Consultoria Bandeira Vermelha

Contexto

A Red Flag Consulting é uma empresa de consultoria e relações públicas (RP) com sede na Irlanda. Fundada em 2013 por Karl Brophy, a empresa se promove como os "olhos e ouvidos na Europa" para clientes nos Estados Unidos. <sup> ¹ </sup>

Bandeira vermelha descreve-se como uma “agência de comunicação estratégica e relações públicas”, com escritórios em Bruxelas, Cidade do Cabo, Dublin, Londres e Washington D.C.²

Clientes atuais e antigos da Red Flag incluir Empresas dos setores de tabaco, digital e químico.³ A Red Flag também aconselha o Instituto da Carne (anteriormente o Instituto Norte-Americano da Carne), incluindo em seu “Pacto de Proteínaestratégia de comunicação.⁴

A Red Flag expandiu suas atividades de lobby nos EUA em 2021 com a aquisição de uma empresa de lobby comercial em Washington, D.C. O jornal The Irish Times noticiou que a Red Flag já tinha “um foco particular em clientes da indústria alimentícia, como a Associação Nacional do Café e o Instituto Norte-Americano da Carne, que representa todos os principais produtores de carne dos EUA”. ⁵

Um relatório de 2017 da consultoria sobre o que um Brexit sem acordo significaria para o setor agrícola afirmou que a Red Flag “informa decisões importantes para grandes empresas multinacionais e organizações setoriais” por meio de “parcerias com grupos de reflexão, acadêmicos e outros especialistas”. ⁶ O relatório foi encomendado pela associação comercial de pecuária União Europeia de Comércio de Pecuária e Carne (UECBV).

Em 2017, a empresa teria contratado Andy Hemming, ex-conselheiro da Casa Branca de Trump, que também havia atuado como “diretor de pesquisa” na campanha presidencial de Trump em 2016. ⁷

A Red Flag foi vendida para a Ankura Consulting Group, uma empresa sediada em Nova Iorque, em fevereiro de 2025.

Posição sobre as mudanças climáticas

Em novembro de 2023, o DeSmog publicou uma reportagem sobre documentos produzidos pela Global Meat Alliance (GMA), uma associação comercial de produtores de carne, que revelaram que o setor “receberá ajuda da empresa de relações públicas Red Flag para manter sua mensagem alinhada em Dubai”. ⁸ A COP28 foi descrita pelos organizadores e pela mídia como uma “COP da alimentação”, durante a qual as emissões de gases de efeito estufa da agricultura, incluindo a produção intensiva de carne e laticínios, seriam analisadas minuciosamente. ⁹

Em abril de 2020, um diretor da consultoria Red Flag elogiou a Comissão Europeia por agir com lentidão em relação às políticas – incluindo regulamentações sobre alimentos e agricultura – em meio à pandemia de COVID-19, segundo o Politico . A reportagem afirmou que “um número significativo de itens será adiado, incluindo a estratégia ‘Do Campo ao Prato’, que visa estabelecer metas para a agricultura orgânica e o uso de pesticidas… e talvez até mesmo as novas metas climáticas do bloco para 2030”, citando o diretor: “É bom que estejam dando mais tempo para garantir a devida diligência, o processo e o feedback adequados”. ¹⁰

Em fevereiro de 2020, o Farming Independent noticiou que a Meat and Dairy Facts processadores de alimentos e agências estatais irlandesas, combater o que alega ser “desinformação” direcionada à carne bovina e aos laticínios – havia escolhido uma nova agência de relações públicas e não era mais representada pela Red Flag, após “conflitos internos”. ^{organizações}^trabalhado.

Em 2019, a publicação especializada Farming Independent noticiou que diversas organizações agrícolas irlandesas contrataram a Red Flag para “assessoria em relações públicas e lobby para neutralizar o sentimento negativo sobre a agricultura em relação às mudanças climáticas”. O trabalho da empresa de RP para interesses agrícolas dos EUA foi citado no artigo, que afirmou que a Red Flag venceu uma “licitação competitiva para liderar a operação”, principalmente devido à sua experiência com a indústria de carne dos EUA. ¹³

Foi noticiado em 2018 que a Red Flag desempenhou um papel fundamental na criação da campanha de fachada Freedom To Farm , que exigia que o glifosato, o controverso herbicida produzido pela Monsanto , não fosse proibido pela UE. ¹⁴

Em outubro de 2019, a Red Flag chamou a atenção dos ativistas ambientais do Extinction Rebellion quando o grupo protestou em frente ao escritório da Red Flag em Dublin, em oposição ao trabalho da consultoria para a indústria de carne e laticínios sobre mudanças climáticas. Os manifestantes apontaram que a Red Flag havia sido “recentemente contratada por diversas organizações agrícolas (incluindo a Bord Bia) para promover a indústria de carne e laticínios da Irlanda como sustentável”.¹⁵ ^Aoife

Estratégia de Comunicação para Carnes e Laticínios, Protein PACT

A Red Flag Consulting lidera o “Protein PACT” (Pessoas, Animais e Clima do Amanhã), uma iniciativa de comunicação encomendada pela associação do setor, o Meat Institute , que foi lançada em janeiro de 2022.

O documento de pré-lançamento do PACT de 2021 afirma : ¹⁶

“Para alcançar a visão do Protein PACT, estamos estabelecendo bases e parâmetros transparentes para nossos esforços, definindo metas ambiciosas para melhoria contínua, coletando dados para verificar e relatar de forma transparente o progresso e lançando comunicações abrangentes sobre o lugar único da proteína animal em dietas saudáveis e sustentáveis.”

O documento de lançamento conclui: “Nossa tarefa urgente é garantir que as partes interessadas, os tomadores de decisão e, em última instância, os consumidores confiem que a carne, os laticínios e os ovos fazem parte das soluções para dietas diversificadas, saudáveis e sustentáveis.” ¹⁷

Um boletim informativo de novembro de 2021 da Associação de Produtores de Gado da Louisiana (Cattle Producers of Louisiana) incluía um resumo do plano inicial para o Pacto de Proteína (Protein PACT). O resumo, escrito por Lisa M. Keefe, editora-chefe da MeatingPlace, citava duas consultoras: Melissa San Miguel, chefe da Red Flag para as Américas; e Aly Mahaffy, co-CEO da Signal Theory, uma “consultoria de pesquisa de comportamento do consumidor” com sede em Kansas City, Missouri. ¹⁸

Segundo o boletim informativo, os consultores tinham um “plano passo a passo para apresentar o Protein PACT ao público e estabelecer as bases para garantir que os consumidores se sintam tão bem e justificados em optar por comer carne quanto os não-carnívoros se sentem em relação às suas escolhas alimentares”.

O boletim informativo afirmava que o Protein PACT tinha múltiplos objetivos, incluindo aumentar a conscientização pública sobre a campanha e seu slogan “é o seu prato”; atingir os Millennials e seus filhos (“Geração Alfa”); e trabalhar com “microinfluenciadores” para aumentar a confiança entre os consumidores millennials. ¹⁹

Na Flavor Summit de março de 2023, um evento realizado na Califórnia no Culinary Institute of America, a Protein ^PACT DC", e contou com a participação do pesquisador da UC Davis, Frank Mitloehner, como palestrante.

Em julho de 2023, Nina Dater, gerente de contas da Red Flag, liderou um painel da Protein PACT e do Meat Institute na conferência Shopping for Health de 2023. ²¹²²

A programação da “cúpula” anual da indústria da carne, realizada em San Diego em outubro de 2023, delineou como o evento “contribui para os objetivos ambiciosos do Protein PACT” e “reúne a indústria para ajudar a impulsionar o compromisso de trabalhar com transparência e acelerar o progresso em direção às metas globais de desenvolvimento sustentável”. ²³

Em uma publicação no LinkedIn , Eric Mittenthal, diretor de estratégia do Meat Institute, afirmou que a cúpula o deixou “mais esperançoso, entusiasmado e confiante do que nunca sobre o futuro da pecuária sustentável”. ²⁴

Em uma apresentação de slides de outubro de 2023 para o Protein PACT Summit de outubro de 2023 em San Diego, a consultora principal da Red Flag, Melissa San Miguel, apresentou uma atualização sobre a campanha Protein PACT. ²⁵ . Um dos slides dizia : ²⁶²⁷

“O Protein PACT utiliza mensagens de parceiros e mobiliza uma ampla gama de especialistas diversos e respeitados para informar e persuadir públicos-chave, desde nutricionistas e membros da Casa Branca até negociadores climáticos globais. Entre os destaques, está o patrocínio e a participação de especialistas do Protein PACT no primeiro pavilhão da Cúpula do Clima da ONU sobre agricultura sustentável nas Américas, organizado pelo Instituto Interamericano de Cooperação para a Agricultura (IICA) – que endossou o Protein PACT e defendeu sua expansão internacional.”

Nesta Cúpula, o Instituto da Carne publicou um relatório intitulado “ Construindo a partir de Linhas de Base Transparentes: Relatório de Melhoria Contínua de 2023 ”, que afirmava que, até 2030, “100% dos membros gerais do NAMI terão cumprido uma Meta Baseada na Ciência aprovada para reduzir as emissões em consonância com as metas do Acordo de Paris sobre o Clima”. ²⁸

A próxima cúpula do Protein Pact está prevista para ocorrer de 9 a 11 de outubro de 2024, em Austin, Texas. ²⁹³⁰

Declaração de Dublin e 'Cúpula Internacional sobre o Papel Social da Carne'

A Teagasc, agência estatal irlandesa para o desenvolvimento agrícola e alimentar, organizou em outubro de 2022 uma conferência intitulada “Cúpula Internacional sobre o Papel Social da Carne”. ³¹ . A Red Flag auxiliou nos preparativos e na comunicação do evento, de acordo com reportagem da Unearthed, o braço de jornalismo investigativo da organização ambiental sem fins lucrativos Greenpeace. ³²

Em um comunicado de imprensa sobre o evento, a Teagasc fez referência à “Declaração de Dublin dos Cientistas sobre o Papel Social da Carne”. ³³ . O comunicado de imprensa observou que os participantes seriam “convidados a endossar a base de evidências assinando a 'Declaração de Dublin'” e apresentou uma fotografia da conferência de Martin Heydon – Ministro de Estado da Irlanda no Departamento de Agricultura, Alimentação e Marinha – ao lado do Diretor da Teagasc, Frank O'Mara, e de Declan Troy, Diretor Adjunto de Pesquisa da Teagasc, que foi um dos seis autores principais da Declaração de Dublin. ³⁴

A Declaração de Dublin afirma que os sistemas pecuários são “demasiado preciosos para a sociedade para se tornarem vítimas de simplificação, reducionismo ou fanatismo” e que “estes sistemas devem continuar a estar integrados e a ter ampla aprovação da sociedade”. ³⁵

Uma investigação subsequente , realizada em 2023 pela Unearthed, confirmou o envolvimento da Red Flag Consulting, que “preparou comunicados de imprensa e desenvolveu estratégias promocionais” relacionadas à declaração e à cúpula. A investigação também revelou “estreitos laços” entre os autores da Declaração e os signatários do setor de carne. ³⁶

Um artigo subsequente do Guardian citou o renomado cientista de uso da terra, Professor Peter Smith, afirmando que a Declaração de Dublin “parece mais propaganda da indústria pecuária do que ciência”. ³⁷

A cúpula de Dublin e o lançamento da Declaração de Dublin ocorreram nas mesmas datas da Conferência Europeia e Assembleia Geral Anual da UECBV , também em Dublin. ³⁸ O evento foi coorganizado pela Bord Bia (agência de alimentos da Irlanda) e pela associação comercial de carne da Ibec, Meat Industry Ireland. ³⁹

Um mês após a conferência de Dublin, a gerente de contas da Red Flag, Nina Dater na Conferência Global sobre Carne Bovina Sustentável em Denver, Colorado, durante a qual ^afirmou^o evento de havia sido parte do trabalho da Red Flag na agenda do Pacto de Proteínas

A apresentação afirmou que a empresa havia “trabalhado com o Instituto Norte-Americano da Carne e outras entidades da agropecuária desde pelo menos a avaliação da OMS sobre carne e câncer”, referindo-se às declarações da Organização Mundial da Saúde em 2002 e 2015 que associavam o consumo de carnes processadas ao câncer colorretal. ⁴²

A apresentação também destacou o uso, pela Red Flag, de “apoio em comunicação e redes sociais para garantir oportunidades de mídia para especialistas em eventos como a Cúpula de Dublin”, afirmando que essas oportunidades “apoiam o engajamento de aliados sem a necessidade de reivindicar crédito”. A apresentação também mencionou o patrocínio da Red Flag a um pavilhão na COP27 para sediar “painéis convocados pelo Pacto Proteico”. ⁴³

Campanha de comunicação sobre o relatório Eat-Lancet

Em 2019, especialistas em alimentação, clima e nutrição publicaram o relatório Eat-Lancet, que delineou uma "dieta para a saúde planetária": um modelo alimentar capaz de alimentar uma futura população mundial de 10 bilhões de pessoas, dentro dos limites planetários. O relatório recomendou reduzir pela metade o consumo de carne vermelha e açúcar.

Em março de 2025, o DeSmog noticiou que a Red Flag liderou uma campanha de comunicação contrária às conclusões do estudo Eat-Lancet. A Red Flag instruiu acadêmicos, jornalistas, influenciadores de mídias sociais e o think tank libertário britânico Instituto de Assuntos Econômicos (IEA) a rotular a pesquisa, revisada por pares, como “radical”, “desconectada da realidade” e “hipócrita”.

A empresa celebrou o “notável sucesso” do seu trabalho. Em particular, destacou o sucesso do que chamou de “críticas de hipocrisia” para desacreditar figuras de destaque envolvidas no relatório. Isso incluía Gunhild Stordalen, CEO do grupo de defesa ambiental EAT, que financiou a pesquisa juntamente com o Wellcome Trust. A Red Flag destacou que mais de 100 artigos criticaram Gunhild ou seu marido, Petter Stordalen, um magnata imobiliário norueguês. Os artigos zombaram de Petter Stordalen por postar uma foto no Instagram comendo um hambúrguer enorme, enquanto outras matérias criticaram o estilo de vida altamente poluente do casal, incluindo a posse de um jato particular.

O trabalho da Red Flag parece ter sido realizado em nome da Animal Agriculture Alliance (AAA), ou pelo menos em parceria com ela. A AAA é uma coalizão da indústria de carne e laticínios criada para proteger o setor contra "ameaças emergentes". O conselho da AAA conta com funcionários da Cargill e da Smithfield Foods – duas das cinco maiores empresas de carne do mundo.

Papel na controvérsia dos pesticidas

Em 2018, a Unearthed relatou que a Monsanto pagou até € 200,000 por uma campanha de agricultores "de base" para defender o glifosato, um produto químico usado na fabricação do herbicida Roundup da Monsanto. "A empresa política Red Flag Consulting, sediada em Dublin, liderou a campanha pró-glifosato, lançando discretamente uma ampla campanha de relações públicas e conquistando o apoio de milhares de agricultores em estandes de feiras agrícolas nos 'oito países mais importantes da UE'", escreveu a Unearthed. ⁴⁴

A Red Flag teria criado grupos como o extinto Agriculture et Liberté na França e a organização Free to Farm no Reino Unido, além de Liberta di coltivare na Itália, Raum für Landwirtschaft na Alemanha, Libertad para consultar na Espanha, Rolnictwo Dobrej Praktyki na Polônia e Vrijheid om te Boeren na Holanda, que a Unearthed conectou a 33 eventos públicos diferentes em 2017. ⁴⁵

Ação

Maio de 2021

Durante um webinar apresentado à Câmara de Comércio da Carolina do Norte, antes da Cúpula do Sistema Alimentar da ONU em setembro de 2021, Melissa San Miguel, chefe de políticas e das Américas da Red Flag, afirmou: ⁴⁶

“Onde estamos agora? Estamos diante de dois grandes eventos globais que qualquer pessoa que produza, fabrique ou consuma alimentos deveria saber que colocam o setor agroalimentar bem no meio de uma tempestade perfeita, combinando meio ambiente, a crise atual e nutrição, com uma pitada de direitos humanos, bem-estar animal, anticapitalismo padrão, enfim, tudo o que há de mais complexo.”

Abril 2021

Em discurso no parlamento irlandês sobre uma emenda à lei de lobby, um senador irlandês observou que a Red Flag havia feito lobby junto ao ministro do Meio Ambiente, Eamon Ryan, em nome de uma empresa que buscava autorização para a construção de uma nova usina de gás. ⁴⁷

Em outro comentário, a senadora Lynn Boylan observou que Deirdre Grant, diretora-geral da Red Flag, havia sido anteriormente assessora especial de dois ministros do governo. “Podemos ver que a porta giratória entre os corredores do poder e o lobby está funcionando perfeitamente, por assim dizer”, disse Boylan. “O setor de lobby está vivo e bem na indústria de combustíveis fósseis.” ⁴⁸

Novembro de 2019

O Green News informou que a Red Flag havia sido “contratada para fornecer suporte administrativo, de mídia e de comunicação” ⁴⁹ para o Meat and Dairy Facts , uma iniciativa de publicidade financiada pela agência irlandesa de alimentos Bord Bia, bem como por grupos da indústria de carne e laticínios, incluindo a Associação Irlandesa de Agricultores, a Associação Irlandesa de Fornecedores de Leite de Laticínios, o Conselho Nacional de Laticínios, a Dairy Industry Ireland e a Meat Industry Ireland. ⁵⁰ . A Dairy Industry Ireland e a Meat Industry Ireland são associações comerciais para processadores de laticínios e carne e ambas são membros da Ibec , o maior grupo comercial empresarial da Irlanda.

O Green News informou que a Bord Bia contribuiu com €40,000 para o projeto Meat and Dairy Facts, além de “assistência por meio da experiência de sua equipe e campanhas voltadas para o consumidor”. A Bord Bia se recusou a divulgar outros documentos relacionados ao projeto ou seus parceiros, apesar de ser uma agência governamental financiada com recursos públicos, argumentando que fazê-lo poderia resultar em “perda financeira significativa” para os grupos e “prejudicar a iniciativa e, portanto, a posição comercial e competitiva dessas partes”.

Em Outubro de 2019

Quatro membros do Extinction Rebellion Irlanda colaram-se à porta da frente dos escritórios da Red Flag Consulting em Dublin e exibiram cartazes criticando a consultoria, incluindo um que dizia “Promovendo o RoundUp, agora carne e laticínios irlandeses”. ⁵¹

A Red Flag já realizou trabalhos de comunicação com a Monsanto em relação ao herbicida RoundUp, à base de glifosato, da empresa.

Ao comentar sobre a ação do Extinction Rebellion, o CEO da Red Flag, Karl Brophy, disse : “O movimento Extinction Rebellion é, sem dúvida, bem-intencionado, mas este pequeno grupo está errando o alvo ao protestar em frente aos nossos escritórios.” ⁵²

Brophy acrescentou:

“Na Red Flag, temos orgulho do trabalho que realizamos para nossos clientes, incluindo o trabalho que fazemos para combater a desinformação sobre os benefícios para a saúde e a sustentabilidade da indústria irlandesa de carne e laticínios. Temos especial orgulho de representar os produtos irlandeses em todo o mundo. Todo o nosso trabalho é baseado em fatos e ciência, ao contrário das alegações que esses manifestantes estão fazendo sobre nós, muitas das quais são falsas.”

junho de 2018

Karl Brophy, fundador e CEO da Red Flag, foi o palestrante principal da conferência da American Meat Science Association (AMSA) em 25 de junho de 2018, em Kansas City. Sua apresentação teve como título “Da frigideira para o fogo: a política global buscando tirar a carne do cardápio”. ⁵³

O anúncio da AMSA sobre o discurso principal afirmou que Brophy e a Red Flag “representaram tanto o North American Meat Institute (NAMI) quanto a National Cattlemen's Beef Association (NCBA) na avaliação da carne perante o órgão IARC da Organização Mundial da Saúde no final de 2015”.

Em um artigo de periódico acadêmico de 2015 , a Agência Internacional de Pesquisa sobre o Câncer (IARC) concluiu que havia ligações claras entre o consumo de carne e o câncer, afirmando que “a maioria do Grupo de Trabalho concluiu que há evidências suficientes em seres humanos para a carcinogenicidade do consumo de carne processada”. ⁵⁴

junho de 2018

Em uma entrevista de 2018, San Miguel afirmou que a tendência mais preocupante na indústria de alimentos e bebidas era “a profunda mudança da inovação e da competição para regulamentações excessivamente restritivas”. Ela acrescentou: “Em questões que vão da nutrição à segurança dos ingredientes, da saúde animal à responsabilidade estendida do produtor, os caminhos baseados no mercado estão sendo bloqueados. A própria indústria de alimentos e bebidas está sendo bloqueada, em muitos casos.” ⁵⁵