La empresa global de publicidad y relaciones públicas WPP tiene más contratos con clientes de combustibles fósiles que cualquiera de sus rivales, a pesar del compromiso del grupo de alcanzar cero emisiones netas para 2030, según un informe (reporte) Por el grupo de campaña Clean Creatives. 

La empresa con sede en el Reino Unido encabezó la lista anual "F-List", que documenta el trabajo de la industria creativa y de relaciones públicas para industrias contaminantes, con 55 contratos de combustibles fósiles. Le siguió Omnicom con 39 contratos; Interpublic Group, con 25; y Publicis Groupe, con 11. Estas cuatro empresas dominan la industria de las comunicaciones; poseen cientos de filiales en todo el mundo y generan ingresos combinados. ingresos de $ 56 mil millones en 2022.

“Este es un punto de inflexión para la industria: las agencias de comunicación que trabajan para clientes del sector petrolero y gasífero están acelerando conscientemente la emergencia climática global, y sus riesgos legales también se incrementarán”, declaró Duncan Meisel, director ejecutivo de Clean Creatives. “La industria publicitaria y de las relaciones públicas no puede seguir tan desfasada de la realidad científica y política y esperar evitar las consecuencias negativas”.

WPP, Omnicom, Interpublic Group y Publicis Groupe no respondieron a una solicitud de comentarios de DeSmog.

La última F-List rastreó un récord de 500 contratos de publicidad, marketing y relaciones públicas de combustibles fósiles activos en 2022-2023 en 294 agencias en 45 países.

Clean Creatives lanzó el informe en la Semana del Clima de Nueva York con una campaña de carteles dirigida a los empleados de Edelman, McCann, Ogilvy y Publicis (cuatro empresas que aparecen destacadamente en la Lista F) para alertarlos sobre el trabajo de sus empleadores para empresas contaminantes. 

'Ganar miles de millones'

El escrutinio del papel de las agencias de comunicación en la promoción de los combustibles fósiles ha aumentado desde que el informe de abril de 2022 del Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC) planteó por primera vez la preocupación por la influencia de la industria de las comunicaciones. Sexto informe de evaluación sobre la mitigación del cambio climático afirmó que “los medios de comunicación moldean el discurso público sobre la mitigación del cambio climático” y que esto puede “utilizarse para impedir la descarbonización”.

En septiembre de 2022, el Secretario General de la ONU, Antonio Guterres, expresó esas preocupaciones en un lenguaje más directo, narración Asamblea General de la ONU: «Debemos exigir cuentas a las empresas de combustibles fósiles y a quienes las habilitan. Esto incluye la enorme maquinaria de relaciones públicas que recauda miles de millones para proteger a la industria de los combustibles fósiles del escrutinio».

Fuera de los cuatro holdings más grandes, Pitch Digital, con sede en Canadá, fue la agencia independiente con más contratos de combustibles fósiles durante este período, con 22 proyectos, concentrados principalmente en la industria de arenas bituminosas canadienses, encontró F-List.

Edelman, la agencia de relaciones públicas independiente más grande del mundo, tenía cinco contratos de combustibles fósiles, incluido uno con la importante francesa TotalEnergies, que es edificio Un controvertido oleoducto en África Oriental. Edelman también colabora con Abu Dhabi Future Energy Company (Masdar), una empresa de energía renovable que tuvo un papel destacado en un... La campaña Entre 2007 y 2009, Edelman se comprometió a impulsar la credibilidad climática de Sultan Ahmed Al Jaber, director de la petrolera estatal de Abu Dabi, ADNOC. Al Jaber preside actualmente la COP28, la cumbre anual de la ONU sobre el clima que comenzará en Dubái en noviembre. 

La agencia más prolífica de WPP fue su grupo publicitario Ogilvy, que tenía al menos siete contratos en el sector de combustibles fósiles, incluyendo el grupo de presión del Instituto Americano del Petróleo (API); la petrolera británica BP; y la petrolera brasileña Petrobras. Hill + Knowlton tenía seis contratos mencionados en el informe, y la agencia insignia de relaciones públicas de WPP realizaba diversas labores de relaciones públicas y cabildeo para clientes como ExxonMobil, Chevron y Saudi Aramco, la mayor petrolera del mundo por ingresos.

Mientras tanto, IPG Mediabrands y GRACosway y DDB de Omnicom también han participado en al menos seis proyectos de combustibles fósiles cada uno durante los últimos 18 meses, incluidos algunos para importantes compañías petroleras y grupos de presión como Shell, Glencore y el Centro Canadiense de Energía, encontró F-List.

'Tomar medidas'

WPP comprometido en abril de 2021 para alcanzar neto cero emisiones en sus operaciones y cadena de suministro para 2030. El objetivo se aplica a áreas como los viajes de los empleados, la energía utilizada para alimentar los edificios de oficinas, la producción de campañas publicitarias y la huella de carbono de la publicidad digital.

Clean Creatives dice que centrarse en las emisiones relativamente modestas producidas por las operaciones de la industria publicitaria distrae de un problema mucho mayor: el impacto de sus campañas en nombre de los clientes de combustibles fósiles.

Los activistas argumentan que realizar campañas de publicidad y relaciones públicas en nombre de industrias contaminantes puede aumentar las ventas de productos perjudiciales para el clima, como los vehículos utilitarios deportivos que consumen mucho combustible; proteger a las empresas contaminantes de la presión para descarbonizarse y debilitar las políticas climáticas gubernamentales.  

Sin embargo, ninguno de los grandes grupos de la industria publicitaria tiene en cuenta el posible impacto del trabajo de sus clientes en el aumento de las emisiones para alcanzar sus objetivos climáticos. 

“A pesar de las promesas de cero emisiones netas y los compromisos de sostenibilidad de las agencias, siguen promoviendo la industria del petróleo y el gas”, declaró a DeSmog la directora de investigación de Clean Creatives, Nayantara Dutta. “Compartimos nuestros datos públicamente para fomentar la transparencia, de modo que los creativos de las agencias sepan para quién trabajan realmente y tengan las herramientas para actuar”.

'Responsabilidad'

Purpose Disruptors, un grupo de campaña de la industria, ha desarrollado una metodología conocida como 'emisiones anunciadas' para ayudar a las agencias a intentar medir su impacto climático más amplio. 

Esto funciona calculando las emisiones de gases de efecto invernadero que resultan del aumento de las ventas generado por la publicidad. 

Dentsu, el quinto holding más grande de la industria, descubrió que sus "emisiones publicitadas" de 2022 fueron 32 veces el tamaño de su huella operativa cuando... publicado una estimación de sus emisiones anunciadas en julio como parte de una evaluación de riesgo climático para inversores.

“Si la industria publicitaria continúa con normalidad, entonces cuantos más anuncios veamos o escuchemos, más influencia tendremos para comprar”, dijo Jonathan Wise, cofundador de Purpose Disruptors. escribí en un artículo para la publicación comercial Campaign En julio. «Cada producto que se fabrica genera emisiones de carbono, desde la producción y extracción de los materiales con los que está hecho, hasta su transporte y el consumo de energía que requiere a lo largo de su vida útil. Si celebramos el crecimiento que impulsa la publicidad, debemos asumir la responsabilidad de las emisiones asociadas a dicho crecimiento».

Hasta ahora, la mayoría de los holdings, agencias y organismos industriales han rechazado el concepto de "emisiones publicitadas", minimizando la necesidad de cortar vínculos con las industrias contaminantes.

Un mes antes de que el artículo de Wise se publicara en Campaign, los grupos de presión con sede en el Reino Unido, el Instituto de Profesionales de la Publicidad, la Asociación de Publicidad y la Sociedad Incorporada de Anunciantes Británicos escribió un artículo conjunto En la misma publicación que critica la metodología, las asociaciones comerciales argumentaron que intentar calcular las emisiones anunciadas llevaría a una sobreestimación significativa de las emisiones atribuibles a una campaña publicitaria, al ignorar los efectos de desplazamiento de la publicidad: la venta de un producto o servicio implica la pérdida de ventas de otro en la mayoría de los mercados.

Sin embargo, los activistas señalan que el informe de la Asociación de Publicidad La publicidad da resultados, elaborado con la consultora Deloitte, parece contradecir la teoría de los “efectos de desplazamiento”, al afirmar que “la publicidad que fomenta el crecimiento del mercado es una de las razones por las que £1 gastado en publicidad genera £6 para la economía del Reino Unido”. 

Compromiso

Los activistas dicen que las grandes empresas de publicidad están utilizando los endebles planes de transición de sus clientes para desviar el escrutinio de sus relaciones con las industrias contaminantes. 

Los inversores de impacto Inyova plantearon el tema de las «emisiones anunciadas» en la junta general anual de Publicis Groupe de 2023, celebrada en París en mayo. El director ejecutivo de Publicis, Arthur Sadoun. dijo El concepto era innecesario porque todos los clientes de la empresa estaban haciendo la transición de acuerdo con el acuerdo climático de París de 2015. 

La F-List descubrió que entre los clientes de Publicis se encuentra Saudi Aramco, el mayor emisor corporativo de gases de efecto invernadero del mundo, cuyos objetivos están lejos de estar alineados con el Acuerdo de París. conforme Según el grupo de expertos financieros Carbon Tracker. Saudi Aramco dijo el año pasado que pretende aumentar su producción de petróleo a 13 millones de barriles por día para 2027 desde 11.5 millones en 2022, y aumentar la producción de gas natural en más del 50 por ciento para 2030.  

Grandes agencias como GALE y Forsman & Bodenfors han firmado el Clean Creatives compromiso rechazar contratos de empresas de combustibles fósiles, lo que eleva el número de firmantes a más de 700 agencias en 38 países desde que se lanzó la campaña en noviembre de 2020. 

Desde entonces, el grupo de presión ha introducido una nueva "Promesa del Creador", tras una campaña de DeSmog. investigación que reveló que personas influyentes de las redes sociales estaban trabajando para las grandes petroleras.