Groupe SJR

Présentation

Le groupe SJR fait partie de WPP gr deux entreprises.¹ Parmi les clients actuels du groupe SJR figure ExxonMobil.²et Dra x,³ Drax est un opérateur de production d'électricité à partir de biomasse. Propriétaire de la plus grande centrale électrique de Grande-Bretagne, il affirme qu'il s'agit du plus grand projet de décarbonation d'Europe, mais reste le principal émetteur de dioxyde de carbone au Royaume-Uni.⁴^,⁵ Le groupe SJR a également travaillé pour Chevron.⁶ General Electric,⁷ Coquille,⁸ et BP.⁹

Le groupe SJR a été fondé en 2004.¹⁰ et a été rachetée par l'agence Hill + Knowlton, propriété de WPP, en 2013.¹¹ En 2018, le groupe SJR s'est séparé de Hill + Knowlton mais est resté au sein de WPP.¹² En 2024, Hill + Knowlton a fusionné avec Burson Cohn & Wolfe pour former l'agence appartenant à WPP. Burson, qui est la plus grande agence de relations publiques au monde.¹³

Le groupe SJR est spécialisé dans la production de contenus numériques et de reportages de style journalistique.¹⁴ Historiquement, l'agence s'est attelée à des dossiers controversés. Par exemple, selon une version précédente de son site web, en 2006, Group SJR a « géré la réponse aux accusations de travail forcé portées par les médias et les ONG contre un fabricant de chocolat, une marque de grande consommation ». Elle a également « conçu et mis en œuvre une campagne pour protéger l'image de marque d'un fabricant d'ordinateurs personnels suite aux accusations de travail forcé formulées par des groupes environnementaux ».¹⁵

Enquête du Comité de la Chambre sur les ressources naturelles

En 2022, la commission des ressources naturelles de la Chambre des représentants du Congrès américain a publié un rapport, « Le rôle des agences de relations publiques dans la prévention des actions en matière de changement climatique » qui mettait en lumière deux campagnes d'ExxonMobil réalisées par le groupe SJR. L'analyse indiquait que ces campagnes « illustrent les types de tactiques utilisées par les professionnels des relations publiques pour redorer l'image de l'industrie des combustibles fossiles à l'ère des médias sociaux ».¹⁶

Le Comité des ressources naturelles a analysé deux candidatures soumises par le Groupe SJR pour des prix de relations publiques. Ces candidatures détaillaient deux campagnes menées par le Groupe SJR pour ExxonMobil. L'une d'elles décrivait la gestion par le Groupe SJR du site web « Energy Factor » d'ExxonMobil et précisait que ce site visait à « mettre en avant l'engagement d'ExxonMobil en faveur de l'innovation, de la recherche et des technologies de réduction des émissions ». Il était également expliqué que le site s'adressait, au moins en partie, aux « personnes sceptiques à l'égard de la marque ». Le rapport du Comité des ressources naturelles conclut :¹⁷

« L’objectif ultime de Energy Factor n’est pas de fournir un contre-récit factuel, mais de favoriser une image de marque positive. […] Ces messages sont trompeurs quant au rôle d’ExxonMobil dans le changement climatique, car ils présentent faussement ExxonMobil comme contribuant de manière significative à la lutte contre cette crise. »¹⁸

La deuxième candidature portait sur les publicités vidéo « Natural Gas PB&J » de Group SJR, diffusées en 2019 pour ExxonMobil. Le dossier indiquait que ces publicités montraient comment « ExxonMobil contribue à la réduction des émissions en tant que fournisseur majeur de gaz naturel à combustion plus propre ». Ciblant spécifiquement la génération Z, ces publicités, selon le rapport, imitaient les tendances en ligne populaires « pour promouvoir une image écoresponsable du géant pétrolier ».¹⁹

Publicité du groupe SJR Exxon — Source: ExxonMobil sur X.²⁰

Recherche sur les biocarburants à base d'algues du groupe SJR/ExxonMobil

En 2009, ExxonMobil a annoncé un projet majeur de recherche sur les biocarburants à base d'algues.²¹ D'ici 2022, ExxonMobil avait dépensé 68 millions de dollars L'entreprise a fait la promotion de ses recherches sur les algues, et le Wall Street Journal a rapporté que certains scientifiques estimaient que ces recherches n'étaient « guère plus qu'un coup de pub ».²² En 2022, la commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants américaine a publié une note détaillant la campagne d'ExxonMobil concernant les algues. La commission avait obtenu des documents internes d'ExxonMobil, et la note indiquait que ces documents révélaient une « tension entre les ambitions affichées par l'entreprise et ses capacités technologiques réelles ».²³ En 2023, DeS mog a signalé qu'ExxonMobil avait renoncé à financer la recherche sur les biocarburants à base d'algues.

Plusieurs agences de publicité ont travaillé pour ExxonMobil sur sa campagne de biocarburant à base d'algues.²⁴ notamment le groupe SJR. Le groupe SJR a produit divers supports promotionnels, dont des vidéos,²⁵^,²⁶^,²⁷ contenu du site Web,²⁸ et le contenu des médias sociaux.²⁹

Extraction de combustibles fossiles du groupe SJR et d'ExxonMobil en Guyane

L'extraction de combustibles fossiles par ExxonMobil au Guyana a soulevé des préoccupations environnementales, politiques, sanitaires et sécuritaires, qui ont été largement relayées par les médias.³⁰^,³¹ En 2023, la Haute Cour du Guyana a statué qu'ExxonMobil avait manqué à ses obligations en matière d'assurance contre les déversements d'hydrocarbures.³²

ExxonMobil a diffusé du contenu promouvant ses activités au Guyana, dont une partie a été créée par Group SJR. En 2020, Group SJR a produit pour ExxonMobil la campagne « L’énergie, source d’opportunités ». Cette campagne comprenait un court métrage relatant l’histoire d’un Guyanais dont la vie a été transformée par l’accès, pour la première fois, à une énergie fiable. Le film s’ouvre sur la mention « Inspiré d’une histoire vraie » et se termine par le slogan « L’énergie, moteur d’opportunités », suivi du logo d’ExxonMobil.³³^,³⁴

Source: YouTube.³⁵

Le groupe SJR a produit une vidéo pour l'assemblée générale des actionnaires d'ExxonMobil en 2019, affirmant que « l'exploitation des ressources guyanaises créera des opportunités économiques ».³⁶

Plus tard en 2019, ExxonMobil a publié une vidéo traitant de la production pétrolière en Guyane.³⁷ Une autre vidéo, sortie en novembre 2021 et intitulée « Offshore Diaries », était également consacrée au Guyana.³⁸ Le groupe SJR n'a pas revendiqué publiquement la réalisation de ces deux productions. Cependant, l'agence adopte une approche similaire, de type documentaire, dans une vidéo qu'elle a produite pour ExxonMobil en 2018 au sujet d'un autre projet d'extraction pétrolière du géant des énergies fossiles.³⁹^,⁴⁰

Position sur le changement climatique

La société mère du groupe SJR, WPP, s’est engagée à atteindre la neutralité carbone pour ses activités directes d’ici 2025 et pour l’ensemble de sa chaîne d’approvisionnement d’ici 2030.⁴¹ En mars 2024, le groupe SJR ne disposait pas de politique de développement durable ni d'objectif de neutralité carbone et ne fournissait aucune information sur son approche des questions de développement durable, ni sur son site web ni dans ses rapports annuels.

En 2018, WPP a répondu à l'enquête du Climate Investigations Center PR sur le climat au nom de toutes ses filiales, y compris le groupe SJR. Dans sa réponse, le groupe a déclaré : « Le changement climatique est une menace majeure. »⁴²

Le groupe SJR affirme avoir une approche de « transparence radicale »,⁴³ et déclare dans l'un de ses articles de blog : « Les tactiques ESG qui ne sont pas… ancrées dans la réalité sont un moyen infaillible d'attirer le mauvais type d'attention. »⁴⁴ Cependant, un avis anonyme de 2021, publié sur Glassdoor (un site web où les employés évaluent leur entreprise actuelle ou précédente) par une personne se présentant comme un ancien directeur de clientèle chez Group SJR et intitulé « Le profit avant tout », affirme que les activités liées aux énergies fossiles représentent une part importante du portefeuille de Group SJR.

« Le plus gros client de SJR est un géant du pétrole et du gaz. Créativité et sens du but ? Non, tout est question de… »
l'argent.

Sous la section "« Conseils à la direction », a écrit le critique :

« Réfléchissez bien avant de dire que vous souhaitez vraiment que les contenus climatosceptiques relatifs au pétrole et au gaz constituent la majorité des publications de l'agence. »⁴⁵

En 2022, Clean Creatives, une initiative encourageant le secteur de la publicité et des relations publiques à rompre les liens avec les clients du secteur des énergies fossiles, a inclus le groupe SJR dans sa « liste F » annuelle pour son travail avec ExxonMobil.⁴⁶

Financement

Le groupe SJR, dont la société mère est WPP, ne communique pas le chiffre d'affaires de ses filiales individuelles. En 2022, WPP a réalisé un chiffre d'affaires de 14.4 milliards de livres sterling (17.5 milliards de dollars), charges refacturées incluses.⁴⁷

Personnes clés

	Rôle	2024	2023	2022	2021	2020
Tom Blim⁴⁸	Président mondial, fondateur		Y	Y	Y	Y
Billy Sind⁴⁹	Directeur de la stratégie, cofondateur	Y	Y	Y	Y	Y
Chuck Hajj⁵⁰	Président, Amérique du Nord	Y	Y
Erin Gentry⁵¹	Président, Amérique du Nord et directeur de la relation client		Y	Y	Y	Y
Stéphane Noir⁵²	VP financier mondial	Y	Y	Y	Y	Y
Brian Adam Douglas⁵³	Directeur principal de l'IA créative	Y	Y
Selena Cameron⁵⁴	PDG mondial	Y	Y	Y	Y	Y
Giovanna Fabiano⁵⁵	Chef de contenu	Y	Y	Y	Y
Cecilia Lang⁵⁶	Directeur mondial des revenus	Y	Y
William Michael Scott⁵⁷	Directeur – Royaume-Uni	Y	Y	Y	Y	Y

Clients du secteur des combustibles fossiles

Année	Région / Pays	Projet	Campagne	Groupe SJR ou agence partenaire du Groupe SJR	Citation
2024	UK	Drax	Développement du site web des visiteurs de Cruachan	Groupe SJR	⁵⁸,⁵⁹
2024		ExxonMobil		Groupe SJR	⁶⁰,⁶¹
2023		Drax	Saisissez l'opportunité	Groupe SJR	⁶²
2023		ExxonMobil		Groupe SJR	⁶³,⁶⁴
2022	Inde	ExxonMobil	Facteur énergétique	Groupe SJR	⁶⁵,⁶⁶
2022		Drax	Saisissez l'opportunité	Groupe SJR	⁶⁷
2021	US	ExxonMobil		Groupe SJR	⁶⁸.
2021		Drax		Groupe SJR	⁶⁹
2020	Importation	ExxonMobil	Energy Factor / « Beurre de cacahuète et confiture au gaz naturel » / L’opportunité commence avec l’énergie	Groupe SJR	⁷⁰
2020		Drax	La puissance du Nord	Groupe SJR	⁷¹^, ⁷²
2020		BP		Cochon Truffe	⁷³
2019	Importation	ExxonMobil	Facteur énergétique / Science apaisante / École d'ExxonMobil	Groupe SJR	⁷⁴
2019		Drax	Site web de Drax mis à jour	Groupe SJR	⁷⁵,⁷⁶
2019		chaise		Groupe SJR	⁷⁷,⁷⁸
2018	Importation	ExxonMobil	Facteur énergétique	Groupe SJR	⁷⁹
2018		Drax		Groupe SJR	⁸⁰,⁸¹
2017	Importation	ExxonMobil	Facteur énergétique	Groupe SJR	⁸²
2016	Importation	ExxonMobil	Facteur énergétique	Groupe SJR	⁸³
2016	US	General Electric		Groupe SJR	⁸⁴
2016		chaise		Groupe SJR	⁸⁵
2016		Chevron		Groupe SJR	⁸⁶
2015	US	General Electric	J'ai produit le site Tumblr de GE et le magazine Txchnologist.	Groupe SJR	⁸⁷,⁸⁸
2015	US	Chevron	LES ACTEURS	Groupe SJR et cochon truffier	⁸⁹

Action

2022 – 2023

Le groupe SJR a produit la campagne « Saisir l'opportunité » pour Drax,⁹⁰^,⁹¹ une entreprise de production d'électricité très polluante qui utilise des technologies controversées⁹² bioénergie avec technologie de capture et de stockage du carbone (BECCS).

La campagne comprenait cinq courts métrages, dont le premier a été soumis aux Drum Awards 2023. L'objectif de la vidéo, tel que décrit dans le dossier de candidature, était de « présenter l'approche visionnaire de l'entreprise énergétique Drax en matière de lutte contre le changement climatique et d'atteinte de la neutralité carbone », en mettant l'accent sur l'utilisation par Drax de la bioénergie associée au captage et au stockage du carbone. Le dossier précise : « Face aux enjeux de réputation du secteur de l'énergie, notre approche de transparence radicale représente un tournant décisif, humanisant à la fois le secteur lui-même et les acteurs clés de la transition vers la neutralité carbone. »⁹³

Deux des quatre films suivants ont mis en lumière le développement de normes industrielles pour l'élimination du dioxyde de carbone (CDR), l'un d'eux étant entièrement consacré à ce sujet.⁹⁴^,⁹⁵Les CDR (captures de carbone et récupération) sont une méthode permettant aux entreprises de générer des revenus en éliminant le dioxyde de carbone de l'atmosphère. En 2023, Drax promouvait ses CDR et se positionnait comme un acteur clé dans l'élaboration de nouvelles normes pour ces technologies.⁹⁶^,⁹⁷ Drax est membre de l'initiative CCS+, qui élabore des normes CDR proposées au nom de l'industrie. Cette initiative a été critiqué comme une tentative de l'industrie des combustibles fossiles de contrôler les solutions au changement climatique. BP, Equinor, GE Power, Shell et TotalEnergies sont également partenaires de l'initiative CCS+. Initiative pétrolière et gazière sur le climat fait partie de son comité consultatif.

Source: Vimeo. "⁹⁸

Le troisième film appelle les gouvernements à soutenir des projets tels que les CDR de Drax.⁹⁹

Le quatrième film affirme : « Dans un avenir à zéro émission nette, nous devons idéalement utiliser davantage de produits forestiers », et souligne ensuite le rôle important que jouent les forêts dans la biodiversité et la prévention des incendies de forêt.¹⁰⁰ Drax a été critiqué pour des liens vers des pratiques forestières potentiellement nuisibles à la biodiversité et susceptibles d'accroître le risque d'incendies de forêt.

Juillet 2023

Le groupe SJR a réalisé une campagne de promotion des lubrifiants d'ExxonMobil destinés au marché indien.¹⁰¹Alexis Higgins, designer chez Group SJR, a expliqué : « L’objectif de ce projet pour Exxon était d’expliquer comment plusieurs raffineries de pétrole en Inde parviennent à améliorer leur efficacité énergétique tout en réduisant leurs émissions. »¹⁰²

décembre 2021

Lors du Congrès mondial du pétrole à Houston, au Texas, ExxonMobil a présenté une expérience de réalité augmentée expliquant qu'ExxonMobil développait des technologies de captage et de stockage du carbone afin de réduire les émissions industrielles jusqu'à 90 %. Le groupe SJR s'est associé à la société indépendante Groove Jones pour créer cette présentation.¹⁰³

Source: YouTube.¹⁰⁴

Août 2021

Le groupe SJR a produit pour ExxonMobil une série de vidéos YouTube visant à « susciter l'enthousiasme de la prochaine génération pour les matières STEM » en détaillant des expériences scientifiques simples que les parents pourraient reproduire à la maison avec leurs enfants.¹⁰⁵

Source: YouTube.¹⁰⁶

2020 – 2021

Le groupe SJR a produit une série de vidéos pour ExxonMobil afin de promouvoir l'utilisation du gaz naturel comprimé (GNC) en Inde. Ces vidéos ont été diffusées sur YouTube tout au long de 2020 et 2021.¹⁰⁷

Source: YouTube.¹⁰⁸

Octobre 2020

Le groupe SJR a été finaliste des Platinum Awards 2020 dans la catégorie « publication externe » pour son travail de gestion du site web « Energy Factor » d'ExxonMobil.¹⁰⁹ Selon le dossier de candidature, Energy Factor a reçu 30 millions de visiteurs uniques entre son lancement en 2016 et juin 2019. Le groupe SJR a déclaré dans sa candidature avoir évalué l'efficacité du site web et constaté que l'exposition au contenu d'Energy Factor avait conduit les visiteurs à attribuer une meilleure note à ExxonMobil sur les messages clés contribuant à améliorer la réputation de la marque.¹¹⁰

Août 2020

Truffle Pig, une collaboration entre Group SJR, le Daily Mail et Snapchat, a produit des vidéos pour soutenir le lancement de la stratégie 2020 de BP, axée sur la transformation de BP en « une entreprise énergétique très différente » et sur la manière dont BP réinvente l'énergie « pour les gens et notre planète ».¹¹¹

Source: YouTube.¹¹²

le 2020 janvier

ExxonMobil a publié sur YouTube une vidéo produite par Group SJR. Cette vidéo mettait en scène un employé masculin d'ExxonMobil participant au Forum des femmes 2019 afin de recueillir des idées sur les moyens d'accroître la diversité au sein de l'entreprise.¹¹³^,¹¹⁴ DeSmog a ensuite inclus cette vidéo dans une critique et comment les entreprises du secteur des combustibles fossiles produisent des publicités prônant l'émancipation des femmes afin d'améliorer leur image.¹¹⁵

Source: YouTube.¹¹⁶

2020

Le groupe SJR a produit divers contenus pour ExxonMobil en 2020.

La campagne « L’énergie, source d’opportunités » suggère que les combustibles fossiles peuvent créer des opportunités pour les populations des pays en développement où l’extraction pétrolière a lieu (comme le Guyana), opportunités qui seraient autrement inaccessibles. Les vidéos présentent les témoignages de personnes dont la vie a été transformée grâce à l’accès à une source d’énergie. Elles débutent par la mention « inspiré d’une histoire vraie » et arborent le slogan « L’énergie, source d’opportunités » ou « L’énergie, moteur d’opportunités ».¹¹⁷^,¹¹⁸^,¹¹⁹ Le directeur créatif du projet a expliqué que la série « crée un lien émotionnel » avec les téléspectateurs.¹²⁰

Source: Vimeo.¹²¹

Une autre vidéo, intitulée « Mettre fin à la précarité énergétique », complète la série « L'énergie, une opportunité à saisir ». Cette vidéo affirme : « Aujourd'hui, plus d'un milliard de personnes vivent dans la précarité énergétique, sans accès à une énergie abordable et fiable, comme l'électricité nécessaire pour éclairer les hôpitaux, les foyers et les écoles. ExxonMobil fournit cette énergie essentielle. » La vidéo a été diffusée sur le site web « Energy Factor » d'ExxonMobil (géré par le Groupe SJR), sur une page intitulée « Précarité énergétique : fournir de l'énergie aux populations dans le besoin », qui développe le thème de la précarité énergétique et explique comment ExxonMobil contribue à garantir l'accès à l'énergie moderne à ceux qui en ont besoin.¹²²^,¹²³^,¹²⁴

Source: Vimeo.¹²⁵

Le groupe SJR a également développé pour ExxonMobil un site web immersif, multimédia et de longue durée, axé sur « le power « du gaz naturel. » Terrence Murray, directeur de la création chez Group SJR,¹²⁶ L’objectif de ce travail a été décrit ainsi : « ExxonMobil souhaitait démontrer comment le gaz naturel est… un combustible de transition à faibles émissions qui contribue à répondre aux besoins mondiaux en énergie fiable et plus propre. »¹²⁷^,¹²⁸^,¹²⁹

2020

Le groupe SJR a produit un court métrage, « The Northern Powerhouse », pour DraxLe film décrit le fonctionnement des tours de refroidissement et souligne que l'ingénierie nécessaire à leur création est impressionnante.¹³⁰

29 mai 2019

Le groupe SJR a produit une vidéo pour l'assemblée générale annuelle des actionnaires d'ExxonMobil en 2019.¹³¹ Avant l'assemblée générale, des investisseurs activistes ont proposé une résolution d'actionnaires exhortant ExxonMobil à fixer des objectifs annuels de réduction des émissions de carbone conformes aux objectifs de l'Accord de Paris de 2015. La Securities and Exchange Commission (SEC), autorité de régulation américaine, a autorisé ExxonMobil à empêcher l'inscription de cette proposition à l'ordre du jour.¹³² Suite à la décision de la SEC, les actionnaires ont lancé un vote de protestation visant à contraindre ExxonMobil à nommer un président du conseil d'administration indépendant de son PDG. Ce vote a été rejeté.¹³³

La vidéo produite par le Groupe SJR pour l'assemblée générale annuelle des actionnaires était axée sur la vision d'avenir d'ExxonMobil et comprenait le slogan : « ExxonMobil répond aux besoins énergétiques mondiaux de manière responsable. »¹³⁴ La vidéo mettait en avant les efforts d'ExxonMobil en matière de biocarburants avancés, de réduction des fuites de méthane et de captage et stockage du carbone. Elle mentionnait plusieurs pays en développement où des projets d'extraction d'énergies fossiles étaient en cours et affirmait notamment que le gaz naturel « représente une énergie plus propre et fiable en Inde et en Chine » et que « l'exploitation des ressources guyanaises créera des opportunités économiques ».

Source: Vimeo.¹³⁵

2 mai 2019

Le groupe SJR a remporté un prix Digiday dans la catégorie « Meilleur site de contenu de marque – B2C » pour la refonte du site web de Drax. Ce site se voulait « ultra-axé sur l'innovation énergétique » et visait à « attirer aussi bien les personnes intéressées par le zéro carbone que les investisseurs ».¹³⁶

Mai 2019

ExxonMobil a publié une vidéo expliquant la technologie de captage et de stockage du carbone (CSC), créée par le groupe SJR. La vidéo affirme : « Le captage et le stockage du carbone peuvent réduire considérablement les émissions et faire toute la différence. »¹³⁷^,¹³⁸

Source: YouTube.¹³⁹

2019

En 2019, l'agence SJR a créé deux campagnes pour ExxonMobil qui imitaient les tendances populaires des médias sociaux.

Les publicités vidéo « Gaz naturel, beurre de cacahuète et confiture » de l'agence SJR pour ExxonMobil ciblaient la génération Z. Inspirées des vidéos « Tasty » de Buzzfeed, alors très populaires auprès des jeunes, ces vidéos comparaient les saveurs complémentaires du beurre de cacahuète et de la confiture au gaz naturel, présenté comme un complément aux énergies renouvelables : « Le gaz naturel et les énergies renouvelables fonctionnent très bien séparément, mais encore mieux ensemble. Un peu comme un sandwich au beurre de cacahuète et à la confiture. » Diffusées sur Instagram, Facebook, Snapchat et Twitter, ces vidéos ont été qualifiées d'« écoblanchiment » par la commission des ressources naturelles de la Chambre des représentants des États-Unis dans le cadre d'une enquête sur la manière dont les agences de relations publiques aident l'industrie des énergies fossiles à tromper le public.¹⁴⁰

Source: YouTube.¹⁴¹

Une autre campagne, « Soothing Science », a exploité la tendance populaire des vidéos #OddlySatisfying sur les réseaux sociaux. Elle comprenait des vidéos promouvant les algues comme biocarburant et l'utilisation des lubrifiants ExxonMobil pour « alimenter les éoliennes asiatiques et contribuer à l'avenir énergétique ». La campagne a été diffusée sur Twitter, Facebook et Instagram.¹⁴²

Source: ExxonMobil sur Instagram.¹⁴³

2018 – 2019

L'agence SJR a créé pour ExxonMobil une campagne intitulée « L'École d'ExxonMobil » diffusée sur YouTube, Facebook, Twitter et Instagram. Cette campagne mettait en scène des enfants découvrant des sujets tels que le biocarburant à base d'algues et comment le lubrifiant d'ExxonMobil « contribue à la vitesse des voitures ».¹⁴⁴ La vidéo sur les biocarburants à base d'algues montre un enfant interviewant un technicien de recherche sur les algues d'ExxonMobil. Ce dernier explique : « Nous considérons vraiment cela comme une forme d'énergie propre et pure… elle peut nous apporter énormément. » Le scientifique ajoute ensuite : « Nous recherchons des formes d'énergie alternatives plus respectueuses de l'environnement pour votre génération. » ExxonMobil a par la suite cessé de financer la recherche sur les algues.¹⁴⁵

https://www.youtube.com/watch?v=9IuAkMJqb7Y

Source: YouTube.¹⁴⁶

En 2024, la commission de surveillance de la Chambre des représentants américaine a publié plusieurs documents obtenus par voie de citation à comparaître auprès d'ExxonMobil, notamment une série de courriels datés de juin à juillet 2019 dans lesquels des employés d'ExxonMobil discutaient de la campagne « école d'ExxonMobil ».¹⁴⁷

Dans ses courriels, Jayme Meyer, responsable des médias numériques et sociaux chez ExxonMobil, a partagé ses impressions sur le succès rencontré jusqu'à présent par la campagne : « La campagne destinée aux enfants est particulièrement performante. Elle humanise ExxonMobil et propose un format original. » Elle a également indiqué que la campagne « a dépassé presque tous les indicateurs pour les jeunes professionnels et les indépendants sceptiques. »¹⁴⁸

Meyer a également évoqué la possibilité d'étendre la campagne en diffusant une vidéo axée sur le captage et le stockage du carbone (CSC) avec Gemma Allman, directrice adjointe des affaires publiques d'ExxonMobil.¹⁴⁹ Meyer a convenu qu'elle pourrait potentiellement être diffusée « dans le cadre de notre initiative intégrée de captage et de stockage du carbone (CSC) de septembre à décembre ». Elle a précisé que le public cible de cette nouvelle vidéo serait le grand public, « en particulier les jeunes », notamment la génération Z. Meyer a expliqué avoir modifié la vidéo afin de « dédramatiser l'idée que le captage du carbone est difficile », en supprimant la phrase « C'est très difficile » et en ajoutant le texte : « Capture et stockage du carbone : un changement positif pour les générations futures. »¹⁵⁰

décembre 2018

Le groupe SJR a produit une vidéo pour ExxonMobil mettant l'accent sur les pratiques de sécurité sur la plateforme pétrolière Hebron.¹⁵¹ Au début de l'année 2018, ExxonMobil avait été critiquée pour son approche en matière de sécurité et de droits des travailleurs lors de son assemblée générale annuelle des actionnaires, selon CNBC.¹⁵²

Source: YouTube.¹⁵³

2018

Le groupe SJR a produit une vidéo YouTube faisant la promotion des travaux d'ExxonMobil sur les biocarburants à base d'algues.¹⁵⁴ La vidéo indiquait que « d'ici 2025, l'objectif [de la ferme de biocarburants] est d'avoir la capacité technique de produire 10 000 barils de biocarburant à base d'algues par jour ».¹⁵⁵ Une deuxième vidéo, réalisée dans le même style, se conclut par ces mots : « Cette ferme pourrait contribuer à bâtir notre avenir énergétique. »¹⁵⁶ En 2023, DeSmog a signalé qu'ExxonMobil avait renoncé à financer la recherche sur les biocarburants à base d'algues.

https://www.youtube.com/watch?v=yG67aJvO0R0

Source: YouTube.¹⁵⁷

L'agence Group SJR a également produit plusieurs autres contenus pour les réseaux sociaux d'ExxonMobil en 2018. Une vidéo YouTube était consacrée aux produits chimiques d'ExxonMobil, et un créatif de Group SJR déclarait : « ExxonMobil souhaite montrer qu'elle est bien plus qu'une simple entreprise pétrolière : c'est une entreprise énergétique innovante avec une touche d'originalité. Nous avons pris plaisir à expliquer comment nos plastiques contribuent à rendre l'été encore plus agréable. » qui « Plus amusant ! » Une autre vidéo YouTube du groupe SJR encourageait les automobilistes à ne pas laisser tourner leur moteur au ralenti. Enfin, une série de publications sur X for Engineering Week présentait les employés d’ExxonMobil comme des super-héros.¹⁵⁸

2016

Le groupe SJR a lancé le site web Energy Factor d'ExxonMobil. Ce site visait notamment à convaincre les sceptiques vis-à-vis de la marque et à démontrer que le secteur énergétique développe des sources d'énergie sûres et fiables, non seulement pour aujourd'hui mais aussi pour l'avenir, tout en atténuant les risques liés au changement climatique. Le site proposait des articles sur des sujets tels que… les algues comme biocarburant et CCS. Le groupe SJR a géré le site web Energy Factor au moins jusqu'en 2019.¹⁶⁰

Une enquête ultérieure menée par la commission des ressources naturelles de la Chambre des représentants américaine sur le rôle du secteur des relations publiques dans la désinformation climatique a révélé que le message du site web était « trompeur ».¹⁶¹

2015

Le groupe SJR et Truffle Pig ont dirigé le casting d'une campagne Chevron intitulée « DOERS ».¹⁶² Dentsu L'agence McGarryBowen s'est associée à WPP agence Wavemaker Pour créer cette campagne, il était essentiel de souligner que les citoyens, ou « acteurs du changement », sont au cœur du tissu social américain. Ces « acteurs » ont besoin d'énergie pour mener à bien leurs activités – une énergie fournie par Chevron.¹⁶³

2015

Le groupe SJR a produit le site Tumblr de General Electric et le magazine Txchnologist.¹⁶⁴ Txchnologist est « un magazine en ligne créé en partenariat avec GE » qui propose « une vision optimiste, mais non utopique, de l'avenir et de la capacité de l'humanité à relever les grands défis de notre époque grâce à l'industrie, la technologie et l'ingéniosité. »¹⁶⁵

WPP – la société mère.¹⁶⁶

Agences affiliées :

Hill + Knowlton – Le groupe SJR faisait partie de Hill + Knowlton, une autre agence de WPP, de 2013 à 2018.¹⁶⁷^,¹⁶⁸ En 2024, Hill + Knowlton a fusionné avec Burson Cohn & Wolfe pour former l'agence appartenant à WPP. Burson, qui est la plus grande agence de relations publiques au monde.¹⁶⁹
Cochon Truffe – une agence de marketing du Groupe SJR, Daily Mail et Snapchat fondée à 2015.¹⁷⁰
Familier – une unité de marketing de contenu lancée par le Groupe SJR et J. Walter Thompson en 2015¹⁷¹ J. Walter Thompson fait désormais partie de VML, une autre agence relevant de la WPP société d'investissements.¹⁷²
Contenu limité aux signets – absorbée par le groupe SJR en 2020.¹⁷³

Le groupe SJR comprend également plusieurs organisations internes :

Coordonnées et adresse

New York:

3 World Trade Center
175 Greenwich St, 30e étage
New York, NY 10007
États-Unis

+1 212-896-6000
[email protected]

Londres:

2 Southwark Bridge Rd, 3e étage
Londres
SE1 9HS
Royaume-Uni

+44 20-7734-2303
[email protected]

Los Angeles:

8075 W. 3rd Street, #303
Los Angeles, CA 90048
États-Unis

[email protected]

Toronto:

155 Queens Quay E.
Toronto, ON
M5A0W4
Canada

+1 416-413-1218
[email protected]

Sydney:¹⁷⁸

35, rue Clarence, 15e étage
Sydney
NSW 2000
Australie

[email protected]

Facebook: SJR
Instagram : groupe_sjr
X: @GroupSJR
LinkedIn: Groupe SJR

Ressources

1
"SJR, " WPPConsulté en février 2024. Archivé le 20 février 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/cvZFT.
2
"Me Redith Whitefield, " L'organisationConsulté en mars 2024. Archivé le 8 mars 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/kxN03.
3
"Politique de confidentialité , " Visitez CruachanConsulté en mars 2024. Archivé le 6 mars 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/MCQLB.
4
"Drax : La centrale biomasse « neutre en carbone » du Royaume-Uni,Page de la série DeSmog.
5
Tom Harrison, Harriet Fox. «Une centrale à biomasse est la principale source d'émissions au Royaume-Uni., " charbon ardent, Juillet 31, 2023. Archivé le 10 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.
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"Nicole D Maxwe ll, " Personnel disponibleConsulté en mars 2024. Archivé le 7 mars 2024. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.
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8
"Henry Teitelbaum, " LinkedInConsulté en mars 2024. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.
9
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"Biocarburant renouvelable : 24 heures dans une ferme d’algues | ExxonMobil« Vidéo YouTube mise en ligne par ExxonMobil le 4 décembre 2018. Fichier .mp4 archivé disponible sur DeSmog. »
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DeSmog

DeSmog

Groupe SJR

Présentation

Enquête du Comité de la Chambre sur les ressources naturelles

Recherche sur les biocarburants à base d'algues du groupe SJR/ExxonMobil

Extraction de combustibles fossiles du groupe SJR et d'ExxonMobil en Guyane

Position sur le changement climatique

Financement

Personnes clés

Clients du secteur des combustibles fossiles

Action

Coordonnées et adresse

Ressources

Profils associés

WPP

Groupe Brunswick

Groupe des 15 suivants

Groupe Lavoisier

DeSmog

DeSmog

Groupe SJR

Présentation

Enquête du Comité de la Chambre sur les ressources naturelles

Recherche sur les biocarburants à base d'algues du groupe SJR/ExxonMobil

Extraction de combustibles fossiles du groupe SJR et d'ExxonMobil en Guyane

Position sur le changement climatique

Financement

Personnes clés

Clients du secteur des combustibles fossiles

Action

Organisations connexes

Coordonnées et adresse

Médias sociaux

Ressources

Profils associés

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