Wavemaker

Présentation

Wavemaker est une agence média du groupe WPP qui collabore avec Chevron depuis plus de vingt ans. ^1 En 2017, les agences médias MEC et Maxus, appartenant au groupe WPP, ont fusionné pour former Wavemaker. ^2 Avec EssenceMediacom , Mindshare et MSix&Partners, Wavemaker fait partie du réseau média GroupM de WPP. ³

Position sur le changement climatique

Wavemaker ne publie pas de position sur le changement climatique distincte de celle de sa société mère, WPP. En 2021, WPP s'est engagée à atteindre la neutralité carbone pour l'ensemble de ses opérations d'ici 2025 et pour sa chaîne d'approvisionnement d'ici 2030. ⁴ WPP a déclaré soutenir une action urgente pour lutter contre le changement climatique.

Lors d'une conférence téléphonique avec des analystes en février 2022 concernant le chiffre d'affaires de WPP pour 2021, le PDG Mark Read a défendu les contrats passés avec les entreprises du secteur des énergies fossiles. ^5 À cette époque, WPP travaillait avec Shell, BP et Chevron, et Mark Read a déclaré : « Nous souhaitons collaborer avec des entreprises qui partagent nos valeurs et notre vision de l'avenir, et les entreprises du secteur de l'énergie sont en pleine transition… Nous sommes là pour les accompagner dans cette transition. »

En février 2021, Clean Creatives a publié une fiche d'information détaillant les relations de Wavemaker avec Chevron afin de faire pression sur l'agence de communication pour qu'elle cesse de collaborer avec Chevron. ⁶ . En février 2024, Wavemaker disposait d'une équipe dédiée au compte Chevron. ⁷

Financement

Wavemaker génère des revenus grâce à des contrats avec ses clients. La société mère de Wavemaker, WPP, ne divulgue pas les revenus de ses filiales individuelles. En 2022, WPP a réalisé un chiffre d'affaires de 11.79 milliards de livres sterling, hors coûts refacturés. ⁸

Personnes clés

Clients du secteur des combustibles fossiles

Année	Région	Projet	autonomes	Citation
2024	Amérique du Nord	Chevron	Wavemaker	⁹
2023	Amérique du Nord	Chevron	Wavemaker	¹⁰
2023	Égypte	Énergies totales	Wavemaker	¹¹
2022		Chevron	Wavemaker	¹²
2022	Asia	CLP Power	Wavemaker	¹³
2022	Asia	Énergies totales	Wavemaker	¹⁴
2021		Chevron	Wavemaker	¹⁵
2020	Amérique du Nord et Pacifique	Chevron	Wavemaker	¹⁶
2020	l'Afrique du Sud	Énergies totales	Wavemaker	¹⁷
2019		Chevron	Wavemaker	¹⁸

Conseil d'administration ¹⁹²⁰²¹²²²³

Action

décembre 2023

Source : Compte YouTube de TotalEnergies Espagne

« Un Coche Para Alba » (Une voiture pour Alba) en collaboration avec Nurun, agence de publicité appartenant au groupe Publicis , pour TotalEnergies Espagne. ^{Le 19} à bord d'un véhicule électrique rechargé grâce au réseau de bornes de recharge de TotalEnergies. Ce spot faisait suite à d'autres publicités créées par Wavemaker et Nurun pour TotalEnergies en 2023, qui promouvaient les projets d'électricité renouvelable de l'entreprise. ²⁵

2023

Source : Compte YouTube de Chevron, 2023²⁶

Wavemaker a lancé la campagne 2023 de Chevron, « Énergie en marche », axée sur les investissements de Chevron dans le captage et le stockage du carbone ainsi que dans la méthanisation. ²⁷

Autres publicités^{: 28.} Chevron y affirmait réduire son intensité carbone grâce au développement du captage et du stockage du carbone (CSC), tout en aidant d’autres industries à réduire leurs émissions de carbone grâce à cette même technologie. ^29.

Publicité Chevron Energy in Progress créée par Wavemaker 2024 — Publicité Energy in Progress, gare Union Station de Washington DC, février 2024. Crédit : Cartie Werthman

2022

Wavemaker a commencé à inclure les émissions de carbone prévues pour les achats d'espaces publicitaires dans ses propositions clients. ³⁰ Les émissions de carbone des plans médias varient selon la plateforme de diffusion et le nombre de publicités.

2021

Wavemaker Singapour a été sélectionnée pour le prix de la Meilleure Stratégie de Croissance Mobile pour son travail sur CaltexGO, l'application de paiement mobile de Chevron pour ses stations-service. ³² En juin 2021, Wavemaker Singapour a lancé une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux afin d'accroître la notoriété de l'application et d'augmenter les ventes de carburant de Chevron. Le nombre d'achats de carburant via l'application CaltexGO a progressé de 14.6 % entre juin et juillet 2021.

Février 2021

Clean Creatives et des militants écologistes ont publié une fiche d'information détaillant les liens entre Wavemaker et Chevron afin de faire pression sur l'agence de communication pour qu'elle cesse de collaborer avec Chevron. ³³

2020

Source : Compte YouTube de Chevron

Wavemaker a remporté un prix Effie dans la catégorie Réputation d'entreprise pour sa campagne « Doers » menée pour Chevron, en collaboration avec l'agence de publicité McGarryBowen (aujourd'hui Dentsumb). ³⁴ McGarryBowen et Wavemaker ont ciblé la campagne sur « ceux qui influencent la politique énergétique ». Dans leur dossier de candidature, ils ont expliqué que Chevron souhaitait lutter contre l'érosion de la confiance entre l'industrie pétrolière et gazière et les « acteurs influents du secteur de l'énergie ». « Or, les détracteurs de l'industrie ont propagé l'idée que les sources d'énergie traditionnelles n'ont pas leur place dans le progrès », ont-ils ajouté. Les publicités, diffusées sur les réseaux sociaux, à la télévision et dans POLITICO et d'autres médias ciblant Washington, D.C., mettaient en avant les Américains « acteurs du changement » qui ont besoin des énergies fossiles pour continuer à améliorer le pays.

Publicité Chevron : plus abordable, plus fiable et toujours plus propre

Chevron investit dans une entreprise de capture du CO2, créée par Wavemaker. — Dans le cadre de sa campagne « Doers », Chevron a diffusé des publicités vidéo présentant ses investissements dans le captage et le stockage du carbone aux aéroports nationaux Ronald Reagan et Dulles. Source : Effie

Août 2019 ³⁵

Wavemaker a conservé le compte Chevron en Amérique du Nord et dans la région Pacifique. ³⁶

Le 26 juin 2019

Source : Chevrons³⁷

Wavemaker et McGarryBowen ont remporté un prix d'engagement des employés lors des Excellence in Marketing and Communications Awards 2019 pour leur campagne « Remercier un modèle » menée pour Chevron. ^38 La campagne ciblait les employés de Chevron dans le monde entier et le grand public américain, avec le message suivant : Chevron s'efforçait de recruter davantage de femmes et de filles vers les carrières scientifiques, technologiques, d'ingénierie et mathématiques (STEM).

Avril 2019

Wavemaker a remporté un prix Internationalist d'or pour sa campagne « Nous vivons ici aussi » pour Chevron. ³⁹ Dans sa candidature, Wavemaker a indiqué que la campagne visait à améliorer l'image environnementale de Chevron auprès de la communauté riveraine de sa raffinerie d'El Segundo, dans la région de Los Angeles. En 2018, un accord national conclu avec l'Agence de protection de l'environnement (EPA) pour des infractions à la loi sur la qualité de l'air (Clean Air Act) a contraint Chevron à verser 150 millions de dollars pour remplacer les canalisations présentant un risque de rupture et améliorer les procédures et les formations en matière de sécurité. ⁴⁰ Certaines de ces violations ont eu lieu à la raffinerie d'El Segundo. La campagne publicitaire mettait en avant les contributions de Chevron à la communauté d'El Segundo.

décembre 2018

Les meilleurs ingénieurs devraient travailler sur les projets les plus complexes (Publicité Chevron) — Source : Publicité sur le campus

On Campus Advertising a publié sur son site web une étude de cas décrivant ses neuf années de collaboration avec Chevron, réalisées en partenariat avec MEC Global/Wavemaker. ⁴¹ On Campus Advertising a travaillé avec MEC Global (puis Wavemaker) pour recruter des étudiants chez Chevron en diffusant des publicités sur des panneaux d'affichage dans les bâtiments d'ingénierie des universités, dans les journaux étudiants et sur les sites web des universités.

2007

Mediaedge : CIA (MEC) a remporté un Effie Award d’argent dans la catégorie « Réputation d’entreprise », conjointement avec Young & Rubicam et Wunderman ( également membres du groupe WPP) , pour son travail réalisé pour Chevron. ⁴² Dans leur dossier de candidature, MEC, Young & Rubicam et Wunderman ont expliqué que la campagne ciblait « ceux qui déterminent l’exploration, l’extraction et la distribution de l’énergie dans le monde » et a permis d’améliorer significativement la réputation de Chevron en « abordant de front les véritables enjeux énergétiques qui préoccupaient le public – des enjeux que la concurrence éludait ».

La campagne a été lancée en 2006 et a diffusé des publicités imprimées dans le magazine New Yorker, qui disaient : « L'Américain moyen consomme 25 barils de pétrole par an. Alors pourquoi ne pas réduire cette habitude ? »

Une autre initiative de la campagne consistait en un jeu en ligne créé en partenariat avec The Economist. ⁴³ Dans Energyville, les joueurs pouvaient choisir différentes sources d'énergie pour alimenter une ville du futur en 2030. Le jeu était hébergé sur le site web de la campagne, willyoujoinus.com.