Você sabia que as empresas alimentícias costumam deixar o bacon com uma aparência mais rosada e saudável adicionando um produto químico — os nitratos — que aumenta o risco de câncer?
De maneira semelhante, a indústria global do agronegócio paga agências de publicidade e relações públicas para mascarar seu papel como um principal emissor de gases de efeito estufa que aquecem o planeta com um brilho rosado.
Essa aura está especialmente brilhante agora em Belém, Brasil, local da cúpula climática das Nações Unidas, chamada COP30. Durante a conferência, lobistas da indústria alimentícia têm organizado estandes comerciais e eventos sofisticados no Zona Agro — “um espaço para eventos paralelo, totalmente climatizado e coberto por tendas”, a poucos passos do local principal da conferência, como explica Hazel Healy, da DeSmog. disse o guardião.
Essas campanhas publicitárias e de relações públicas visam tranquilizar o público, dando a entender que as empresas do agronegócio estão totalmente empenhadas no combate à crise climática. Enquanto isso, as agências responsáveis por criá-las sabem que, nos bastidores, essas mesmas empresas fazem forte lobby para impedir a implementação de regras e regulamentações que visam reduzir drasticamente sua poluição por gases de efeito estufa, eliminar gradualmente pesticidas e combustíveis fósseis e interromper o desmatamento para a criação de lavouras e pastagens.
Ao longo dos últimos anos, a DeSmog reuniu uma extensa coleção de informações. banco de dados Apresentando perfis detalhados de agências de publicidade e relações públicas que trabalham para indústrias poluentes. Entre elas, estão as cinco empresas a seguir, que se esforçaram para dar uma aparência ecológica à imagem pública de seus clientes do agronegócio:
Grupo de Comunicação Integrada de Marketing G&S
Sede: Cidade de Nova York
Tamanho Mais de 165 colaboradores em seus escritórios nos EUA, além de parcerias com o setor em 50 países.
Renda: Mais de $ 33 milhões em receita anual.
Fato engraçado: Classificado como Os melhores de 2025 Empresa de relações públicas agrícolas nos Estados Unidos, segundo a O'Dwyers, uma lista de agências de relações públicas do setor.
Seu nome pode ser um tanto complicado, mas Grupo de Comunicação Integrada de Marketing G&S É claramente do agrado da indústria do agronegócio, arrecadando muito dinheiro. $ 17.4 milhões Em 2024, a O'Dwyer's obteve taxas líquidas de serviços de relações públicas para empresas agrícolas, mais de quatro vezes o valor de US$ 3.8 milhões recebido por sua concorrente mais próxima. Edelman.
A lista de clientes da G&S IMCG é uma smorgasbord de empresas e grupos de lobby de todo o setor, incluindo Cargill, McDonald's, Syngenta e CropLife Internacional, que são todos presente na COP30.
Durante a cúpula, a Syngenta e a CropLife International estarão presentes. hospedagem numerosos eventos no Zona Agro.
Para um perfil completo da G&S IMCG, clique aqui. aqui..
Grupo MHP
Sede: London
Tamanho Mais de 200 para Com sede entre escritórios em Londres e São Francisco.
Renda: Não está claro; Grupo MHPempresa-mãe da, Próximos 15 gruposA empresa reportou uma receita líquida no Reino Unido de quase US$ 339 milhões para o ano que termina em 31 de janeiro de 2025.
Fato engraçado: Trabalhou para a Sime Derby Plantation Berhad (agora SD Guthrie), uma empresa de óleo de palma cujos produtos eram banido nos Estados Unidos em 2020, após relatos de trabalho forçado.
A MHP trabalhou por um período considerável Lista de clientes do agronegócio, como Hybu Cig Cymru (Promoção de Carne do País de Gales), Müller, AB Agri e Syngenta.
Um Desmog investigação revelou que, de 2020 a 2023, a MHP trabalhou com a Mesa Redonda Global para Carne Sustentável, um grupo comercial com membros como o McDonald's e JBS (o maior frigorífico do mundo), para criar e promover uma “nova narrativa” para a carne bovina em resposta às crescentes preocupações dos consumidores sobre os impactos da carne na saúde e no meio ambiente.
Para ver o perfil completo do MHP Group, clique aqui. aqui..
Próximos 15 grupos
Sede: London
Tamanho Quase 4,000 colaboradores em cerca de 30 empresas subsidiárias em países 16.
Renda: Sobre Nós $ 733 milhões em receita líquida para o ano que termina em 31 de janeiro de 2025.
Fato engraçado: A House 337, uma agência da Next 15, produziu um vídeo de Natal de 2023 para a PETA (Pessoas pelo Tratamento Ético dos Animais) estrelado por um peru cantor que é colocado à força em uma van por um funcionário vestido de Papai Noel, levado a um matadouro e abatido.
Próximos 15 grupos diz A sua “intenção é trabalhar com clientes que tenham modelos de negócio sustentáveis e estejam comprometidos com a transição para uma economia de baixo carbono”, e que “não temos receio de recusar trabalhos lucrativos que tenham um impacto negativo”.
No entanto, as agências do Next 15 Group têm trabalhou De acordo com uma pesquisa da DeSmog, pelo menos 11 empresas lucram com a venda de combustíveis fósseis, além de grandes nomes da indústria de carne e laticínios, como a Global Roundtable for Sustainable Beef, a Lactalis, a Danone e a Arla Retail.
Para ver o perfil completo do Next 15 Group, clique aqui. aqui..
Agricultura emergente
Sede: Calgary, Canadá
Tamanho Empresa boutique com cerca de 30 funcionários em todo o mundo.
Renda: Não divulgado.
Fato engraçado: Antes de fundar Agricultura emergenteRobynne Anderson era Diretora de Comunicações da CropLife International, que faz lobby em nome das indústrias de biotecnologia, sementes e pesticidas.
Em 3 de novembro — uma semana antes do início oficial da COP30 — a CEO da Emerging Ag, Robynne Anderson, fez uma declaração. apelo público Para que a “resiliência climática” seja um tema prioritário na cúpula. “Todo o bioma do nosso planeta é afetado pelas mudanças climáticas”, disse Anderson em uma mensagem de vídeo. “Seja falando de nossas belas árvores e florestas, da saúde do solo ou do estado de nossos oceanos, entender a biodiversidade do planeta e como ela se relaciona com o clima será essencial para promover nossa resiliência.”
Essa linguagem vagamente pró-ecológica mascara a principal missão da Emerging Ag, que é repelir quaisquer exigências que exijam seus clientes nas indústrias de pecuária, fertilizantes e tecnologia genética, para reduzir significativamente seus impactos destrutivos sobre o clima.
Desde 2017, a Emerging Ag coordena um evento anual. Dia Mundial do Leite para o Plataforma Global de Laticínios, um grupo comercial. A celebração promove uma narrativa enganosa em todos os continentes e idiomas, de que uma dieta rica em laticínios torna o mundo um lugar mais saudável e sustentável. A Emerging Ag também ajudou os representantes do setor pecuário a se prepararem para várias COPs por meio de seu trabalho com a Mesa Redonda Global para a Carne Bovina Sustentável.
Para um perfil completo da Agricultura Emergente, clique aqui. aqui..
Ketchum
Sede: Cidade de Nova York
Tamanho 76 escritórios em 70 países
Renda: Puxado para dentro $ 600 milhões em taxas em 2022.
Fato engraçado: Em 1991, o Greenpeace obteve um Plano de gerenciamento de crises elaborado por Ketchum para a empresa Clorox, que envolveu rotular defensores do meio ambiente como "terroristas" e processar jornalistas que a criticavam.
Ketchum, parte do Grupo OmnicomA empresa possui um longo histórico de sucesso em ajudar clientes dos setores de pesticidas, farmacêutico e de fabricação de produtos químicos a pressionar por segurança alimentar e desregulamentação ambiental.
Entre seus clientes dos setores de carne e laticínios, figuram importantes grupos comerciais como o National Cattlemen's Beef Association, o Conselho Consultivo de Laticínios da Califórnia, e Fazendeiros e pecuaristas dos EUA em ação, bem como multinacionais do setor alimentício como Danone e Wendy's. Também funcionou para a Conselho de Informação sobre Biotecnologia, que está ligada a grandes empresas agroquímicas.
Em 2023, em meio a dados que mostravam que os adultos americanos mais jovens estavam bebendo menos leite do que a média nacional, Ketchum desenvolveu uma campanha para o grupo comercial Dairy Management Inc., que usou videogames como forma de Apresente produtos lácteos aos jogadores da Geração Z..
Para obter um perfil completo da Omnicom Group, empresa controladora da Ketchum, clique aqui. aqui..
Clique aqui. Para ler mais sobre a cobertura da DeSmog a respeito da responsabilidade climática da indústria de publicidade e relações públicas, e aqui. Visite nosso banco de dados de agências que trabalham para indústrias poluentes.
