Un grupo de lobby y marketing que representa a los principales productores de arenas petrolíferas de Canadá pagó a Google para que vinculara su sitio web a cientos de términos de búsqueda relacionados con el cambio climático durante los últimos tres meses, según datos publicitarios revisados ​​por DeSmog. 

Esto significa que cuando la gente buscaba en Google información sobre el aumento de la temperatura global o la política climática federal, uno de los primeros enlaces que aparecía era el sitio web de la Alianza de caminos, un grupo cuyos miembros representan el 95 por ciento de la producción de arenas petrolíferas.

"En realidad, da un poco de miedo", dijo Priyanka Vittal, asesora legal de Greenpeace Canadá, que Recientemente presentó una queja con la Oficina de Competencia acusando a la Alianza de caminos de hacer afirmaciones falsas y engañosas sobre el impacto climático de la industria de las arenas petrolíferas en anuncios de televisión, periódicos y redes sociales. "Es un poco distópico".

A principios de enero, por ejemplo, los canadienses que buscaron en Google “cómo podemos detener el cambio climático” serían dirigidos a un Sitio de Pathways Alliance Afirmando que los productores de arenas petrolíferas son preparado para gastar 24.1 millones de dólares para 2030 “en un plan ambicioso y viable para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI)”. 

En realidad, esas empresas Aún no lo he hecho Una decisión final de inversión sobre la tecnología de captura y almacenamiento de carbono, que es el núcleo de ese plan. Y "la mayoría de los detalles de estos planes siguen sin revelarse". afirmó un análisis de finales de noviembre del Instituto Pembina, una entidad no partidista.

Otro término de búsqueda que el Alianza de caminos Se pagó para hacer publicidad en “Medio Ambiente y Cambio Climático Canadá”, que es el nombre del departamento federal canadiense encargado de crear regulaciones ambientales. 

La suspensión automática evitará más esfuerzos de cobro de deudas Alianza de caminos También se anuncian en términos como "¿Qué es el calentamiento global?", "cero neto", "emisiones de carbono", "cambio climático en Canadá", "¿Por qué es importante el cambio climático?", "¿Qué es la huella de carbono?" y "Gobierno de Canadá: cambio climático".

“En esencia, es una forma de distorsionar la información pública”, afirmó Callum Hood, director de investigación del Centro para la Lucha contra el Odio Digital, una organización internacional sin fines de lucro que rastrea y expone la desinformación y el lavado de imagen en línea. “Esta es una forma muy efectiva para que las compañías de petróleo y gas promuevan contenido en las búsquedas de Google que las presenta como ecológicas, como si intentaran combatir el cambio climático, cuando la realidad es todo lo contrario”.

La suspensión automática evitará más esfuerzos de cobro de deudas Alianza de caminos No respondió a una solicitud de comentarios. 

Google explicó en un comunicado a DeSmog: «Contamos con sólidas políticas publicitarias que prohíben expresamente que los anuncios o anunciantes utilicen información engañosa. Esto incluye que los anunciantes afirmen fraudulentamente que ellos, sus productos o servicios cuentan con ciertas certificaciones o licencias relacionadas con la sostenibilidad o las prácticas ecológicas. Cuando detectamos anuncios que infringen esta política, los retiramos de la plataforma».

DeSmog obtuvo la Alianza de caminos Datos mediante una herramienta de análisis comercial llamada Semrush. Esta herramienta, que muestra los términos de búsqueda de Google que las marcas y organizaciones utilizan para anunciarse, puede ser utilizada por los profesionales del marketing para «crear campañas publicitarias estratégicas, superar a la competencia, dar a conocer su marca y asegurar que su dinero se invierte de forma inteligente», según Semrush. explica la En su sitio web. 

El Centro para Contrarrestar el Odio Digital utilizó datos de Semrush en un informe el año pasado revelando que Las compañías de petróleo y gas, incluidas BP, ExxonMobil, Chevron y Shell, compraban anuncios en Estados Unidos en términos de búsqueda de Google como "cero neto", "ecológico" y "cómo reducir las emisiones de gases de efecto invernadero". 

Esta táctica es preocupante, dijo Hood, porque “la búsqueda en Google es la principal forma en que las personas obtienen información sobre todo tipo de temas, incluido el cambio climático”.

En Canadá, la industria del petróleo y el gas representa una cuarta parte de todas las emisiones de gases de efecto invernadero emitidas anualmente en el país. Pathways Alliance dijo en las presentaciones El año pasado, el gobierno federal informó que uno de los objetivos de su estrategia de cero emisiones netas es expandir aún más la industria. Los expertos predicen que la producción de arenas petrolíferas podría aumentar en 500,000 barriles diarios en la próxima década. 

Sin embargo, cuando los canadienses buscaron “principales emisores de gases de efecto invernadero” en Google en enero, se les mostró un enlace que afirmaba que “Pathways Alliance está trabajando para reducir las emisiones de carbono de la producción de arenas petrolíferas”, según los datos de Semrush.

“En 2021, lanzamos una nueva política pionera en la industria que prohíbe explícitamente los anuncios que promueven afirmaciones falsas sobre la existencia y las causas del cambio climático”, escribió un portavoz de Google a DeSmog. “Cuando encontramos contenido que trasciende la línea del debate político o la discusión de iniciativas ecológicas y promueve la negación rotunda del cambio climático, eliminamos esos anuncios de la publicación”.

Todavía La política Permite cierto margen de maniobra. «No bloquea tipos específicos de anunciantes en nuestra plataforma, siempre que sus anuncios cumplan con todas nuestras políticas. Esto incluye anuncios que promuevan iniciativas ecológicas o cuestionen la política climática», explicó el comunicado de Google.

Hood cree que el gigante tecnológico debe crear directrices más claras que prohíban el "lavado de imagen verde", la práctica de presentar falsamente las acciones de una empresa contaminante como beneficiosas para el medio ambiente. "Google debería reforzar sus políticas sobre el contenido que engaña o desinforma abiertamente a la gente sobre el cambio climático", afirmó.