Fondo

Publicis Groupe es un holding francés de publicidad y relaciones públicas con sede en París. Es uno de los mayores grupos de comunicación del mundo y opera en 100 países con más de 100,000 empleados.¹"Acerca de Publicis Groupe, " Publicis GroupeConsultado en enero de 2024. Archivado el 30 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/Ju803 Sus filiales, entre ellas Leo Burnett, CNC de KekstCarré Noir, DPZ y Saatchi & Saatchi han trabajado para clientes del sector de los combustibles fósiles como TotalEnergies.²[Presione soltar]. "Ingresos del tercer trimestre de 2023,” página 8, Publicis Groupe, Octubre 12, 2023. Archivado el 29 de enero de 2024Archivo .pdf disponible en DeSmog. Petrobras, la Compañía Nacional de Petróleo de Abu Dhabi y Enbridge. 

Cambio de marca de TotalEnergies

La filial de Publicis, Carré Noir, ayudó a relanzar al gigante petrolero y gasístico Total como TotalEnergies en 2021.³"Energías Totales," Cuadrado negro, 2021. Archivado el 8 de junio de 2023. URL del archivo: https://archive.is/UBAT1 Carré Noir diseñó un nuevo logotipo y una campaña de marca⁴"Mais quel foutage de gueule ! #EnergíasTotales, " @Tapav_tours Cuenta X, 3 de junio de 2021. Archivado el 26 de enero de 2024. URL del archivo: https://archive.is/c6JF0 para TotalEnergies, que se centró en sus inversiones en energías renovables.⁵"Diseño 2021: TOTAL SE CONVIERTE EN TOTALENERGIES," Eurobest, 2021. Archivado el 1 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.is/x8Ugj En 2022, Carré Noir ganó dos premios Transform.⁶"Anunciados los ganadores de los premios Transform Awards Europe 2022." Transformación:, 30 de marzo de 2022. Archivado el 24 de noviembre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/IvZq3 y un premio Top/Com Corporate Business por la campaña de cambio de marca.⁷"Top/Com Grand Prix 2022 Negocios Corporativos, " Top/Com, April 14, 2022. Archivado el 2 de junio de 2023Archivo .pdf disponible en DeSmog. Aunque TotalEnergies afirmó que su cambio de marca tenía como objetivo destacar su nueva ambición de convertirse en líder de la transición energética, aún planea que los combustibles fósiles representen al menos el 80 por ciento de su negocio para 2030.⁸"Nuestros objetivos para 2030 con miras a la neutralidad de carbono en 2050, " Energías Totales, septiembre de 2021. Archivado el 26 de mayo de 2022. URL del archivo: https://archive.is/8Ccg5

Carré Noir creó el anuncio de vídeo anterior, con la siguiente voz en off: «Hoy, para contribuir al desarrollo sostenible del planeta frente al desafío climático, avanzamos juntos hacia las nuevas energías». La voz en off continúa: «Nuestra ambición es convertirnos en un líder mundial en la transición energética. Por eso Total se transforma en TotalEnergies».⁹"Total se convierte en TotalEnergies – TotalEnergies – Carré Noir – Agencia de diseño, " La Reclame, Enero 11, 2023. Archivado el 1 de febrero de 2023URL del archivo: https://archive.ph/T0GtV

En marzo de 2022, Greenpeace Francia, Amigos de la Tierra Francia, Notre Affaire à Tous y Client Earth presentaron una demanda en Francia contra TotalEnergies por engañar a los consumidores a través de esta campaña de cambio de marca.¹⁰Simon Jessop, Gloria Dickie y Benjamin Mallet.Organizaciones ecologistas demandan a TotalEnergies por sus afirmaciones de marketing climático., " Reuters, Marzo 2, 2022. Archivado el 28 de julio de 2022URL del archivo: https://archive.is/01aUU Los grupos ecologistas alegaron que TotalEnergies infringió la legislación europea de consumo al anunciar que podría alcanzar las cero emisiones netas para 2050 mientras continuaba expandiendo la producción de combustibles fósiles.

El trabajo de Saatchi & Saatchi para Enel

En 2003, Saatchi & Saatchi, filial de Publicis, comenzó a trabajar con Enel, la compañía italiana de gas y electricidad.¹¹Lindsey Stein.Saatchi & Saatchi Italia mantiene y amplía su trabajo global para el gigante energético Enel., " Campaña EE. UU., 26 de marzo de 2020. Archivado el 18 de octubre de 2021. URL del archivo: https://archive.is/HKFji En 2023, Enel volvió a elegir a Saatchi & Saatchi como su agencia creativa global. Saatchi & Saatchi gestiona la publicidad y las relaciones públicas de Enel en Italia, España, Portugal, Perú, Rumanía, Colombia y Chile.¹²Lindsey Stein.Saatchi & Saatchi Italia mantiene y amplía su trabajo global para el gigante energético Enel., " Campaña EE. UU., 26 de marzo de 2020. Archivado el 18 de octubre de 2021. URL del archivo: https://archive.is/HKFji Ya en 2005, Saatchi & Saatchi buscó posicionar a Enel como líder en la producción de energía renovable.¹³"ENEL: Saatchi & Saatchi, Roma, " Archivo de Lürzer, 2005. Archivado el 9 de febrero de 2024Archivo .pdf disponible en DeSmog. Cuando Saatchi & Saatchi lanzó una campaña publicitaria en 2005 con el lema “Enel. Líder en el suministro de energía renovable”, Enel obtenía menos de un tercio de su electricidad de energías renovables.¹⁴"Informe de sostenibilidad de 2009, pág. 46," Enel, 2009. Archivado el 26 de junio de 2020. Archivo .pdf disponible en DeSmog.

Postura sobre el cambio climático

En 2021, Publicis Groupe se comprometió a lograr cero emisiones netas de carbono antes de 2030.¹⁶"Medio Ambiente, " Publicis Groupe, enero de 2024. Archivado el 18 de junio de 2021. URL del archivo: https://archive.is/JIyyt Clean Creatives, una campaña para presionar a la industria publicitaria para que deje de trabajar con empresas de combustibles fósiles, ha criticado¹⁷"Ayer lanzamos la #FList2023 y hoy compartimos una colección de carteles dirigidos a los neoyorquinos que trabajan en las principales agencias de publicidad, con el fin de llamar la atención sobre el clima extremo que azotó Nueva York el pasado junio., " Cuenta X de Clean Creatives, 20 de septiembre de 2023. Archivado el 29 de enero de 2024. URL del archivo: https://archive.is/BbLHT El trabajo de Publicis Groupe para clientes del sector de los combustibles fósiles en su lista anual “F List”.¹⁸"LA LISTA F 2023," Limpiar creatividades, Septiembre 2023. Archivado el 5 de enero de 2024URL del archivo: https://archive.is/kCbeA

Financiación

En 2023, Publicis obtuvo ingresos por valor de 1.4 millones de dólares (1.3 millones de euros).¹⁹Esteban Lepitak.Publicis Groupe, líder en el sector, revela su última evolución con la centralización de CoreAI., " Adweek, Enero 24, 2024. Archivado el 8 de febrero de 2024. URL del archivo: https://archive.is/1XV1Z En octubre de 2023, Publicis anunció que el 4 por ciento de sus ingresos de los nueve meses anteriores procedían de clientes de los sectores energético y manufacturero.²⁰[Presione soltar]. "Ingresos del tercer trimestre de 2023,página 5, Publicis Groupe, Octubre 12, 2023. Archivado el 29 de enero de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog

Clientes selectos de combustibles fósiles

Junta de Supervisión de Publicis

2023 de febrero

El conglomerado indio Adani Group contrató a Kekst CNC, filial de Publicis, para que le proporcionara apoyo en caso de crisis después de que Hindenburg Research acusara a Adani de manipulación del mercado de valores y fraude contable.⁹⁶"Kekst CNC se pone a trabajar para el asediado Grupo Adani, " Relaciones públicas de O'Dwyers, 13 de febrero de 2023. Archivado el 13 de febrero de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/L73I0 El Grupo Adani negó todas las acusaciones de mala conducta, pero según los informes, perdió hasta 150 mil millones de dólares de su valor de mercado en las semanas posteriores a la publicación del informe de Hindenburg Research del 24 de enero.⁹⁷Chloe Cornish y Hudson Lockett.Las acciones de Adani recuperan la mitad de las pérdidas tras el informe sobre Hindenburg., " Financial Times, 2 de enero de 2024. Archivado el 2 de enero de 2024. URL del archivo:https://archive.ph/R1TZe

En 2023, el Grupo Adani era el mayor promotor privado de minas de carbón del mundo.⁹⁸"La lista mundial de países que abandonarán el carbón en 2023: Fracaso en la eliminación gradual, " Urgewald, 19 de octubre de 2023. Archivado el 23 de enero de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/3TVuO y operaba una quinta parte de las líneas de transmisión eléctrica de la India.⁹⁹"La humillación de Gautam Adani es una prueba para el capitalismo indio., " El economista, 9 de febrero de 2023. Archivado el 13 de febrero de 2023. URL del archivo: https://archive.vn/7hwu5 Una investigación de diciembre de 2022 realizada por The Washington Post Se descubrió que “en al menos tres ocasiones, según funcionarios y documentos, el gobierno modificó las leyes para ayudar a los negocios de Adani relacionados con el carbón y ahorrarle al menos mil millones de dólares”.¹⁰⁰Gerry Shih, Niha Masih y Anant Gupta. “Cómo la voluntad política suele favorecer a un multimillonario del carbón y a sus combustibles fósiles contaminantes, " The Washington Post, 9 de diciembre de 2022. Archivado el 7 de marzo de 2023. URL del archivo: https://archive.is/xVDCn

Junio 2022¹⁰¹Enbridge.Dado que se prevé que las energías renovables sean la fuente de energía de más rápido crecimiento del mundo durante décadas, nuestro compromiso con la creación de un futuro energético más limpio es inquebrantable., " Cuenta de Facebook de Enbridge, 1 de junio de 2022. Archivo .png disponible en DeSmog.

Leo Burnett Toronto, filial de Publicis, creó y lanzó la campaña “Tomorrow is On” para Enbridge, una empresa de gasoductos y oleoductos con sede en Canadá.¹⁰²"Enbridge: Mañana es el día, " Leo Burnett Canadá, 2022. Archivado el 16 de enero de 2024. URL del archivo: https://archive.is/lSWbt La campaña publicitó las inversiones de Enbridge en energías renovables y publicó anuncios en Canadá y Estados Unidos.¹⁰³Chris Powell.Enbridge se jacta de su compromiso con la energía limpia., " El mensaje en asociación con la campaña, Agosto 23, 2022. Archivado el 23 de enero de 2024URL del archivo: https://archive.is/WyGok La campaña incluyó anuncios digitales, impresos, de radio y televisión, algunos de los cuales destacaban las inversiones de Enbridge en “gas natural renovable” e hidrógeno como “soluciones bajas en carbono”. 

Mientras la campaña estaba en marcha, Enbridge gastó alrededor de 1.16 millones de dólares en anuncios impresos en Estados Unidos, según estimaciones del servicio de inteligencia de marketing Media Radar.¹⁰⁴“Combinación de medios de Enbridge Inc.; 1 de junio de 2022 – 31 de diciembre de 2023” Radar de medios, 24 de enero de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. Un análisis de DeSmog de la biblioteca de anuncios de Facebook reveló que Enbridge gastó entre 1.97 y 2.37 millones de dólares en Facebook e Instagram para la campaña “Tomorrow is On” en Estados Unidos y hasta 50,500 dólares canadienses en Canadá entre junio de 2022 y diciembre de 2023. 

En un comunicado de prensa en el que se anunciaba la campaña “El mañana está en marcha”, Enbridge afirmó que la modernización de su oleoducto Línea 5 era clave para un futuro con cero emisiones netas.¹⁰⁵ [Presione soltar]. "Nuevos anuncios con una estrella inesperada, " Enbridge, 6 de julio de 2022. Archivado el 24 de enero de 2024. URL del archivo: https://archive.is/qgrwB Grupos ecologistas y la gobernadora de Michigan, Gretchen Whitmer, han pedido el cierre del oleoducto Línea 5, que transporta gas desde Wisconsin a Canadá a través de un canal de Michigan que conecta dos de los Grandes Lagos.¹⁰⁶Leanna Hosea.¿Por qué Michigan intenta cerrar el oleoducto Línea 5 de Enbridge en Canadá?, " BBC, 14 de enero de 2023. Archivado el 28 de diciembre de 2023. URL archivada: https://archive.is/vrjeB Whitmer afirmó que un posible derrame de petróleo del antiguo oleoducto Línea 5 representaba un “riesgo irrazonable” para los Grandes Lagos.

25 de Junio de 2022

El nuevo director general de Petrobras, la petrolera estatal brasileña, convocó a ejecutivos de publicidad para indagar sobre el desorbitado aumento de los gastos publicitarios de la compañía. DPZ, filial de Publicis, y Propeg, agencia de Worldwide Partners, gestionaban la cuenta publicitaria de Petrobras en 2021, año en que el gasto en publicidad ascendió a 138 millones de reales, un incremento del 89 % con respecto al año anterior.¹⁰⁷Bruno Rosa.Paes de Andrade já procura ejecutivos da Petrobras sobre palabras publicitárias, " El Globo, 28 de junio de 2022. Archivado el 15 de diciembre de 2022. URL del archivo: https://archive.is/3rVSS 

Petrobras revisó su cuenta publicitaria a principios de 2022. Propeg y Ogilvy, el cual WPP A DPZ se le adjudicó la cuenta de Petrobras a pesar de la propuesta de continuar trabajando en ella.¹⁰⁸"Petrobras define los criterios para la distribución de puestos de trabajo entre Ogilvy y Propeg, " Medio y mensaje, 11 de agosto de 2022. Archivado el 3 de agosto de 2023. URL del archivo: https://archive.is/U5iea 

2021 de mayo

Carré Noir cambió el nombre de Total a TotalEnergies.¹⁰⁹"Energías Totales, " Cuadrado negro, 2021. Archivado el 8 de junio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/UBAT1

Agosto del 2017

La petrolera estatal brasileña Petrobras eligió a DPZ, filial de Publicis, y a la agencia independiente Propeg para gestionar su cuenta publicitaria.¹¹⁰"DPZ&T regresa a Río tras ganar la cuenta publicitaria de Petrobras, " El Globo, 8 de agosto de 2017. Archivado el 16 de octubre de 2022. URL del archivo: https://archive.is/SuQzx

DPZ, entonces conocida como DPZ&T, abrió una oficina de 40 personas en Río de Janeiro para atender la cuenta de Petrobras.¹¹¹"DPZ&T regresa a Río tras ganar la cuenta publicitaria de Petrobras, " El Globo, 8 de agosto de 2017. Archivado el 16 de octubre de 2022. URL del archivo: https://archive.is/SuQzx

Abril 2015

Publicis Conseil ayudó a cambiar la imagen de la compañía francesa de petróleo y gas GDF Suez bajo el nuevo nombre de Engie.¹¹³[Presione soltar]. "GDF SUEZ se convierte en ENGIE, " Engie, 24 de abril de 2015. Archivado el 3 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.is/Mxrew Publicis Conseil promocionó la apuesta de Engie por la transición a las energías renovables mediante campañas en prensa escrita, televisión, medios digitales y redes sociales. Publicis organizó más de 100 anuncios impresos en periódicos y revistas francesas y más de 170 millones de impresiones digitales en redes sociales.¹¹⁴[Presione soltar]. "GDF SUEZ se convierte en ENGIE, " Engie, 24 de abril de 2015. Archivado el 3 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.is/Mxrew 

Valérie Bernis, vicepresidenta de marketing y responsabilidad social corporativa de Engie, afirmó: “Esta campaña ilustra la determinación de ENGIE de convertirse en un actor indispensable en el sector de las energías renovables y en un líder de la transición energética”.¹¹⁵"Nueva campaña publicitaria de ENGIE: del cambio de nombre a una puerta de acceso a soluciones" Engie, Septiembre 25, 2015. Archivado el 27 de marzo de 2020URL del archivo: https://archive.is/erz2r En 2015, Engie todavía obtenía más del 70 por ciento de su energía del carbón y el gas.¹¹⁶"combinación de capacidad de generación del Grupo, " Engie, 18 de marzo de 2014. Archivado el 28 de marzo de 2023. URL del archivo: https://archive.is/cyrzF

Organizaciones relacionadas

CNC de Kekst

Contacto y dirección

133 avenue des Champs Elysees
75008 París
Francia
+33 1 44 43 70 00

Redes sociales

• Instagram: @PGrupo público
• X: @PublicisGroupe
• YouTube: Publicis Groupe

CORRECCIÓN (02/03/2025): Se ha actualizado el perfil para eliminar la afirmación de que el contrato de 30 meses entre Petrobras, DPZ y Propeg acordado en 2017 tenía un valor de R$550 millones (US$176 millones), ya que DeSmog no puede verificar si esta cifra era el valor del contrato o el valor total de la cuenta. 

Otros Recursos

• Descontaminación: Las agencias de publicidad hacen que las petroleras parezcan ecológicas. Aquí te mostramos seis maneras en que se hacen pasar por ecológicas.

Recursos

• 1
  "Acerca de Publicis Groupe, " Publicis GroupeConsultado en enero de 2024. Archivado el 30 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/Ju803
• 2
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