géant des communications basé à Paris Havas se porte candidate à un autre contrat majeur avec l'une des plus grandes compagnies pétrolières mondiales, malgré le PDG Yannick Bolloré des années à positionner l'entreprise comme engagée dans la lutte contre le changement climatique.

Selon des sources internes citées par DeSmog, plusieurs agences du groupe Havas, dont H/Advisors, basée à Londres, sont en lice pour le budget mondial des relations publiques de Shell. Si le montant des dépenses de Shell sur ce compte ces dernières années reste inconnu, MediaRadar estime que la compagnie a investi 41.9 millions d'euros (45 millions de dollars) en publicité aux États-Unis seulement en 2023. 

L'obtention de ce compte de relations publiques constituerait le dernier contrat important entre Havas et Shell, après le rachat du lucratif compte d'achat d'espaces publicitaires stratégiques mondiaux de Shell en 2023. En 2022, Shell a dépensé environ 220 millions d'euros (240 millions de dollars) pour ce type de publicité, selon AdWeek.

As signalé précédemment par DeSmogBolloré, PDG d'Havas Worldwide, a été le principal artisan de cet accord, laissant peu de marge de manœuvre à la direction britannique de l'entreprise. Les employés de base n'en ont eu connaissance que lorsque l'information a été rendue publique. fuite à la presse. On ignore si Bolloré est actuellement à la tête de l'équipe.

Alors que des rumeurs circulent depuis des mois concernant une nouvelle offre de contrat avec Shell, l'impopularité interne de l'accord de l'an dernier semble avoir été prise en compte par la direction d'Havas. L'entreprise maintient une « culture du silence », selon des sources internes, tout comme elle l'avait fait lors de sa présentation aux médias l'an dernier. 

« Il n'y a eu aucune communication interne », a déclaré une source interne, qui a requis l'anonymat par crainte de répercussions professionnelles. « Normalement, les gens sont au courant des présentations importantes ; il y a une tension palpable autour de ces événements. »

La direction a fait preuve d’une « intentionnellement vague » concernant les nouveaux projets de Shell, a déclaré une deuxième source interne qui a également souhaité rester anonyme car elle n’était pas autorisée à parler à la presse. 

En revanche, l'entreprise tient toujours à reconnaître ses efforts en matière de protection de l'environnement, ont-ils indiqué. « Nous avons organisé de grandes festivités pour célébrer l'obtention de la certification B Corp », a déclaré une seconde source interne, faisant référence à la certification éthique majeure obtenue par Havas London. Les dirigeants de l'entreprise « envoyaient régulièrement des courriels à tous les employés concernant les nouvelles initiatives de développement durable et les programmes de suivi des émissions de carbone ». 

Selon ce deuxième initié, s'attaquer aux relations publiques mondiales de Shell « anéantirait immédiatement tout ce travail ».

Le premier initié a déclaré que H/Advisors — le Basée à Londres L'agence impliquée dans la proposition aspire à travailler avec Shell sur sa stratégie de relations publiques en matière d'affaires publiques et de gestion de crise.

L'agence propose des conseils stratégiques sur L'activisme actionnarial figure parmi ses services — C’est peut-être précisément ce que recherche le conseil d’administration de Shell face à une rébellion d’actionnaires : vingt-sept points importants Des investisseurs, dont le plus important régime de retraite du Royaume-Uni, le National Employment Savings Trust, ont soutenu une résolution (déposée par l'organisation néerlandaise) Suivez ceci) demandant à Shell d'aligner ses objectifs à moyen terme de réduction des émissions de carbone sur les objectifs fixés dans l'Accord de Paris. 

Selon une source interne, les activités de H/Advisors sont « confidentielles » au sein des bureaux londoniens de Havas. « Ils disposent d'un espace clos et ne sont pas pleinement intégrés au reste du groupe de communication grand public », a-t-elle confié à DeSmog. « Ils fonctionnent comme une unité secrète et discrète. Leur travail consiste à faire du lobbying et à influencer les pouvoirs publics et les politiques publiques. Le tout en toute discrétion. » 

La deuxième source interne a confirmé que H/Advisors est en lice pour remporter le compte.

Havas a refusé de commenter.

Cet accord menace la certification B Corp d'Havas en matière de développement durable.

Actuellement, les relations publiques de Shell sont partagées entre plusieurs agences, dont une basée à New York. Edelman, qui possède une longue expérience dans la représentation de l'industrie des combustibles fossiles ; Hill+Knowlton Strategies de WPP, qui a également travaillé pour ExxonMobil, Chevron et Saudi Aramco, ainsi qu'avec le gouvernement égyptien sur la stratégie de relations publiques pour la conférence sur le climat COP27 de 2022 à Charm el-Cheikh ; et IPG Weber Shandwick, qui a collaboré avec des marques grand public comme H&M et Coca-Cola. 

Chacun d'eux a déjà travaillé avec Shell, selon l'organisme à but non lucratif. Créatifs propres et confirmé par DeSmog. On ignore pour l'instant si l'une de ces agences est candidate à l'obtention du nouveau contrat mondial de relations publiques. 

La famille Bolloré contrôle à la fois Havas et sa maison mère Vivendi.

En réponse à une information selon laquelle Havas cherchait à développer sa relation avec Shell, le groupe de militants écologistes Extinction Rebellion protesté En janvier, devant les bureaux londoniens de Havas, le groupe a pris pour cible Havas Londres pour la deuxième fois en quatre mois en raison de ses liens avec Shell. 

En septembre, suite à l'annonce que Havas avait gagné Le contrat d'achat stratégique d'espaces publicitaires de Shell, Extinction Rebellion et des militants autochtones du Mouvement pour la survie du peuple Ogoni ont organisé un sit-in dans la zone de réception de Havas London, provoquant l'évacuation du bâtiment. 

Le renforcement des liens entre Havas et Shell a soulevé des questions quant à la validité des quatre certifications B Corp du groupe – une distinction décernée aux entreprises qui font preuve des normes les plus élevées en matière sociale, environnementale et de gouvernance. En octobre, un groupe de 22 autres agences de relations publiques certifiées B Corp a également été concerné. a demandé le décapage Havas London, Havas Lemz à Amsterdam, Havas New York et Havas Immerse en Malaisie ont obtenu leur statut de société B Corp. 

B Lab, l'organisme qui supervise la certification, a confirmé à DeSmog en janvier avoir lancé une enquête officielle pour déterminer si l'accord conclu entre Havas et Shell a entraîné des « violations des valeurs de la communauté B Corp », notamment « si l'ajout de nouveaux clients dans des secteurs controversés a une incidence sur le respect par Havas des limites imposées à ces clients ».

Les employés craignent de s'exprimer face aux licenciements massifs dans le secteur.

Suite à l'obtention du compte média en 2023, certains employés d'Havas ont tenté d'entamer un dialogue avec la direction, a déclaré le deuxième initié à DeSmog, « pour s'assurer qu'aucune autre agence au sein d'Havas ne soit exposée à travailler avec Shell ». 

« Mais ils refusent de dialoguer avec nous », a déclaré le deuxième informateur, « et encore moins de faire ces promesses. »

Cette personne a ajouté que le climat économique morose et les récents licenciements dans le secteur de la publicité et des relations publiques ont dissuadé les travailleurs de s'exprimer publiquement sur leur collaboration avec le secteur des combustibles fossiles.

« Une pétition circule demandant à toutes les agences internationales de s'engager dans un dialogue et de trouver des solutions. Elle n'a pas recueilli autant de signatures qu'espéré, car les gens craignent réellement d'être licenciés s'ils la signent. »

L’éventualité d’une intensification des relations avec Shell a déjà suscité la déception du personnel, a déclaré une première source interne.

« Nombreux sont ceux qui, en interne, estiment que cette décision est stratégiquement court-termiste et naïve », ont-ils déclaré, « une tentative de s'enrichir au détriment d'un client dont le modèle économique est en déclin terminal, au détriment d'une action concrète contre le changement climatique. »

Depuis des décennies, les entreprises du secteur des énergies fossiles font appel à des agences de relations publiques comme Havas pour redorer leur image et protéger leur réputation – et leurs revenus. Une série d'enquêtes menées ces dernières années a révélé que l’industrie pétrolière et gazière savait depuis des décennies que la combustion du charbon, du pétrole et du gaz méthane déstabiliserait le climat, tout en promouvant le déni climatique et en bloquant toute action significative contre le changement climatique.

DeSmog a récemment révélé que l'industrie des combustibles fossiles finançait la recherche sur le climat dès le milieu des années 1950.