ordenó a Shell que retirara los anuncios de su campaña actualizada “Now You Can”, creada originalmente por Mirum, propiedad de Wunderman Thompson, porque eran engañosos. ²⁵ En agosto de 2021, el organismo regulador de la publicidad neerlandés ordenó originalmente a Shell que dejara de publicar anuncios en los Países Bajos que afirmaban que los consumidores podían “conducir de forma neutra en carbono” después de llenar sus vehículos con combustibles específicos de Shell, o pagar el equivalente a un centavo adicional por litro de gasolina para compensar la contaminación causada por esos productos. Para septiembre de 2021, Shell actualizó los anuncios para decir “Haz el cambio. Compensa las emisiones de CO2”. ²⁶

Fossil Free Media, Greenpeace y un ciudadano neerlandés presentaron una queja contra la campaña publicitaria actualizada. El Comité del Código de Publicidad determinó que la palabra «compensar» inducía a error a los consumidores, haciéndoles creer que la cantidad total de CO₂ atmosférico _no aumenta con el uso de los combustibles de Shell. ²⁷

Tras perder Shell la apelación contra la decisión del 30 de junio, la compañía anunció que modificaría la redacción de sus anuncios para aclarar el significado de la compensación por emisiones de CO₂ _. 28 ^Diederik

de diciembre de 2021.

Wunderman Thompson Brasil creó la campaña “La energía que viene de la gente” para Shell Brasil. ²⁹ Un anuncio de video mostraba a Barbara Souza, la primera mujer gerente de la plataforma petrolífera marina Parque de Conchas, buceando en el océano y vadeando entre las olas.

26 de agosto de 2021

El Comité del Código de Publicidad holandés prohibió la campaña de Shell "Ahora puedes/Conduce Carbono Neutral" en los Países Bajos. ³⁰ El organismo de control de la publicidad holandés confirmó una queja presentada por estudiantes de derecho de una universidad en Ámsterdam. La queja alegaba que los consumidores fueron engañados por los anuncios al hacerles creer que las emisiones de su vehículo no tendrían un impacto ambiental negativo después de repostar en una estación Shell. ³¹ La decisión no jurídicamente vinculante determinó que Shell no podía garantizar que el esquema de compensación eliminara por completo las emisiones de carbono de la conducción.

Marzo 2021

Wunderman Thompson India creó una campaña para Shell India llamada “Grandes cosas suceden cuando nos movemos”. ³² La agencia lanzó la campaña antes del Día Internacional de la Mujer y buscó vincular la marca corporativa de Shell con el empoderamiento de las mujeres mostrando a mujeres indias que son pioneras en sus carreras. Cada anuncio de video mostraba a las mujeres en camiones y motocicletas a gasolina, que reabastecían en estaciones de servicio Shell. ³³ Según Wunderman Thompson, la campaña tuvo un valor de relaciones públicas de $42.6 millones. ³⁴

Septiembre 2020

Shell contrató a Wunderman Thompson para crear una campaña de marketing de Shell Helix, la marca de aceite para automóviles de Shell, y servicios de cambio de aceite directamente a los consumidores egipcios. ³⁵ Wunderman Thompson creó un sitio web de Shopify para vender Shell Helix y el sitio ganó cuatro premios en los Communicator Awards 2020. ³⁶

8 de julio de 2020

La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido decidió retirar un anuncio de radio de Shell. El anuncio formaba parte de la campaña «Ahora puedes/Conduce de forma neutra en carbono», que el organismo regulador británico consideró engañosa. ³⁷ El anuncio incluía la voz en off: «Aunque no puedas verlo, tus pequeñas acciones pueden tener un impacto real con Shell. Conduce de forma neutra en carbono llenando el depósito y usando Shell Go+ hoy mismo. Haz el cambio. Conduce de forma neutra en carbono». La Autoridad de Normas Publicitarias afirmó que era probable que los consumidores fueran inducidos a error al pensar que Shell Go+ era un tipo de combustible, no un programa de recompensas. Tanto Wunderman Thompson como Accenture Interactive trabajaron en la cuenta de Shell Go+. ³⁸

Marzo 6, 2020

Antes del Día Internacional de la Mujer, Wunderman Thompson creó la campaña de Shell “She Will/She'll”. ³⁹ La campaña actualizó el logotipo de la empresa para incluir un apóstrofe en una gasolinera Shell propiedad de una mujer en California, ⁴⁰ y llevó a cabo una campaña en redes sociales para promover sus esfuerzos en apoyo de la igualdad de género en Shell. Adweek informó que la campaña fue objeto de burlas generalizadas en las redes sociales por parecer poco sincera.

Octubre 2019

Shell lanzó su campaña “Now You Can” en el Reino Unido, anunciando que los miembros de su programa de fidelización Shell Go+ podían “conducir de forma neutra en carbono”. Wunderman Thompson/Mirum ⁴¹ creó la campaña, según Binoy Zuzarte, entonces redactor publicitario sénior en Wunderman Thompson Londres. ⁴² Mirum es una agencia propiedad de Wunderman Thompson. ⁴³ La campaña publicitaria incluyó anuncios de radio, exteriores y digitales. ⁴⁴

Un anuncio de Shell en los Países Bajos, cortesía de Reclame Fossielvril (Publicidad Libre de Combustibles Fósiles).

Abril 2019

Shell lanzó su campaña “Now You Can” en los Países Bajos, que anunciaba que los consumidores podían conducir de forma neutra en carbono repostando en sus gasolineras. Mirum creó la campaña. ⁴⁵ Como parte de la campaña, se colocaron anuncios en los surtidores de gasolina que decían: “Haz el cambio. Conduce de forma neutra en CO₂ _” . (En neerlandés: “Mak Het Verschil. Rij CO₂ _- Neutraal.”)

La campaña comenzó en los Países Bajos, con planes de expandirse al Reino Unido a finales de 2019 antes de expandirse a otros países. ⁴⁶ Los anuncios promovían un plan de créditos de carbono en el que los conductores que repostaran sus coches con gasolina o diésel Shell V-Power participarían automáticamente en el programa de compensación de carbono de Shell, mientras que aquellos que llenaran sus vehículos con gasolina normal podrían optar por el equivalente a un centavo por litro de gasolina. Shell dijo que cada crédito de compensación de carbono representaba la eliminación o evitación de una tonelada de emisiones de _CO2.

Una investigación de Unearthed descubrió que los tres programas de compensación de carbono que Shell utilizó para comprar créditos de carbono en la campaña "Drive Carbon Neutral" estaban plagados de problemas, lo que hacía que no estuviera claro si los conductores realmente estaban compensando sus emisiones. ⁴⁷ Shell y el gobierno del Reino Unido estaban contabilizando por duplicado el proyecto de plantación de árboles de Glengarry en Escocia como créditos de carbono para Shell y el Reino Unido. ⁴⁸ La selva tropical Cordillera Azul en Perú, que tuvo un papel destacado en la campaña “Ahora puedes/Conduce de forma neutra en carbono”, ya era un parque nacional protegido desde hacía varios años antes de que comenzara a reclamar créditos a través de la campaña publicitaria para evitar la deforestación. En 2012, el programa de compensación de carbono con sede en Cordillera Azul señaló que los guardaparques no habían observado tala ilegal desde 2006. ⁴⁹

Octubre 2019

Tras la fusión de J. Walter Thompson y Wunderman, Wunderman Thompson South Asia anunció la firma de un contrato con Shell. ⁵⁰

2019

Wunderman Thompson creó la campaña “The Great Travel Hack” para Shell, protagonizada por la actriz Kaley Cuoco. Edelman, VaynerMedia, UEG y Mediacom ayudaron a crear la campaña. ⁵¹ La campaña se dirigió a audiencias jóvenes en videos que seguían a dos equipos de influencers de redes sociales mientras intentaban viajar por Estados Unidos utilizando las menores emisiones de CO2. ₅₂^Ritch Wunderman Thompson London escribió sobre la campaña en una presentación a los premios Eurobest 2020: “Cortejar a una audiencia joven 'comprometida con la energía' es fundamental para la marca [Shell]”, pero “esta es la audiencia posiblemente más escéptica de las grandes compañías energéticas, creyendo que son 'parte del problema' cuando se trata del cambio climático”. ⁵³ Wunderman Thompson también escribió en la presentación a los premios: “En YouTube, las percepciones de la marca 'que ofrece soluciones de energía más limpias' se triplicaron como resultado de TGTH [The Great Travel Hack], del 11% al 37%”.

2017

J Walter Thompson London ganó un premio Clio de Oro por su campaña para Shell, “Gravity Light”, que formó parte de la campaña plurianual #Make the Future. ⁵⁴ Edelman London colaboró con las relaciones públicas.

2006

J Walter Thompson Toronto creó el anuncio de televisión “Grains of Sand” para Shell Canada. ⁵⁵ “Hemos estado trabajando con la comunidad local durante muchos años tratando de aprender cómo devolver la tierra a la naturaleza, dejar que la naturaleza siga su curso”, dijo Rob Seeley, gerente general de Shell Canada Ltd., en el anuncio. “Shell está comprometida con el desarrollo de uno de los depósitos de petróleo más grandes de la tierra y está igualmente comprometida con la recuperación de la tierra para el futuro”, dijo una voz en off. Janet Rowley, una portavoz de Shell Canada, dijo al periódico canadiense The Globe and Mail que el anuncio era una “propuesta a largo plazo” para aumentar el éxito de las relaciones de Shell con las comunidades y los gobiernos. ⁵⁶

26 de diciembre de 1999

J. Walter Thompson ganó la cuenta de Shell para el sector minorista, tarjetas de crédito y lubricantes, después de haber trabajado ya en la cuenta global de Shell. ⁵⁷ J. Walter Thompson reemplazó a Ogilvy & Mather, propiedad de WPP, en la cuenta, cuyo valor se estimaba en 60 millones de dólares. ⁵⁸

Propietario: WPP

Contacto y dirección

Wunderman Thompson tiene oficinas en Norteamérica, Latinoamérica, Europa, Oriente Medio, África, Australia y Asia. Su sede central en Nueva York se encuentra en:

Calle 175 Greenwich
Planta 16
Nueva York, NY 10007
Estados Unidos

+1 212-210-7000

Recursos

1
Megan Graham.WPP fusiona VMLY&R con Wunderman Thompson, " El Wall Street Journal, 17 de octubre de 2023. Archivado el 17 de octubre de 2023. Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
2
Café Patrick.WPP fusionará J. Walter Thompson con Wunderman para formar Wunderman Thompson., " Adweek, Noviembre 26, 2018. Archivado el 24 de noviembre de 2022Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
3
Philip H. Dougherty.Noticias de la empresa; la nueva oferta de los británicos gana JWT, " The New York Times, Junio 27, 1987. Archivado el 9 de noviembre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/FlCS7 ↩︎
4
Café Patrick.WPP fusionará J. Walter Thompson con Wunderman para formar Wunderman Thompson., " Adweek, Noviembre 26, 2018. Archivado el 24 de noviembre de 2022Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
5
Café Patrick.El grupo publicitario WPP continúa su ola de consolidación con la absorción de tres agencias más por parte de la red Wunderman Thompson., " Business Insider, Noviembre 7, 2019. Archivado el 8 de noviembre de 2019URL del archivo: https://archive.ph/862Ll ↩︎
6
"Nuevo lavado de imagen verde de Shell: ¡actúa!" Ciudades sin publicidad, Agosto 5, 2022. Archivado el 7 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/x9GDi ↩︎
7
"Compromisos en materia de cambio climático, " WPPArchivado el 2 de junio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/xEk6p ↩︎
8
Tom Fogden.Las oficinas británicas de Wunderman Thompson fueron objeto de piquetes tras la prohibición de los anuncios de Shell., " B&T, Junio 9, 2023. Archivado el 9 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/lfWHA ↩︎
9
Brendan Coyne.Wunderman Thompson: Operar "en la zona gris" con empresas como Rio Tinto y Shell es donde reside la mayor oportunidad; la consultoría con propósito y beneficio es el nuevo modelo a medida que se acelera la internalización de servicios y se avecina una recesión., " Mi3, 13 de julio de 2022. Archivado el 2 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/D2Kax ↩︎
10
"Informe Anual 2022, " WPP, 23 de marzo de 2023. Archivado el 10 de abril de 2023. URL del archivo: https://archive.li/nGlMH ↩︎
11
"Resolución de la ASA sobre Shell UK Ltd t/a Shell, " Autoridad de Estándares de Publicidad, Junio 7, 2023. Archivado el 1 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.li/VR8eq ↩︎
12
Hannah Bowler.La reciente prohibición de Shell a la publicidad ecologista marca un punto de inflexión para las campañas ecológicas de las grandes petroleras., " El tambor de, Junio 6, 2023. Archivado el 29 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.li/pUBbB ↩︎
13
"Resolución de la ASA sobre Shell UK Ltd t/a Shell, " Autoridad de Estándares de Publicidad, Junio 7, 2023. Archivado el 1 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.li/VR8eq ↩︎
14
Ciudades sin publicidad.Queja ante la Autoridad de Normas Publicitarias sobre anuncios de Shell, " Ciudades sin publicidad, Julio 8, 2022. Archivado el 1 de agosto de 2023Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
15
Hannah Bowler.La reciente prohibición de Shell a la publicidad ecologista marca un punto de inflexión para las campañas ecológicas de las grandes petroleras., " El tambor de, Junio 6, 2023. Archivado el 29 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.li/pUBbB ↩︎
16
“Dictamen de la ASA sobre Shell UK Ltd t/a Shell”, Autoridad de Estándares de Publicidad, 7 de junio de 2023. Archivado el 1 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.li/VR8eq ↩︎
17
"Rio Tinto | Nuestro propósito, " Cuenta de YouTube de Rio Tinto, April 27, 2023. Archivado el 2 de agosto de 2023Vídeo archivado disponible en DeSmog. ↩︎
18
"¡Compártelo!: Vídeo sobre el propósito, " Películas de ritmo. Archivado el 2 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.li/G2WuH ↩︎
19
Cecilia Jamasmie.Rio Tinto no alcanzará los objetivos de reducción de emisiones para 2025., " Revista minera canadiense, Julio 26, 2023. Archivado el 26 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/TBmVE ↩︎
20
Jesinta Burton.El director de Rio Tinto afirma que lamenta los ambiciosos objetivos de emisiones., " WAhoy, Mayo 5, 2023. Archivado el 5 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/ae8Z5 ↩︎
21
"Evaluación de la empresa: Rio Tinto, " Acción por el clima 100 +22 de febrero de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/DuQHQ ↩︎
22
"Informe de Rio Tinto sobre el Cambio Climático 2022, " Rio Tinto, 2023. Archivado el 29 de junio de 2023. Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
23
Thales Brandão. “Shell Brasil lanza una nueva fase de la campaña “Energía que proviene de las personas”., " Marketing de ciudades, Agosto 18, 2022. Archivado el 19 de agosto de 2022URL del archivo: https://archive.ph/7jcrE ↩︎
24
Thales Brandão. “Shell Brasil lanza una nueva fase de la campaña “Energía que proviene de las personas”., " Marketing de ciudades, Agosto 18, 2022. Archivado el 19 de agosto de 2022URL del archivo: https://archive.ph/7jcrE ↩︎
25
Laura Hurst y Diederik Baazil. “Shell vuelve a ser criticada por publicidad engañosa sobre el clima en los Países Bajos., " Bloomberg verde, 30 de junio de 2022. Archivado el 28 de octubre de 2022. URL del archivo: https://archive.ph/JJSh5 ↩︎
26
[Tweet]. “¿Y cómo reacciona Shell ante la sentencia definitiva del Tribunal de Conducta sobre publicidad engañosa? ¡Modificando una palabra en el titular! No eliminando la práctica engañosa. «Conducir con cero emisiones de CO2 ahora significa compensar las emisiones de CO2» (¿pero quién se dará cuenta del engaño que sigue ahí?).“Cuenta de Twitter de Fossil Free Advertising Netherlands, @FVReclame, 10 de septiembre de 2021. Archivado el 3 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/5M9oo ↩︎
27
"Expediente 2022/00100 – CVB" Comité del Código de Publicidad, Octubre 20, 2022. Archivado el 10 de noviembre de 2022Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
28
Diederik Baazil y Cagan Koc. “Shell pierde la apelación holandesa por anuncios engañosos sobre emisiones de carbono, " Bloomberg verde, 21 de octubre de 2022. Archivado el 23 de octubre de 2022. URL del archivo: https://archive.li/7Atlq ↩︎
29
"Energía que vem da gente – Wunderman Thompson / Shell, " club creativo, Diciembre 3, 2021. Archivado el 1 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.li/n99wK ↩︎
30
"Expediente 2021/00190, " Comité del Código de Publicidad, Agosto 26, 2021. Archivado el 8 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/zxdCE ↩︎
31
Laura Hurst y Diederik Baazil.“El organismo regulador de la publicidad en los Países Bajos ordena a Shell que retire su campaña "neutra en carbono"., " Bloomberg verde27 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.li/Mp7oz ↩︎
32
"Shell India celebra a los soñadores con 'Grandes cosas suceden cuando nos movemos'., " Equidad de marca, Marzo 4, 2021. Archivado el 4 de marzo de 2021URL del archivo: https://archive.ph/mX80k ↩︎
33
"Shell India celebra a los soñadores con 'Grandes cosas suceden cuando nos movemos'., " Equidad de marca, Marzo 4, 2021. Archivado el 4 de marzo de 2021URL del archivo: https://archive.ph/mX80k ↩︎
34
"Nuestro trabajo: Grandes cosas suceden cuando nos movemos, " hombre prodigio thompson. Archivado el 23 de abril de 2021URL del archivo: https://archive.li/z8v0p ↩︎
35
"Wunderman Thompson Commerce lanza el primer sitio web global de venta directa al consumidor (D2C) de Shell Helix, " hombre prodigio thompson, 7 de septiembre de 2020. Archivado el 16 de agosto de 2022. URL del archivo: https://archive.ph/ws9YX ↩︎
36
"Éxito para Shell Helix y Wunderman Thompson Commerce en la 26.ª edición anual de los Premios Communicator (2020)., hombre prodigio thompson, 9 de septiembre de 2020. Archivado el 10 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/ohLaC ↩︎
37
"Dictamen de la ASA sobre Shell UK Ltd., " Autoridad de Estándares de Publicidad, Julio 8, 2020. Archivado el 22 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.li/J0HjT ↩︎
38
"Shell se vio obligada a retirar el anuncio engañoso de Go+ sobre la neutralidad de carbono., " Marketing de decisiones, Julio 8, 2020. Archivado el 13 de agosto de 2020URL del archivo: https://archive.ph/L7MOn ↩︎
39
Mónica María Zorrilla. "SíShell cambiará su nombre a She'll por el Día de la Mujer (pero solo en una estación)., " Adweek, 6 de marzo de 2020. Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
40
Henry Cheadle.Fui a ver la gasolinera She'll por mí mismo., " Vicio, Marzo 9, 2020. Archivado el 3 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/nUIEu ↩︎
41
"Sobre Nosotros, " Binoy Zuzarte. Archivado el 28 de abril de 2019URL del archivo: https://archive.li/VEzf6 ↩︎
42
Binoy Zuzarte.Pensando en ti: El poder inclusivo de las opciones de exclusión, " Pequeño Libro Negro, Marzo 18, 2021. Archivado el 19 de marzo de 2021URL del archivo: https://archive.li/rNppD ↩︎
43
Binoy Zuzarte.Ahora puedes integrar campañas, " Binoy Zuzarte. Archivado el 3 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.li/vWhZj ↩︎
44
Juan Glenday.Shell se enfrenta a una investigación de la ASA por sus afirmaciones sobre la neutralidad de carbono en la conducción., " El tambor de, Marzo 3, 2020. Archivado el 24 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Rohgb ↩︎
45
Harriet Stockwell.Campaña global integrada de Shell «Ahora puedes», " Brit y Harri, 2020. Archivado el 2 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/KDY5k ↩︎
46
Shadia Nasralla.Shell impulsa sus credenciales ecológicas con un plan de conducción "neutro en carbono"., " Reuters, April 8, 2019. Archivado el 16 de agosto de 2022URL del archivo: https://archive.ph/4zuxC ↩︎
47
Joe Sandler Clark, Emma Howard y Luke Barratt.Dudas sobre la afirmación de Shell de ser un vehículo "neutro en carbono"., " Unearthed, Octubre 25, 2021. Archivado el 31 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.li/nPM0q ↩︎
48
[Presione soltar]. "Los conductores se preparan para ser neutros en carbono con Shell., " Shell Reino Unido, 10 de octubre de 2019. Archivado el 25 de junio de 2022. URL del archivo: https://archive.li/1Gl5Q ↩︎
49
Joe Sandler Clark y Luke Barratt.Las promesas de las principales aerolíneas de compensar los vuelos se basan en "créditos fantasma"., " Unearthed, Mayo 4, 2021. Archivado el 21 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.li/sQcVV ↩︎
50
"Wunderman Thompson Asia del Sur consigue 70 nuevos clientes en 6 meses, " intercambio de medios, Octubre 1, 2019. Archivado el 11 de agosto de 2022URL del archivo: https://archive.ph/C4hio ↩︎
51
"Shell: El gran truco de viaje de J. Walter Thompson, " El tambor de, Marzo 2019. Archivado el 25 de enero de 2022URL del archivo: https://archive.ph/kxYrY ↩︎
52
Ritch Ames.Mira la primera temporada de El Gran Truco de Viaje: De Los Ángeles a Nueva York, " Shell: Creando el futuroArchivado el 27 de noviembre de 2022. URL del archivo: https://archive.li/OcJae ↩︎
53
"Shell: El gran truco de viaje, " Premios Eurobest, 2020. Archivado el 10 de octubre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Dy4MC ↩︎
54
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55
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56
Keith McArthur.Reseña semanal de anuncios de Rob, " The Globe and Mail, Mayo 6, 2006. Archivado el 4 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/F72PX ↩︎
57
Nancy Sarnoff.Cambio de aceite: Shell elige a J. Walter Thompson para su cuenta publicitaria en EE. UU., " Diario de negocios de Houston, 26 de diciembre de 1999. Archivado el 30 de noviembre de 2007. URL del archivo: https://archive.li/soZRB ↩︎
58
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1
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2
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3
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4
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5
Café Patrick.El grupo publicitario WPP continúa su ola de consolidación con la absorción de tres agencias más por parte de la red Wunderman Thompson., " Business Insider, Noviembre 7, 2019. Archivado el 8 de noviembre de 2019URL del archivo: https://archive.ph/862Ll ↩︎
6
"Nuevo lavado de imagen verde de Shell: ¡actúa!" Ciudades sin publicidad, Agosto 5, 2022. Archivado el 7 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/x9GDi ↩︎
7
"Compromisos en materia de cambio climático, " WPPArchivado el 2 de junio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/xEk6p ↩︎
8
Tom Fogden.Las oficinas británicas de Wunderman Thompson fueron objeto de piquetes tras la prohibición de los anuncios de Shell., " B&T, Junio 9, 2023. Archivado el 9 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/lfWHA ↩︎
9
Brendan Coyne.Wunderman Thompson: Operar "en la zona gris" con empresas como Rio Tinto y Shell es donde reside la mayor oportunidad; la consultoría con propósito y beneficio es el nuevo modelo a medida que se acelera la internalización de servicios y se avecina una recesión., " Mi3, 13 de julio de 2022. Archivado el 2 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/D2Kax ↩︎
10
"Informe Anual 2022, " WPP, 23 de marzo de 2023. Archivado el 10 de abril de 2023. URL del archivo: https://archive.li/nGlMH ↩︎
11
"Resolución de la ASA sobre Shell UK Ltd t/a Shell, " Autoridad de Estándares de Publicidad, Junio 7, 2023. Archivado el 1 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.li/VR8eq ↩︎
12
Hannah Bowler.La reciente prohibición de Shell a la publicidad ecologista marca un punto de inflexión para las campañas ecológicas de las grandes petroleras., " El tambor de, Junio 6, 2023. Archivado el 29 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.li/pUBbB ↩︎
13
"Resolución de la ASA sobre Shell UK Ltd t/a Shell, " Autoridad de Estándares de Publicidad, Junio 7, 2023. Archivado el 1 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.li/VR8eq ↩︎
14
Ciudades sin publicidad.Queja ante la Autoridad de Normas Publicitarias sobre anuncios de Shell, " Ciudades sin publicidad, Julio 8, 2022. Archivado el 1 de agosto de 2023Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
15
Hannah Bowler.La reciente prohibición de Shell a la publicidad ecologista marca un punto de inflexión para las campañas ecológicas de las grandes petroleras., " El tambor de, Junio 6, 2023. Archivado el 29 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.li/pUBbB ↩︎
16
“Dictamen de la ASA sobre Shell UK Ltd t/a Shell”, Autoridad de Estándares de Publicidad, 7 de junio de 2023. Archivado el 1 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.li/VR8eq ↩︎
17
"Rio Tinto | Nuestro propósito, " Cuenta de YouTube de Rio Tinto, April 27, 2023. Archivado el 2 de agosto de 2023Vídeo archivado disponible en DeSmog. ↩︎
18
"¡Compártelo!: Vídeo sobre el propósito, " Películas de ritmo. Archivado el 2 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.li/G2WuH ↩︎
19
Cecilia Jamasmie.Rio Tinto no alcanzará los objetivos de reducción de emisiones para 2025., " Revista minera canadiense, Julio 26, 2023. Archivado el 26 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/TBmVE ↩︎
20
Jesinta Burton.El director de Rio Tinto afirma que lamenta los ambiciosos objetivos de emisiones., " WAhoy, Mayo 5, 2023. Archivado el 5 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/ae8Z5 ↩︎
21
"Evaluación de la empresa: Rio Tinto, " Acción por el clima 100 +22 de febrero de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/DuQHQ ↩︎
22
"Informe de Rio Tinto sobre el Cambio Climático 2022, " Rio Tinto, 2023. Archivado el 29 de junio de 2023. Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
23
Thales Brandão. “Shell Brasil lanza una nueva fase de la campaña “Energía que proviene de las personas”., " Marketing de ciudades, Agosto 18, 2022. Archivado el 19 de agosto de 2022URL del archivo: https://archive.ph/7jcrE ↩︎
24
Thales Brandão. “Shell Brasil lanza una nueva fase de la campaña “Energía que proviene de las personas”., " Marketing de ciudades, Agosto 18, 2022. Archivado el 19 de agosto de 2022URL del archivo: https://archive.ph/7jcrE ↩︎
25
Laura Hurst y Diederik Baazil. “Shell vuelve a ser criticada por publicidad engañosa sobre el clima en los Países Bajos., " Bloomberg verde, 30 de junio de 2022. Archivado el 28 de octubre de 2022. URL del archivo: https://archive.ph/JJSh5 ↩︎
26
[Tweet]. “¿Y cómo reacciona Shell ante la sentencia definitiva del Tribunal de Conducta sobre publicidad engañosa? ¡Modificando una palabra en el titular! No eliminando la práctica engañosa. «Conducir con cero emisiones de CO2 ahora significa compensar las emisiones de CO2» (¿pero quién se dará cuenta del engaño que sigue ahí?).“Cuenta de Twitter de Fossil Free Advertising Netherlands, @FVReclame, 10 de septiembre de 2021. Archivado el 3 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/5M9oo ↩︎
27
"Expediente 2022/00100 – CVB" Comité del Código de Publicidad, Octubre 20, 2022. Archivado el 10 de noviembre de 2022Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
28
Diederik Baazil y Cagan Koc. “Shell pierde la apelación holandesa por anuncios engañosos sobre emisiones de carbono, " Bloomberg verde, 21 de octubre de 2022. Archivado el 23 de octubre de 2022. URL del archivo: https://archive.li/7Atlq ↩︎
29
"Energía que vem da gente – Wunderman Thompson / Shell, " club creativo, Diciembre 3, 2021. Archivado el 1 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.li/n99wK ↩︎
30
"Expediente 2021/00190, " Comité del Código de Publicidad, Agosto 26, 2021. Archivado el 8 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/zxdCE ↩︎
31
Laura Hurst y Diederik Baazil.“El organismo regulador de la publicidad en los Países Bajos ordena a Shell que retire su campaña "neutra en carbono"., " Bloomberg verde27 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.li/Mp7oz ↩︎
32
"Shell India celebra a los soñadores con 'Grandes cosas suceden cuando nos movemos'., " Equidad de marca, Marzo 4, 2021. Archivado el 4 de marzo de 2021URL del archivo: https://archive.ph/mX80k ↩︎
33
"Shell India celebra a los soñadores con 'Grandes cosas suceden cuando nos movemos'., " Equidad de marca, Marzo 4, 2021. Archivado el 4 de marzo de 2021URL del archivo: https://archive.ph/mX80k ↩︎
34
"Nuestro trabajo: Grandes cosas suceden cuando nos movemos, " hombre prodigio thompson. Archivado el 23 de abril de 2021URL del archivo: https://archive.li/z8v0p ↩︎
35
"Wunderman Thompson Commerce lanza el primer sitio web global de venta directa al consumidor (D2C) de Shell Helix, " hombre prodigio thompson, 7 de septiembre de 2020. Archivado el 16 de agosto de 2022. URL del archivo: https://archive.ph/ws9YX ↩︎
36
"Éxito para Shell Helix y Wunderman Thompson Commerce en la 26.ª edición anual de los Premios Communicator (2020)., hombre prodigio thompson, 9 de septiembre de 2020. Archivado el 10 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/ohLaC ↩︎
37
"Dictamen de la ASA sobre Shell UK Ltd., " Autoridad de Estándares de Publicidad, Julio 8, 2020. Archivado el 22 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.li/J0HjT ↩︎
38
"Shell se vio obligada a retirar el anuncio engañoso de Go+ sobre la neutralidad de carbono., " Marketing de decisiones, Julio 8, 2020. Archivado el 13 de agosto de 2020URL del archivo: https://archive.ph/L7MOn ↩︎
39
Mónica María Zorrilla. "SíShell cambiará su nombre a She'll por el Día de la Mujer (pero solo en una estación)., " Adweek, 6 de marzo de 2020. Archivo .pdf disponible en DeSmog. ↩︎
40
Henry Cheadle.Fui a ver la gasolinera She'll por mí mismo., " Vicio, Marzo 9, 2020. Archivado el 3 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/nUIEu ↩︎
41
"Sobre Nosotros, " Binoy Zuzarte. Archivado el 28 de abril de 2019URL del archivo: https://archive.li/VEzf6 ↩︎
42
Binoy Zuzarte.Pensando en ti: El poder inclusivo de las opciones de exclusión, " Pequeño Libro Negro, Marzo 18, 2021. Archivado el 19 de marzo de 2021URL del archivo: https://archive.li/rNppD ↩︎
43
Binoy Zuzarte.Ahora puedes integrar campañas, " Binoy Zuzarte. Archivado el 3 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.li/vWhZj ↩︎
44
Juan Glenday.Shell se enfrenta a una investigación de la ASA por sus afirmaciones sobre la neutralidad de carbono en la conducción., " El tambor de, Marzo 3, 2020. Archivado el 24 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Rohgb ↩︎
45
Harriet Stockwell.Campaña global integrada de Shell «Ahora puedes», " Brit y Harri, 2020. Archivado el 2 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/KDY5k ↩︎
46
Shadia Nasralla.Shell impulsa sus credenciales ecológicas con un plan de conducción "neutro en carbono"., " Reuters, April 8, 2019. Archivado el 16 de agosto de 2022URL del archivo: https://archive.ph/4zuxC ↩︎
47
Joe Sandler Clark, Emma Howard y Luke Barratt.Dudas sobre la afirmación de Shell de ser un vehículo "neutro en carbono"., " Unearthed, Octubre 25, 2021. Archivado el 31 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.li/nPM0q ↩︎
48
[Presione soltar]. "Los conductores se preparan para ser neutros en carbono con Shell., " Shell Reino Unido, 10 de octubre de 2019. Archivado el 25 de junio de 2022. URL del archivo: https://archive.li/1Gl5Q ↩︎
49
Joe Sandler Clark y Luke Barratt.Las promesas de las principales aerolíneas de compensar los vuelos se basan en "créditos fantasma"., " Unearthed, Mayo 4, 2021. Archivado el 21 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.li/sQcVV ↩︎
50
"Wunderman Thompson Asia del Sur consigue 70 nuevos clientes en 6 meses, " intercambio de medios, Octubre 1, 2019. Archivado el 11 de agosto de 2022URL del archivo: https://archive.ph/C4hio ↩︎
51
"Shell: El gran truco de viaje de J. Walter Thompson, " El tambor de, Marzo 2019. Archivado el 25 de enero de 2022URL del archivo: https://archive.ph/kxYrY ↩︎
52
Ritch Ames.Mira la primera temporada de El Gran Truco de Viaje: De Los Ángeles a Nueva York, " Shell: Creando el futuroArchivado el 27 de noviembre de 2022. URL del archivo: https://archive.li/OcJae ↩︎
53
"Shell: El gran truco de viaje, " Premios Eurobest, 2020. Archivado el 10 de octubre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Dy4MC ↩︎
54
J. Walter Thompson, Londres.Concha: Luz de gravedad, " Los premios Clio, 2017. Archivado el 30 de junio de 2022URL del archivo: https://archive.ph/lSBLg ↩︎
55
Wunderman Thompson Toronto.Shell Canadá – 'Granos de arena'',” Foro publicitario, Junio de 2006. Archivado el 21 de junio de 2020URL del archivo: https://archive.ph/1ik8E ↩︎
56
Keith McArthur.Reseña semanal de anuncios de Rob, " The Globe and Mail, Mayo 6, 2006. Archivado el 4 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/F72PX ↩︎
57
Nancy Sarnoff.Cambio de aceite: Shell elige a J. Walter Thompson para su cuenta publicitaria en EE. UU., " Diario de negocios de Houston, 26 de diciembre de 1999. Archivado el 30 de noviembre de 2007. URL del archivo: https://archive.li/soZRB ↩︎
58
"Nuestras oficinas: Nueva York, " El hombre prodigio Thompson. Archivado el 5 de febrero de 2023URL del archivo: https://archive.ph/rc3n8 ↩︎

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