A pesar de las ambiciones del gigante de las redes sociales TikTok campañas a luchar contra la Negación del cambio climático, vete carbono neutralAdemás de apoyar la publicidad sostenible en su popular plataforma de vídeo, la empresa patrocinó a principios de este mes una conferencia de la derecha canadiense que contó con la presencia de un grupo de negacionistas del cambio climático de larga trayectoria.
TikTok respaldó el encuentro anual de la organización conservadora canadiense de redes políticas Red canadiense fuerte y libre (CSFN), un miembro reciente del grupo anticlimático Red atlas de grupos de expertos, del 6 al 9 de mayo en Ottawa, Ontario.
En el evento, los negacionistas del cambio climático ya establecidos y el exsecretario de Estado de la administración Trump, Mike Pompeo, se codearon con políticos canadienses conservadores, incluido el líder de la oposición. pierre poilièvrepara escuchar discursos que denunciaban lo que la primera ministra de Alberta, Danielle Smith, denominó "ecoextremismo" en el gobierno canadiense.
“El ecoextremismo anti-recursos, el ecologismo que aboga por mantenerlos bajo tierra nos ha dejado [a Canadá] con menos capacidad para proporcionar un suministro seguro de energía”, dijo el primer ministro Smith, quien a principios de este mes les dijo a Un grupo de líderes cristianos afirmó que la construcción de un nuevo oleoducto hacia la costa oeste de Canadá es coherente con las enseñanzas de Jesús. «Tenemos que poder usar combustibles fósiles como la única alternativa disponible [en Alberta], o literalmente la gente morirá».
El patrocinio de TikTok de un evento con una desinformación climática tan flagrante ha llevado a expertos en comunicación climática, como Polina Zabrodskaya, un director creativo de publicidad, calificó los compromisos contradictorios de TikTok como “lavado de imagen verde”.
“El único objetivo real de TikTok es proteger y aumentar sus ganancias. Ser abiertamente antiecológico es malo para el negocio, pero ser abiertamente antifósil es igual de arriesgado. Tienen que complacer a ambos bandos”, declaró Zabrodskaya a DeSmog. “Patrocinar una conferencia sobre negacionismo climático mientras participan en comités de sostenibilidad y hablan de publicidad sostenible es la forma en que TikTok cubre ambos frentes”.
TikTok tiene más de mil millones usuarios en todo el mundo y ha sido un fuente mayor del contenido de redes sociales sobre el clima del mundo. A partir de noviembre de 2023, TikTok informó que las publicaciones de video con los hashtags #Cambio climático, #ClimateAction y #Vida sostenible habían recibido 6.6 millones, 2.5 millones y 1.9 millones de visualizaciones, respectivamente.
TikTok tiene un política publicitaria ambiciosa para combatir la desinformación ambiental y climática, y en 2023, ByteDance, el propietario chino de TikTok en ese momento, comprometido Para 2030, alcanzaría la neutralidad de carbono.
La compañía dice Se declara "comprometida a apoyar un discurso público preciso" sobre el cambio climático, y afirma que "no tiene permitido" publicar en su sitio web nada que "niegue la realidad, la gravedad o el impacto" del cambio climático, ni que "tergiverse hechos científicos, datos o investigaciones" sobre el cambio climático.
Sin embargo, las propias normas de TikTok no le impidieron patrocinar la conferencia CSFN, donde varios ponentes pusieron en duda la realidad del cambio climático.
“El ecologismo radical tacha a la humanidad de parasitaria y busca impedir el uso de los recursos que generan prosperidad”, afirmó. Negacionista de larga data y cabildero de la industria del gas canadiense Timothy Egan en su discurso en la conferencia.
“La mitad de las veces que lees sobre fenómenos meteorológicos extremos, sobre el clima, sobre la energía, no es de un periodista real, sino de un periodista pagado por una fundación externa para trabajar en un supuesto medio de comunicación legítimo”, dijo Barbara Schaffer, una investigadora sénior estadounidense no residente del Atlantic Council que previamente aconsejado La compañía petrolera azerbaiyana SOCAR lo anunció en el evento.
Argumentando que “el objetivo de cero emisiones netas se logra a costa de… las personas que más trabajan”, Schaffer preguntó a los canadienses: “¿Servirá su gobierno a los intereses de… los trabajadores de Canadá? ¿O sus políticas… tendrán en cuenta los intereses de las élites que se reúnen en Davos, que se reúnen en las Naciones Unidas?”.
TikTok patrocinó la conferencia de CSFN junto con el gigante petrolero. Koch Industries, uno de los principales negacionistas del cambio climático máquina de financiación, los gigantes tecnológicos Meta y Uber, donantes de Trump, y dos organizaciones con un historial de posturas que cuestionan el cambio climático: Nexo de debate sobre el clima, un grupo que se describe a sí mismo como “ciudadanos preocupados por las costosas y mal planificadas políticas energéticas destinadas a reducir las emisiones de dióxido de carbono”, y Red Milagrosa Moderna (MMN), un grupo de defensa pro-petróleo que paquete de capacitación DWoVH “Cambiar el enfoque del debate sobre la energía hacia uno que… reconozca el milagro de los hidrocarburos modernos en Canadá”.
TikTok ha “abandonado su supuesto compromiso con la integridad de la información climática”, dijo Philip Newell, copresidente de comunicaciones de la Acción climática contra la desinformación coalición, dijo DeSmog. Anteriormente, investigacion en la prestigiosa revista científica Nature Descubrieron que TikTok favorecido Contenido republicano en las elecciones de 2024: los investigadores también han revelado un sesgo de derecha en el contenido de TikTok relacionado con las elecciones. Polonia, Francia y Suecia.
“Podemos dejar de fingir que no se trata de un algoritmo manipulado”, dijo Newell.
When asked for comment, both TikTok and CSFN did not respond.
La decisión de TikTok de patrocinar la conferencia CSFN se produce apenas unos meses después de que TikTok anunciara en enero que había finalizado un acuerdo para establecer una entidad estadounidense como copropietaria con ByteDance para evitar una prohibición propuesta por el presidente estadounidense Donald Trump debido a la preocupación de que la empresa pudiera recopilar datos de estadounidenses para China.
La nueva empresa estadounidense es propiedad mayoritaria de inversores estadounidenses, incluido el gigante tecnológico Oracle, propiedad de Larry Ellison, un antiguo aliado de Trump que ha realizado importantes donaciones al proyecto del salón de baile de la Casa Blanca. Desde que retuvo una participación del 15 por ciento en la empresa TikTok, valor Por unos 2 millones de dólares, Oracle tomó el control de la gestión del algoritmo de TikTok, con sede en Estados Unidos, que determina qué vídeos se recomiendan a los usuarios en función de su historial de visualización.
En los días posteriores al acuerdo, los usuarios estadounidenses de TikTok presunto que la plataforma suprimió contenido anti-Trump. Las acusaciones incluían reportaron casos en los que los usuarios no pudieron subir publicaciones de video sobre el tiroteo de la enfermera Alex Pretti por agentes del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de los Estados Unidos (ICE), y reclamaciones que TikTok estaba censurando la palabra “Epstein”.
¿Sustentabilidad?
TikTok, repleto de contenido de vídeo en streaming, tiene una higher la huella de carbono de este pack fue reducida un que otras empresas de redes sociales, incluida Instagram, a pesar de que TikTok tiene la mitad de usuarios.
Según una estimación de la consultora de contabilidad de carbono Greenly, con sede en París, la huella de carbono de la plataforma en 2024 probablemente... mayores que Grecia, según datos que indican que las emisiones de TikTok en EE. UU., Reino Unido y Francia fueron de aproximadamente 7.6 toneladas métricas de gases de efecto invernadero el año anterior.
La BBC ha señalado la estricta política de la compañía. política de desinformación climática, introducido por primera vez a principios de 2023, por no haber logrado un cumplimiento regular en el pasado. Una BBC investigación En junio de ese año, se descubrió que de los 365 vídeos que contenían desinformación sobre el clima que el medio de comunicación identificó en TikTok —con un total combinado de casi 30 millones de visualizaciones— solo el 5 por ciento fueron eliminados.
TikTok ha seguido haciendo grandes afirmaciones sobre sus compromisos con la educación climática y la sostenibilidad. En el período previo a la cumbre climática mundial COP28 en noviembre de 2023, TikTok comprometido $1 millón para “abordar la información climática” como parte de su campaña #ClimateAction 2023, en colaboración con un equipo internacional de “científicos y expertos de confianza” de la iniciativa de la ONU Verificado para el clima.
“Nos entusiasma dar la bienvenida a un equipo de mensajeros de confianza que ayudarán a difundir contenido climático veraz y fidedigno a la gran audiencia global de TikTok”, declaró Melissa Fleming, Subsecretaria General de Comunicaciones Globales de las Naciones Unidas, en un comunicado de prensa sobre la campaña, que, según ella, ayudará a “cambiar el rumbo del negacionismo, el pesimismo y la dilación”.
En los últimos dos años, TikTok se ha posicionado como líder y promotor de la publicidad sostenible. En marzo de 2024, TikTok se unió a Ad Net Zero, una campaña de la industria publicitaria para “abordar la emergencia climática descarbonizando las operaciones publicitarias” y “promocionar con precisión productos y servicios sostenibles”. TikTok también es miembro de la asociación de marketing digital IAB Europe. Comité de Normas de Sostenibilidad.
En junio de 2025, TikTok anunció un nuevo La campaña, en colaboración con Scope3, una empresa que evalúa las emisiones de carbono, una herramienta para ayudar a los anunciantes de TikTok a medir la huella de carbono de sus anuncios.
La desconexión entre estos compromisos y el patrocinio de TikTok a la conferencia CSFN, según declaró Newell a DeSmog, "ha demostrado que TikTok dirá cualquier cosa si cree que eso ayudará a evitar que las políticas públicas reales les exijan responsabilidades por su papel en la difusión de mentiras dañinas a una escala nunca antes vista".
