A gigante global de publicidade WPP encerrou as atividades da AKQA Bloom, uma agência de comunicação com sede em Miami especializada em campanhas de sustentabilidade, de acordo com um e-mail enviado aos funcionários obtido pela DeSmog, e fundiu suas operações com a agência matriz AKQA.
Fundada em 2022, a AKQA Bloom se posicionou como uma agência de publicidade inovadora, dedicada à sustentabilidade ambiental e ao impacto social.
O e-mail enviado aos funcionários da AKQA informava que a AKQA Bloom estava sendo integrada à “nova estrutura regional” da agência nas Américas, juntamente com seus clientes e funcionários. De acordo com seu perfil no LinkedIn , a AKQA Bloom contava com 10 funcionários.
Uma fonte próxima à AKQA afirmou que a WPP — uma holding com sede em Londres e cerca de 90 agências em todo o mundo, sendo uma das maiores agências de publicidade do planeta — tomou a decisão em resposta à queda nas receitas da holding.
A fonte, que pediu para não ser identificada por medo de represálias profissionais, também afirmou que a WPP pretende atrair mais clientes do setor de combustíveis fósseis.
A AKQA, também sediada em Londres, confirmou em comunicado que a AKQA Bloom seria absorvida, afirmando que a decisão “reforçaria nossa dedicação à inovação orientada por um propósito”. A WPP não respondeu ao pedido de comentário.
O encerramento da AKQA Bloom em março ocorre em meio a preocupações de que a indústria de publicidade e relações públicas não esteja fazendo o suficiente para lidar com sua cumplicidade na crise climática, visto que a WPP e outras grandes empresas de mídia continuam criando campanhas em nome de alguns dos maiores poluidores do mundo.
De acordo com uma pesquisa da DeSmog , a AKQA trabalha com a Saudi Aramco, a maior empresa de petróleo e gás do mundo em faturamento, pelo menos desde 2021. A WPP tinha pelo menos 79 contratos em 2024 com outras grandes empresas de combustíveis fósseis, como Shell, ExxonMobil, TotalEnergies e BP, segundo o grupo de campanha Clean Creatives – mais do que qualquer uma de suas principais concorrentes, incluindo Publicis Groupe , IPG , Omnicom , Dentsu e Havas.
O relatório anual de 2023 da WPP afirmou que a empresa não aceitaria trabalhos de clientes "concebidos para frustrar os objetivos do Acordo de Paris [sobre o clima]".
Solitaire Townsend, especialista em comunicação para a sustentabilidade, classificou o fechamento da AKQA Bloom como "tão curioso quanto frustrante" e um indicador da falha da indústria publicitária em assumir um compromisso de longo prazo com o combate às mudanças climáticas.
“Essas agências [de determinado tipo] são sempre criadas com grande alarde”, disse Townsend, “com as empresas controladoras alegando serem especialistas em sustentabilidade.
“Então, elas são fechadas quando deixam de ser uma parte significativamente lucrativa do negócio.”
Quando a agência foi lançada há três anos, os diretores executivos da AKQA Bloom, Jean Zamprogno e Fernando Pellizzaro, prometeram criar campanhas que "protegessem o planeta, abrissem mentes e enriquecessem vidas", de acordo com a publicação especializada Campaign.
Os veteranos da publicidade, já consagrados, conquistaram diversos Leões de Cannes em 2021 com uma campanha publicitária para o Burger King que apresentava um hambúrguer em decomposição para destacar a remoção de conservantes artificiais dos alimentos da rede.
Um porta-voz da AKQA afirmou, na época do lançamento da AKQA Bloom, que a AKQA era "a incubadora perfeita para este projeto, compartilhando os mesmos valores e objetivos", sugerindo que era significativo que uma dupla do calibre de Zamprogno e Pellizzaro quisesse priorizar a sustentabilidade ambiental em seu trabalho.
As campanhas notáveis da AKQA Bloom variaram de um projeto de 2023 com o time de futebol Inter Miami para criar uniformes feitos de materiais reciclados, a uma parceria com a conferência TEDxAmazônia , também em 2023, para conscientizar sobre as ameaças à floresta amazônica.
A agência também trabalhou em uma campanha publicitária para a Coca-Cola em 2024 que promoveu o programa de garrafas retornáveis da marca. Por trás dos anúncios coloridos, a Coca-Cola continua sendo a maior poluidora de plástico do mundo . No ano passado, a gigante das bebidas abandonou sua promessa de atingir 25% de embalagens reutilizáveis até 2030.
O setor de publicidade e relações públicas está sob crescente escrutínio por seu papel em permitir que a indústria de combustíveis fósseis atrase ações climáticas significativas. Algumas agências criaram campanhas publicitárias para clientes de petróleo e gás que enfatizam seus investimentos mínimos em desenvolvimento de energia limpa, mascarando os bilhões que continuam a gastar priorizando a exploração de petróleo e gás . Outras campanhas enfatizaram o papel que soluções climáticas tecnológicas, como a captura e o armazenamento de carbono, poderiam desempenhar na redução da poluição de carbono, embora especialistas — incluindo a própria indústria de combustíveis fósseis — saibam que as previsões indicam que esses resultados serão, na melhor das hipóteses, marginais.
O secretário-geral da ONU, António Guterres, tem chamado a indústria da publicidade e das relações públicas de "facilitadora da destruição do planeta" e instado as agências a abandonarem seus clientes do setor de combustíveis fósseis. Suas declarações ecoam as de ativistas que criticam agências como a WPP por sua cumplicidade em bloquear o progresso climático.
Dois grupos ambientalistas, Adfree Cities e New Weather Institute, apresentaram uma queixa no mês passado contra a WPP à Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE) por supostamente violar as diretrizes da OCDE sobre a redução dos danos climáticos e ambientais e a proteção dos direitos humanos. A WPP respondeu afirmando que "adere aos mais altos padrões regulatórios em seu trabalho para os clientes" e que a publicidade é crucial para o crescimento econômico.
Apesar da hesitação da WPP em abandonar seus clientes do setor de combustíveis fósseis, Townsend acredita que a indústria da publicidade voltará a investir em iniciativas ecologicamente corretas quando for conveniente: "Eles voltarão daqui a quatro anos, quando a sustentabilidade estiver em ascensão, porque, infelizmente, as mudanças climáticas não vão desaparecer."
O ano passado foi o mais quente já registrado, confirmou recentemente a Organização Meteorológica Mundial , com as temperaturas médias globais ultrapassando o limite do Acordo de Paris de 1.5 graus Celsius (3.6 graus Fahrenheit) acima das médias pré-industriais. Cada um dos últimos 10 anos figurou entre os mais quentes já registrados, informou a OMM.
Embora seja difícil quantificar a contribuição da indústria de publicidade e relações públicas para o agravamento da crise climática, um relatório de 2024 da Carbon Tracker constatou que nenhuma das 25 maiores empresas de petróleo e gás do mundo está atualmente no caminho certo para reduzir suas emissões de carbono em conformidade com o Acordo de Paris sobre o clima.
Para visitar o banco de dados da DeSmog, que apresenta o perfil de dezenas de empresas de publicidade e relações públicas com ligações à indústria de combustíveis fósseis, clique aqui.
