Hay algo singularmente intimidante en estar a pocos metros de alguien que trabaja en un puesto directivo en una empresa que es en parte responsable de alimentar la crisis climática que te mantiene despierto por las noches, preocupado por tu futuro. Si a esto le sumamos una ola de calor, la incomodidad de sentirse como un extraño entre una multitud que ha llegado en avión desde todas partes del mundo crea la combinación perfecta para un ataque de pánico, que es precisamente lo que experimenté por estas fechas el año pasado cuando le hice a Dean Aragón, director ejecutivo de Shell Brands, una pregunta inquietante durante un evento en Cannes Lions 2022.

Estuve en Cannes como parte de mi trabajo de campaña con Limpiar creatividades — una organización que insta a la industria publicitaria y a sus agencias a dejar de trabajar con clientes de combustibles fósiles. Nuestros esfuerzos generaron algunos de los más... genoma viral Contenido de redes sociales: un logro significativo en una reunión repleta de talento creativo galardonado y reconocido mundialmente.

El evento donde posé mi pregunta El tema era el empoderamiento femenino en el marketing. Se celebró en un local llamado «Equality Lounge», ubicado en un pequeño balcón con vistas a la Riviera Francesa, donde la riqueza parecía emanar de los yates en el puerto. (Y no, mi pregunta no era para preguntarle a Aragón por qué participaba en un panel sobre empoderamiento femenino).

En 2021, un tribunal de apelaciones de La Haya había... fundada Shell había violado su deber de cuidado en el delta del Níger y la compañía se comprometió a pagar 15 millones de euros a las comunidades afectadas por los derrames de petróleo en la región, una miseria en comparación con sus crecientes ganancias.

Así que mi pregunta Para Aragón —quien es responsable de desarrollar y proteger el valor de la marca registrada de Shell para licenciarla a otras compañías— la pregunta era: “¿Por qué Shell oculta el impacto que tiene sobre las mujeres, especialmente las agricultoras de Nigeria, quienes han sufrido terriblemente por los derrames de petróleo causados ​​por Shell?”. Era el tipo de pregunta desafiante que pocos en Cannes parecían preparados para hacer.

Pero sentí la obligación moral de expresar una verdad incómoda, por muy incómoda que me sintiera. Y sabía que era importante usar mi plataforma para dar presencia a quienes están en primera línea de la crisis climática: quienes han perdido comunidades y familias debido a las actividades de las empresas de combustibles fósiles.

Resolución renovada

La imagen cada vez más verde que se proyecta en las campañas publicitarias diseñadas por agencias creativas en nombre de las grandes empresas de petróleo y gas contrasta marcadamente con la realidad del sector, donde apenas un uno por ciento del gasto de capital se destinó a tecnologías bajas en carbono en 2020. conforme a la Agencia Internacional de Energía.

My pregunta Y la respuesta de Aragón, que incluyó muchos "um" y "ah", fue recibida con un interés abrumador y desde entonces ha alcanzado más de 400,000 visitas en las redes sociales, con grupos como Extinction Rebellion, Greenpeace y otros amplificando su alcance.

Lo cierto es que, como activista climático acostumbrado a ver cómo se revierten falsas promesas y compromisos de cero emisiones netas, mis expectativas sobre mi pregunta eran bajas. Pero a menos que nosotros, como ciudadanos comprometidos —creativos o no—, nos enfrentemos al lavado de imagen verde de los combustibles fósiles y las industrias contaminantes, la situación seguirá igual sin oposición. Las interminables rondas de premios y autoelogios en Cannes Lions continuarán, incluso mientras el planeta arde.

Este año, vuelvo a Cannes Lions con Clean Creatives, con la renovada determinación de seguir siendo una fuerza disruptiva. Hasta la fecha, la campaña Clean Creatives, que insta a las agencias creativas a deshacerse de sus clientes de combustibles fósiles, ha conseguido más de 600 compromisos de agencias de todo el mundo, lo que nos centra en las más de 200 agencias que aún no han firmado, y que siguen asumiendo proyectos de petróleo y gas bajo el paraguas de algunos de los holdings más grandes del sector. Con la prohibición de la publicidad de combustibles fósiles en Francia; la aparición de nuevos riesgos legales en torno al greenwashing; y empresas como Shell mirando Si buscas nuevas agencias, nunca ha habido un mejor momento para unirte a nosotros.

La Agencia Internacional de la Energía afirma que no se pueden realizar nuevos proyectos de petróleo y gas si se pretende que el mundo alcance el cero neto y asegure un futuro habitable. La industria publicitaria puede contribuir a que esta moratoria tan vital se haga realidad rechazando a los clientes que priorizan el lavado de imagen sobre la acción.

“Como padre de cinco hijos, me preocupo profundamente por este planeta y por eso me uní a Shell”, dijo Aragón en respuesta a mi pregunta.

Uno de mis mayores temores respecto de la crisis climática es el tipo de mundo que mis futuros hijos podrían heredar debido a las acciones de empresas como Shell y el poder que ejercen sus anunciantes.

Ese miedo es una de mis mayores fuentes de motivación para seguir desafiando a las industrias creativas a alejarse de los clientes de combustibles fósiles y trabajar en cambio hacia un futuro más limpio.

Tolmeia Gregory es una artista y activista por la justicia climática..

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se celebrará hasta el viernes.