¿Sabías que las empresas alimentarias suelen hacer que el tocino parezca más rosado y saludable añadiéndole un químico —nitratos— que aumenta el riesgo de cáncer?
De manera similar, la industria agroalimentaria mundial paga a agencias de publicidad y relaciones públicas para enmascarar su papel como importante emisor de gases de efecto invernadero que calientan el planeta, presentándolo bajo una luz idílica.
Esa atmósfera es especialmente palpable en Belém, Brasil, sede de la cumbre climática de las Naciones Unidas, conocida como COP30. Durante la conferencia, los grupos de presión de la industria alimentaria han estado organizando elegantes stands y eventos en la Agrizone , "un espacio para eventos paralelo, climatizado y cubierto con carpas", a pocos pasos del recinto principal de la conferencia, como explicó Hazel Healy, de DeSmog, al periódico The Guardian.
Estas campañas publicitarias y de relaciones públicas pretenden tranquilizar a la opinión pública asegurándoles que las empresas agroindustriales están plenamente comprometidas con la lucha contra la crisis climática. Sin embargo, las agencias que las crean saben que, en secreto, estas mismas empresas ejercen una fuerte presión para evitar la imposición de normas y mandatos que reduzcan drásticamente su contaminación por gases de efecto invernadero, eliminen gradualmente los pesticidas y los combustibles fósiles, y detengan la deforestación para la creación de tierras de cultivo y pastos.
En los últimos años, DeSmog ha recopilado una extensa base de datos con perfiles detallados de agencias de publicidad y relaciones públicas que trabajan para industrias contaminantes. Entre ellas se encuentran las siguientes cinco empresas, que se han esforzado por proyectar una imagen ecológica de sus clientes agroindustriales:
Grupo de Comunicaciones Integradas de Marketing de G&S
Sede central : Ciudad de Nueva York
Tamaño: Más de 165 empleados en sus oficinas de EE. UU., además de alianzas estratégicas con empresas del sector en 50 países.
Ingresos: Más de 33 millones de dólares en ingresos anuales.
Dato curioso: O'Dwyers, un directorio de agencias de relaciones públicas del sector, la clasificó como la principal empresa de relaciones públicas agrícolas de Estados Unidos en 2025 .
Aunque su nombre pueda resultar un poco largo, G&S Integrated Marketing Communications Group goza claramente del agrado del sector agroindustrial, habiendo recaudado 17.4 millones de dólares en honorarios netos por servicios de relaciones públicas a empresas agrícolas en 2024, según O'Dwyer's, más de cuatro veces los 3.8 millones de dólares que obtuvo su rival más cercano, Edelman.
La cartera de clientes de G&S IMCG es una variada selección de corporaciones y grupos de presión de todo el sector, entre los que se incluyen Cargill, McDonald's, Syngenta y CropLife International , todos ellos presentes en la COP30.
Durante la cumbre, Syngenta y CropLife International organizan numerosos eventos en la Agrizone.
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Grupo MHP
Sede central: Londres
Tamaño: Más de 200 empleados repartidos entre oficinas en Londres y San Francisco.
Ingresos: No está claro; la empresa matriz de MHP Group , Next 15 Group , informó de unos ingresos netos en el Reino Unido de casi 339 millones de dólares en el ejercicio fiscal que finalizó el 31 de enero de 2025.
Dato curioso: Trabajó para Sime Derby Plantation Berhad (ahora SD Guthrie), una empresa de aceite de palma cuyos productos fueron prohibidos en Estados Unidos en 2020 tras denuncias de trabajo forzoso.
MHP ha trabajado para una nutrida lista de clientes del sector agroindustrial, como Hybu Cig Cymru (Meat Promotion Wales), Müller, AB Agri y Syngenta.
Una investigación de DeSmog reveló que, entre 2020 y 2023, MHP colaboró con la Mesa Redonda Global para la Carne de Vacuno Sostenible , un grupo comercial con miembros como McDonald's y JBS (el mayor envasador de carne del mundo), para crear y promover una "nueva narrativa" sobre la carne de vacuno en respuesta a la creciente preocupación de los consumidores por la salud y el impacto ambiental de la carne.
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Siguiente 15 Grupo
Sede central: Londres
Tamaño: Casi 4,000 empleados repartidos en unas 30 empresas subsidiarias en 16 países.
Ingresos: Aproximadamente 733 millones de dólares en ingresos netos durante el año que finaliza el 31 de enero de 2025.
Dato curioso: House 337, una agencia de Next 15, produjo un vídeo navideño para PETA (Personas por el Trato Ético de los Animales) en 2023, protagonizado por un pavo cantante que es metido a la fuerza en una furgoneta por un trabajador disfrazado de Papá Noel, llevado a un matadero y sacrificado.
Next 15 Group afirma que su "intención es trabajar con clientes que tengan modelos de negocio sostenibles y estén comprometidos con la transición hacia una economía baja en carbono", y que "no tenemos miedo de rechazar trabajos rentables que tengan un impacto negativo".
Sin embargo, según una investigación de DeSmog, las agencias de Next 15 Group han trabajado para al menos 11 empresas que se benefician de la venta de combustibles fósiles, además de importantes actores de la industria cárnica y láctea como Global Roundtable for Sustainable Beef, Lactalis, Danone y Arla Retail.
Para ver el perfil completo de Next 15 Group, haga clic aquí.
Agricultura emergente
Sede central: Calgary, Canadá
Tamaño: Firma boutique con aproximadamente 30 empleados en todo el mundo.
Ingresos: No revelados.
Dato curioso: Antes de fundar Emerging Ag , Robynne Anderson fue directora de comunicaciones en CropLife International , una organización que ejerce presión en nombre de las industrias de biotecnología, semillas y pesticidas.
El 3 de noviembre, una semana antes del inicio oficial de la COP30, Robynne Anderson, directora ejecutiva de Emerging Ag, hizo un llamamiento público para que la resiliencia climática fuera un tema prioritario en la cumbre. «Todo el bioma de nuestro planeta se ve afectado por el cambio climático», afirmó Anderson en un mensaje de vídeo. «Ya sea que hablemos de nuestros hermosos árboles y bosques, de la salud del suelo o del estado de nuestros océanos, comprender la biodiversidad del planeta y su relación con el clima será fundamental para fortalecer nuestra resiliencia».
Este lenguaje vagamente ecologista enmascara la misión principal de Emerging Ag, que es rechazar cualquier exigencia que obligue a sus clientes de los sectores ganadero, de fertilizantes y de tecnología genética a reducir significativamente su impacto destructivo en el clima.
Desde 2017, Emerging Ag coordina anualmente el Día Mundial de la Leche para la Plataforma Láctea Global , una organización comercial. Esta celebración difunde una narrativa engañosa a través de continentes e idiomas, según la cual una dieta rica en lácteos contribuye a un mundo más saludable y sostenible. Emerging Ag también ha ayudado a los sectores ganaderos a prepararse para diversas COP mediante su colaboración con la Mesa Redonda Global para la Carne de Vacuno Sostenible.
Para obtener un perfil completo de Emerging Ag, haga clic aquí.
Ketchum
Sede central: Ciudad de Nueva York
Tamaño: 76 oficinas en 70 países
Ingresos: Generó 600 millones de dólares en comisiones en 2022.
Dato curioso: En 1991, Greenpeace obtuvo un "plan de gestión de crisis" diseñado por Ketchum para la empresa Clorox que implicaba calificar a los defensores del medio ambiente de "terroristas" y demandar a los periodistas que publicaran comentarios desfavorables.
Ketchum, que forma parte del Grupo Omnicom , cuenta con una larga trayectoria ayudando a clientes de los sectores de pesticidas, farmacéutico y de fabricación de productos químicos a impulsar la seguridad alimentaria y la desregulación medioambiental.
Entre sus clientes del sector cárnico y lácteo figuran importantes asociaciones comerciales como la National Cattlemen's Beef Association , la California Milk Advisory Board y US Farmers & Ranchers in Action , así como multinacionales alimentarias como Danone y Wendy's. También ha colaborado con el Council for Biotechnology Information , vinculado a importantes empresas agroquímicas.
En 2023, en medio de datos que indicaban que los adultos jóvenes estadounidenses bebían menos leche que el promedio nacional, Ketchum desarrolló una campaña para el grupo comercial Dairy Management Inc. que utilizó videojuegos como una forma de promocionar los productos lácteos entre los jugadores de la Generación Z.
Para obtener un perfil completo de Omnicom Group, la empresa matriz de Ketchum, haga clic aquí.
Haga clic aquí para leer más sobre la cobertura de DeSmog en materia de responsabilidad climática en la industria de la publicidad y las relaciones públicas, y aquí para visitar nuestra base de datos de agencias que trabajan para industrias contaminantes.
