A gigante global de relações públicas Edelman venceu a disputa pela conta global de relações públicas da Shell — a mais recente extensão da relação de décadas entre as duas empresas.

Conforme relatado inicialmente na segunda-feira por Provocar a mídia, a conta é “estimada na casa dos oito dígitos”, colocando concha entre os clientes mais lucrativos da Edelman.

Edelman, que afirma publicamente que A organização "acredita que a mudança climática é a maior crise que enfrentamos como sociedade", conforme descrito por... Centro de Investigações Climáticas como “a principal empresa de relações públicas para associações comerciais que promovem uma agenda antiambiental”. Ativistas alegam que esse tipo de propaganda ajudou a proteger a Shell e empresas semelhantes da pressão para reduzir drasticamente a poluição de carbono, atrasando ainda mais a transição global dos combustíveis fósseis para a energia renovável.

Em março, de acordo com o seu último “estratégia de transição energética”, A Shell abandonou uma meta climática fundamental para 2035 e enfraqueceu outra meta para 2030.

Mark Van Baal, da Follow This, um grupo que organiza acionistas de empresas de petróleo e gás para pressionar por mudanças internas, disse ao DeSmog: “Se você quer continuar vendendo um produto nocivo pelo maior tempo possível, precisa de uma das melhores agências de relações públicas. A experiência da Edelman em ajudar as grandes empresas de tabaco a fazer o mesmo é muito valiosa para a Shell”.

"Se a Shell investisse seus recursos e bilhões em energia limpa, a empresa economizaria milhões em despesas de relações públicas", disse Van Baal.

Outras agências de publicidade e relações públicas que já trabalharam para a Shell incluem a IPG. Weber Shandwick e a Hill+Knowlton Strategies da WPP, que também trabalhou para ExxonMobil, Chevron e Saudi Aramco.

A Hill+Knowlton também foi responsável pela estratégia de relações públicas do governo egípcio para a conferência climática das Nações Unidas de 2022 em Sharm El-Sheikh, levando mais de 400 cientistas a assinar uma carta aberta Apelando à agência para que rompa seus laços com clientes do setor de combustíveis fósseis.

Em 2023, a holding Havas, com sede em Paris, cujo CEO, Yannick Bolloré, tem sido indiscutivelmente o executivo mais franco do setor sobre mudanças climáticas, venceu um importante contrato global de publicidade com a Shell. Em resposta, ativistas do grupo climático Extinction Rebellion organizaram um protesto com simulação de mortes. em sua sede em Londres; e a B Lab, organização que administra as certificações B Corp — que atestam que uma empresa prioriza os impactos ambientais e sociais em suas operações — está investigando se várias subsidiárias da Havas ainda são elegíveis para esse status.

Prestar contas da diminuição de seus compromissos climáticos não é o único desafio de relações públicas que a Shell enfrenta. Em janeiro, The Guardian Foi relatado que uma rebelião de alguns dos principais acionistas — liderada por investidores alinhados com a Follow This — continua a ganhar força.

Vinte e sete grandes investidores — incluindo o maior fundo de pensões do Reino Unido, o National Employment Savings Trust — apoiaram uma resolução que pede à Shell que alinhe suas metas de médio prazo para a redução das emissões de carbono com as metas estabelecidas no Acordo de Paris. 

Nos termos desse tratado, as nações concordaram em limitar o aumento da temperatura global a 1.5 graus Celsius (3.6 graus Fahrenheit), e as empresas foram incentivadas a estabelecer “metas baseadas na ciência” para reduzir drasticamente suas emissões de carbono. No entanto, uma pesquisa recente do The Guardian revelou que “centenas dos principais cientistas climáticos do mundo” Espera-se um aumento nas temperaturas globais. para pelo menos 2.5 graus Celsius (4.5 graus Fahrenheit) acima dos níveis pré-industriais neste século… causando consequências catastróficas para a humanidade e o planeta”.

No ano passado, os acionistas da Shell rejeitaram uma resolução semelhante.

Os laços entre publicidade e relações públicas com a indústria de combustíveis fósseis são profundos. Todas as seis maiores empresas de agências de publicidade do mundo – WPP, IPG, Omnicom, Publicis Groupe, HavasA Dentsu, por exemplo, comprometeu-se publicamente com ações climáticas, embora ainda mantenha contratos para criar anúncios ou fornecer serviços de relações públicas para algumas das maiores empresas poluidoras do mundo. A "F-List" do ano passado, um relatório do grupo de campanha Clean Creatives que monitora os clientes do setor de petróleo e gás, encontrado um número recorde de 500 contratos ativos entre 2022 e 2023. 

Desde 2022, quando 450 cientistas climáticos escreveu uma carta aberta que cita a publicidade como um dos maiores obstáculos à ação governamental sobre as mudanças climáticas, e processos judiciais sobre alegações enganosas ou falsas sobre o clima feitas por empresas de petróleo e gás. subiu no mundo todo. 

Jamie Henn, diretor do grupo de campanha Fossil Free Media, disse ao DeSmog em 2023 que “essa onda crescente de processos judiciais representa riscos reais para agências de relações públicas e publicidade que trabalham com empresas de combustíveis fósseis para enganar o público. Já vimos empresas de consultoria como a McKinsey envolvidas em processos climáticos, e é apenas uma questão de tempo até que empresas como a Edelman se encontrem na mesma situação.”

Uma investigação recente da DeSmog revelou que dezenas de diretores da indústria de publicidade e relações públicas têm laços para empresas de petróleo e gás ou empresas relacionadas. 

Em abril, uma investigação do Congresso dos Estados Unidos sobre os principais grupos e empresas do setor de petróleo e gás — incluindo a Shell — divulgaram novas evidências que a indústria enganou conscientemente o público durante décadas sobre a ligação entre a queima de combustíveis fósseis e as alterações climáticas, e depois passou a investir milhões de dólares na comercialização de falsas soluções climáticas. 

A Edelman não respondeu imediatamente ao pedido de comentário da DeSmog. Um porta-voz da Shell confirmou que “após um processo de licitação competitivo, a Edelman foi reconduzida como fornecedora global de serviços de relações públicas da Shell”.