Grupo gris

Fondo

Grey Global Group es una agencia de publicidad y marketing con sede en la ciudad de Nueva York y oficinas en 86 países. ¹ “Grey Group, Global HQ”, AdForum. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/kF6y9 La agencia tiene experiencia en la prestación de servicios de publicidad y marketing a varias empresas de combustibles fósiles, entre ellas BP, IndianOil, Pan American Energy, Oil and Natural Gas Corporation y Ecopetrol. ² “ The F-List 2022: 230+ Ad and PR Companies Working for the Fossil Fuel Industry ”, Clean Creatives, 2022. Archivado el 24 de julio de 2023. URL del archivo: https://archive.li/Ozenv

Grey Global fue fundada como Grey Advertising en 1917 por Lawrence Valenstein. ³ Suzanne Daley. “ Lawrence Valenstein muere a los 83 años; fundador de Grey Advertising ”, The New York Times, 12 de septiembre de 1982. Archivado el 14 de agosto de 2023 . URL de archivo: https://archive.ph/IakDH Fue una de las últimas grandes agencias de publicidad independientes hasta que fue adquirida por WPP por 14 millones de dólares en 2004. ⁴ Heather Timmons y Eric Pfanner. “ Gigantes en las guerras de pujas publicitarias: WPP gana Grey Global ” , The New York Times, 13 de septiembre de 2004. Archivado el 1.4 de agosto de 2023 . URL de archivo: http://archive.today/JQsDq WPP es un holding multinacional británico de comunicaciones, publicidad y relaciones públicas.

En 2020, Grey se fusionó con AKQA, otra empresa holding de WPP, para formar el Grupo AKQA. ⁵ Doug Zanger, Minda Smiley, Erik Oster y Sara Spary. “ WPP fusiona AKQA y Grey para formar el Grupo AKQA ” , AdWeek, 11 de noviembre de 2020. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/EXQ1T Sin embargo, la agencia conserva su nombre y continúa operando oficinas en Europa, África, Asia, Oriente Medio y América.

Postura sobre el cambio climático

La empresa matriz de Grey, WPP, describe sus compromisos en materia de cambio climático en su Informe de Sostenibilidad de 2022: « ⁶ Informe de Sostenibilidad 2022 (PDF) », WPP, 23 de marzo de 2023. Archivado el 8 de agosto de 2023.

Apoyamos medidas urgentes para abordar la crisis climática y aspiramos a alcanzar las cero emisiones netas de carbono en toda nuestra cadena de suministro para 2030.

En lo que respecta a sus prácticas de marketing medioambiental, WPP afirma en el informe: 

El trabajo que incluye declaraciones medioambientales está sujeto a estándares cada vez más exigentes de imparcialidad y objetividad, tanto por parte de los organismos reguladores como del público en general. Esto significa que es más importante que nunca que cualquier declaración que hagamos en nombre de nuestros clientes sea auténtica, relevante y esté respaldada por acciones concretas. En 2022 lanzamos una Guía de Declaraciones Ecológicas, diseñada para proporcionar a nuestro equipo principios y consejos prácticos para realizar declaraciones medioambientales eficaces y no engañosas.

En respuesta a las “ quejas ” dirigidas a sus campañas, WPP afirma en el informe:

Exigimos que todo el trabajo que nuestras agencias realizan para los clientes cumpla con todos los requisitos legales, códigos de buenas prácticas y estándares de marketing pertinentes. Ocasionalmente se presentan quejas sobre campañas en las que hemos trabajado, y algunas de ellas son admitidas por las autoridades de estándares de marketing. Nuestras agencias toman las medidas necesarias para evitar que se repitan. 

En 2020, Grey Group Singapur lanzó “Sustainably Grey”, una unidad de sostenibilidad de la agencia que ofrece servicios de marketing a ONG, startups centradas en el clima y clientes gubernamentales para contribuir al avance de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. ⁷ “ Grey Singapur se esfuerza por alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU con 'Sustainably Grey '”, Branding in Asia, 8 de septiembre de 2020. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/ZuBIp Como describe la agencia: ⁸ Grey Group. “¿ Por qué existimos? ” Sustainably Grey, 2020. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/4gHTT

Aplicando nuestra creatividad, ayudamos a las organizaciones a liderar la revolución de la sostenibilidad. Nuestros esfuerzos se rigen por los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU para que el marketing tenga un mayor propósito, utilizándolo como herramienta para influir en la cultura y fomentar comportamientos sostenibles.

En diciembre de 2020, Grey Singapore dirigió un seminario web sobre el papel actual del marketing en la creación de “confusión climática”, titulado: “Confusión climática: ¿Puede el marketing volverse positivo para el planeta?” ⁹ Grey Group, “ Confusión climática: ¿Puede el marketing volverse positivo para el planeta? ” Sustainably Grey, 16 de febrero de 2021. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/o7V7L La agencia escribe:

Este es solo el comienzo de nuestra misión para ser más sostenibles y responsables en nuestro sector. Cuanto más sepamos sobre los efectos y el impacto que tenemos en el mundo como profesionales del marketing, más podremos esforzarnos de forma consciente para crear un planeta más sostenible. #ConfusiónClimática #SostenibilidadGris

El 18 de enero de 2021, Konstantin Popović, CEO de Grey Group Singapore y fundador de Sustainably Grey, publicó un artículo titulado «Por qué las agencias de publicidad deben convertirse en activistas climáticas», en el que analiza el papel de las agencias de marketing en la lucha contra el cambio climático. ¹⁰ Grey Group. « Por qué las agencias de publicidad deben convertirse en activistas climáticas », Sustainably Grey, 18 de enero de 2021. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/sG71P En el artículo, afirma:

La pandemia y las elecciones estadounidenses acapararon los titulares en 2020, pero es innegable que la crisis climática es el problema definitorio de nuestra época. No es una causa en la que uno decida participar o en la que deba centrar sus actividades de responsabilidad social corporativa. De hecho, ni siquiera se trata del clima. Se trata de la humanidad. De salvar a la humanidad, en definitiva.

¿Con qué frecuencia nos detenemos a reflexionar sobre hasta qué punto el marketing ha contribuido al problema? El consumo excesivo, el impulso a la moda rápida, la indiferencia hacia el plástico: no podemos liberarnos del papel que desempeñamos en el ecosistema insostenible de hoy.

Se podría argumentar que la sostenibilidad recibe suficiente cobertura mediática hoy en día, pero ¿cuánto tiempo has dedicado últimamente a hablar de la COVID-19 con tus amigos en comparación con la crisis climática? Y, aún más importante, ¿con qué frecuencia, como agencia, buscamos dialogar con nuestros clientes sobre este tema? Tanto si creas una división especializada como Grey, como si no, animo a todos en nuestro sector a participar activamente en la solución.

Aunque Grey Singapore no parece tener vínculos con clientes de combustibles fósiles, otras sucursales de la agencia han proporcionado servicios de publicidad y marketing a importantes compañías petroleras, como BP, IndianOil, Pan American Energy, Oil and Natural Gas Corporation y Ecopetrol. ¹¹ “ The F-List 2022: 230+ Ad and PR Companies Working for the Fossil Fuel Industry ”, Clean Creatives, 2022.

Personas clave

Laura Maness 

En septiembre de 2022, Laura Maness fue nombrada directora ejecutiva global de Grey Group. ¹² Jameson Fleming. “ Grey Group nombra a Laura Maness directora ejecutiva global ”, AdWeek, 19 de julio de 2022. Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/5oOcr Maness anteriormente se desempeñó como directora ejecutiva en Havas Nueva York.

Gabriel Schmitt

En marzo de 2023, Gabriel Schmitt fue nombrado director creativo global de Grey Group. ¹³ Kyle O'Brien. “ Grey Group nombra a Gabriel Schmitt director creativo global ”, AgencySpy, 3 de marzo de 2023. Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/JdBOL Anteriormente trabajó en FCB Nueva York, donde desempeñó varios cargos, incluyendo director creativo ejecutivo y director creativo, de 2016 a 2023. ¹⁴ “ Gabriel Schmitt – Experiencia ”, LinkedIn. Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/cIRcx

Emiliano González De Pietri

De Pietri se desempeñó como ejecutivo en Grey Group en múltiples funciones desde 2013 hasta 2021, según su perfil de LinkedIn. ¹⁵ “ Emiliano González De Pietri – Experiencia ”, LinkedIn. Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/HLvpb Mientras se desempeñaba como director creativo en Grey Colombia, supervisó la producción de la campaña “Opening Act” de Ecopetrol, que ganó un León de Oro en Cannes en 2017. ¹⁶ “ #CannesLions2017: ¡Ganadores de los Leones de Impresión y Publicaciones! ” BizCommunity, 19 de junio de 2017. Archivado el 9 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/03hWR Actualmente, De Pietri se desempeña como director de integración creativa en McCann. ¹⁷ “ Emiliano González De Pietri – Experiencia ”, LinkedIn. Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/HLvpb

Daniel Mosquera Gómez

Gómez se desempeñó como director creativo en Grey Colombia de 2015 a 2022, según su perfil de LinkedIn. ¹⁸ “ Daniel Mosquera Gómez ”, LinkedIn. Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/R5pbA En este cargo, supervisó la producción de campañas publicitarias para Ecopetrol. ¹⁹ “ Ecopetrol – Grey ”, Anuario de la Publicidad Colombiano 2019, s.f. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/l4TW7

Vivek Bhambhani

Bahambhani se desempeñó como ejecutivo en Grey Group India en múltiples roles desde 2016 hasta 2023, según su perfil de LinkedIn. ²⁰ “ Vivek Bhambhani – Experiencia ”, LinkedIn. Archivado el 10 de agosto de 2023. URL de archivo: https://archive.ph/g0dzQ En 2023, Bhambhani fue nombrado director creativo ejecutivo del grupo (Delhi y Mumbai) en Grey Group. En Grey, Bahambhani ha liderado múltiples campañas de publicidad y marketing para IndianOil. ²¹ “ IndianOil insta a la gente a dejar de tocar la bocina ”, Campaigns of the World, 9 de junio de 2021. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL de archivo: https://archive.is/Zlms2 ²² “ Indian Oil espera inspirar a la nación con su campaña Héroes Anónimos ”, MxM India, 13 de septiembre de 2019. Archivado el 27 de julio de 2023 . URL del archivo: https://archive.ph/VHDBq ²³ “ IndianOil lanza la campaña «Llénalo para sentirlo» para la gasolina Xtrapremium; conceptualizada por Grey Group ”, MN4U, 3 de julio de 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/gsNYg

Seleccionar clientes grises

Acciones

2021 

Grey India creó la campaña “Deja de tocar la bocina” para IndianOil en el Día Mundial del Medio Ambiente. ²⁴ “ IndianOil insta a la gente a dejar de tocar la bocina ”, Campaigns of the World, 9 de junio de 2021. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL de archivo: https://archive.is/Zlms2 La campaña de medios exteriores incluyó varias imágenes de animales con partes de su cuerpo reemplazadas por ondas sonoras junto a datos sobre cómo tocar la bocina daña a la vida silvestre y el texto del anuncio, “Deja de tocar la bocina, salva vidas”. ²⁵ “ Deja de tocar la bocina ”, Ads of the World. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL de archivo: https://archive.ph/l6Fqd Los seis carteles, diseñados por Grey, se exhibieron fuera de las estaciones de servicio para crear conciencia sobre los peligros de tocar la bocina en exceso.

2021

Grey Group produjo una campaña para Volvo, la “Prueba de Seguridad Definitiva”. El anuncio de televisión de la campaña decía que “Volvo se preocupó por la seguridad mucho antes que los demás” y que “El cambio climático es la prueba de seguridad definitiva”. ²⁶ Emmet McGonagle. “ Volvo aborda el cambio climático con una campaña de pruebas de choque ”, Campaign , 6 de abril de 2021. Archivado el 17 de abril de 2021. URL del archivo: https://archive.ph/58k7l

En 2021, el grupo legal Leigh Day presentó una demanda contra Volvo alegando que sus vehículos no cumplen con las normas de emisiones. Alegan que algunos vehículos diésel de Volvo cuentan con dispositivos de manipulación que les permiten pasar las pruebas de emisiones de forma fraudulenta. El caso sigue en curso a fecha de febrero de 2025. ²⁷ “ Preguntas frecuentes sobre emisiones de Volvo ”, Leigh Day, consultado el 24 de febrero de 2025. Archivado el 24 de febrero de 2025. PDF archivado disponible en DeSmog.

2020

En enero de 2020, el equipo Energy de WPP, compuesto por personal de Grey, VML, Ogilvy , Mindshare, Essence, SocialLabs y Landor, organizó un taller creativo para BP. Una presentación de diapositivas del taller se filtró al medio de comunicación sobre el clima Drilled News . ²⁸ “ BP designa a WPP como su socio global preferido ”, WPP, 9 de mayo de 2018. Archivado el 28 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/Va6Ak ²⁹ Belinda Noble. “ La presentación de marketing de BP filtrada por WPP muestra que no puedes arreglar la imagen de un 'malo' si actúas como tal ”, Mumbrella, 18 de junio de 2020. Archivado el 10 de agosto de 2023 . URL del archivo: https://archive.ph/TgTxL La presentación ofreció una visión general de las estrategias para posicionar a BP como parte de la solución al cambio climático, planteando preguntas como: "¿Cómo podemos indicar que 'lo entendemos' de una manera significativa para que la gente pueda ver que BP está liderando el cambio?", "¿Cómo podemos ganarnos la confianza de la generación más joven, que tiene la voz más fuerte y que más importará en el futuro?" y "¿Puedes liderar y cambiar las percepciones cuando se nos ve como parte del problema y no como la solución futura?".

La presentación también ofreció un resumen del posicionamiento de marca actualizado de BP, afirmando: “BP se está transformando para ayudar al mundo a alcanzar la neutralidad de carbono y mejorar la vida de las personas. Lo entendemos, y ninguna otra empresa está más dispuesta o capacitada para lograrlo”.

En 2020, Grey Group Argentina diseñó la “Campaña Institucional de Comunicación 360°” de Pan American Energy para celebrar la integración de la compañía con AXION Energy. ³⁰ Pan American Energy. “ Campaña Institucional de Comunicación 360° (PDF) ”, 2020. Archivado el 23 de julio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/Cwlhi La campaña tenía como objetivo “mostrar a PAE como una compañía energética integrada, líder en Argentina y la región, que participa en toda la cadena de producción, desde la exploración y producción de petróleo y gas hasta el surtidor”. Grey creó dos videos promocionales para la campaña:

2019

En 2019, el equipo Energy de WPP, compuesto por personal de Grey, VML, Ogilvy , Mindshare, Essence, SocialLabs y Landor, lanzó la campaña "The Great Aussie BP Run" para BP para celebrar el centenario de la compañía en Australia. ³¹ " BP designa a WPP como su socio global preferido ", WPP, 9 de mayo de 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL de archivo: https://archive.ph/Va6Ak ³² Ricki Green. " BP lanza la campaña 'BP Run' a través del equipo Energy de WPP para celebrar 100 años en Australia ", Campaign Brief, 23 de mayo de 2019. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL de archivo: https://archive.ph/T87MX La campaña incluyó anuncios de video y un juego con premios, en el que los clientes podían jugar realizando compras en un surtidor de combustible o tienda de gasolinera BP. A finales de mayo de 2019, la aplicación ya se había descargado más de 120,000 veces.

En 2019, Grey Group India creó la campaña “Héroes Anónimos” para IndianOil. ³³ “ IndianOil celebra a los héroes anónimos con una nueva campaña ”, Social Samosa, 17 de septiembre de 2019. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/wip/yKjUq La campaña incluyó dos anuncios digitales titulados “ Un hombre común con una visión extraordinaria ” y “ Dando voz a millones ”.

Al describir la campaña, Vivek Bhambhani, director creativo de Grey India, dijo: “Cuando alguien sufre, sus seres queridos también sufren. Y hemos intentado mostrar la alegría y la esperanza que estos samaritanos han traído a la vida de las personas y sus familias por igual”. ³⁴ “ Indian Oil espera inspirar a la nación con su campaña Héroes Anónimos ”, MxM India, 13 de septiembre de 2019. Archivado el 27 de julio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/VHDBq

En referencia a la campaña en el mismo artículo, Subodh Dakwale, director ejecutivo de contenido creativo y marca de IndianOil, declaró: 

Indian Oil no solo es la principal compañía petrolera, encargada de satisfacer las necesidades energéticas del país, sino que su filosofía fundamental es anteponer a la India a los negocios, lo cual se refleja en nuestro lema «Primero la India, luego el petróleo». La pasión y la dedicación son pilares esenciales de Indian Oil. Estos valores también se ven reflejados en la labor inspiradora de los héroes anónimos. Por ello, el objetivo de esta campaña es crear conciencia e inspirar a la nación a seguir el noble ejemplo de estos héroes cotidianos.

2018

En 2018, BP seleccionó a WPP para gestionar los servicios de marketing y comunicaciones de sus negocios corporativos, de combustibles y Castrol. ³⁵ “ BP designa a WPP como su socio global preferido ”, WPP, 9 de mayo de 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/Va6Ak WPP creó “Team Energy”, un equipo de personal de varias filiales de WPP, incluidas Grey, VML, Ogilvy , Mindshare, Essence, SocialLabs y Landor, para trabajar en la cuenta. Team Energy tenía su sede en Londres, con oficinas satélite en todo el mundo. ³⁶ “ WPP forma Team Energy para gestionar la cuenta global de medios, publicidad y comunicaciones de BP ”, Campaign US , Archivado el 27 de julio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/GKI1l

En 2018, Grey Group India creó una campaña de marketing para la marca de gasolina Xtrapremium de IndianOil. ³⁷ “ IndianOil lanza la campaña Fill it to feel it para la gasolina Xtrapremium; conceptualizada por Grey Group ”, MN4U, 3 de julio de 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/gsNYg La campaña incluyó dos anuncios diseñados para animar a los consumidores a comprar el combustible premium de la compañía:

En 2018, Gray diseñó un anuncio para Ecopetrol titulado “Jorge y Juan, pescadores de El Llanito – Petróleo bien hecho”, que se publicó en la página oficial de YouTube de Ecopetrol el 30 de octubre de 2018. ³⁸ “ Ecopetrol – Gray ”, Anuario de la Publicidad Colombiano 2019, sf Archivado el 8 de agosto de 2023 . URL del archivo: https://archive.ph/l4TW7 ³⁹ Oficial de Ecopetrol. “ Jorge y Juan, pescadores de El Llanito – Petróleo bien hecho ” , YouTube, 30 de octubre de 2017. Archivado el 8 de agosto de 2023 . URL del archivo: https://archive.ph/f97v7 El anuncio presenta a un par de pescadores de la localidad de El Llanito en Barrancabermeja, Colombia, y fue publicado solo ocho meses después de que el pozo 158, un pozo petrolero propiedad de Ecopetrol ubicado en el campo petrolero La Lizama, derramara miles de barriles de petróleo en la región. ⁴⁰ Thomas Stewart-Walvin. “ El derrame de petróleo causa estragos en La Lizama, Santander ”, The Bogotá Post, 12 de abril de 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/XzSvB Si bien Ecopetrol afirma que el pozo 158 solo derramó 550 barriles de petróleo, la Agencia Nacional de Licencias Ambientales (ANLA) de Colombia estima que se derramaron hasta 24,000 barriles. ⁴¹ Brigit Katz. “ Derrame de petróleo en Colombia mata a 2,400 animales ”, Revista Smithsonian, 3 de abril de 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/8FtHr El derrame mató a más de 2,400 animales, contaminó 5,000 árboles y obligó a 480 personas de casi 100 familias a reubicarse. ⁴² Thomas Stewart-Walvin. “ Derrame de petróleo causa estragos en La Lizama, Santander ” , The Bogotá Post, 12 de abril de 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/XzSvB

2017

En 2017, Grey Group Colombia lanzó una campaña de marketing directo para Ecopetrol, titulada “Primer Acto” (“Acto de Apertura”). ⁴³ “ Ecopetrol: Primer acto ,” AdSpot, nd Archivado el 26 de julio de 2023. URL de archivo: https://archive.ph/jm3pD ⁴⁴ “ Ecopetrol: Opening Act ,” AdSpot, nd Archivado el 27 de julio de 2023. URL de archivo: https://archive.ph/H6cBV La campaña fue diseñada para el patrocinio de Ecopetrol de la Feria del Libro de Bogotá 2017 y se realizó en colaboración con Penguin Random House. ⁴⁵ David Bitar. “ Primer Acto: la nueva campaña de Ecopetrol en la Feria del Libro ,” P&M, 4 de mayo de 2017. Archivado el 9 de agosto de 2023 . URL de archivo: https://archive.ph/wip/03hWR Su objetivo era mostrar el trabajo de nuevos autores colombianos. Para llevar a cabo la campaña, Ecopetrol reeditó una colección de libros de autores superventas con un relato corto adicional de un autor menos conocido, oculto en su interior. La campaña ganó un León de Oro en la categoría de Impresión y Publicaciones en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017. ⁴⁶ “ #CannesLions2017: ¡Ganadores de los Leones de Impresión y Publicaciones! ” BizCommunity, 19 de junio de 2017. Archivado el 9 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/03hWR

En 2017, Grey Argentina creó un anuncio para Pan American Energy titulado “Hacer las cosas bien” (“Doing Things Well”) para celebrar el 20 aniversario de la empresa. ⁴⁷ Pan American Energy. “ Evento 20 años PAE (PDF) ”, junio de 2018. Archivado el 27 de julio de 2023. La campaña tenía como objetivo presentar a PAE como un productor de energía ambiental y socialmente responsable.

2016

En 2016, Grey India creó una campaña para la línea de combustible Servo Pride XL Plus de IndianOil. ⁴⁸ “ Servo Pride XL Plus de Indian Oil facilita la vida a los propietarios de flotas y camioneros ” , BestMediaInfo, 21 de julio de 2016. Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/ZShEc La campaña incluyó dos anuncios de 40 segundos para animar a los camioneros a comprar el combustible:

2006

En 2006, The Economic Times identificó a Oil and Natural Gas Corporation (ONGC) como una de las "cuentas clave" de Grey. ⁴⁹ " Las 20 principales agencias de publicidad ", The Economic Times, 24 de mayo de 2006. Archivado el 6 de septiembre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/L4lV8

2005
En 2005, Grey Worldwide ganó el contrato de servicios creativos de la nueva iniciativa minorista de la Oil and Natural Gas Corporation (ONGC), ONGC Values ​​Ltd (OVAL).⁵⁰"Grey Worldwide se adjudica el negocio creativo de la nueva iniciativa minorista de ONGC., " E4M, 18 de marzo, 2005. Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/7e8KX Grey superó a otras tres agencias que compitieron por el contrato, entre ellas McCann, O&M y Saatchi & Saatchi.

2004

En 2004, Grey Worldwide se adjudicó la cuenta de publicidad corporativa de Oil and Natural Gas Corporation (ONGC). ⁵¹ “ INDIA: Grey se adjudica el contrato de petróleo y gas en una revisión a cuatro bandas ”, Campaign, 13 de febrero de 2004. Archivado el 9 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/20gGh Grey superó a otras tres agencias para obtener la cuenta, incluidas Contract, Euro RSCG y Concept. ONGC presupuestó aproximadamente 7.5 millones de dólares para una campaña publicitaria de un mes en televisión e impresos antes de la oferta pública inicial de la empresa en marzo de 2005. Grey India perdió la cuenta de ONGC en 2011, según Campaign India . ⁵² “ Informe de agencias de Campaign India 2011: Grey Worldwide ”, Campaign India, 16 de diciembre de 2011. Archivado el 6 de septiembre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/3Wqtp.

Industria del tabaco

Grey también cuenta con una larga trayectoria ofreciendo servicios de marketing y publicidad a compañías tabacaleras, entre ellas Lorillard Tobacco Company, British American Tobacco, Japanese Tobacco International y Brown & Williamson Tobacco Corporation. Durante décadas, la agencia ha producido anuncios para una amplia gama de marcas de cigarrillos, como Kent, Old Gold, Spring 100 y York Imperial 100 (Lorillard); Kool y Newport (British American Tobacco); y Capri, Carlton, Pall Mall, GPC y Misty (B&W).

2018

En abril de 2018, Grey Group Beirut, parte de Grey Group Oriente Medio y Norte de África (MENA), ganó la cuenta de Japanese Tobacco International para desarrollar su gestión de marca y comunicación en la región del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), con especial atención a Arabia Saudita. ⁵³ “ Grey Beirut gana la cuenta de JTI en el CCG con especial atención a Arabia Saudita ”, Arab Ad, 8 de abril de 2018. Archivado el 9 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/KcPMI

En julio de 2018, Grey Group Indonesia ganó la cuenta de medios digitales de la compañía tabacalera indonesia Gudang Garam Surya. ⁵⁴ Harold Henry. “ Gudang Garam Surya nombra a Grey Group Indonesia para gestionar sus comunicaciones digitales ”, Branding in Asia, 9 de julio de 2018. Archivado el 9 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/wS5d0

2017

En enero de 2017, Grey Group Beirut ganó la cuenta publicitaria de la empresa de tabaco para shisha Nakhla Tobacco Company, propiedad de Japanese Tobacco International (JTI). ⁵⁵ Eleanor Dickinson. “ Grey Beirut gana la cuenta global con Nakhla Tobacco ”, Campaign Middle East, 8 de enero de 20178. Archivado el 9 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/dLB6G El contrato otorgó a Grey Beirut el control de la marca, el comercio y las iniciativas de marketing global para el consumidor de Nakhla.

2006

Un comunicado de prensa de 2006 identificó a British American Tobacco como uno de los "clientes de primera línea" de Grey Group. ⁵⁶ Grey Global Group. " Comunicado de prensa (PDF) ", 12 de diciembre de 2006. Archivado el 27 de julio de 2023.

1999

En 1999, B&W le otorgó a Grey la cuenta de su marca de cigarrillos Capri. ⁵⁷ Westray Battle. “ Grey gana 2 cuentas ”, The New York Times, 14 de diciembre de 1999. Archivado el 28 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/1fMKc Se estimó que la cuenta valía menos de 5 millones de dólares. En ese momento, Grey también proporcionaba publicidad para varias otras marcas de B&W, incluidas Carlton, Pall Mall, GPC y Misty.

1998

En 1998, las cuatro compañías tabacaleras más grandes, Philip Morris Inc., RJ Reynolds, Brown & Williamson y Lorillard, y 52 fiscales generales estatales y territoriales firmaron el Acuerdo Maestro de Conciliación del Tabaco (MSA). ⁵⁸ “ El Acuerdo Maestro de Conciliación ”, Asociación Nacional de Fiscales Generales, nd Archivado el 28 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/R61L7 El acuerdo resolvió docenas de demandas presentadas por estados que buscaban cubrir miles de millones de dólares en costos por el tratamiento de enfermedades relacionadas con el tabaquismo.

La cuestión de la publicidad desempeñó un papel fundamental en el Acuerdo Marco de Conciliación. Según la Asociación Nacional de Fiscales Generales, dicho acuerdo impuso importantes restricciones a la publicidad, el marketing y la promoción del tabaco. Prohibió a las tabacaleras producir publicidad y productos dirigidos al público juvenil; patrocinar eventos con una importante audiencia juvenil; utilizar dibujos animados en la publicidad, las promociones, el empaquetado o el etiquetado de los productos de tabaco; distribuir artículos de marca; y pagar para promocionar productos de tabaco en los medios de comunicación, incluyendo películas, programas de televisión, teatro, música y videojuegos. 

Grey Advertising había prestado previamente servicios de publicidad a dos de las cuatro principales empresas involucradas en el acuerdo: B&W y Lorillard. Documentos internos de Grey se incluyeron como evidencia en el MSA. ⁵⁹ UCSF. “ Grey Advertising ”, Biblioteca de Documentos de la Industria, s.f. Archivado el 28 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/4w1XR

1995

En 1995, British American Tobacco seleccionó a Grey para gestionar la publicidad de la marca de cigarrillos Silk Cut fuera de Europa. ⁶⁰ Stuart Elliott. “ BAT Expands Role With Grey ” , The New York Times, 23 de enero de 1995. Archivado el 28 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/A2LFe Según The New York Times , la facturación se estimó entre 10 y 15 millones de dólares. En ese momento, Grey también gestionaba la publicidad de otras marcas internacionales de British American Tobacco, incluidas Barclay, Pall Mall y Kent, que anteriormente pertenecían a Lorillard Tobacco.

1994

Grey también proporcionó servicios publicitarios a la empresa hermana de British American Tobacco, Brown & Williamson Tobacco. En 1994, un portavoz de B&W declaró: “Grey es, y sigue siendo, nuestra agencia para Kool”, la marca de cigarrillos mentolados de la compañía. ⁶¹ Glenn Collins. “ Kool Cigarette Ideas From Tatham ” , The New York Times, 26 de julio de 1994. Archivado el 28 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/LBRzN En ese momento, AdWeek estimó que la cuenta de Kool valía 25 millones de dólares.

1974

En 1974, The New York Times informó que Lorillard y Grey Advertising se separaron después de 13 años, citando “diferencias políticas irreconciliables”. ⁶² Philip H. Dougherty. “ Publicidad: Lorillard se muda ” , The New York Times, 19 de junio de 1974. Archivado el 28 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/M5SCd Según esta cronología, las dos empresas habían trabajado juntas desde aproximadamente 1961.

1969-1966

De 1966 a 1969, Grey fue el principal anunciante de la marca Lorillard, Kent Cigarettes. ⁶³ Walter Carlson. “ Publicidad: Para un hombre Grey, es un Kent… ” The New York Times, 3 de marzo de 1966. Archivado el 28 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/7t8u0 ⁶⁴ “ Para una agencia es una cuenta: Kent deja Grey ”, The New York Times, 10 de enero de 1969. Archivado el 28 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/eMLzR Se informó que la facturación anual de la cuenta totalizó $13 millones.

1968

En 1968, Grey Advertising ganó la cuenta de Newport de Lorillard. ⁶⁵ Universidad de Stanford. “ Historias de marca: Newport ”, Investigación sobre el impacto de la publicidad del tabaco. Archivado el 28 de agosto de 2023. La agencia creó el eslogan “Newport hace que tu mundo tenga buen sabor”, que se utilizó a principios de la década de 1970. Posteriormente, la cuenta pasó a otra agencia de publicidad, Will Graham Co., y luego a Ally & Gargano.

1967

En 1967, Grey publicitó las marcas de Lorillard Kent, Old Gold, Spring 100 y York Imperial 100. ⁶⁶ “ Lorillard Tobacco Co. ”, AdAge, 15 de septiembre de 2003. Archivado el 10 de febrero de 2019. URL del archivo: https://archive.li/tGk7o Según AdAge, en 1967 el gasto publicitario total de Lorillard ascendió a 41.5 millones de dólares.

Organizaciones relacionadas

WPP – Empresa matriz

Contacto y dirección

Oficina de Nueva York: 

200 5th Ave.

Nueva York, NY 10010, Estados Unidos

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Redes sociales

• Sitio web: grey.com
• Twitter @greygroup 
• Facebook: Grupo global gris
• Instagram: Gris
• LinkedIn: Grupo gris

Otros Recursos

• "Publicidad gris”, SourceWatch, 25 de diciembre de 2019. Archivado el 28 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/BUjFc.

ACTUALIZACIÓN 24/02/2025: El perfil se actualizó para incluir información sobre una campaña de Volvo para 2021.

CORRECCIÓN 17/02/2025: El perfil indicaba anteriormente que la cuenta de Team Energy en BP generó unos ingresos estimados de 4.5 millones de dólares en 2018. Esta información se eliminó ya que la cifra no pudo verificarse.

Recursos

• 1
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• 2
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• 3
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• 6
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• 8
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  "Grey Worldwide se adjudica el negocio creativo de la nueva iniciativa minorista de ONGC., " E4M, 18 de marzo, 2005. Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/7e8KX ↩︎
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  Glenn Collins.Ideas geniales para cigarrillos de Tatham, " The New York Times, Julio 26, 1994. Archivado el 28 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/LBRzN ↩︎
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• 63
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• 64
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• 65
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• 66
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