Fondo

WPP es el mayor grupo publicitario del mundo por ingresos.¹Eva Mathews y Sarah Young.El grupo publicitario WPP fusionará dos importantes agencias creativas.”, Reuters, 17 de octubre de 2023. Archivado el 17 de octubre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/MNmV0 A través de sus numerosas subsidiarias, incluyendo VML y Ogilvy, WPP Ha trabajado para clientes del sector de los combustibles fósiles, entre ellos Saudi Aramco.²"Informe de Campaign Middle East – Arabia Saudita 2022, "Página 32. Campaña Oriente Medio, publicada en Issuu, 31 de mayo de 2022. Archivo .pdf disponible en DeSmog., Shell, BP y TotalEnergies. 

WPP tiene su sede en Londres. 

Financiación

WPP reportó ingresos de 11.8 millones de libras esterlinas (14.38 millones de dólares) sin costos de repercusión para 2022; con costos de repercusión incluidos, sus ingresos fueron de 14.4 millones de libras esterlinas (17.5 millones de dólares).³"Informe Anual 2022, " WPP, Marzo 23, 2023. Archivado el 14 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/nGlMH 

Postura sobre el cambio climático 

WPP se comprometió a alcanzar la neutralidad de carbono en sus operaciones directas para 2025 y en toda su cadena de suministro para 2030.⁴"Informe Anual 2022, " WPP, Marzo 23, 2023. Archivado el 14 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/nGlMH 

WPP tuvo 55 contratos con clientes del sector de los combustibles fósiles durante 2022 y 2023. más del cualquiera de los otros cinco grandes grupos empresariales del sector publicitario, según un informe de Clean Creatives.⁵“La lista F 2023”, Limpiar creatividades, Septiembre 19, 2023. Archivado el 19 de septiembre de 2023URL del archivo: https://archive.is/kCbeA 

Personas clave

Clientes

Acciones

2021 de Diciembre

En el Congreso Mundial del Petróleo celebrado en Houston, Texas, ExxonMobil presentó una experiencia de realidad aumentada en la que afirmaba que la corporación de combustibles fósiles estaba desarrollando tecnologías de captura y almacenamiento de carbono para reducir las emisiones industriales hasta en un 90 por ciento.²¹⁴"ExxonMobil utiliza una innovadora experiencia de realidad aumentada para mostrar cómo el almacenamiento y la captura de carbono pueden eliminar el 90% de las emisiones industriales de CO2., " Groove jones, Enero 17, 2022. Archivado el 9 de junio de 2023 Grupo SJR, una subsidiaria de Hill + Knowlton Strategies, propiedad de WPP, se asoció con Groove Jones para crear la presentación. 

19 de junio de 2020

Grupo SJR Presentó dos solicitudes para un premio de la industria de relaciones públicas en nombre de su trabajo para ExxonMobil.²¹⁵"El papel de las empresas de relaciones públicas en la obstrucción de la acción contra el cambio climático, " Informe del personal del Comité de Recursos Naturales de la Cámara de Representantes, Septiembre 14, 2022. Archivado el 11 de mayo de 2023Copia archivada en formato .pdf disponible en DeSmog. Posteriormente, el Comité de Recursos Naturales de la Cámara de Representantes de Estados Unidos obtuvo las solicitudes de subvención y las publicó en un informe de 2022 titulado “El papel de las empresas de relaciones públicas en la prevención de acciones contra el cambio climático”. 

El grupo SJR gestionaba el sitio web de ExxonMobil factorenergético.exxonmobil.com, que buscaba “destacar el compromiso de ExxonMobil con la innovación, la investigación y las tecnologías de reducción de emisiones”, según la solicitud de premio.²¹⁶"El papel de las empresas de relaciones públicas en la obstrucción de la acción contra el cambio climáticoApéndice 1, Informe del personal del Comité de Recursos Naturales de la Cámara de Representantes, Septiembre 14, 2022. Archivado el 11 de mayo de 2023Copia archivada en formato .pdf disponible en DeSmog. El sitio web estaba dirigido, al menos en parte, a los escépticos de la marca para demostrar que la industria energética está desarrollando fuentes de energía seguras y fiables no solo para hoy, sino también para el futuro, mitigando además los riesgos del cambio climático, según escribió Group SJR. El sitio incluía artículos sobre algas como biocombustible y captura de carbono. Treinta millones de lectores únicos visitaron el sitio web de Energy Factor desde su lanzamiento en 2016 hasta junio de 2019, según la solicitud de premio.

La segunda solicitud de premio que presentó Group SJR se centró en sus anuncios de vídeo “Natural Gas PB&J” para ExxonMobil, que se emitieron en Instagram, Facebook, Snapchat y Twitter.²¹⁷"El papel de las empresas de relaciones públicas en la obstrucción de la acción contra el cambio climáticoApéndice 2, Informe del personal del Comité de Recursos Naturales de la Cámara de Representantes, Septiembre 14, 2022. Archivado el 11 de mayo de 2023Copia archivada en formato .pdf disponible en DeSmog. Group SJR diseñó los anuncios con un estilo similar al de los vídeos "Tasty" de Buzzfeed, muy populares entre el público joven. "Mediante un estilo de vídeo contemporáneo para abordar temas de actualidad, Group SJR y ExxonMobil buscaban conectar con la Generación Z", explicó la filial de WPP en la solicitud de premio. Group SJR afirmó que los anuncios mostraban cómo "ExxonMobil, como proveedor líder de gas natural de combustión más limpia, contribuye a reducir las emisiones".

Fuente: X²¹⁸"El gas natural y las energías renovables funcionan muy bien por separado, pero mejor juntas. Algo así como un sándwich de mantequilla de cacahuete y mermelada. Observa cómo." Cuenta X de @ExxonMobil, Diciembre 5, 2019. Archivado el 31 de agosto de 2022.

2019

Grupo SJRCreó las campañas en redes sociales para ExxonMobil, “La oportunidad comienza con la energía”.²¹⁹"ExxonMobil Corporativo, " Wyndham Stopford, Archivado el 23 de octubre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/UoXnE y “Ciencia relajante”.²²⁰"Finalistas y ganadores de 2020, " Premios de marketing de contenidos, 2020. URL del archivo: https://archive.ph/Cqv3H Los anuncios se publicaron en Facebook, Instagram, YouTube y Twitter.²²¹"Quiénes Somos, " Wyndham Stopford,. Archivado el 23 de octubre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/YBmTw

2018 de mayo

La gigante noruega de petróleo y gas Statoil eliminó la palabra “petróleo” de su nombre y pasó a llamarse Equinor.²²²"Equinor: la nueva estrella del norte, " Crema WPPed, 2019. Archivado el 22 de octubre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/k4lBr Superunion, filial de WPP conocida como Design Bridge and Partners desde octubre de 2023, lideró la campaña de cambio de marca. «Statoil necesitaba renovar su imagen para reflejar su transformación de productora de petróleo y gas a una empresa energética integral, comprometida con las personas y un futuro más sostenible», escribió Superunion en la descripción de la campaña para un premio interno de WPP. 

Superunion utilizó imágenes de energías renovables y de la naturaleza en los anuncios de su nueva marca Equinor.²²³"Archivos de lavado de imagen verde: Equinor, " Cliente Earth. Archivado el 11 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/FIaT4 En 2017, Statoil invirtió un cinco por ciento en lo que denomina “nuevas soluciones energéticas”.²²⁴Joachim Dagenborg y Nerijus Adomaitis. “Statoil cambiará su nombre a Equinor en su impulso por la energía verde.”, Reuters, 15 de marzo de 2018. Archivado el 27 de marzo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/UqQt1 En un comunicado sobre el cambio de marca, Statoil dijo que planeaba gastar entre el 15 y el 20 por ciento de su gasto de capital en “nuevas soluciones energéticas” para 2030.²²⁵"Statoil cambiará su nombre a Equinor.Equinor, 15 de marzo de 2018. Archivado el 30 de julio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/Aqgw1 En su informe anual de 2018, Equinor anunció que la compañía había aumentado la producción de petróleo y gas y que planeaba continuar incrementándola con nuevas licencias de exploración petrolera en todo el mundo.²²⁶"Informe anual de 2018 y formulario 20-F, "Página 7. Equinor, marzo de 2019. Archivo .pdf disponible en DeSmog. 

Contacto y dirección

Sede de Londres 

Contenedores marítimos
18 Upper Ground, Londres
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Redes sociales

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CORRECCIÓN (12/09/2024): El perfil se ha actualizado para eliminar el valor del contrato Wavemaker – Chevron, que anteriormente se indicaba en 60 millones de dólares, ya que esta cifra se refiere al valor de la cuenta global de medios de Chevron, en lugar del valor del contrato.

Otros Recursos

• Descontaminación: Las agencias de publicidad hacen que las petroleras parezcan ecológicas. Aquí te mostramos seis maneras en que se hacen pasar por ecológicas.

Recursos

• 1
  Eva Mathews y Sarah Young.El grupo publicitario WPP fusionará dos importantes agencias creativas.”, Reuters, 17 de octubre de 2023. Archivado el 17 de octubre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/MNmV0
• 2
  "Informe de Campaign Middle East – Arabia Saudita 2022, "Página 32. Campaña Oriente Medio, publicada en Issuu, 31 de mayo de 2022. Archivo .pdf disponible en DeSmog.
• 3
  "Informe Anual 2022, " WPP, Marzo 23, 2023. Archivado el 14 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/nGlMH 
• 4
  "Informe Anual 2022, " WPP, Marzo 23, 2023. Archivado el 14 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/nGlMH
• 5
  “La lista F 2023”, Limpiar creatividades, Septiembre 19, 2023. Archivado el 19 de septiembre de 2023URL del archivo: https://archive.is/kCbeA 
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• 7
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• 9
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• 10
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• 11
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• 16
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• 19
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• 20
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  "Detalles del lobista, " Comisión del Sector Público, Octubre 12, 2023. Archivado el 28 de marzo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/XbNcn
• 29
  "Ipiranga apresenta nova marca e identidade assinada pela Superunion, " Inteligemcia, 15 de marzo, 2023. Archivado el 26 de abril de 2023URL del archivo: https://archive.ph/RIkAE
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  Kim Shaw.KLEENHEAT LANZA LA SIGUIENTE ETAPA DE SU CAMPAÑA DE MARCA “¿ESTÁS PENSANDO EN LA GASOLINA?” A TRAVÉS DE LA AGENCIA DE MARCA, " Resumen de campaña5 de julio de 2022. URL del archivo: https://archive.ph/MVh2U
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  "THE WORK 2022 ASIA HOT LIST #7: OGILVY TAILANDIA, " Resumen de campaña, Agosto 18, 2022. Archivado el 29 de agosto de 2022URL del archivo: https://archive.ph/FHY7a
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  "Informe de Campaign Middle East – Arabia Saudita 2022, "Página 36. Campaña Oriente Medio, publicada en Issuu, 31 de mayo de 2022. Archivo .pdf disponible en DeSmog.
• 70
  "El Aramco Saudi Ladies International 2022 contará con la participación de 108 de las mejores golfistas del mundo, representando a 27 países diferentes., " Zawya, Marzo 15, 2022. Archivado el 2 de diciembre de 2022URL del archivo: https://archive.ph/rXOFD
• 71
  "Informe de Campaign Middle East – Arabia Saudita 2022, "Página 48. Campaña Oriente Medio, publicada en Issuu, 31 de mayo de 2022. Archivo .pdf disponible en DeSmog. 
• 72
  "Concha: Micromomentos, " Anuncios del mundoDiciembre 2022. Archivado el 23 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/llNuw
• 73
  "Captar el contexto de la vida cotidiana y aprovechar las ventajas de la marca y el producto con rapidez. Así funciona la agilidad y así es como Shell Advance Fuel Save se mantiene relevante para los clientes., " Somos Click Facebook Account, Marzo 21, 2022. Archivado el 24 de octubre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/nQhRz
• 74
  Thales Brandão. “Shell Brasil lanza una nueva fase de la campaña “Energía que proviene de las personas”., " Marketing de ciudades, Agosto 18, 2022. Archivado el 19 de agosto de 2022URL del archivo: https://archive.ph/7jcrE
• 75
  "#ShellJazaRaha, " Scanad, 2022. Archivado el 16 de marzo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/9qDs4
• 76
  "Análisis: Ogilvy, DDB y Wunderman Thompson mantienen sus primeros puestos en el ranking creativo de junio de R3 Worldwide para la región Asia-Pacífico., " Revista Adobo, Agosto 19, 2022. Archivado el 28 de mayo de 2023URL del archivo:  https://archive.ph/5y4Lk
• 77
  "TotalEnergies lanza la campaña #LambaChalega con Wavemaker India, " Intercambio4Media, Febrero 12, 2022. Archivado el 10 de marzo de 2022URL del archivo: https://archive.ph/Dl4Mc
• 78
  "TotalEnergies Uganda concluyó recientemente una campaña de concientización centrada en las oportunidades que existen para los ugandeses a través del Contenido Nacional de Petróleo y Gas, como parte de la campaña #TrulyUgandan.”, idea original de la cuenta de Facebook de BCW, 14 de julio de 2022. Archivado el 12 de junio de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog.
• 79
  "Sobre nosotros," Woodside, Archivado el 3 de marzo de 2022URL del archivo: https://archive.ph/uxpj4
• 80
  "BP: La energía que me impulsa, " Anuncios del mundo, Septiembre 2021. Archivado el 24 de octubre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/CN1Cm
• 81
  "British Gas: Así es la sostenibilidad, por The&Partnership, " El tambor de, Septiembre 2021. Archivado el 20 de septiembre de 2021URL del archivo: https://archive.ph/6pRDA
• 82
  Erik Oster.Wavemaker conserva la cuenta de medios globales de Chevron de 60 millones de dólares, " Adweek, 27 de agosto de 2019. Archivo .pdf disponible en DeSmog. 
• 83
  "Caltex Techron, " VMLY&R, 2021. Archivado el 26 de febrero de 2021. URL del archivo: https://archive.ph/Xk6QD
• 84
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  "El papel de las empresas de relaciones públicas en la obstrucción de la acción contra el cambio climáticoApéndice 2, Informe del personal del Comité de Recursos Naturales de la Cámara de Representantes, Septiembre 14, 2022. Archivado el 11 de mayo de 2023Copia archivada en formato .pdf disponible en DeSmog.
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