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Grupo creativo WP

Fondo

Washington Post Creative Group es una agencia de publicidad propiedad de Washington Post. Fundada en 2014 como WP Brand Studio y a veces denominada WP Brand Connect, WP Creative Group crea anuncios nativos para Washington Post. 1 John Ebbert. “ Defining Native Advertising Success At The Washington Post ” , Ad Exchanger , 30 de julio de 2014. Archivado el 14 de agosto de 2014 . URL de archivo: https://archive.ph/aw7Jo También conocido como contenido de marca, estos anuncios están diseñados para parecerse al contenido de noticias y editoriales de Washington Post y a menudo son creados por el personal de WP Creative Group, no por los anunciantes mismos. 2 “ Our Work ”, WP Creative Group . Archivado el 1 de julio de 2023. URL de archivo: https://archive.ph/L2LXH En la parte superior de cada anuncio hay un banner delgado que indica que el contenido es de WP Creative Group y del anunciante.

Si bien WP Creative Group afirma que su trabajo es independiente de la redacción y la actividad editorial del Washington Post, se basa en la reputación de la publicación para comercializar sus servicios publicitarios. Por ejemplo, una publicación en el blog del equipo de relaciones públicas del Washington Post que anuncia su campaña con 3M para demostrar la preocupación de 3M por el cambio climático termina con: «El Washington Post fue nombrado la principal fuente de noticias por su cobertura climática según el estudio Erdos and Morgan Opinion Leaders 2022, publicado recientemente». 3 WashPostPR. « 3M y The Washington Post Creative Group destacan soluciones al cambio climático a través de un nuevo programa educativo global multilingüe », The Washington Post , 30 de marzo de 2023. Archivado el 30 de marzo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/Xwk7J

Contenido original del American Petroleum Institute 4 Mike Sommers y WP Creative Group (Contenido patrocinado). « Cómo Estados Unidos llegó a liderar el camino hacia la energía más limpia », The Washington Post , 11 de diciembre de 2019. Archivado el 2 de octubre de 2022. URL del archivo: https://archive.ph/rvDdY

Postura sobre el cambio climático

Ni The Washington Post ni WP Creative Group han adoptado una postura pública sobre el cambio climático, aunque The Washington Post cubre regularmente noticias sobre este tema. 

En 2022, WP Creative Group fue incluida en la “Lista F” de Clean Creatives de agencias de publicidad y relaciones públicas que trabajan para clientes de combustibles fósiles. 5 “ Aprenda cómo las más de 230 agencias que trabajan con combustibles fósiles están perjudicando su negocio y el planeta ”: Clean Creatives , agosto de 2022. Archivado el 26 de marzo de 2023. URL del archivo: https://archive.is/Ozenv Clean Creatives, una campaña para disuadir a las agencias de relaciones públicas de trabajar con clientes de combustibles fósiles, agregó a WP Creative Group a su “Lista F” por su trabajo para el American Petroleum Institute , BP y Shell. Los anuncios de WP Creative Group hablaban del enfoque de BP en la energía eólica, y otros declaraban que Shell estaba “marcando el rumbo” para el transporte bajo en carbono. 6 (Demanda y solicitud de jurado). “ Matthew J. Platkin, Fiscal General del Estado de Nueva Jersey, etc. V. Exxon Mobil Corporation; Exxonmobil Oil Corporation; BP PLC; BP America Inc.; Chevron Corporation; Chevron USA Inc.; Conocophillips; Conocophillips Company; Phillips 66; Phillips 66 Company; Shell Plc; Shell Oil Company; y American Petroleum Institute ”, Oficina del Fiscal General de Nueva Jersey , 18 de octubre de 2022. Archivado el 7 de junio de 2023. Archivo .pdf disponible en DeSmog.

Financiación

Clientes Seleccionados

Personas clave

María Gail Pezzimenti

Pezzimenti ha sido jefa del equipo creativo de WP Creative Group desde septiembre de 2022. 7 The Washington Post (Comunicado de prensa). “ Mary Gail Pezzimenti nombrada jefa creativa de The Washington Post Creative Group ”, The Washington Post, 7 de septiembre de 2022. Archivado el 12 de junio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/RIrP3

Acciones

5 de junio de 2023

WP Creative Group publicó un anuncio para Southern Company, una de las mayores empresas de gas y electricidad del país, que imitaba el formato de las noticias y el contenido editorial del Washington Post. 8 WP Creative Group y Southern Company (Anuncio). “ Responsiblemente Verde: Por qué las empresas energéticas deben seguir utilizando todas las formas de energía durante la transición a cero neto ”, The Washington Post , 5 de junio de 2023. Archivado el 9 de junio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/KQFHt El anuncio abogaba por una estrategia de “todo lo anterior” para el uso de la energía en los Estados Unidos, afirmando que Southern Company seguía utilizando fuentes de energía de carbón y gas natural, al tiempo que seguía siendo líder en el desarrollo de energías renovables.

Marzo 31, 2023

WP Creative Group lanzó una campaña de un año para 3M, que promovió la tecnología del conglomerado manufacturero para mitigar el cambio climático. 9 WP Creative Group y 3M (Comunicado de prensa). “ 3M y Washington Post Creative Group destacan soluciones para el cambio climático a través de un nuevo programa educativo global multilingüe ”, 3BL CSRWire , 31 de marzo de 2023. Archivado el 31 de marzo de 2023 . URL de archivo: https://archive.is/KnCUD La campaña global es la más grande que WP Creative Group ha emprendido, con contenido traducido al inglés, alemán, japonés, español y coreano. Un anuncio publicado por WP Creative Group replicó el diseño de un artículo de Washington Post e incluyó entrevistas con líderes de 3M que discutieron cómo sus productos podrían crear ciudades más sostenibles. 10 WP Creative Group y 3M (Anuncio). “ Renovación urbana ”, The Washington Post , 8 de mayo de 2023. Archivado el 8 de junio de 2023 . URL del archivo: https://archive.is/4fnv9 La campaña incluyó charlas patrocinadas con funcionarios de 3M intercaladas en la serie de periodismo en vivo del Washington Post, “This is Climate”. 11 Washington Post Live. “ Objetivos climáticos de Corea del Sur e inversiones en una economía más sostenible ”, The Washington Post , 8 de junio de 2023. Archivado el 14 de junio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/KmqTY

18 de octubre de 2022

Una demanda civil presentada por la oficina del Fiscal General de Nueva Jersey contra las corporaciones petroleras citó los anuncios de la campaña "Make the Future" de Shell de 2018, creados por WP Creative Group 12 WP Creative Group y Shell (Tweet). " Los innovadores están trabajando para lograr un futuro más limpio para el transporte: ", Cuenta de Twitter de WP Creative Group , 26 de noviembre de 2018. Archivado el 8 de junio de 2023. URL del archivo: https://archive.is/AMjA5 como ejemplo de las "campañas de lavado de imagen verde engañosas y fraudulentas" de Shell. 13 (Demanda y solicitud de jurado). “ Matthew J. Platkin, Fiscal General del Estado de Nueva Jersey, etc. V. Exxon Mobil Corporation; Exxonmobil Oil Corporation; BP PLC; BP America Inc.; Chevron Corporation; Chevron USA Inc.; Conocophillips; Conocophillips Company; Phillips 66; Phillips 66 Company; Shell Plc; Shell Oil Company; y American Petroleum Institute ”, Oficina del Fiscal General de Nueva Jersey , 18 de octubre de 2022. Archivado el 7 de junio de 2023. Archivo .pdf disponible en DeSmog.

Octubre 2022

WP Creative Group lanzó una campaña para United Airlines promoviendo su compromiso con la sostenibilidad. 14 “ Una aerolínea tiene planes ambiciosos para reducir el impacto ambiental de los viajes aéreos. @Delilah lo explica ”, cuenta de Tik Tok del Washington Post, 9 de octubre de 2022. Archivado el 10 de julio de 2023. URL de archivo: https://archive.ph/NgERK WP Creative Group contrató a la influencer de TikTok Delilah Isabel para protagonizar videos que hablaban sobre la inversión de United Airlines en combustible de aviación sostenible, que se emitieron a través de anuncios en el Washington Post . 15 WP Creative Group y United Airlines (Publicidad). “ Cielos verdes por delante: el viaje de United Airlines hacia la aviación de cero emisiones ”, The Washington Post , archivado el 26 de octubre de 2022. Copia archivada disponible en DeSmog. Los videos promocionaron el acuerdo condicional de United Airlines para comprar 100 motores eléctricos de hidrógeno que estarían listos para realizar vuelos de corta distancia a partir de 2028. Los anuncios también enfatizaron el uso por parte de United Airlines de 5 millones de galones de combustible de aviación sostenible. En 2021, cuando la industria aérea se estaba recuperando de la pandemia de Covid-19, las aerolíneas estadounidenses utilizaron 13.8 millones de galones de combustible. 16 Departamento de Transporte de EE. UU. “ El uso total de combustible de las aerolíneas estadounidenses en 2021 disminuye un 25 % con respecto al 2019 anterior a la pandemia; el uso de combustible en diciembre de 2021 disminuye un 13 % con respecto a diciembre de 2019 ”, Oficina de Estadísticas de Transporte de EE. UU., 2 de febrero de 2022. Archivado el 2 de febrero de 2022 . URL de archivo: https://archive.ph/hY0xc Un informe del Consejo Internacional de Transporte Limpio encontró que para que la aviación cumpla con el Acuerdo de París, las emisiones de GEI del sector deben alcanzar su punto máximo ya en 2025. 17 Brandon Graver, Ph.D., Xinyi Sola Zheng, Daniel Rutherford, Ph.D., Jayant Mukhopadhaya, Ph.D., y Erik Pronk (Informe). “ Visión 2050: Alineando la aviación con el Acuerdo de París ”, Consejo Internacional de Transporte Limpio, junio de 2022. Archivado el 16 de junio de 2022. URL de archivo: https://archive.fo/MPcfD.

Marzo 2022

WP Creative Group lanzó una campaña publicitaria del compromiso de JBS de alcanzar cero emisiones netas para 2040. 18 WP Creative Group y JBS. “Trazando un camino hacia la producción sostenible de alimentos a través de 5 objetivos”, Cuenta de Twitter de WP Creative Group, 8 de marzo de 2022. Archivado el 8 de marzo de 2022. URL de archivo: https://archive.is/P7ReZ JBS es el mayor proveedor de carne del mundo. 19 Fabiana Batista. “ JBS expande los productos alimenticios de origen vegetal con la adquisición de Vivera ”, Bloomberg, 19 de abril de 2021. Archivado el 16 de julio de 2021 En el anuncio, WP Creative Group escribió que JBS había reducido su intensidad de emisiones de gases de efecto invernadero en un 20 por ciento con respecto a los niveles de 2015. 20 WP Creative Group y JBS (Anuncio). “ Trazando un camino hacia la producción sostenible de alimentos a través de 5 objetivos ”, The Washington Post . Archivado el 16 de marzo de 2022. URL del archivo: https://archive.is/moPEi

28 de octubre de 2021

El Comité de Supervisión de la Cámara de Representantes de los Estados Unidos celebró una audiencia titulada «Alimentando la crisis climática: Exponiendo la desinformación de las grandes petroleras para impedir la acción climática». Durante la audiencia, el representante Ro Khanna (demócrata por California) preguntó al Instituto Americano del Petróleo ( API) sobre su campaña con WP Creative Group para promover el gas natural. 21 Instituto Americano del Petróleo. « Respuestas del Instituto Americano del Petróleo a preguntas en actas », Cámara de Representantes de los Estados Unidos , 22 de diciembre de 2021. Archivado el 25 de junio de 2022. URL del archivo: https://archive.fo/gdnK1

API informó al comité que había colaborado con WP Creative Group en 2019 para publicar un artículo de opinión de su presidente y director ejecutivo, Mike Sommers. 22 American Petroleum Institute. “ Respuestas del American Petroleum Institute a preguntas en el registro ”, Cámara de Representantes de EE. UU. , 22 de diciembre de 2021. Archivado el 25 de junio de 2022. URL del archivo: https://archive.fo/gdnK1 El anuncio, con formato de artículo de opinión, se titulaba “Abordar el cambio climático con un enfoque colaborativo”. API se negó a revelar cuánto pagó a WP Creative Group por este trabajo; en cambio, declaró ante el comité que “el gasto de API en publicidad refleja nuestro objetivo de educar al público y a los responsables políticos sobre qué políticas son mejores —o peores— para abordar los desafíos del cambio climático al tiempo que se proporciona energía asequible y confiable”.

18 de octubre de 2021

WP Creative Group lanzó un anuncio para America's Plastics Makers, una campaña del American Chemistry Council que promueve el “reciclaje avanzado”. 23 WP Creative Group (Tweet). “ Las innovaciones en el reciclaje pueden convertir miles de millones de libras de plásticos usados ​​en los productos de los que dependen nuestras vidas. Obtenga más información sobre cómo podemos crear un futuro sostenible para los plásticos: http://wapo.st/3upYF9n vía @PlasticMakers ”, Cuenta de Twitter de WP Creative Group , 18 de octubre de 2021. Archivado el 18 de octubre de 2021. URL de archivo: https://archive.is/8aIV6 También conocido como reciclaje químico, este proceso a menudo implica la quema de combustibles fósiles para descomponer los residuos plásticos en productos químicos o gas. 24 Jordan Wolman. “ La gran apuesta de la industria por el reciclaje químico está provocando luchas políticas en todo el país ”, POLITICO , 14 de diciembre de 2022. Archivado el 1 de junio de 2023. Copia archivada disponible en DeSmog. El anuncio instaba al Congreso a estudiar las emisiones de gases de efecto invernadero de los plásticos en comparación con otros materiales, cuestionando implícitamente que la contaminación por plásticos contribuye a la crisis climática. «Las políticas públicas deben basarse en datos, no en ideología», escribió WP Creative Group en un anuncio. 25 WP Creative Group y el Consejo Estadounidense de Química (Anuncio). « Un futuro más sostenible para el plástico en 5 pasos audaces », The Washington Post , 2021. Archivado el 14 de junio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/TiPAn WP Creative Group no revela cuánto gastan sus anunciantes en campañas.

11 de mayo de 2021

POLITICO se refirió erróneamente a un anuncio creado por WP Creative Group para el American Petroleum Institute como un “artículo de opinión” del Washington Post en su boletín Morning Energy. 26 Matthew Choi. “ Morning Energy: Colonial Begins Restart ”, POLITICO , 11 de abril de 2021. Archivado el 11 de mayo de 2021 . URL de archivo: https://archive.ph/lB2vv El anuncio del 10 de abril promovía el “Marco de Acción Climática” del American Petroleum Institute. 27 WP Creative Group y el American Petroleum Institute (Anuncio). “ Abordando el cambio climático con un enfoque colaborativo ”, The Washington Post , 10 de abril de 2021. Archivado el 2 de junio de 2021 . URL del archivo: https://archive.is/MeuZm Jeffrey Stein, asesor de políticas del Instituto Americano del Petróleo (API), escribió en un correo electrónico interno que presentaba el Marco de Acción Climática que “muchos de los temas que guiarán el trabajo del API en materia de políticas climáticas están relacionados con la promoción continua del gas natural en una economía con restricciones de carbono”. 28 Jeffrey I. Stein (Correo electrónico). “ FW: Marco de Acción Climática del API ”, Document Cloud , 25 de marzo de 2021. Copia archivada disponible en DeSmog. El correo electrónico fue obtenido posteriormente por DeSmog.

22 de Abril, 2021

La ciudad de Nueva York demandó a ExxonMobil, Royal Dutch Shell, BP y el Instituto Americano del Petróleo por violar la ley de protección al consumidor de la ciudad al engañar a los residentes de la ciudad de Nueva York sobre el papel que juegan los combustibles fósiles en la crisis climática. 29 La ciudad de Nueva York (citación). “ La ciudad de Nueva York contra Exxon Mobil Corp., ExxonMobil Oil Corporation, Royal Dutch Shell plc, Shell Oil Company, BP plc, BP America Inc. y el Instituto Americano del Petróleo ”, Tribunal Supremo del Estado de Nueva York, Condado de Nueva York , 22 de abril de 2021. Archivado el 22 de abril de 2021. URL del archivo: https://archive.fo/nTldO La demanda enumeraba anuncios de WP Creative Group (entonces WP Brand Studio) creados para el Instituto Americano del Petróleo, incluido el anuncio de 2019 “Por qué el gas natural prosperará en la era de las energías renovables”. 30 Instituto Americano del Petróleo y WP Brand Studio (publicidad). “ Por qué el gas natural prosperará en la era de las energías renovables ”, The Washington Post , abril de 2019. Archivado el 3 de abril de 2019. URL del archivo: https://archive.is/iyYA2 La demanda legal incluía el siguiente texto de ese anuncio: 31 La ciudad de Nueva York (citación). “ La ciudad de Nueva York contra Exxon Mobil Corp., ExxonMobil Oil Corporation, Royal Dutch Shell plc, Shell Oil Company, BP plc, BP America Inc. y American Petroleum Institute ”, Tribunal Supremo del Estado de Nueva York, Condado de Nueva York , 22 de abril de 2021. Archivado el 22 de abril de 2021. URL del archivo: https://archive.fo/nTldO

“El objetivo de generar energía 100% renovable puede que no sea alcanzable. Pero en las próximas décadas, el gas natural puede ayudar a satisfacer la creciente demanda mundial de energía sostenible… Si bien las baterías de alta capacidad y bajo costo podrían algún día permitir un mayor suministro de energía solar y eólica, desarrollar esa innovación requerirá miles de millones más en costos de I+D con la esperanza de lograr ese avance… Sin embargo, existe un ámbito de innovación que ya ha demostrado ser transformador: la expansión de la producción y el consumo nacionales de gas natural.”

La demanda alegaba que este texto exageraba los beneficios climáticos del gas natural al no revelar que este emite cantidades significativas de gases de efecto invernadero. La demanda también describía como «falsas y engañosas» las declaraciones sobre combustibles fósiles en un anuncio del 14 de diciembre de 2020 de WP Creative Group ( WP Brand Studio y el Instituto Americano del Petróleo). « Las verdaderas soluciones climáticas no se lograrán sin petróleo y gas », The Washington Post , 14 de diciembre de 2020. Archivado el 17 de octubre de 2021. URL del archivo: https://archive.ph/OLnqA.

9 de Abril, 2021

WP Brand Studio se convirtió en WP Creative Group. 33 Scott Weisenthal. “ Presentando a The Washington Post Creative Group ”, The Washington Post PR Blog , 9 de abril de 2021. Archivado. URL del archivo: https://archive.is/9A9Zo Un anuncio en el WashPost PR Blog describió el cambio: “Para reflejar la evolución de nuestro equipo hacia un enfoque en ser socios de marca profundamente colaborativos, presentamos a WP Creative Group. Hemos unificado nuestras capacidades creativas, yendo más allá de producir el contenido galardonado que se espera de WP BrandStudio y trascendiendo el intercambio transaccional tradicional para brindar aún más valor, propósito y una gestión fluida a nuestras asociaciones. Nuestro equipo ampliado de estrategas de marca, narradores de calidad, pioneros del diseño y especialistas en rendimiento tienen la misión compartida de crear experiencias emocionalmente resonantes que ayuden a dar forma a la cultura, generar conversación y cautivar a los influyentes”.

Octubre 2020

WP Brand Studio publicó una campaña para Eni promocionando el uso de biocombustibles por parte de la petrolera. Una publicación de WP Creative Group en Facebook que promocionaba la campaña eliminó la cita: «Una nueva tecnología de conversión de residuos en combustible podría contribuir a un futuro más limpio, resiliente y próspero». 34 WP Creative Group y Eni (Publicación de Facebook). « Salvando las ciudades del mañana », cuenta de Facebook de WP Creative Group, 21 de octubre de 2020. Archivado el 8 de junio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/ew52f

12 de octubre de 2020

WP Brand Studio lanzó una campaña para el Centro de Innovación para la Industria Láctea de EE. UU. que afirmaba que la industria láctea estadounidense se esforzaba por alcanzar la neutralidad de carbono o incluso superarla. 35 WP Creative Group y Centro de Innovación para la Industria Láctea de EE. UU. (Publicación patrocinada). « Cambiando la percepción mundial de los productos lácteos », The Washington Post , 12 de octubre de 2020. Archivado el 31 de octubre de 2020. URL del archivo: https://archive.ph/0qd8R

28 de septiembre de 2020

WP Brand Studio lanzó el anuncio del Instituto Americano del Petróleo titulado «Por qué los oleoductos y la producción son caminos hacia el progreso». 36 WP Creative Group y Mike Sommers (Anuncio). « Por qué los oleoductos y la producción son caminos hacia el progreso », The Washington Post , 28 de septiembre de 2020. Archivado el 6 de noviembre de 2020. URL del archivo: https://archive.ph/S6Ul9

3 de Abril, 2019

WP Brand Studio publicó un anuncio para la campaña “Power Past Impossible” de API, titulado “Por qué el gas natural prosperará en la era de las energías renovables”. 37 American Petroleum Institute y WP Brand Studio (Anuncio). “ Por qué el gas natural prosperará en la era de las energías renovables ”, The Washington Post , abril de 2019. Archivado el 3 de abril de 2019. URL del archivo: https://archive.is/iyYA2

Febrero 15, 2019

WP Brand Studio creó anuncios como parte de la campaña “Power Past Impossible” del Instituto Americano del Petróleo, que buscaba promover el gas natural como parte de una economía de energía limpia. WP Brand Studio publicó el anuncio “Un futuro con bajas o nulas emisiones de carbono comienza con el gas natural” como parte de esta campaña. 38 WP BrandStudio y American Petroleum Institute (Anuncio). “ Un futuro con bajas o nulas emisiones de carbono comienza con el gas natural ”, The Washington Post , 15 de febrero de 2019. Archivado el 19 de julio de 2019. URL del archivo: https://archive.ph/5JUmR

Noviembre 2018

Como parte de la campaña de relaciones públicas de Shell, “Make the Future”, que presenta a la compañía como líder en la producción de energía limpia, WP Brand Studio creó anuncios para Shell que aparecieron en el sitio web del Washington Post y en Twitter. 39 WP Creative Group y Shell (Tweet). “ Los innovadores trabajan para lograr un futuro más limpio para el transporte: ”, Cuenta de Twitter de WP Creative Group , 26 de noviembre de 2018. Archivado el 8 de junio de 2023. URL de archivo: https://archive.is/AMjA5 “Además de su negocio tradicional, [Shell] está invirtiendo en combustibles de transporte con bajas emisiones de carbono, como fuentes de energía de biomasa y gas natural licuado (GNL)”, se lee en un anuncio de WP Brand Studio para Shell. 40 WP Brand Studio y Shell. “ La creación de la movilidad sostenible ”, The Washington Post . Archivado el 22 de marzo de 2019. URL de archivo: https://archive.ph/7RiL2

2018 de julio

WP Brand Studio lanzó una campaña para Chevron, “Cómo la energía y el medio ambiente pueden prosperar colectivamente”. 41 Monica P. Carbone (Tweet). “ Cómo la energía y el medio ambiente pueden prosperar colectivamente ”, cuenta de Twitter @mpachec0 (Estratega de contenido digital para Chevron), 25 de julio de 2018. Copia archivada disponible en DeSmog. La campaña incluyó un segmento de realidad aumentada y se centró en un proyecto de Chevron para proteger la biodiversidad en una isla del océano australiano. 42 WP Creative Group (Tweet). “ El Proyecto Gorgon está demostrando cómo la energía y el medio ambiente pueden ayudar a liberar el potencial económico y apoyar la demanda energética mundial ”, cuenta de Twitter de WP Creative Group (@WPCreative Group). Archivo 8 de junio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/4FrLo

24 de mayo de 2018

WP Brand Studio publicó un anuncio para la Universidad de California, Davis, titulado “Cerrando el ciclo en la acuicultura sostenible”, que promovía una granja de acuicultura de caviar como parte de su campaña “Alimentando a una población en crecimiento”. 43 WP Brand Studio y UC Davis. “Cerrando el ciclo en la acuicultura sostenible”, The Washington Post , 24 de mayo de 2018. Archivado el 3 de junio de 2018. URL de archivo: https://archive.is/lTnCJ El artículo fue publicado posteriormente por la Asociación de Acuicultura de California, “ Cerrando el ciclo en la acuicultura sostenible ”, 44 Asociación de Acuicultura de California , 18 de junio de 2018. Archivado el 31 de agosto de 2018. URL de archivo: https://archive.ph/zukeH una asociación comercial que forma parte de US Farmers and Ranchers In Action . “ 45 Asociación de Acuicultura de California , US Farmers and Ranchers In Action. Archivado el 27 de septiembre de 2022 . Archivo https://archive.is/xbU56 UC Davis presentó esta campaña a los Premios del Consejo para el Avance y Apoyo de la Educación (CASE) y describió la campaña “Alimentando a una Población en Crecimiento” como una forma de atraer la atención de la industria al trabajo de UC Davis. 46 “ Alimentando a una Población en Crecimiento ”, Consejo para el Avance y Apoyo de la Educación , 2019. Archivado el 15 de junio de 2023 . URL del archivo: https://archive.fo/sHQTg “Nuestro objetivo: ayudar a las partes interesadas clave a asociar cada vez más la experiencia en alimentos y agricultura con la marca UC Davis”, escribió UC Davis en la presentación de los premios. La campaña ganó un Premio Platino CASE en 2019.

Noviembre 2017

WP Brand Studio lanzó anuncios para BP como parte de la campaña “Forewarned is Forewarned”, que destacó tecnologías que permitieron a la industria del petróleo y el gas prevenir desastres futuros como el derrame de petróleo de Deepwater Horizon. 47 Lisa Lynch. “ Big Oil and Soft Power: from paid op-eds to native ads ”, Native Advertising: Advertorial Disruption in the 21st-Century News Feed , 2018. Un anuncio creado por WP Brand Studio se tituló “Lessons from the Oil and Gas Industry Could Power Wind Energy's Future”. 48 WP Brand Studio y BP (Anuncio). “ Lessons from the oil and gas industry could power wind energy's future ”, The Washington Post , 2017. Archivado el 16 de noviembre de 2017. URL de archivo: https://archive.ph/5YRUs Politico Focus, el estudio de marca de POLITICO, también creó una campaña que destacaba esta tecnología que se publicó tanto en Politico como en The Atlantic. 49 POLITICO y BP (Anuncio). “ Seguimiento del cambio ”, POLITICO . Archivado el 10 de febrero de 2023. URL del archivo: https://archive.li/MrNNN

Septiembre 2017

WP Brand Studio publicó una serie de anuncios para la Universidad de California, Davis, centrados en el impacto climático de la producción de alimentos en California. 50 UC Davis y WP Creative Group (Publicación pagada). “ Los científicos luchan por salvar al abulón blanco de la extinción ”, The Washington Post , 25 de septiembre de 2017. Archivado el 6 de octubre de 2017. URL de archivo: https://archive.li/2X8Ia Los anuncios se asemejaban a artículos y citaban a profesores de UC Davis 51 UC Davis y WP Creative Group (Publicación pagada). “ Protegiendo a los trabajadores agrícolas de California a medida que aumentan las temperaturas ”, The Washington Post , 5 de septiembre de 2017. Archivado el 7 de septiembre de 2017. URL de archivo: https://archive.ph/mEgKS que discutían cómo la agricultura puede proporcionar soluciones climáticas. 52 WP Brand Studio y Kat Kerlin (Anuncio). “ Una solución al cambio climático bajo nuestros pies ”, The Washington Post , mayo de 2017. Archivado el 17 de mayo de 2017. URL del archivo: https://archive.is/vC4Ca

Marzo 20, 2017

WP Brand Studio publicó un anuncio para American Fuel and Petrochemical Manufacturers (AFPM) con el titular “Las refinerías de petróleo y los productores petroquímicos son fundamentales en el impulso para ahorrar energía”. 53 WP Brand Studio y AFPM. “ Las refinerías de petróleo y los productores petroquímicos son fundamentales en el impulso para ahorrar energía ”, The Washington Post , 20 de marzo de 2017. Archivado el 22 de marzo de 2017. URL de archivo: https://archive.ph/ujcDW El anuncio incluía un video de la campaña “We Make Progress” creada por Edelman para AFPM. 54 Clay Black. “ AFPM: We Make Progress ”, Clay Black Creative . Archivado el 26 de diciembre de 2021 . URL del archivo: https://archive.ph/jbPY0 WP Brand Studio no se incluyó en la declaración de impuestos del Formulario 990 de AFPM para el año fiscal 2017, lo que significa que no fue uno de los cinco contratistas independientes más caros con los que la organización 501(c)(6) trabajó ese año. 55 Fabricantes estadounidenses de combustible y petroquímicos. “ Texto completo de “Declaración completa” para el año fiscal que termina en diciembre de 2017 ”, ProPublica , 12 de abril de 2018. PDF archivado disponible en DeSmog.

Primavera 2016 

WP Brand Studio lanzó una campaña para Business Roundtable que promovía su Informe de Sostenibilidad de 2016. 56 WP Brand Studio y Business Roundtable (Anuncio). “ Crear, Crecer, Sostener: Personas y Tecnología en el Trabajo ”, The Washington Post . Archivado el 25 de abril de 2016. URL del archivo: https://archive.ph/qHVsK Los anuncios en el sitio web de The Washington Post buscaban convencer a los lectores de que el sector empresarial se estaba comprometiendo voluntariamente con la conservación de la energía y el agua. La membresía de Business Roundtable incluía a la mayoría de las corporaciones de combustibles fósiles. 57 Michael Slezak. “ Conversaciones climáticas de Marrakech: dando al lobby de los combustibles fósiles un asiento en la mesa ”, The Guardian , 6 de noviembre de 2016. Archivado el 7 de noviembre de 2016. URL del archivo: https://archive.is/GY5kx Un anuncio hablaba sobre el trabajo de la corporación de combustibles fósiles Anadarko con grupos de vida silvestre de Pensilvania. 58 WP Brand Studio y Business Roundtable (Anuncio).“ El pensamiento sostenible revitaliza las comunidades ”, The Washington Post , 21 de abril de 2016. Archivado el 21 de julio de 2016. URL del archivo: https://archive.is/JmqeZ Otro anuncio declaraba que la nueva tecnología estaba ayudando a las empresas estadounidenses a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad. 59 WP Creative Group y Business Roundtable. “ La tecnología verde ayuda a las principales empresas a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad ”, The Washington Post . Archivado el 5 de mayo de 2016. URL del archivo: https://archive.is/RFDJo

Otoño-Invierno 2015

WP Brand Connect lanzó una campaña publicitaria para America's Natural Gas Alliance abogando por más gasoductos en Nueva Inglaterra. En 2015, se llevaron a cabo protestas en Nueva Inglaterra contra un gasoducto propuesto por Kinder Morgan Inc. que habría pasado por Massachusetts y Nuevo Hampshire. 60 Bob Salsberg. “ Estudio del Fiscal General de Massachusetts: Nueva Inglaterra no necesita más gasoductos ”, Wbur , 18 de noviembre de 2015. Archivado el 6 de junio de 2019. URL de archivo: https://archive.ph/0CjN1 WP Brand Connect publicó un anuncio el 13 de noviembre de 2015, pidiendo más gasoductos a través de Nueva Inglaterra. 61 WP Brand Connect y America's Natural Gas Alliance. “ Domando el vórtice polar ”, The Washington Post , 13 de noviembre de 2015. Archivado el 23 de diciembre de 2015. URL de archivo: https://archive.ph/ElO03

El 7 de diciembre de 2015, WP Brand Connect publicó un anuncio que atribuía la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero en Estados Unidos al auge del gas de esquisto y describía los esfuerzos del Plan de Energía Limpia de la Administración Obama para pasar del gas natural a la energía limpia como «una falsa dicotomía entre gas natural y energías renovables». 62 WP Brand Connect y America's Natural Gas Alliance. « Esta fuente de energía está marcando la nueva normalidad energética », The Washington Post , 7 de diciembre de 2015. Archivado el 23 de diciembre de 2015. URL del archivo: https://archive.fo/6DETn

El 15 de diciembre de 2015, WP Brand Connect publicó un anuncio para America's Natural Gas Alliance como parte de su campaña “Think About It”. WP Brand Connect y America's Natural Gas Alliance 63 (Anuncio). “ El gas natural trae claros beneficios a Nueva Inglaterra ”, The Washington Post , 15 de diciembre de 2015. Archivado el 18 de diciembre de 2015. URL de archivo: https://archive.ph/g4Mel El anuncio fue estilizado como contenido editorial y criticó un estudio de la infraestructura de gas natural encargado por la entonces fiscal general de Massachusetts, Maura Healy, que encontró que no eran necesarios gasoductos adicionales para mantener un sistema eléctrico confiable en Nueva Inglaterra, especialmente con una mayor eficiencia energética y reducción de la demanda. 64 Paul J. Hibbard y Craig P. Aubuchon (Informe). “ Confiabilidad del sistema eléctrico en Nueva Inglaterra ”, Oficina del Fiscal General de Massachusetts, noviembre de 2015. Archivado el 15 de diciembre de 2015. Archivo .pdf disponible en DeSmog. El estudio también concluyó que la construcción de más infraestructura de oleoductos pondría en peligro los objetivos climáticos de Nueva Inglaterra. El anuncio argumentaba que, sin más infraestructura de oleoductos, Nueva Inglaterra generaría más emisiones de gases de efecto invernadero, no menos.

Octubre 2014

WP Brand Connect lanzó una campaña para Shell que incluyó varios anuncios en el sitio web del Washington Post que se asemejaban a artículos. 65 WP Brand Connect y Shell. “ Shell: Contenido generado por patrocinadores ” The Washington Post , 2015. Archivado el 22 de diciembre de 2015. URL de archivo: https://archive.ph/54OZE Un anuncio buscaba transferir la responsabilidad de las emisiones de gases de efecto invernadero relacionadas con la conducción de Shell a los conductores individuales. “Shell está trabajando en nuevos combustibles que mejoran la eficiencia energética y reducen las emisiones de CO2 para ayudar a mitigar el efecto de más vehículos, pero los conductores individuales también pueden desempeñar un papel importante. Las decisiones que tomas todos los días pueden tener un gran impacto en el medio ambiente”, decía un anuncio del 1 de octubre de 2014. 66 WP Brand Connect y Shell (Anuncio). “ Reduciendo el impacto ambiental de la conducción: Shell en asociación contigo ” , The Washington Post , 14 de octubre de 2014. Archivado el 23 de diciembre de 2014. URL del archivo: https://archive.ph/WBU1Y Otro anuncio de WP Brand Connect promocionó la Eco-Maratón de Shell, una competencia organizada por Shell en la que los participantes construyen vehículos con alta eficiencia de combustible. 67 WP Brand Connect y Shell (Anuncio). “ Las lecciones de vida aprendidas conducen a un futuro mejor ”, The Washington Post . Archivado el 23 de diciembre de 2015. URL del archivo: https://archive.li/A5HJc

2014

WP Brand Studio se fundó como parte del Washington Post. 68 Johanne Eliasson. “ The Washington Post's Brand Studio: Story First, Last and Always ” , Native Advertising Institute , 7 de noviembre de 2017. Archivado el 9 de agosto de 2020. URL del archivo: https://archive.is/hDqWn El servicio de publicidad nativa a veces se denominaba WP Brand Connect. 69 John Ebbert. “ Defining Native Advertising Success At The Washington Post ” , Ad Exchanger , 30 de julio de 2014. Archivado el 4 de agosto de 2014. URL del archivo: https://archive.ph/aw7Jo

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