WP Creative Group

Fondo

Washington Post Creative Group es una agencia de publicidad propiedad de The Washington Post. Fundada en 2014 como WP Brand Studio y a veces denominada WP Brand Connect, WP Creative Group crea anuncios nativos para The Washington Post.¹ También conocidos como contenido de marca, estos anuncios están diseñados para parecerse a las noticias y al contenido editorial del Washington Post y, a menudo, son creados por el personal de WP Creative Group, no por los propios anunciantes.² En la parte superior de cada anuncio hay una fina franja que indica que el contenido es de WP Creative Group y del anunciante.

Aunque WP Creative Group afirma que su trabajo es independiente de la redacción y la sección editorial del Washington Post, se apoya en la reputación de la publicación para comercializar sus servicios publicitarios. Por ejemplo, una entrada en el blog del equipo de relaciones públicas del Washington Post que anuncia su campaña con 3M para demostrar la preocupación de 3M por el cambio climático concluye con la siguiente frase: «El Washington Post fue nombrado la principal fuente de noticias por su cobertura climática, según el estudio de líderes de opinión de Erdos y Morgan de 2022, publicado recientemente».³

“Contenido nativo” del Instituto Americano del Petróleo⁴

Postura sobre el cambio climático

Ni The Washington Post ni WP Creative Group han adoptado una postura pública sobre el cambio climático, aunque The Washington Post cubre regularmente noticias sobre este tema.

En 2022, WP Creative Group fue incluida en la “lista F” de Clean Creatives de agencias de publicidad y relaciones públicas que trabajan para clientes de combustibles fósiles.⁵ Clean Creatives, una campaña para disuadir a las agencias de relaciones públicas de trabajar con clientes de combustibles fósiles, añadió a WP Creative Group a su “Lista F” por su trabajo para la industria de los combustibles fósiles. American Petroleum InstituteBP y Shell. Los anuncios de WP Creative Group destacaban el enfoque de BP en la energía eólica, mientras que otros afirmaban que Shell estaba «marcando la pauta» para el transporte con bajas emisiones de carbono.⁶

Financiación

Clientes Seleccionados

Personas clave

María Gail Pezzimenti

Pezzimenti es jefe del equipo creativo de WP Creative Group desde septiembre de 2022.⁷

Acciones

5 de Junio de 2023

WP Creative Group publicó un anuncio para Southern Company, una de las mayores empresas de gas y electricidad del país, que imitaba el formato de las noticias y los editoriales del Washington Post.⁸ El anuncio abogaba por una estrategia integral en materia de uso de energía en Estados Unidos, afirmando que Southern Company seguía utilizando fuentes de energía como el carbón y el gas natural, al tiempo que mantenía un liderazgo en el desarrollo de energías renovables.

Marzo 31, 2023

WP Creative Group lanzó una campaña de un año de duración para 3M, que promocionaba la tecnología del conglomerado manufacturero para mitigar el cambio climático.⁹ La campaña global es la mayor que ha emprendido WP Creative Group, con contenido traducido al inglés, alemán, japonés, español y coreano. Un anuncio publicado por WP Creative Group imitaba el diseño de un artículo del Washington Post e incluía entrevistas con directivos de 3M que explicaban cómo sus productos podían contribuir a la creación de ciudades más sostenibles.¹⁰ La campaña incluyó charlas patrocinadas con la participación de funcionarios de 3M intercaladas en la serie de periodismo en vivo del Washington Post “This is Climate”.¹¹

18 de Octubre de 2022

Una demanda civil presentada por la Fiscalía General de Nueva Jersey contra las compañías petroleras citó los anuncios de la campaña "Make the Future" de Shell de 2018, creados por WP Creative Group.¹² como ejemplo de las “campañas de lavado de imagen verde engañosas y fraudulentas” de Shell.¹³

Octubre 2022

WP Creative Group lanzó una campaña para United Airlines para promover su compromiso con la sostenibilidad.¹⁴ WP Creative Group contrató a la influencer de TikTok Delilah Isabel para protagonizar videos que hablaban sobre la inversión de United Airlines en combustible de aviación sostenible, los cuales se reprodujeron a través de anuncios en la El Correo de Washington.¹⁵ Los videos promocionaban el acuerdo condicional de United Airlines para la compra de 100 motores eléctricos de hidrógeno, que estarían listos para realizar vuelos de corta distancia a partir de 2028. Los anuncios también destacaban el uso de 5 millones de galones de combustible de aviación sostenible por parte de United Airlines. En 2021, cuando la industria aérea se recuperaba de la pandemia de la COVID-19, las aerolíneas estadounidenses utilizaron 13 800 millones de galones de combustible.¹⁶ Un informe del Consejo Internacional de Transporte Limpio concluyó que, para que la aviación cumpla con el Acuerdo de París, las emisiones de GEI del sector deben alcanzar su punto máximo ya en 2025.¹⁷

Marzo 2022

WP Creative Group lanzó una campaña publicitaria JBSSu compromiso de alcanzar las cero emisiones netas para 2040.¹⁸ JBS es el mayor proveedor de carne del mundo.¹⁹ En el anuncio, WP Creative Group escribió que JBS había reducido la intensidad de sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 20 por ciento con respecto a los niveles de 2015.²⁰

28 de Octubre de 2021

El Comité de Supervisión de la Cámara de Representantes de Estados Unidos celebró una audiencia titulada «Alimentando la crisis climática: Exponiendo la desinformación de las grandes petroleras para impedir la acción climática». Durante la audiencia, el representante Ro Khanna (demócrata por California) preguntó: American Petroleum Institute sobre su campaña con WP Creative Group para promocionar el gas natural.²¹

API informó al comité que en 2019 había trabajado con WP Creative Group para publicar un artículo de opinión de su presidente y director ejecutivo, Mike Sommers.²² El anuncio, con formato de artículo de opinión, se titulaba “Abordar el cambio climático con un enfoque colaborativo”. API se negó a revelar cuánto pagó a WP Creative Group por este trabajo; en cambio, le dijo al comité que “el gasto de API en publicidad refleja nuestro objetivo de educar al público y a los legisladores sobre qué políticas son mejores —o peores— para abordar los desafíos del cambio climático al tiempo que se proporciona energía asequible y confiable”.

18 de Octubre de 2021

WP Creative Group lanzó un anuncio para America's Plastics Makers, una campaña de la Consejo Americano de Química promover el “reciclaje avanzado”.²³ También conocido como reciclaje químico, este proceso a menudo implica la quema de combustibles fósiles para descomponer los residuos plásticos en productos químicos o gas.²⁴ El anuncio instaba al Congreso a estudiar las emisiones de gases de efecto invernadero de los plásticos en comparación con otros materiales, cuestionando implícitamente que la contaminación por plásticos contribuya a la crisis climática. «Las políticas públicas deben basarse en datos, no en ideología», escribió WP Creative Group en uno de los anuncios.²⁵ WP Creative Group no revela cuánto gastan sus anunciantes en campañas.

11 de Mayo de 2021

POLITICO se refirió erróneamente a un anuncio creado por WP Creative Group para el American Petroleum Institute como un “artículo de opinión” del Washington Post en su boletín informativo Morning Energy.²⁶ El anuncio del 10 de abril promocionaba el “Marco de Acción Climática” del Instituto Americano del Petróleo.²⁷ Jeffrey Stein, asesor político del Instituto Americano del Petróleo, escribió en un correo electrónico interno presentando el Marco de Acción Climática que “muchos de los temas que guiarán el trabajo del API en materia de políticas climáticas están relacionados con la promoción continua del gas natural en una economía con restricciones de carbono”.²⁸ DeSmog obtuvo posteriormente el correo electrónico.

22 de Abril de 2021

La ciudad de Nueva York demandó a ExxonMobil, Royal Dutch Shell, BP y al Instituto Americano del Petróleo por violar la ley de protección al consumidor de la ciudad al engañar a los residentes de Nueva York sobre el papel que desempeñan los combustibles fósiles en la crisis climática.²⁹ La demanda enumeraba anuncios creados por WP Creative Group (entonces WP Brand Studio) para el Instituto Americano del Petróleo, incluido el anuncio de 2019 titulado “Por qué el gas natural prosperará en la era de las energías renovables”.³⁰ La denuncia legal incluía el siguiente texto de dicho anuncio:³¹

“El objetivo de generar energía 100% renovable puede que no sea alcanzable. Pero en las próximas décadas, el gas natural puede ayudar a satisfacer la creciente demanda mundial de energía sostenible… Si bien las baterías de alta capacidad y bajo costo podrían algún día permitir un mayor suministro de energía solar y eólica, desarrollar esa innovación requerirá miles de millones más en costos de I+D con la esperanza de lograr ese avance… Sin embargo, existe un ámbito de innovación que ya ha demostrado ser transformador: la expansión de la producción y el consumo nacionales de gas natural.”

La denuncia alegaba que este texto exageraba los beneficios climáticos del gas natural al no revelar que este emite cantidades significativas de gases de efecto invernadero. La denuncia también describía declaraciones sobre combustibles fósiles en un anuncio de WP Creative Group del 14 de diciembre de 2020.³² para el Instituto Americano del Petróleo como “falsa y engañosa”.

9 de Abril de 2021

WP Brand Studio se convirtió en WP Creative Group.³³ Un anuncio en el blog de relaciones públicas de WashPost describió el cambio: “Para reflejar la evolución de nuestro equipo hacia un enfoque de colaboración profunda con las marcas, presentamos WP Creative Group. Hemos unificado nuestras capacidades creativas, yendo más allá de la producción de contenido galardonado, como se espera de WP BrandStudio, y trascendiendo el intercambio transaccional tradicional para aportar aún más valor, propósito y una gestión fluida a nuestras colaboraciones. Nuestro equipo ampliado de estrategas de marca, narradores de calidad, pioneros del diseño y especialistas en rendimiento comparten la misión de crear experiencias con gran resonancia emocional que ayuden a moldear la cultura, generar conversación y cautivar a las personas influyentes”.

Octubre 2020

WP Brand Studio lanzó una campaña para Eni que anunciaba el uso de biocombustibles por parte de la petrolera. Una publicación de WP Creative Group en Facebook, que promocionaba la campaña, incluía la siguiente cita: «Una nueva tecnología de conversión de residuos en combustible podría contribuir a un futuro más limpio, resiliente y próspero».³⁴

12 de Octubre de 2020

WP Brand Studio lanzó una campaña para el Centro de Innovación para la Industria Láctea de EE. UU. en la que se afirmaba que la industria láctea estadounidense se estaba esforzando por alcanzar la neutralidad de carbono o incluso superarla.³⁵

28 de Septiembre de 2020

WP Brand Studio lanzó el anuncio del Instituto Americano del Petróleo titulado “Por qué los oleoductos y la producción son vías hacia el progreso”.³⁶

3 de Abril de 2019

WP Brand Studio publicó un anuncio para la campaña “Power Past Impossible” de API, titulado “Por qué el gas natural prosperará en la era de las energías renovables”.³⁷

Febrero 15, 2019

WP Brand Studio creó anuncios para la campaña «Power Past Impossible» del Instituto Americano del Petróleo, cuyo objetivo era promover el gas natural como parte de una economía de energía limpia. WP Brand Studio publicó el anuncio «Un futuro con bajas o nulas emisiones de carbono comienza con el gas natural» como parte de esta campaña.³⁸

Noviembre 2018

Como parte de la iniciativa “Make the Future” de Shell Para la campaña de relaciones públicas que presentaba a la empresa como líder en la producción de energía limpia, WP Brand Studio creó anuncios para Shell que aparecieron en el sitio web del Washington Post y en Twitter.³⁹ “Además de su negocio tradicional, [Shell] está invirtiendo en combustibles de transporte con bajas emisiones de carbono, como fuentes de energía de biomasa y gas natural licuado (GNL)”, decía un anuncio de WP Brand Studio para Shell.⁴⁰

2018 de julio

WP Brand Studio lanzó una campaña para Chevron titulada “Cómo la energía y el medio ambiente pueden prosperar colectivamente”.⁴¹ La campaña incluyó un segmento de realidad aumentada y se centró en un proyecto de Chevron para proteger la biodiversidad en una isla del océano australiano.⁴²

24 de Mayo de 2018

WP Brand Studio publicó un anuncio para la Universidad de California, Davis, titulado “Cerrando el círculo de la acuicultura sostenible”, que promocionaba una granja de cultivo de caviar como parte de su campaña “Alimentando a una población creciente”.⁴³ El artículo fue publicado posteriormente por la Asociación de Acuicultura de California, “Cerrando el círculo de la acuicultura sostenible, "⁴⁴ una asociación comercial que forma parte de Agricultores y ganaderos estadounidenses en acción".⁴⁵ UC Davis presentó esta campaña a los premios del Consejo para el Avance y el Apoyo a la Educación (CASE) y describió la campaña “Alimentando a una población creciente” como una forma de atraer la atención de la industria hacia el trabajo de UC Davis.⁴⁶ “Nuestro objetivo: ayudar a las partes interesadas clave a asociar cada vez más la experiencia en alimentación y agricultura con la marca UC Davis”, escribió UC Davis en la solicitud de premios. La campaña ganó un premio CASE Platino en 2019.

Noviembre 2017

WP Brand Studio lanzó anuncios para BP como parte de la campaña “Prevenido es prevenido”, que destacaba las tecnologías que permitieron a la industria del petróleo y el gas prevenir futuros desastres como el derrame de petróleo de Deepwater Horizon.⁴⁷ Uno de los anuncios creados por WP Brand Studio se titulaba “Las lecciones de la industria del petróleo y el gas podrían impulsar el futuro de la energía eólica”.⁴⁸ Politico Focus, el estudio de marca de POLITICO, también creó una campaña que destacaba esta tecnología y que fue publicada tanto en Politico como en The Atlantic.⁴⁹

Septiembre 2017

WP Brand Studio publicó una serie de anuncios para la Universidad de California, Davis, centrados en el impacto climático de la producción de alimentos en California.⁵⁰ Los anuncios se asemejaban a artículos y citaban a profesores de la UC Davis.⁵¹ Analizar cómo la agricultura puede aportar soluciones climáticas.⁵²

Marzo 20, 2017

WP Brand Studio publicó un anuncio para el Fabricantes estadounidenses de combustibles y productos petroquímicos (AFPM) con el titular “Las refinerías de petróleo y los productores petroquímicos son fundamentales en el impulso para ahorrar energía”.⁵³ El anuncio incluía un vídeo de Edelman-Creó la campaña “We Make Progress” para AFPM.⁵⁴ WP Brand Studio no se incluyó en la declaración de impuestos del Formulario 990 de AFPM para el año fiscal 2017, lo que significa que no fue uno de los cinco contratistas independientes más caros con los que la organización 501(c)(6) trabajó ese año.⁵⁵

Primavera 2016

WP Brand Studio lanzó una campaña para la Business Roundtable que promocionaba su Informe de Sostenibilidad de 2016.⁵⁶ Los anuncios en The Washington Post'Su sitio web pretendía convencer a los lectores de que el sector empresarial se comprometía voluntariamente con la conservación de la energía y el agua. La mayoría de las empresas de combustibles fósiles formaban parte de la Business Roundtable.⁵⁷ Un anuncio hablaba del trabajo de la corporación de combustibles fósiles Anadarko con grupos de defensa de la vida silvestre de Pensilvania.⁵⁸ Otro anuncio declaraba que las nuevas tecnologías estaban ayudando a las empresas estadounidenses a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad.⁵⁹

Otoño-Invierno 2015

WP Brand Connect lanzó una campaña publicitaria para la Alianza Estadounidense del Gas Natural (America's Natural Gas Alliance) que abogaba por la construcción de más gasoductos en Nueva Inglaterra. En 2015, se produjeron protestas en Nueva Inglaterra contra un gasoducto propuesto por Kinder Morgan Inc. que habría atravesado Massachusetts y Nuevo Hampshire.⁶⁰ WP Brand Connect publicó un anuncio el 13 de noviembre de 2015 en el que pedía más oleoductos a través de Nueva Inglaterra.⁶¹

El 7 de diciembre de 2015, WP Brand Connect publicó un anuncio que atribuía la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero en Estados Unidos al auge del gas de esquisto y describía los esfuerzos del Plan de Energía Limpia de la Administración Obama para pasar del gas natural a la energía limpia como “una falsa disyuntiva entre el gas natural y las energías renovables”.⁶²

El 15 de diciembre de 2015, WP Brand Connect publicó un anuncio de America's Natural Gas Alliance como parte de su campaña «Piénsalo». WP Brand Connect y America's Natural Gas Alliance⁶³ El anuncio, con formato de contenido editorial, criticaba un estudio sobre la infraestructura de gas natural encargado por la entonces fiscal general de Massachusetts, Maura Healy, que concluía que no eran necesarios gasoductos adicionales para mantener un sistema eléctrico fiable en Nueva Inglaterra, especialmente con una mayor eficiencia energética y una reducción de la demanda.⁶⁴ El estudio también concluyó que la construcción de más oleoductos pondría en peligro los objetivos climáticos de Nueva Inglaterra. El anuncio argumentaba que, sin esa infraestructura, Nueva Inglaterra generaría más emisiones de gases de efecto invernadero, no menos.

Octubre 2014

WP Brand Connect lanzó una campaña para Shell que incluía varios anuncios en el sitio web del Washington Post que simulaban artículos.⁶⁵ Un anuncio pretendía trasladar la responsabilidad de las emisiones de gases de efecto invernadero relacionadas con la conducción de Shell a los conductores individuales. «Shell está trabajando en nuevos combustibles que mejoran la eficiencia energética y reducen las emisiones de CO2 para ayudar a mitigar el impacto del aumento del parque automotor, pero los conductores individuales también pueden desempeñar un papel importante. Las decisiones que tomas a diario pueden tener un gran impacto en el medio ambiente», decía un anuncio del 1 de octubre de 2014.⁶⁶ Otro anuncio de WP Brand Connect promocionaba el Eco-Marathon de Shell, una competición organizada por Shell en la que los participantes construyen vehículos con alta eficiencia de combustible.⁶⁷

2014

WP Brand Studio se fundó como parte del Washington Post.⁶⁸ El servicio de publicidad nativa a veces se denominaba WP Brand Connect.⁶⁹

The Washington Post

Contacto y dirección

One Franklin Square
1301 K Street NW
Washington, DC 2005
Estados Unidos

Recursos

1
Juan Ebbert.Definiendo el éxito de la publicidad nativa en The Washington Post, " Intercambiador de anuncios, Julio 30, 2014. Archivado el 14 de agosto de 2014URL del archivo: https://archive.ph/aw7Jo
2
"Nuestro trabajo, " Grupo creativo WPArchivado el 1 de julio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/L2LXH
3
Relaciones Públicas del Washington Post.3M y The Washington Post Creative Group destacan soluciones al cambio climático a través de un nuevo programa educativo global multilingüe., " The Washington Post, Marzo 30, 2023. Archivado el 30 de marzo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Xwk7J
4
Mike Sommers y WP Creative Group (Contenido de pago).Cómo Estados Unidos llegó a liderar el camino hacia la energía más limpia, " The Washington Post, 11 de diciembre de 2019. Archivado el 2 de octubre de 2022. URL del archivo: https://archive.ph/rvDdY
5
"Descubre cómo las más de 230 agencias que trabajan con combustibles fósiles están perjudicando su negocio y al planeta.: " Limpiar creatividades, Agosto 2022. Archivado el 26 de marzo de 2023URL del archivo: https://archive.is/Ozenv
6
(Demanda y solicitud de juicio por jurado).Matthew J. Platkin, Fiscal General del Estado de Nueva Jersey, etc. contra Exxon Mobil Corporation; ExxonMobil Oil Corporation; BP PLC; BP America Inc.; Chevron Corporation; Chevron USA Inc.; ConocoPhillips; ConocoPhillips Company; Phillips 66; Phillips 66 Company; Shell Plc; Shell Oil Company; y el Instituto Americano del Petróleo, " Oficina del Fiscal General de Nueva Jersey, Octubre 18, 2022. Archivado el 7 de junio de 2023Archivo .pdf disponible en DeSmog.
7
The Washington Post (Comunicado de prensa).Mary Gail Pezzimenti nombrada directora creativa del Grupo Creativo de The Washington Post, " The Washington Post, Septiembre 7, 2022. Archivado el 12 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/RIrP3
8
WP Creative Group y Southern Company (Publicidad).Energía responsable y sostenible: ¿Por qué las empresas energéticas deben seguir utilizando todas las formas de energía durante la transición a cero emisiones netas?, " The Washington Post, Junio 5, 2023. Archivado el 9 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/KQFHt
9
WP Creative Group y 3M (Comunicado de prensa).3M y el Grupo Creativo del Washington Post destacan soluciones al cambio climático a través de un nuevo programa educativo global multilingüe., " 3BL CSRWire, Marzo 31, 2023. Archivado el 31 de marzo de 2023URL del archivo: https://archive.is/KnCUD
10
WP Creative Group y 3M (Publicidad).Renovación urbana, " The Washington Post, Mayo 8, 2023. Archivado el 8 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.is/4fnv9
11
Washington Post en directo.Los objetivos climáticos de Corea del Sur y sus inversiones en una economía más sostenible, " The Washington Post, Junio 8, 2023. Archivado el 14 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.ph/KmqTY
12
WP Creative Group y Shell (Tweet).Los innovadores trabajan por un futuro más limpio para el transporte:, " Cuenta de Twitter de WP Creative Group, Noviembre 26, 2018. Archivado el 8 de junio de 2023URL del archivo: https://archive.is/AMjA5
13
(Demanda y solicitud de juicio por jurado).Matthew J. Platkin, Fiscal General del Estado de Nueva Jersey, etc. contra Exxon Mobil Corporation; ExxonMobil Oil Corporation; BP PLC; BP America Inc.; Chevron Corporation; Chevron USA Inc.; ConocoPhillips; ConocoPhillips Company; Phillips 66; Phillips 66 Company; Shell Plc; Shell Oil Company; y el Instituto Americano del Petróleo, " Oficina del Fiscal General de Nueva Jersey, Octubre 18, 2022. Archivado el 7 de junio de 2023Archivo .pdf disponible en DeSmog.
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15
WP Creative Group y United Airlines (Anuncio).Un futuro verde: La trayectoria de United Airlines hacia la aviación de cero emisiones, " The Washington Post, Archivado el 26 de octubre de 2022Copia archivada disponible en DeSmog.
16
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17
Brandon Graver, Ph.D., Xinyi Sola Zheng, Daniel Rutherford, Ph.D., Jayant Mukhopadhaya, Ph.D. y Erik Pronk (Reporte). “Visión 2050: Alinear la aviación con el Acuerdo de París, " Consejo Internacional de Transporte Limpio, 2022 junio. Archivado el 16 de junio de 2022URL archivada: https://archive.fo/MPcfD.
18
WP Creative Group y JBS. “Trazando un camino hacia la producción sostenible de alimentos a través de 5 objetivos”, Cuenta de Twitter de WP Creative Group, 8 de marzo de 2022. Archivado el 8 de marzo de 2022URL del archivo: https://archive.is/P7ReZ
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Instituto Americano del Petróleo.Respuestas del Instituto Americano del Petróleo a preguntas formuladas en el registro, " Cámara de Representantes de los Estados Unidos, Diciembre 22, 2021. Archivado el 25 de junio de 2022URL del archivo: https://archive.fo/gdnK1
22
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WP Creative Group (Tweet). “Las innovaciones en el reciclaje pueden transformar miles de millones de kilos de plásticos usados en los productos esenciales para nuestra vida. Descubre cómo podemos crear un futuro sostenible para los plásticos: http://wapo.st/3upYF9n vía @PlasticMakers, " Cuenta de Twitter de WP Creative Group, 18 de octubre de 2021. Archivado el 18 de octubre de 2021. URL del archivo: https://archive.is/8aIV6
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