Es posible que hayas notado que la antigua barrera que separa la publicidad del contenido editorial en las noticias se está debilitando últimamente.
El Guardian, La cobertura de la Copa del Mundo de Rugby está patrocinada por Heineken., El Telégrafo's es presentado por Dove Men Care.
También hemos visto el auge de algo llamado publicidad nativa, donde las marcas trabajan directamente con organizaciones de medios para producir contenido. Considerada por algunos como la salvadora de la industria de los medios, la Interactive Advertising Bureau (reporte) que en el US Generará 21 millones de dólares en gasto publicitario para 2018.
Cuando se trata de cobertura ambiental y energética, la pregunta de quién está detrás de las noticias que leemos se vuelve un poco más interesante. En la era de los medios en línea, con los mercados publicitarios tradicionales en declive, desmog UK Analiza quién financia las noticias que lees sobre el cambio climático.
"“Desde hace tiempo hemos observado que las grandes historias pueden surgir de cualquier lugar, y sin duda de las marcas”, afirmó Michael Zimbalist, vicepresidente sénior de productos e investigación publicitaria. & desarrollo en The New York Times En marzo de este año.
Desde el lanzamiento de T Brand Studio, el EquiposGracias a su departamento interno de publicidad nativa, el periódico ha estado consiguiendo historias cada vez mejores de marcas como Chevron.
Una serie de gráficos interactivos sobre el consumo de energía producidos con Chevron. Partimos de la idea de que, si bien nuestra “combinación energética” será más variada para 2040, “los pilares como el petróleo y el gas natural continúan expandiéndose y seguirán representando la mayor parte de la energía”. Estados Unidos consumo".
The Guardian, quienes tienen una campaña internacional que pide la desinversión en empresas de combustibles fósiles, también hacen un uso intensivo de la publicidad nativa, invitando a los patrocinadores de sus redes profesionales a escribir contenido para ser publicado en el GuardianEl sitio web de la empresa, así como el uso de su marca para artículos editorialmente independientes en los centros de publicación.
Esto puede crear yuxtaposiciones incómodas, como un artículo de opinión en la sección de Negocios Sostenibles. preguntarse si se puede confiar en que las empresas combatan el cambio climático, patrocinado por el gigante minero Anglo American, en el que el autor afirmaba: "La mayoría de la gente no se identifica fácilmente con los ecologistas típicos".
El Telégrafo, duramente criticado por el ex columnista político Peter Oborne por doblegarse ante un importante anunciante HSBC Durante las historias sobre las cuentas suizas del banco a principios de este año, se han publicado varios artículos al respecto. Contenido patrocinado por Shell., publicando exclusivas sensacionales como '"Potenciación de motores diésel: la opinión de los profesionales", "El coche diésel más rápido del mundo" y "El salón de la fama de los motores diésel".
Al parecer, las revistas científicas de prestigio tampoco tienen inconveniente en aceptar dinero del petróleo para producir publirreportajes.
En noviembre del año pasado, National Geographic Publicó un artículo escéptico sobre el impacto ambiental de los paneles solares, patrocinado por Shell..
"A medida que el mundo busca energía más limpia, la capacidad de energía solar se ha multiplicado por seis en los últimos cinco años, comienza el artículo. "Sin embargo, un informe muestra que la fabricación de todos esos paneles solares puede tener consecuencias ambientales negativas".
Curiosamente, un Vídeo reciente de Shell en YouTubeEn el vídeo aparecen dos jóvenes que dicen prácticamente lo mismo. «Dentro de unas décadas, quizás podamos depender exclusivamente de la energía solar y eólica», dice una de ellas. «Pero ahora mismo no podemos. La mejor manera de funcionar ahora mismo es utilizando gas natural».
El New Scientist, mientras tanto, tienen Elaboró un estudio de caso sobre la petrolera estatal noruega Statoil..
Los nuevos medios de comunicación también se han sumado a la tendencia de la publicidad nativa.
Político, quien el año pasado dio BP una plataforma para declarar que la ira sobre el BP El derrame de petróleo fue exagerado, tenemos un boletín informativo matutino sobre energía patrocinado por FuelsEurope, una organización formada en 1989 para representar los intereses de las empresas que realizan operaciones de refinería en el país. EU con el EU Instituciones. Además de una serie de Visiones Energéticas, patrocinado por Shell.
Buzzfeed, quizás los pioneros del contenido publicitario lucrativo, publican contenido producido por ExxonMobil. Historias como 15 señales de que naciste para ser ingeniero y 12 clases que realmente puedes tomar.
Estas tienen como objetivo fomentar BuzzfeedLos lectores millennials de la página web buscan empleos en la industria petrolera. A este ritmo, el sitio no está muy lejos de publicar BPs 11 criaturas marinas que merecían morir, como se ve en El programa satírico de John Oliver La semana pasada esta noche.
Sitio web de periodismo explicativo Vox Produjo una llamativa serie de artículos e interactivos sobre "el futuro de la energía en Norteamérica" en colaboración con Goldman Sachs.Es tentador preguntar, ¿cómo explican esto?
En el período previo a la UN En la conferencia sobre el clima, donde las compañías energéticas buscan hacer todo el ruido necesario sobre el cambio climático para seguir siendo políticamente relevantes, cabe esperar que las noticias que lees se llenen de más contenido al respecto.
