Grupo gris

Fondo

Grey Global Group es una agencia de publicidad y marketing con sede en la ciudad de Nueva York y oficinas en 86 países.¹“Grupo Grey, Sede central mundial”, Foro de anuncios. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/kF6y9 La agencia cuenta con una larga trayectoria ofreciendo servicios de publicidad y marketing a varias compañías de combustibles fósiles, entre ellas BP, IndianOil, Pan American Energy, Oil and Natural Gas Corporation y Ecopetrol.²"La Lista F 2022: Más de 230 empresas de publicidad y relaciones públicas que trabajan para la industria de los combustibles fósiles, " Creativos limpios, 2022. Archivado el 24 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.li/Ozenv

Grey Global fue fundada como Grey Advertising en 1917 por Lawrence Valenstein.³Suzanne Daley.Fallece Lawrence Valenstein a los 83 años; fundador de Grey Advertising, " The New York Times, Septiembre 12, 1982. Archivado el 14 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/IakDH Fue una de las últimas grandes agencias de publicidad independientes hasta que fue adquirida por WPP por 1.4 millones de dólares en 2004.⁴Heather Timmons y Eric Pfanner.Gigantes en la guerra de ofertas publicitarias: WPP se hace con Grey Global., " The New York Times, Septiembre 13, 2004. Archivado el 14 de agosto de 2023URL del archivo: http://archive.today/JQsDq WPP es un holding multinacional británico de comunicaciones, publicidad y relaciones públicas.

En 2020, Grey se fusionó con AKQA, otra compañía holding de WPP, para formar el Grupo AKQA.⁵Doug Zanger, Minda Smiley, Erik Oster y Sara Spary. “WPP fusiona AKQA y Grey para formar el Grupo AKQA., " Semana publicitaria, 11 de noviembre de 2020 Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/EXQ1T Sin embargo, la agencia conserva su nombre y continúa operando oficinas en Europa, África, Asia, Oriente Medio y América.

Postura sobre el cambio climático

La empresa matriz de Grey, WPP, describe sus compromisos en materia de cambio climático en su Informe de Sostenibilidad de 2022:⁶Informe de sostenibilidad 2022 (PDF), " WPP, 23 de marzo, 2023. Archivado el 8 de agosto de 2023

Apoyamos medidas urgentes para abordar la crisis climática y aspiramos a alcanzar las cero emisiones netas de carbono en toda nuestra cadena de suministro para 2030.

En lo que respecta a sus prácticas de marketing medioambiental, WPP afirma en el informe: 

El trabajo que incluye declaraciones medioambientales está sujeto a estándares cada vez más exigentes de imparcialidad y objetividad, tanto por parte de los organismos reguladores como del público en general. Esto significa que es más importante que nunca que cualquier declaración que hagamos en nombre de nuestros clientes sea auténtica, relevante y esté respaldada por acciones concretas. En 2022 lanzamos una Guía de Declaraciones Ecológicas, diseñada para proporcionar a nuestro equipo principios y consejos prácticos para realizar declaraciones medioambientales eficaces y no engañosas.

Abordar "quejas“dirigido a sus campañas, WPP afirma en el informe:

Exigimos que todo el trabajo que nuestras agencias realizan para los clientes cumpla con todos los requisitos legales, códigos de buenas prácticas y estándares de marketing pertinentes. Ocasionalmente se presentan quejas sobre campañas en las que hemos trabajado, y algunas de ellas son admitidas por las autoridades de estándares de marketing. Nuestras agencias toman las medidas necesarias para evitar que se repitan. 

En 2020, Grey Group Singapore lanzó “Sustainably Grey”, una unidad de sostenibilidad de la agencia que proporciona servicios de marketing a ONG, startups centradas en el clima y clientes gubernamentales para ayudar a impulsar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.⁷"Grey Singapore se esfuerza por alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU con 'Sustainably Grey'., '' Marca en Asia, Septiembre 8, 2020. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/ZuBIp Tal como lo describe la agencia:⁸Grupo Gris.¿Por qué existimos?" Gris sostenible, 2020. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/4gHTT

Aplicando nuestra creatividad, ayudamos a las organizaciones a liderar la revolución de la sostenibilidad. Nuestros esfuerzos se rigen por los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU para que el marketing tenga un mayor propósito, utilizándolo como herramienta para influir en la cultura y fomentar comportamientos sostenibles.

En diciembre de 2020, Grey Singapore dirigió un seminario web sobre el papel actual del marketing en la creación de “confusión climática”, titulado: “Confusión climática: ¿Puede el marketing ser positivo para el planeta?”.⁹Grupo Grey, “Confusión climática: ¿Puede el marketing ser positivo para el planeta?" Gris sostenible, Feb 16, 2021. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/o7V7L La agencia escribe: 

Este es solo el comienzo de nuestra misión para ser más sostenibles y responsables en nuestro sector. Cuanto más sepamos sobre los efectos y el impacto que tenemos en el mundo como profesionales del marketing, más podremos esforzarnos de forma consciente para crear un planeta más sostenible. #ConfusiónClimática #SostenibilidadGris

El 18 de enero de 2021, Konstantin Popović, CEO de Grey Group Singapore y fundador de Sustainably Grey, publicó un artículo titulado “Por qué las agencias de publicidad deben convertirse en activistas climáticos”, en el que analizaba el papel de las agencias de marketing en la lucha contra el cambio climático.¹⁰Grupo Gris.¿Por qué las agencias de publicidad deben convertirse en activistas climáticos?, " Gris sostenible, Jan 18, 2021. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/sG71P En el artículo afirma:

La pandemia y las elecciones estadounidenses acapararon los titulares en 2020, pero es innegable que la crisis climática es el problema definitorio de nuestra época. No es una causa en la que uno decida participar o en la que deba centrar sus actividades de responsabilidad social corporativa. De hecho, ni siquiera se trata del clima. Se trata de la humanidad. De salvar a la humanidad, en definitiva.

¿Con qué frecuencia nos detenemos a reflexionar sobre hasta qué punto el marketing ha contribuido al problema? El consumo excesivo, el impulso a la moda rápida, la indiferencia hacia el plástico: no podemos liberarnos del papel que desempeñamos en el ecosistema insostenible de hoy.

Se podría argumentar que la sostenibilidad recibe suficiente cobertura mediática hoy en día, pero ¿cuánto tiempo has dedicado últimamente a hablar de la COVID-19 con tus amigos en comparación con la crisis climática? Y, aún más importante, ¿con qué frecuencia, como agencia, buscamos dialogar con nuestros clientes sobre este tema? Tanto si creas una división especializada como Grey, como si no, animo a todos en nuestro sector a participar activamente en la solución.

Aunque Grey Singapore no parece tener vínculos con clientes del sector de los combustibles fósiles, otras sucursales de la agencia han prestado servicios de publicidad y marketing a importantes compañías petroleras, entre ellas BP, IndianOil, Pan American Energy, Oil and Natural Gas Corporation y Ecopetrol.¹¹"La Lista F 2022: Más de 230 empresas de publicidad y relaciones públicas que trabajan para la industria de los combustibles fósiles, " Creativos limpios, 2022.

Personas clave

Laura Maness 

En septiembre de 2022, Laura Maness fue nombrada directora ejecutiva global de Grey Group.¹²Jameson Fleming.Grey Group nombra a Laura Maness CEO global, " Semana publicitaria, Julio 19, 2022. Archivado el 10 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/5oOcr Maness anteriormente se desempeñó como director ejecutivo de Havas Nueva York.

Gabriel Schmitt

En marzo de 2023, Gabriel Schmitt fue nombrado director creativo global de Grey Group.¹³Kyle O'Brien.Grey Group nombra a Gabriel Schmitt director creativo global, " Agencia Spy, 3 de marzo, 2023. Archivado el 10 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/JdBOL Anteriormente trabajó en FCB Nueva York, desempeñando múltiples funciones, incluyendo director creativo ejecutivo y director creativo principal, desde 2016 hasta 2023.¹⁴"Gabriel Schmitt – Experiencia, " LinkedIn Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/cIRcx

Emiliano González De Pietri

Según su perfil de LinkedIn, De Pietri se desempeñó como ejecutivo en Grey Group en múltiples funciones desde 2013 hasta 2021.¹⁵"Emiliano González De Pietri – Experiencia, " LinkedIn Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/HLvpb Mientras se desempeñaba como director creativo en Grey Colombia, supervisó la producción de la campaña “Opening Act” de Ecopetrol, que ganó un León de Oro en Cannes en 2017.¹⁶"#CannesLions2017: ¡Ganadores de los Leones de Impresión y Publicación!" Comunidad empresarial, 19 junio, 2017. Archivado el 9 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/03hWR De Pietri ahora se desempeña como directora de integración creativa en McCann.¹⁷"Emiliano González De Pietri – Experiencia, " LinkedIn Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/HLvpb

Daniel Mosquera Gómez

Según su perfil de LinkedIn, Gómez se desempeñó como director creativo en Grey Colombia desde 2015 hasta 2022.¹⁸"Daniel Mosquera Gómez, " LinkedIn Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/R5pbA En este puesto, supervisó la producción de campañas publicitarias para Ecopetrol.¹⁹"Ecopetrol – Gris, " Anuario de la Publicidad Colombiano 2019, Dakota del Norte Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/l4TW7

Vivek Bhambhani

Según su perfil de LinkedIn, Bahambhani trabajó como ejecutivo en Grey Group India en múltiples puestos desde 2016 hasta 2023.²⁰"Vivek Bhambhani – Experiencia, " LinkedIn Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/g0dzQ En 2023, Bhambhani fue nombrado director creativo ejecutivo del grupo (Delhi y Mumbai) en Grey Group. En Grey, Bhambhani ha liderado múltiples campañas de publicidad y marketing para IndianOil.²¹"IndianOil insta a la gente a dejar de tocar la bocina., " Campañas del mundo, 9 junio, 2021. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.is/Zlms2 ²²"Indian Oil espera inspirar a la nación con su campaña Héroes Anónimos, " MxM India, Septiembre 13, 2019. Archivado el 27 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/VHDBq ²³"IndianOil lanza la campaña "Llénalo para sentirlo" para su gasolina Xtrapremium; idea original de Grey Group., " MN4U, Julio 3, 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/gsNYg

Seleccionar clientes grises

Acciones

2021 

Grey India creó la campaña “Stop Honking” para IndianOil con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente.²⁴"IndianOil insta a la gente a dejar de tocar la bocina., " Campañas del mundo, 9 junio, 2021. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.is/Zlms2 La campaña publicitaria exterior incluía varias imágenes de animales con partes de su cuerpo reemplazadas por ondas sonoras, junto a datos sobre cómo el claxon daña la vida silvestre y el eslogan: “Deja de tocar el claxon, salva vidas”.²⁵"¡Dejen de tocar la bocina!, " Anuncios del mundo. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/l6Fqd Los seis carteles, diseñados por Grey, se exhibieron en el exterior de gasolineras para concienciar sobre los peligros del uso excesivo del claxon.

2021

Grey Group produjo una campaña para Volvo, la “Prueba de Seguridad Definitiva”. El anuncio de televisión de la campaña decía que “Volvo se preocupó por la seguridad mucho antes que otros” y que “El cambio climático es la prueba de seguridad definitiva”.²⁶Emmet McGonagle.Volvo aborda el cambio climático con una campaña de pruebas de choque., " Campaña, April 6, 2021. Archivado el 17 de abril de 2021URL del archivo: https://archive.ph/58k7l

En 2021, el bufete de abogados Leigh Day presentó una demanda contra Volvo, alegando que sus vehículos no cumplen con las normas de emisiones. Afirman que algunos vehículos diésel de Volvo cuentan con dispositivos de manipulación que les permiten superar fraudulentamente las pruebas de emisiones. El caso sigue en curso a fecha de febrero de 2025.²⁷"Preguntas frecuentes sobre emisiones de Volvo, " Leigh Day, Accedido febrero 24, 2025. Archivado el 24 de febrero de 2025Archivo .pdf disponible en DeSmog.

2020

En enero de 2020, el equipo de Energía de WPP, compuesto por personal de Grey, VML, OgilvyMindshare, Essence, SocialLabs y Landor organizaron un taller creativo para BP. conjunto de diapositivas Se filtró información del taller al medio de comunicación especializado en clima Drilled News..²⁸"BP designa a WPP como su socio global preferido, " WPP, Mayo 9, 2018. Archivado el 28 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Va6Ak ²⁹Belinda Noble.La presentación de marketing filtrada de WPP para BP demuestra que no se puede remediar la imagen de "malo" si uno actúa como tal., " Paraguas, 18 junio, 2020. Archivado el 10 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/TgTxL La presentación ofreció una visión general de las estrategias para posicionar a BP como parte de la solución al cambio climático, planteando preguntas como: "¿Cómo transmitimos de forma significativa que 'entendemos el problema' para que la gente vea que BP lidera el cambio?", "¿Cómo nos ganamos la confianza de la generación más joven, que tiene la voz más fuerte y que más importa en el futuro?", y "¿Podemos liderar y cambiar las percepciones cuando se nos ve como parte del problema y no como parte de la solución futura?" 

La presentación también ofreció un resumen del posicionamiento de marca actualizado de BP, afirmando: “BP se está transformando para ayudar al mundo a alcanzar la neutralidad de carbono y mejorar la vida de las personas. Lo entendemos, y ninguna otra empresa está más dispuesta o capacitada para lograrlo”.

En 2020, Gray Group Argentina diseñó la “Campaña Institucional de Comunicación 360°” de Pan American Energy para celebrar la integración de la compañía con AXION Energy.³⁰Energía Panamericana.Campaña Institucional de Comunicación 360° (PDF), ”2020. Archivado el 23 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Cwlhi La campaña tenía como objetivo “mostrar a PAE como una empresa energética integrada, líder en Argentina y la región, que participa en toda la cadena de producción, desde la exploración y producción de petróleo y gas hasta el abastecimiento”. Grey creó dos vídeos promocionales para la campaña:

2019

En 2019, el equipo de WPP, Team Energy, compuesto por personal de Grey, VML, OgilvyMindshare, Essence, SocialLabs y Landor lanzaron la campaña “The Great Aussie BP Run” para BP con el fin de celebrar el centenario de la compañía en Australia.³¹"BP designa a WPP como su socio global preferido, " WPP, Mayo 9, 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Va6Ak ³²Ricki Green.BP lanza la campaña 'BP Run' a través de Team Energy de WPP para celebrar sus 100 años en Australia., " Resumen de campaña, Mayo 23, 2019. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/T87MX La campaña incluyó anuncios de vídeo y un juego con premios, al que los clientes podían acceder realizando compras en un surtidor o tienda de la gasolinera BP. A finales de mayo de 2019, la aplicación se había descargado más de 120 000 veces.

En 2019, Grey Group India creó la campaña “Héroes Anónimos” para IndianOil.³³"IndianOil rinde homenaje a los héroes anónimos con una nueva campaña, " Samosa social, Septiembre 17, 2019. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/wip/yKjUq La campaña incluyó dos anuncios digitales titulados:Un hombre común con una visión extraordinaria" y "Dando voz a millones."

Al describir la campaña, Vivek Bhambhani, director creativo de Grey India, dijo: “Cuando alguien sufre, sus seres queridos también sufren. Y hemos tratado de mostrar la alegría y la esperanza que estos samaritanos han traído a la vida de las personas y sus familias por igual”.³⁴"Indian Oil espera inspirar a la nación con su campaña Héroes Anónimos, " MxM India, Septiembre 13, 2019. Archivado el 27 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/VHDBq

En referencia a la campaña en el mismo artículo, Subodh Dakwale, director ejecutivo de contenido creativo y marca de IndianOil, declaró: 

Indian Oil no solo es la principal compañía petrolera, encargada de satisfacer las necesidades energéticas del país, sino que su filosofía fundamental es anteponer a la India a los negocios, lo cual se refleja en nuestro lema «Primero la India, luego el petróleo». La pasión y la dedicación son pilares esenciales de Indian Oil. Estos valores también se ven reflejados en la labor inspiradora de los héroes anónimos. Por ello, el objetivo de esta campaña es crear conciencia e inspirar a la nación a seguir el noble ejemplo de estos héroes cotidianos.

2018

En 2018, BP seleccionó a WPP para gestionar los servicios de marketing y comunicación de sus negocios Corporativos, de Combustibles y de Castrol.³⁵"BP designa a WPP como su socio global preferido, " WPP, Mayo 9, 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Va6Ak WPP creó “Team Energy”, un equipo de personal de varias subsidiarias de WPP, incluidas Grey, VML, OgilvyMindshare, Essence, SocialLabs y Landor trabajaron en la cuenta. El equipo de Energy tenía su sede en Londres y oficinas satélite en todo el mundo.³⁶"WPP crea el Equipo Energía para gestionar la cuenta global de medios, publicidad y comunicaciones de BP, " Campaña EE. UU., Archivado el 27 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/GKI1l

En 2018, Grey Group India creó una campaña de marketing para la marca de gasolina Xtrapremium de IndianOil.³⁷"IndianOil lanza la campaña "Llénalo para sentirlo" para su gasolina Xtrapremium; idea original de Grey Group., " MN4U, Julio 3, 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/gsNYg La campaña incluía dos anuncios diseñados para animar a los consumidores a comprar el combustible premium de la compañía:

En 2018, Gray diseñó un anuncio para Ecopetrol titulado “Jorge y Juan, pescadores de El Llanito – Petróleo bien hecho”, que se publicó en la página oficial de YouTube de Ecopetrol el 30 de octubre de 2018.³⁸"Ecopetrol – Gris, " Anuario de la Publicidad Colombiano 2019, Dakota del Norte Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/l4TW7 ³⁹Funcionario de Ecopetrol.Jorge y Juan, pescadores de El Llanito – Petróleo bien hecho, " YouTube Octubre 30, 2017. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/f97v7 El anuncio muestra a dos pescadores de la localidad El Llanito en Barrancabermeja, Colombia, y fue lanzado solo ocho meses después de que el pozo 158, un pozo petrolero propiedad de Ecopetrol ubicado en el campo petrolero La Lizama, derramara miles de barriles de petróleo en la región.⁴⁰Thomas Stewart-Walvin.Un derrame de petróleo causa estragos en La Lizama, Santander, " El Bogotá Post, Abril 12, 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/XzSvB Si bien Ecopetrol afirma que el pozo 158 solo derramó 550 barriles de petróleo, la Agencia Nacional de Licencias Ambientales (ANLA) de Colombia estima que se derramaron hasta 24,000 barriles.⁴¹Brigit Katz.Derrame de petróleo en Colombia mata a 2,400 animales, " Revista Smithsonian, Abril 3, 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/8FtHr El derrame mató a más de 2,400 animales, contaminó 5,000 árboles y obligó a 480 personas de casi 100 familias a reubicarse.⁴²Thomas Stewart-Walvin.Un derrame de petróleo causa estragos en La Lizama, Santander, " El Bogotá Post, Abril 12, 2018. Archivado el 8 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/XzSvB

2017

En 2017, Grey Group Colombia lanzó una campaña de marketing directo para Ecopetrol, titulada “Primer Acto”.⁴³"Ecopetrol: Primer acto, " AdSpot, Archivado el 26 de julio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/jm3pD ⁴⁴"Ecopetrol: Acto de apertura, " AdSpot, Archivado el 27 de julio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/H6cBV La campaña fue diseñada para el patrocinio de Ecopetrol de la Feria del Libro de Bogotá 2017 y se realizó en colaboración con Penguin Random House.⁴⁵David Bitar.Primer Acto: la nueva campaña de Ecopetrol en la Feria del Libro”, P&M, 4 de mayo de 2017. Archivado el 9 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/wip/03hWR Su objetivo era dar a conocer la obra de nuevos autores colombianos. Para llevar a cabo la campaña, Ecopetrol reeditó una colección de libros de autores superventas con un cuento adicional de un autor menos conocido. La campaña ganó un León de Oro en la categoría de Impresos y Publicaciones en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017.⁴⁶"#CannesLions2017: ¡Ganadores de los Leones de Impresión y Publicación!" Comunidad empresarial, 19 junio, 2017. Archivado el 9 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/03hWR

En 2017, Grey Argentina creó un anuncio para Pan American Energy titulado “Hacer las cosas bien” (“Doing Things Well”) para celebrar el 20 aniversario de la compañía.⁴⁷Energía Panamericana.Evento 20 años PAE (PDF)”, junio de 2018. Archivado el 27 de julio de 2023 La campaña tenía como objetivo presentar a PAE como un productor de energía ambiental y socialmente responsable.

2016

En 2016, Grey India creó una campaña para la línea de combustible Servo Pride XL Plus de IndianOil.⁴⁸"Servo Pride XL Plus de Indian Oil facilita la vida a los propietarios de flotas y a los conductores de camiones., " BestMediaInfo, Julio 21, 2016. Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/ZShEc La campaña incluyó dos anuncios de 40 segundos para animar a los camioneros a comprar el combustible:

2006

En 2006, The Economic Times Identificó a la Oil and Natural Gas Corporation (ONGC) como una de las “cuentas clave” de Grey.⁴⁹"Las 20 principales agencias de publicidad, " Los tiempos económicos, Mayo 24, 2006. Archivado el 6 de septiembre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/L4lV8

2005
En 2005, Grey Worldwide ganó el contrato de servicios creativos de la nueva iniciativa minorista de la Oil and Natural Gas Corporation (ONGC), ONGC Values ​​Ltd (OVAL).⁵⁰"Grey Worldwide se adjudica el negocio creativo de la nueva iniciativa minorista de ONGC., " E4M, 18 de marzo, 2005. Archivado el 10 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/7e8KX Grey superó a otras tres agencias que compitieron por el contrato, entre ellas McCann, O&M y Saatchi & Saatchi.

2004

En 2004, Grey Worldwide consiguió la cuenta de publicidad corporativa de la Oil and Natural Gas Corporation (ONGC).⁵¹"INDIA: Grey se adjudica un contrato de petróleo y gas en una revisión a cuatro bandas, " Campaña, 13 de febrero de 2004 Archivado el 9 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/20gGh Grey superó a otras tres agencias para conseguir la cuenta: Contract, Euro RSCG y Concept. ONGC presupuestó aproximadamente 7.5 millones de dólares para una campaña publicitaria de un mes en televisión y prensa escrita antes de su salida a bolsa en marzo de 2005. Grey India perdió la cuenta de ONGC en 2011. Campaña India.⁵²"Informe de la agencia Campaign India 2011: Grey Worldwide, " Campaña India, Diciembre 16, 2011. Archivado el 6 de septiembre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/3Wqtp. 

Industria del tabaco

Grey también cuenta con una larga trayectoria ofreciendo servicios de marketing y publicidad a compañías tabacaleras, entre ellas Lorillard Tobacco Company, British American Tobacco, Japanese Tobacco International y Brown & Williamson Tobacco Corporation. Durante décadas, la agencia ha producido anuncios para una amplia gama de marcas de cigarrillos, como Kent, Old Gold, Spring 100 y York Imperial 100 (Lorillard); Kool y Newport (British American Tobacco); y Capri, Carlton, Pall Mall, GPC y Misty (B&W).

2018

En abril de 2018, Grey Group Beirut, que forma parte de Grey Group Oriente Medio y Norte de África (MENA), ganó la cuenta de Japanese Tobacco International para desarrollar su gestión de marca y comunicación en la región del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), con especial atención a Arabia Saudí.⁵³"Grey Beirut gana la cuenta de JTI en el CCG con especial atención a Arabia Saudita., " Anuncio árabe, Abril 8, 2018. Archivado el 9 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/KcPMI

En julio de 2018, Grey Group Indonesia ganó la cuenta de medios digitales de la compañía tabacalera indonesia Gudang Garam Surya.⁵⁴Harold Henry.Gudang Garam Surya nombra a Grey Group Indonesia para tareas digitales, " Marca en Asia, Julio 9, 2018. Archivado el 9 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/wS5d0

2017

En enero de 2017, Grey Group Beirut ganó la cuenta publicitaria de la empresa de tabaco para shisha Nakhla Tobacco Company, propiedad de Japanese Tobacco International (JTI).⁵⁵Eleanor Dickinson.Grey Beirut consigue la cuenta global de Nakhla Tobacco., " Campaña Oriente Medio, Enero 8, 20178. Archivado el 9 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/dLB6G El contrato otorgaba a Grey Beirut el control de la marca, el comercio y las iniciativas de marketing global para el consumidor de Nakhla.

2006

Un comunicado de prensa de 2006 identificó a British American Tobacco como uno de los “clientes de primera categoría” de Grey Group.⁵⁶Grupo Global Grey.Comunicado de prensa (PDF)”, 12 de diciembre de 2006. Archivado el 27 de julio de 2023

1999

En 1999, B&W le otorgó a Grey la cuenta de su marca de cigarrillos Capri.⁵⁷Batalla de Westray.Grey otorgó 2 cuentas, " The New York Times, Diciembre 14, 1999. Archivado el 28 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/1fMKc Se estimó que la cuenta tenía un valor inferior a 5 millones de dólares. En ese momento, Grey también proporcionaba publicidad a varias otras marcas de B&W, incluidas Carlton, Pall Mall, GPC y Misty. 

1998

En 1998, las cuatro mayores compañías tabacaleras, Philip Morris Inc., RJ Reynolds, Brown & Williamson y Lorillard, y 52 fiscales generales estatales y territoriales firmaron el Acuerdo Marco de Conciliación del Tabaco (MSA).⁵⁸"El Acuerdo Marco de Conciliación, " Asociación Nacional de Fiscales Generales, Dakota del Norte Archivado el 28 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/R61L7 El acuerdo puso fin a decenas de demandas presentadas por estados que buscaban cubrir miles de millones de dólares en costos derivados del tratamiento de enfermedades relacionadas con el tabaquismo. 

La cuestión de la publicidad desempeñó un papel fundamental en el Acuerdo Marco de Conciliación. Según la Asociación Nacional de Fiscales Generales, dicho acuerdo impuso importantes restricciones a la publicidad, el marketing y la promoción del tabaco. Prohibió a las tabacaleras producir publicidad y productos dirigidos al público juvenil; patrocinar eventos con una importante audiencia juvenil; utilizar dibujos animados en la publicidad, las promociones, el empaquetado o el etiquetado de los productos de tabaco; distribuir artículos de marca; y pagar para promocionar productos de tabaco en los medios de comunicación, incluyendo películas, programas de televisión, teatro, música y videojuegos. 

Grey Advertising había prestado servicios publicitarios anteriormente a dos de las cuatro principales empresas implicadas en el acuerdo: B&W y Lorillard. Documentos internos de Grey se incluyeron como prueba en el MSA.⁵⁹UCSF.Publicidad gris, " Biblioteca de documentos de la industria, Dakota del Norte Archivado el 28 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/4w1XR

1995

En 1995, British American Tobacco seleccionó a Grey para gestionar la publicidad de la marca de cigarrillos Silk Cut fuera de Europa.⁶⁰Stuart Elliott.BAT amplía su papel con Grey, " The New York Times, Enero 23, 1995. Archivado el 28 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/A2LFe De acuerdo con The New York Times, Se estimó que la facturación ascendía a entre 10 y 15 millones de dólares. En ese momento, Grey también gestionaba la publicidad de otras marcas internacionales de British American Tobacco, como Barclay, Pall Mall y Kent, que anteriormente pertenecían a Lorillard Tobacco.

1994

Grey también prestó servicios publicitarios a Brown & Williamson Tobacco, empresa filial de British American Tobacco. En 1994, un portavoz de B&W declaró: «Grey es, y seguirá siendo, nuestra agencia para Kool», la marca de cigarrillos mentolados de la compañía.⁶¹Glenn Collins.Ideas geniales para cigarrillos de Tatham, " The New York Times, Julio 26, 1994. Archivado el 28 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/LBRzN En aquel momento, AdWeek estimó que la cuenta de Kool tenía un valor de 25 millones de dólares.

1974

En 1974, The New York Times Según se informó, Lorillard y Grey Advertising se separaron después de 13 años, alegando “diferencias políticas irreconciliables”.⁶²Philip H. Dougherty.Publicidad: Lorillard Moving, " The New York Times, 19 junio, 1974. Archivado el 28 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/M5SCd Según esta cronología, las dos empresas habían trabajado juntas desde aproximadamente 1961.

1969-1966

De 1966 a 1969, Grey fue el principal anunciante de la marca de cigarrillos Kent de Lorillard.⁶³Walter Carlson.Publicidad: Para un hombre gris, es un Kent…" The New York Times, 3 de marzo, 1966. Archivado el 28 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/7t8u0 ⁶⁴"Para una agencia, es una cuenta: Kent deja Grey, " The New York Times, 10 de enero de 1969. Archivado el 28 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/eMLzR Según los informes, la facturación anual de la cuenta ascendía a un total de 13 millones de dólares. 

1968

En 1968, Grey Advertising obtuvo la cuenta de Lorillard en Newport.⁶⁵Universidad de Stanford.Historias de marcas: Newport, " Investigación sobre el impacto de la publicidad del tabaco. Archivado el 28 de agosto de 2023 La agencia creó el eslogan “Newport hace que tu mundo tenga buen sabor”, que se utilizó a principios de la década de 1970. Posteriormente, la cuenta pasó a otra agencia de publicidad, Will Graham Co., y más tarde a Ally & Gargano. 

1967

En 1967, Grey hizo publicidad para las marcas de Lorillard Kent, Old Gold, Spring 100 y York Imperial 100.⁶⁶"Compañía de Tabaco Lorillard, " Adagio, Septiembre 15, 2003. Archivado el 10 de febrero de 2019URL del archivo: https://archive.li/tGk7o De acuerdo con Adagio, En 1967, el gasto total en publicidad de Lorillard ascendió a 41.5 millones de dólares.

Organizaciones relacionadas

WPP – Empresa matriz

Contacto y dirección

Oficina de Nueva York: 

200 5th Ave.

Nueva York, NY 10010, Estados Unidos

+1 212 546 2000

[email protected] 

Redes sociales

• Sitio web: grey.com
• Twitter @greygroup 
• Facebook: Grupo global gris
• Instagram: Gris
• LinkedIn: Grupo gris

Otros Recursos

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ACTUALIZACIÓN 02 / 24 / 2025: El perfil se actualizó para incluir información sobre la campaña de Volvo para 2021.

CORRECCIÓN 17/02/2025: El perfil indicaba anteriormente que la cuenta de BP de Team Energy generó unos ingresos estimados de 4.5 millones de dólares en 2018. Esta información se eliminó ya que la cifra no pudo ser verificada.

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