Wavemaker

Présentation

Wavemaker est un WPP Agence média qui travaille avec Chevron depuis plus de vingt ans.¹ En 2017, les agences médias MEC et Maxus, appartenant au groupe WPP, ont fusionné pour former Wavemaker.² Avec EssenceMediacomWavemaker, filiale de Mindshare et MSix&Partners, fait partie du réseau média GroupM de WPP.³

Position sur le changement climatique

Wavemaker ne publie pas de position sur le changement climatique distincte de celle de sa société mère, WPP. En 2021, WPP s'est engagé à atteindre la neutralité carbone pour l'ensemble de ses opérations d'ici 2025 et pour sa chaîne d'approvisionnement d'ici 2030.⁴ WPP a déclaré soutenir une « action urgente » pour lutter contre le changement climatique.

Lors d'une conférence téléphonique avec des analystes en février 2022 au sujet des revenus de WPP pour 2021, le PDG Mark Read a défendu ses contrats avec les clients du secteur des combustibles fossiles.⁵ Au moment de l'appel, WPP travaillait avec Shell, BP et Chevron, et Read a déclaré : « Nous voulons travailler avec des entreprises qui partagent nos valeurs et notre vision de l'avenir, et les entreprises énergétiques sont en train de le faire… Nous sommes là pour les soutenir dans cette transition. »

En février 2021, Clean Creatives a publié une fiche d'information détaillant la relation de Wavemaker avec Chevron afin de faire pression sur la société de médias pour qu'elle abandonne Chevron comme client.⁶ Depuis février 2024, Wavemaker dispose d'une équipe dédiée au compte Chevron.⁷

Financement

Wavemaker génère des revenus grâce à des contrats avec ses clients. La société mère de Wavemaker, WPP, ne communique pas le chiffre d'affaires de ses filiales individuelles. En 2022, WPP a réalisé un bénéfice de 11.79 milliards de livres sterling, hors coûts refacturés.⁸

Personnes clés

Clients du secteur des combustibles fossiles

Année	Région	Projet	autonomes	Citation
2024	Amérique du Nord	Chevron	Wavemaker	⁹
2023	Amérique du Nord	Chevron	Wavemaker	¹⁰
2023	Égypte	Énergies totales	Wavemaker	¹¹
2022		Chevron	Wavemaker	¹²
2022	Europe	CLP Power	Wavemaker	¹³
2022	Europe	Énergies totales	Wavemaker	¹⁴
2021		Chevron	Wavemaker	¹⁵
2020	Amérique du Nord et Pacifique	Chevron	Wavemaker	¹⁶
2020	l'Afrique du Sud	Énergies totales	Wavemaker	¹⁷
2019		Chevron	Wavemaker	¹⁸

Conseil d'administration¹⁹ ²⁰ ²¹ ²² ²³

Action

décembre 2023

Source : Compte YouTube de TotalEnergies Espagne

Wavemaker a lancé « Un Coche Para Alba » (Une voiture pour Alba) avec Nurun, une agence de publicité appartenant à Publicis Groupe, pour TotalEnergies Espagne.²⁴ Ce spot publicitaire montrait un volontaire de la Croix-Rouge parcourant l'Espagne rurale pour venir en aide aux personnes âgées, à bord d'un véhicule électrique rechargé grâce au réseau de bornes de TotalEnergies. Il faisait suite à d'autres publicités réalisées en 2023 par Wavemaker et Nurun pour TotalEnergies, qui mettaient en avant les projets d'énergie renouvelable de la compagnie pétrolière.²⁵

2023

Source : Compte YouTube de Chevron, 2023²⁶

Wavemaker a lancé la campagne 2023 de Chevron intitulée « Énergie en progrès », axée sur les investissements de Chevron dans la capture et le stockage du carbone et les digesteurs anaérobies.²⁷

Autres annonces²⁸ Chevron a affirmé réduire son intensité carbone grâce au développement du captage et du stockage du carbone (CSC), tout en aidant d'autres industries à réduire leurs émissions de carbone grâce au CSC.²⁹

Publicité Chevron Energy in Progress créée par Wavemaker 2024 — Publicité Energy in Progress, gare Union Station de Washington DC, février 2024. Crédit : Cartie Werthman

2022

Wavemaker a commencé à inclure les émissions de carbone prévues pour les achats d'espaces publicitaires lors de la présentation des options à ses clients.³⁰ Les émissions de carbone des plans médias peuvent varier en fonction de la plateforme de diffusion des publicités et du nombre de publicités.

2021

Wavemaker Singapore a été présélectionnée pour le prix de la meilleure stratégie de croissance mobile pour son travail sur CaltexGO de Chevron, une application de paiement mobile pour ses stations-service.³² En juin 2021, Wavemaker Singapour a lancé une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux afin de promouvoir l'application et d'accroître les ventes de carburant de Chevron. Le nombre d'achats de carburant via l'application CaltexGo a augmenté de 14.6 % entre juin et juillet 2021.

Février 2021

L'organisation Clean Creatives et des militants écologistes ont publié une fiche d'information détaillant les relations de Wavemaker avec Chevron afin de faire pression sur la société de médias pour qu'elle cesse de collaborer avec Chevron.³³

2020

Source : Compte YouTube de Chevron

Wavemaker a remporté un prix Effie de réputation d'entreprise pour sa campagne « Doers » pour Chevron, qu'elle a menée avec l'agence de publicité McGarryBowen (maintenant Dentsumb).³⁴ McGarryBowen et Wavemaker ont ciblé la campagne sur « ceux qui influencent la politique énergétique ». Dans leur dossier de candidature, ils ont expliqué que Chevron souhaitait lutter contre l'érosion de la confiance entre l'industrie pétrolière et gazière et les « décideurs du secteur de l'énergie ». « Mais les détracteurs de l'industrie ont propagé l'idée que les sources d'énergie traditionnelles n'ont pas leur place dans le progrès », ont-ils ajouté. Les publicités, diffusées sur les réseaux sociaux, à la télévision et dans POLITICO et d'autres médias ciblant Washington, D.C., mettaient en avant les Américains « acteurs du changement » qui ont besoin de l'énergie fossile pour continuer à développer le pays.

Publicité Chevron : plus abordable, plus fiable et toujours plus propre

Chevron investit dans une entreprise de capture du CO2, créée par Wavemaker. — Dans le cadre de sa campagne « Doers », Chevron a diffusé des publicités vidéo présentant ses investissements dans le captage et le stockage du carbone aux aéroports nationaux Ronald Reagan et Dulles. Source : Effie

Août 2019³⁵

Wavemaker a conservé le compte Chevron sur les marchés nord-américain et pacifique.³⁶

Le 26 juin 2019

Source : Chevrons³⁷

Wavemaker et McGarryBowen ont remporté un prix d'engagement des employés lors des Excellence in Marketing and Communications Awards 2019 pour leur campagne « Remercier un modèle » pour Chevron.³⁸ La campagne ciblait les employés de Chevron dans le monde entier et le public américain, avec le message que Chevron essayait de recruter davantage de femmes et de filles vers des carrières dans les domaines des sciences, de la technologie, de l'ingénierie et des mathématiques (STEM).

Avril 2019

Wavemaker a remporté un prix internationaliste d'or pour sa campagne « Nous vivons ici aussi » réalisée pour Chevron.³⁹ Dans sa candidature aux prix, Wavemaker a indiqué que la campagne visait à améliorer l'image environnementale de Chevron auprès de la communauté riveraine de sa raffinerie d'El Segundo, dans la région de Los Angeles. En 2018, un accord national conclu avec l'Agence de protection de l'environnement (EPA) pour des infractions à la loi sur la qualité de l'air (Clean Air Act) a contraint Chevron à verser 150 millions de dollars pour remplacer les canalisations présentant un risque de rupture et améliorer les procédures et formations en matière de sécurité.⁴⁰ Certaines de ces infractions ont eu lieu à la raffinerie d'El Segundo. La campagne mettait en avant les contributions de Chevron à la communauté d'El Segundo.

décembre 2018

Les meilleurs ingénieurs devraient travailler sur les projets les plus complexes (Publicité Chevron) — Source : Publicité sur le campus

L'agence de publicité On Campus Advertising a publié sur son site web une étude de cas décrivant ses neuf années de travail pour Chevron, réalisées en partenariat avec MEC Global/Wavemaker.⁴¹ On Campus Advertising a collaboré avec MEC Global (et plus tard Wavemaker) pour recruter des étudiants chez Chevron en faisant de la publicité sur des panneaux d'affichage dans les bâtiments d'ingénierie des universités, dans les journaux étudiants et sur les sites web des universités.

2007

Mediaedge : La CIA (MEC) a remporté un Effie Award d'argent pour sa réputation d'entreprise, aux côtés de ses collègues. WPP les sociétés de XNUMX à XNUMX employés Jeune & Rubicam et Wunderman pour son travail pour Chevron.⁴² Dans leur dossier de candidature, MEC, Young & Rubicam et Wunderman ont écrit que la campagne ciblait « ceux qui déterminent l'exploration, l'extraction et la distribution de l'énergie dans le monde entier » et avait réussi à améliorer la réputation de Chevron en « abordant les véritables problèmes énergétiques qui préoccupaient le public – des problèmes que la concurrence esquivait ».

La campagne a été lancée en 2006 et a diffusé des publicités imprimées dans le magazine New Yorker, qui disaient : « L'Américain moyen consomme 25 barils de pétrole par an. Alors pourquoi ne pas réduire cette habitude ? »

Une autre initiative de la campagne consistait en un jeu en ligne créé en partenariat avec The Economist.⁴³ Dans Energyville, les joueurs pouvaient choisir différentes sources d'énergie pour alimenter une ville du futur en 2030. Le jeu était hébergé sur le site web de la campagne, willyoujoinus.com.