Publicis Groupe

Présentation

Publicis Groupe est une société holding française de publicité et de relations publiques dont le siège social est à Paris. Figurant parmi les plus grands groupes de communication au monde, il est présent dans 100 pays et emploie plus de 100 000 personnes. ¹ « À propos de Publicis Groupe », Publicis Groupe , consulté en janvier 2024. Archivé le 30 octobre 2023. URL d’archive : https://archive.ph/Ju803. Ses filiales, notamment Leo Burnett, Kekst CNC , Carré Noir, DPZ et Saatchi & Saatchi, ont travaillé pour des clients du secteur des énergies fossiles tels que TotalEnergies, ² [Communiqué de presse]. « Chiffre d’affaires du troisième trimestre 2023 », page 8, Publicis Groupe , 12 octobre 2023. Archivé le 29 janvier 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. Petrobras, Abu Dhabi National Oil Company et Enbridge.

TotalEnergies change de marque

La filiale de Publicis, Carré Noir, a contribué au relancement du géant pétrolier et gazier Total sous le nom de TotalEnergies en 2021. ³ « TotalEnergies » , Carré Noir , 2021. Archivé le 8 juin 2023. URL d'archive : https://archive.is/UBAT1. Carré Noir a conçu un nouveau logo et une campagne de marque ⁴ « Mais quel foutage de gueule ! #TotalEnergies », @Tapav_tours X Account , 3 juin 2021. Archivé le 26 janvier 2024. URL d'archive : https://archive.is/c6JF0 pour TotalEnergies, axée sur ses investissements dans les énergies renouvelables. ⁵ « Design 2021 : TOTAL devient TOTALENERGIES » , Eurobest , 2021. Archivé le 1er octobre 2023. URL d'archive : https://archive.is/x8Ugj. En 2022, Carré Noir a remporté deux Transform Awards. ⁶ « Annonce des lauréats des Transform Awards Europe 2022 » , Transform , 30 mars 2022. Archivé le 24 novembre 2023. URL d'archive : https://archive.ph/IvZq3 et un prix Top/Com Corporate Business pour sa campagne de rebranding. ⁷ « Grand Prix Top/Com 2022 Corporate Business », Top/Com , 14 avril 2022. Archivé le 2 juin 2023. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. Bien que TotalEnergies ait déclaré avoir changé d'image pour souligner sa nouvelle ambition de devenir un acteur majeur de la transition énergétique, le groupe prévoyait toujours que les énergies fossiles représenteraient au moins 80 % de son activité d'ici 2030. ⁸ « Nos objectifs 2030 pour atteindre la neutralité carbone en 2050 », TotalEnergies , septembre 2021. Consulté le 26 mai 2022. URL de l'archive : https://archive.is/8Ccg5

Carré Noir a créé la publicité vidéo ci-dessus, avec la voix off suivante : « Aujourd’hui, pour contribuer au développement durable de la planète face au défi climatique, nous avançons ensemble vers les nouvelles énergies. » La voix off poursuit : « Notre ambition est de devenir un leader mondial de la transition énergétique. C’est pourquoi Total devient TotalEnergies. » ⁹ « Total devient TotalEnergies – TotalEnergies – Carré Noir – Agence de design », La Reclame , 11 janvier 2023. Archivé le 1er février 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/T0GtV

En mars 2022, Greenpeace France, Les Amis de la Terre France, Notre Affaire à Tous et Client Earth ont porté plainte en France contre TotalEnergies pour pratiques commerciales trompeuses dans le cadre de cette campagne de rebranding.^¹⁰ Simon Jessop, Gloria Dickie et Benjamin Mallet. « Des groupes environnementaux poursuivent TotalEnergies pour publicité mensongère sur le climat », Reuters , 2 mars 2022. Consulté le 28 juillet 2022. Lien : https://archive.is/01aUU . Les associations environnementales ont reproché à TotalEnergies d’avoir enfreint la législation européenne sur la consommation en annonçant pouvoir atteindre la neutralité carbone d’ici 2050 tout en continuant à développer sa production d’énergies fossiles.

Le travail de Saatchi & Saatchi pour Enel

En 2003, Saatchi & Saatchi, filiale de Publicis, a commencé à collaborer avec Enel, le géant italien du gaz et de l'électricité. ^¹¹ En 2023 , Enel a renouvelé son choix de Saatchi & Saatchi comme agence de création mondiale . Saatchi & Saatchi gère la publicité et les relations publiques d'Enel en Italie, en Espagne, au Portugal, au Pérou, en Roumanie, en Colombie et au Chili. ^¹² « Saatchi & Saatchi Italie conserve et développe son activité mondiale pour le géant de l'énergie Enel », Campaign US , 26 mars 2020. Consulté le 18 octobre 2021. URL d'archive : https://archive.is/HKFji. Dès 2005, Saatchi & Saatchi cherchait à positionner Enel comme un leader de la production d'énergie renouvelable. ¹³ « ENEL : Saatchi & Saatchi, Rome » , Lürzer's Archive , 2005. Consulté le 9 février 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. Lors de la campagne publicitaire lancée par Saatchi & Saatchi en 2005 avec le slogan « Enel. Leader dans la fourniture d'énergie renouvelable », Enel tirait moins d'un tiers de son électricité d'énergies renouvelables. ¹⁴ « Rapport de durabilité 2009 p. 46 » , Enel , 2009. Archivé le 26 juin 2020. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

Position sur le changement climatique

En 2021, Publicis Groupe s'est engagé à atteindre la neutralité carbone d'ici 2030. ¹⁶ « Environnement », Publicis Groupe , janvier 2024. Archivé le 18 juin 2021. URL d'archive : https://archive.is/JIyyt Clean Creatives, une campagne visant à faire pression sur le secteur publicitaire pour qu'il cesse de travailler avec les entreprises d'énergies fossiles, a critiqué ¹⁷ « Hier, nous avons lancé la #FList2023, et aujourd'hui, nous partageons une série d'affiches destinées aux #NewYorkais travaillant dans les grandes agences de #publicité afin d'attirer l'attention sur les conditions météorologiques extrêmes qu'a connues New York en juin dernier », Clean Creatives X Account , 20 septembre 2023. Archivé le 29 janvier 2024. URL d'archive : https://archive.is/BbLHT le travail de Publicis Groupe pour ses clients du secteur des énergies fossiles figurant sur sa « F List » annuelle. ¹⁸ « THE F-LIST 2023 » , Clean Creatives , septembre 2023. Archivé le 5 janvier 2024. URL de l’archive : https://archive.is/kCbeA

Financement

En 2023, Publicis a réalisé un chiffre d'affaires de 1.4 milliard de dollars (1.3 milliard d'euros). ¹⁹ Stephen Lepitak. « High Flying Publicis Groupe Reveals Its Latest Evolution With CoreAI Centralization », Adweek , 24 janvier 2024. Consulté le 8 février 2024. URL d'archive : https://archive.is/1XV1Z. En octobre 2023, Publicis a annoncé que 4 % de son chiffre d'affaires des neuf mois précédents provenait de clients des secteurs de l'énergie et de l'industrie manufacturière. ²⁰ [Communiqué de presse]. « Chiffre d'affaires du troisième trimestre 2023 » , page 5, Publicis Groupe , 12 octobre 2023. Consulté le 29 janvier 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog.

Clients sélectionnés du secteur des combustibles fossiles

Conseil de surveillance de Publicis

Février 2023

Le conglomérat indien Adani Group a engagé Kekst CNC, filiale de Publicis, pour gérer la crise après que Hindenburg Research l'a accusé de manipulation boursière et de fraude comptable. ⁹⁶ « Kekst CNC entre en action pour le groupe Adani en difficulté », O'Dwyers PR , 13 février 2023. Consulté le 13 février 2023. URL d'archive : https://archive.ph/L73I0. Adani Group a nié toutes les allégations de malversations, mais aurait perdu jusqu'à 150 milliards de dollars de sa capitalisation boursière dans les semaines qui ont suivi la publication du rapport de Hindenburg Research le 24 janvier. ⁹⁷ Chloe Cornish et Hudson Lockett. « Les actions Adani regagnent la moitié des pertes dues aux retombées du rapport Hindenburg », Financial Times , 2 janvier 2024. Consulté le 2 janvier 2024. URL d'archive : https://archive.ph/R1TZe

En 2023, le groupe Adani était le plus grand développeur privé de mines de charbon au monde ^⁹⁸ et exploitait un cinquième des lignes de transport d'électricité indiennes. ⁹⁹ Une enquête du Washington Post , publiée en décembre 2022, a révélé qu' « à au moins trois reprises, selon des responsables et des documents , le gouvernement a modifié des lois pour favoriser les activités d'Adani liées au charbon et lui faire économiser au moins un milliard de dollars ».^{100  (} Gerry Shih, Niha Masih et Anant Gupta). « Comment la volonté politique favorise souvent un milliardaire du charbon et ses énergies fossiles polluantes », The Washington Post , 9 décembre 2022. Archivé le 7 mars 2023. URL de l'archive : https://archive.is/xVDCn

Juin 2022 ¹⁰¹ Enbridge. « Alors que les énergies renouvelables devraient être la source d'énergie à la croissance la plus rapide au monde pendant des décennies, notre engagement à créer un avenir énergétique plus propre est inébranlable », Compte Facebook d'Enbridge , 1er juin 2022. Image .png archivée disponible sur DeSmog.

La filiale de Publicis, Leo Burnett Toronto, a créé et lancé la campagne « Tomorrow is On » pour Enbridge, une entreprise canadienne de gazoducs et d'exploitation de pipelines. ^¹⁰² « Enbridge - Tomorrow Is On », Leo Burnett Canada , 2022. Archivé le 16 janvier 2024. URL d'archive : https://archive.is/lSWbt. La campagne mettait en avant les investissements d'Enbridge dans les énergies renouvelables et diffusait des publicités au Canada et aux États-Unis.^¹⁰³ Chris Powell. « Enbridge is crowing about its commitment to cleaner energy », The Message en association avec Campaign, 23 août 2022. Archivé le 23 janvier 2024. URL d'archive : https://archive.is/WyGok . La campagne comprenait des publicités numériques, imprimées, radiophoniques et télévisées, dont certaines soulignaient les investissements d'Enbridge dans le « gaz naturel renouvelable » et l'hydrogène comme « solutions à faible émission de carbone ».

Pendant la durée de la campagne, Enbridge a dépensé environ 1.16 million de dollars en publicités imprimées aux États-Unis, selon les estimations du service d'analyse marketing Media Radar. ^¹⁰⁴ « Enbridge Inc. Media Mix; June 1, 2022 – December 31, 2023 », Media Radar , 24 janvier 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. Une analyse de la bibliothèque publicitaire de Facebook réalisée par DeSmog a révélé qu'Enbridge a dépensé entre 1.97 et 2.37 millions de dollars sur Facebook et Instagram pour la campagne « Tomorrow is On » aux États-Unis et jusqu'à 50 500 $ CA au Canada, de juin 2022 à décembre 2023.

Dans un communiqué de presse annonçant la campagne « Demain, c’est possible », Enbridge a déclaré que la modernisation de son oléoduc Line 5 était essentielle à un avenir zéro émission nette. ¹⁰⁵ [Communiqué de presse]. « Une nouvelle publicité met en scène une vedette inattendue », Enbridge , 6 juillet 2022. Archivé le 24 janvier 2024. URL d’archive : https://archive.is/qgrwB. Des groupes environnementaux et la gouverneure du Michigan, Gretchen Whitmer, ont demandé la fermeture de Line 5, qui transporte du gaz du Wisconsin au Canada via une voie navigable du Michigan reliant deux des Grands Lacs. ¹⁰⁶ Leanna Hosea. « Pourquoi le Michigan tente de fermer l’oléoduc Line 5 d’Enbridge au Canada », BBC , 14 janvier 2023. Archivé le 28 décembre 2023. URL d’archive : https://archive.is/vrjeB. Whitmer a déclaré qu’une éventuelle marée noire provenant de l’oléoduc vieillissant Line 5 représentait un « risque inacceptable » pour les Grands Lacs.

Le 25 juin 2022

Le nouveau PDG de la compagnie pétrolière nationale brésilienne Petrobras a réuni des responsables publicitaires pour s'enquérir de l'explosion des dépenses publicitaires de Petrobras. En 2021, alors que les dépenses publicitaires de Petrobras atteignaient 138 millions de reais (R$), soit une hausse de 89 % par rapport à l'année précédente, les agences DPZ (filiale de Publicis) et Propeg (Worldwide Partners) géraient le budget publicitaire de l'entreprise.^¹⁰⁷ Bruno Rosa. « Paes de Andrade já procura executivos da Petrobras sobre verbas publicitárias », O Globo , 28 juin 2022. Consulté le 15 décembre 2022. URL de l'archive : https://archive.is/3rVSS

Début 2022, Petrobras a lancé un appel d'offres pour son budget publicitaire. Propeg et Ogilvy , filiale de WPP , ont remporté le compte malgré la proposition de DPZ de poursuivre sa collaboration. ¹⁰⁸ « Petrobras définit les critères de répartition des tâches entre Ogilvy et Propeg », Meio e Mensagem , 11 août 2022. Consulté le 3 août 2023. URL de l'archive : https://archive.is/U5iea

Mai 2021

Carré Noir a rebaptisé Total en TotalEnergies. ¹⁰⁹ « Total Energies », Carré Noir , 2021. Consulté le 8 juin 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/UBAT1

août 2017

La compagnie pétrolière nationale brésilienne Petrobras a choisi DPZ, filiale de Publicis, et l'agence indépendante Propeg pour gérer son budget publicitaire. ¹¹⁰ « DPZ&T de retour à Rio après avoir remporté le budget publicitaire de Petrobras », O Globo , 8 août 2017. Consulté le 16 octobre 2022. URL de l'archive : https://archive.is/SuQzx

DPZ, alors connue sous le nom de DPZ&T, a ouvert un bureau de 40 personnes à Rio de Janeiro pour gérer le compte de Petrobras. ¹¹¹ « DPZ&T de retour à Rio après avoir remporté le budget publicitaire de Petrobras », O Globo , 8 août 2017. Consulté le 16 octobre 2022. URL de l'archive : https://archive.is/SuQzx

Avril 2015

Publicis Conseil a contribué au changement d'image de la compagnie pétrolière et gazière française GDF Suez, qui est devenue Engie. ¹¹³ [Communiqué de presse]. « GDF SUEZ devient ENGIE », Engie , 24 avril 2015. Archivé le 3 octobre 2023. URL d'archive : https://archive.is/Mxrew. Publicis Conseil a promu l'engagement d'Engie en faveur de la transition énergétique à travers des campagnes presse, télévision, digitales et sur les réseaux sociaux. Publicis a organisé plus de 100 encarts publicitaires dans la presse écrite française et plus de 170 millions d'impressions digitales sur les réseaux sociaux. ¹¹⁴ [Communiqué de presse]. « GDF SUEZ devient ENGIE », Engie , 24 avril 2015. Archivé le 3 octobre 2023. URL d'archive : https://archive.is/Mxrew.

Valérie Bernis, vice-présidente marketing et responsabilité sociétale d'Engie, a déclaré : « Cette campagne illustre la volonté d'ENGIE de devenir un acteur incontournable des énergies renouvelables et un leader de la transition énergétique. » ¹¹⁵ « Nouvelle campagne publicitaire d'ENGIE : du changement de nom à une porte d'entrée vers les solutions » , Engie , 25 septembre 2015. Archivé le 27 mars 2020. URL d'archive : https://archive.is/erz2r . En 2015, Engie s'approvisionnait encore à plus de 70 % en énergie à partir de charbon et de gaz. ¹¹⁶ « Platformité de production du Groupe », Engie , 18 mars 2014. Archivé le 28 mars 2023. URL d'archive : https://archive.is/cyrzF

Organisations apparentées

CNC Kekst

Adresse de contact

133 avenue des Champs Elysées
75008 Paris
France
+33 1 44 43 70 00

Réseaux sociaux

• Instagram : @PublicisGroupe
• X: @PublicisGroupe
• YouTube: Publicis Groupe

CORRECTION (02/03/2025) : Le profil a été mis à jour pour supprimer l'affirmation selon laquelle le contrat de 30 mois conclu en 2017 entre Petrobras, DPZ et Propeg valait 550 millions de R$ (176 millions de dollars), car DeSmog n'est pas en mesure de vérifier si ce chiffre correspondait à la valeur du contrat ou à la valeur totale du compte. 

Autres Ressources

• Dépollution : Les agences de publicité donnent une image écologique aux compagnies pétrolières. Voici six façons dont elles pratiquent l'écoblanchiment.

Ressources

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