Présentation

Publicis Groupe est une société holding française de publicité et de relations publiques dont le siège social est à Paris. Figurant parmi les plus grands groupes de communication au monde, il est présent dans 100 pays et emploie plus de 100 000 personnes.¹"À propos de Publicis Groupe, " Publicis GroupeConsulté en janvier 2024. Archivé le 30 octobre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/Ju803 Ses filiales, dont Leo Burnett, CNC KekstCarré Noir, DPZ et Saatchi & Saatchi ont travaillé pour des clients du secteur des énergies fossiles tels que TotalEnergies.²[Communiqué de presse]. "Chiffre d'affaires du troisième trimestre 2023« page 8, Publicis Groupe, Octobre 12, 2023. Archivé le 29 janvier 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Petrobras, la Compagnie pétrolière nationale d'Abu Dhabi et Enbridge. 

TotalEnergies change de marque

La filiale de Publicis, Carré Noir, a contribué à relancer le géant pétrolier et gazier Total sous le nom de TotalEnergies en 2021.³"Énergies totales, » Carré Noir 2021. Archivé le 8 juin 2023. URL de l'archive : https://archive.is/UBAT1 Carré Noir a conçu un nouveau logo et une campagne de marque⁴"Mais quel foutage de gueule ! #TotalEnergies, " @Tapav_tours Compte X, 3 juin 2021. Archivé le 26 janvier 2024. URL de l'archive : https://archive.is/c6JF0 pour TotalEnergies, qui s'est concentrée sur ses investissements dans les énergies renouvelables.⁵"Conception 2021 : TOTAL DEVIENT TOTALENERGIES, » Eurobest, 2021. Archivé le 1 octobre 2023. URL de l'archive : https://archive.is/x8Ugj En 2022, Carré Noir a remporté deux prix Transform.⁶"Les lauréats des Transform Awards Europe 2022 ont été annoncés. » Transformez30 mars 2022. Archivé le 24 novembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/IvZq3 et un prix Top/Com Corporate Business pour la campagne de rebranding.⁷"Top/Com Grand Prix 2022 Entreprises, " Top/Com, April 14, 2022. Archivé le 2 juin 2023Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Bien que TotalEnergies ait déclaré avoir changé d'image pour mettre en avant sa nouvelle ambition de devenir un chef de file de la transition énergétique, l'entreprise prévoyait toujours que les combustibles fossiles représenteraient au moins 80 % de son activité d'ici 2030.⁸"Nos objectifs pour 2030 : atteindre la neutralité carbone en 2050, " Énergies totales, septembre 2021. Archivé le 26 mai 2022. URL de l'archive : https://archive.is/8Ccg5

Carré Noir a créé la publicité vidéo ci-dessus, avec la voix off suivante : « Aujourd’hui, pour contribuer au développement durable de la planète face au défi climatique, nous avançons ensemble vers les nouvelles énergies. » La voix off poursuit : « Notre ambition est de devenir un leader mondial de la transition énergétique. C’est pourquoi Total devient TotalEnergies. »⁹"Total devient TotalEnergies – TotalEnergies – Carré Noir – Agence de design, " La Réclamation, Janvier 11, 2023. Archivé le 1 février 2023URL de l'archive : https://archive.ph/T0GtV

En mars 2022, Greenpeace France, Les Amis de la Terre France, Notre Affaire à Tous et Client Earth ont déposé une plainte en France contre TotalEnergies pour avoir induit les consommateurs en erreur par le biais de cette campagne de rebranding.¹⁰Simon Jessop, Gloria Dickie et Benjamin Mallet. «Des groupes environnementaux poursuivent TotalEnergies pour allégations de marketing climatique, " Reuters, Mars 2, 2022. Archivé le 28 juillet 2022URL de l'archive : https://archive.is/01aUU Les organisations environnementales ont affirmé que TotalEnergies avait enfreint la législation européenne sur la consommation en annonçant dans la publicité qu'elle pourrait atteindre la neutralité carbone d'ici 2050 tout en continuant à développer sa production d'énergies fossiles.

Le travail de Saatchi & Saatchi pour Enel

En 2003, Saatchi & Saatchi, une filiale de Publicis, a commencé à travailler avec Enel, la compagnie italienne de gaz et d'électricité.¹¹Lindsey Stein. «Saatchi & Saatchi Italie conserve et développe son activité mondiale pour le géant de l'énergie Enel., " Campagne États-Unis, 26 mars 2020. Archivé le 18 octobre 2021. URL de l'archive : https://archive.is/HKFji En 2023, Enel a renouvelé son choix de Saatchi & Saatchi comme agence de création mondiale. Saatchi & Saatchi gère la publicité et les relations publiques d'Enel en Italie, en Espagne, au Portugal, au Pérou, en Roumanie, en Colombie et au Chili.¹²Lindsey Stein. «Saatchi & Saatchi Italie conserve et développe son activité mondiale pour le géant de l'énergie Enel., " Campagne États-Unis, 26 mars 2020. Archivé le 18 octobre 2021. URL de l'archive : https://archive.is/HKFji Dès 2005, Saatchi & Saatchi cherchait à positionner Enel comme un leader de la production d'énergie renouvelable.¹³"ENEL : Saatchi & Saatchi, Rome, " Archives de Lürzer 2005. Archivé le 9 février 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Lorsque Saatchi & Saatchi a lancé une campagne publicitaire en 2005 avec le slogan « Enel. Leader dans la fourniture d'énergie renouvelable », Enel tirait moins d'un tiers de son électricité d'énergies renouvelables.¹⁴"Rapport sur le développement durable 2009, p. 46, » Enel, 2009. Archivé le 26 juin 2020. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

Position sur le changement climatique

En 2021, Publicis Groupe s'est engagé à atteindre la neutralité carbone d'ici 2030.¹⁶"Environnement, " Publicis Groupe, janvier 2024. Archivé le 18 juin 2021. URL de l'archive : https://archive.is/JIyyt Clean Creatives, une campagne visant à faire pression sur le secteur de la publicité pour qu'il cesse de travailler avec les entreprises de combustibles fossiles, a critiqué¹⁷"Hier, nous avons lancé la #FList2023, et aujourd'hui, nous partageons une série d'affiches destinées aux #NewYorkais travaillant dans les grandes agences de #publicité, afin de les sensibiliser aux conditions météorologiques extrêmes qu'a connues New York en juin dernier., " Compte Clean Creatives X20 septembre 2023. Archivé le 29 janvier 2024. URL de l'archive : https://archive.is/BbLHT Les travaux de Publicis Groupe pour ses clients du secteur des énergies fossiles figurent sur sa liste annuelle « F ».¹⁸"LA LISTE F 2023, » Créatifs propres, Septembre 2023. Archivé le 5 janvier 2024URL de l'archive : https://archive.is/kCbeA

Financement

En 2023, Publicis a réalisé un chiffre d'affaires de 1.4 milliard de dollars (1.3 milliard d'euros).¹⁹Stephen Lepitak. «Le groupe Publicis, en pleine expansion, dévoile sa dernière évolution avec la centralisation de CoreAI., " Adweek, Janvier 24, 2024. Archivé le 8 février 2024. URL de l'archive : https://archive.is/1XV1Z En octobre 2023, Publicis a annoncé que 4 % de son chiffre d'affaires des neuf mois précédents provenait de clients des secteurs de l'énergie et de l'industrie manufacturière.²⁰[Communiqué de presse]. "Chiffre d'affaires du troisième trimestre 2023,« page 5, Publicis Groupe, Octobre 12, 2023. Archivé le 29 janvier 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog

Clients sélectionnés du secteur des combustibles fossiles

Conseil de surveillance de Publicis

Février 2023

Le conglomérat indien Adani Group a engagé Kekst CNC, filiale de Publicis, pour lui apporter un soutien face à la crise, après que Hindenburg Research a accusé Adani de manipulation boursière et de fraude comptable.⁹⁶"Kekst CNC se met au travail pour le groupe Adani en difficulté, " O'Dwyers PR, 13 février 2023. Archivé le 13 février 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/L73I0 Le groupe Adani a nié toutes les allégations de mauvaise conduite, mais aurait perdu jusqu'à 150 milliards de dollars de sa valeur boursière dans les semaines qui ont suivi la publication du rapport de Hindenburg Research le 24 janvier.⁹⁷Chloé Cornish et Hudson Lockett. «Les actions d'Adani récupèrent la moitié des pertes subies suite aux répercussions du rapport Hindenburg, " Financial Times, 2 janvier 2024. Archivé le 2 janvier 2024. URL de l'archive :https://archive.ph/R1TZe

En 2023, le groupe Adani était le plus grand développeur privé de mines de charbon au monde.⁹⁸"La liste mondiale des centrales à charbon à sortir en 2023 : un échec de la sortie progressive, " Urgewald, 19 octobre 2023. Archivé le 23 janvier 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/3TVuO et exploitait un cinquième des lignes de transport d'électricité de l'Inde.⁹⁹"L'humiliation de Gautam Adani est une épreuve pour le capitalisme indien., " L'économiste, 9 février 2023. Archivé le 13 février 2023. URL de l'archive : https://archive.vn/7hwu5 Une enquête menée en décembre 2022 par Washington Post Il a été constaté que « selon des responsables et des documents, le gouvernement a modifié des lois à au moins trois reprises afin d'aider les entreprises d'Adani liées au charbon et de lui faire économiser au moins 1 milliard de dollars. »¹⁰⁰Gerry Shih, Niha Masih et Anant Gupta. "Comment la volonté politique favorise souvent un milliardaire du charbon et ses énergies fossiles polluantes., " Washington Post, 9 décembre 2022. Archivé le 7 mars 2023. URL de l'archive : https://archive.is/xVDCn

Juin 2022¹⁰¹Enbridge. «Alors que les énergies renouvelables devraient être la source d'énergie à la croissance la plus rapide au monde pendant des décennies, notre engagement à créer un avenir énergétique plus propre est inébranlable., " Compte Facebook d'Enbridge1er juin 2022. Fichier .png archivé disponible sur DeSmog.

La filiale de Publicis, Leo Burnett Toronto, a créé et lancé la campagne « Tomorrow is On » pour Enbridge, une entreprise de pipelines et de gaz basée au Canada.¹⁰²"Enbridge - Demain c'est, " Leo Burnett Canada, 2022. Archivé le 16 janvier 2024. URL de l'archive : https://archive.is/lSWbt La campagne mettait en avant les investissements d'Enbridge dans les énergies renouvelables et diffusait des publicités au Canada et aux États-Unis.¹⁰³Chris Powell. «Enbridge se vante de son engagement en faveur d'une énergie plus propre, " Le message en lien avec la campagne, Août 23, 2022. Archivé le 23 janvier 2024URL de l'archive : https://archive.is/WyGok La campagne comprenait des publicités numériques, imprimées, radiophoniques et télévisées, dont certaines mettaient en avant les investissements d'Enbridge dans le « gaz naturel renouvelable » et l'hydrogène en tant que « solutions à faible émission de carbone ». 

Pendant la durée de la campagne, Enbridge a dépensé environ 1.16 million de dollars en publicités imprimées aux États-Unis, selon les estimations du service d'intelligence marketing Media Radar.¹⁰⁴« Prise en charge des médias par Enbridge Inc. ; 1er juin 2022 – 31 décembre 2023 » Media Radar, 24 janvier 2024. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Une analyse de la bibliothèque publicitaire de Facebook réalisée par DeSmog a révélé qu'Enbridge a dépensé entre 1.97 et 2.37 millions de dollars sur Facebook et Instagram pour la campagne « Tomorrow is On » aux États-Unis et jusqu'à 50 500 dollars canadiens au Canada entre juin 2022 et décembre 2023. 

Dans un communiqué de presse annonçant la campagne « Demain, c’est possible », Enbridge a déclaré que la modernisation de son pipeline Line 5 était essentielle pour un avenir à zéro émission nette.¹⁰⁵ [Communiqué de presse]. "De nouvelles fonctionnalités commerciales, une star improbable, " Enbridge, 6 juillet 2022. Archivé le 24 janvier 2024. URL de l'archive : https://archive.is/qgrwB Des groupes environnementaux et la gouverneure du Michigan, Gretchen Whitmer, ont demandé la fermeture de l'oléoduc Line 5, qui transporte du gaz du Wisconsin au Canada en passant par une voie navigable du Michigan reliant deux des Grands Lacs.¹⁰⁶Leanna Hosea. «Pourquoi le Michigan tente-t-il de fermer l'oléoduc Enbridge Line 5 du Canada ?, " BBC, 14 janvier 2023. Archivé le 28 décembre 2023. URL archivée : https://archive.is/vrjeB Whitmer a déclaré qu'une éventuelle marée noire provenant de l'oléoduc vieillissant Line 5 représentait un « risque déraisonnable » pour les Grands Lacs.

Le 25 juin 2022

Le nouveau PDG de la compagnie pétrolière nationale brésilienne Petrobras a réuni des responsables publicitaires pour s'enquérir de l'explosion des dépenses publicitaires de Petrobras. En 2021, alors que les dépenses publicitaires de Petrobras atteignaient 138 millions de reais (R$), soit une hausse de 89 % par rapport à l'année précédente, les agences DPZ (filiale de Publicis) et Propeg (Worldwide Partners) géraient le budget publicitaire de l'entreprise.¹⁰⁷Bruno Rosa. «Paes de Andrade já procura executivos da Petrobras sur les paroles publicitaires, " Le Globe28 juin 2022. Archivé le 15 décembre 2022. URL de l'archive : https://archive.is/3rVSS 

Petrobras a lancé un examen de son budget publicitaire début 2022. Propeg et Ogilvy, Qui WPP DPZ, propriétaire du compte, s'est vu attribuer le contrat Petrobras malgré la proposition de DPZ de continuer à travailler dessus.¹⁰⁸"Petrobras définit des critères pour la répartition des tâches entre Ogilvy et Propeg, " Médium et message11 août 2022. Archivé le 3 août 2023. URL de l'archive : https://archive.is/U5iea 

Mai 2021

Carré Noir a rebaptisé Total en TotalEnergies.¹⁰⁹"Énergies totales, " Carré Noir, 2021. Archivé le 8 juin 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/UBAT1

Août 2017

La compagnie pétrolière publique brésilienne Petrobras a choisi DPZ, filiale de Publicis, et l'agence indépendante Propeg pour gérer son budget publicitaire.¹¹⁰"DPZ&T retourne à Rio après avoir remporté le budget publicitaire de Petrobras., " Le Globe8 août 2017. Archivé le 16 octobre 2022. URL de l'archive : https://archive.is/SuQzx

DPZ, alors connue sous le nom de DPZ&T, a ouvert un bureau de 40 personnes à Rio de Janeiro pour gérer le compte de Petrobras.¹¹¹"DPZ&T retourne à Rio après avoir remporté le budget publicitaire de Petrobras., " Le Globe8 août 2017. Archivé le 16 octobre 2022. URL de l'archive : https://archive.is/SuQzx

Avril 2015

Publicis Conseil a contribué au changement d'image de la compagnie pétrolière et gazière française GDF Suez, qui a pris le nouveau nom d'Engie.¹¹³[Communiqué de presse]. "GDF SUEZ devient ENGIE, " Engie24 avril 2015. Archivé le 3 octobre 2023. URL de l'archive : https://archive.is/Mxrew Publicis Conseil a communiqué sur l'engagement d'Engie en faveur de la transition énergétique à travers des campagnes presse, télévision, digitales et réseaux sociaux. Publicis a organisé plus de 100 encarts publicitaires dans la presse écrite française et plus de 170 millions d'impressions digitales sur les réseaux sociaux.¹¹⁴[Communiqué de presse]. "GDF SUEZ devient ENGIE, " Engie24 avril 2015. Archivé le 3 octobre 2023. URL de l'archive : https://archive.is/Mxrew 

Valérie Bernis, vice-présidente marketing et responsabilité sociale d'entreprise chez Engie, a déclaré : « Cette campagne illustre la détermination d'ENGIE à devenir un acteur incontournable des énergies renouvelables et un leader de la transition énergétique. »¹¹⁵"Nouvelle campagne publicitaire d'ENGIE : du changement de nom à une porte d'entrée vers les solutions » Engie, Septembre 25, 2015. Archivé le 27 mars 2020URL de l'archive : https://archive.is/erz2r En 2015, Engie s'approvisionnait encore à plus de 70 % en énergie à partir du charbon et du gaz.¹¹⁶"Répartition des capacités de production du Groupe, " Engie, 18 mars 2014. Archivé le 28 mars 2023. URL de l'archive : https://archive.is/cyrzF

Organisations apparentées

CNC Kekst

Adresse de contact

133 avenue des Champs Elysées
75008 Paris
France
+33 1 44 43 70 00

Médias sociaux

• Instagram : @PublicisGroupe
• X: @PublicisGroupe
• YouTube: Publicis Groupe

CORRECTION (02/03/2025) : Le profil a été mis à jour pour supprimer l'affirmation selon laquelle le contrat de 30 mois conclu en 2017 entre Petrobras, DPZ et Propeg valait 550 millions de R$ (176 millions de dollars), car DeSmog n'est pas en mesure de vérifier si ce chiffre correspondait à la valeur du contrat ou à la valeur totale du compte. 

Autres Ressources

• Dépollution : Les agences de publicité donnent une image écologique aux compagnies pétrolières. Voici six façons dont elles pratiquent l'écoblanchiment.

Ressources

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