El nuevo director ejecutivo de BP , Bernard Looney, hizo un importante anuncio esta semana, afirmando que quiere "reinventar" la empresa y garantizar que alcance emisiones netas cero de carbono para 2050.
Pero junto a estas declaraciones tan llamativas sobre el futuro de la empresa, se produjo un cambio poco notado con un impacto más inmediato: la empresa cesará su campaña publicitaria “Posibilidades en todas partes”.
Y no solo eso, sino que también revisará su relación con los grupos de presión que, a su juicio, no se toman la crisis climática con la suficiente seriedad.
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Campaña publicitaria
La campaña "Posibilidades en todas partes" fue la mayor campaña global de la compañía en una década, y fue la fuente de muchas quejas y acusaciones de ecoblanqueo.
La campaña publicitaria incluyó vídeos y vallas publicitarias , y se difundió en línea, en periódicos y en redes sociales. Centrada en la energía renovable y baja en carbono de la compañía, la publicidad destacó sus proyectos de energía solar y eólica, a pesar de que el 96 por ciento del gasto anual de BP se destina a combustibles fósiles.
El bufete de abogados ambientalistas ClientEarth emprendió acciones legales contra la petrolera en diciembre de 2019 por la campaña publicitaria, denunciándola conforme a las directrices de la OCDE sobre conducta empresarial y exigiendo a BP que retirara sus anuncios. ClientEarth alegó que la empresa «daba al público una impresión engañosa de que estaba centrada en inversiones en energías limpias».
Los abogados también iniciaron una petición para que los anuncios de las empresas de combustibles fósiles incluyan advertencias sobre el cambio climático, al igual que los productos de tabaco deben llevar advertencias sanitarias. En un comunicado publicado en la página web de ClientEarth se argumenta que «las empresas de combustibles fósiles no deberían poder comprar una buena reputación para sus productos perjudiciales para el clima mediante la publicidad».
El anuncio de Looney de que BP pondría fin a la campaña "Posibilidades en todas partes" y no la reemplazaría fue bien recibido por ClientEarth.
Sophie Marjanac, responsable de Responsabilidad Climática de ClientEarth, declaró: «Con el anuncio de hoy, BP parece haber aceptado que su enfoque publicitario no estaba en consonancia con su ambición declarada de ayudar al mundo a alcanzar las cero emisiones netas y que su objetivo principal era mejorar la reputación de la empresa».
En general, los activistas vieron el anuncio de detener la campaña como una medida positiva por parte de BP , que ha gastado millones en mejorar su imagen, desde enormes campañas globales hasta el patrocinio de talleres científicos locales en escuelas para obtener la licencia social para operar en pueblos pequeños.
Sin embargo, Marjanac dijo que es necesario hacer más, y que otras grandes compañías de petróleo y gas como Shell, Chevron, Total y Exxon deben seguir el ejemplo.
cabildeo
Looney también aprovechó su discurso para anunciar que "impondrá las reglas" sobre lo que es y no es aceptable en las actividades de cabildeo de BP .
Dijo que el tema del cabildeo es algo en lo que está "muy, muy concentrado" y que BP no debe dar la impresión de decir una cosa y hacer otra.
BP es miembro de numerosos grupos de presión, entre los que destaca el Instituto Americano del Petróleo (API) , con el que, según el centro de estudios InfluenceMap , mantiene una estrecha relación. BP también es miembro de la Asociación Estadounidense de Fabricantes de Combustibles y Petroquímicos (AFMP) , un grupo de presión del que Shell anunció su salida este año debido a desacuerdos sobre políticas climáticas.
El anuncio de BP ha causado cierta sorpresa entre quienes están familiarizados con las tácticas de la compañía.
Belén Balanyá, investigadora sobre clima y energía del grupo de defensa Corporate Europe Observatory, declaró a DeSmog que se muestra escéptica ante el anuncio de BP , ya que no es la primera vez que la compañía cambia de nombre. Originalmente llamada British Petroleum, adoptó el nombre de BP en el año 2000 e introdujo el lema "Más allá del petróleo" en un intento por enfatizar una aparente transición hacia fuentes de energía distintas al petróleo y el gas.
Balanyá declaró a DeSmog que “hasta ahora, su trayectoria demuestra que han seguido presionando para preservar su negocio principal: los combustibles fósiles. De hecho, están imitando lo que hacen otras compañías de petróleo y gas”. Señaló a Repsol , la compañía petrolera y gasística con sede en Madrid , que recientemente anunció que se convertiría en una empresa con cero emisiones netas para 2050.
Según ella, para las empresas de combustibles fósiles como BP , "cero emisiones netas" es solo una palabra de moda que están explotando: "Para las compañías de petróleo y gas, cero emisiones netas significa seguir quemando combustibles fósiles mientras aumentan una amplia gama de 'falsas soluciones' que, en el mejor de los casos, son distracciones peligrosas y, muy a menudo, directamente perjudiciales para el clima: compensaciones, mercados de carbono, captura y almacenamiento de carbono, gas, plantaciones forestales, etc."
“ Esta es también la melodía que entonan ahora los principales grupos de presión, lo que permitirá a BP y a otras empresas mantener su pertenencia a muchos grupos de presión que están presionando activamente para retrasar, debilitar o bloquear políticas climáticas y energéticas eficaces, mientras afirman que su objetivo es la neutralidad climática, una economía baja en carbono o las emisiones netas cero.”
Descargo de responsabilidad: Sophie Marjanac forma parte del Consejo de Administración de DeSmog UK .
Crédito de la imagen/video: BP / YouTube
