Parece que el inicio de la campaña publicitaria de 16.5 millones de dólares del gobierno de Harper para presionar a Estados Unidos a recurrir a la energía canadiense, específicamente mediante el apoyo al oleoducto Keystone XL y la producción de petróleo de arenas bituminosas, no está teniendo el impacto que esperaban los conservadores.
Lee-Anne Goodman escribe para la Canadian Press que, según un nuevo informe, "los esfuerzos del gobierno conservador por convencer a los estadounidenses de las virtudes de los recursos naturales canadienses no lograron impresionar a quienes viven al sur de la frontera, e incluso los dejaron perplejos ante las afirmaciones de que Canadá es el mejor amigo de Estados Unidos".
El informe Harris-Decima, encargado por el gobierno con un presupuesto de 58,000 dólares , concluyó que la campaña publicitaria de Recursos Naturales de Canadá dejó a los grupos de discusión en Washington D.C. "perplejos" ante el eslogan de la campaña: "El mejor amigo de Estados Unidos es la mejor solución energética de Estados Unidos".
El informe financiado con fondos públicos y publicado el miércoles en la página web de la Biblioteca y Archivos de Canadá reveló que pocos asumirían que el lema se refería a Canadá, "a pesar de considerar a Canadá un buen amigo", y añadió que "algunos indicaron que afirmar que alguien es su mejor amigo da la impresión de que se hace cuando se está a punto de pedir un gran favor".
El informe también observó que los grupos focales se mostraron descontentos con el tono de los anuncios, afirmando que la palabra "solución" sugería que "Estados Unidos tenía un problema que necesitaba solución". Asimismo, el informe señaló que "prácticamente todos objetaron la referencia a la prohibición canadiense del carbón contaminante, ya que parecía implicar que Canadá está haciendo más que Estados Unidos ".
Los encuestados también indicaron que el uso de la frase "Estados Unidos se enfrenta a una elección" era "un tanto insistente" y no les gustaba que se hiciera referencia al país como "Estados Unidos" en lugar de EE. UU. o Estados Unidos.
La campaña publicitaria en Estados Unidos incluye un sitio web dirigido al público estadounidense , así como anuncios y promociones en publicaciones influyentes que "presentan una visión favorable al empleo y respetuosa con el medio ambiente de una muestra representativa de las industrias de recursos canadienses", informa Canadian Press.
La campaña forma parte del plan del gobierno de Harper para acceder a los mercados extranjeros para el petróleo canadiense. El proyecto del oleoducto Keystone XL pondría a disposición de las refinerías de la costa del Golfo de Estados Unidos grandes cantidades de petróleo de arenas bituminosas . El presidente Obama tiene previsto tomar una decisión sobre el oleoducto TransCanada a principios del próximo año.
Según informa Canadian Press, los seis grupos de discusión en Washington D.C. indicaron a los investigadores de Harris-Decima que "los anuncios, lanzados en primavera en pleno apogeo de la batalla por el oleoducto Keystone, podrían mejorarse considerablemente y carecían de un mensaje coherente y directo para el público estadounidense".
Harris-Decima entrevistó a personas en tres rondas durante marzo y abril, incluyendo a miembros del público en general y aficionados a las noticias políticas llamados "élites de opinión".
«La publicidad, tal como está planteada, se enfrenta a algunos desafíos a la hora de transmitir un mensaje que sea escuchado y apreciado de forma consistente, y podría mejorarse enormemente con algunos ajustes específicos en el tono y el contenido», afirma el informe.
Los encuestados consideraron que los anuncios deberían ser menos sutiles a la hora de abogar por el oleoducto Keystone XL . El informe indicaba que las élites de opinión coincidían en gran medida en su preferencia por ver la mención del oleoducto en el texto y, posiblemente, en las imágenes, partiendo de la premisa de que los anuncios hacían referencia a un oleoducto canadiense.
“El objetivo de las pruebas preliminares era garantizar la eficacia de los anuncios. Los anuncios finales se modificaron en función de los comentarios constructivos que recibimos”, declaró el ministro de Recursos Naturales, Joe Oliver.
En un correo electrónico, Oliver defendió la campaña, afirmando que proporcionaba "datos concretos sobre las medidas adoptadas por Canadá para proteger el medio ambiente y otra información sobre el desarrollo responsable de los recursos".
Oliver también destacó los comentarios positivos del informe, que afirmaba que "Canadá goza de una buena reputación, aunque no se la tenga muy en cuenta, y que parte de esa buena reputación se debe a que Canadá es un vecino/socio competente y de confianza, tanto en lo que respecta a las alianzas industriales como a su actuación responsable".
El informe también constató que las élites de opinión generalmente consideraban que Canadá es "más responsable con el medio ambiente" que "otros países productores de petróleo".
Pero también hubo más críticas derivadas de la confusión sobre el público objetivo de la campaña y del uso de "jerga" como GEI ( gases de efecto invernadero), de lo que se quejó un grupo de discusión.
Otros querían saber cómo beneficiaría exactamente el oleoducto Keystone XL a los estadounidenses, "ya sea por el aumento de las importaciones de petróleo de Canadá o por la bajada de los precios de la gasolina", según el informe.
Según informa la agencia Canadian Press, el gobierno contrató a Leger Marketing en el verano de 2012 para "perfeccionar" la campaña publicitaria.
Un estudio similar realizado en Canadá demostró que la campaña publicitaria no logró convencer a los canadienses en doce grupos focales de seis ciudades. Se determinó que los anuncios carecían de información veraz y no transmitían un mensaje coherente. Tras realizar modificaciones significativas, los resultados de una segunda ronda de pruebas con grupos focales fueron, según se informó, más positivos.
No está claro si el presupuesto para las pruebas repetidas con grupos focales también proviene de los 16.5 millones de dólares reservados para esta campaña publicitaria. Recientemente, Recursos Naturales de Canadá anunció 24 millones de dólares adicionales para una campaña publicitaria internacional sobre las arenas bituminosas , diseñada para contrarrestar las "intensas y constantes campañas de relaciones públicas" contra este recurso.
Crédito de la imagen: Rocco Rossi / Wikimedia Commons
