L'Association des annonceurs nationaux (ANA), principale association professionnelle de la publicité aux États-Unis, est critiquée par les militants écologistes après avoir nommé un cadre supérieur de Shell à sa présidence.

La nomination de Dean Aragón, PDG de Shell Brands, intervient alors que la compagnie pétrolière et gazière mondiale a revu à la baisse ses engagements climatiques au cours des deux dernières années, abandonnant ses projets de réduction de la production de pétrole et supprimant un objectif clé de réduction des émissions pour 2035.

Les militants écologistes affirment que cette mesure, qui était la première rapporté Un article d'Adweek soulève des questions quant à l'engagement de l'ANA envers les promesses climatiques formulées avant les mesures prises par l'administration Trump pour démanteler les politiques climatiques et développer agressivement les énergies fossiles.

Le rôle de président de l'ANA confère une voix prépondérante sur les questions relatives à l'industrie publicitaire.

« L’ANA regroupe des entreprises dont les modèles économiques sont fondamentalement menacés par le changement climatique, lui-même causé par les produits de Shell – qu’il s’agisse de Piedmont Healthcare et de l’American Heart Association confrontées à des maladies liées aux fortes chaleurs, ou de Mars et d’Anheuser-Busch aux prises avec la hausse des prix des matières premières due aux inondations et à la sécheresse », a déclaré Duncan Meisel, directeur de Clean Creatives, une organisation qui œuvre pour rompre les liens entre les agences de publicité et l’industrie des énergies fossiles. 

« Shell a réaffirmé son engagement à produire davantage de pétrole et de gaz, et moins d'énergie propre. Sa stratégie marketing a fait l'objet de poursuites judiciaires, de mesures réglementaires et d'une forte réaction négative des consommateurs à travers le monde. Nommer le directeur marketing de Shell à la présidence de l'ANA est la garantie que cette dernière perdra toute crédibilité auprès des organismes de réglementation et des organisations œuvrant pour le développement durable à l'échelle mondiale », a déclaré Meisel à DeSmog.

Aragón est le PDG et le vice-président de Shell Brands International AG, une filiale de Shell qui développe et protège la marque Shell, pour la concession de licences aux sociétés Shell et à des tiers. selon au Conference Board.

Il est également vice-président mondial de la marque pour l'ensemble du groupe Shell, où il dirige le développement de la stratégie de marque globale, des politiques et des normes de la marque.

Aragón remplace Marc Pritchard, directeur de la marque chez Proctor & Gamble, qui dirigeait l'ANA depuis 2016.

L'ANA était membre fondateur d'Ad Net Zero USA, une initiative lancée en 2023 sous la précédente administration Biden afin de « décarboner les opérations publicitaires », c'est-à-dire de réduire les émissions générées par la production et la diffusion de publicités. À l'époque, le PDG de l'ANA, Bob Liodice, avait qualifié la réduction et la mesure des émissions de carbone de « priorité absolue pour notre secteur ».

L'ANA a publié l'an dernier une étude démontrant que de grandes marques ont réduit leurs émissions opérationnelles jusqu'à 38 % grâce à une planification média durable. L'ANA représente des marques qui dépensent plus de 400 milliards de dollars par an en marketing et publicité, selon les chiffres de l'ANA. Site web de l'ANA.

L'ANA et Shell n'ont pas immédiatement répondu à notre demande de commentaires.