Agências globais de publicidade e relações públicas detêm mais de 1,300 contratos com a indústria de petróleo e gás, de acordo com a pesquisa mais recente do grupo de campanha Clean Creatives – mesmo enquanto algumas das maiores empresas poluidoras do mundo arrecadam lucros recordes em meio a uma crise climática cada vez mais grave.
Em seu relatório anual “F-List” – que identifica as relações entre empresas de publicidade e relações públicas e a indústria de combustíveis fósseis – a Clean Creatives encontrou evidências de que 802 agências trabalharam com alguns dos maiores emissores de gases de efeito estufa do mundo durante 2025 e 2026.
Essas agências servem à indústria de combustíveis fósseis produzindo campanhas publicitárias e de mídia que moldam a opinião pública sobre suas operações. Oito das maiores empresas de petróleo e gás do mundo – incluindo Aramco, ExxonMobil e Chevron – também acumularam lucros recordes em 2026, após a invasão do Irã pelos EUA ter impulsionado os preços da energia, segundo o relatório.
A Clean Creatives também descobriu que 378 dos contratos eram em países que sofreram ondas de calor extremas durante o verão de 2026, incluindo o Reino Unido, a França e a Espanha.
Muitos dos contratos são detidos por agências pertencentes a grandes empresas holding – empresas matrizes globais que possuem centenas de agências subsidiárias em todo o mundo.
A Omnicom , com sede em Nova York e maior holding de publicidade do mundo em receita, liderou o ranking pelo segundo ano consecutivo como a holding com o maior número de contratos com empresas de petróleo e gás, 118, incluindo BP, Chevron, Equinor, ExxonMobil, Shell e Aramco, após a aquisição do Interpublic Group (IPG) em 2025.
A TBWA, subsidiária da Omnicom, detém 20 contratos de combustíveis fósseis, o que a torna a agência com o maior número de contratos desse tipo em todo o mundo neste ano. Seus principais clientes incluem a gigante petrolífera italiana Eni, a ExxonMobil e a Shell.
Outras grandes empresas holding, como a WPP, com 88 contratos, o Publicis Groupe, com 34, a Dentsu, com 24, e a Havas, com 22, mantêm múltiplos contratos com as principais empresas de petróleo e gás por meio de suas subsidiárias.
As campanhas produzidas sob esses contratos incluem o trabalho da McCann Worldgroup para a Adura – a nova joint venture entre a Shell e a Equinor – e o trabalho da Havas Tinkle com a Repsol, onde criou conteúdo em torno do popular programa de TV espanhol “First Dates”.
Mais de mil contratos são detidos por agências independentes, que tendem a realizar trabalhos mais específicos para cada região, voltados para seus clientes do setor de petróleo e gás. Por exemplo, o trabalho da We Are Futures para a Centrica e a British Gas, que enviou voluntários das empresas, juntamente com atletas da equipe britânica e paraolímpicos, a escolas do Reino Unido para ministrar oficinas de sustentabilidade para crianças.
O relatório surge dias antes da entrada em vigor da nova diretiva da União Europeia sobre publicidade, que proibirá certas alegações ambientais genéricas, vetará selos de sustentabilidade autodeclarados e terá como alvo alegações ecológicas baseadas na compensação de carbono. Denominada Diretiva para o Empoderamento dos Consumidores na Transição Verde (EmpCo), a diretiva entra em vigor em 27 de setembro.
As empresas de combustíveis fósseis têm historicamente se baseado em regulamentações frouxas em torno de alegações ambientais enganosas para promover suas marcas e serviços renováveis ao público, mesmo enquanto continuam a extrair mais petróleo e gás, disse Laura Ranzato, diretora executiva da Clean Creatives, em um comunicado. “A Lista F é a base de evidências que os legisladores precisam para agir. É hora de estabelecer padrões para empresas, governos e instituições evitarem conflitos de interesse em seus relacionamentos com clientes do setor de combustíveis fósseis”, afirmou.
Em sua sexta edição, a “F-List” continua a destacar que as agências estão “longe de” abrir mão de seus lucrativos clientes do setor de petróleo e gás, afirmou Nayantara Dutta, chefe de pesquisa da Clean Creatives, em um comunicado. “É alarmante ver como a indústria criativa se recusa a mudar, mesmo reconhecendo a necessidade de soluções climáticas”, disse ela. “Durante todo esse tempo, o trabalho criativo continuou seguindo os mesmos temas em diferentes mercados globais, em vez de responder de forma significativa à crise climática.”
Apesar disso, a Clean Creatives afirma que mais de 1,650 agências em todo o mundo assinaram seu compromisso de se recusar a trabalhar com organizações ligadas a combustíveis fósseis.
A DeSmog entrou em contato com a Omnicom, TBWA, WPP, Publicis Groupe, Dentsu, Havas e We Are Futures para obter comentários. Até o momento da publicação, nenhuma delas havia respondido.
