Contexto

Fundada em 2011, a MSQ é uma holding de publicidade e relações públicas com sede em Londres. ^¹ A empresa trabalhou para clientes do setor de combustíveis fósseis, como a BP^² (Comunicado de imprensa). “ Browne Jacobson assessora a MSQ Partners, apoiada pela LDC, na aquisição da MBA ” , Browne Jacobson , 18 de março de 2021. Arquivado em 4 de outubro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/5zl7F e a Shell. ^³ Em junho de 2023, a empresa de private equity One Equity Partners tornou-se acionista majoritária da MSQ . ⁴ “ One Equity Partners faz investimento significativo na MSQ para impulsionar a próxima fase de crescimento ”, Little Black Book Online , 12 de junho de 2023. Arquivado em 12 de junho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/JazHP

As agências da MSQ incluem Brave Spark, Elmwood, Freemavens, MMT, Smarts, Miri Growth, Stein IAS, The Gate, Walk-In Media, MSQ Sustain e 26. ⁵ “ A empresa controladora da Elmwood, MSQ, é adquirida por uma importante empresa de private equity ”, Elmwood , 12 de junho de 2023. Arquivado em 12 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/1dwHb

A MSQ/Sustain, uma agência focada em lidar com a crise climática, é administrada a partir da sede da MSQ. ⁶ “ MSQ Sustain ”, MSQSustain , acessado em 27 de maio de 2024. Arquivado em 12 de julho de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/cAHcY

Posição sobre as mudanças climáticas

A MSQ anunciou seu compromisso com a redução de suas emissões. ⁸ (Comunicado de Imprensa). “ MSQ lança site de baixo carbono para relatório inovador de sustentabilidade ”, MSQ via Little Black Book Online , 26 de abril de 2023. Arquivado em 23 de setembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/UqZfV. A MSQ afirma ter se tornado uma empresa com emissões negativas de carbono em novembro de 2020, em parte devido às suas iniciativas de plantio de árvores. ⁹ (Comunicado de Imprensa). “ MSQ nomeia CSO e se compromete a reduzir as emissões de carbono per capita em 50% até 2024 ”, MSQ Partners via The Drum , 22 de abril de 2021. Arquivado em 27 de abril de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/WNEaf. A MSQ relatou que suas emissões em 2022 foram de 4238.6 toneladas métricas de _CO₂e.

A MSQ tornou-se uma empresa B Corp em maio de 2023 e teve sua meta de redução de emissões verificada pela iniciativa Science-Based Targets em 2021. ¹⁰ “ Painel de metas ”, Science Based Targets Initiative , 2021. Acessado em 26 de abril de 2024. Arquivo .pdf disponível no DeSmog.

Em 20 de outubro de 2023, a publicação especializada em publicidade The Drum noticiou que 26 outras empresas com o selo B Corp apresentaram uma queixa contra a MSQ junto ao B Lab, órgão responsável pela certificação B Corp.¹¹Ellen Ormesher. “A B Lab enfrenta uma queixa formal em meio a crescentes apelos para que algumas agências percam o status de Empresa B." O Tambor20 de outubro de 2023. Arquivado em 1 de novembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/YTTKg A B Lab confirmou que fará uma análise inicial da denúncia, que pedia que a MSQ perdesse seu status de Empresa B devido ao seu trabalho para a Shell. Em julho de 2024, uma holding separada, Havas, perdeu o status de Empresa B. após uma revisão do seu trabalho para a Shell.

Financiamento

Em 2023, a One Equity Partners, uma empresa de private equity, tornou-se acionista majoritária. ¹² “ One Equity Partners Makes Significant Investment in MSQ to Fuel Next Growth Stage ,” Little Black Book Online , 12 de junho de 2023. Arquivado em 12 de junho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/JazHP Em 2022, a MSQ gerou £125 milhões.

Pessoas chave

Clientes selecionados do setor de combustíveis fósseis

Ação

Março de 2024

As subsidiárias da MSQ, The Gate e MBAStack, ambas com trabalhos realizados para a Shell, fundiram-se para formar a The Gate. ²⁴ “ MSQ Une The Gate e MBAStack ”, Creative Salon , 26 de março de 2024. Arquivado em 12 de julho de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/9howM

20 de outubro de 2023

O The Drum noticiou que 26 outras empresas B Corp apresentaram uma queixa contra a MSQ junto ao B Lab, solicitando que a MSQ perdesse seu status de B Corp devido ao seu trabalho para a Shell. ²⁵ Ellen Ormesher. “ B Lab recebe queixa oficial enquanto crescem os apelos para retirar o status de B Corp de algumas agências ”, The Drum , 20 de outubro de 2023. Arquivado em 1º de novembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/YTTKg

A MSQ declarou ao The Drum : “A MSQ trabalhou com a B Corp, enviando respostas a todos os seus requisitos. Temos sido transparentes ao compartilhar nossa posição e relacionamento com todos os nossos clientes, incluindo empresas em setores controversos, e fomos avaliados pela B Corp de acordo com seus altos padrões.”

23 de Setembro de 2023

A Clean Creatives, uma campanha que pede às empresas de publicidade e relações públicas que rompam laços com empresas de combustíveis fósseis, incluiu a MSQ Partners em sua lista anual “F List” por seu trabalho para a Shell. ²⁷ “ F-List 2023 ”, Clean Creatives , 2023. Arquivado em 28 de setembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/kCbeA

Maio de 2023

A MSQ Partners recebeu a certificação B Corp. “O que é maravilhoso na B Corp é essa incrível sintonia com os valores que temos e com o trabalho que temos nos esforçado para realizar em termos de transparência, principalmente no que diz respeito aos relatórios de pegada de carbono”, disse James Cannings, Diretor de Sustentabilidade da MSQ Partners. ²⁸ “ B Corp ”, MSQ Partners , junho de 2023. Arquivo .mov disponível em DeSmog.

Maio de 2023
The Gate, subsidiária da MSQ Partners²⁹"Ainda estamos comemorando a emocionante vitória de ontem à noite no The Drum Awards para a MSQ e a Shell." Conta do LinkedIn de Stephen Maher29 de novembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/xTQFJ Lançou uma campanha com influenciadores para a Shell Helix, reunindo 12 influenciadores da China, Egito, Índia, Tailândia e Reino Unido em um evento na fábrica da Ferrari na Itália.³⁰"Shell Helix explica como levou influenciadores aos bastidores da Ferrari." O Tambor28 de novembro de 2023. Arquivado em 28 de novembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/1dVMu Enquanto os influenciadores estavam no evento #OnTheRoadtoMaranello, a MSQ Partners filmou um game show de cinco episódios, The Ultimate Performance Challenge, e criou mais de 200 peças de conteúdo com os influenciadores convidados. A MSQ Partners lançou o game show e o conteúdo dos influenciadores em uma campanha de publicidade nas redes sociais pelos três meses seguintes.

junho de 2022

A MSQ ganhou um contrato com a Shell após um processo de concorrência de seis meses. ³¹ Charlotte Rawlings. “ MSQ nomeada para o catálogo global da Shell ” , Campaign Asia , 13 de junho de 2022. Arquivado em 27 de abril de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/fY8sJ. As subsidiárias da MSQ, The Gate e MBAStack, formaram uma equipe global para trabalhar no contrato com a Shell, com seu escritório em Londres apoiado por equipes nas Américas e na Ásia. As agências da MSQ se juntaram à equipe existente de agências que trabalham para a Shell, incluindo a Wunderman Thompson e a Hill & Knowlton , da WPP , ³² , “ Campaign Imminent: Shell taps new agency partner amid spend increases (Score 63) ,” Winmo , 2022. Arquivado em 20 de maio de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/nLWWd, o VCCP Group da Chime Communications, ³³ “ VCCP Group ,” Chime Communications , acessado em 27 de abril de 2024. Arquivado em 27 de março de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/8lFiz e a Edelman . ³⁴ “ VCCP Singapura Impulsiona Equipes de Liderança ”, VCCP Londres , 4 de agosto de 2023. Arquivado em 24 de setembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Z3yBm. A PR Week informou que a atribuição global da Shell valia US$ 30 milhões. ³⁵ Charlotte Rawlings. “ Proprietária da Smarts, MSQ, relata crescimento de receita de 57% nos resultados do ano completo ”, PR Week , 20 de setembro de 2022. Arquivado em 20 de maio de 2024. Arquivo .pdf disponível no DeSmog.

2021

A MSQ Partners publicou “Superior Emotional Capital”, um relatório sobre como construir lealdade à marca entre os clientes. ³⁶ “ Superior Emotional Capital ”, MSQ Partners , 2021. Arquivado em 26 de maio de 2022. Arquivo .pdf disponível no DeSmog. A agência citou Carl Pring, chefe de Marketing e Comunicações Globais da Shell: “Acho que muitas marcas erram ao tentar agir como uma coisa quando, na verdade, as pessoas as veem como outra. Elas precisam celebrar quem realmente são e por que são importantes para os clientes.”

24 de março de 2020

Beri Cheetham, presidente e CEO da The Gate San Francisco, subsidiária da MSQ, escreveu um artigo para a Little Black Book Online, uma publicação especializada em publicidade. ³⁷ Beri Cheetham. “ Uma visão pós-apocalíptica da Costa Oeste: Vol. 1 ”, Little Black Book Online , 24 de março de 2020. Arquivado em 3 de outubro de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/nj1eH

“A Tesla praticamente criou um monopólio de carros elétricos na Califórnia. Basta olhar para o pico do preço de suas ações para ver a alta demanda. De modo geral, comprar um carro a gasolina e abastecê-lo parece o mesmo que comprar um maço de Marlboro Vermelho e encher os pulmões de toxinas. Portanto, a eletricidade faz mais sentido, se não pelo prazer, pelo menos pelas razões ambientais e de saúde”, escreveu Cheetham. “Os carros a gasolina convencionais se tornarão coisa do passado na próxima década.” 

Organizações Relacionadas

Selecionar subsidiárias:

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Madeira de Olmo

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Mídia sem agendamento

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Mídia social

• X: https://x.com/msqpartners/
• Instagram: https://www.instagram.com/msqpartners/ 
• LinkedIn: https://uk.linkedin.com/company/msq-partners/

Recursos

• 1
   "Parceiros MSQ" O TamborArquivado em 20 de maio de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/KT8DC ↩︎
• 2
  (Comunicado de imprensa). "A Browne Jacobson assessora a MSQ Partners, apoiada pela LDC, na aquisição da MBA." Browne Jacobson18 de março de 2021. Arquivado em 4 de outubro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/5zl7F ↩︎
• 3
  Charlotte Rawlings. “MSQ nomeada para o quadro global da Shell," Campanha Ásia13 de junho de 2022. Arquivado em 27 de abril de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/fY8sJ ↩︎
• 4
  "A One Equity Partners realiza um investimento significativo na MSQ para impulsionar a próxima fase de crescimento." Pequeno Livro Negro Online12 de junho de 2023. Arquivado em 12 de junho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/JazHP ↩︎
• 5
  "A MSQ, empresa controladora da Elmwood, foi adquirida por uma importante empresa de private equity." Madeira de Olmo12 de junho de 2023. Arquivado em 12 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/1dwHb ↩︎
• 6
  "MSQ Sustentar" MSQSustainAcessado em 27 de maio de 2024. Arquivado em 12 de julho de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/cAHcY ↩︎
• 7
  "Shell “Helix”: Resgate (Versão do Diretor) Direção: Simon Cracknell @simonhcracknell Direção de Fotografia: Jeffrey Ang @jeffrey_angpohwee Agência: The Gate London/MSQ,” Conta do Instagram da Taprod, 21 de fevereiro de 2023. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog. ↩︎
• 8
  (Comunicado de imprensa). "MSQ lança site de baixo carbono para relatório inovador de sustentabilidade" MSQ via Little Black Book Online26 de abril de 2023. Arquivado em 23 de setembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/UqZfV ↩︎
• 9
  (Comunicado de imprensa). "A MSQ nomeia um Diretor de Segurança da Informação e se compromete a reduzir as emissões de carbono per capita em 50% até 2024." MSQ Partners via The Drum22 de abril de 2021. Arquivado em 27 de abril de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/WNEaf ↩︎
• 10
  "Painel de metas" Iniciativa de alvo baseada na ciência, 2021. Acessado em 26 de abril de 2024. Arquivo .pdf arquivado no DeSmog.  ↩︎
• 11
  Ellen Ormesher. “A B Lab enfrenta uma queixa formal em meio a crescentes apelos para que algumas agências percam o status de Empresa B." O Tambor20 de outubro de 2023. Arquivado em 1 de novembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/YTTKg ↩︎
• 12
  "A One Equity Partners realiza um investimento significativo na MSQ para impulsionar a próxima fase de crescimento." Pequeno Livro Negro Online12 de junho de 2023. Arquivado em 12 de junho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/JazHP ↩︎
• 13
  (Comunicado de imprensa). "A MSQ conquista o status de Empresa B em toda a sua rede global." Pequeno Livro Negro Online26 de maio de 2023. Arquivado em 27 de maio de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/tdnac ↩︎
• 14
  Kim Benjamin. “Charles Courtier junta-se à MSQ Partners como presidente do conselho de administração." Campanha29 de maio de 2019. Arquivado em 19 de maio de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/Hef8Q ↩︎
• 15
  "MSQ chega aos Estados Unidos à medida que sua expansão ganha força." Marketing de Decisão15 de julho de 2021. Arquivado em 4 de agosto de 2021. URL do arquivo: https://archive.ph/cm78V  ↩︎
• 16
  "A MSQ nomeia Rajet Gamhiouen como primeiro Diretor de Novos Negócios." Pequeno Livro Negro Online, 3 de agosto de 2022. Arquivado em 12 de julho de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/VExB2 ↩︎
• 17
  Shauna Lewis. “A MSQ adquire a agência de design Elmwood para oferecer uma experiência multiplataforma." Campanha Ásia, 1 de dezembro de 2021. Arquivado em 12 de julho de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/5K2tc ↩︎
• 18
  “Chris Newbould.”A One Equity Partners adquire a MSQ, proprietária da Stein IAS." Norte Prolífico12 de junho de 2023. Arquivado em 12 de julho de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/4xKT6 ↩︎
• 19
  "Stephen Maher: Presidente, The Gate" Instituto de Profissionais em Publicidade, 2024. Arquivado em 22 de julho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/rAru1 ↩︎
• 20
  MBAStack. “Energia Shell" Brief Criativo, 2023. Arquivado em 10 de dezembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/9MwAK  ↩︎
• 21
  Charlotte Rawlings. “MSQ nomeada para o quadro global da Shell," Campanha Ásia13 de junho de 2022. Arquivado em 27 de abril de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/fY8sJ ↩︎
• 22
  (Comunicado de imprensa). "A MMT foi eleita a agência digital do ano." MMT8 de maio de 2022. Arquivado em 30 de novembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/5FIUl ↩︎
• 23
  (Comunicado de imprensa). "A MMT foi eleita a agência digital do ano." MMT8 de maio de 2022. Arquivado em 30 de novembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/5FIUl ↩︎
• 24
  "MSQ Une o Gate e o MBAstack" Salão Criativo26 de março de 2024. Arquivado em 12 de julho de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/9howM ↩︎
• 25
  Ellen Ormesher. “A B Lab enfrenta uma queixa formal em meio a crescentes apelos para que algumas agências percam o status de Empresa B." O Tambor20 de outubro de 2023. Arquivado em 1 de novembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/YTTKg ↩︎
• 26
  Simon Cracknell e The Gate. “A corrida nunca termina: Shell" Sweetshop Films, 2023. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog. ↩︎
• 27
   "Lista F 2023" Limpar criativos 2023. Arquivado em 28 de setembro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/kCbeA ↩︎
• 28
  "Empresa B" Parceiros MSQJunho de 2023. Arquivo .mov disponível no DeSmog. ↩︎
• 29
  "Ainda estamos comemorando a emocionante vitória de ontem à noite no The Drum Awards para a MSQ e a Shell." Conta do LinkedIn de Stephen Maher29 de novembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/xTQFJ ↩︎
• 30
  "Shell Helix explica como levou influenciadores aos bastidores da Ferrari." O Tambor28 de novembro de 2023. Arquivado em 28 de novembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/1dVMu ↩︎
• 31
  Charlotte Rawlings. “MSQ nomeada para o quadro global da Shell," Campanha Ásia13 de junho de 2022. Arquivado em 27 de abril de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/fY8sJ ↩︎
• 32
  , "Campanha iminente: Shell fecha nova parceria com agência em meio ao aumento de gastos (Pontuação 63)" WinMo, 2022. Arquivado em 20 de maio de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/nLWWd ↩︎
• 33
  "Grupo VCCP" Comunicações de campainhaAcessado em 27 de abril de 2024. Arquivado em 27 de março de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/8lFiz ↩︎
• 34
  "VCCP Singapura Impulsiona Equipes de Liderança" VCCP Londres4 de agosto de 2023. Arquivado em 24 de setembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Z3yBm ↩︎
• 35
  Charlotte Rawlings. “A MSQ, proprietária da Smarts, reporta um crescimento de receita de 57% em seus resultados anuais." Semana PR20 de setembro de 2022. Arquivado em 20 de maio de 2024. Arquivo .pdf disponível em DeSmog. ↩︎
• 36
  "Capital Emocional Superior" Parceiros MSQ 2021. Arquivado em 26 de maio de 2022Arquivo .pdf disponível no DeSmog. ↩︎
• 37
  Beri Cheetham. “Uma visão pós-apocalíptica da Costa Oeste: Vol. 1" Pequeno Livro Negro Online24 de março de 2020. Arquivado em 3 de outubro de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/nj1eH ↩︎