Groupe gris

Présentation

Grey Global Group est une agence de publicité et de marketing basée à New York, avec des bureaux dans 86 pays. ¹ « Grey Group, Global HQ », AdForum. Consulté le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/kF6y9. L'agence a une longue expérience dans la prestation de services de publicité et de marketing auprès de plusieurs entreprises du secteur des énergies fossiles, notamment BP, IndianOil, Pan American Energy, l'Oil and Natural Gas Corporation et Ecopetrol. ² « The F-List 2022: 230+ Ad and PR Companies Working for the Fossil Fuel Industry », Clean Creatives, 2022. Consulté le 24 juillet 2023. URL d'archive : https://archive.li/Ozenv

Grey Global a été fondée sous le nom de Grey Advertising en 1917 par Lawrence Valenstein. ³ Suzanne Daley. « Lawrence Valenstein Dies at 83; Founder of Grey Advertising », The New York Times, 12 septembre 1982. Archivé le 14 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/IakDH. Elle fut l'une des dernières grandes agences de publicité indépendantes jusqu'à son rachat par WPP pour 1.4 milliard de dollars en 2004. ⁴ Heather Timmons et Eric Pfanner. « Giants in Ad Bidding Wars: WPP Wins Grey Global » , The New York Times, 13 septembre 2004. Archivé le 14 août 2023. URL d'archive : http://archive.today/JQsDq . WPP est une multinationale britannique spécialisée dans la communication, la publicité et les relations publiques.

En 2020, Grey a fusionné avec AKQA, une autre société holding du groupe WPP, pour former le groupe AKQA. ⁵ Doug Zanger, Minda Smiley, Erik Oster et Sara Spary. « WPP Merges AKQA and Grey to Form AKQA Group » , AdWeek, 11 novembre 2020. Consulté le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/EXQ1T . L'agence conserve toutefois son nom et continue d'opérer en Europe, en Afrique, en Asie, au Moyen-Orient et sur le continent américain.

Position sur le changement climatique

La société mère de Grey, WPP, décrit ses engagements en matière de changement climatique dans son rapport de développement durable 2022 : ^« Rapport de développement durable 2022 (PDF) », WPP, 23 mars 2023. Consulté le 8 août 2023.

Nous soutenons les mesures urgentes pour lutter contre la crise climatique et visons la neutralité carbone sur l'ensemble de notre chaîne d'approvisionnement d'ici 2030.

Concernant ses pratiques de marketing environnemental, WPP déclare dans le rapport : 

Les travaux comportant des allégations environnementales sont soumis à des exigences d'équité et d'objectivité toujours plus strictes, tant de la part des organismes de réglementation que du grand public. Il est donc plus important que jamais que toutes les allégations que nous formulons au nom de nos clients soient authentiques, pertinentes et accompagnées d'actions concrètes. En 2022, nous avons lancé un Guide des allégations environnementales, conçu pour fournir à nos collaborateurs les principes et les conseils pratiques nécessaires à la formulation d'allégations environnementales efficaces et non trompeuses.

Répondant aux « plaintes » adressées à ses campagnes, WPP déclare dans son rapport :

Nous exigeons que tous les travaux réalisés par nos agences pour nos clients soient conformes à toutes les exigences légales, codes de déontologie et normes marketing en vigueur. Il arrive que des plaintes soient déposées concernant des campagnes sur lesquelles nous avons travaillé, et certaines sont jugées fondées par les autorités compétentes en matière de normes marketing. Nos agences prennent les mesures nécessaires pour éviter que cela ne se reproduise. 

En 2020, Grey Group Singapour a lancé « Sustainably Grey », une unité de développement durable au sein de l'agence. Cette initiative propose des services marketing aux ONG, aux startups engagées pour le climat et aux clients gouvernementaux afin de contribuer à la réalisation des Objectifs de développement durable des Nations Unies.^⁷ « Grey Singapore Strives for UN's Sustainable Development Goals With 'Sustainably Grey ' » , Branding in Asia, 8 septembre 2020. Consulté le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/ZuBIp . Comme l'explique l'agence :^⁸ Grey Group. « Why Do We Exist? » Sustainably Grey, 2020. Consulté le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/4gHTT

En mettant notre créativité au service des organisations, nous les aidons à mener la révolution du développement durable. Nos efforts sont guidés par les objectifs de développement durable des Nations Unies afin de rendre le marketing plus pertinent et de l'utiliser comme un outil pour influencer la culture et promouvoir des comportements durables.

En décembre 2020, Grey Singapour a animé un webinaire sur le rôle actuel du marketing dans la création de la « confusion climatique », intitulé : « Confusion climatique : le marketing peut-il devenir bénéfique pour la planète ? » ⁹ Grey Group, « Confusion climatique : le marketing peut-il devenir bénéfique pour la planète ? » Sustainably Grey, 16 février 2021. Archivé le 8 août 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/o7V7L L’agence écrit :

Ce n'est que le début de notre mission pour une plus grande durabilité et une responsabilité accrue dans notre secteur. Plus nous en saurons sur nos effets et notre impact en tant que spécialistes du marketing, plus nous pourrons agir consciemment pour un avenir plus durable. #ClimateConfusion #SustainablyGrey

Le 18 janvier 2021, Konstantin Popović, PDG de Grey Group Singapour et fondateur de Sustainably Grey, a publié un article intitulé « Pourquoi les agences de publicité doivent devenir des militants pour le climat », dans lequel il aborde le rôle des agences de marketing dans la lutte contre le changement climatique. ¹⁰ Grey Group. « Pourquoi les agences de publicité doivent devenir des militants pour le climat », Sustainably Grey, 18 janvier 2021. Archivé le 8 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/sG71P . Dans cet article, il déclare :

La pandémie et l'élection américaine ont peut-être monopolisé l'attention en 2020, mais il est indéniable que la crise climatique est l'enjeu majeur de notre époque. Ce n'est pas une cause que l'on choisit de soutenir ou sur laquelle on souhaite concentrer ses activités RSE. En réalité, il ne s'agit même pas du climat. Il s'agit de l'humanité. De sauver l'humanité, en somme.

À quelle fréquence prenons-nous le temps de réfléchir à la part de responsabilité du marketing dans ce problème ? Surconsommation, promotion de la mode éphémère, négligence du plastique : nous ne pouvons nous soustraire à notre responsabilité dans l’écosystème non durable d’aujourd’hui.

On pourrait dire que le développement durable est largement médiatisé ces temps-ci, mais combien de temps avez-vous consacré récemment à parler de la COVID-19 avec vos amis plutôt qu'à discuter de la crise climatique ? Et surtout, à quelle fréquence, nous, les agences, cherchons-nous à dialoguer avec nos clients sur ce sujet ? Que vous créiez ou non un pôle d'expertise dédié comme l'a fait Grey, j'encourage tous les acteurs de notre secteur à s'impliquer activement dans la recherche de solutions.

Bien que Grey Singapore ne semble pas avoir de liens avec des clients du secteur des énergies fossiles, d'autres agences de l'agence ont fourni des services de publicité et de marketing à de grandes compagnies pétrolières, notamment BP, IndianOil, Pan American Energy, l'Oil and Natural Gas Corporation et Ecopetrol.^¹¹ « The F-List 2022 : 230+ Ad and PR Companies Working for the Fossil Fuel Industry », Clean Creatives, 2022.

Personnes clés

Laura Maness 

En septembre 2022, Laura Maness a été nommée directrice générale mondiale du groupe Grey. ¹² Jameson Fleming. « Grey Group Names Laura Maness Global CEO » , AdWeek, 19 juillet 2022. Archivé le 10 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/5oOcr . Auparavant, Mme Maness était directrice générale de Havas New York.

Gabriel Schmitt

En mars 2023, Gabriel Schmitt a été nommé directeur de la création monde chez Grey Group. ¹³ Kyle O'Brien. « Grey Group Names Gabriel Schmitt Global Chief Creative Officer », AgencySpy, 3 mars 2023. Consulté le 10 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/JdBOL . Auparavant, il a travaillé chez FCB New York, où il a occupé différents postes, notamment ceux de directeur de la création exécutif et de directeur de la création, de 2016 à 2023. ¹⁴ « Gabriel Schmitt – Experience », LinkedIn. Consulté le 10 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/cIRcx

Emiliano González De Pietri

D'après son profil LinkedIn, Emiliano González De Pietri a occupé différents postes de direction au sein du groupe Grey de 2013 à 2021.¹⁵ Lorsqu'il était ^directeur de la création chez Grey Colombie, il a supervisé la production de la campagne « Opening Act » d'Ecopetrol, récompensée par un Lion d'or à Cannes en 2017.¹⁶ De Pietri est actuellement ^directeur de l' intégration créative chez McCann . ¹⁷ Archivé le 10 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/HLvpb

Daniel Mosquera Gómez

D'après son profil LinkedIn, Gómez a occupé le poste de directeur de la création chez Grey Colombia de 2015 à 2022.^¹⁸ « Daniel Mosquera Gómez », LinkedIn. Consulté le 10 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/R5pbA. À ce titre, il supervisait la production des campagnes publicitaires d'Ecopetrol. ^¹⁹ « Ecopetrol – Grey » , <i> Anuario de la Publicidad Colombiano 2019</i>. Consulté le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/l4TW7.

Vivek Bhambhani

D'après son profil LinkedIn, Vivek Bhambhani a occupé différents postes de direction au sein de Grey Group India de 2016 à 2023. ²⁰ ^En 2023 , il a été nommé directeur de la création exécutif du groupe Grey (Delhi et Mumbai). Chez Grey, il a piloté de nombreuses campagnes publicitaires et marketing pour IndianOil.²¹ « IndianOil exhorte la population à cesser de klaxonner », Campaigns of the World, 9 juin 2021. Consulté le 8 août 2023. Consulté le 27 juillet 2023. ^²² « Indian Oil espère inspirer la nation avec sa campagne Unsung Heroes », MxM India, 13 septembre 2019. Consulté le 27 juillet 2023 . URL d'archive : https://archive.ph/VHDBq ²³ « IndianOil lance la campagne "Fill it to feel it" pour l'essence Xtrapremium ; concept : Grey Group », MN4U, 3 juillet 2018. Archivé le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/gsNYg

Sélection de clients gris

Action

2021 

Grey India a créé la campagne « Stop Honking » pour IndianOil à l’occasion de la Journée mondiale de l’environnement. ²⁴ « IndianOil exhorte les automobilistes à cesser de klaxonner », Campaigns of the World, 9 juin 2021. Archivé le 8 août 2023. URL d’archive : https://archive.is/Zlms2. La campagne d’affichage comprenait plusieurs images d’animaux dont les parties du corps étaient remplacées par des ondes sonores, accompagnées d’informations sur les effets néfastes du klaxon sur la faune sauvage et du slogan : « Stop Honking, Save Lives ». ²⁵ « Stop Honking », Ads of the World. Archivé le 8 août 2023. URL d’archive : https://archive.ph/l6Fqd. Les six affiches, conçues par Grey, ont été apposées devant les stations-service afin de sensibiliser le public aux dangers d’un usage excessif du klaxon.

2021

L’agence Grey Group a conçu pour Volvo une campagne intitulée « Le test de sécurité ultime ». Le spot publicitaire télévisé affirmait que « Volvo s’est soucié de la sécurité bien avant les autres » et que « le changement climatique est le test de sécurité ultime ». ²⁶ Emmet McGonagle. « Volvo s’attaque au changement climatique avec une campagne de crash-tests », Campaign , 6 avril 2021. Consulté le 17 avril 2021. URL de l’archive : https://archive.ph/58k7l

En 2021, le cabinet d'avocats Leigh Day a intenté une action en justice contre Volvo, l'accusant de non-conformité aux normes d'émissions. Il est allégué que certains véhicules diesel Volvo sont équipés de dispositifs de trucage leur permettant de passer indûment les tests d'émissions. L'affaire est toujours en cours (février 2025). ²⁷ « FAQ sur les émissions de Volvo », Leigh Day, consulté le 24 février 2025. Document archivé le 24 février 2025. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog.

2020

En janvier 2020, l'équipe Énergie de WPP, composée de collaborateurs des agences Grey, VML, Ogilvy , Mindshare, Essence, SocialLabs et Landor, a organisé un atelier créatif pour BP. Une présentation de cet atelier a fuité et a été transmise à Drilled News, un média spécialisé dans l'actualité climatique . ²⁸ « BP nomme WPP comme son partenaire mondial privilégié », WPP, 9 mai 2018. Archivé le 28 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/Va6Ak ²⁹ Belinda Noble. « La présentation marketing de WPP pour BP, qui a fuité, montre qu'on ne peut pas se défaire d'une image de "méchant" si on se comporte comme tel », Mumbrella, 18 juin 2020. Archivé le 10 août 2023 . URL de l'archive : https://archive.ph/TgTxL La présentation a donné un aperçu des stratégies visant à positionner BP comme faisant partie de la solution au changement climatique, en posant des questions telles que : « Comment pouvons-nous signaler de manière significative que nous avons compris l'enjeu afin que les gens voient que BP est à l'avant-garde du changement ? », « Comment pouvons-nous gagner la confiance de la jeune génération qui a la voix la plus forte et qui comptera le plus à l'avenir ? » et « Peut-on diriger et changer les perceptions lorsque nous sommes perçus comme faisant partie du problème et non de la solution d'avenir ? »

La présentation a également résumé le positionnement actualisé de la marque BP : « BP se transforme pour aider le monde à atteindre la neutralité carbone et à améliorer la vie des gens. Nous en sommes conscients, et aucune entreprise n’est plus disposée ni plus capable d’y parvenir. »

En 2020, Grey Group Argentina a conçu la « Campaña Institucional de Comunicación 360° » de Pan American Energy afin de célébrer son intégration à AXION Energy. ³⁰ Pan American Energy. « Campaña Institucional de Comunicación 360° (PDF) », 2020. Archivé le 23 juillet 2023. URL d'archive : https://archive.ph/Cwlhi . La campagne visait à « présenter PAE comme une entreprise énergétique intégrée, leader en Argentine et dans la région, présente sur l'ensemble de la chaîne de production, de l'exploration et la production de pétrole et de gaz jusqu'à la distribution ». Grey a créé deux vidéos promotionnelles pour cette campagne :

2019

En 2019, l'équipe Team Energy de WPP, composée de collaborateurs des agences Grey, VML, Ogilvy , Mindshare, Essence, SocialLabs et Landor, a lancé la campagne « The Great Aussie BP Run » pour BP afin de célébrer le centenaire de l'entreprise en Australie.^³¹ « BP nomme WPP comme son partenaire mondial privilégié », WPP, 9 mai 2018. Archivé le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/Va6Ak . ^³² Ricki Green. « BP lance la campagne « BP Run » via l'équipe Team Energy de WPP pour célébrer ses 100 ans en Australie », Campaign Brief, 23 mai 2019. Archivé le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/T87MX . La campagne comprenait des publicités vidéo et un jeu avec des prix à gagner, auquel les clients pouvaient participer en effectuant des achats dans une station-service BP. Fin mai 2019, l'application avait été téléchargée plus de 100 120,000 fois.

En 2019, Grey Group India a créé la campagne « Héros méconnus » pour IndianOil. ³³ « IndianOil célèbre les héros méconnus avec une nouvelle campagne », Social Samosa, 17 septembre 2019. Archivé le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/wip/yKjUq . La campagne comprenait deux publicités numériques intitulées « Un homme ordinaire avec une vision extraordinaire » et « Donner la parole à des millions de personnes ».

Décrivant la campagne, Vivek Bhambhani, directeur de la création chez Grey India, a déclaré : « Quand une personne souffre, ses proches souffrent aussi. Nous avons voulu montrer la joie et l’espoir que ces Samaritains ont apportés aux personnes et à leurs familles. » ³⁴ « Indian Oil espère inspirer la nation avec sa campagne Héros méconnus », MxM India, 13 septembre 2019. Archivé le 27 juillet 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/VHDBq

Faisant référence à la campagne dans le même article, Subodh Dakwale, directeur exécutif du contenu créatif et de l'image de marque chez IndianOil, a déclaré : 

Indian Oil n'est pas seulement la première compagnie pétrolière, répondant aux besoins énergétiques du pays, mais elle place également l'Inde au cœur de sa philosophie, comme en témoigne notre slogan « Pehle Indian Phir Oil » (L'Inde d'abord, le pétrole ensuite). La passion et le souci du détail sont des valeurs fondamentales chez Indian Oil. Ces valeurs se retrouvent également dans l'engagement remarquable de nos héros du quotidien. Ainsi, notre campagne vise à sensibiliser et à encourager la nation à suivre l'exemple de ces héros du quotidien.

2018

En 2018, BP a choisi WPP pour gérer ses services de marketing et de communication pour ses activités Corporate, Carburants et Castrol. ^³⁵ « BP nomme WPP comme son partenaire mondial privilégié », WPP, 9 mai 2018. Consulté le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/Va6Ak . WPP a créé « Team Energy », une équipe composée de collaborateurs issus de plusieurs filiales du groupe, dont Grey, VML, Ogilvy , Mindshare, Essence, SocialLabs et Landor, pour travailler sur ce compte. Team Energy était basée à Londres et disposait de bureaux satellites dans le monde entier.^³⁶ « WPP crée Team Energy pour gérer le compte média, publicité et communication mondial de BP », Campaign US , consulté le 27 juillet 2023. URL d'archive : https://archive.ph/GKI1l

En 2018, Grey Group India a créé une campagne marketing pour la marque d'essence Xtrapremium d'IndianOil. ³⁷ « IndianOil lance la campagne "Faites le plein pour le sentir" pour l'essence Xtrapremium ; conçue par Grey Group », MN4U, 3 juillet 2018. Archivé le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/gsNYg. La campagne comprenait deux publicités destinées à inciter les consommateurs à acheter le carburant premium de la marque.

En 2018, Gray a conçu une publicité pour Ecopetrol intitulée « Jorge y Juan, pescadores de El Llanito – Petróleo bien hecho » (« Jorge et Juan, pêcheurs d'El Llanito – Huile bien faite »), qui a été publiée sur la page YouTube officielle d'Ecopetrol le 30 octobre 2018. ³⁸ « Ecopetrol – Gray » , Anuario de la Publicidad Colombiano 2019, archivé en août . 8, 2023 . URL de l'archive : https://archive.ph/l4TW7 ³⁹ Officiel d'Ecopetrol. « Jorge y Juan, pescadores de El Llanito – Petróleo bien hecho », YouTube, 30 octobre 2017. Archivé le 8 août 2023 . URL d'archive : https://archive.ph/f97v7 La publicité met en scène deux pêcheurs de la localité d'El Llanito, à Barrancabermeja, en Colombie. Elle a été diffusée seulement huit mois après le déversement de milliers de barils de pétrole du puits 158, un puits de pétrole appartenant à Ecopetrol et situé dans le champ pétrolier de La Lizama. ⁴⁰ Thomas Stewart-Walvin. « La marée noire fait des ravages à La Lizama, Santander », The Bogotá Post, 12 avril 2018. Archivé le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/XzSvB Alors qu'Ecopetrol affirme que le puits 158 n'a déversé que 550 barils de pétrole, l'Agence nationale colombienne des permis environnementaux (ANLA) estime ce déversement à 24 000 barils. ⁴¹ Brigit Katz. « Marée noire en Colombie : 2 400 animaux tués », Smithsonian Magazine, 3 avril 2018. Archivé le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/8FtHr . La marée noire a tué plus de 2 400 animaux, contaminé 5 000 arbres et forcé 480 personnes, appartenant à près de 100 familles, à se reloger. ⁴² Thomas Stewart-Walvin. « Marée noire : ravages à La Lizama, Santander » , The Bogotá Post, 12 avril 2018. Archivé le 8 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/XzSvB

2017

En 2017, Grey Group Colombia a lancé une campagne de marketing direct pour Ecopetrol, intitulée « Primer Acto » (« Premier acte »). ⁴³ « Ecopetrol : Primer acto », AdSpot, s.d. Archivé le 26 juillet 2023. URL d'archive : https://archive.ph/jm3pD ⁴⁴ « Ecopetrol : Opening Act », AdSpot, s.d. Archivé le 27 juillet 2023. URL d'archive : https://archive.ph/H6cBV La campagne a été conçue pour le parrainage par Ecopetrol de la Foire du livre de Bogotá 2017 et réalisée en collaboration avec Penguin Random House. ⁴⁵ David Bitar. « Primer Acto : la nueva campaña de Ecopetrol en la Feria del Libro », P&M, 4 mai 2017. Archivé le 9 août 2023 . URL de l'archive : https://archive.ph/wip/03hWR. Cette campagne visait à mettre en lumière le travail de jeunes auteurs colombiens. Pour ce faire, Ecopetrol a réédité un recueil d'ouvrages d'auteurs à succès, agrémenté d'une nouvelle inédite d'un auteur moins connu. La campagne a remporté un Lion d'or dans la catégorie Édition et Presse au Festival international de la créativité Cannes Lions 2017. ⁴⁶ « #CannesLions2017 : Lauréats des Lions Presse et Presse ! » BizCommunity, 19 juin 2017. Archivé le 9 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/03hWR

En 2017, Grey Argentina a créé une publicité pour Pan American Energy intitulée « Hacer las cosas bien » (« Bien faire les choses ») afin de célébrer le 20e anniversaire de l'entreprise. ⁴⁷ Pan American Energy. « Evento 20 años PAE (PDF) », juin 2018. Archivé le 27 juillet 2023. La campagne visait à présenter PAE comme un producteur d'énergie respectueux de l'environnement et socialement responsable.

2016

En 2016, Grey India a créé une campagne pour la gamme de carburants Servo Pride XL Plus d'IndianOil. ⁴⁸ « Le Servo Pride XL Plus d'Indian Oil simplifie la vie des gestionnaires de flottes et des chauffeurs routiers » , BestMediaInfo, 21 juillet 2016. Archivé le 10 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/ZShEc. La campagne comprenait deux spots publicitaires de 40 secondes visant à inciter les chauffeurs routiers à acheter ce carburant.

2006

En 2006, The Economic Times a identifié l'Oil and Natural Gas Corporation (ONGC) comme l'un des « clients clés » de Grey.^⁴⁹ « Les 20 meilleures agences de publicité », The Economic Times, 24 mai 2006. Consulté le 6 septembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/L4lV8

2005
En 2005, Grey Worldwide a remporté le contrat de services créatifs de la nouvelle initiative de vente au détail de l'Oil and Natural Gas Corporation (ONGC), ONGC Values ​​Ltd (OVAL).⁵⁰"Grey Worldwide décroche le contrat créatif de la nouvelle initiative de vente au détail d'ONGC, " E4M, Mars 18, 2005. Archivé le 10 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/7e8KX Grey a remporté le contrat face à trois autres agences candidates, dont McCann, O&M et Saatchi & Saatchi.

2004

En 2004, Grey Worldwide a décroché le budget publicitaire de l'Oil and Natural Gas Corporation (ONGC). ⁵¹ « INDE : Grey remporte le contrat pétrolier et gazier à l'issue d'un appel d'offres à quatre agences », Campaign, 13 février 2004. Consulté le 9 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/20gGh . Grey a devancé trois autres agences, dont Contract, Euro RSCG et Concept, pour remporter ce contrat. ONGC a alloué un budget d'environ 7.5 millions de dollars à une campagne publicitaire télévisée et imprimée d'un mois, avant son introduction en bourse en mars 2005. Grey India a perdu le compte d'ONGC en 2011, selon Campaign India . ⁵² « Bilan des agences de Campaign India 2011 : Grey Worldwide », Campaign India, 16 décembre 2011. Consulté le 6 septembre 2023. URL d'archive : https://archive.ph/3Wqtp.

Industrie du tabac

Grey possède également une longue expérience dans la fourniture de services de marketing et de publicité aux fabricants de tabac, notamment Lorillard Tobacco Company, British American Tobacco, Japanese Tobacco International et Brown & Williamson Tobacco Corporation. Pendant plusieurs décennies, l'agence a réalisé des publicités pour une large gamme de marques de cigarettes, dont Kent, Old Gold, Spring 100 et York Imperial 100 (Lorillard) ; Kool et Newport (British American Tobacco) ; et Capri, Carlton, Pall Mall, GPC et Misty (B&W).

2018

En avril 2018, Grey Group Beirut, filiale de Grey Group Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA), a remporté le contrat de Japanese Tobacco International pour le développement de sa gestion de marque et de sa communication dans la région du Conseil de coopération du Golfe (CCG), avec un accent particulier sur l'Arabie saoudite. ⁵³ « Grey Beirut remporte le contrat de JTI dans le CCG, avec un accent particulier sur l'Arabie saoudite », Arab Ad, 8 avril 2018. Consulté le 9 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/KcPMI

En juillet 2018, Grey Group Indonesia a remporté le budget média numérique de la société indonésienne de tabac Gudang Garam Surya. ⁵⁴ Harold Henry. « Gudang Garam Surya Appoints Grey Group Indonesia to Digital Duties », Branding in Asia, 9 juillet 2018. Consulté le 9 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/wS5d0

2017

En janvier 2017, Grey Group Beirut a remporté le budget publicitaire de Nakhla Tobacco Company, fabricant de tabac à chicha appartenant à Japanese Tobacco International (JTI). ⁵⁵ Eleanor Dickinson. « Grey Beirut remporte le compte mondial de Nakhla Tobacco », Campaign Middle East, 8 janvier 20178. Consulté le 9 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/dLB6G . Ce contrat conférait à Grey Beirut la gestion des initiatives marketing mondiales de Nakhla, tant au niveau de la marque que des partenariats commerciaux et de la relation client.

2006

Un communiqué de presse de 2006 identifiait British American Tobacco comme l'un des « clients de premier ordre » de Grey Group. ⁵⁶ Grey Global Group. « Communiqué de presse (PDF) », 12 décembre 2006. Archivé le 27 juillet 2023

1999

En 1999, B&W a confié à Grey le budget publicitaire de sa marque de cigarettes Capri. ⁵⁷ Westray Battle. « Grey Awarded 2 Accounts », The New York Times, 14 décembre 1999. Consulté le 28 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/1fMKc. Le budget publicitaire était estimé à moins de 5 millions de dollars. À l'époque, Grey gérait également la publicité de plusieurs autres marques de B&W, dont Carlton, Pall Mall, GPC et Misty.

1998

En 1998, les quatre plus grandes compagnies de tabac, Philip Morris Inc., RJ Reynolds, Brown & Williamson et Lorillard, ainsi que 52 procureurs généraux d'États et de territoires, ont signé l'Accord-cadre sur le tabac (MSA).⁵⁸ Cet accord a mis ^fin à des dizaines de poursuites intentées par des États cherchant à couvrir des milliards de dollars de coûts liés au traitement des maladies dues au tabagisme.

La question de la publicité a joué un rôle majeur dans l'Accord-cadre. Selon l'Association nationale des procureurs généraux, cet accord imposait des restrictions importantes à la publicité, au marketing et à la promotion du tabac. Il interdisait aux fabricants de tabac de produire des publicités et des produits destinés aux jeunes ; de parrainer des événements rassemblant un public jeune important ; d'utiliser des dessins animés dans la publicité, les promotions, l'emballage ou l'étiquetage des produits du tabac ; de distribuer des produits dérivés ; et de payer pour promouvoir les produits du tabac dans les médias, notamment les films, les émissions de télévision, le théâtre, la musique et les jeux vidéo. 

L'agence Grey Advertising avait précédemment fourni des services publicitaires à deux des quatre principales entreprises impliquées dans l'accord : B&W et Lorillard. Des documents internes de Grey ont été versés au dossier comme preuves dans le cadre de l'accord-cadre de services (MSA). ⁵⁹ UCSF. « Grey Advertising », Industry Documents Library, s.d. Consulté le 28 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/4w1XR

1995

En 1995, British American Tobacco a choisi l'agence Grey pour gérer la publicité de la marque de cigarettes Silk Cut hors d'Europe. ⁶⁰ Selon le <i>New York Times </i> , le budget publicitaire était estimé entre 10 et 15 millions de dollars . À l'époque, Grey gérait également la publicité d'autres marques internationales de British American Tobacco, notamment Barclay, Pall Mall et Kent, qui appartenaient auparavant à Lorillard Tobacco.

1994

Grey assurait également les services publicitaires de Brown & Williamson Tobacco, société sœur de British American Tobacco. En 1994, un porte-parole de B&W déclarait : « Grey est, et reste, notre agence pour Kool », la marque de cigarettes mentholées de l’entreprise. ^⁶¹ Glenn Collins. « Kool Cigarette Ideas From Tatham » , <i>The New York Times</i>, 26 juillet 1994. Consulté le 28 août 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/LBRzN . À l’époque, AdWeek estimait la valeur du budget publicitaire de Kool à 25 millions de dollars.

1974

En 1974, le New York Times annonçait la séparation des agences Lorillard et Grey Advertising après 13 ans de collaboration, invoquant des « divergences politiques irréconciliables ». ⁶² Philip H. Dougherty. « Advertising: Lorillard Moving » , The New York Times, 19 juin 1974. Consulté le 28 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/M5SCd . D'après cette chronologie, les deux entreprises travaillaient ensemble depuis environ 1961.

1969-1966

De 1966 à 1969, Grey était le principal annonceur de la marque de cigarettes Kent, appartenant à Lorillard. ⁶³ Walter Carlson. « Publicité : pour un homme Grey, c’est Kent… » The New York Times, 3 mars 1966. Archivé le 28 août 2023. URL d’archive : https://archive.ph/7t8u0 ⁶⁴ « Pour une agence, c’est un compte : Kent quitte Grey », The New York Times, 10 janvier 1969. Archivé le 28 août 2023. URL d’archive : https://archive.ph/eMLzR Le chiffre d’affaires annuel de ce compte s’élevait à 13 millions de dollars.

1968

En 1968, l'agence Grey Advertising remporta le budget publicitaire de Newport pour Lorillard. ⁶⁵ Université de Stanford. « Histoires de marques : Newport » , Recherche sur l'impact de la publicité pour le tabac. Consulté le 28 août 2023. L'agence créa le slogan « Newport donne du goût à votre monde », utilisé au début des années 1970. Le budget fut ensuite confié à une autre agence de publicité, Will Graham Co., puis à Ally & Gargano.

1967

En 1967, Grey a fait de la publicité pour les marques Lorillard Kent, Old Gold, Spring 100 et York Imperial 100. ⁶⁶ « Lorillard Tobacco Co. », AdAge, 15 septembre 2003. Archivé le 10 février 2019. URL d'archive : https://archive.li/tGk7o Selon AdAge, en 1967, les dépenses publicitaires totales de Lorillard s'élevaient à 41.5 millions de dollars.

Organisations apparentées

WPP – Société mère

Adresse de contact

Bureau de New York : 

200 5th Ave

New York, NY 10010, Etats-Unis

+1 212 546 2000

[email protected] 

Réseaux sociaux

• Site Web: gris.com
• Twitter @greygroup 
• Facebook: Groupe Grey Global
• Instagram : Gris
• LinkedIn: Groupe gris

Autres Ressources

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MISE À JOUR 24/02/2025 : Le profil a été mis à jour pour inclure des informations sur une campagne Volvo en 2021.

CORRECTION 17/02/2025 : Le profil indiquait précédemment que le compte BP de Team Energy avait généré un chiffre d’affaires estimé à 4.5 millions de dollars en 2018. Cette information a été supprimée car le chiffre n’a pas pu être vérifié.

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