Près de dix ans après avoir été tenu responsable de la plus grande marée noire de l'histoire, BPLa première campagne publicitaire mondiale de la marque en dix ans a été dénoncée comme « trompeuse et hypocrite ».

Le mondial campagne publicitaire Intitulée « Nous voyons des possibilités partout », cette initiative vise à mettre en valeur BPLes efforts de la compagnie pour adopter les énergies propres sont mis en avant, notamment à travers une série de courtes vidéos présentant son plan visant à accroître sa production d'énergie tout en réduisant ses émissions.

BP n'a pas répondu à DeSmog UKL'entreprise a sollicité un commentaire avant la publication, mais avait précédemment indiqué que la campagne lui permettrait de communiquer sur ses activités bas carbone de manière « dynamique ». Cependant, les critiques affirment que, les énergies propres ne représentant qu'environ 3 % du programme total d'investissement de l'entreprise, la campagne n'est rien de plus qu'une opération d'écoblanchiment flagrante.

C'est la première fois BP a entrepris une refonte majeure de son image de marque depuis la campagne « Au-delà du pétrole » et fait suite à des mois de profits record pour l'entreprise, qui a bénéficié de la hausse des prix du pétrole et de l'augmentation de la production des nouveaux gisements pétroliers.

»Des possibilités partout

Intervention à Davos, BP's PDG Bob Dudley a reconnu que la dernière décennie avait été « très difficile » pour l'entreprise, qui a dû gérer les importants dommages causés à sa réputation par la marée noire de Deepwater Horizon en 2010 dans le golfe du Mexique.

"« Je ne pense pas que nous avions la crédibilité nécessaire pour parler des choses de manière passionnante », a-t-il déclaré. CNBC.

"Je pense qu'il est temps pour nous de raconter notre histoire un peu différemment, de faire savoir aux gens que nous sommes engagés dans cette grande transition énergétique et que nous avons une activité principale importante.

BPla dernière campagne de , qui devrait être déployé dans le UK, US et en Allemagne Avec le soutien de publicités imprimées et numériques dans le Financial Times et le Wall Street Journal, elle promeut un message large et générique qui BP travaille à « rendre toutes les formes d'énergie plus propres et meilleures ».

La campagne promeut BPLe partenariat de l'entreprise avec la société solaire Lightsource et son intention de développer des voitures au gaz naturel et électriques, mais sans aucune mention du pétrole ou du changement climatique — omissions que Chris Garrard, codirecteur de l'organisation de campagne Culture Unstained, a qualifiées de « trompeuses et hypocrites ».

Selon son dernier rapport annuel, BP investit 200 millions de dollars dans Lightsource. Cependant, un un coup d'œil rapide à BPcœur de métier de Cela montre que l'entreprise reste engagée dans le secteur des hydrocarbures, produisant en moyenne 3.6 millions de barils de pétrole par jour et, en 2017, les résultats de l'entreprise année la plus fructueuse pour l'exploration depuis 2004.

En février dernier, BP a déclaré que la majeure partie de la stratégie de l'entreprise était axée sur les énergies propres, ce qui permettrait s'élève à 0.5 milliards de dollars de ses programmes de dépenses d'investissement annuels de 15 à 16 milliards de dollars. Compte tenu BPSur un total de 16.5 milliards de dollars de dépenses d'investissement en 2017, les énergies propres représentaient environ trois pour cent de son activité cette année-là.

»Une hypocrisie effroyable

BPLe faible investissement global de l'entreprise dans les énergies propres contraste fortement avec l'accent mis avant tout par sa campagne sur ses efforts pour créer une énergie à faibles émissions, la rendant méconnaissable en tant que compagnie pétrolière.

Pourtant, à Davos, plus tôt ce mois-ci, où Le changement climatique figurait en tête de l'ordre du jour.Dudley a répété BPLes prévisions de [nom de l'entreprise] indiquent que la demande de pétrole augmentera de 1.4 million de barils par jour cette année – une prévision qui continue de stimuler la demande. BPles investissements de.

"« Nous pensons qu'il ne s'agit pas d'une course aux énergies renouvelables », a déclaré Dudley, « mais plutôt d'une combinaison de plusieurs éléments : énergies renouvelables et gaz naturel ». L'utilisation du gaz est largement mise en avant dans la campagne, car les jours où le soleil ne brille pas et où le vent ne souffle pas, « le gaz naturel peut prendre le relais ».

Jeremy Leggett, ancien géologue pétrolier devenu entrepreneur dans le secteur solaire, a qualifié la campagne de « désastreuse » et de « totalement à contre-courant des modes de pensée actuels » concernant la transition énergétique.

"« C’est une hypocrisie effroyable face à une menace existentielle pour la planète », a-t-il déclaré à DeSmog. UK.

Les 0.5 milliard de dollars de BPLes programmes d'investissement de l'entreprise dans les énergies propres sont loin d'être suffisants pour assurer la transition de son activité, a déclaré Kingsmill Bond, stratège énergétique chez Carbon Tracker.

"« C’est bien beau de parler en grand, mais face à un changement systémique, il faut faire plus que de simples bricolages », a-t-il ajouté, prévenant que BP L'entreprise risquait d'être prise au dépourvu par un marché qui se détournait des combustibles fossiles plus rapidement que sa capacité d'adaptation.

De plusieurs façons, BP a montré peu de signes de volonté de transformer son modèle économique. En effet, BP demeure membre d'associations professionnelles telles que Production pétrolière australienne & Association d'exploration (APPEA), CarburantsEurope  et Association nationale de la fabrication qui s'opposent systématiquement à des politiques ambitieuses en matière de changement climatique et font pression contre elles.

Robert Brulle, professeur de sociologie à l'université Drexel, qui a beaucoup travaillé sur les efforts de marketing des entreprises de combustibles fossiles, a décrit la campagne comme une « propagande d'entreprise astucieuse ».

Brulle a dénoncé BPLa campagne de l'entreprise est accusée de faire délibérément des déclarations partielles sur son bilan environnemental afin de créer une « impression positive et unilatérale de la responsabilité sociale de l'entreprise ».

"Le tableau d'ensemble est que BP « Elle investit toujours 97 % de son activité dans le pétrole. Le reste, c’est du maquillage sur un cochon », a-t-il déclaré.

Brulle a ajouté que BPLa campagne de [Nom de l'entreprise] faisait suite à des tentatives similaires d'autres géants pétroliers tels qu'ExxonMobil et Shell pour redorer leur image.

« Les grandes compagnies pétrolières sont très soucieuses de leur réputation, car elle influe sur le cours de leurs actions. Leur image de marque devient un investissement économique. Pour les entreprises du secteur des énergies fossiles, c'est un marché très lucratif », a-t-il déclaré.

Les vieilles méthodes, même histoire

Malgré BP PDG Les efforts de Dudley pour raconter l'histoire de la transition énergétique de l'entreprise « un peu différemment » donnent à la campagne une forte impression de déjà-vu.

Leggett a déclaré à DeSmog UK La campagne était « tout droit sortie du manuel des techniques énergétiques », utilisant les mêmes outils que l'industrie utilise depuis 25 ans.

Faisant écho à ses propos, Bond, de Carbon Tracker, a souligné les fortes similitudes entre BPla campagne de et celles menées par des entreprises énergétiques telles que RWE et e.ON Il y a 10 ans.

"On observe le même enthousiasme concernant les opportunités offertes par les secteurs solaire et éolien. On s'attendait à une transition longue et progressive, mais les marchés ne fonctionnent pas ainsi et on s'est fait surprendre. BP « Ils supposent ici la même continuité et risquent eux aussi d'être pris au dépourvu », a-t-il déclaré.

Pour Garrard, de Culture Untachée, BP recycler de vieilles histoires qui ne correspondent plus à notre époque.

"« Il s’agit d’une campagne d’écoblanchiment qui aurait pu être lancée il y a cinq à dix ans », a-t-il déclaré, ajoutant que les opportunités offertes par les énergies propres étaient déjà un thème central de la campagne Beyond Petroleum.

Gerrard a décrit l'utilisation de magnifiques images de paysages, de scènes familiales et d'enfants comme une tentative « cynique et émotionnelle » de montrer que «BP « Il est nécessaire pour nous de vivre ce genre de vie » — une stratégie marketing qui, selon lui, ne tient pas compte de l’évolution de la conscience publique sur les questions climatiques.

La campagne a été créée conjointement par deux grandes entreprises. US-Base PR géants — Ogilvy, qui un BPcampagne Beyond Petroleum deet Purple Strategies, qui BP précédemment embauché pour gérer son PR suite à la marée noire de Deepwater Horizon.

Contrairement aux campagnes similaires menées par Équinor et chaise, BPLa campagne de Gerrard ne semble pas cibler spécifiquement les jeunes. Pour Gerrard, elle reste un élément parmi d'autres pour « consolider » BP« son acceptabilité sociale ». « Nous savons que BP elle touche les jeunes par d'autres moyens, notamment grâce à son programmes scolaires« », a-t-il ajouté.

Ni Ogilvy ni Purple Strategies n'ont répondu à nos questions concernant le message et le public cible de la campagne.

Crédit image principale: BP