Agencias de publicidad que trabajan con algunas de las empresas más contaminantes del mundo han recibido premios de sostenibilidad en los prestigiosos premios Cannes Lions, a pesar de su historial de trabajo con importantes compañías de petróleo y gas y otros clientes contaminantes.
Las agencias afiliadas a los grupos WPP y Publicis Groupe, junto con la empresa de relaciones públicas Edelman, recibieron premios en la categoría de “Objetivos de Desarrollo Sostenible” en el festival anual celebrado a mediados de junio.
Según la página web de Cannes Lions, esta categoría «celebra la resolución creativa de problemas, las soluciones y otras iniciativas que aprovechan la creatividad y buscan generar un impacto positivo en el mundo». El jurado evalúa las propuestas en función de cómo han «contribuido o impulsado la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas en lo que respecta a las personas, el planeta, la prosperidad, la paz y las alianzas».
El máximo galardón fue otorgado a la agencia de publicidad parisina Publicis Conseil y al gigante automovilístico Renault, por una campaña en la que el fabricante de automóviles proporcionó vehículos a trabajadores en zonas con escaso acceso al transporte público, o "desiertos de movilidad".
Publicis Conseil, filial del grupo francés Publicis Groupe y con sede en París, trabaja desde 2015 con la empresa energética francesa Energie, y anteriormente tuvo un contrato con TotalEnergies, la sexta mayor compañía de petróleo y gas del mundo, según una investigación de DeSmog.
Edelman , la mayor empresa privada de relaciones públicas del mundo, se alzó con la medalla de oro en la categoría de sostenibilidad por una campaña realizada con la naviera DP World. El anuncio también recibió un León de Titanio por su "creatividad innovadora" y una medalla de plata en la categoría B2B (de empresa a empresa).
La campaña, denominada «El paso a -15», describe cómo se pueden aumentar de forma segura las temperaturas de almacenamiento en frío para el transporte de alimentos congelados de -17 a -15 grados centígrados. Según la página web de Edelman, este cambio promete un ahorro energético de «25 teravatios-hora y 17.7 millones de toneladas de emisiones de carbono al año».
En el anuncio, una voz en off afirma que “en un mundo que se calienta, cada grado tiene un impacto significativo”.
Sin embargo, Edelman lleva tiempo presumiendo de tener varios clientes relacionados con el calentamiento global. La agencia renovó recientemente su contrato global de relaciones públicas con Shell y, según el grupo de campañas Clean Creatives , mantiene relaciones comerciales con las grandes petroleras y gasísticas Chevron y Sasol.
El Centro de Investigaciones Climáticas ha descrito a Edelman como "la firma de relaciones públicas dominante para las asociaciones comerciales que promueven una agenda antiambiental".
Entre los demás ganadores de la medalla de oro en la categoría de sostenibilidad se encuentran AKQA y Ogilvy Columbia, ambas propiedad del grupo mediático global WPP, con sede en Londres. Según Clean Creatives, AKQA tiene actualmente un contrato con Saudi Aramco , mientras que un estudio de DeSmog ha demostrado que Ogilvy mantiene vínculos de larga data con varios clientes del sector del petróleo y el gas, entre los que se incluyen BP, Shell y Chevron.
Ogilvy también recibió un Gran Premio en Cannes Lions por un anuncio de reciclaje creado para Coca Cola, la empresa que más plástico contamina en el mundo.
No es la primera vez que los premios de "sostenibilidad" de la publicidad galardonan campañas creadas por agencias que también trabajan con la industria de los combustibles fósiles. En enero, DeSmog informó que tres cuartas partes de los principales premios de publicidad sostenible del Reino Unido fueron otorgados a agencias con clientes contaminantes.
Apenas unas semanas antes de la ceremonia de los Leones de Cannes, el Secretario General de las Naciones Unidas, Antonio Guterres, instó a los gobiernos a prohibir la publicidad de combustibles fósiles y a las agencias a cortar todos los vínculos con la industria.
En un discurso pronunciado el 5 de junio en el Museo Americano de Historia Natural de Nueva York, Guterres pidió a la industria publicitaria que “deje de actuar como facilitadora de la destrucción planetaria”.
