Ogilvy

Contexto

Ogilvy é uma empresa de relações públicas e publicidade fundada em 1948 por David Ogilvy. Atualmente, possui 131 escritórios e atua em 93 países. ^{Anteriormente} & Mather, a empresa mantém relações de longa data com companhias de petróleo e química, incluindo Shell, Chevron, o American Petroleum Institute e o American Chemistry Council . A Ogilvy e sua divisão de lobby, a Ogilvy Government Relations, são subsidiárias da , uma holding com sede no Reino Unido. ^adquirida por US$ 864 milhões, a aquisição mais cara de uma empresa de publicidade até então ³

Em 2022, a WPP reportou um lucro de £11.799 bilhões após a exclusão dos custos de publicidade repassados. ⁴ . O Grupo WPP não divulga a receita de suas subsidiárias individuais.

Campanha “Além do Petróleo” para a BP

Em 2000, a Ogilvy criou a reformulação da marca Beyond Petroleum para a British Petroleum. ⁵ A campanha Beyond Petroleum custou US$ 200 milhões e incluiu anúncios impressos, na televisão e em outdoors, além de parcerias com grupos como os Guardas Florestais Urbanos de Nova York. ⁶

Em um estudo de caso da Beyond Petroleum publicado em seu site, a Ogilvy descreveu sua proposta para a British Petroleum, que acabara de se fundir com a Amoco e adquirir a ARCO. “Nossa recomendação foi posicionar a BP como um novo tipo de empresa global de energia — uma que enfrenta questões difíceis, como o conflito entre as necessidades energéticas e ambientais, e que toma medidas que vão além do esperado”, relatou a Ogilvy no estudo de caso. ⁷

Construindo “Afinidade Emocional” entre Consumidores e BP

Segundo John Seifert, presidente da comunidade global de marcas da Ogilvy, a empresa de pesquisa BrandZ, da WPP, conduziu um estudo sobre como o público escolhe qual produto de gasolina comprar antes da campanha Beyond Petroleum. ^estudo e afinidade emocional além dos próprios produtos e ⁹

Preocupações com o slogan “Além do Petróleo”

Ambientalistas criticaram a BP por expressar interesse em perfurar no Refúgio Nacional da Vida Selvagem do Ártico enquanto a campanha publicitária "Beyond Petroleum" era lançada no outono de 2000. ^{10} Quando a Ogilvy estava trabalhando na segunda fase da campanha, as preocupações sobre se a empresa petrolífera deveria continuar usando o slogan "Beyond Petroleum" eram tão grandes que o lançamento foi adiado por cerca de um ano, de acordo com uma entrevista do New York Times com um membro da equipe de publicidade. ¹¹ Um funcionário da Ogilvy lembrou que a BP estava tão preocupada com a reação negativa do público às alegações exageradas de investimento em energia limpa que solicitou que a equipe de redação publicitária editasse os anúncios que abordavam o desenvolvimento de energia alternativa da BP. Eventualmente, a equipe da Ogilvy e a BP concordaram com o slogan “é um começo” para abordar os esforços ambientais da BP. ¹²

A segunda fase da campanha envolveu outdoors na cidade de Nova York com os dizeres “SOLAR, GÁS NATURAL, EÓLICA, HIDROGÊNIO. E, OH SIM, PETRÓLEO”, juntamente com “É um começo” e “Além do petróleo”. ¹³

BP na Rua ¹⁴

De 2002 a 2003, a Ogilvy veiculou anúncios impressos e televisivos para a campanha Beyond Petroleum em Nova York, Chicago e Washington, D.C., direcionados a formuladores de políticas e investidores influentes. ^Escritórios on the Street”, especialmente após sua expansão para uma campanha nacional em 2004. ^campanha ainda estavam ¹⁷

Os anúncios abordavam o impacto da BP no clima por meio de entrevistas com pessoas nas ruas em várias partes do país. ¹⁸ . Em um anúncio, funcionários da Ogilvy perguntaram a uma mulher se ela preferia seu carro ou um ambiente mais limpo, ao que ela respondeu que seria difícil abrir mão do carro, mas que “chegar a um acordo” entre o carro e o meio ambiente era difícil. Os redatores da Ogilvy então escreveram: “Introduzimos voluntariamente combustíveis mais limpos, seis anos antes das exigências da EPA. Esses combustíveis com baixo teor de enxofre reduzem a poluição por ozônio e estão disponíveis em 40 cidades dos EUA. É um começo.” ¹⁹

Pegada de carbono

Em 2004, a Ogilvy criou o conceito de “pegada de carbono” para a campanha Beyond Petroleum, que informava aos consumidores que eles geravam emissões de carbono por meio de suas atividades diárias. ^20 Anúncios em banners em sites direcionavam as pessoas para o site da BP, onde podiam calcular o tamanho de sua pegada de carbono. ²¹ A BP relatou que, em 2004, 278,000 pessoas calcularam sua pegada de carbono usando a ferramenta em seu site. ^22

A Ogilvy ganhou o prêmio de "Campanha do Ano" da PRWeek pela campanha Beyond Petroleum em 2001. ²³ A Ogilvy ganhou o prêmio Effie de Ouro "Sucesso Sustentado" em 2007 pela campanha Beyond Petroleum. ²⁴

Posição sobre as mudanças climáticas

A empresa controladora da Ogilvy, a WPP, descreve seus compromissos com as mudanças climáticas em seu site da seguinte forma:

“Apoiamos ações urgentes para enfrentar a crise climática por meio do Acordo de Paris sobre o Clima e temos trabalhado para reduzir nossa pegada de carbono desde 2006.” ²⁵

Em 30 de agosto de 2022, membros da Glimpse, uma organização de profissionais da indústria publicitária, protestaram em frente aos escritórios da Ogilvy contra o trabalho da empresa para a BP. ²⁶ . Os manifestantes distribuíram panfletos com dicas satíricas sobre como a equipe da Ogilvy poderia sabotar o trabalho da empresa para clientes do setor de combustíveis fósseis. A Ogilvy se recusou a comentar o protesto à revista especializada em relações públicas Campaign.

Em setembro de 2022, ativistas do Brandalism, um grupo europeu que protesta contra a publicidade de combustíveis fósseis, exibiram anúncios por toda a Europa criticando a Ogilvy pelo impacto climático de seu trabalho para a British Airways. ²⁷ . Um dos anúncios dizia: “Anúncios com alta emissão de carbono da Ogilvy” e “British Airways: Não há maneira limpa de voar”.

Pessoas chave

David Fowler

Fowler foi diretor criativo da Ogilvy de 2000 a 2020 e diretor criativo global da campanha “Beyond Petroleum” da BP. ^ acordo com seu site, ele também liderou a campanha “Essential” para o Chemistry Council . ^{29}

Martin Torres

Torres era redator publicitário da “BP on the Street”. Após o vazamento de petróleo da Deepwater Horizon, ele escreveu sobre sua desilusão com o trabalho para a campanha Beyond Petroleum. ³⁰

John Kenney

Enquanto trabalhava na Ogilvy, Kenney ajudou a criar a campanha “BP on the Street”. Em 2006, ele escreveu um artigo de opinião no The New York Times criticando a BP por não adotar o futuro de energia limpa sobre o qual ele havia escrito em anúncios. ³¹

Gosia Plewako

Plewako trabalhou na Ogilvy por mais de 15 anos antes de sair em 2019. Enquanto esteve na Ogilvy, trabalhou na campanha Beyond Petroleum e pediu para ser removida da conta da BP após o desastre da Deepwater Horizon. ³²

Kevin Slagle

De 2012 a 2017, Slagle atuou como vice-presidente sênior da área de comunicação corporativa da Ogilvy. ^{33} Em 2017, ele se tornou vice-presidente de comunicação estratégica da Western States Petroleum Association . ^{34}

Clientes

Liderança

Ação

2022

A Ogilvy Government Relations fez lobby contra a Lei de Imposto sobre Lucros Extraordinários das Grandes Empresas Petrolíferas em nome da API. ³⁵

2021

A Ogilvy Government Relations fez lobby na Câmara e no Senado contra as taxas de metano em nome da API. ³⁶

2019

Em 2019, as subsidiárias da WPP, Ogilvy, Purple Strategies e Mindshare Media, criaram a maior campanha global da BP desde a crise da Deepwater Horizon, intitulada " Possibilidades em Todos os Lugares " . A campanha multimídia incluiu anúncios em TV, outdoors , mídias sociais e jornais, que foram veiculados no Financial Times e no Wall Street Journal. ³⁷

Os anúncios focavam no investimento da BP em energia renovável, mesmo com 96% de seus gastos anuais destinados a combustíveis fósseis. ³⁸ Um anúncio criado pela Ogilvy e Mindshare afirma: “Ao produzir gases naturais de queima mais limpa, energia solar e eólica e carregamento mais rápido para veículos elétricos, a BP diz que existem possibilidades em todos os lugares para o avanço contínuo.” ³⁹

Outro anúncio, veiculado no Facebook, YouTube e Twitter, foca na parceria da BP com a Fulcrum BioEnergy, que alega transformar lixo em combustível de aviação. ⁴⁰ A campanha teve como alvo políticos e outros públicos influentes com grandes outdoors no aeroporto de Dulles e anúncios na POLITICO EU, nos quais a BP incentivava os leitores a aprenderem mais sobre “viajar de forma mais sustentável”. ⁴¹

Em dezembro de 2019, o escritório de advocacia ambiental Client Earth apresentou uma queixa legal contra a BP no Reino Unido, solicitando a retirada da campanha Possibilities Everywhere . ⁴² A ClientEarth apresentou a queixa ao ponto de contato do Reino Unido da Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), alegando que a campanha Possibilities Everywhere violava as diretrizes da OCDE para comunicação entre empresas multinacionais e o público, pois induzia os consumidores ao erro “dado o seu foco em investimentos em energia limpa, quando na realidade mais de 96% dos gastos anuais da BP ainda são com petróleo e gás”. ⁴³ A Client Earth contratou a agência de relações públicas Huddle Creative para recriar os anúncios da campanha Possibilities Everywhere com grandes avisos afirmando que os combustíveis fósseis causam mudanças climáticas. ⁴⁴ . Em fevereiro de 2020, a BP interrompeu a campanha Possibilities Everywhere como parte de seu esforço para acabar com a “publicidade corporativa voltada para a reputação”. ⁴⁵

2014

A Ogilvy Government Relations fez lobby em nome da API para o oleoduto Keystone XL. ⁴⁶

2013

Antes da Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas em Varsóvia, a ONU contratou a Ogilvy para trabalhar na campanha "Momentum of Change" (Momento da Mudança), que promove a ação internacional sobre as mudanças climáticas. Especialistas em sustentabilidade da OgilvyEarth foram trazidos para ajudar com a mensagem da campanha, de acordo com a revista especializada em relações públicas The Holmes Report. ⁴⁷

2011

Após a BP ter retirado seus anúncios em decorrência da explosão da plataforma Deepwater Horizon em 2010, a Ogilvy gerenciou o retorno da BP à publicidade global com o patrocínio dos Jogos Olímpicos de Londres de 2012. ⁴⁸ , a Ogilvy começou a veicular os anúncios de TV, impressos, digitais e outdoors da campanha, que apresentava o slogan “Abastecendo o Futuro”. ^Ogilvy viajaram para os Jogos”. ⁵⁰ A BP anunciou que os viajantes para as Olimpíadas de 2012 poderiam registrar sua “pegada de carbono” no programa de compensação de carbono Target Neutral da BP, usando o slogan da campanha Beyond Petroleum da Ogilvy.) ⁵¹

Os anúncios mostravam atletas olímpicos correndo por plantações com o texto “Fornecendo biocombustíveis avançados para Londres 2012”. Um anúncio impresso com a atleta paralímpica Stef Reid dizia: “Apoiamos atletas como Stef Reid e também trabalhamos para fornecer a alguns dos veículos oficiais combustíveis avançados e com menor emissão de carbono, feitos a partir de gramíneas energéticas”. ⁵²

Uma pesquisa realizada em 2012 com adultos no Reino Unido revelou que 38% das pessoas que sabiam que a BP patrocinava as Olimpíadas acreditavam que a petrolífera estava trabalhando por um planeta mais limpo. ⁵³ Ogilvy associou o patrocínio da BP às Olimpíadas de Londres ao patrocínio de eventos culturais na cidade, incluindo a Olimpíada Cultural de 2012 e o Festival de Londres de 2012. ⁵⁴

2010

Imediatamente após a explosão da Deepwater Horizon, a Ogilvy gerenciou a resposta da BP nas mídias sociais e o site Deepwater Response. ⁵⁵ Nos três meses após a Deepwater Horizon, a BP gastou US$ 93 milhões em publicidade, em comparação com US$ 30 milhões no mesmo período de 2009. ⁵⁶

Em 2011, a Ogilvy trabalhou com a Purple Strategies, outra subsidiária da WPP, para criar anúncios digitais que destacavam o sucesso da BP na limpeza do derramamento de petróleo, enquanto o braço de relações públicas da Ogilvy criou uma campanha nas redes sociais para transmitir a mensagem de que a BP estava respondendo de forma responsável ao derramamento. ⁵⁷

2009

A Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas contratou a Ogilvy antes da Cúpula de Copenhague da ONU para gerar apoio público a um acordo sobre mudanças climáticas. A Ogilvy criou a campanha Hopenhagen , que foi implementada com a ajuda das agências de relações públicas Ketchum e Hill & Knowlton. ⁵⁸

O escritório de relações governamentais Ogilvy domina o lobby climático.

Uma análise de 2009 do Center for Public Integrity constatou que o departamento de lobby da Ogilvy só perdia para o Alpine Group em número de poderosos interesses comerciais representados na luta pela legislação de limites e comércio de emissões. ⁵⁹ . A Ogilvy Government Relations fazia lobby em nome do American Petroleum Institute , do American Chemistry Council , da Chevron, da Reliant Energy, da Monsanto e da National Milk Producers Federation em relação à Lei Americana de Energia Limpa e Segurança. ⁶⁰

2008

A Ogilvy criou a Ogilvy Earth, um braço de sua prática de relações públicas e publicidade que descreveu como uma “prática holística de comunicação em sustentabilidade”. ⁶¹ Quando a Ogilvy Earth foi lançada, seu site descrevia sua missão como “reduzir a pegada ecológica das empresas no planeta, ao mesmo tempo em que aumenta sua lucratividade”. ⁶² Em seu site, em 2011, incluía “From Greenwash to Great”, um guia de marketing criado por Freya Williams, cofundadora da Ogilvy Earth. ⁶³ Na Ogilvy Earth, Williams liderou a estratégia da campanha “Hopenhagen” da ONU antes da COP15, de acordo com seu perfil no LinkedIn. ⁶⁴

2005

A Ogilvy Public Relations Worldwide adquiriu o Federalist Group, uma empresa de lobby conhecida por seus contatos com o Partido Republicano. Posteriormente, a empresa foi renomeada para Ogilvy Government Relations. ⁶⁵

2004

A Ogilvy criou o conceito de “pegada de carbono” para a campanha Beyond Petroleum , que informava aos consumidores que eles geravam emissões de carbono por meio de suas atividades diárias. ⁶⁶

2003

Em abril de 2003, o Conselho Americano de Química (ACC) contratou a Ogilvy para criar uma campanha de relações públicas e publicidade que aumentasse o apoio público e político às indústrias química e de plásticos. ⁶⁷

De acordo com um documento interno de estratégia de negócios da ACC obtido pela Adweek, a associação comercial acreditava que uma campanha de relações públicas poderia aumentar os lucros do setor, reduzir as indenizações concedidas por júris em litígios contra o setor e reduzir as regulamentações federais. ⁶⁸

Sob a liderança de John Seifort, a Ogilvy apresentou à ACC a campanha multimídia Essential , direcionada a formuladores de políticas, funcionários da indústria e ao público americano, que retratava os produtos químicos como essenciais para vários aspectos da vida americana. Um anúncio impresso buscava apaziguar as preocupações do público sobre a poluição gerada pela indústria química, com o texto: “essencial para o ar limpo: a American Chemistry está fazendo a sua parte para ajudar a proteger o meio ambiente, reduzindo as emissões”. ⁶⁹

Quando a Ogilvy ganhou a conta do American Chemistry Council, publicações especializadas em relações públicas avaliaram a conta combinada de RP e publicidade em US$ 50 milhões. ⁷⁰ Em 2004, o The Washington Post noticiou que a campanha publicitária essential2 custou US$ 15 milhões naquele ano e a previsão era de que custasse US$ 20 milhões em 2005. ⁷¹

2000

Em 2000, a Ogilvy criou a reformulação da marca Beyond Petroleum para a British Petroleum. ⁷² A campanha Beyond Petroleum custou inicialmente US$ 200 milhões e incluiu anúncios impressos, na televisão e em outdoors.

1999

A Ogilvy foi a agência de relações públicas da Shell North America de 1960 a 1999, ⁷³ campanhas como “Count on Shell”, de 1998, e a campanha de décadas “Shell Answer Man”. ⁷⁴ Quando a Ogilvy deixou de representar a Shell em 1999, seu escritório em Houston, com 60 funcionários, fechou, pois a maior parte da equipe era dedicada exclusivamente à conta da Shell.

Poucos dias após renunciar à conta da Shell, a Ogilvy anunciou que cuidaria da publicidade mundial da BP. ⁷⁵ Marketing Week, uma publicação especializada, estimou o faturamento potencial da conta em cerca de US$ 200 milhões. ⁷⁶

1997

A Ogilvy gerenciou a campanha de US$ 30 milhões da Shell intitulada “Moving at the Speed of Life” (Movendo-se na Velocidade da Vida). ⁷⁷

1993

Em um artigo do New York Times, estimou-se que o faturamento da Ogilvy com a Shell valesse entre US$ 5 e 10 milhões. ⁷⁸

WPP – Empresa Matriz

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Recursos

1
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2
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3
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4
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5
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6
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8
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9
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10
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11
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49
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64
"Freya Williams" LinkedInArquivado em 29 de março de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/gN4Ct ↩︎
65
Paulo Holmes. “O Federalist Group torna-se Ogilvy Government Relations" PRoke Media, Fevereiro 16, 2007. Arquivado em 8 de abril de 2023URL do arquivo: https://archive.is/gCafG ↩︎
66
Gregory Solman. “BP: Influenciando a opinião pública?" Semana do anúncio14 de janeiro de 2008. Arquivado em 9 de dezembro de 2018. ↩︎
67
Wendy Melillo. “O futuro está nos plásticos e em todos os outros produtos químicos." Semana do anúncio23 de junho de 2003. Arquivado em 9 de dezembro de 2018. URL do arquivo: https://archive.ph/ZHYbV ↩︎
68
Wendy Melillo. “O futuro está nos plásticos e em todos os outros produtos químicos." Semana do anúncio, Junho 23, 2003. Arquivado em 9 de dezembro de 2018. ↩︎
69
"Química Americana: Essencial," David FowlerArquivado em 25 de setembro de 2020. URL do arquivo: https://archive.ph/YNRU9 ↩︎
70
Douglas Quenqua. “Ogilvy conquista conta de US$ 50 milhões do Conselho de Química" Semana PR14 de abril de 2003. Arquivado em 19 de março de 2017URL do arquivo: https://archive.ph/uQHeF ↩︎
71
Judy Sarasohn. “A campanha "Essencial" do Conselho de Química visa dar mais visibilidade à causa dos plásticos." O Washington Post, Outubro 6, 2005. Arquivado em 8 de abril de 2023URL do arquivo: https://archive.is/inBBR ↩︎
72
Darcy Frey. “Quão ecológica é a BP?" The New York Times8 de dezembro de 2002. Arquivado em 9 de novembro de 2010URL do arquivo: https://archive.is/mf8ZH ↩︎
73
Stuart Elliot. “O MERCADO DA MÍDIA: PUBLICIDADE; BP Amoco e BellSouth reorganizam suas listas de agências para otimizar suas contas de branding." The New York Times, 18 de novembro de 1999. Arquivado em 29 de setembro de 2009. ↩︎
74
Beth Snyder. “Ogilvy renuncia à conta da Shell após quase 30 anos." Ad Age15 de novembro de 1999. URL do arquivo: https://archive.ph/2AgzH ↩︎
75
"BP Amoco contrata Ogilvy & Mather" LA Times, Novembro 19, 1999. Arquivado em 26 de março de 2023. ↩︎
76
"BP Amoco contrata Ogilvy & Mather" LA Times, Novembro 19, 1999. Arquivado em 26 de março de 2023. ↩︎
77
Steve Krajewski. “Ogilvy dá nova vida à Shell Gas',” Semana do anúncio, Junho 30, 1997. ↩︎
78
Michael Janofsky. “O NEGÓCIO DA MÍDIA: PUBLICIDADE — ADENDOS; Ogilvy & Mather deixa de ser cliente da Shell," The New York Times, Outubro 26, 1993. Arquivado em 16 de maio de 2015. ↩︎

1
"Sobre" OgilvyArquivado em 16 de março de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/C2nxV ↩︎
2
Sam Bradley. “A WPP revela um aumento de 8.1% na receita e um "forte crescimento" nos resultados do primeiro trimestre." O Tambor, April 27, 2022. Arquivado em 27 de abril de 2022. ↩︎
3
Randall Rothenberg. “A proposta da WPP foi aceita pela Ogilvy." The New York Times. arquivado 29 de março de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/948de ↩︎
4
"Resultados Preliminares de 2022" WPP, Fevereiro 23, 2022. Arquivado em 16 de março de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/YCVsZ ↩︎
5
Darcy Frey. “Quão ecológica é a BP?" The New York Times8 de dezembro de 2002. Arquivado em 9 de novembro de 2010URL do arquivo: https://archive.is/mf8ZH ↩︎
6
Darcy Frey. “Quão ecológica é a BP?" The New York Times8 de dezembro de 2002. Arquivado em 9 de novembro de 2010URL do arquivo: https://archive.is/mf8ZH ↩︎
7
"Casos: Lançamento mundial do programa 'Beyond Petroleum'" Ogilvy. Arquivado em 6 de outubro de 2008. ↩︎
8
Solman, G. “BP: Influenciando a opinião pública?" Semana do anúncio14 de janeiro de 2008. Arquivado em 9 de dezembro de 2018. ↩︎
9
Solman, G. “BP: Influenciando a opinião pública?" Semana do anúncio14 de janeiro de 2008. Arquivado em 9 de dezembro de 2018. ↩︎
10
Darcy Frey. “Quão ecológica é a BP?" The New York Times8 de dezembro de 2002. Arquivado em 9 de novembro de 2010URL do arquivo: https://archive.is/mf8ZH ↩︎
11
Darcy Frey. “Quão ecológica é a BP?" The New York Times8 de dezembro de 2002. Arquivado em 9 de novembro de 2010URL do arquivo: https://archive.is/mf8ZH ↩︎
12
Darcy Frey. “Quão ecológica é a BP?" The New York Times8 de dezembro de 2002. Arquivado em 9 de novembro de 2010URL do arquivo: https://archive.is/mf8ZH ↩︎
13
Cait Murphy. “A BP vai além do petróleo? Dificilmente." Revista FORTUNE, Setembro 30, 2002. Arquivado em 25 de setembro de 2018URL do arquivo: https://archive.ph/2JZzv ↩︎
14
"BP na rua" BPArquivado em 14 de dezembro de 2004. ↩︎
15
Gregory Solman. “BP: Influenciando a opinião pública?" Semana de anúncios, Janeiro 14, 2008. Arquivado em 9 de dezembro de 2018. ↩︎
16
Gregory Solman. “BP: Influenciando a opinião pública?" Semana do anúncio, Janeiro 14, 2008. Arquivado em 9 de dezembro de 2018. ↩︎
17
John Kenney. “Além da Propaganda" The New York Times. Arquivado em 23 de setembro de 2015URL do arquivo: https://archive.is/JQFxU ↩︎
18
John Kenney. “Além da Propaganda" The New York Times. Arquivado em 23 de setembro de 2015URL do arquivo: https://archive.is/JQFxU ↩︎
19
João Heilemann. “Fora, maldito vazamento, fora" New York Magazine, Junho 18, 2010. Arquivado em 26 de junho de 2010URL do arquivo: https://archive.is/f0ghO ↩︎
20
Gregory Solman. “BP: Influenciando a opinião pública?" Semana do anúncio14 de janeiro de 2008. Arquivado em 9 de dezembro de 2018. URL do arquivo: https://archive.ph/judnR ↩︎
21
"Calculadora de pegada de carbono não flash" BPArquivado em 26 de agosto de 2006. ↩︎
22
Gregory Solman. “BP: Influenciando a opinião pública?" Semana de anúncios, Janeiro 14, 2008. Arquivado em 9 de dezembro de 2018. ↩︎
23
"PRÊMIOS PR WEEK 2001: Vencedores do Prêmio PRWeek 2000-2001,” PR Week Global. Arquivado em 12 de maio de 2019. ↩︎
24
“Sucesso Sustentado Ouro 2007”, Effie. Arquivado em 6 de abril de 2023URL do arquivo: https://archive.is/pBivg ↩︎
25
"Nossos compromissos com as mudanças climáticas,WPP. Arquivado em 18 de setembro de 2021URL do arquivo:https://archive.is/Tyzt0 ↩︎
26
Shauna Lewis."Destruam o Briefing": Criativos protestam contra o marketing de combustíveis fósseis em frente aos escritórios da WPP e da Edelman." Semana PR, Agosto 30, 2022. Arquivado em 20 de agosto de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/J65rz ↩︎
27
"Ativistas criticam a publicidade das companhias aéreas devido ao seu impacto climático." Brandalismo, Setembro 22, 2022. Arquivado em 3 de outubro de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/aJxVq ↩︎
28
Solman, G. “BP: Influenciando a opinião pública?" Semana do anúncio14 de janeiro de 2008. ↩︎
29
"Química Americana: Essencial" David FowlerArquivado em 25 de setembro de 2020. URL do arquivo: https://archive.ph/YNRU9 ↩︎
30
Martin Torres. “O que acontece quando as marcas para as quais trabalhamos nos decepcionam?" Ad Age30º de junho de 2010. URL do arquivo: https://archive.ph/c06Bd ↩︎
31
John Kenney. “Além da Propaganda" The New York Times. Arquivado em 23 de setembro de 2015URL do arquivo: https://archive.is/JQFxU ↩︎
32
Tiffany Hsu. “Agências de publicidade se afastam do setor de petróleo e gás, em um eco do êxodo do cigarro." The New York Times, Março 25, 2021. Arquivado em 25 de março de 2021URL do arquivo: https://archive.is/94HVu ↩︎
33
"Ogilvy Public Relations nomeia Kevin Slagle como vice-presidente sênior [Comunicado de imprensa]“Ogilvy Public Relations Worldwide, 19 de julho de 2012. Arquivado em 12 de outubro de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/YTqKy ↩︎
34
"Kevin Slagle" Associação de Petróleo dos Estados OcidentaisArquivado em 5 de outubro de 2017. URL do arquivo: https://archive.ph/P8p61 ↩︎
35
"Relatório de Lobby: Relações Governamentais da Ogilvy" Secretário da Câmara dos Representantes, Secretário do Senado, 2022. Arquivado em 9 de abril de 2023URL do arquivo: https://archive.is/bPxpq ↩︎
36
"Relatório de Lobby: Relações Governamentais da Ogilvy" Secretário da Câmara dos Representantes, Secretário do Senado, 2021. Arquivado em 9 de abril de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/S1RJQ ↩︎
37
Simon Gwynn. “A BP lança a maior campanha global da década." Campanha, Janeiro 21, 2019. Arquivado em 1 de março de 2020URL do arquivo: https://archive.is/HeCJx ↩︎
38
ClientEarth. “Denúncia contra a BP por violações das diretrizes da OCDE." Ponto de contato nacional do Reino Unido, Dezembro 3, 2019. Arquivado em 17 de outubro de 2021Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
39
Comercial de TV da BP, 'Família'',” iSpot.tv, Janeiro 23, 2019. ↩︎
40
"Comercial de TV da BP, 'Jornada'," ISpot.tv, Janeiro 22, 2019. ↩︎
41
Jack Blanchard. “Guia Prático de Londres da POLITICO, apresentado pela BP: A vida se transformando em um desastre — A Grã-Bretanha de Boris — Saída de cena," POLÍTICA EU, Dezembro 13, 2019. Arquivado em 13 de dezembro de 2019URL do arquivo: https://archive.ph/GkBXp ↩︎
42
ClientEarth. “Denúncia contra a BP por violações das diretrizes da OCDE." Ponto de contato nacional do Reino Unido, Dezembro 3, 2019. Arquivado em 17 de outubro de 2021Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
43
ClientEarth. “Denúncia contra a BP por violações das diretrizes da OCDE." Ponto de contato nacional do Reino Unido, Dezembro 3, 2019. Arquivado em 17 de outubro de 2021Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
44
"Toda a verdade,” Huddle Creative, 2020. Arquivado em 9 de abril de 2023URL do arquivo: https://archive.is/p3OI3 ↩︎
45
"A BP estabelece a ambição de atingir emissões líquidas zero até 2050, mudando fundamentalmente a organização para alcançar esse objetivo." BP, Fevereiro 12, 2020. Arquivado em 13 de março de 2020URL do arquivo: https://archive.is/qVSVa ↩︎
46
"Relatório de Lobby: Relações Governamentais da Ogilvy" Secretário da Câmara dos Representantes; Secretário do Senado 2014. Arquivado em 26 de março de 2023. ↩︎
47
"Ogilvy é escolhida para avaliação das Nações Unidas sobre mudanças climáticas." O Relatório Holmes, Dezembro 1, 2013. Arquivado em 1 de março de 2020URL do arquivo: https://archive.is/pIGzx ↩︎
48
ARUN SUDHAMAN. “Ogilvy PR conquista contrato global com a BP" PRoke Media1 de julho de 2014. URL do arquivo: https://archive.ph/DG646 ↩︎
49
"BP Londres 2012: Abastecendo o Futuro,” página do bplondon2012 no YouTube. ↩︎
50
"A BP anunciou a nova campanha publicitária para sua parceria com os Jogos Olímpicos de Londres 2012.,” Ogilvy, 5 de julho de 2011. Arquivado em 17 de novembro de 2011. ↩︎
51
"Espectadores dos Jogos Olímpicos de Londres 2012 são convidados a estabelecer um novo recorde mundial de compensação de carbono." pressão arterial, Setembro 29, 2011. Arquivado em 16 de setembro de 2021URL do arquivo: https://archive.is/ZeKi7 ↩︎
52
"Revista BP: O Padrão Global," BP, Edição 3 (2011). Arquivado em 8 de abril de 2023. ↩︎
53
John Reynolds, “Pesquisa afirma que a imagem da marca BP se beneficia do patrocínio aos Jogos Olímpicos de Londres 2012." Campanha ao vivo, Fevereiro 17, 2012. Arquivado em 13 de fevereiro de 2021. ↩︎
54
John Reynolds, “Pesquisa afirma que a imagem da marca BP se beneficia do patrocínio aos Jogos Olímpicos de Londres 2012." Campanha ao vivo, Fevereiro 17, 2012. Arquivado em 13 de fevereiro de 2021. ↩︎
55
Bertha Coombs. “As redes sociais podem ajudar a controlar a pressão arterial? CNBC29 de julho de 2010. Arquivado em 8 de abril de 2023. ↩︎
56
Representantes Waxman e Stupak. “Carta à Honorável Kathy Castor," Câmara dos Representantes dos EUA1 de setembro de 2010. Arquivado em 2 de dezembro de 2010. URL do arquivo: https://archive.is/ypzZJ ↩︎
57
Rupal Parekh. “BP lança campanha publicitária nacional após o Natal para promover a recuperação do Golfo." Advertising Age23 de dezembro de 2011. Arquivado em 7 de janeiro de 2014. URL do arquivo: https://archive.ph/E9s2p ↩︎
58
Matt Cartmell. “H&K, Ketchum e Ogilvy apoiam a Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas" Semana PR, Novembro 4, 2009. Arquivado em 30 de outubro de 2020URL do arquivo: https://archive.ph/SYJO9 ↩︎
59
Marianne Lavelle. “O crescimento incessante do lobby climático" O Centro para Integridade Pública, Pode 19, 2009. Arquivado em 19 de agosto de 2009URL do arquivo: https://archive.is/P1jLP ↩︎
60
Marianne Lavelle e Matthew Lewis. “O lobby climático é dominado por 10 empresas." POLITICO20º de maio de 2009. Arquivado em 10 de setembro de 2015. URL do arquivo: https://archive.ph/GH0eJ ↩︎
61
"Ogilvy Terra" Ogilvy TerraArquivado em 25 de fevereiro de 2009. URL do arquivo: https://archive.ph/8J58F ↩︎
62
"Ogilvy Terra" Ogilvy TerraArquivado em 25 de fevereiro de 2009. URL do arquivo: https://archive.ph/8J58F ↩︎
63
Freya Williams e Graceann Bennett.Verde convencional" Ogilvy, April 15, 2011. Arquivado em 3 de junho de 2020URL do arquivo: https://archive.is/X9W7U ↩︎
64
"Freya Williams" LinkedInArquivado em 29 de março de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/gN4Ct ↩︎
65
Paulo Holmes. “O Federalist Group torna-se Ogilvy Government Relations" PRoke Media, Fevereiro 16, 2007. Arquivado em 8 de abril de 2023URL do arquivo: https://archive.is/gCafG ↩︎
66
Gregory Solman. “BP: Influenciando a opinião pública?" Semana do anúncio14 de janeiro de 2008. Arquivado em 9 de dezembro de 2018. ↩︎
67
Wendy Melillo. “O futuro está nos plásticos e em todos os outros produtos químicos." Semana do anúncio23 de junho de 2003. Arquivado em 9 de dezembro de 2018. URL do arquivo: https://archive.ph/ZHYbV ↩︎
68
Wendy Melillo. “O futuro está nos plásticos e em todos os outros produtos químicos." Semana do anúncio, Junho 23, 2003. Arquivado em 9 de dezembro de 2018. ↩︎
69
"Química Americana: Essencial," David FowlerArquivado em 25 de setembro de 2020. URL do arquivo: https://archive.ph/YNRU9 ↩︎
70
Douglas Quenqua. “Ogilvy conquista conta de US$ 50 milhões do Conselho de Química" Semana PR14 de abril de 2003. Arquivado em 19 de março de 2017URL do arquivo: https://archive.ph/uQHeF ↩︎
71
Judy Sarasohn. “A campanha "Essencial" do Conselho de Química visa dar mais visibilidade à causa dos plásticos." O Washington Post, Outubro 6, 2005. Arquivado em 8 de abril de 2023URL do arquivo: https://archive.is/inBBR ↩︎
72
Darcy Frey. “Quão ecológica é a BP?" The New York Times8 de dezembro de 2002. Arquivado em 9 de novembro de 2010URL do arquivo: https://archive.is/mf8ZH ↩︎
73
Stuart Elliot. “O MERCADO DA MÍDIA: PUBLICIDADE; BP Amoco e BellSouth reorganizam suas listas de agências para otimizar suas contas de branding." The New York Times, 18 de novembro de 1999. Arquivado em 29 de setembro de 2009. ↩︎
74
Beth Snyder. “Ogilvy renuncia à conta da Shell após quase 30 anos." Ad Age15 de novembro de 1999. URL do arquivo: https://archive.ph/2AgzH ↩︎
75
"BP Amoco contrata Ogilvy & Mather" LA Times, Novembro 19, 1999. Arquivado em 26 de março de 2023. ↩︎
76
"BP Amoco contrata Ogilvy & Mather" LA Times, Novembro 19, 1999. Arquivado em 26 de março de 2023. ↩︎
77
Steve Krajewski. “Ogilvy dá nova vida à Shell Gas',” Semana do anúncio, Junho 30, 1997. ↩︎
78
Michael Janofsky. “O NEGÓCIO DA MÍDIA: PUBLICIDADE — ADENDOS; Ogilvy & Mather deixa de ser cliente da Shell," The New York Times, Outubro 26, 1993. Arquivado em 16 de maio de 2015. ↩︎

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