GSD&M

Fondo

GSD&M, fundada en 1971, es una empresa de relaciones públicas con sede en Austin, Texas. De 2007 a 2012, se la conocía como GSD&M's Idea City.¹ Se consolidó mediante relaciones con Southwest Airlines.² y Walmart, a quien representó desde 1987 hasta 2006.³ Fue la causa que ideó el famoso eslogan “Don’t Mess with Texas” (No te metas con Texas) en una campaña para reducir la basura en el estado.⁴ También funcionó con el American Petroleum Institute de forma intermitente desde 1996 hasta 2022.

GSD&M es una filial de Omnicom Group Inc.Omnicom es un conglomerado de relaciones públicas y publicidad. En 2022, Omnicom obtuvo ingresos por valor de 14.28 millones de dólares.⁵ En 2019, Advertising Age estimó sus ingresos en 77 millones de dólares.⁶ Omnicom Group no informa sobre los ingresos de sus filiales.

El fundador de Clean Creatives, Duncan Miesel, afirmó en una entrevista que el trabajo de GSD&M para el Instituto Americano del Petróleo le inspiró a iniciar una campaña para lograr que los jóvenes creativos dejaran de trabajar para clientes de la industria de los combustibles fósiles.⁷

Postura sobre el cambio climático

En 2021, Omnicom Group se unió a la iniciativa Science Based Targets para medir sus emisiones de carbono y alinear sus objetivos de reducción de emisiones con el objetivo de limitar el calentamiento global a 1.5 °C.⁸

Clientes seleccionados de GSD&M

Personas clave

Roy Spence

Spence es cofundador de GSD&M.⁹ y es conocida por haber trabajado estrechamente con Sam Walt, fundador de Wal-Mart, y Herb Kelleher, fundador de Southwest Airlines, en campañas publicitarias para sus empresas.¹⁰ Fue asesor en la campaña presidencial de Bill Clinton en 1992.¹¹ Roy Spence fue incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad en 2016.¹²

Duff Stewart

En julio de 2023, Duff Stewart era el director ejecutivo y presidente de GSD&M.¹³ ¹⁴

Eric Knittel

Según su sitio web, Knittel dirigió creativamente y redactó partes de la campaña “Power Past Impossible” de API.¹⁵ Debajo de un anuncio de Power Past Impossible que decía “Pon a prueba tu coeficiente intelectual energético: En la última década, las emisiones de CO2 procedentes de la generación de energía han disminuido un ___ %: A) 15 B) 7 C) 25 D) 10”, Knittel escribió: “Para ayudar a las personas a comprender mejor la industria del gas natural y el petróleo, y su importancia para su vida diaria, creamos contenido de 'televisión conectada' que incluía nuestro anuncio de lanzamiento y un cuestionario que 'ponía a prueba' el coeficiente intelectual sobre gas natural y petróleo del espectador”.¹⁶ Knittel añadió: “Mi función: Selección de preguntas, redacción publicitaria y dirección creativa”.

Bill Wine

Según su perfil de LinkedIn, Wine fue productor ejecutivo en GSD&M desde 2009 hasta 2017.¹⁷ Su sitio web profesional también incluye trabajos freelance para GSD&M.¹⁸ Su sitio web incluye trabajos para la campaña “Power Past Impossible” del Instituto Americano del Petróleo.

Carmen Graf

Graf trabajó en GSD&M desde 1991 hasta 2018. Según su perfil de LinkedIn, trabajó en la cuenta del Instituto Americano del Petróleo mientras trabajaba para GSD&M.¹⁹

Jerry Ríos

Según su perfil de LinkedIn, Ríos trabajó en GSD&M desde el año 2000 hasta el 2018. Durante su etapa en GSD&M, trabajó en la cuenta del Instituto Americano del Petróleo.²⁰

Pooja Iyer

Iyer se encargó de la planificación estratégica de medios para la cuenta del Instituto Americano del Petróleo.²¹

Maggie Saenz

Saenz comenzó su carrera en GSD&M, donde se especializó en redes sociales. Trabajó en la cuenta del Instituto Americano del Petróleo.²²

Jacqueline Saliotte

Según su perfil de LinkedIn, Saliotte fue directora de cuentas de GSD&M para el Instituto Americano del Petróleo entre 2018 y 2019.²³

Acciones

2020

GSD&M imitó a los grupos progresistas con su nueva campaña para American Petroleum Institute“Energía para el progreso”. El lema se parecía a los nombres de grupos progresistas como el Center for American Progress y Data for Progress.²⁴ “¿Cómo podemos encontrar las mejores soluciones climáticas?”, comienza un anuncio de “Energía para el Progreso” creado por GSD&M. “En este momento, las compañías estadounidenses de gas natural y petróleo continúan reduciendo las emisiones en todo el mundo”, responde el anuncio.²⁵

2019

En 2019, GSD&M creó anuncios para el Instituto Americano del Petróleo que abordaban las emisiones de gases de efecto invernadero y el suministro de petróleo y gas con el lema “Estamos trabajando en ello”. Este lema es el mismo que la NASA utilizó para hablar sobre el cambio climático entre 2014 y 2017.²⁶

desmog comprobado Esta campaña publicitaria de siete cifras se lanzó en 2019. Los anuncios afirmaban que “Gracias al gas natural, Estados Unidos está liderando la reducción de emisiones”, pero DeSmog señaló que las emisiones de dióxido de carbono aumentaron en 2018. En 2018, incluso aumentaron las emisiones de la generación de energía, el sector en el que el gas natural estaba desplazando al carbón en la cartera energética de Estados Unidos.

2017

Superando lo imposible (Anuncio de la Super Bowl). Crédito: API

“ESTE NO ES EL ACEITE DE TU PADRE”, así comienza el anuncio de GSD&M para el Instituto Americano del Petróleo que se estrenó durante el Super Bowl LI.²⁷ El colorido anuncio continúa describiendo las cosas increíbles que son posibles gracias a nuestra sociedad basada en la petroquímica, al tiempo que afirma, de manera dudosa, que “el petróleo es más limpio”. Este anuncio, junto con los posteriores anuncios digitales, televisivos, radiofónicos y impresos, formó parte de una campaña nacional que se extendió durante 2019 con el lema “Poder más allá de lo imposible."²⁸

La campaña Power Past Impossible incluía un sitio web, powerpastimpossible.com.

2015

GSD&M creó más anuncios para la campaña “Energy Tomorrow” de API. “Energy Superstar”, que se emitió 2,606 veces en televisión, incluyendo el programa Today Show de la NBC, adoptó un enfoque patriótico.²⁹ Estados Unidos es ahora el principal productor mundial de gas natural. Y pronto podemos convertirnos en el principal productor de petróleo. Porque la tecnología de fracturación hidráulica está extrayendo de forma segura mucho más petróleo y gas natural. Esto genera millones de nuevos empleos, miles de millones en ingresos fiscales y un nuevo siglo de seguridad energética para Estados Unidos. La nueva superpotencia energética: es roja, blanca y azul.

2014

En abril de 2014, GSD&M lanzó el anuncio "¿Tienes acciones de una petrolera?" para la campaña "Energía del Mañana" del API. En 2014, la desinversión en combustibles fósiles para proteger el medio ambiente y advertir que las futuras inversiones en combustibles fósiles suponían un riesgo de cambio climático catastrófico cobraba fuerza.³⁰ En el anuncio, que se emitió en cadenas como Caught on Camera con MSNBC, una actriz pregunta: "¿Es usted propietario de una compañía petrolera? Bueno, si tiene una pensión, fondos de inversión u otras inversiones, lo más probable es que sí".³¹

Otro anuncio buscaba inspirar confianza en la fracturación hidráulica, que se enfrentaba a la oposición pública por motivos medioambientales.³² “¿Qué une los puntos entre los nuevos empleos, el aire más limpio, el renacimiento de la industria manufacturera y la seguridad energética? El gas natural estadounidense”, dice una actriz.³³ Este anuncio se emitió 2,413 veces en televisión entre enero y junio de 2014.

2012

En 2012, iSpot TV incluyó a GSD&M como la agencia que creó los anuncios para la campaña «Energía del Mañana» del Instituto Americano del Petróleo (API). Sin embargo, GSD&M no figuraba entre los cinco contratistas independientes mejor pagados del API en su formulario 990 de 2012.³⁴

En un anuncio de “Energy Tomorrow” de 2012 creado por GSD&M, una actriz dice: “Solo miren hacia abajo, en las profundidades de la tierra. Ahí es donde Estados Unidos está recuperando de forma segura más de un siglo de gas natural limpio”.³⁵ El anuncio dirigía a los espectadores a energytomorrow.org. El anuncio se emitió 583 veces en cadenas de televisión, incluidas FOX y el programa Meet the Press de la NBC.³⁶

2011

GSD&M lanzó la campaña de anuncios de servicio público “Ahorra energía, ahorra dinero” con el Consejo de Anunciantes y el Departamento de Energía de Estados Unidos.³⁷ La campaña recordó a los consumidores que podían ahorrar energía y dinero utilizando electrodomésticos de bajo consumo y sellando las fugas en sus hogares. GSD&M creó anuncios para televisión, radio, publicidad exterior e internet para la campaña.

2007

Durante una revisión competitiva de la agencia de publicidad de Wal-Mart, GSD&M elaboró el informe “Wal-Mart: Informe de posicionamiento” tras entrevistar a consumidores y acompañarlos de compras en Wal-Mart.³⁸ Posteriormente, GSD&M rechazó participar en una segunda ronda de la revisión creativa y puso fin a su relación de 19 años con Wal-Mart. El informe se filtró a la prensa y causó revuelo por el análisis de GSD&M, según el cual la reputación de Wal-Mart en los medios era la de una "mala empresa que no trata bien a sus empleados ni actúa como un buen ciudadano del planeta".

1997

GSD&M lanzó una campaña de cinco años y 100 millones de dólares para la Steel Alliance, en parte para afirmar que el acero es una industria limpia.³⁹ La campaña nacional incluyó anuncios de televisión y prensa escrita, así como un sitio web.⁴⁰

1996
GSD&M gana la cuenta API e IPAA.⁴¹ Se estimó que esta campaña tenía un valor superior a los 50 millones de dólares.

Grupo Omnicom – Organización matriz

Contacto y dirección

828 W. 6th St.

Austin, TX 78703

(512) 242 - 4736

oficina de chicago

225 N. Michigan Ave., 8.º piso

Chicago, IL 60601

Sitio web antiguo: www.Ideacity.com⁴²

LinkedIn: GSD&M
Facebook: GSD&M
Instagram: gsdmaustin
Twitter @GSDM
Youtube: @IdeaCityWest6th

Recursos

1
"GSD&M crea un nuevo nombre y una nueva visión, " Director de marketing, Agosto 28, 2007. Archivado el 6 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/asPFu
2
Jenny Rooney.Vídeo: Duff Stewart, CEO de GSD&M, habla sobre el papel de las agencias creativas, " Forbes11 de julio de 2012. URL del archivo: https://archive.ph/ZXCeY
3
Stuart Elliot.¿Por qué una agencia le dijo que no a Wal-Mart?, " The New York Times, Diciembre 15, 2006. Archivado el 12 de julio de 2022URL del archivo: https://archive.ph/gftQI
4
"No te metas con TexasGSD&M. Archivado el 20 de diciembre de 2020. URL del archivo: https://archive.is/VsdId
5
"Omnicom Group publica los resultados del cuarto trimestre y del año completo 2022Omnicom Group, 7 de febrero de 2023. Archivado el 17 de febrero de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/Xa2KD
6
"GSD&M, " adbrands.net, 9 de abril de 2021. Archivado el 4 de diciembre de 2022URL del archivo: https://archive.ph/wvPDL
7
Dan Drollette Jr.¿La gran publicidad para deshacerse de las grandes petroleras?" Boletín de los científicos atómicos, April 22, 2021. Archivado el 22 de abril de 2021URL del archivo: https://archive.is/MGcBN
8
"Responsablemente implacables: Progreso a gran escala, " Informe de Responsabilidad Corporativa del Grupo Omnicom, 2021. Archivado el 19 de abril de 2023. Copia archivada disponible en DeSmog.
9
"GSD&M crea un nuevo nombre y una nueva visión, " Director de marketing, Agosto 28, 2007. Archivado el 6 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/asPFu
10
Stuart Elliot.¿Por qué una agencia le dijo que no a Wal-Mart?, " The New York Times, Diciembre 15, 2006. Archivado el 12 de julio de 2022URL del archivo: https://archive.ph/gftQI
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12
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13
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14
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"American Petroleum Institute, " Eric KnittelArchivado el 6 de mayo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/pyslH
16
"American Petroleum Institute, " Eric KnittelArchivado el 6 de mayo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/pyslH
17
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18
“Bill Wine, productor sénior: Sobre Mí, " Bill WineArchivado el 6 de mayo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/9HQ5A
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"Carmen Graf, " LinkedInArchivado el 6 de mayo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/jKNgJ
20
"Jerry Ríos, " El centro de Holdsworth. Archivado el 2 de febrero de 2023URL del archivo: https://archive.ph/u729x
21
"Iyer, Pooja, " Escuela de Publicidad y Relaciones Públicas Stan Richards de la Universidad de Texas en Austin. Archivado el 6 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.is/xPx9a
22
"Conoce al equipo: Maggie Saenz, " Hahn PúblicoArchivado el 6 de mayo de 2023. URL del archivo:https://archive.ph/ksXJY
23
"Jacqueline Salliotte, " LinkedInArchivado el 10 de mayo de 2023. URL del archivo: https://archive.is/nUIbQ
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25
"Anuncio de televisión, 'Soluciones climáticas', " ISpot.tv, Octubre 21, 2020. Archivado el 24 de noviembre de 2020URL del archivo: https://archive.is/PAT3M
26
Atkin, Emily.La nueva campaña climática de las grandes petroleras imita a los grupos liberales y a la NASA., " Calentado, Enero 29, 2020. Archivado el 31 de diciembre de 2021URL del archivo: https://archive.is/fyEQX
27
“Instituto Americano del Petróleo: Poder del Pasado”, dailycommericals.com, Febrero 6, 2017. Archivado el 15 de agosto de 2020.
28
Michael Tadeo.API lanza la campaña "Superando lo Imposible" durante el Super Bowl, mostrando los beneficios del gas natural y el petróleo para los consumidores en su vida cotidiana. [Presione soltar]," American Petroleum Institute, 5 de febrero de 2017. Archivado el 7 de febrero de 2017. URL del archivo: https://archive.is/pSYkH
29
"Anuncio de televisión de Energy Tomorrow, 'Superpotencia energética', " iSpot.TV, Enero 19, 2015. Archivado el 17 de marzo de 2016URL del archivo: https://archive.is/0n17N
30
"Desinversión en combustibles fósiles: un desafío de 5 billones de dólares [Libro Blanco], " Bloomberg New Energy Finance, Agosto 25, 2014. Archivado el 11 de octubre de 2014.
31
"Anuncio de televisión de Energy Tomorrow: "¿Es usted propietario de una compañía petrolera?"" ISpot.tv, April 21, 2014. Archivado el 29 de noviembre de 2020URL del archivo: https://archive.is/h1Dmr
32
"A medida que crece la producción energética en Estados Unidos, las opiniones sobre políticas públicas apenas cambian., " Pew Research Center, Diciembre 18, 2014. Archivado el 9 de agosto de 2020URL del archivo: https://archive.is/Kssgq
33
"Anuncio de televisión de Energy Tomorrow, 'Uniendo los puntos'',” ISpot.tv, Enero 20, 2014. Archivado el 15 de mayo de 2015URL del archivo: https://archive.is/DzgAs
34
"Formulario 990 correspondiente al período que finaliza en diciembre de 2012: Instituto Americano del Petróleo, " ProPublicaCopia archivada disponible en DeSmog.
35
"Anuncio de televisión del Instituto Americano del Petróleo sobre gas natural: «Mira hacia abajo»'," iSpot.TV8 de noviembre de 2012. Archivado el 7 de octubre de 2020URL del archivo: https://archive.ph/VHelB
36
"Anuncio de televisión del Instituto Americano del Petróleo sobre gas natural: 'Mira hacia abajo', " iSpot.TV8 de noviembre de 2012. Archivado el 12 de diciembre de 2013URL del archivo: https://archive.ph/dKX4Q
37
"Nuevas campañas de servicio público: Ahorra energía, ahorra dinero, " Ad Age, 20 de julio de 2011. Archivado el 5 de diciembre de 2011. Copia archivada disponible en DeSmog.
38
"La agencia de publicidad afirmó que Wal-Mart necesita mejorar su imagen., "Associated Press, Mayo 30, 2007. Archivado el 26 de febrero de 2022URL del archivo: https://archive.is/Lh73m
39
Anthony Todd Carlisle.La industria siderúrgica refuerza su imagen con una campaña publicitaria nacional., " Pittsburgh Business Times, 9 de mayo de 1997. Archivado el 13 de noviembre de 2002. URL del archivo: https://archive.is/wKxUO
40
"Línea directa: GSD&M presentará publicidad de Steel Alliance, " Adweek, 5 de mayo de 1997. Archivado el 11 de diciembre de 2018. URL del archivo: https://archive.ph/veUy2
41
"GSD&M GANA LA CUENTA PARA LA IMAGEN DE LA INDUSTRIA PETROLERA," Ad Age, 9 de septiembre de 1996. Archivado el 6 de mayo de 2023. URL del archivo: https://archive.is/y27Mt
42
"Duff Stewart nombrado presidente y director ejecutivo de GSD&M Idea City, " AAAA, Julio 21, 2009. Archivado el 18 de mayo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/Sbyvl

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