Bristol se juntou a quase duas dezenas de outras cidades do Reino Unido na repressão à promoção de produtos com altas emissões de carbono, como gasolina e voos comerciais, em propriedades de propriedade do município.
Em uma medida inédita no Reino Unido, a proibição também inclui anúncios que incentivam o consumo excessivo de fast fashion – uma indústria que demanda enormes quantidades de recursos, como água e materiais sintéticos derivados do petróleo, para acompanhar as tendências globais de vestuário. O setor têxtil é responsável por 2 a 10% das emissões globais de carbono anualmente, segundo um relatório de 2023 do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente, além de quase 10% da poluição por microplásticos nos oceanos.
Os vereadores da cidade de Bristol votaram em 14 de setembro para expandir a política municipal de 2021 que restringe a publicidade de alimentos não saudáveis, álcool, jogos de azar, empréstimos de curto prazo e tabaco, para incluir também produtos e serviços que são as principais fontes de poluição por carbono que contribuem para o aquecimento global.
Além da moda rápida, a proibição agora inclui anúncios ou marketing de empresas de petróleo e gás, bem como carros movidos total ou parcialmente a gasolina ou diesel, todos os SUVs, companhias aéreas, aeroportos e cruzeiros.
As restrições aplicam-se a locais de propriedade da câmara municipal em toda a cidade, incluindo paragens de autocarro. No entanto, os anúncios destas indústrias podem continuar a ser exibidos em outdoors e ecrãs que não sejam propriedade da câmara municipal.
Representantes locais e ativistas acolhem favoravelmente a proibição, afirmando que ela reduzirá os impactos climáticos e melhorará os bairros.
“A publicidade se impõe a todos nós. Enquanto navegamos na internet, enquanto caminhamos, enquanto esperamos o ônibus, ela tem impactos negativos em nossa saúde e bem-estar”, disse a vice-líder do Conselho Municipal de Bristol, Heather Mack, que liderou a iniciativa. “A proibição de anúncios é algo que podemos fazer com bastante facilidade para reduzir nosso impacto climático e melhorar nossos bairros”, afirmou.
“Sabemos que a proibição de anúncios é um catalisador para mudanças positivas”, disse Nicola Wilks, cofundadora e codiretora do grupo de campanha Adfree Cities, em um comunicado. “A remoção de anúncios de tabaco salvou vidas ao reduzir os níveis de tabagismo. Como moradora de Bristol que se preocupa profundamente com as mudanças climáticas e a poluição do ar, tenho orgulho de que Bristol tenha ido ainda mais longe do que outros municípios do Reino Unido na redução de anúncios poluentes. Parece-me uma questão de bom senso.”
Segundo a organização Adfree Cities, mais de 20 conselhos municipais do Reino Unido já introduziram algum tipo de restrição à publicidade de produtos e serviços poluentes, alegando sua incompatibilidade com os objetivos de melhorar a qualidade do ar e reduzir as emissões que prejudicam o clima.
A decisão dos vereadores de Bristol é a mais recente de uma tendência global de cidades e regiões que visam os principais poluidores com proibições de publicidade. No Reino Unido, Sheffield e Edimburgo adotaram proibições semelhantes à publicidade com altas emissões de carbono em propriedades municipais. Nos Países Baixos, Haia e Amsterdã introduziram proibições legais à publicidade de combustíveis fósseis em espaços públicos em toda a cidade.
As indústrias de publicidade e de combustíveis fósseis estão resistindo a essas proibições. O DeSmog revelou recentemente que 15 empresas e associações comerciais, incluindo a gigante do petróleo e gás TotalEnergies, fizeram lobby para atenuar as restrições nacionais francesas à publicidade de combustíveis fósseis.
A DeSmog também expôs uma tentativa de lobby de última hora, ocorrida no início deste ano, pela maior empresa de publicidade exterior do mundo, a JCDecaux, para impedir a proibição em Amsterdã.
Embora apoiassem a proibição em Bristol, os vereadores disseram que havia um "argumento moral" para proibir anúncios de indústrias prejudiciais. No entanto, o vereador conservador John Goulandris afirmou que a política o deixava "incomodado". "Estou surpreso que vocês não tenham dito que vão proibir o Natal, porque o Natal é uma época de grande consumo, muito ruim para o meio ambiente", disse ele.
Goulandris não é o primeiro representante do Partido Conservador a se opor às restrições à publicidade de produtos nocivos. O ex-ministro da Cultura, Lord Ed Vaizey, também se opôs ao aumento da regulamentação do setor publicitário na conferência anual da Associação de Publicidade, em janeiro de 2026.
“Vejo uma classe política que se sente tentada a proibir o que não gosta, em vez de usar o poder da publicidade para mudar comportamentos”, disse ele.
A política atualizada de Bristol tem o potencial de gerar perdas de até £80,000 por ano em receita publicitária, de acordo com um relatório preparado pela equipe de políticas, estratégias e relações públicas de Bristol — embora reconhecendo que nem Sheffield nem Edimburgo, que têm restrições semelhantes, relataram quaisquer impactos financeiros como resultado.
O relatório também constatou que a receita publicitária da cidade não diminuiu após a proibição, em 2021, da publicidade de alimentos não saudáveis — a primeira fora de Londres —, apesar de uma perda projetada de 150,000 mil libras em receita publicitária.
Em um comunicado, Carla Denyer, deputada por Bristol Central, classificou a atualização da política como "extremamente gratificante". Denyer ajudou a instituir a proibição da publicidade de alimentos não saudáveis em 2021 e continua a defender novas restrições à publicidade de produtos prejudiciais.
“O nosso conselho, liderado pelos Verdes, está a dar passos gigantescos nos compromissos de Bristol em matéria de clima e sustentabilidade, trabalhando em infraestruturas de transportes públicos, aquecimento doméstico e energia comunitária”, afirmou ela no comunicado. “Não faz sentido que estes esforços decorram em paralelo com anúncios de empresas de petróleo e gás, SUVs ou moda rápida, que não estão em consonância com os valores da nossa comunidade.”
O secretário-geral das Nações Unidas, António Guterres, pediu aos governos que proíbam toda a publicidade de combustíveis fósseis, classificando as empresas de publicidade e relações públicas que trabalham com as indústrias poluentes como "cúmplices da destruição do planeta".
Reportagem de Emily J Gertz.
