D'après les dernières recherches du groupe de campagne Clean Creatives, les agences mondiales de publicité et de relations publiques détiennent plus de 1 300 contrats avec l'industrie pétrolière et gazière – alors même que certains des plus grands pollueurs de la planète engrangent des profits records tandis que la crise climatique s'aggrave de plus en plus.
Dans son rapport annuel « F-List » – qui recense les relations entre les agences de publicité et de relations publiques et l'industrie des combustibles fossiles – Clean Creatives a constaté que 802 agences ont travaillé avec certains des plus grands émetteurs de gaz à effet de serre au monde en 2025 et 2026.
Ces agences servent l'industrie des combustibles fossiles en produisant des campagnes publicitaires et médiatiques qui influencent l'opinion publique sur leurs activités. Huit des plus grandes compagnies pétrolières et gazières mondiales – dont Aramco, ExxonMobil et Chevron – ont également engrangé des profits records en 2026, après que l'invasion américaine de l'Iran a fait grimper les prix de l'énergie, selon le rapport.
Clean Creatives a également constaté que 378 des contrats se trouvaient dans des pays qui ont connu des vagues de chaleur extrêmes au cours de l'été 2026, notamment le Royaume-Uni, la France et l'Espagne.
Nombre de ces contrats sont détenus par des agences appartenant à de grandes sociétés holding – des sociétés mères mondiales qui possèdent des centaines d'agences filiales à travers le monde.
Omnicom , société holding publicitaire basée à New York et la plus grande au monde en termes de chiffre d'affaires, arrive en tête du classement pour la deuxième année consécutive , en tant que société holding ayant le plus grand nombre de contrats avec des compagnies pétrolières et gazières, soit 118, dont BP, Chevron, Equinor, ExxonMobil, Shell et Aramco, suite à son acquisition d' Interpublic Group (IPG) en 2025.
La filiale d'Omnicom, TBWA, détient 20 contrats dans le secteur des énergies fossiles, ce qui en fait l'agence possédant le plus grand nombre de contrats de ce type au niveau mondial cette année. Parmi ses principaux clients figurent le géant pétrolier italien Eni, ExxonMobil et Shell.
D'autres grands groupes comme WPP (88 contrats), Publicis Groupe (34), Dentsu (24) et Havas (22) ont tous maintenu de multiples contrats avec de grandes entreprises pétrolières et gazières par l'intermédiaire de leurs agences filiales.
Les campagnes produites dans le cadre de ces contrats comprennent le travail de McCann Worldgroup pour Adura – la nouvelle coentreprise entre Shell et Equinor – et le travail de Havas Tinkle avec Repsol, où l'agence a créé du contenu autour de la populaire émission de télévision espagnole « First Dates ».
Plus de 1 000 contrats sont détenus par des agences indépendantes, qui privilégient généralement les missions régionales pour leurs clients du secteur pétrolier et gazier. À titre d'exemple, We Are Futures a travaillé pour Centrica et British Gas, en envoyant des bénévoles de ces entreprises, accompagnés d'athlètes de l'équipe britannique et de membres des équipes paralympiques, dans des écoles du Royaume-Uni afin d'animer des ateliers sur le développement durable pour les enfants.
Ce rapport paraît quelques jours avant l'entrée en vigueur de la nouvelle directive européenne sur la publicité, qui interdira certaines allégations environnementales génériques, proscrira les labels de durabilité auto-certifiés et ciblera les allégations écologiques fondées sur la compensation carbone. Intitulée « Directive pour l'autonomisation des consommateurs dans la transition écologique » (EmpCo), elle entrera en vigueur le 27 septembre.
Les entreprises du secteur des énergies fossiles ont historiquement profité d'une réglementation laxiste en matière d'allégations environnementales trompeuses pour promouvoir leurs marques et services liés aux énergies renouvelables auprès du public, tout en continuant d'extraire toujours plus de pétrole et de gaz, a déclaré Laura Ranzato, directrice générale de Clean Creatives, dans un communiqué. « La F-List constitue la base de données probantes dont les décideurs politiques ont besoin pour agir. Il est temps d'établir des normes pour les entreprises, les gouvernements et les institutions afin d'éviter les conflits d'intérêts liés aux relations avec les clients du secteur des énergies fossiles », a-t-elle ajouté.
Pour sa sixième édition, la « F-List » continue de souligner que les agences sont « loin d’abandonner » leurs lucratifs clients du secteur pétrolier et gazier, a déclaré Nayantara Dutta, directrice de la recherche chez Clean Creatives, dans un communiqué. « Il est consternant de constater à quel point le secteur créatif refuse d’évoluer, même s’il reconnaît la nécessité de solutions climatiques », a-t-elle ajouté. « Pendant tout ce temps, la création publicitaire a continué de suivre les mêmes thèmes sur différents marchés mondiaux, au lieu de répondre véritablement à la crise climatique. »
Malgré cela, Clean Creatives affirme que plus de 1 650 agences dans le monde ont signé son engagement à refuser de travailler avec des organisations du secteur des énergies fossiles.
DeSmog a contacté Omnicom, TBWA, WPP, Publicis Groupe, Dentsu, Havas et We Are Futures pour obtenir leurs commentaires. Au moment de la publication, aucune réponse n'avait été reçue.
