¿Sabías que las empresas alimentarias suelen hacer que el tocino parezca más rosado y saludable añadiéndole un químico —nitratos— que aumenta el riesgo de cáncer?
De manera similar, la industria agroindustrial global paga agencias de publicidad y relaciones públicas para enmascarar su papel como un emisor principal de gases de efecto invernadero que calientan el planeta con un brillo rosado.
Esa atmósfera se percibe con especial intensidad en estos momentos en Belém, Brasil, sede de la cumbre climática de las Naciones Unidas, conocida como COP30. Durante la conferencia, grupos de presión alimentaria han estado organizando elegantes stands comerciales y eventos en el Agrizona — “otro espacio paralelo para eventos, totalmente climatizado y con carpa”, a pocos pasos del lugar principal de la conferencia, según Hazel Healy de DeSmog les dijo a el guardián.
Estas campañas publicitarias y de relaciones públicas pretenden tranquilizar a la opinión pública asegurándoles que las empresas agroindustriales están plenamente comprometidas con la lucha contra la crisis climática. Sin embargo, las agencias que las crean saben que, en secreto, estas mismas empresas ejercen una fuerte presión para evitar la imposición de normas y mandatos que reduzcan drásticamente su contaminación por gases de efecto invernadero, eliminen gradualmente los pesticidas y los combustibles fósiles, y detengan la deforestación para la creación de tierras de cultivo y pastos.
En los últimos años, DeSmog ha reunido una extensa base de datos de CRISPR Medicine News Incluye perfiles detallados de agencias de publicidad y relaciones públicas que trabajan para industrias contaminantes. Entre ellas se encuentran las siguientes cinco empresas, que se han esforzado por mejorar la imagen pública de sus clientes del sector agroindustrial:
Grupo de Comunicaciones Integradas de Marketing de G&S
Sede Principal: Nueva York
Tamaño: Más de 165 Empleados en sus oficinas de EE. UU., además de alianzas con la industria en 50 países.
Ingresos: Más de 33 millones de dólares en ingresos anuales.
Hecho de la diversión: clasificado como Lo mejor de 2025 Empresa de relaciones públicas agrícolas en Estados Unidos según O'Dwyers, un directorio de agencias de relaciones públicas del sector.
Su nombre puede ser difícil de pronunciar, pero Grupo de Comunicaciones Integradas de Marketing de G&S es claramente del agrado de la industria agroindustrial, que está generando grandes ganancias. 17.4 millones de dólares Según O'Dwyer's, los ingresos netos por servicios de relaciones públicas prestados a empresas agrícolas en 2024 fueron más de cuatro veces superiores a los 3.8 millones de dólares que obtuvo su competidor más cercano. Edelman.
La lista de clientes de G&S IMCG es una smorgasbord de corporaciones y grupos de presión de todo el sector, incluyendo Cargill, McDonald's, Syngenta y CropLife Internacional, que son todos presente en la COP30.
Durante la cumbre, Syngenta y CropLife International están hosting numerosos eventos en el Agrizona.
Para ver el perfil completo de G&S IMCG, haga clic aquí. aquí.
Grupo MHP
Sede: Londres
Tamaño: Más de 200 personal con oficinas en Londres y San Francisco.
Ingresos: No claro; Grupo MHPLa empresa matriz de, Siguiente 15 Grupo, informó ingresos netos en el Reino Unido de casi 339 millones de dólares para el año que finalizó el 31 de enero de 2025.
Hecho de la diversión: Trabajó para Sime Derby Plantation Berhad (ahora SD Guthrie), una empresa de aceite de palma cuyos productos eran prohibido en Estados Unidos en 2020 tras informes de trabajo forzado.
MHP ha trabajado para una empresa carnosa lista de clientes del sector agroindustrial, como Hybu Cig Cymru (Promoción de la Carne de Gales), Müller, AB Agri y Syngenta.
Un descontaminante investigación reveló que de 2020 a 2023, MHP trabajó con Mesa redonda mundial para la carne de vacuno sostenible, un grupo comercial con miembros como McDonald's y JBS (la mayor empresa empacadora de carne del mundo), para crear y promover una “nueva narrativa” para la carne de res en respuesta a las crecientes preocupaciones de los consumidores sobre los impactos de la carne en la salud y el medio ambiente.
Para ver el perfil completo de MHP Group, haga clic aquí. aquí.
Siguiente 15 Grupo
Sede: Londres
Tamaño: Casi 4,000 Empleados en alrededor de 30 empresas subsidiarias en los paises 16.
Ingresos: Quiénes Somos 733 millones de dólares en ingresos netos para el año que finaliza el 31 de enero de 2025.
Hecho de la diversión: House 337, una agencia de Next 15, produjo un video navideño de 2023 para PETA (Personas por el Trato Ético de los Animales) protagonizado por un pavo cantante que es metido a la fuerza en una camioneta por un trabajador con traje de Santa Claus, llevado a un matadero y sacrificado.
Siguiente 15 Grupo dice Su “intención es trabajar con clientes que tengan modelos de negocio sostenibles y estén comprometidos con la transición hacia una economía baja en carbono”, y “no tenemos miedo de rechazar trabajos rentables que tengan un impacto negativo”.
Sin embargo, las agencias del Grupo Next 15 tienen worked Según una investigación de DeSmog, al menos 11 empresas que se benefician de la venta de combustibles fósiles, además de importantes actores de la industria cárnica y láctea como la Mesa Redonda Mundial para la Carne de Res Sostenible, Lactalis, Danone y Arla Retail, están siendo sancionadas.
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Agricultura emergente
Sede: Calgary, Canadá
Tamaño: Empresa boutique con unos 30 empleados en todo el mundo.
Ingresos: Información no revelada.
Hecho de la diversión: Antes de fundar Agricultura emergenteRobynne Anderson era Directora de comunicaciones de CropLife International, que ejerce presión en nombre de las industrias de biotecnología, semillas y pesticidas.
El 3 de noviembre, una semana antes del inicio oficial de la COP30, la directora ejecutiva de Emerging Ag, Robynne Anderson, hizo una declaración petición pública para que la “resiliencia climática” sea un tema prioritario en la cumbre. “Todo el bioma de nuestro planeta se ve afectado por el cambio climático”, dijo Anderson en un mensaje de vídeo. “Ya sea que hablemos de nuestros hermosos árboles y bosques, de la salud del suelo o del estado de nuestros océanos, comprender la biodiversidad del planeta y su relación con el clima será fundamental para fortalecer nuestra resiliencia”.
Este lenguaje vagamente ecologista enmascara la misión principal de la Agricultura Emergente, que es rechazar cualquier demanda que requiera sus clientes en las industrias ganadera, de fertilizantes y de tecnología genética para reducir significativamente sus impactos destructivos sobre el clima.
Desde 2017, Emerging Ag coordina un evento anual. Dia mundial de la leche para la Plataforma Láctea Global, una asociación comercial. La celebración promueve una narrativa engañosa a través de continentes e idiomas: que una dieta rica en lácteos hace del mundo un lugar más saludable y sostenible. Emerging Ag también ha ayudado al sector ganadero a prepararse para diversas COP mediante su colaboración con la Mesa Redonda Mundial sobre la Carne de Res Sostenible.
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Ketchum
Sede: Nueva York
Tamaño: 76 oficinas en 70 países
Ingresos: Atraído 600 millones de dólares en tarifas en 2022.
Hecho de la diversión: En 1991, Greenpeace obtuvo un “Plan de gestión de crisis” diseñado por Ketchum para la empresa Clorox, que implicaba etiquetar a los defensores del medio ambiente como “terroristas” y demandar a periodistas poco halagadores.
Ketchum, parte de Grupo Omnicom, cuenta con una larga trayectoria ayudando a clientes de los sectores de fabricación de pesticidas, productos farmacéuticos y químicos a impulsar la seguridad alimentaria y la desregulación ambiental.
Entre sus clientes del sector cárnico y lácteo se incluyen grupos comerciales destacados como el Asociación Nacional de Ganaderos de Carne, la Junta Asesora de Leche de California y Agricultores y ganaderos estadounidenses en acción, así como a multinacionales alimentarias como Danone y Wendy's. También ha funcionado para Consejo de Información Biotecnológica, que está vinculada a importantes empresas agroquímicas.
En 2023, en medio de datos que indicaban que los adultos jóvenes estadounidenses bebían menos leche que el promedio nacional, Ketchum desarrolló una campaña para el grupo comercial Dairy Management Inc., que utilizaba los videojuegos como una forma de Presentación de productos lácteos a los jugadores de la Generación Z.
Para ver un perfil completo de Omnicom Group, la empresa matriz de Ketchum, haga clic aquí. aquí.
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