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BBDO es una agencia de relaciones públicas y publicidad con sede en Nueva York que trabaja para ExxonMobil desde 2011. 1 “ Análisis del desempeño de la agencia 2024: BBDO ”, Campaign US , 9 de abril de 2024. Archivado el 30 de mayo de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/cedMn Es una de las principales redes de agencias que conforman Omnicom , un grupo empresarial de relaciones públicas. 2 “ BBDO ”, Omnicom Group , consultado el 30 de mayo de 2024. Archivado el 10 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/INI4k

Fundada en 1891, BBDO trabaja en 81 países. 3 “¡ Archivos de Batten, Barton, Durstine And Osborn Inc. (BBDO) ya disponibles! ” Hagley Museum & Library , 24 de agosto de 2022. Archivado el 10 de diciembre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/iughl BBDO creó el lema “Mejores cosas para una mejor vida… a través de la química” para su cliente de larga data DuPont. Sus agencias subsidiarias incluyen GRACosway, Porter Novelli y Marketforce.

Campaña inesperada de ExxonMobil sobre energía

Fuente: ExxonMobil TúCuenta de Tube4"Plantas”, Cuenta de YouTube de ExxonMobil, 17 de marzo de 2019. Archivo .mp4 disponible en DeSmog.

Una serie de documentos internos de ExxonMobil publicados por el Comité de Presupuesto del Senado de los Estados Unidos proporcionaron una visión poco común del desarrollo por parte de BBDO de la campaña "Energía Inesperada" de 2018-2019. 5 " Proyecto: 'Plantas CCS' de ExxonMobil ", Scholar , c. 2019. Archivado el 25 de octubre de 2020. URL del archivo: https://archive.ph/kBamM La campaña afirmaba que ExxonMobil creó empleos 6 " Proyecto: ExxonMobil Érase una vez un trabajo ", Scholar , 2018. Archivado el 25 de enero de 2021. URL del archivo: https://archive.ph/3Prfd y se centró en las algas como un biocombustible potencial y tecnología de captura de carbono. 7 “ EM-HCOR3-00519728: 'Nota sugerida para respaldo' correo electrónico de Steven Soper, 27 de febrero de 2019, ” Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , 30 de abril de 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. En julio de 2018, ExxonMobil emitió un informe creativo a BBDO para una campaña para “lograr que: las personas que ven a ExxonMobil como parte del problema del aumento de las emisiones, en lugar de parte de la solución, crean que ExxonMobil está trabajando activamente en formas efectivas de reducir las emisiones de CO2 del mundo”. 8 “ EM-HCOR3-00298426: Informe creativo de BBDO ”, Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , 30 de abril de 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024 . El documento PDF archivado está disponible en DeSmog. ExxonMobil solicitó a BBDO que creara anuncios que mostraran a ExxonMobil como líder en captura y almacenamiento de carbono (CCS) y que afirmaran que científicos independientes consideraban la CCS una forma importante de reducir las emisiones.

Una presentación de ExxonMobil del 15 de febrero de 2019 etiquetada como "Confidencial" mostró borradores de anuncios digitales creados por BBDO 9 " Proyecto: 'Plantas CCS' de ExxonMobil ", Scholar , c. 2019. Archivado el 25 de octubre de 2020. URL de archivo: https://archive.ph/kBamM para destacar CCS. 10 " EM-HCOR3-00519355: Revisión social y digital de CCS/Fase 1: lanzamiento el 18 de marzo ", Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , 30 de abril de 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024. PDF archivado disponible en DeSmog. La presentación mostró maquetas de anuncios para Facebook, Twitter, Instagram y Snapchat. También incluyó dos guiones para podcasts y anuncios de radio, uno dirigido a la población general y otro a líderes de opinión.

Las plantas pueden capturar CO2, entonces ¿por qué otras plantas no pueden? (Anuncio de ExxonMobil por BBDO)
Una captura de pantalla de un Presentación interna de ExxonMobil Se muestran las modificaciones a los anuncios propuestos creados por BBDO.11"EM-HCOR3-00519355: Revisión de CCS Social & Digital/Fase 1: lanzamiento el 18 de marzo, " Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de Estados Unidos, April 30, 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024Archivo .pdf disponible en DeSmog.

Los correos electrónicos entre el personal de ExxonMobil discuten cómo estos anuncios fueron probados entre grupos focales en Chicago, DC y Europa; "El mensaje general de que estamos trabajando para reducir las emisiones de CO2 se transmitió de manera efectiva", escribió Cynthia Langlands en un correo electrónico con fecha del 28 de febrero de 2019. 12 " EM-HCOR3-00519824: correo electrónico 'Plants Recap' de Cynthia Langlands a Alan Jeffers ", Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , 30 de abril de 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024. PDF archivado disponible en DeSmog.

BBDO creó este guion para un anuncio de radio de ExxonMobil sobre la captura y el almacenamiento de carbono.
Una captura de pantalla de un Borrador de guion para un anuncio de radio de BBDO creado como parte de sus anuncios de Energía Inesperada para ExxonMobil13"EM-HCOR3-00519410: Podcast/Radio terrestre/en streaming, " Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de Estados Unidos, April 30, 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024Archivo .pdf disponible en DeSmog.

Un correo electrónico del 12 de marzo de 2019 enviado por Ryan Shultz, funcionario de Asuntos Públicos y Gubernamentales de ExxonMobil, explicaba que un anuncio de CCS creado por BBDO, titulado “Plantas”, se emitiría en televisión durante el torneo de baloncesto universitario de la NCAA, en los programas de noticias de los domingos por la mañana, en las noticias por cable y en las plataformas de redes sociales. 14 “ EM-HCOR3-00521296: Correo electrónico de Ryan Shultz, 12 de marzo de 2019 , sobre la campaña publicitaria de CCS 'Plantas' ” , Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , 30 de abril de 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. Shultz añadió que a los empleados se les mostraría el anuncio “Plantas” a través de Inside ExxonMobil.

Un correo electrónico separado del 12 de marzo de 2019 enviado entre el personal de ExxonMobil celebró la comparación del anuncio "Plantas" de las centrales eléctricas con plantas naturales. 15 “ EM-HCOR3-00521304: 'Nueva publicidad en EE. UU. + Directrices de marca' correo electrónico de Steven Soper, 12 de marzo de 2019, ” Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , 30 de abril de 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. "La analogía demostró ser una forma eficaz de ayudar a los miembros de la audiencia, la mayoría de los cuales desconocen la tecnología de captura de carbono, a comprender mejor los conceptos generales de CCS. Los participantes también se llevaron una impresión más positiva de ExxonMobil, sabiendo que estamos trabajando en esta tecnología", escribieron Steven Soper, 16 Kevin McCauley. “ FTI Consulting recluta a Soper de ExxonMobil ”, O'Dwyer’s , 6 de marzo de 2023. Archivado el 2 de marzo de 2024. URL de archivo: https://archive.ph/FlWGe un miembro del equipo de Asuntos Públicos y Gubernamentales de ExxonMobil. 17 “ EM-HCOR3-00521304: 'Nueva publicidad en EE. UU. + directrices de marca' correo electrónico de Steven Soper, 12 de marzo de 2019 ” , Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , 30 de abril de 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024. PDF archivado disponible en DeSmog. Una campaña digital gratuita acompañó el anuncio de televisión “Plantas” y dirigió a los espectadores al blog Energy Factor de ExxonMobil , donde ExxonMobil publicó contenido sobre tecnología de captura de carbono. 18 “ EM-HCOR3-00519728: 'Nota sugerida para respaldo' correo electrónico de Steven Soper, 27 de febrero de 2019, ” Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de los Estados Unidos , 30 de abril de 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024. PDF archivado disponible en DeSmog.

68 millones de dólares en anuncios de ExxonMobil sobre captura y almacenamiento de carbono 

El Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. estimó que tres anuncios relacionados con la captura de carbono, creados por BBDO, le costaron a ExxonMobil 68 millones de dólares. 19 “ MEMORÁNDUM Para: Miembros del Comité de Supervisión y Reforma De: Presidenta Carolyn B. Maloney y Presidente Ro Khanna Asunto: Investigación de la desinformación de la industria de combustibles fósiles ”, Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU., 14 de septiembre de 2022. Archivado el 27 de mayo de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. BBDO creó los anuncios de televisión “Tecnología de captura de carbono”, 20 “ Tecnología de captura de carbono ”, iSpotTV , 8 de agosto de 2016. Archivado el 20 de septiembre de 2021 . URL de archivo: https://archive.ph/n9Kuk “Una nueva forma de capturar carbono”, 21 “ Una nueva forma de capturar carbono ”, iSpotTV , archivado el 21 de octubre de 2022. URL de archivo: https://archive.ph/a37Go y “Plantas” 22 “ Plantas ”, cuenta de YouTube de ExxonMobil, 17 de marzo de 2019. Archivo .mp4 disponible en DeSmog. en 2016, 2017 y 2019, respectivamente.

Postura sobre el cambio climático

Según el Informe de Sostenibilidad Corporativa de Omnicom de 2022, la empresa está trabajando para reducir sus emisiones de alcance 1, 2 y 3 en un 46.2 por ciento para 2030, en comparación con una base de referencia de 2019. 23 “ Informe de Responsabilidad Social Corporativa de 2022 ”, Omnicom Group , junio de 2023. Archivado el 29 de mayo de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. Omnicom anunció que la Science Based Targets Initiative verificó su objetivo de reducción de emisiones a corto plazo a principios de 2023. BBDO no tiene una política climática separada de la de su empresa matriz.

BBDO Algae otorga premio por su trabajo para ExxonMobil
Fuente: Limpiar creatividades24“La 15.ª edición anual de los premios Shorty: La lista F”, Limpiar creatividades, Mayo 2023. Archivado el 22 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/cz9ss
Carteles de Clean Creatives que dicen que BBDO trabaja con clientes de combustibles fósiles
Cartel de Clean Creatives en la ciudad de Nueva York, 2022. Fuente: Limpiar creatividades25“La 15.ª edición anual de los premios Shorty: La lista F”, Limpiar creatividades, Mayo 2023. Archivado el 22 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/cz9ss

Clean Creatives, una campaña para impedir que las agencias de publicidad trabajen con clientes de combustibles fósiles, ha incluido a BBDO en su lista anual F-List por su trabajo con ExxonMobil y otras compañías de petróleo y gas. 26 “ LA LISTA F 2023 ”, Clean Creatives , septiembre de 2023. Archivado el 17 de mayo de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/kCbeA En 2022, Clean Creatives otorgó a BBDO un premio a la “Excelencia en Ciencia Ficción” por su trabajo en los anuncios de algas de ExxonMobil. 27 “ La lista completa de ganadores del premio F-List y lo que sigue ” , Clean Creatives , 3 de marzo de 2022. Archivado el 22 de diciembre de 2022. URL del archivo: https://archive.ph/l3Skw

Financiación

En 2023, Omnicom Group reportó ingresos de $14.7 mil millones. 28 “ Informe anual de Omnicom 2023 ”, Omnicom Group , 6 de febrero de 2024. Archivado el 29 de mayo de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. Si bien Omnicom no distingue los ingresos entre sus agencias subsidiarias, incluida BBDO, sí informó que el 2 por ciento de sus ingresos provino de los sectores de petróleo, gas y servicios públicos.

Personas clave

Liderazgo 29 “ Revisión del desempeño de la agencia 2024: BBDO ”, Campaign , 9 de abril de 2024. Archivado el 30 de mayo de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/cedMn

20242023202220212020
Andrew RobertsonPresidente & Director Ejecutivo✅✅✅✅✅
David LubarsPresidente, Director Creativo Global✅✅✅✅✅
Nancy ReyesDirector ejecutivo para las Américas✅
Luis Sánchez Director Creativo para las Américas✅✅✅
Chris Beresford-HillDirector Creativo para las Américas✅
Jason RosarioDirector/a de Diversidad, Equidad e Inclusión✅✅✅✅✅
Kirsten FlanikPresidente y director ejecutivo, Nueva York✅✅✅✅✅

Kristin Flanik trabajó en la cuenta de ExxonMobil en BBDO antes de ser ascendida a presidenta de la oficina de la agencia en Nueva York. 30 Patrick Coffee. “ BBDO Nueva York asciende a la directora general Kirsten Flanik a presidenta ”, Adweek , 4 de mayo de 2016. Archivado el 14 de diciembre de 2018. URL del archivo: https://archive.ph/PlGBB

Clientes selectos de combustibles fósiles

Año MarketClienteAgenciaCampañaCitación
2024USA ExxonMobilBBDO31"Exxon Mobil: ¡A cumplir!, " Mirada, 2024. Archivado el 29 de mayo de 2024URL del archivo: https://archive.ph/7GUYJ
2023USA ExxonMobilBBDO32"ExxonMobil – Campaña «Let's Deliver» que representa a los empleados industriales de @exxonmobil trabajando para ofrecer soluciones de reducción de emisiones y crear un camino hacia las cero emisiones netas.”, cuenta de Instagram de Clint Davis, 31 de diciembre de 2023. Archivado el 29 de mayo de 2024Archivo .pdf disponible en DeSmog.
2023CanadaEssoBBDO Canadá33"Esso – El lugar entre lugares, " Wanderlust Media, 2023. Archivado el 2 de junio de 2023Archivo .pdf disponible en DeSmog.
2023LatamYPF SABBDO Argentina34"YPF – Futuros Ídolos, " El pequeño libro negro en línea, Julio 20, 2023. Archivado el 13 de septiembre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/98sJq
2023TurquíaGasolina OfisiPUNCHBBDO35"EFFIE TÜRKİYE 2023 – KAZANANLAR, " Premios Effie Turquía, 2023. Archivado el 27 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Fg6Eq
2022LatamYPF SABBDO Argentina36"BBDO E YPF PONEN LA TERCERA ESTRELLA, " LatinSpots.com, 26 de diciembre de 2022. Archivado el 27 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/99RiH
2022ExxonMobilBBDO37Kim Shaw.YOGI TAPANATI SIMBOLON FIRMA CON BBDO INDONESIA COMO NUEVO DIRECTOR CREATIVO, " Informe de campaña de Asia, Noviembre 3, 2022. Archivado el 2 de diciembre de 2022URL del archivo: https://archive.ph/0Wd0F
2022ColombiaOrganización TerpelSancho38"Finalistas y Ganadores, Premios Effie Colombia 2022, " Premios Effie Colombia, 2022. Archivado el 28 de agosto de 2023URL del archivo: https://archive.ph/mr2z4
2022ColombiaEnelSancho39"Los Sancho Runners iluminamos la ciudad en la carrera Enel X Night Race 10K, " Cuenta de Instagram de Sancho BBDO, 15 de marzo de 2022. Archivado el 29 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/TAv6U
2022Portugal Galp EnergiaBBDO40"i-Brothers presenta tres nuevas contratações, " Comercializador, Enero 4, 2023. Archivado el 4 de enero de 2023URL del archivo: https://archive.ph/yCd0E
2021ExxonMobilImpacto BBDO41"Detrás de las cámaras del anuncio de Mobil 1, " Cuenta de Facebook de Monkeys, Septiembre 29, 2021. Archivado el 13 de septiembre de 2023.
2021LatamYPF SABBDO Argentina42"YPF Serviclub y BBDO llevan música a todos los rincones de la Argentina," Amenaza, Noviembre 14, 2021. Archivado el 12 de septiembre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/tqSdb
2021ColombiaOrganización TerpelSancho43"Premios Effie Colombia 2021: la lista completa de ganadores" Amenaza, Septiembre 9, 2021. Archivado el 12 de septiembre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/mr2z4
2020LatamYPF SABBDO Argentina44"YPF – Estilo libre”, cuenta de YouTube de BBDO Argentina, 13 de julio de 2020. Archivado el 12 de septiembre de 2023. 45"Diente 2020: BBDO resultó agencia del año en el premio anual del Círculo de Creativos Argentinos, " Adlatina, 2 de diciembre de 2020. Archivado el 27 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/5Kn1A
2020IndiaExxonMobilBBDO India46"Las lecciones aprendidas por Exxon Mobil durante el confinamiento ayudan a los conductores a desplazarse de forma más segura." El pequeño libro negro en línea, Julio 1, 2020. Archivado el 27 de octubre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/QoQnG
2020ColombiaOrganización TerpelSancho47"Finalistas 2020: Insane Helmets, cascos que te volarán la cabeza; Moteros con causa, " Effie Latinoamérica, 2020. Archivado el 9 de mayo de 2021URL del archivo: https://archive.ph/ZH0nr
2020ColombiamóvilSancho48"Finalistas 2020: Insane Helmets, cascos que te volarán la cabeza; Moteros con causa, " Effie Latinoamérica, 2020. Archivado el 9 de mayo de 2021URL del archivo: https://archive.ph/ZH0nr
2019LatamYPF SABBDO Argentina49"YPF Y BBDO PRESENTAN SU TRABAJO PARA LA COPA AMÉRICA “NUNCA DEJAMOS DE CREER" Medios totales, Mayo 27, 2019. Archivado el 27 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/3wAcz
2019USA ExxonMobilBBDO50"ExxonMobil: Ciencia en miniatura por BBDO Nueva York, " El tambor de, Noviembre 2019. Archivado el 2 de septiembre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/0zTsD
2019ColombiaOrganización TerpelSancho51"Finalistas 2019: De camioneros a protagonistas de novela, " Effie Latinoamérica, 2019. Archivado el 21 de marzo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/vuRwN
2019ColombiaEcopetrolSancho52Sancho BBDO. “Ecopetrol: Pipas de coral, " Anuncios del mundo, Agosto 2019. Archivado el 12 de septiembre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/QRYtI "EcoPetrol: De Todos, Para Todos, " Premios Effie Colombia, 2019. Archivado el 29 de octubre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/dc4Ag
2018ExxonMobilBBDO53"EM-HCOR3-00298426: Briefing creativo de BBDO, " Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de Estados Unidos, April 30, 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024Archivo .pdf disponible en DeSmog.
2017ExxonMobilAMV BBDO54"Exxon Mobil: El punto por AMV BBDO, " Obras creativas, Enero 2017. Archivado el 9 de enero de 2017URL del archivo: https://archive.ph/AbexF
2016ExxonMobilBBDO55"EM-HCOR3-00133998: Correo electrónico de Brandon Fowler a Angela Snow, Abigail Rogers y Gantt Walton en ExxonMobil, noviembre de 2016, titulado «Animáticas y notas rápidas»." Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de Estados Unidos, April 29, 2024. Archivado el 3 de mayo de 2024Archivo .pdf disponible en DeSmog.
2016ExxonMobilAMV BBDO56"Los pequeños detalles marcan la diferencia en la nueva campaña AMV de BBDO para ExxonMobil, " El pequeño libro negro en línea, Noviembre 18, 2016. Archivado el 30 de mayo de 2023.
2016ColombiaEcopetrolSancho57"Los millonarios contratos de SANCHO BBDO, " La W Radio, Marzo 9, 2017. Archivado el 10 de marzo de 2017URL del archivo: https://archive.ph/qBqsy
2015ExxonMobilBBDO58Andrew McMains.BBDO se adjudica la mayor parte del negocio creativo global de ExxonMobil, " Adweek, 3 de noviembre de 2011. Archivado el 23 de abril de 2017. URL archivada: https://archive.ph/tMMFS
2014ExxonMobilBBDO59Andrew McMains.BBDO se adjudica la mayor parte del negocio creativo global de ExxonMobil, " Adweek3 de noviembre de 2011. URL archivada: https://archive.ph/tMMFS
2013ExxonMobilAMV BBDO60AMV BBDO.Mobil 1: Personalízalo, " Anuncios del mundo, Abril 2013. Archivado el 30 de noviembre de 2022URL del archivo: https://archive.ph/Z0cM1 61Noreen O'Leary.Kenyon asciende a Jefe de Planificación de BBDO, " Adweek, 9 de mayo de 2013. Archivado el 13 de diciembre de 2018. URL del archivo: https://archive.ph/tYiEj
2012GlobalExxonMobilBBDO62Andrew McMains.BBDO se adjudica la mayor parte del negocio creativo global de ExxonMobil, " Adweek, 3 de noviembre de 2011. Archivado el 23 de abril de 2017. URL archivada: https://archive.ph/tMMFS
2012ColombiaEcopetrolSancho63"Ecopetrol: 60º Aniversario, " Shots, Febrero 20, 2012. Archivado el 27 de octubre de 2023URL del archivo: https://archive.ph/8aDlK
2011ColombiaOrganización TerpelSancho64"Preestreno de Sancho BBDO para Terpel, " Adlatina, 28 de febrero de 2011 Archivado el 12 de septiembre de 2023.
2002USA Gas natural de GeorgiaBBDO65Alicia Griswold.BBDO interrumpe la campaña para Georgia Natural Gas, " Adweek, 9 de septiembre de 2002. Archivado el 14 de diciembre de 2018. URL del archivo: https://archive.ph/mwuF7
2002LatamChevronTexacoBBDO66Jeremy Lee.Texaco anuncia una revisión de medios de 100 millones de dólares”, Campaign UK, 4 de julio de 2002. Archivado el 30 de mayo de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/yAOeY
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1999TexacoBBDO68Glen Fest.BBDO 'Le da más vida' a Texaco, " Adweek, 10 de mayo de 1999. Archivado el 11 de diciembre de 2018. URL del archivo: https://archive.ph/9Ocf7
1998USA Gas natural de Georgia (AGL)BBDO69Jim Osterman.Georgia Gas inicia su defensa televisiva, " Adweek, 12 de octubre de 1998. Archivado el 31 de diciembre de 2018. URL del archivo: https://archive.ph/JJ0wD
1997TexacoBBDOUna campaña mundial de energía 70"Una campaña mundial de energía, " Estudios de caso de campañas de marketing, 9 de mayo de 2008. Archivado el 30 de mayo de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/Bd3sS

Acciones

30 de Abril, 2024
El Comité de Presupuesto del Senado de Estados Unidos y los miembros demócratas del Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes publicaron documentos internos de BBDO relacionados con ExxonMobil el 30 de abril de 2024.71"Negación, desinformación y doble discurso: Los esfuerzos cambiantes de las grandes petroleras para evitar la responsabilidad por el cambio climático”, Comité de Supervisión de la Cámara de Representantes de EE. UU. y Comité de Presupuesto del Senado de EE. UU., 30 de abril de 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024Archivo .pdf disponible en DeSmog.

Octubre 2023

Fuente: Cuenta de YouTube de ExxonMobil72"Logremos menores emisiones para las industrias pesadas y las empresas | ExxonMobil, " Cuenta de YouTube de ExxonMobil, 18 de octubre de 2023. Archivo .mp4 disponible en DeSmog.

BBDO lanzó la campaña “Let's Deliver” de ExxonMobil. 73 “ Exxon Mobil: Let's Deliver ”, Mirada , 2024. Archivado el 29 de mayo de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/7GUYJ La campaña digital global presentó a empleados de ExxonMobil diciendo que ExxonMobil podría ayudar a reducir las emisiones de la industria pesada a través de la captura y almacenamiento de carbono. En marzo de 2024, The Guardian descubrió que uno de los sitios que ExxonMobil estaba anunciando para su captura y almacenamiento de carbono, una refinería de petróleo en Fawley, Reino Unido, podría no llegar a estar operativa porque no logró obtener las licencias gubernamentales. 74 Ben Webster. “ ExxonMobil acusada de ‘ecoblanqueo’ por un plan de captura de carbono en el que no invirtió ”, The Guardian , 31 de marzo de 2024. Archivado el 1 de abril de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/ERW6p The Guardian también descubrió que ExxonMobil no había invertido dinero en la construcción de la tecnología de captura de carbono.

Los anuncios se difundieron en redes sociales. Una campaña publicitaria publicada en el Washington Post por WP Creative Group incluyó imágenes de la campaña publicitaria creada por BBDO. 75 (Anuncio). “ Impulsemos la industria estadounidense con bajas emisiones ”, The Washington Post , 15 de septiembre de 2023. Archivado el 31 de mayo de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/Iot8k

Mayo de 2023 76 “ Esso: Tu lugar entre lugares ”, Cuenta de YouTube de Esso, 15 de mayo de 2023. Archivado el 7 de junio de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/fN5pe

La marca Esso de ExxonMobil lanzó una campaña de promoción corporativa con BBDO Canadá. 77 “ Para lanzar la plataforma de marca de Esso “Connecting what's next™”, contamos la historia de Allie y Priya, dos niñas que se conectan mientras están en la carretera y forman una nueva amistad cuando ambas se detienen en el lugar entre lugares, Esso. Visita el enlace en nuestra biografía para ver el anuncio completo ”, Cuenta de Instagram de BBDO Canadá , 15 de mayo de 2023. URL de archivo: https://archive.ph/uRck7 . Archivo .png disponible en DeSmog. La campaña, “El lugar entre lugares”, utilizó animación para mostrar a dos niños haciéndose amigos en una gasolinera Esso. 78 “ Esso – El lugar entre lugares ”, Wanderlust Media , 2023. Archivado el 2 de junio de 2023. Archivo .pdf disponible en DeSmog.

Septiembre 2022
El Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de Estados Unidos publicó correos electrónicos internos entre personal de BBDO y representantes de ExxonMobil en los que se discutían los próximos anuncios de ExxonMobil.79"Documentos sobre combustibles fósiles para su publicación: EM-HCOR3-00133998, " Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU., 14 de septiembre de 2022. Archivado el 22 de diciembre de 2022. Archivo .pdf disponible en DeSmog.

Noviembre 2019

Anuncio de Miniature Science para ExxonMobil por BBDO
Fuente: Canal de YouTube de las participaciones anónimas de los Premios Webby.80"Exxon – Ciencia en miniatura – Episodios 1-4”, Canal de YouTube Entradas Anónimas, 6 de diciembre de 2019.

BBDO Nueva York lanzó una campaña publicitaria, “Ciencia en miniatura”, en nombre de ExxonMobil. 81 “ ExxonMobil: Ciencia en miniatura por BBDO Nueva York ”, The Drum , noviembre de 2019. Archivado el 2 de septiembre de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/0zTsD Los anuncios se dirigieron a un público más joven y destacaron proyectos de investigación de energía de bajas emisiones de ExxonMobil. Uno de los anuncios, “Conversión de planta de energía”, mostró gas natural sustituyendo al carbón en una planta de energía en miniatura. En el video, el anuncio decía “El gas natural genera electricidad más limpia con menos CO 2 ”. Otro anuncio muestra biocombustible derivado de algas alimentando automóviles, aviones y barcos en miniatura. 82 “ E xxonMobil – 'Ciencia en miniatura n.° 3: Motores alimentados con algas '”, Ad Forum , 2019. Archivado el 19 de marzo de 2023. Archivo .mp4 disponible en DeSmog. El anuncio concluye con la siguiente afirmación: "Las algas podrían ser el combustible de los camiones, barcos y aviones del futuro".

Mark Girand, director creativo sénior de BBDO, explicó a Muse by Clio cómo los anuncios se dirigieron a la Generación Z, diciendo: “Esta fue una oportunidad para hablar con una audiencia sin predisposiciones de marca y atraerlos con creatividad”. 83 David Gianatasio. “ ExxonMobil se dirige a la Generación Z de una manera importante con pequeños experimentos científicos ”, Muse , 4 de noviembre de 2019. Archivado el 14 de diciembre de 2019. URL de archivo: https://archive.ph/ndX3E BBDO presentó los anuncios en Instagram, Snapchat, Facebook y YouTube, y en menos de seis meses, los videos de YouTube acumularon más de 250,000 vistas. “Nuestro público objetivo de la Generación Z consume videos principalmente en sus teléfonos. Son aprendices visuales y les importa la autenticidad. Se niegan a que les 'vendan' y también son extremadamente conscientes del diseño”, dijo Girand a Muse.

La campaña fue nominada a un premio Webby 2020, pero no resultó ganadora. 84 “ ExxonMobil – Ciencia en miniatura: BBDO Nueva York ” , Premios Webby , 2020. Archivado el 29 de mayo de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/avFDE

Agosto de 2019 85 “ India – Gas natural :30 (inglés) ”, cuenta de YouTube de ExxonMobil, 27 de agosto de 2019. Archivo .mp4 en DeSmog.

BBDO India creó este anuncio de ExxonMobil sobre “gas natural de combustión más limpia”.86"India - Gas natural: 30”, Cuenta de YouTube de ExxonMobil, 27 de agosto de 2019. Archivo .mp4 disponible en DeSmog.

BBDO India lanzó una campaña para ExxonMobil que afirmaba que el gas natural tendría un impacto positivo en la calidad del aire en la India. 87 Abhiramasingan T y Kevin Kainikadu James. “ Gas natural de ExxonMobil – Campaña ”, Behance , diciembre de 2019. Archivo .pdf disponible en DeSmog. , 88 “ Abhiramasingan T: Supervisor creativo en Dentsu Creative ”, Behance , 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. Una presentación interna de ExxonMobil, publicada tras una citación del Comité de Presupuesto del Senado de los Estados Unidos, decía que el objetivo de la campaña era “LOGRAR que los líderes de opinión indios en Delhi asociaran el suministro de gas natural de ExxonMobil como la 'solución energética correcta' para la India COMUNICANDO que el gas natural líquido de combustión más limpia de ExxonMobil ayuda a reducir la contaminación del aire”. 89 “ EM-HCOR3-00007129: Campaña corporativa de ExxonMobil: India, 1 de abril de 2019 ”, Comité de Presupuesto del Senado de los Estados Unidos , 30 de abril de 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog.

2018 de julio

BBDO y ExxonMobil colaboraron en un brief creativo para una campaña publicitaria centrada en la captura y el almacenamiento de carbono, como parte de la campaña Unexpected Energy de ExxonMobil.90"EM-HCOR3-00298426: Briefing creativo de BBDO, " Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de Estados Unidos, April 30, 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024Archivo .pdf disponible en DeSmog.
El personal directivo y el consejo de administración de ExxonMobil discutieron la estrategia de la campaña Unexpected Energy en la reunión del consejo celebrada el 25 de julio de 2018.91"EM-HCOR3-00132807: 25 de julio de 2018, " Comité de Presupuesto del Senado de los Estados Unidos, April 30, 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024Archivo .pdf archivado en DeSmog.

EM-HCOR3-00298426Descargar

Abril de 2018 92 “New Jersey Business 1 de abril de 2018”, Media Radar, preparado por la Universidad de Oxford, 4 de diciembre de 2023. Archivo .pdf disponible en DeSmog.

BBDO Nueva York publicó una serie de anuncios en revistas de Nueva Jersey que afirmaban que ExxonMobil seguía “desarrollando activamente tecnologías como la captura de carbono a gran escala”. 93 “ EM-HCOR3-00322308: Mucha ciencia está ocurriendo en tu patio trasero ”, Centro para la Integridad Climática, republicado del Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , septiembre de 2022. Archivado el 29 de febrero de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. Los anuncios también mencionaban los biocombustibles elaborados a partir de algas como parte de la investigación de ExxonMobil para “reducir las emisiones a escala global”.

Anuncio de ExxonMobil en Nueva Jersey sobre bajas emisiones de carbono
Fuente: Revista de negocios de Nueva Jersey94 (Anuncio publicitario). "Una razón científica para sentir cierto orgullo por Jersey, " Negocios en Nueva Jersey, abril de 2018. Archivado el 12 de junio de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog.
Anuncio de ExxonMobil New Jersey Energy Lives Here
Fuente: Revista de negocios de Nueva Jersey 95(Anuncio publicitario.) "Se están realizando muchos experimentos científicos justo en tu patio trasero., " Revista de negocios de Nueva Jersey, abril de 2018. Archivado el 12 de junio de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog.

Enero 25, 2018

Los miembros del equipo de Asuntos Públicos y Gubernamentales de ExxonMobil discutieron los anuncios propuestos por BBDO New York 96 “ EM-HCOR3-00322308: Hay mucha ciencia sucediendo en tu patio trasero ”, Center for Climate Integrity, republicado del Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , septiembre de 2022. Archivado el 29 de febrero de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. que promueven el trabajo de la compañía petrolera en Nueva Jersey. 97 “ EM-HCOR3-00000219: 'RE: Anuncios EMRE – Nueva Jersey' correo electrónico de Mike T. Schulz del 25 de enero de 2018 ”, Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , 30 de abril de 2024. Archivado el 3 de mayo de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. Los anuncios estarían dirigidos a "personas influyentes en materia de políticas, legislación y élites".

“Trabajamos para mantener los hechos al nivel más alto y destacar el trabajo innovador en investigación, ciencia e ingeniería para ayudar a reducir las emisiones en toda la empresa”, escribió Ryan Shultz de ExxonMobil. 98 “ EM-HCOR3-00000219: 'RE: Anuncios de EMRE - Nueva Jersey' correo electrónico de Mike T. Schulz del 25 de enero de 2018 ”, Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , 30 de abril de 2024. Archivado el 3 de mayo de 2024. PDF archivado disponible en DeSmog.

Septiembre 201799"EM-HCOR3-00591762: 'Campaña publicitaria de otoño', correo electrónico enviado por Steven Soper el 22 de septiembre de 2017, " Comité de Supervisión de la Cámara de Representantes de Estados Unidos, April 29, 2024. Archivado el 1 de mayo de 2024Archivo .pdf disponible en DeSmog.
BBDO creó los anuncios para la campaña de ExxonMobil de 2017 titulada “La energía vive aquí”.100"ExxonMobil: El organismo diminuto, " BBDOArchivado el 15 de febrero de 2021. URL del archivo: https://archive.ph/Jbynd Un anuncio, titulado “El diminuto organismo”, presentaba la investigación de ExxonMobil sobre las algas, mientras que otro, “Fábrica de eficiencia”, afirmaba que ExxonMobil había creado aceites que hacían que los automóviles fueran más eficientes en el consumo de combustible.101"Proyecto: ExxonMobil 'Organismo diminuto', " Estudiante, Archivado el 15 de enero de 2021URL del archivo: https://archive.ph/4JbBe

BBDO creó “El pequeño organismo” para ExxonMobil en 2017. Fuente: Hola, cuenta de Vimeo de Scholar102"Proyecto: ExxonMobil 'Organismo diminuto', " Estudiante, Archivado el 15 de enero de 2021URL del archivo: https://archive.ph/4JbBe

20 de noviembre.

ExxonMobil pidió a BBDO que cambiara el texto del comercial de algas “Energy Farmer” para enfatizar que ExxonMobil “está investigando” las algas como biocombustible, no “cultivándolas”, y que el biocombustible de algas es “para un futuro potencial”, en lugar de “para un futuro”. 103 “ EMHCOR3-00134000 – EM-HCOR3-00134006: Correo electrónico de Abigail Rodgers, ExxonMobil, a Gantt Walton, ExxonMobil el 20 de noviembre de 2016 ”, citado en Memorándum Para: Miembros del Comité de Supervisión y Reforma De: Presidenta Carolyn B. Maloney y Presidente Ro Khanna Re: Investigación de la desinformación de la industria de combustibles fósiles, 14 de septiembre de 2022. Archivado el 25 de junio de 2024 . Archivo .pdf disponible en DeSmog.

El anuncio de Energy Farmer utilizó la frase “en el futuro”.

15 de noviembre.

Brandon Fowler de BBDO envió un correo electrónico a los empleados de ExxonMobil resumiendo una reunión celebrada ese mismo día sobre varios anuncios propuestos de biocombustibles de algas y captura y almacenamiento de carbono. 104 Brandon Fowler. “ EM-HCOR3-00133998: Cadena de correos electrónicos 'Animatics y notas rápidas' entre Angela Snow, Abigail Rogers y Gantt Walton en ExxonMobil, noviembre de 2016 ” Comité de Supervisión de la Cámara de Representantes de EE. UU. , 29 de abril de 2024. Archivado el 3 de mayo de 2024. PDF archivado disponible en DeSmog. Los representantes de ExxonMobil pidieron a BBDO que editara los anuncios de algas para “reemplazar cualquier línea que implique que la tecnología está en funcionamiento hoy, y la solución está más enfocada en el futuro (por ejemplo, esto podría ser un biocombustible en el futuro…)”. ExxonMobil señaló que los anuncios “necesitan agregar más ciencia para subrayar el punto de que esto está en la fase de investigación”.

En referencia a un anuncio sobre captura y almacenamiento de carbono, Fowler escribió: “Reemplazaremos cualquier frase que implique que la tecnología ya está en funcionamiento, y la solución estará más orientada al futuro (por ejemplo, estamos construyendo una planta para probar esto…)”.

Agosto del 2016
BBDO lanzó nuevos anuncios para la campaña “La energía vive aquí” de ExxonMobil durante los Juegos Olímpicos de 2016.105"EM-HCOR3-00615681: «¿Le interesaría escribir sobre algún nuevo trabajo para ExxonMobil?», correo electrónico de Roy Elvove., " Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de Estados Unidos, 30 de abril de 2024. Archivado el 3 de mayo de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. La serie de anuncios presentaba a 46 empleados de ExxonMobil hablando sobre las algas como un posible biocombustible y la captura de carbono.106"Tecnología de captura de carbono”, cuenta de YouTube de ExxonMobil, 5 de agosto de 2016. Archivado el 25 de junio de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/51tA8 y la protección de la biodiversidad. Un anuncio creado por BBDO, titulado “Eficiencia Automotriz”, afirmaba que ExxonMobil estaba trabajando para hacer los autos más ligeros “para que sean mejores y usen menos combustible, ayudándote a ahorrar dinero y reducir las emisiones”.107"Eficiencia del automóvil”, cuenta de YouTube de ExxonMobil, 5 de agosto de 2016. Archivado el 25 de julio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/lQ3Xv

Fuente: Cuenta de YouTube de ExxonMobil108"Tecnología de captura de carbono”, cuenta de YouTube de ExxonMobil, 5 de agosto de 2016. Archivado el 25 de junio de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/51tA8

Abril 2016

Los empleados de ExxonMobil discutieron un guion de televisión para lo que se convertiría en el anuncio "Lista de tareas" de BBDO. 109 “ EM-HCOR3-00436354: 'Re: Guiones de televisión actualizados' correo electrónico de Todd W. Onderdonk, 29 de abril de 2016 ”, Center for Climate Integrity, republicado del Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , septiembre de 2022. Archivado el 29 de febrero de 2024. PDF archivado disponible en DeSmog. Los documentos publicados por el Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. muestran al equipo de planificación estratégica corporativa de ExxonMobil 110 “ Todd W. Onderdonk ”, LSU Law , junio de 2017. Archivado el 10 de junio de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/MNjS6 debatiendo cómo describir el trabajo de ExxonMobil con algas y gas metano. 111 “ William Landuyt ”, Asociación de Asesores de Insolvencia y Reestructuración , 2016. Archivado el 16 de mayo de 2021. URL del archivo: https://archive.ph/NLP5m Todd Onderdonk de ExxonMobil cambió una línea en el guion de “Desarrollo de gas natural de combustión más limpia” a “Producción de gas natural de combustión limpia” con el comentario “sugiero que lo hagamos ‘de combustión limpia’ para evitar confusiones que podrían sugerir que este gas natural es diferente de algún otro tipo de gas natural”.

Neely Nelson, miembro del equipo de Asuntos Públicos y Gubernamentales de ExxonMobil, escribió a otros miembros del equipo que no debían describir la investigación de ExxonMobil sobre algas como productora de biocombustibles “abundantes”. 112 “ EM-HCOR3-00436354: 'Re: Actualizados guiones de TV' correo electrónico de Neely S. Nelson, 29 de abril de 2016 ”, Center for Climate Integrity, republicado del Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes de EE. UU. , septiembre de 2022. Archivado el 29 de febrero de 2024. PDF archivado disponible en DeSmog. “La preocupación sobre la abundancia es que, aunque [las algas] son ​​abundantes, se necesitarán toneladas de ellas para producir biocombustibles, lo que podría generar cierta inquietud entre los investigadores que lo saben”.

El anuncio final de “To Do List” presentaba a un empleado de ExxonMobil diciendo: “Convirtiendo algas en biocombustibles”. 113 “ To Do List ”, Gradcracker , agosto de 2016. Archivado el 22 de septiembre de 2020. Archivo .mp4 disponible en Desmog.

En este anuncio, los empleados de ExxonMobil afirman que están creando “más gas natural de combustión limpia”. Un sitio web de empleos STEM emitió el anuncio. Fuente: Gradcracker114"Lista de quehaceres, " Graduado, agosto de 2016. Archivado el 22 de septiembre de 2020. Archivo .mp4 disponible en Desmog.

Noviembre 2011

BBDO ganó las cuentas de publicidad de imagen corporativa y de productos químicos/lubricantes de ExxonMobil, que comprenden la mayor parte de las asignaciones creativas globales de ExxonMobil a agencias externas. 115 Andrew McMains. “ BBDO gana la mayor parte del negocio creativo global de ExxonMobil ”, Adweek , 3 de noviembre de 2011. Archivado el 23 de abril de 2017. URL del archivo: https://archive.ph/Gl6wR Adweek estimó que ExxonMobil gastó 50 millones de dólares al año en contratos de medios y creatividad, que ExxonMobil dividió en gran medida entre BBDO y Universal McCann, la agencia de medios de ExxonMobil. DDB, otra agencia de Omnicom, manejó la asignación de marketing de combustibles de ExxonMobil.

1997

En enero, BBDO ganó la cuenta de publicidad corporativa de Texaco, cuyo valor Adweek estimó entre 20 y 25 millones de dólares.116Christina Merril y Glen Fest.Bates perderá Texaco ante BBDO, " Adweek, 9 de junio de 1997. Archivado el 12 de diciembre de 2018. URL del archivo: https://archive.ph/QGI8N Para junio, Texaco había transferido entre 30 y 40 millones de dólares adicionales en facturación de sus cuentas de venta minorista y productos a BBDO, en lugar de Bates USA. Competitive Media Reporting estimó que Texaco gastó 37 millones de dólares en publicidad de venta minorista y productos en 1996. 
En septiembre, BBDO lanzó una campaña de imagen corporativa de 30 millones de dólares para Texaco.117"Última hora: Texaco: Una carrera alrededor del mundo, " Ad Age, 1 de septiembre de 1997. Archivado el 25 de junio de 2024. Archivo .pdf disponible en DeSmog. Con el lema “Un mundo de energía”, la campaña buscaba mejorar la imagen de Texaco después de que se filtrara en 1996 una grabación de sus ejecutivos haciendo comentarios racistas.118Sally Goll Beatty. “Los nuevos anuncios de Texaco enfatizan la imagen de gente sencilla y trabajadora., " El Wall Street Journal, 29 de agosto de 1997. Archivado el 25 de junio de 2024. URL del archivo: https://archive.ph/WfgkX La campaña contó con un elenco de actores racialmente diverso y utilizó anuncios en televisión, revistas, prensa escrita y radio.

BBDO Nueva York creó este anuncio de televisión, que explicaba el apoyo financiero de Texaco a un programa de educación musical para niños. Fuente: adforum.com119"Puertas Abiertas – Violín, " Foro de anuncios, 2001. Archivado el 30 de mayo de 2024. Archivos .pdf y .mov disponibles en DeSmog.

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CORRECCIÓN (17/2/2025): El perfil se ha actualizado para eliminar los ingresos de BBDO provenientes de su contrato con Georgia Natural Gas (anteriormente indicados entre 5,000,000 y 10,000,000 de dólares), ya que esta cifra no pudo verificarse. Los ingresos de BBDO por su trabajo en la campaña "World of Energy" de Texaco se han eliminado de la tabla de clientes de combustibles fósiles, ya que la cifra de 30 millones de dólares mencionada anteriormente se refiere al monto que Texaco puso a disposición para la campaña, y no a los ingresos de BBDO provenientes de Texaco.

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