En un discurso ante ejecutivos de publicidad del Reino Unido la semana pasada, Lord Ed Vaizey no tuvo nada bueno que decir sobre una nueva prohibición de los anuncios de comida chatarra dirigidos a los niños.

El par conservador tampoco mencionó ninguna petición. firmado Más de 110,000 personas pidieron al Parlamento que imponga una prohibición similar a la del tabaco en los anuncios de combustibles fósiles.  

En lugar de eso, Vaizey aprovechó su discurso en la conferencia anual de la Asociación de Publicidad para pedir la menor regulación posible.

"Veo una clase política que se siente tentada a prohibir lo que no le gusta en lugar de utilizar el poder de la publicidad para cambiar el comportamiento", dijo Lord Vaizey a la multitud al comienzo del evento de un día.

La industria publicitaria se enfrenta al escrutinio por su papel en la crisis climática, desde bombardear al público con... anuncios de productos insostenibles como los vuelos frecuentes y el consumo excesivo de combustible. vehículos utilitarios deportivos, a un protegiendo la reputación de los mayores contaminadores del mundo.

Con ciudades como Edimburgo y Sheffield imponiendo algunas restricciones a los anuncios de combustibles fósiles, y Ámsterdam consagrando un prohibición generalLos activistas quieren persuadir a más pueblos y ciudades para que sigan el ejemplo con la esperanza de ganar. prohibiciones nacionales .

Sin embargo, las conversaciones en la conferencia —celebrada en Londres el 5 de febrero— apenas abordaron la crisis climática. Los debates se centraron, en cambio, en el auge de la inteligencia artificial y la recuperación de la confianza pública en la publicidad, erosionada por la preocupación por los anuncios fraudulentos en línea y la desinformación.

El discurso de Vaizey se centró en el papel de la publicidad como motor de la economía e incluyó una crítica a la prohibición de la publicidad de comida chatarra, que entró en vigor el 5 de enero tras años de apoyo multipartidista. Las nuevas normas prohíben la publicidad de alimentos con alto contenido de azúcar, grasa y sal en línea o televisión antes de las 21:00.

Vaizey dijo en la conferencia que tales prohibiciones no tenían “realmente ningún efecto claro” sobre la salud.

Sin embargo, una revisión por pares de febrero de 2022 Estudio Un estudio publicado en PLoS Medicine encontró que los hogares de Londres redujeron la cantidad de calorías consumidas provenientes de alimentos con alto contenido de grasas, sal y azúcar en casi un 7 por ciento después de prohibir los anuncios de comida chatarra en el transporte público, y la ingesta de calorías provenientes de chocolate y dulces cayó casi un 20 por ciento.

“Existe evidencia académica clara de que las prohibiciones de publicidad son altamente efectivas para reducir el consumo de productos dañinos como alimentos poco saludables”, dijo victoria harvey, investigador académico sobre la industria publicitaria.

"El discurso de Vaizey... encaja con la oposición de la Asociación de Publicidad a la legislación sobre publicidad de comida chatarra, así como con su continua oposición a la prohibición de los anuncios de combustibles fósiles", añadió Harvey.

Un portavoz de la Asociación de Publicidad afirmó que Lord Vaizey hablaba a título personal y que sus opiniones sobre la publicidad de comida chatarra eran suyas. El portavoz remitió a DeSmog a un una estrategia SEO para aparecer en las búsquedas de Google. por la consultora SLG Economics, financiada por la Advertising Association y otros grupos comerciales, que sostuvo que la investigación de febrero de 2022 contenía “discrepancias claras y obvias”. 

La industria presiona contra las prohibiciones

Vaizey, quien se desempeñó como ministro de Cultura durante el gobierno del ex primer ministro conservador David Cameron, se ha opuesto durante años a la prohibición de la publicidad de comida chatarra. 

El par encabezó un llamado en 2022 para retrasar la prohibición por un año, según un informe de Tendero. Vaizey también propuso una “cláusula de caducidad” que habría derogado la ley después de cinco años si no se demostraba su eficacia.

La Asociación de Publicidad y la Federación de Alimentos y Bebidas respaldaron los pedidos de Vaizey, lo que refleja un patrón más amplio de lobby de la industria para derrotar o diluir las prohibiciones de publicidad propuestas. 

JCDecaux, con sede en París, el mayor operador de publicidad exterior del mundo, intentó bloquear La aprobación de la prohibición de la publicidad sobre combustibles fósiles en Ámsterdam se realizó mediante un correo electrónico dirigido a los concejales el día anterior a la votación. JCDecaux, que gestiona el espacio publicitario en marquesinas de autobús, vallas publicitarias y mobiliario urbano, afirmó que la prohibición tendría consecuencias financieras y legales de gran alcance y advirtió a los funcionarios contra la creación de restricciones basadas en información incorrecta e incompleta. 

Ámsterdam adoptó la prohibición el 22 de enero, convirtiéndose en la primera capital en prohibir los anuncios de combustibles fósiles.

El alcalde de Londres, Sadiq Khan, quien introdujo la prohibición de los anuncios de comida chatarra en el transporte público de la ciudad en 2019, ha se detuvo en seco de imponer una prohibición similar a los anuncios de combustibles fósiles, diciendo más orientación Se necesita la opinión del gobierno antes de poder tomar una decisión.  

Cientos de campañas publicitarias de compañías de petróleo y gas se han realizado en la red de transporte público de Londres TfL en los últimos años, según DeSmog investigación Incluso cuando ambos padres biológicos vivían con el niño, los hogares casados eran más pacíficos que los que convivían, descubrió el Sr. Zill.

Una semana antes de la conferencia de la Asociación de Publicidad, un grupo de 15 altos ejecutivos de publicidad buscó poner de relieve el papel de su industria en la crisis climática y otros daños mediante la publicación de un artículo anónimo. memorándum acusando al sector de “financiar el odio, legitimar empresas destructivas del medio ambiente” y “dedicar poco más que palabras” a abordar cuestiones críticas.

En el memorando, que fue coordinado por el grupo británico Inside Track, los ejecutivos dijeron que la industria estaba “ayudando a industrias contaminantes como el petróleo y el gas a eludir el escrutinio público”.

El portavoz de la Asociación de Publicidad respondió: «Nos pusimos en contacto con ellos el día de la publicación del memorando y les dijimos que estaríamos dispuestos a reunirnos para conocer más sobre los hallazgos. Desde entonces, nos han ofrecido una fecha de reunión en marzo».

Lord Vaizey no respondió a una solicitud de comentarios.