Présentation

Fondée en 2011, MSQ est une société holding londonienne spécialisée dans la publicité et les relations publiques. ¹ « MSQ Partners », The Drum , archivé le 20 mai 2024. URL d'archive : https://archive.ph/KT8DC . Elle a travaillé pour des clients du secteur des énergies fossiles comme BP ² (Communiqué de presse). « Browne Jacobson conseille MSQ Partners, soutenu par LDC, sur l'acquisition de MBA », Browne Jacobson , 18 mars 2021. Archivé le 4 octobre 2023. URL d'archive : https://archive.ph/5zl7F et Shell. ³ Charlotte Rawlings. « MSQ nommée au répertoire mondial de Shell » , Campaign Asia , 13 juin 2022. Archivé le 27 avril 2023. URL d'archive : https://archive.ph/fY8sJ. En juin 2023, la société de capital-investissement One Equity Partners est devenue actionnaire majoritaire de MSQ. ⁴ « One Equity Partners investit massivement dans MSQ pour accélérer sa prochaine phase de croissance », Little Black Book Online , 12 juin 2023. Consulté le 12 juin 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/JazHP

Les agences de MSQ comprennent Brave Spark, Elmwood, Freemavens, MMT, Smarts, Miri Growth, Stein IAS, The Gate, Walk-In Media, MSQ Sustain et 26.5. ^« La société mère d’Elmwood, MSQ, est acquise par une importante société de capital-investissement », Elmwood , 12 juin 2023. Archivé le 12 mars 2024. URL de l’archive : https://archive.ph/1dwHb

MSQ/Sustain, une agence axée sur la lutte contre la crise climatique, est gérée depuis le siège de MSQ. ⁶ « MSQ Sustain », MSQSustain , consulté le 27 mai 2024. Archivé le 12 juillet 2024. URL de l’archive : https://archive.ph/cAHcY

Position sur le changement climatique

MSQ a fait part de son engagement à réduire ses émissions. ⁸ (Communiqué de presse). « MSQ lance un site web bas carbone pour un rapport de développement durable novateur », MSQ via Little Black Book Online , 26 avril 2023. Archivé le 23 septembre 2023. URL d'archive : https://archive.ph/UqZfV. MSQ affirme être devenue une entreprise à bilan carbone négatif en novembre 2020, notamment grâce à ses initiatives de plantation d'arbres. ⁹ (Communiqué de presse). « MSQ nomme un directeur de la société civile et s'engage à réduire de 50 % ses émissions de carbone par habitant d'ici 2024 », MSQ Partners via The Drum , 22 avril 2021. Archivé le 27 avril 2024. URL d'archive : https://archive.ph/WNEaf. MSQ a déclaré que ses émissions de 2022 s'élevaient à 4238.6 2 tonnes métriques d' équivalent _CO₂.

MSQ est devenue une entreprise B Corp en mai 2023 et a vu son objectif de réduction des émissions vérifié par l'initiative Science-Based Targets en 2021. ¹⁰ « Tableau de bord des cibles », Science Based Target Initiative , 2021. Consulté le 26 avril 2024. Fichier .pdf archivé sur DeSmog.

Le 20 octobre 2023, le magazine spécialisé en publicité The Drum a rapporté que 26 autres entreprises B Corp avaient déposé une plainte contre MSQ auprès de B Lab, qui attribue le statut B Corp.¹¹Ellen Ormesher. «B Lab fait l'objet d'une plainte officielle alors que les appels se multiplient pour retirer à certaines agences leur statut de B Corp., " Le Tambour20 octobre 2023. Archivé le 1 novembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/YTTKg B Lab a confirmé qu'elle procéderait à un examen préliminaire de la plainte, qui demandait à MSQ de perdre son statut de société B Corp en raison de sa collaboration avec Shell. En juillet 2024, une société holding distincte, Havas, a perdu son statut de B Corp suite à un examen de son travail pour Shell.

Financement

En 2023, One Equity Partners, une société de capital-investissement, est devenue actionnaire majoritaire. ¹² « One Equity Partners réalise un investissement important dans MSQ pour accélérer sa prochaine phase de croissance », Little Black Book Online , 12 juin 2023. Consulté le 12 juin 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/JazHP. En 2022, MSQ a généré 125 millions de livres sterling.

Personnes clés

Clients sélectionnés du secteur des combustibles fossiles

Action

Mars 2024

Les filiales de MSQ, The Gate et MBAStack, qui travaillaient toutes deux pour Shell, ont fusionné pour former The Gate. ²⁴ « MSQ unit The Gate et MBAStack », Creative Salon , 26 mars 2024. Archivé le 12 juillet 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/9howM

20 octobre 2023

Selon The Drum, 26 autres entreprises certifiées B Corp ont déposé une plainte contre MSQ auprès de B Lab, demandant le retrait de son statut B Corp à MSQ en raison de sa collaboration avec Shell. ²⁵ Ellen Ormesher. « B Lab visé par une plainte officielle alors que les appels à retirer le statut B Corp à certaines agences se multiplient », The Drum , 20 octobre 2023. Archivé le 1er novembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/YTTKg

MSQ a déclaré à The Drum : « MSQ a travaillé avec B Corp en soumettant des réponses à toutes leurs exigences, nous avons fait preuve de transparence en partageant notre position et notre relation avec tous nos clients, y compris les entreprises de secteurs controversés, et nous avons été évalués par B Corp selon leurs normes élevées. »

23 septembre

Clean Creatives, une campagne incitant les agences de publicité et de relations publiques à rompre leurs liens avec les entreprises du secteur des énergies fossiles, a inclus MSQ Partners dans sa « Liste F » annuelle pour son travail avec Shell. ²⁷ « Liste F 2023 », Clean Creatives , 2023. Consulté le 28 septembre 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/kCbeA

Mai 2023

MSQ Partners a obtenu la certification B Corp. « Ce qui est formidable avec la certification B Corp, c'est son incroyable adéquation avec nos valeurs et le travail que nous nous efforçons de réaliser en matière de transparence, notamment concernant le reporting de notre empreinte carbone », a déclaré James Cannings, directeur du développement durable chez MSQ Partners. ²⁸ « B Corp », MSQ Partners , juin 2023. Fichier .mov archivé disponible sur DeSmog.

Mai 2023
La filiale de MSQ Partners, The Gate²⁹"Nous sommes encore en pleine célébration après la victoire palpitante d'hier soir aux Drum Awards pour MSQ et Shell., " Le compte LinkedIn de Stephen Maher29 novembre 2023. URL d'archive : https://archive.ph/xTQFJ a lancé une campagne d'influence pour Shell Helix en réunissant 12 influenceurs de Chine, d'Égypte, d'Inde, de Thaïlande et du Royaume-Uni à un événement à l'usine Ferrari en Italie³⁰"Shell Helix explique comment elle a permis à des influenceurs de découvrir les coulisses de Ferrari., " Le Tambour, 28 novembre 2023. Archivé le 28 novembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/1dVMu Pendant l'événement #OnTheRoadtoMaranello, MSQ Partners a filmé un jeu télévisé en cinq épisodes, « The Ultimate Performance Challenge », et créé plus de 200 contenus avec les influenceurs invités. MSQ Partners a ensuite diffusé le jeu télévisé et les contenus des influenceurs dans le cadre d'une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux pendant les trois mois suivants.

Juin 2022

MSQ a remporté un contrat avec Shell à l'issue d'un appel d'offres concurrentiel de six mois. ³¹ Charlotte Rawlings. « MSQ nommé au répertoire mondial de Shell » , Campaign Asia , 13 juin 2022. Archivé le 27 avril 2023. URL d'archive : https://archive.ph/fY8sJ . Les filiales de MSQ, The Gate et MBAStack, ont constitué une équipe internationale pour travailler sur le contrat avec Shell, leur bureau londonien étant soutenu par des équipes en Amérique et en Asie. Les agences de MSQ ont rejoint l'équipe d'agences déjà en place pour Shell, notamment Wunderman Thompson et Hill & Knowlton (WPP ) <sup> ³² , « Campaign Imminent: Shell taps new agency partner amid spend increases (Score 63) », Winmo , 2022. Consulté le 20 mai 2024. URL d'archive : https://archive.ph/nLWWd ; le groupe VCCP de Chime Communications<sup> ³³ , « VCCP Group », Chime Communications , consulté le 27 avril 2024. Consulté le 27 mars 2023. URL d'archive : https://archive.ph/8lFiz ; et Edelman <sup> ^34, « VCCP Singapore Supercharges Leadership Teams », VCCP London , 4 août 2023. Consulté le 24 septembre 2023. URL d'archive : https://archive.ph/Z3yBm. PR Week a indiqué que le mandat mondial pour Shell s'élevait à 30 millions de dollars. ³⁵ Charlotte Rawlings. « MSQ, propriétaire de Smarts, annonce une croissance de 57 % de son chiffre d’affaires pour l’exercice complet » , PR Week , 20 septembre 2022. Archivé le 20 mai 2024. Fichier PDF disponible sur DeSmog.

2021

MSQ Partners a publié « Capital émotionnel supérieur », un rapport sur la fidélisation de la clientèle à la marque. ³⁶ « Capital émotionnel supérieur », MSQ Partners , 2021. Consulté le 26 mai 2022. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. L’agence cite Carl Pring, directeur du marketing et de la communication mondiaux de Shell : « Je pense que beaucoup de marques se trompent en essayant de se donner une image différente de celle qu’elles projettent auprès du public. Elles doivent célébrer leur véritable identité et expliquer pourquoi elles sont importantes pour leurs clients. »

24 mars

Beri Cheetham, président-directeur général de The Gate San Francisco, filiale de MSQ, a publié un article dans Little Black Book Online, une revue spécialisée dans la publicité. ³⁷ Beri Cheetham. « Une vision post-apocalyptique de la côte ouest : vol. 1 », Little Black Book Online , 24 mars 2020. Consulté le 3 octobre 2022. URL de l’archive : https://archive.ph/nj1eH

« Tesla a quasiment instauré un monopole sur le marché des voitures électriques en Californie. Il suffit de regarder le cours record de son action pour constater la forte demande. De manière générale, acheter une voiture à essence et faire le plein revient à acheter un paquet de Marlboro rouges et à s'inhaler des substances toxiques. L'électrique est donc plus logique, ne serait-ce que pour des raisons environnementales et sanitaires », écrit Cheetham. « Les voitures à essence classiques appartiendront bientôt au passé. » 

Organisations apparentées

Sélectionner les filiales :

Brave Spark

Elmwood

Freemavens

MMT

Smarts

Croissance de Miri

Stein IAS

La Porte

Walk-In Media

MSQ Sustain

26

Adresse de contact

34, rue Bow

Londres

WC2E 7AU

[email protected] 

+44 (0) 20 3026 6000 XNUMX

Réseaux sociaux

• X: https://x.com/msqpartners/
• Instagram : https://www.instagram.com/msqpartners/ 
• LinkedIn: https://uk.linkedin.com/company/msq-partners/

Ressources

• 1
   "Partenaires MSQ, " Le TambourArchivé le 20 mai 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/KT8DC ??
• 2
  (Communiqué de presse). "Browne Jacobson conseille MSQ Partners, soutenu par LDC, dans le cadre de son acquisition de MBA., " Browne Jacobson, 18 mars 2021. Archivé le 4 octobre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/5zl7F ??
• 3
  Charlotte Rawlings. «MSQ nommée au répertoire mondial de Shell, » Campagne Asie, 13 juin 2022. Archivé le 27 avril 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/fY8sJ ??
• 4
  "One Equity Partners réalise un investissement significatif dans MSQ pour alimenter sa prochaine phase de croissance., " Petit livre noir en ligne12 juin 2023. Archivé le 12 juin 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/JazHP ??
• 5
  "La société mère d'Elmwood, MSQ, est acquise par une importante société de capital-investissement., " Elmwood, 12 juin 2023. Archivé le 12 mars 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/1dwHb ??
• 6
  "MSQ Sustain, " MSQSustainConsulté le 27 mai 2024. Archivé le 12 juillet 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/cAHcY ??
• 7
  "Shell « Helix » : Secouriste (Version du réalisateur) Réal. : Simon Cracknell @simonhcracknell DOP : Jeffrey Ang @jeffrey_angpohwee Agence : The Gate London/MSQ« Compte Instagram de Taprod, 21 février 2023. Fichier .mp4 archivé disponible sur DeSmog. » ??
• 8
  (Communiqué de presse). "MSQ lance un site web à faible émission de carbone pour un rapport de développement durable novateur, " MSQ via Little Black Book Online26 avril 2023. Archivé le 23 septembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/UqZfV ??
• 9
  (Communiqué de presse). "MSQ nomme un directeur de la stratégie et s'engage à réduire de 50 % ses émissions de carbone par habitant d'ici 2024., " Partenaires MSQ via The Drum, 22 avril 2021. Archivé le 27 avril 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/WNEaf ??
• 10
  "Tableau de bord cible, " Initiative d'objectifs basés sur la science, 2021. Consulté le 26 avril 2024. Fichier .pdf archivé sur DeSmog.  ??
• 11
  Ellen Ormesher. «B Lab fait l'objet d'une plainte officielle alors que les appels se multiplient pour retirer à certaines agences leur statut de B Corp., " Le Tambour20 octobre 2023. Archivé le 1 novembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/YTTKg ??
• 12
  "One Equity Partners réalise un investissement significatif dans MSQ pour alimenter sa prochaine phase de croissance., " Petit livre noir en ligne12 juin 2023. Archivé le 12 juin 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/JazHP ??
• 13
  (Communiqué de presse). "MSQ obtient la certification B Corp pour l'ensemble de son réseau mondial, " Petit livre noir en ligne26 mai 2023. Archivé le 27 mai 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/tdnac ??
• 14
  Kim Benjamin. «Charles Courtier rejoint MSQ Partners en tant que président, " Campagne29 mai 2019. Archivé le 19 mai 2022. URL de l'archive : https://archive.ph/Hef8Q ??
• 15
  "MSQ se dirige vers les États-Unis alors que son expansion s'accélère., " Marketing décisionnel, 15 juillet 2021. Archivé le 4 août 2021. URL de l'archive : https://archive.ph/cm78V  ??
• 16
  "MSQ nomme Rajet Gamhiouen premier responsable du développement commercial, " Petit livre noir en ligne, 3 août 2022. Archivé le 12 juillet 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/VExB2 ??
• 17
  Shauna Lewis. «MSQ acquiert l'agence de design Elmwood pour offrir une expérience multiplateforme, " Campagne Asie, 1er décembre 2021. Archivé le 12 juillet 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/5K2tc ??
• 18
  « Chris Newbould. »One Equity Partners acquiert MSQ, propriétaire de Stein IAS., " Nord prolifique12 juin 2023. Archivé le 12 juillet 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/4xKT6 ??
• 19
  "Stephen Maher : Président, The Gate, " Institut des praticiens de la publicité, 2024. Archivé le 22 juillet 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/rAru1 ??
• 20
  MBAStack. «Shell Énergie, " Brève Creative, 2023. Archivé le 10 décembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/9MwAK  ??
• 21
  Charlotte Rawlings. «MSQ nommée au répertoire mondial de Shell, » Campagne Asie, 13 juin 2022. Archivé le 27 avril 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/fY8sJ ??
• 22
  (Communiqué de presse). "MMT nommée agence numérique de l'année, " MMT8 mai 2022. Archivé le 30 novembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/5FIUl ??
• 23
  (Communiqué de presse). "MMT nommée agence numérique de l'année, " MMT8 mai 2022. Archivé le 30 novembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/5FIUl ??
• 24
  "MSQ réunit The Gate et MBAstack, " Salon créatif, 26 mars 2024. Archivé le 12 juillet 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/9howM ??
• 25
  Ellen Ormesher. «B Lab fait l'objet d'une plainte officielle alors que les appels se multiplient pour retirer à certaines agences leur statut de B Corp., " Le Tambour20 octobre 2023. Archivé le 1 novembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/YTTKg ??
• 26
  Simon Cracknell et The Gate. «La course ne s'arrête jamais : Shell, " Sweetshop Films, 2023. Fichier .mp4 archivé disponible sur DeSmog. ??
• 27
   "Liste F 2023, " Créatifs propres 2023. Archivé le 28 septembre 2023URL de l'archive : https://archive.ph/kCbeA ??
• 28
  "B Corp, " Partenaires MSQJuin 2023. Fichier .mov archivé disponible sur DeSmog. ??
• 29
  "Nous sommes encore en pleine célébration après la victoire palpitante d'hier soir aux Drum Awards pour MSQ et Shell., " Le compte LinkedIn de Stephen Maher29 novembre 2023. URL d'archive : https://archive.ph/xTQFJ ??
• 30
  "Shell Helix explique comment elle a permis à des influenceurs de découvrir les coulisses de Ferrari., " Le Tambour, 28 novembre 2023. Archivé le 28 novembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/1dVMu ??
• 31
  Charlotte Rawlings. «MSQ nommée au répertoire mondial de Shell, » Campagne Asie, 13 juin 2022. Archivé le 27 avril 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/fY8sJ ??
• 32
  , “Campagne imminente : Shell choisit une nouvelle agence partenaire face à l’augmentation de ses dépenses (Score 63), " Winmo, 2022. Archivé le 20 mai 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/nLWWd ??
• 33
  "Groupe VCCP, " Communications de carillonConsulté le 27 avril 2024. Archivé le 27 mars 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/8lFiz ??
• 34
  "VCCP Singapour dynamise les équipes de direction, " VCCP Londres4 août 2023. Archivé le 24 septembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/Z3yBm ??
• 35
  Charlotte Rawlings. «MSQ, propriétaire de Smarts, annonce une croissance de son chiffre d'affaires de 57 % sur l'exercice., " Semaine des relations publiques, 20 septembre 2022. Archivé le 20 mai 2024. Fichier .pdf disponible sur DeSmog. ??
• 36
  "Capital émotionnel supérieur, " Partenaires MSQ 2021. Archivé le 26 mai 2022Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. ??
• 37
  Beri Cheetham. «Une vision post-apocalyptique de la côte ouest : Vol. 1, " Petit livre noir en ligne, 24 mars 2020. Archivé le 3 octobre 2022. URL de l'archive : https://archive.ph/nj1eH ??