Ogilvy

Présentation

Ogilvy est une agence de relations publiques et de publicité fondée en 1948 par David Ogilvy. Elle compte aujourd'hui 131 bureaux et est présente dans 93 pays.¹"À propos, " OgilvyArchivé le 16 mars 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/C2nxVAnciennement connue sous le nom d'Ogilvy & Mather, elle entretient depuis des décennies des relations avec des compagnies pétrolières et chimiques, notamment Shell, Chevron, etc. American Petroleum Instituteainsi que, American Chemistry CouncilOgilvy et sa branche de lobbying, Ogilvy Government Relations, sont des filiales de WPP, une société holding basée au Royaume-Uni.²Sam Bradley. «WPP annonce une hausse de 8.1 % de son chiffre d'affaires et une « forte croissance » au premier trimestre., " Le Tambour, April 27, 2022. Archivé le 27 avril 2022. Elle a été rachetée par WPP en 1989 pour 864 millions de dollars, ce qui constituait à l'époque l'acquisition la plus onéreuse d'une agence de publicité.³Randall Rothenberg. «L'offre de WPP est acceptée par Ogilvy, " The New York TimesArchivé 29 mars URL de l'archive : https://archive.ph/948de

En 2022, WPP a annoncé avoir réalisé un bénéfice de 11.799 milliards de livres sterling après déduction des coûts publicitaires refacturés.⁴"Résultats préliminaires 2022, " WPP, Février 23, 2022. Archivé le 16 mars 2023URL de l'archive : https://archive.ph/YCVsZ Le groupe WPP ne publie pas les revenus de ses filiales individuelles.

Campagne « Au-delà du pétrole » pour BP

En 2000, Ogilvy a créé le Au-delà du pétrole Changement de marque pour British Petroleum.⁵ Darcy Frey. «BP est-elle vraiment verte ? » The New York Times, le 8 décembre 2002. Archivé le 9 novembre 2010URL de l'archive : https://archive.is/mf8ZH La campagne Beyond Petroleum a coûté 200 millions de dollars et comprenait des publicités imprimées, télévisées et sur panneaux d'affichage, ainsi que des partenariats avec des groupes comme les gardes forestiers des parcs urbains de New York.⁶Darcy Frey. «BP est-elle vraiment verte ? » The New York Times, le 8 décembre 2002. Archivé le 9 novembre 2010URL de l'archive : https://archive.is/mf8ZH

Dans une étude de cas intitulée « Beyond Petroleum », publiée sur son site web, Ogilvy décrit sa proposition à British Petroleum, qui venait de fusionner avec Amoco et d'acquérir ARCO. « Notre recommandation était de positionner BP comme un nouveau type d'entreprise énergétique mondiale, capable de s'attaquer à des problèmes complexes tels que le conflit entre les besoins énergétiques et environnementaux et d'agir au-delà des attentes », indique Ogilvy dans cette étude de cas.⁷"Études de cas : Lancement mondial de « Beyond Petroleum », " Ogilvy. Archivé le 6 octobre 2008.

Créer une « affinité émotionnelle » entre les consommateurs et BP 

Selon John Seifert, président de la communauté de marque mondiale d'Ogilvy, la société de recherche BrandZ de WPP avait mené une étude sur la façon dont le public choisit le produit gazier à acheter avant la campagne Beyond Petroleum.⁸Solman, G. «BP : Colorer l'opinion publique ? » Semaine de publicité, 14 janvier 2008. Archivé le 9 décembre 2018. L'étude a révélé que les consommateurs étaient beaucoup moins attachés à la marque des carburants. Seifert a déclaré à Ad Week que l'équipe d'Ogilvy avait exploité cette observation pour positionner la marque BP avec « une véritable valeur et une affinité émotionnelle qui dépassent le simple cadre des produits et services ».⁹Solman, G. «BP : Colorer l'opinion publique ? » Semaine de publicité, 14 janvier 2008. Archivé le 9 décembre 2018.

Inquiétudes concernant le slogan « Au-delà du pétrole » 

Les défenseurs de l'environnement ont attaqué BP pour avoir exprimé son intérêt pour le forage dans la réserve faunique nationale de l'Arctique, alors que la campagne publicitaire Beyond Petroleum était lancée à l'automne 2000.¹⁰Darcy Frey. «BP est-elle vraiment verte ? » The New York Times, le 8 décembre 2002. Archivé le 9 novembre 2010URL de l'archive : https://archive.is/mf8ZH Lorsque Ogilvy travaillait sur la deuxième phase de la campagne, les inquiétudes quant à l'opportunité pour la compagnie pétrolière de continuer à utiliser le slogan « Beyond Petroleum » étaient si grandes que celle-ci a été retardée d'environ un an, selon une interview accordée au New York Times par un membre de l'équipe publicitaire.¹¹Darcy Frey. «BP est-elle vraiment verte ? » The New York Times, le 8 décembre 2002. Archivé le 9 novembre 2010URL de l'archive : https://archive.is/mf8ZH Un employé d'Ogilvy se souvient que BP, très préoccupée par les réactions négatives du public face à des affirmations exagérées concernant ses investissements dans les énergies propres, a demandé à l'équipe de rédaction publicitaire de modifier les publicités qui évoquaient le développement des énergies alternatives par BP. Finalement, l'équipe d'Ogilvy et BP se sont mises d'accord sur le slogan « C'est un début » pour mettre en avant les efforts environnementaux de BP.¹²Darcy Frey. «BP est-elle vraiment verte ? » The New York Times, le 8 décembre 2002. Archivé le 9 novembre 2010URL de l'archive : https://archive.is/mf8ZH

La deuxième phase de la campagne consistait en des panneaux d'affichage à New York sur lesquels on pouvait lire « SOLAIRE, GAZ NATUREL, ÉOLIEN, HYDROGÈNE. ET OUI, PÉTROLE », ainsi que « C'est un début » et « Au-delà du pétrole ».¹³Cait Murphy. «BP a-t-elle abandonné le pétrole ? Loin de là., " Magazine FORTUNE, Septembre 30, 2002. Archivé le 25 septembre 2018URL de l'archive : https://archive.ph/2JZzv

BP dans la rue¹⁴ "BP dans la rue, " BPArchivé le 14 décembre 2004.

De 2002 à 2003, Ogilvy a diffusé des publicités imprimées et télévisées pour la campagne Beyond Petroleum à New York, Chicago et Washington, DC, ciblant les décideurs politiques et les investisseurs influents.¹⁵Gregory Solman. «BP : Colorer l'opinion publique ? » Semaine de la publicité, Janvier 14, 2008. Archivé le 9 décembre 2018. Les bureaux d'Ogilvy aux États-Unis et à l'étranger ont travaillé sur cette partie de la campagne Beyond Petroleum, connue sous le nom de « BP on the Street », surtout après son expansion en campagne nationale en 2004.¹⁶Gregory Solman. «BP : Colorer l'opinion publique ? » Semaine de publicité, Janvier 14, 2008. Archivé le 9 décembre 2018. Les publicités « BP dans la rue » étaient encore diffusées en 2006.¹⁷John Kenney. «Au-delà de la propagande, " The New York Times. Archivé le 23 septembre 2015URL de l'archive : https://archive.is/JQFxU

Les publicités abordaient l'impact de BP sur le climat à travers des interviews de personnes rencontrées dans la rue, dans différentes régions du pays.¹⁸John Kenney. «Au-delà de la propagande, " The New York Times. Archivé le 23 septembre 2015URL de l'archive : https://archive.is/JQFxU Dans une publicité, les employés d'Ogilvy ont demandé à une femme si elle préférait sa voiture ou un environnement plus propre. Elle a répondu qu'il serait difficile de se séparer de sa voiture, mais que ce « compromis » entre sa voiture et l'environnement était difficile à accepter. Les rédacteurs d'Ogilvy ont alors écrit : « Nous avons volontairement introduit des carburants plus propres, six ans avant les exigences de l'EPA. Ces carburants à faible teneur en soufre réduisent la pollution à l'ozone et sont disponibles dans 40 villes américaines. C'est un début. »¹⁹John Heilemann. «Dehors, maudit déversement, dehors, " New York Magazine, Juin 18, 2010.  Archivé le 26 juin 2010URL de l'archive : https://archive.is/f0ghO

Empreinte carbone

En 2004, Ogilvy a créé le concept d’« empreinte carbone » pour la campagne Beyond Petroleum, qui expliquait aux consommateurs qu’ils généraient des émissions de carbone par leurs activités quotidiennes.²⁰Gregory Solman. «BP : Colorer l'opinion publique ? » Semaine de publicité14 janvier 2008. Archivé le 9 décembre 2018. URL de l'archive : https://archive.ph/judnR Des bannières publicitaires sur des sites web redirigeaient les internautes vers le site de BP, où ils pouvaient calculer leur empreinte carbone.²¹"Calculateur d'empreinte carbone sans flash, " BPArchivé le 26 août 2006. BP a indiqué qu'en 2004, 278 000 personnes avaient calculé leur empreinte carbone à l'aide de l'outil disponible sur son site web.²²Gregory Solman. «BP : Colorer l'opinion publique ? » Semaine de la publicité,  Janvier 14, 2008. Archivé le 9 décembre 2018.

Ogilvy a gagné Semaine PR« Campagne de l'année » de Beyond Petroleum en 2001.²³"PREMIERS DE LA SEMAINE DES RELATIONS PUBLIQUES 2001 : Lauréats des prix PRWeek 2000-2001« PR Week Global. Archivé le 12 mai 2019. Ogilvy a remporté un prix Effie d'or « Succès durable » en 2007 pour la campagne Beyond Petroleum.²⁴« 2007, l’or : un succès durable », Effie. Archivé le 6 avril 2023URL de l'archive : https://archive.is/pBivg

Position sur le changement climatique

La société mère d'Ogilvy, WPP, décrit ses engagements en matière de changement climatique sur son site web comme suit : 

« Nous soutenons les mesures urgentes prises pour lutter contre la crise climatique dans le cadre de l’Accord de Paris sur le climat et nous nous efforçons de réduire notre empreinte carbone depuis 2006. »²⁵ "Nos engagements en matière de changement climatique,« WPP. Archivé le 18 septembre 2021URL de l'archive :https://archive.is/Tyzt0

Le 30 août 2022, des membres de Glimpse, une organisation de professionnels du secteur publicitaire, ont manifesté devant les bureaux d'Ogilvy pour protester contre le travail de l'entreprise pour le compte de BP.²⁶ Shauna Lewis.« Détruisez le brief » : des créatifs manifestent contre le marketing des énergies fossiles devant les bureaux de WPP et Edelman, " Semaine des relations publiques, Août 30, 2022. Archivé le 20 août 2022URL de l'archive : https://archive.ph/J65rz Des manifestants ont distribué des tracts contenant des conseils satiriques sur la manière dont les employés d'Ogilvy pourraient nuire aux projets de l'entreprise pour ses clients du secteur des énergies fossiles. Ogilvy a refusé de commenter la manifestation auprès du magazine spécialisé Campaign.

En septembre 2022, des militants de Brandalism, un groupe européen protestant contre la publicité pour les énergies fossiles, ont placardé des affiches dans toute l'Europe critiquant l'agence Ogilvy pour l'impact climatique de son travail pour British Airways.²⁷"Des militants ciblent la publicité des compagnies aériennes en raison de son impact sur le climat, " Brandalisme, Septembre 22, 2022. Archivé le 3 octobre 2022URL de l'archive : https://archive.ph/aJxVqUne publicité affichait « Publicités à forte empreinte carbone par Ogilvy » et « British Airways : Il n'existe pas de moyen propre de voler. »

Personnes clés

David Fowler

Fowler a été directeur de la création chez Ogilvy de 2000 à 2020, et directeur de la création mondial pour la campagne « Beyond Petroleum » de BP.²⁸Solman, G. «BP : Colorer l'opinion publique ? » Semaine de publicité, 14 janvier 2008. Selon son site web, il a également dirigé la campagne « Essential » pour American Chemistry Council.²⁹ "Chimie américaine : Essentielle » David FowlerArchivé le 25 septembre 2020. URL de l'archive : https://archive.ph/YNRU9 

Martin Torres

Torres était rédacteur publicitaire pour « BP on the Street ». Après la marée noire de Deepwater Horizon, il a écrit sur sa désillusion quant à son travail pour la campagne Beyond Petroleum.³⁰Martin Torres. «Que se passe-t-il lorsque les marques pour lesquelles nous travaillons nous déçoivent ? » Ad Age, 30 juin 2010. URL d'archive : https://archive.ph/c06Bd 

John Kenney

Pendant son passage chez Ogilvy, Kenney a contribué à la création de la campagne « BP dans la rue ». En 2006, il a publié une tribune dans le New York Times critiquant BP pour son refus d'adopter la vision d'un avenir énergétique propre, vision qu'il avait pourtant évoquée dans ses publicités.³¹John Kenney. «Au-delà de la propagande, " The New York Times. Archivé le 23 septembre 2015URL de l'archive : https://archive.is/JQFxU

Gosia Plewako

Plewako a travaillé chez Ogilvy pendant plus de 15 ans avant de quitter l'agence en 2019. Chez Ogilvy, elle a travaillé sur la campagne Beyond Petroleum et a demandé à être retirée du compte BP après la catastrophe de Deepwater Horizon.³²Tiffany Hsu. «Les agences de publicité se détournent du pétrole et du gaz, à l'instar de l'exode des cigarettes., " The New York Times, Mars 25, 2021. Archivé le 25 mars 2021URL de l'archive : https://archive.is/94HVu

Kevin Slagle

De 2012 à 2017, Slagle a occupé le poste de vice-président principal du département de communication d'entreprise d'Ogilvy.³³"Ogilvy Public Relations nomme Kevin Slagle au poste de vice-président senior [Communiqué de presse]« Ogilvy Public Relations Worldwide », 19 juillet 2012. Archivé le 12 octobre 2023. URL de l’archive : https://archive.is/YTqKy En 2017, il est devenu vice-président des communications stratégiques au sein de Association pétrolière des États de l’Ouest.³⁴"Kevin Slagle, " Association pétrolière des États de l’OuestArchivé le 5 octobre 2017. URL de l'archive : https://archive.ph/P8p61

ANNONCEURS

Direction

Action

2022

Le cabinet Ogilvy Government Relations a fait du lobbying contre la loi sur la taxe exceptionnelle sur les profits indus des grandes compagnies pétrolières au nom de l'API.³⁵"Rapport de lobbying : Ogilvy Government Relations, " Greffier de la Chambre des représentants, Secrétaire du Sénat, 2022. Archivé le 9 avril 2023URL de l'archive : https://archive.is/bPxpq

2021

Ogilvy Government Relations a fait du lobbying auprès de la Chambre et du Sénat contre les taxes sur le méthane au nom de l'API.³⁶"Rapport de lobbying : Ogilvy Government Relations, " Greffier de la Chambre des représentants, Secrétaire du Sénat, 2021. Archivé le 9 avril 2023URL de l'archive : https://archive.ph/S1RJQ

2019

En 2019, les filiales de WPP, Ogilvy, Purple Strategies et Mindshare Media, ont créé la plus grande campagne mondiale de BP depuis la crise de Deepwater Horizon. Des possibilités partoutLa campagne multimédia comprenait des émissions télévisées, panneau d'affichage, les médias sociaux et les publicités dans les journaux, qui ont été publiées dans le Financial Times et le Wall Street Journal.³⁷Simon Gwynn. «BP lance sa plus grande campagne mondiale depuis dix ans, " Campagne, Janvier 21, 2019. Archivé le 1 mars 2020URL de l'archive : https://archive.is/HeCJx 

Les publicités mettaient l'accent sur les investissements de BP dans les énergies renouvelables, alors même que 96 % de ses dépenses annuelles étaient consacrées aux énergies fossiles.³⁸ClientEarth. «Plainte déposée contre BP pour violation des lignes directrices de l'OCDE, » Point de contact national du Royaume-Uni, Décembre 3, 2019. Archivé le 17 octobre 2021Une copie archivée est disponible sur DeSmog. Une publicité créée par Ogilvy et Mindshare affirme : « En produisant des gaz naturels à combustion plus propre, de l'énergie solaire et éolienne et en permettant une recharge plus rapide des véhicules électriques, BP affirme qu'il existe des possibilités partout pour un progrès continu. »³⁹Publicité télévisée de BP, « Famille »', " iSpot.tv, Janvier 23, 2019.

Une autre publicité, diffusée sur Facebook, YouTube et Twitter, met l'accent sur le partenariat de BP avec Fulcrum BioEnergy, qui prétend transformer les déchets en carburant pour avions.⁴⁰"Publicité télévisée de BP, « Voyage », » iSpot.tv, Janvier 22, 2019. La campagne ciblait les politiciens et autres publics influents grâce à de grands panneaux d'affichage à l'aéroport de Dulles et à des publicités dans POLITICO EU, dans lesquelles BP incitait les lecteurs à en apprendre davantage sur les voyages plus durables.⁴¹Jack Blanchard. «POLITICO London Playbook, présenté par BP : La vie devient un raz-de-marée — La Grande-Bretagne de Boris — Sortie de scène par la gauche, » POLITICO UE, Décembre 13, 2019. Archivé le 13 décembre 2019URL de l'archive : https://archive.ph/GkBXp  

En décembre 2019, le cabinet d'avocats environnemental Client Earth a déposé une plainte contre BP au Royaume-Uni demandant Des possibilités partout La campagne doit être retirée.⁴²ClientEarth. «Plainte déposée contre BP pour violation des lignes directrices de l'OCDE, " Point de contact national du Royaume-Uni, Décembre 3, 2019. Archivé le 17 octobre 2021Une copie archivée est disponible sur DeSmog. ClientEarth a déposé une plainte auprès du point de contact britannique de l'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE), alléguant que Des possibilités partout a enfreint les lignes directrices de l'OCDE sur la communication entre les entreprises multinationales et le public car elle a induit les consommateurs en erreur « compte tenu de son accent sur les investissements dans les énergies propres, alors qu'en réalité plus de 96 % des dépenses annuelles de BP sont toujours consacrées au pétrole et au gaz ».⁴³ClientEarth. «Plainte déposée contre BP pour violation des lignes directrices de l'OCDE, " Point de contact national du Royaume-Uni, Décembre 3, 2019. Archivé le 17 octobre 2021Une copie archivée est disponible sur DeSmog. Client Earth a engagé l'agence de relations publiques Huddle Creative pour recréer les publicités de Possibilities Everywhere avec de grands avertissements indiquant que les combustibles fossiles sont responsables du changement climatique.⁴⁴"Toute la verité« Huddle Creative, 2020. » Archivé le 9 avril 2023URL de l'archive : https://archive.is/p3OI3 En février 2020, BP a arrêté Des possibilités partout campagne dans le cadre de ses efforts pour mettre fin à la « publicité visant à nuire à la réputation des entreprises ».⁴⁵"BP ambitionne d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2050 et transforme en profondeur son organisation pour y parvenir., " BP, Février 12, 2020. Archivé le 13 mars 2020URL de l'archive : https://archive.is/qVSVa

2014

Le cabinet Ogilvy Government Relations a fait du lobbying en faveur du pipeline Keystone XL pour le compte d'API.⁴⁶"Rapport de lobbying : Ogilvy Government Relations, " Greffier de la Chambre des représentants ; Secrétaire du Sénat 2014. Archivé le 26 mars 2023.

2013  

En amont de la Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques à Varsovie, l'ONU a confié à Ogilvy la mission de travailler sur Dynamique du changement Une campagne visant à promouvoir une action internationale contre le changement climatique a été lancée. Des experts en développement durable d'OgilvyEarth ont été sollicités pour contribuer à l'élaboration du message de la campagne, selon le magazine spécialisé en relations publiques The Holmes Report.⁴⁷"Ogilvy choisi pour une évaluation des Nations Unies sur les changements climatiques, » Le rapport Holmes, Décembre 1, 2013. Archivé le 1 mars 2020URL de l'archive : https://archive.is/pIGzx

2011

Après que BP a retiré ses publicités à la suite de son Explosion de Deepwater Horizon En 2010, Ogilvy a géré le retour de BP sur la scène publicitaire mondiale avec son parrainage des Jeux olympiques de Londres de 2012.⁴⁸ARUN SUDHAMAN. «Ogilvy PR décroche le contrat mondial avec BP, " Provoquer les médias1 juillet 2014. URL d'archive : https://archive.ph/DG646 En 2011, Ogilvy a commencé à diffuser les publicités télévisées, imprimées, numériques et sur panneaux d'affichage pour la campagne, qui comportait le slogan « Alimenter l'avenir ».⁴⁹"BP Londres 2012 : Alimenter l'avenir« Page YouTube bplondon2012 ». Lors de l'annonce de la campagne par Ogilvy, il a été indiqué que BP compenserait les émissions de la flotte de véhicules officielle des Jeux olympiques et que BP « cherchait à compenser les émissions de tous les spectateurs se rendant aux Jeux ».⁵⁰"BP a annoncé la nouvelle campagne publicitaire de son partenariat pour les Jeux olympiques de Londres 2012.« Ogilvy, 5 juillet 2011. » Archivé le 17 novembre 2011. (BP a fait de la publicité en indiquant que les voyageurs se rendant aux Jeux olympiques de 2012 pouvaient enregistrer leur « empreinte carbone » dans le cadre du programme de compensation carbone Target Neutral de BP, en utilisant le slogan de la campagne Beyond Petroleum d'Ogilvy.)⁵¹"Les spectateurs des Jeux olympiques de Londres 2012 sont invités à établir un nouveau record mondial de compensation carbone., " BP, Septembre 29, 2011. Archivé le 16 septembre 2021URL de l'archive : https://archive.is/ZeKi7

Des publicités montraient des athlètes olympiques courant dans des champs cultivés, accompagnées du texte « Fourniture de biocarburants avancés pour Londres 2012 ». Une publicité imprimée mettant en vedette l'athlète paralympique Stef Reid indiquait : « Nous soutenons des athlètes comme Stef Reid et nous travaillons également à fournir à certains des véhicules officiels des carburants avancés à faible teneur en carbone, fabriqués à partir d'herbes énergétiques. »⁵²"BP Magazine : La norme mondiale, » BP, Numéro 3 (2011). Archivé le 8 avril 2023.

Une enquête menée en 2012 auprès d'adultes britanniques a révélé que 38 % des personnes sachant que BP sponsorisait les Jeux olympiques pensaient que la compagnie pétrolière œuvrait pour une planète plus propre.⁵³John Reynolds, «L'image de marque de BP bénéficie du parrainage des Jeux olympiques de Londres 2012, selon une étude., " Campagne en direct, Février 17, 2012. Archivé le 13 février 2021. Ogilvy a associé le parrainage des Jeux olympiques de Londres par BP à son parrainage d'événements culturels à Londres, notamment l'Olympiade culturelle de 2012 et le Festival de Londres de 2012.⁵⁴John Reynolds, «L'image de marque de BP bénéficie du parrainage des Jeux olympiques de Londres 2012, affirme une étude. » Campagne en direct, Février 17, 2012. Archivé le 13 février 2021.

2010  

Immédiatement après l'explosion de Deepwater Horizon, Ogilvy a géré la réponse de BP sur les réseaux sociaux et le site web Deepwater Response.⁵⁵Bertha Coombs. «Les réseaux sociaux peuvent-ils aider à soulager la pression artérielle ? CNBC, 29 juillet 2010. Archivé le 8 avril 2023. Dans les trois mois qui ont suivi la catastrophe de Deepwater Horizon, BP a dépensé 93 millions de dollars en publicité, contre 30 millions de dollars sur la même période en 2009.⁵⁶Les représentants Waxman et Stupak. «Lettre à l'honorable Kathy Castor, » US House of Representatives, 1 septembre 2010. Archivé le 2 décembre 2010. URL de l'archive : https://archive.is/ypzZJ

En 2011, Ogilvy a collaboré avec Purple Strategies, une autre filiale de WPP, pour créer des publicités numériques vantant le succès de BP dans le nettoyage de la marée noire, tandis que la branche relations publiques d'Ogilvy créait une campagne sur les réseaux sociaux pour faire savoir que BP réagissait de manière responsable à la marée noire.⁵⁷Rupal Parekh. «BP lance une campagne publicitaire nationale après Noël pour vanter la reprise économique dans le Golfe., " Âge Publicité, 23 décembre 2011. Archivé le 7 janvier 2014. URL de l'archive : https://archive.ph/E9s2p

2009

Avant le sommet de Copenhague, la Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques a fait appel à l'agence Ogilvy pour susciter l'adhésion du public à un accord sur le climat. Ogilvy a créé… Hopenhagen campagne, mise en œuvre avec l'aide des agences de relations publiques Ketchum et Hill & Knowlton.⁵⁸Matt Cartmell. «H&K, Ketchum et Ogilvy soutiennent la Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques, " Semaine des relations publiques, Novembre 4, 2009. Archivé le 30 octobre 2020URL de l'archive : https://archive.ph/SYJO9

Ogilvy Government Relations domine le lobbying climatique

Une analyse réalisée en 2009 par le Center for Public Integrity a révélé que le cabinet de lobbying d'Ogilvy n'était devancé que par Alpine Group en termes de nombre d'intérêts commerciaux puissants qu'il représentait dans la lutte contre la législation sur le plafonnement et l'échange de quotas d'émission.⁵⁹Marianne Lavelle. «La croissance incessante du lobby climatique, " Le Centre pour l'intégrité publique, Mai 19, 2009. Archivé le 19 août 2009URL de l'archive : https://archive.is/P1jLP Ogilvy Government Relations faisait du lobbying au nom de American Petroleum Institute, le American Chemistry CouncilChevron, Reliant Energy, Monsantoet la Fédération nationale des producteurs laitiers au sujet de la loi américaine sur l'énergie propre et la sécurité.⁶⁰Marianne Lavelle et Matthew Lewis. «Le lobbying climatique est dominé par 10 entreprises., " POLITICO20 mai 2009. Archivé le 10 septembre 2015. URL de l'archive : https://archive.ph/GH0eJ

2008

Ogilvy a créé Ogilvy Earth, une branche de son activité de relations publiques et de publicité qu'elle a décrite comme une « pratique de communication holistique en matière de développement durable ».⁶¹"Terre d'Ogilvy, " Terre d'OgilvyArchivé le 25 février 2009. URL de l'archive : https://archive.ph/8J58F Lors de son lancement, le site web d'Ogilvy Earth décrivait sa mission comme étant de « réduire l'empreinte écologique des entreprises tout en augmentant leur rentabilité ».⁶²"Terre d'Ogilvy, " Terre d'OgilvyArchivé le 25 février 2009. URL de l'archive : https://archive.ph/8J58F En 2011, son site web proposait « From Greenwash to Great », un guide marketing créé par Freya Williams, cofondatrice d'Ogilvy Earth.⁶³Freya Williams et Graceann Bennett. «Vert courant, " Ogilvy, April 15, 2011. Archivé le 3 juin 2020URL de l'archive : https://archive.is/X9W7U Selon son profil LinkedIn, chez Ogilvy Earth, Williams a dirigé la stratégie de la campagne « Hopenhague » des Nations Unies en amont de la COP15.⁶⁴"Freya Williams, " LinkedInArchivé le 29 mars 2022. URL de l'archive : https://archive.ph/gN4Ct

2005

Ogilvy Public Relations Worldwide a acquis le Federalist Group, un cabinet de lobbying réputé pour ses contacts au sein du Parti républicain. Ce cabinet a ensuite été rebaptisé Ogilvy Government Relations.⁶⁵ Paul Holmes. «Le groupe Federalist devient Ogilvy Government Relations, " Provoquer les médias, Février 16, 2007. Archivé le 8 avril 2023URL de l'archive : https://archive.is/gCafG

2004

Ogilvy a créé le concept d’« empreinte carbone » pour les agences de communication. Au-delà du pétrole campagne, qui informait les consommateurs qu'ils généraient des émissions de carbone par leurs activités quotidiennes.⁶⁶Gregory Solman. «BP : Colorer l'opinion publique ? » Semaine de publicité, 14 janvier 2008. Archivé le 9 décembre 2018.

2003

En avril, 2003, le American Chemistry Council (ACC) a engagé Ogilvy pour créer une campagne de relations publiques et de publicité qui augmenterait le soutien public et politique aux industries chimiques et plastiques.⁶⁷Wendy Melillo. «L'avenir est dans les plastiques et tous les autres produits chimiques., " Semaine de publicité23 juin 2003. Archivé le 9 décembre 2018. URL de l'archive : https://archive.ph/ZHYbV

Selon un document de stratégie commerciale interne de l'ACC obtenu par Adweek, l'association professionnelle estimait qu'une campagne de relations publiques pourrait augmenter les profits du secteur, réduire les indemnités accordées par les jurys dans les litiges intentés contre le secteur et réduire la réglementation fédérale.⁶⁸Wendy Melillo. «L'avenir est dans les plastiques et tous les autres produits chimiques., " Semaine de publicité, Juin 23, 2003. Archivé le 9 décembre 2018.

Sous la direction de John Seifort, Ogilvy a présenté à l'ACC Les EssentielsUne campagne multimédia ciblant les décideurs politiques, les employés de l'industrie et le grand public américain présentait les produits chimiques comme essentiels à divers aspects de la vie américaine. Une publicité imprimée cherchait à apaiser les inquiétudes du public concernant la pollution engendrée par l'industrie chimique : « Essentiels à un air pur : la chimie américaine contribue à la protection de l'environnement en réduisant ses émissions. »⁶⁹"Chimie américaine : essentielle, » David FowlerArchivé le 25 septembre 2020. URL de l'archive : https://archive.ph/YNRU9

Lorsque Ogilvy a remporté le compte de l'American Chemistry Council, les publications spécialisées en relations publiques ont estimé la valeur de ce compte combinant relations publiques et publicité à 50 millions de dollars.⁷⁰Douglas Quenqua. «Ogilvy décroche un contrat de 50 millions de dollars avec le Chemistry Council., " Semaine des relations publiques, 14 avril 2003. Archivé le 19 mars 2017URL de l'archive : https://archive.ph/uQHeF En 2004, le Washington Post a rapporté que la campagne publicitaire essential2 avait coûté 15 millions de dollars cette année-là et qu'elle devrait coûter 20 millions de dollars en 2005.⁷¹Judy Sarasohn. «La campagne « essentielle » du Conseil de la chimie vise à donner plus de poids aux plastiques., " Washington Post, Octobre 6, 2005. Archivé le 8 avril 2023URL de l'archive : https://archive.is/inBBR  

2000

En 2000, Ogilvy a créé le Au-delà du pétrole Changement de marque pour British Petroleum.⁷² Darcy Frey. «BP est-elle vraiment verte ? » The New York Times, le 8 décembre 2002. Archivé le 9 novembre 2010URL de l'archive : https://archive.is/mf8ZH Le Au-delà du pétrole La campagne a initialement coûté 200 millions de dollars et comprenait des publicités imprimées, télévisées et sur panneaux d'affichage.

1999

Ogilvy était l'agence de relations publiques de Shell Amérique du Nord de 1960 à 1999.⁷³ Stuart Elliot. «LE SECTEUR DES MÉDIAS : PUBLICITÉ ; BP Amoco et BellSouth remanient leurs agences pour optimiser leurs comptes de marque. » Le New York Times, 18 novembre 1999. Archivé le 29 septembre 2009.  en créant des campagnes telles que « Count on Shell » en 1998 et « Shell Answer Man », qui a duré des décennies.⁷⁴Beth Snyder. «Ogilvy se retire du compte Shell après près de 30 ans, " Ad Age15 novembre 1999. URL d'archive : https://archive.ph/2AgzH Lorsque Ogilvy a renoncé au compte Shell en 1999, son bureau de Houston, qui comptait 60 personnes, a fermé ses portes car la plupart des membres de l'équipe étaient affectés à ce compte.

Quelques jours après avoir renoncé au compte Shell, Ogilvy a annoncé qu'elle gérerait la publicité mondiale de BP.⁷⁵"BP Amoco fait appel à Ogilvy & Mather, " Los Angeles Times, Novembre 19, 1999. Archivé le 26 mars 2023. Marketing Week, une publication spécialisée, a estimé les facturations potentielles pour ce compte à environ 200 millions de dollars.⁷⁶"BP Amoco fait appel à Ogilvy & Mather, " Los Angeles Times, Novembre 19, 1999. Archivé le 26 mars 2023.

1997

Ogilvy a géré la campagne de Shell « Vivre à la vitesse de la vie », d'un montant de 30 millions de dollars.⁷⁷ Steve Krajewski. «Ogilvy donne une nouvelle vie à Shell Gas'" Semaine de publicité, Juin 30, 1997.

1993

Selon un article du New York Times, les honoraires facturés par Ogilvy à Shell s'élevaient entre 5 et 10 millions de dollars.⁷⁸Michael Janofsky. «LE SECTEUR DES MÉDIAS : PUBLICITÉ — ADDENDA ; Ogilvy & Mather abandonne Shell comme client. » The New York Times, Octobre 26, 1993. Archivé le 16 mai 2015.

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