Según la última investigación del grupo activista Clean Creatives, las agencias globales de publicidad y relaciones públicas tienen más de 1,300 contratos con la industria del petróleo y el gas, incluso mientras algunos de los mayores contaminadores del mundo obtienen ganancias récord y la crisis climática se agrava cada vez más.

En su informe anual "F-List", que identifica las relaciones entre las empresas de publicidad y relaciones públicas y la industria de los combustibles fósiles, Clean Creatives encontró evidencia de que 802 agencias trabajaron con algunos de los mayores emisores de gases de efecto invernadero del mundo durante 2025 y 2026.

Estas agencias sirven a la industria de los combustibles fósiles produciendo campañas publicitarias y mediáticas que influyen en la opinión pública sobre sus operaciones. Ocho de las mayores compañías de petróleo y gas del mundo, entre ellas Aramco, ExxonMobil y Chevron, también obtuvieron beneficios récord en 2026 después de que la invasión estadounidense de Irán disparara los precios de la energía, según el informe.

Clean Creatives también descubrió que 378 de los contratos se encontraban en países que habían experimentado olas de calor extremas durante el verano de 2026, incluidos el Reino Unido, Francia y España.

Muchos de los contratos están en manos de agencias propiedad de grandes grupos empresariales: empresas matrices globales que poseen cientos de agencias subsidiarias en todo el mundo.

Omnicom , con sede en Nueva York y el mayor grupo publicitario del mundo por ingresos, encabezó la clasificación por segundo año consecutivo , como el grupo con más contratos con compañías de petróleo y gas, 118, entre ellas BP, Chevron, Equinor, ExxonMobil, Shell y Aramco, tras la adquisición de Interpublic Group (IPG) en 2025.

TBWA, filial de Omnicom, posee 20 contratos de combustibles fósiles, lo que la convierte en la agencia con mayor número de contratos de este tipo a nivel mundial este año. Entre sus principales clientes se encuentran la petrolera italiana Eni, ExxonMobil y Shell.

Otros grandes grupos empresariales como WPP, con 88 contratos, Publicis Groupe con 34, Dentsu, con 24, y Havas con 22, han mantenido múltiples contratos con importantes empresas de petróleo y gas a través de sus agencias subsidiarias.

Las campañas realizadas en virtud de estos contratos incluyen el trabajo de McCann Worldgroup para Adura, la nueva empresa conjunta entre Shell y Equinor, y el trabajo de Havas Tinkle con Repsol, para el que creó contenido en torno al popular programa de televisión español "First Dates".

Más de 1,000 contratos están en manos de agencias independientes, que suelen realizar trabajos más específicos para cada región para sus clientes del sector del petróleo y el gas. Por ejemplo, el trabajo de We Are Futures para Centrica y British Gas, que envió voluntarios de la empresa, junto con atletas del Equipo de Gran Bretaña y del Equipo Paralímpico, a escuelas del Reino Unido para impartir talleres de sostenibilidad a niños.

El informe se publica pocos días antes de la entrada en vigor de la nueva directiva publicitaria de la Unión Europea, que prohibirá ciertas afirmaciones medioambientales genéricas, vetará las etiquetas de sostenibilidad autocertificadas y se centrará en las afirmaciones ecológicas basadas en la compensación de emisiones de carbono. La directiva, denominada Directiva para el Empoderamiento de los Consumidores en la Transición Verde (EmpCo), entrará en vigor el 27 de septiembre.

Históricamente, las empresas de combustibles fósiles se han valido de regulaciones laxas en torno a afirmaciones ambientales engañosas para promocionar sus marcas y servicios renovables ante el público, incluso mientras continúan extrayendo petróleo y gas, declaró Laura Ranzato, directora ejecutiva de Clean Creatives. «La Lista F es la base de evidencia que los legisladores necesitan para actuar. Es hora de establecer estándares para que las empresas, los gobiernos y las instituciones eviten conflictos de interés en sus relaciones con los clientes de combustibles fósiles», afirmó.

En su sexto año, la “Lista F” sigue evidenciando que las agencias están lejos de renunciar a sus lucrativos clientes del sector del petróleo y el gas, según declaró Nayantara Dutta, directora de investigación de Clean Creatives. “Resulta sorprendente observar cómo la industria creativa se resiste al cambio, incluso reconociendo la necesidad de soluciones climáticas”, afirmó. “Durante todo este tiempo, el trabajo creativo ha seguido los mismos temas en diferentes mercados globales, en lugar de responder de manera significativa a la crisis climática”.

A pesar de ello, Clean Creatives afirma que más de 1,650 agencias en todo el mundo han firmado su compromiso de negarse a trabajar con organizaciones de combustibles fósiles.

DeSmog se puso en contacto con Omnicom, TBWA, WPP, Publicis Groupe, Dentsu, Havas y We Are Futures para solicitar comentarios. Al momento de la publicación, ninguna empresa había respondido.