GSD&M

Fondo

GSD&M, fundada en 1971, es una firma de relaciones públicas con sede en Austin, Texas. De 2007 a 2012, se la conocía como GSD&M's Idea City. ¹ Se estableció con relaciones con Southwest Airlines ² y Walmart, a la que representó desde 1987 hasta 2006. ³ Creó el famoso eslogan “Don't Mess With Texas” en una campaña para reducir la basura en el estado. ⁴ También trabajó con el Instituto Americano del Petróleo de forma intermitente desde 1996 hasta 2022.

GSD&M es una subsidiaria de Omnicom Group Inc. , un conglomerado de relaciones públicas y publicidad. En 2022, Omnicom obtuvo $14.28 mil millones en ingresos. ⁵ En 2019, Advertising Age estimó sus ingresos en $77 millones. ⁶ Omnicom Group no informa los ingresos de sus subsidiarias.

El fundador de Clean Creatives, Duncan Miesel, declaró en una entrevista que el trabajo de GSD&M para el Instituto Americano del Petróleo lo inspiró a iniciar una campaña para que los jóvenes creativos dejaran de trabajar para clientes de la industria de los combustibles fósiles. ⁷

Postura sobre el cambio climático

En 2021, Omnicom Group se unió a la iniciativa Science Based Targets para medir sus emisiones de carbono y alinear sus objetivos de reducción de emisiones con la meta de limitar el calentamiento global a 1.5 °C. ⁸

Clientes seleccionados de GSD&M

Personas clave

Roy Spence

Spence es cofundador de GSD&M ⁹ y es conocido por trabajar estrechamente con Sam Walt, el fundador de Wal-Mart, y Herb Kelleher, el fundador de Southwest Airlines, en campañas publicitarias para sus empresas. ¹⁰ Fue asesor en la campaña presidencial de Bill Clinton de 1992. ¹¹ Roy Spence fue incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad en 2016. ¹²

Duff Stewart

En julio de 2023, Duff Stewart era el director ejecutivo y presidente de GSD&M. ¹³¹⁴

Eric Knittel

Según su sitio web, Knittel dirigió creativamente y redactó partes de la campaña "Power Past Impossible" de API. ¹⁵ Debajo de un anuncio de Power Past Impossible que decía "Pon a prueba tu coeficiente intelectual energético: En la última década, las emisiones de CO2 de la generación de energía han disminuido ___ %: A) 15 B) 7 C) 25 D) 10", Knittel escribió "Para ayudar a las personas a comprender mejor la industria del gas natural y el petróleo, y lo importante que es para sus vidas diarias, creamos contenido de 'televisión conectada' que presentaba nuestro anuncio de lanzamiento y un cuestionario que 'ponía a prueba' el coeficiente intelectual de NG&O del espectador". ¹⁶ Knittel agregó: “Mi función: Selección de preguntas, redacción y dirección creativa”.

Bill Wine

Wine fue productor ejecutivo en GSD&M de 2009 a 2017, según su LinkedIn. ¹⁷ Su sitio web profesional también enumera trabajos independientes para GSD&M. ¹⁸ Su sitio web incluye trabajo para la campaña “Power Past Impossible” del American Petroleum Institute.

Carmen Graf

Graf trabajó en GSD&M desde 1991 hasta 2018. Según su perfil de LinkedIn, trabajó en la cuenta del Instituto Americano del Petróleo (API) mientras estaba en GSD&M. ¹⁹

Jerry Ríos

Según su perfil de LinkedIn, Ríos trabajó en GSD&M desde 2000 hasta 2018. Durante su estancia en GSD&M, trabajó en la cuenta del Instituto Americano del Petróleo (API). ²⁰

Pooja Iyer

Iyer se encargó de la planificación estratégica de medios para la cuenta del American Petroleum Institute. ²¹

Maggie Saenz

Saenz comenzó su carrera en GSD&M, donde se especializó en redes sociales. Trabajó en la cuenta del Instituto Americano del Petróleo. ²²

Jacqueline Saliotte

Según el perfil de LinkedIn de Saliotte, fue directora de cuentas de GSD&M para la cuenta del Instituto Americano del Petróleo (API) entre 2018 y 2019. ²³

Acciones

2020

GSD&M imitó a grupos progresistas con su nueva campaña para el Instituto Americano del Petróleo , “Energía para el Progreso”. El eslogan se asemejaba a los nombres de grupos progresistas como el Centro para el Progreso Estadounidense y Datos para el Progreso. ²⁴ “¿Cómo podemos encontrar las mejores soluciones climáticas?”, abre un anuncio de “Energía para el Progreso” creado por GSD&M. “En este momento, las compañías estadounidenses de gas natural y petróleo continúan reduciendo las emisiones en todo el mundo”, respondió el anuncio. ²⁵

2019

En 2019, GSD&M creó anuncios para el Instituto Americano del Petróleo (API) que abordaban las emisiones de gases de efecto invernadero y el suministro de petróleo y gas con el lema «Estamos trabajando en ello». Este lema es el mismo que utilizó la NASA para hablar sobre el cambio climático entre 2014 y 2017. ²⁶

En 2019, DeSmog verificó la veracidad de esta campaña publicitaria millonaria. Los anuncios afirmaban que "Gracias al gas natural, Estados Unidos lidera la reducción de emisiones", pero DeSmog señaló que las emisiones de dióxido de carbono aumentaron en 2018. Ese mismo año, incluso aumentaron las emisiones provenientes de la generación de energía, el sector donde el gas natural estaba desplazando al carbón en la matriz energética estadounidense.

2017

Superando lo imposible (Anuncio de la Super Bowl). Crédito: API

“ESTE NO ES EL PETRÓLEO DE TU PAPÁ”, comienza el anuncio de GSD&M para el Instituto Americano del Petróleo, que se estrenó durante el Super Bowl LI. ²⁷ colorido anuncio continúa describiendo cosas geniales que son posibles gracias a nuestra sociedad basada en la petroquímica, al tiempo que hace la dudosa afirmación de que “el petróleo es más limpio”. Este anuncio y los posteriores anuncios digitales, de televisión, radio e impresos formaron parte de una campaña nacional que se extendió hasta 2019 con el lema “ Poder más allá de lo imposible ”. ²⁸

La campaña Power Past Impossible incluía un sitio web, powerpastimpossible.com.

2015

GSD&M creó más anuncios para la campaña “Energy Tomorrow” de API. “Energy Superstar”, que se emitió 2,606 veces en televisión, incluyendo el programa Today Show de NBC, adoptó un enfoque patriótico. ²⁹ “Estados Unidos es ahora el productor número 1 de gas natural del mundo. Y pronto podremos convertirnos en el número 1 en petróleo. Porque la tecnología de fracturación hidráulica está recuperando de forma segura mucho más petróleo y gas natural. Apoyando millones de nuevos empleos, miles de millones en ingresos fiscales y un nuevo siglo de seguridad energética estadounidense. La nueva superpotencia energética: es roja, blanca y azul.”

2014

En abril de 2014, GSD&M lanzó el anuncio "¿Es usted dueño de una compañía petrolera?" para la campaña "Energy Tomorrow" de API. En 2014, la desinversión en combustibles fósiles para proteger el medio ambiente y señalar que las futuras inversiones en combustibles fósiles ponían en riesgo un cambio climático catastrófico estaba ganando impulso. ³⁰ el anuncio, que se emitió en cadenas como Caught on Camera con MSNBC, una actriz pregunta "¿Es usted dueño de una compañía petrolera? Bueno, si tiene una pensión, o fondos mutuos, u otras inversiones, lo más probable es que sí". ³¹

Otro anuncio buscaba inspirar confianza en la fracturación hidráulica, que enfrentaba oposición pública por motivos ambientales. ³² “¿Qué conecta los puntos entre los nuevos empleos, el aire más limpio, un renacimiento de la manufactura y la seguridad energética? El gas natural estadounidense”, dice una actriz. ³³ Este anuncio se emitió 2,413 veces en televisión de enero a junio de 2014.

2012

En 2012, iSpot TV incluyó a GSD&M como la agencia que creó los anuncios para la campaña "Energy Tomorrow" del Instituto Americano del Petróleo. GSD&M no figuraba entre los cinco contratistas independientes mejor remunerados por el Instituto Americano del Petróleo (API) en su Formulario 990 de 2012. ³⁴

En un anuncio de “Energy Tomorrow” de 2012 creado por GSD&M, una actriz dice: “Solo miren hacia abajo, en lo profundo del subsuelo. Ahí es donde Estados Unidos está recuperando de forma segura más de un siglo de gas natural limpio”. ³⁵ El anuncio dirigía a los espectadores a energytomorrow.org. El anuncio se emitió 583 veces en cadenas de televisión, incluyendo FOX y Meet the Press de NBC. ³⁶

2011

GSD&M lanzó la campaña de anuncios de servicio público “Ahorra energía, ahorra dinero” con el Ad Council y el Departamento de Energía de EE. UU. ³⁷ La campaña recordaba a los consumidores que podían ahorrar energía y dinero utilizando electrodomésticos de bajo consumo y sellando las fugas en sus hogares. GSD&M creó anuncios de televisión, radio, publicidad exterior e internet para la campaña.

2007

Durante una revisión competitiva de la agencia de publicidad de Wal-Mart, GSD&M escribió “Wal-Mart: Informe de Posicionamiento” después de entrevistar a consumidores y llevarlos de compras a Wal-Mart. ³⁸ Posteriormente, GSD&M rechazó formar parte de una segunda ronda de la revisión creativa y abandonó su relación de 19 años con Wal-Mart. El informe se filtró a la prensa y causó revuelo por el análisis de GSD&M de que la reputación de Wal-Mart en los medios era la de un “mal ciudadano corporativo que no trata bien a los empleados y no actúa como un buen ciudadano del planeta”.

1997

GSD&M lanzó una campaña de cinco años y 100 millones de dólares para la Steel Alliance, en parte para afirmar que el acero es una industria limpia. ³⁹ La campaña nacional incluyó anuncios de televisión e impresos y un sitio web. ⁴⁰

1996
GSD&M gana la cuenta API e IPAA.⁴¹ Se estimó que esta campaña tenía un valor superior a los 50 millones de dólares.

Grupo Omnicom – Organización matriz

Contacto y dirección

828 W. 6th St.

Austin, TX 78703

(512) 242 - 4736

oficina de chicago

225 N. Michigan Ave., 8.º piso

Chicago, IL 60601

Sitio web antiguo: www.Ideacity.com ⁴²

LinkedIn: GSD&M
Facebook: GSD&M
Instagram: gsdmaustin
Twitter @GSDM
Youtube: @IdeaCityWest6th

Recursos

1
"GSD&M crea un nuevo nombre y una nueva visión, " Director de marketing, Agosto 28, 2007. Archivado el 6 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/asPFu ↩︎
2
Jenny Rooney.Vídeo: Duff Stewart, CEO de GSD&M, habla sobre el papel de las agencias creativas, " Forbes11 de julio de 2012. URL del archivo: https://archive.ph/ZXCeY ↩︎
3
Stuart Elliot.¿Por qué una agencia le dijo que no a Wal-Mart?, " The New York Times, Diciembre 15, 2006. Archivado el 12 de julio de 2022URL del archivo: https://archive.ph/gftQI ↩︎
4
"No te metas con TexasGSD&M. Archivado el 20 de diciembre de 2020. URL del archivo: https://archive.is/VsdId ↩︎
5
"Omnicom Group publica los resultados del cuarto trimestre y del año completo 2022Omnicom Group, 7 de febrero de 2023. Archivado el 17 de febrero de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/Xa2KD ↩︎
6
"GSD&M, " adbrands.net, 9 de abril de 2021. Archivado el 4 de diciembre de 2022URL del archivo: https://archive.ph/wvPDL ↩︎
7
Dan Drollette Jr.¿La gran publicidad para deshacerse de las grandes petroleras?" Boletín de los científicos atómicos, April 22, 2021. Archivado el 22 de abril de 2021URL del archivo: https://archive.is/MGcBN ↩︎
8
"Responsablemente implacables: Progreso a gran escala, " Informe de Responsabilidad Corporativa del Grupo Omnicom, 2021. Archivado el 19 de abril de 2023. Copia archivada disponible en DeSmog. ↩︎
9
"GSD&M crea un nuevo nombre y una nueva visión, " Director de marketing, Agosto 28, 2007. Archivado el 6 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/asPFu ↩︎
10
Stuart Elliot.¿Por qué una agencia le dijo que no a Wal-Mart?, " The New York Times, Diciembre 15, 2006. Archivado el 12 de julio de 2022URL del archivo: https://archive.ph/gftQI ↩︎
11
Alexandra Biesada.El Paso, " Texas Monthly, Marzo 1998. Archivado el 28 de septiembre de 2022URL del archivo: https://archive.ph/U6WtJ ↩︎
12
"Miembros: Roy Spence, cofundador y presidente; GSD&M, " Salón de la fama de la publicidad. Archivado el 6 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/3o3aW ↩︎
13
"Duff Stewart nombrado presidente y director ejecutivo de GSD&M Idea City, " AAAA, Julio 21, 2009. Archivado el 18 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Sbyvl ↩︎
14
"Acerca de," GSD&M. Archivado el 14 de julio de 2023URL del archivo: https://archive.li/DV1yP ↩︎
15
"American Petroleum Institute, " Eric KnittelArchivado el 6 de mayo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/pyslH ↩︎
16
"American Petroleum Institute, " Eric KnittelArchivado el 6 de mayo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/pyslH ↩︎
17
“Bill Wine”, LinkedInArchivado el 14 de julio de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/vxcw5 ↩︎
18
“Bill Wine, productor sénior: Sobre Mí, " Bill WineArchivado el 6 de mayo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/9HQ5A ↩︎
19
"Carmen Graf, " LinkedInArchivado el 6 de mayo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/jKNgJ ↩︎
20
"Jerry Ríos, " El centro de Holdsworth. Archivado el 2 de febrero de 2023URL del archivo: https://archive.ph/u729x ↩︎
21
"Iyer, Pooja, " Escuela de Publicidad y Relaciones Públicas Stan Richards de la Universidad de Texas en Austin. Archivado el 6 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.is/xPx9a ↩︎
22
"Conoce al equipo: Maggie Saenz, " Hahn PúblicoArchivado el 6 de mayo de 2023. URL del archivo:https://archive.ph/ksXJY ↩︎
23
"Jacqueline Salliotte, " LinkedInArchivado el 10 de mayo de 2023. URL del archivo: https://archive.is/nUIbQ ↩︎
24
Atkin, Emily.La nueva campaña climática de las grandes petroleras imita a los grupos liberales y a la NASA., " Calentado, Enero 29, 2020. Archivado el 31 de diciembre de 2021URL del archivo: https://archive.is/fyEQX ↩︎
25
"Anuncio de televisión, 'Soluciones climáticas', " ISpot.tv, Octubre 21, 2020. Archivado el 24 de noviembre de 2020URL del archivo: https://archive.is/PAT3M ↩︎
26
Atkin, Emily.La nueva campaña climática de las grandes petroleras imita a los grupos liberales y a la NASA., " Calentado, Enero 29, 2020. Archivado el 31 de diciembre de 2021URL del archivo: https://archive.is/fyEQX ↩︎
27
“Instituto Americano del Petróleo: Poder del Pasado”, dailycommericals.com, Febrero 6, 2017. Archivado el 15 de agosto de 2020. ↩︎
28
Michael Tadeo.API lanza la campaña "Superando lo Imposible" durante el Super Bowl, mostrando los beneficios del gas natural y el petróleo para los consumidores en su vida cotidiana. [Presione soltar]," American Petroleum Institute, 5 de febrero de 2017. Archivado el 7 de febrero de 2017. URL del archivo: https://archive.is/pSYkH ↩︎
29
"Anuncio de televisión de Energy Tomorrow, 'Superpotencia energética', " iSpot.TV, Enero 19, 2015. Archivado el 17 de marzo de 2016URL del archivo: https://archive.is/0n17N ↩︎
30
"Desinversión en combustibles fósiles: un desafío de 5 billones de dólares [Libro Blanco], " Bloomberg New Energy Finance, Agosto 25, 2014. Archivado el 11 de octubre de 2014. ↩︎
31
"Anuncio de televisión de Energy Tomorrow: "¿Es usted propietario de una compañía petrolera?"" ISpot.tv, April 21, 2014. Archivado el 29 de noviembre de 2020URL del archivo: https://archive.is/h1Dmr ↩︎
32
"A medida que crece la producción energética en Estados Unidos, las opiniones sobre políticas públicas apenas cambian., " Pew Research Center, Diciembre 18, 2014. Archivado el 9 de agosto de 2020URL del archivo: https://archive.is/Kssgq ↩︎
33
"Anuncio de televisión de Energy Tomorrow, 'Uniendo los puntos'',” ISpot.tv, Enero 20, 2014. Archivado el 15 de mayo de 2015URL del archivo: https://archive.is/DzgAs ↩︎
34
"Formulario 990 correspondiente al período que finaliza en diciembre de 2012: Instituto Americano del Petróleo, " ProPublicaCopia archivada disponible en DeSmog. ↩︎
35
"Anuncio de televisión del Instituto Americano del Petróleo sobre gas natural: «Mira hacia abajo»'," iSpot.TV8 de noviembre de 2012. Archivado el 7 de octubre de 2020URL del archivo: https://archive.ph/VHelB ↩︎
36
"Anuncio de televisión del Instituto Americano del Petróleo sobre gas natural: 'Mira hacia abajo', " iSpot.TV8 de noviembre de 2012. Archivado el 12 de diciembre de 2013URL del archivo: https://archive.ph/dKX4Q ↩︎
37
"Nuevas campañas de servicio público: Ahorra energía, ahorra dinero, " Ad Age, 20 de julio de 2011. Archivado el 5 de diciembre de 2011. Copia archivada disponible en DeSmog. ↩︎
38
"La agencia de publicidad afirmó que Wal-Mart necesita mejorar su imagen., "Associated Press, Mayo 30, 2007. Archivado el 26 de febrero de 2022URL del archivo: https://archive.is/Lh73m ↩︎
39
Anthony Todd Carlisle.La industria siderúrgica refuerza su imagen con una campaña publicitaria nacional., " Pittsburgh Business Times, 9 de mayo de 1997. Archivado el 13 de noviembre de 2002. URL del archivo: https://archive.is/wKxUO ↩︎
40
"Línea directa: GSD&M presentará publicidad de Steel Alliance, " Adweek, 5 de mayo de 1997. Archivado el 11 de diciembre de 2018. URL del archivo: https://archive.ph/veUy2 ↩︎
41
"GSD&M GANA LA CUENTA PARA LA IMAGEN DE LA INDUSTRIA PETROLERA," Ad Age, 9 de septiembre de 1996. Archivado el 6 de mayo de 2023. URL del archivo: https://archive.is/y27Mt ↩︎
42
"Duff Stewart nombrado presidente y director ejecutivo de GSD&M Idea City, " AAAA, Julio 21, 2009. Archivado el 18 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Sbyvl ↩︎

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