BPEs nuevo CEO Bernard Looney hizo un importante anuncio esta semana, diciendo que quiere “reinventar” la empresa y asegurar que tenga emisiones netas de carbono “cero” para 2050.
Pero junto a estas declaraciones tan llamativas sobre el futuro de la empresa, se produjo un cambio poco notado con un impacto más inmediato: la empresa cesará su campaña publicitaria “Posibilidades en todas partes”.
Y no solo eso, sino que también revisará su relación con los grupos de presión que, a su juicio, no se toman la crisis climática con la suficiente seriedad.
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Campaña publicitaria
La campaña “Posibilidades por doquier” fue la más grande de la compañía. campaña global en una década, y fue fuente de numerosas quejas y acusaciones de lavado de imagen verde.
Los anuncios incluían vídeos y vallasy se lanzó en línea, en periódicos y en redes sociales. Centrados en la energía renovable y baja en carbono de la empresa, los anuncios destacaban sus proyectos de energía solar y eólica, a pesar de que el 96 por ciento de BPEl gasto anual de [país/región] destinado a combustibles fósiles.
En diciembre de 2019, el bufete de abogados ambientalistas ClientEarth emprendió acciones legales contra la petrolera por la campaña, denunciando a la empresa bajo OCDE directrices que rigen la conducta corporativa, así como exigir BP Retire sus anuncios. ClientEarth alegó que la empresa “estaba dando al público una impresión engañosa de que se centraba en inversiones en energías limpias”.
Los abogados también iniciaron una petición para que los anuncios de las empresas de combustibles fósiles incluyan advertencias sobre el cambio climático, al igual que los productos de tabaco deben llevar advertencias sanitarias. En un comunicado publicado en la página web de ClientEarth se argumenta que «las empresas de combustibles fósiles no deberían poder comprar una buena reputación para sus productos perjudiciales para el clima mediante la publicidad».
El anuncio de Looney de que BP ClientEarth acogió con satisfacción la decisión de que se pusiera fin a la campaña “Posibilidades por doquier” y no se la reemplazara.
Sophie Marjanac, responsable de Responsabilidad Climática de ClientEarth, declaró: “Con el anuncio de hoy, BP Parece haber aceptado que su enfoque publicitario no estaba en consonancia con su declarada ambición de ayudar al mundo a alcanzar las cero emisiones netas y que su objetivo principal era mejorar la reputación de la empresa.
El anuncio de detener la campaña fue visto en general por los activistas como un paso positivo. BP, que ha gastado millones en mejorar su imagen, desde enormes campañas globales hasta patrocinar talleres de ciencias locales en las escuelas para obtener la licencia social para operar en pueblos pequeños.
Sin embargo, Marjanac dijo que es necesario hacer más, y que otras grandes compañías de petróleo y gas como Shell, Chevron, Total y Exxon deben seguir el ejemplo.
cabildeo
Looney también aprovechó su discurso para anunciar que “impondrá las normas” sobre lo que es y no es aceptable en BPEl cabildeo de [nombre omitido].
Dijo que el tema del lobby es algo en lo que está “muy, muy centrado”, y que BP No debe dar la impresión de decir una cosa y hacer otra.
BP es miembro de muchos grupos de presión, sobre todo de American Petroleum Institute, lo cual, según el grupo de expertos InfluenceMap, la empresa tiene una sólida relación con. BP también es miembro de Fabricantes estadounidenses de combustibles y productos petroquímicos, un grupo de presión del que Shell anunció que se retiraría este año debido a desacuerdos sobre las políticas climáticas.
BPEl anuncio de [nombre de la empresa] ha causado sorpresa entre quienes conocen las tácticas de la compañía.
Belén Balanyá, investigadora sobre clima y energía del grupo de campaña Corporate Europe Observatory, declaró a DeSmog que se muestra escéptica al respecto. BPEl anuncio de la compañía, ya que no es la primera vez que cambia de nombre. Originalmente llamada British Petroleum, adoptó el nombre BP en 2000 introdujo el lema “Más allá del petróleo” en un intento de enfatizar una aparente transición para alejarse del petróleo y el gas.
Balanyá le comenta a DeSmog que “hasta ahora, su trayectoria demuestra que han seguido presionando para preservar su negocio principal: los combustibles fósiles. De hecho, están siguiendo el ejemplo de otras compañías de petróleo y gas”. Menciona a la compañía de petróleo y gas con sede en Madrid. Repsol, que recientemente anunció que se convertiría en una empresa con cero emisiones netas para 2050.
Para empresas de combustibles fósiles como BP“Cero neto” es solo una palabra de moda que están explotando, afirma: “Para las compañías de petróleo y gas, cero neto significa seguir quemando combustibles fósiles mientras aumentan una amplia gama de 'falsas soluciones' que, en el mejor de los casos, son distracciones peligrosas y, muy a menudo, simplemente perjudiciales para el clima: compensaciones, mercados de carbono, captura y almacenamiento de carbono, gas, plantaciones forestales, etc.”
"Esta es también la melodía que cantan ahora los principales grupos de presión, lo que permitirá BP y otros para mantener su pertenencia a numerosos grupos de presión que ejercen presión activamente para retrasar, debilitar o bloquear políticas climáticas y energéticas eficaces, mientras afirman que su objetivo es la neutralidad climática, una economía baja en carbono o emisiones netas cero.”
Descargo de responsabilidad: Sophie Marjanac está en DeSmog UKJunta Directiva de .
Crédito de imagen/vídeo: BP/YouTube
