Según un análisis de DeSmog, The New York Times y The Wall Street Journal han publicado al menos 155 anuncios en podcasts patrocinados desde septiembre por el mayor grupo de presión de la industria petrolera estadounidense.

Los anuncios de los periódicos abogan por debilitar las leyes que regulan los permisos para infraestructuras de combustibles fósiles y forman parte de la campaña del Instituto Americano del Petróleo (API) «Cuando Estados Unidos construye, Estados Unidos gana». Los anuncios exigen que el gobierno «reforme nuestro deficiente proceso de concesión de permisos» porque «el gas natural y el petróleo de Estados Unidos mantienen al país en marcha», reflejando así la iniciativa del presidente Donald Trump de desmantelar las leyes ambientales y aumentar la producción de combustibles fósiles.

La campaña incluyó 85 anuncios en podcasts del New York Times durante los últimos nueve meses, según datos analizados por DeSmog de la plataforma de investigación de mercado Critical Mention. Casi tres cuartas partes de estos anuncios aparecieron en "The Daily", el tercer podcast más escuchado en Estados Unidos durante el primer trimestre de 2026, según el análisis.

Otros 70 anuncios aparecieron en el podcast de The Wall Street Journal, “WSJ Opinion: Potomac Watch”.

Los anuncios, que se publicaron por última vez en uno de los dos medios el 21 de mayo, conducen a una API. página web donde se anima a los visitantes a utilizar una plantilla para escribir una carta a sus políticos locales expresando su deseo de que se reforme el sistema de permisos.

Según los expertos, al aceptar anuncios de la industria petrolera que abogan por la expansión del petróleo y el gas, los medios de comunicación tradicionales están promoviendo políticas afines a Trump que socavan los objetivos climáticos internacionales.

“Cuando medios de comunicación de élite como The New York Times y Wall Street Journal aceptan patrocinios de estos actores, se erosiona la confianza de la que dependen sus reportajes sobre el cambio climático”, dijo Michelle Amazeen, vicedecana de investigación y profesora asociada de comunicación de masas en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Boston.

“Del mismo modo que las grandes tabacaleras pasaron décadas enturbiando la ciencia sobre los daños de sus productos, los intereses de los combustibles fósiles ahora defienden la idea de que forman parte de la solución.”

API ha patrocinado varios episodios de “The Daily”, programa que ha abordado temas climáticos y ambientales desde el lanzamiento de la campaña. El 7 de marzo, se emitieron anuncios de API antes y después de una entrevista con la reconocida escritora ambientalista Rebecca Solnit, durante la cual el presentador David Marchese afirmó que el mundo está “viviendo […] el desastre a cámara lenta de la crisis climática”, y Solnit argumentó que “la industria de los combustibles fósiles es lo que nos está frenando”.

La API tiene una larga historia de llevar a cabo campañas para negar el cambio climático y retrasar la acción climática. Entre sus miembros se encuentran gigantes petroleros estadounidenses como ExxonMobil y Chevron, las filiales estadounidenses de sus rivales británicos Shell y BP, y la noruega Equinor.

Sus anuncios a favor de la concesión de permisos han seguido emitiéndose de forma constante desde que se cerró el estrecho de Ormuz, un paso clave para el transporte de petróleo, tras los ataques de la administración Trump e Israel contra Irán a finales de febrero, que desataron temores de escasez mundial de petróleo.

Muchos de los medios de comunicación en inglés más confiables del mundo ganan millones de dólares publicando anuncios que promueven los argumentos de la industria de los combustibles fósiles, según un informe de DeSmog y Drilled de 2023. investigación Estos anuncios suelen presentar la producción de combustibles fósiles como necesaria para la seguridad energética —una afirmación que los investigadores cuestionan con frecuencia— o a las compañías de petróleo y gas como líderes de la transición a la energía limpia, a pesar de que dichas compañías siguen invirtiendo mayoritariamente en combustibles fósiles.

El análisis reveló que los anuncios de API insertados en los podcasts de The New York Times y The Wall Street Journal abordaban el tema de las licencias de manera diferente a los publicados en medios de comunicación seguidos por el público objetivo habitual y más conservador de la API.

De las tres versiones del anuncio emitidas en los podcasts de ambos medios, solo una hacía referencia directa al petróleo y al gas, aludiendo en cambio al término «energía» en un sentido más amplio. Los anuncios describían cómo la construcción de nuevas infraestructuras energéticas «impulsará a las generaciones venideras» y «proporcionará energía asequible y fiable».

Una versión del anuncio, que se emitió 80 veces junto con “Ruthless”, un podcast patrocinado por Fox News y popular entre hombres jóvenes y conservadores, era más directa: “Durante décadas, se han bloqueado proyectos energéticos cruciales… poniendo en riesgo el dominio energético de Estados Unidos. La solución es obvia: reformar el deficiente proceso de concesión de permisos energéticos… Petróleo y gas en abundancia”.

“Ruthless” está dirigido por tres exasesores republicanos, entre ellos Josh Holmes, quien trabajó como jefe de gabinete del senador republicano de Kentucky. Mitch McConnell de 2010 a 2013. Durante ese tiempo, McConnell repetidamente negado la existencia del cambio climático y presionó para proteger la industria del carbón de Kentucky.

Un portavoz de The New York Times declaró: «Tenemos estándares publicitarios que aplicamos a todos nuestros anuncios, pero procuramos no excluir ciertas categorías o temas que, involuntariamente, podrían favorecer un modelo de negocio sobre otro. En cambio, a través de nuestra cobertura, ayudamos al público a buscar la verdad y comprender el mundo».

“Las compañías de energía, servicios públicos y combustibles fósiles pueden comprar y gestionar contenido publicitario en las propiedades de The New York Times. Sin embargo, no permitimos que las compañías de petróleo y gas patrocinen nuestro periodismo climático ni nuestros eventos sobre el clima, ni que sean el único patrocinador de «The Daily».”

Un portavoz de Dow Jones, la empresa propietaria de The Wall Street Journal, declaró: "Aceptamos una amplia gama de anuncios en cientos de sectores e industrias, incluidas organizaciones energéticas que abarcan tanto los combustibles fósiles tradicionales como las alternativas renovables".

“La redacción del Wall Street Journal y su equipo editorial operan de forma totalmente independiente de nuestro departamento de publicidad, lo que garantiza que los reportajes y comentarios del Journal permanezcan libres de influencias externas o consideraciones comerciales.”

API y Ruthless no respondieron a las solicitudes de comentarios.

Política de API Impulso publicitario

API lanzó la campaña “Cuando Estados Unidos construye, Estados Unidos gana” en septiembre de 2025 para impulsar su lista de deseos de políticasEstas políticas están diseñadas para facilitar que las empresas de combustibles fósiles obtengan y mantengan permisos para proyectos de petróleo y gas, como oleoductos, centrales eléctricas y terminales de exportación en los EE. UU., basándose en el programa de desregulación existente de Trump.

“La energía estadounidense está lista para despegar, pero el deficiente sistema de permisos de Washington lo impide”, declaró Mike Sommers, presidente y director ejecutivo de la API, en un comunicado de prensa que anunciaba la campaña. “A medida que aumenta la demanda de energía, la infraestructura crítica para suministrarla se encuentra estancada por la burocracia. Es hora de que el Congreso implemente reformas duraderas que garanticen el acceso a energía asequible, confiable y segura, porque cuando Estados Unidos construye, Estados Unidos gana”.

En total, la campaña se emitió al menos 1,000 veces en podcasts y radio, según el análisis de DeSmog. También tuvo una amplia difusión en plataformas en línea como YouTube, Google, Facebook, Instagram y LinkedIn.

La lista de deseos incluye propuestas como "prohibir el uso del costo social del carbono en las evaluaciones" —una forma de medir el daño socioeconómico de las emisiones de carbono que calientan el planeta— y, para limitar los litigios, establecer un plazo de 150 días para las demandas que impugnen nuevos proyectos de petróleo y gas.

La segunda administración de Trump ha retrotraído Decenas de políticas medioambientales y climáticas desde que asumió el cargo en enero de 2025.

Bajo la administración Trump, las agencias federales están incumpliendo sistemáticamente su obligación de hacer cumplir las leyes ambientales, incluyendo la Ley de Agua Limpia y otras a las que apunta la API, al autorizar proyectos de combustibles fósiles, según una demanda presentada el año pasado por una coalición de fiscales generales estatales demócratas. alega.

El gobierno de Estados Unidos ahora está considerando la eliminación de ciertas zonas de perforación protegidas, como las regiones que rodean el Parque Histórico Nacional de la Cultura Chaco en Nuevo México, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.

Si se eliminaran las protecciones, las propuestas de la API dificultarían considerablemente la impugnación de las licencias de perforación concedidas en dichas zonas, que según las comunidades locales y los defensores del medio ambiente amenazan ecosistemas altamente sensibles y lugares de patrimonio cultural.

Todas las empresas de publicidad son "cómplices".

Secretario General de la ONU, António Guterres pedido Propuso una prohibición mundial de la publicidad de combustibles fósiles e instó a las agencias de publicidad a abandonar a sus clientes del sector, argumentando que estaban contribuyendo a desviar la presión para abandonar el petróleo y el gas.

«Todas las grandes empresas de publicidad y relaciones públicas son cómplices», declaró Laura Ranzato, directora del grupo de presión Clean Creatives. «Cada una de ellas gestiona decenas de contratos con empresas de combustibles fósiles, desde campañas nacionales hasta cuentas globales, y saben perfectamente lo que hacen. Es una carrera armamentística por el último dólar».

“Los medios de comunicación como The New York Times están jugando al mismo juego, priorizando los ingresos publicitarios sobre la credibilidad mientras el ecosistema que los rodea se desmorona, presionado por las redes sociales, la IA y la creciente falta de confianza que ellos mismos han generado”, dijo Ranzato.

En total, API ha gastado casi 100 millones de dólares en publicidad desde el Acuerdo de París de la ONU de 2015 para abordar el cambio climático, según MediaRadar. en.

Sin embargo, expertos del sector afirman que estas cifras podrían ser una subestimación. La metodología de Media Radar no abarca ciertas regiones ni espacios publicitarios, como la plataforma de redes sociales TikTok.

Según sus declaraciones de impuestos, API gastó 43 millones de dólares en "publicidad y promoción" solo en 2024, aunque esta cifra también podría incluir actividades de cabildeo presenciales y otros gastos publicitarios no tradicionales. Ese año, API gastó 4 millones de dólares en anuncios de Instagram y Facebook.

Una de las API campañas En noviembre de 2025 se lanzó una campaña titulada "El 'Landman' de la vida real", vinculada a la serie "Landman" de Paramount+, que explora la lucha por la supremacía en los yacimientos petrolíferos del sur profundo de Texas. La campaña de la API presentó videos de trabajadores petroleros reales que explicaban cómo mantienen los estándares de seguridad porque "la industria es como una familia, y lo más importante es proteger a tu familia".

Los vídeos y el sitio web de la campaña animaban a los espectadores a unirse. Ciudadanos de la energía, un grupo de presión del sector del petróleo y el gas que se describe a sí mismo como un "movimiento" que utiliza la "defensa de base", pero que está financiado íntegramente por la API.

El grupo de presión también está publicando anuncios en redes sociales para hacer campaña contra una ley de la UE denominada Directiva sobre la debida diligencia en materia de sostenibilidad corporativa. (CSDDD), que está diseñado para aumentar los derechos humanos y las obligaciones ambientales de las corporaciones, según Meta y LinkedInbibliotecas de anuncios.

Anuncio de combustibles fósiles para intermediarios

La agencia de publicidad Poolhouse, con sede en Richmond, Virginia, creó la campaña “When America Builds, America Wins”. según los estándares Las cuentas de redes sociales de la agencia. Poolhouse, que también tiene una oficina en Washington, D.C. y se especializa en campañas publicitarias políticas, ha ganado decenas de millones de dólares trabajando con API desde al menos 2019, según las declaraciones de impuestos de API.

Poolhouse también trabaja extensamente con el grupo de presión. Americanos para la prosperidad, según los estándares su sitio web. Americans for Prosperity publicó anuncios llamando por Según un análisis de DeSmog, la frase "permitir la reforma ahora" se escuchó casi 900 veces en estaciones de radio locales de todo Estados Unidos en septiembre y octubre de 2025.

Americans for Prosperity está dirigida por un multimillonario del sector de los combustibles fósiles. Charles Kochquien tiene un historia de financiar la negación del cambio climático y la desinformación a través de diversos grupos fachada y causas políticas. Recientemente, el grupo campaña para acelerar el auge de la IA impulsada por combustibles fósiles, lo que podría aumentar las ganancias del negocio de petróleo y gas de Koch.

Poolhouse y Americans for Prosperity no respondieron a las solicitudes de comentarios.

Desde 2019, API también ha trabajado con Main Street Media Group, una agencia de publicidad alineada con el Partido Republicano que se especializa en estrategias de colocación de anuncios para grupos de presión y organizaciones políticas, según las declaraciones de impuestos de API.

API pagó a Main Street Media Group 24 millones de dólares por publicidad en 2024, el último año del que se dispone de declaraciones de impuestos. Con frecuencia, los clientes canalizan sus presupuestos para la compra de espacios publicitarios a través de su agencia de compra de medios.

La agencia de publicidad GSD&M, con sede en Texas, también admite mensajería API, según en Obtenido por el Climate Litigation Lab de la Universidad de Oxford a través de la plataforma de investigación de mercado MediaRadar. GSD&M es propiedad de una empresa con sede en Nueva York. Omnicom, el mayor grupo publicitario del mundo y socio a largo plazo de ExxonMobil.

Desde principios de 2025, API ha trabajado con varias agencias de cabildeo y asuntos públicos, que normalmente intentan influir en los legisladores o llevar a cabo campañas de defensa pública. Estas incluyen OGR, CGCN Group, Coyne PR, Brownstein Hyatt Farber y S-3 Group, según investigacion Por Clean Creatives.

OGR es propiedad de la empresa holding WPP, con sede en Londres, que DeSmog revelado en abril para ser el mayor patrocinador de publicidad de petróleo y gas en los EE. UU. entre los cinco conglomerados publicitarios globales que dominar la industria a través de sus docenas de filiales.

Los publirreportajes como ecoblanqueo

Publicaciones como The New York Times, así como otras fuentes de noticias confiables como Bloomberg y Reuters, Tienen una larga historia Se trata tanto de crear plataformas como de colaborar directamente con la industria de los combustibles fósiles en materia de publicidad. Esto ayuda a que esos anuncios ganen credibilidad gracias a la confianza que las marcas de medios tradicionales han cultivado con sus lectores a lo largo de las décadas.

En algunos casos, como la campaña de API "When America Builds, America Wins", esto implica permitir que las empresas de combustibles fósiles compren espacio publicitario junto a los artículos de los medios de comunicación y en sus podcasts.

Muchos de estos medios también cuentan con agencias de publicidad internas que crean publirreportajes para clientes corporativos, imitando el formato de artículos periodísticos o podcasts de alta calidad, pero señalizados como contenido patrocinado.

Por ejemplo, el New York Times Estudio de marca T Creó el podcast “The Energy Trilemma” para la petrolera británica BP en 2022. Los episodios se centraron en cómo las industrias con altas emisiones se están descarbonizando mediante tecnologías especulativas como la captura de carbono, y no abordaron la necesidad de reducir la producción y el uso de combustibles fósiles.

Para obtener más información sobre las asociaciones entre las grandes petroleras y las agencias de publicidad internas de medios de comunicación como Reuters, Bloomberg y The New York Times, haz clic aquí..

En 2024, Reuters y el Financial Times remoto una serie de publirreportajes con mensajes similares hechos para Saudi Aramco — la mayor compañía petrolera del mundo — después de que activistas presentaran una queja ante el regulador publicitario del Reino Unido alegando que eran engañosos. La queja fue despedido por el organismo regulador en julio de 2025.

Muchas ciudades y pueblos están optando cada vez más por prohibir la publicidad de compañías petroleras y productos con altas emisiones de carbono en los espacios públicos de su propiedad, como es el caso de Ámsterdam (Países Bajos) y Edimburgo (Reino Unido). Algunos medios de comunicación importantes, como The Guardian y Le Monde, han seguido su ejemplo y no aceptan este tipo de anuncios en sus podcasts ni artículos.

Pero a medida que los impactos del cambio climático continúan intensificándose y la administración Trump sigue eliminando regulaciones ambientales, estos medios de comunicación siguen estando en minoría.

“Las jurisdicciones de todo el mundo están avanzando hacia prohibir o restringir la publicidad de combustibles fósiles«Se trata de contrarrestar una poderosa táctica de la industria que distorsiona la comprensión pública de la crisis climática», afirmó Amazeen, de la Universidad de Boston. «Los medios de comunicación creíbles deberían hacer lo mismo y rechazar la publicidad de la industria de los combustibles fósiles; de lo contrario, se corre el riesgo de sacrificar la confianza a largo plazo por los ingresos a corto plazo y se socava el deber del periodismo para con el interés público».

Información adicional de Emily Gertz.